网络广告知识点
网络广告：选择计算简答论述案例分析
第一章
1.网络可以分为局域网和广域网
局域网是指在一个较小的地理范围内的各种计算机网络设备互连在一起的通信网络，如学校内部的校内网。广域网，是由多个网络通过网关互连，在功能和逻辑上组成的一个大型网络，因特网是一种典型的广域网。
2.因特网的传播特点
传播技术先进、传播功能强大、传播效率高、传播机制灵活。（具体内容见P3)
3.广告的四个法定特征
有偿性（即承担费用）、
目的性（即介绍所推销的商品或所提供的服务）、
商业性、依附性
4.网络广告的分类
A．按形式分，
有传统形式的网络广告-----旗帜广告、漂移广告、画中画广告、全屏广告、按钮广告富媒体广告-----游戏广告、声音广告、三维广告
电子邮件广告-----广告赞助E-mail、E-mail简讯广告、、E-mail游戏赞助广告、直接发送E-mail
手机广告、网络视频广告
B.按网站的功能分类
网络服务门户站点的广告、企业自己网站上的广告、专业网络广告站点的广告
C. 按受众分类
窄告广告、定向广告、分类广告
分类广告（定义：是指版面位置相对固定的一组小广告的集合，它把广告按性质分门别类地进行有规则的排列，以便读者查找。例赶集网、口碑网）
5.网络广告的特点
①成本低，投资回报诱人
②跨越地域和时空，宣传范围广泛
③表现形式灵活、交互界面用户喜爱
④便于检索，直接反馈
缺点：网络广告的效果评估困难；网页上可供选择的广告位有限；创意的局限性
6.网络广告的发展优势
①网络广告传播技术先进、方式多样
②网络广告不受时空限制、信息容量大
③网络广告实现即时互动，便于双向沟通
④网络广告成本低廉，计费灵活
⑤网络广告经营机制灵活
7.网络游戏广告
有植入性网络游戏广告、工具性*、体验性*
第二章
1.传统广告的弊端
强势灌输；无法实现即时的双向交流；单纯依靠印象影响消费者、缺乏互动性
2.影响网络广告价格的因素
网络广告的幅面大小与位置
网页浏览次数和网页浏览率、
伴随关键词检索显示的网络广告、
单次点击成本、点进次数和点进率、（网络广告提供商的知名度（具体内容P41）
3.网络广告的计价方式
千人广告成本、按天或月收费方式、每点击成本、每购买成本、每回应成本
第三章
1.网络广告定位概念
所谓网络广告定位，就是网络广告宣传主题定位，就是确定诉求的重点，或者说是确定商品的卖点，企业的自我推销点。
2，网络广告定位理论
（1）“从内向外”的定位理论，即从网络广告主的产品、企业这个“内”出发，到消费者、市场这个“外”的定位思路。
（2）“从外向内”的定位理论，即从消费者、市场这个“外”到产品、企业自身这个“内”的定位思路。
（3）偏好——网络广告定位策略的重要影响因素。（自己举例）
3网络广告定位策略的类型
（1）产品定位。其中包括市场定位、功能定位、质量定位、价格定位、品名定位
（2）产品附加值策略。
（3）抢先定位。利用人们认知心理先入为主的特点。
（4）比附定位。例如蒙牛——伊利。
（5）空隙定位。特点空隙、价位空隙、性别空隙、年龄空隙、时段空隙、消费习惯空隙。（6）品牌形象定位。（7）企业形象定位。（8）网络广告文化定位。
4认定市场依据
（1）网络广告产品自身的功效，即网络广告产品能满足消费者某一种或几种需要功效。（2）市场需求情报，即市场上哪个地区或哪个阶层的人需要这种产品。
5划分市场的方法（需要举例）
（1）按经济地位划分。（2）按地理环境划分。（3）按人群素质划分。（4）按购买量划分。6网络广告心理策略
（1）认知阶段。知觉，了解。（2）感情阶段。兴趣，偏爱。（3）欲求阶段。确信，购买。7网络广告时间策略
（1）网络广告时机策略。（2）网络广告时段策略。（3）网络广告时序策略。(4)网络广告时限策略。
8网络广告导向策略
（1）利益导向策略。（2）情感导向策略。（3）观念导向策略。（4）生活导向策略。
（5）权威导向策略。（6）名人导向策略。（7）反成导向策略。
9网络广告表现策略
（1）写实，（2）实证，（3）对比，（4）衬托，（5）夸张，（6）渲染，（7）悬念，（8）娱乐（9）幽默，（10）象征，（11）定格，（12）相似
10网络广告的预算方法（书本85页）
（1）销售额百分率法。（计算题）计算公式：网络广告费用=销售总额*网络费用占销售总额的百分比
（2）销售单位法。（3）目标达成法。
（4）竞争对抗法。（计算题）1）市场占有率法，计算公式：广告预算=主要竞争对手广告
费总额\主要竞争对手市场占有率*本企业预计市场占有率。2）增减百分法，广告预算=（1+-竞争对手广告费增减率）*上年广告费
（5）支出可能定额法。（6）任意增减额设定法。（7）模拟定量计算法。（8）任务法。
11网络广告媒体——网站的选择
（1）网站的质量与技术力量以及由此决定的网站信誉。
（2）访问者的性质及数量。
（3）点击数
（4）对网站管理水平的考察。
第四章
1.网络广告整体设计必须突出的6个方面特点
主题突出、创意有新意、信息准确、布局合理、图片清晰、采用先进的制作技术
2.网络广告创意的作用
①引起关注，提高销售业绩
②确定和提升企业形象
③引导或创造消费观念、潮流等，为企业的长远发展奠定基础
3网站竞争对手分析
（1）寻找网上的竞争对手。
（2）竞争对手的主页研究。1）整体印象，2）设计水平，3）链接情况，4）宣传力度，5）业务情况。
网络广告的分类和定义
网络广告类型：（internet ads） 普通网幅广告英文代号General Banner 介绍：主要为468*60 像素的Gif或Flash等格式的传统标准网幅广告 普通按钮广告英文代号General Button 介绍：主要为120*60、100*50、88*31、120*90 小型Gif或Flash等格式的网幅广告 页面悬浮广告英文代号Floating Button 介绍：在网页页面上悬浮或移动的非鼠标响应广告，形式可以为Gif或Flash等格式 鼠标响应网页网幅广告英文代号Mouse Over Button 介绍：在网页上悬浮网络广告 鼠标响应网页悬浮广告英文代号Mouse Over Floating Icon 介绍：在网页页面上悬浮或移动的鼠标响应广告，形式可以为Gif或者Flash格式。 弹出窗口广告英文代号Pop-up Windows 介绍：在访问网页时，主动弹出的广告窗口 DHTML动态广告英文代号dhtml 介绍：当用户打开页面时，该广告将在页面中以静态或动态的方式停留一段时间，然后，消失在屏幕上，或者以一定的轨迹缩到页面中原有的网幅广告上。 长方形大尺寸广告英文代号Rectangle Banner 介绍：比一般的468*60的网幅广告大30%的长方形广告，如画中画广告包含其中。 长横幅大尺寸广告英文代号Horizontal Banner 介绍：巨幅广告的一种，长横幅大尺寸为主的网幅广告。 长纵式大尺寸广告英文代号Vertical Banner 介绍：即通常所说的擎天柱广告，一般利用网站页面左右两侧的竖式广告位置而设计的广告形式，是巨幅广告的一种。 全屏式广告英文代号Full Screen Ads 介绍：用户打开浏览页面时，该广告将以全屏方式出现3-5秒，可以使静态的页面，也可以使动态的Flash效果，然后，逐渐缩成普通的BANNER尺寸，进入正常阅读页面。 插播式网幅广告英文代号Interstitials Ads 介绍：插播在网页下载过程中的一种广告。 伸缩式网幅广告英文代号Retractable Banner 介绍：伸缩功能通过两种方式来实现，一种是点击伸缩通栏右上角的"扩展广告"的字样，另外一种是直接点击伸缩通栏。当网友看完伸展开的广告以后，可以再次点击右上角的"收缩
网络广告形式分类与优缺点
网络广告形式分类 按形式分 <1>.横幅广告：这是网上使用最多的广告，是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象，嵌有广告主网站的链接。 <2>.弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口，该窗口没有浏览器常规的控制工具，唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制。 <3>.弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口，这样就将广告窗口放在用户浏览器这后，等用户关闭浏览器这后就会看到广告。 <4>.插页式广告：在用户点击链接打开页面进，出现的不是想打开的页面，而是插页式广告的窗口（插在两个页面之间），多数插页式广告会自动关闭，接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面。 <5>.媒体广告：又叫活动式广告，指在原页面（不是新打开窗口）上浮动的图形活动。 按媒介分 1、网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）网幅广告是以GIF、JPG、Flash 等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。劣势：费用高，一般企业无力承受。 静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。 动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。 交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和rich media 两种。 2、文本链接广告，文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面,比如百度推广，谷歌广告等。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。劣势：费用低，效果不好，目标用户群不明确。 3、电子邮件广告，电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。劣势：电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫。 4、赞助，赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。
评价网络广告效果的三种方法
评价网络广告效果的三种方法 网络广告最为得意之处，就在于其可测量性，因而可以制订准确的收费标准，如基于广告显示次数的CPM计价法，或者基于广告所产生效果的CPC（每点击成本）或CPA（每行动成本）计价法，但是，随着BANNER广告的平均点击率从最初辉煌时期的30%降低到0.5%以下，如果仍然按照可测量的反馈信息来评价网络广告，显然不能充分反映真实的效果。 网络广告的效果评价关系到网络媒体和广告主的直接利益，也影响到整个行业的正常发展，广告主总希望了解自己投放广告后能取得什么回报，于是就产生了这样的问题，究竟怎样来全面衡量网络广告的效果呢？本文从定性和定量的不同角度介绍了三种基本的评价方法。 （1）对比分析法 无论是BANNER广告，还是邮件广告，由于都涉及到点击率或者回应率以外的效果，因此，除了可以准确跟踪统计的技术指标外，利用比较传统的对比分析法仍然具有现实意义。当然，不同的网络广告形式，对比的内容和方法也不一样。 对于Email广告来说，除了产生直接反应之外，利用Email 还可以有其它方面的作用，例如，Email关系营销有助于我们与顾客保持联系，并影响其对我们的产品或服务的印象。顾客没有点击Email并不意味着不会增加将来购买的可能性或者增加品牌忠
诚度，从定性的角度考虑，较好的评价方法是关注Email营销带给人们的思考和感觉。这种评价方式也就是采用对比研究的方法：将那些收到email的顾客的态度和没有收到email的顾客做对比，这是评价email营销对顾客产生影响的典型的经验判断法。利用这种方法，也可以比较不同类型email对顾客所产生的效果。 对于标准标志广告或者按钮广告，除了增加直接点击以外，调查表明，广告的的效果通常表现在品牌形象方面，这也就是为什么许多广告主不顾点击率低的现实而仍然选择标志广告的主要原因。当然，品牌形象的提升很难随时获得可以量化的指标，不过同样可以利用传统的对比分析法，对网络广告投放前后的品牌形象进行调查对比。 （2）加权计算法 所谓加权计算法就是对投放网络广告后的一定时间内，对网络广告产生效果的不同层面赋予权重，以判别不同广告所产生效果之间的差异。这种方法实际上是对不同广告形式、不同投放媒体、或者不同投放周期等情况下的广告效果比较，而不仅仅反映某次广告投放所产生的效果。 显然，加权计算法要建立在对广告效果有基本监测统计手段的基础之上。 下面以一个例子来说明：
互联网广告特点及优势
随着报纸杂志广告、电视广告、电台广告竞争激烈，网络广告也开始加入这一行列。网络广告与其他广告形式相比，独具优势，它不仅目标准确度惊人，而且互动效果明显。因特网正以独特的冲击力改变着广告业界的整体面貌和操作形态。 在下一个10年里，信息技术革命将把广告业塑造成什么形象?加州大学哈斯商学院(Haas Sch oo of Business, University of California)的营销战略教授戴维?A?阿克(David A A a ker)一番高谈阔论可以打开我们的眼界。他指出：10年内，技术将改变广告的观看、感觉、管理和受影响等各种过程。表现在下述四个方面： 1. 技术将掀起广告界一场革命，使之从同大众媒体打交道，转型为以个人化、目标明确的广告面向更小的消费群体甚至个人，这个趋向已经显出一些迹象。为小型消费群体服务的广告并不容易，但意义极为深远。因为提供了有针对性的讯息，单个消费者记忆的可能性大为提高，也可以降低讯息流失的无效性。平庸、妥协的沟通活动会大大减少。 2. 技术使广告从单向传播转为互动传播，“王婆卖瓜自卖自夸”的叫街式广告不受欢迎，广告商极有潜力同消费者达到更亲密的程度，最有效的方式是向消费者提供更多的有关产品用途的信息，在给予消费者帮助的同时，无形地支持和加强了品牌的可信度。 3. 因特网在信息沟通过程中将是核心角色，它可以成为企业的前哨阵地。品牌信息在网上以丰富、生动和真实的方式显现，从而成为联结品牌其他营销努力的出发点，或者在媒体广告、促销、赞助和公关等企业营销战略中起到协调、助攻的作用。 4. 技术将影响广告创意和管理。Intranet在广告企业内部用来分享营销经验和市场行情。品牌的地位不会降低，相反会得到加强。今后，身处信息的海洋，面对众多的选择，品牌将成为吸引消费者视线的主线。拥有强势品牌的企业，借助成功的互动广告概念，一定会立于不败之地。 一、网络广告的优势 因特网广告的优势是明显的，如此它才可能深深吸引着商家和顾客： 1. 网络广告的传播冲破了时间和空间的限制，它通过国际互联网络把广告信息24小时不间断地传播到世界各地。只要具备上网条件，任何人在任何地点都可以阅读。这是传统媒体无法达到的。 2. 网络广告的受众是最年轻、最具活力、受教育程度最高、购买力最强的群体，网络广告可以帮您直接命中最有可能的潜在用户。利用软件技术，客户还可以指定某一类专门人群作为广告播放对象，而不必为与此广告无关的人付钱。 3. 网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，受众可以对某感兴趣的产品了解更为详细的信息，使消费者能亲身体验产品、服务与品牌。这种以图、文、声、像的形式，传送多感官的信息，让顾客如身临其境般感受商品或服务，并能在网上预订、交易与结算，将更大地增强网络广告的实效。
网络广告复习题
网络广告试卷 一、选择题 1.网络媒体与传统媒体的最大区别是(B) A.广告费用 B.广告效果统计分析 C.广告收益 D.广告效率 2.(c)是销售力的前提 a、创意力 b、销售力 c、沟通力 d、思辨力 3.媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用于辅助性的发布和传播的媒体称之为（a ） a、非主体媒体 b、主体媒体 c、网络广告媒体 d、电视广告媒体 4.广告口号中（b）的表现类型，有一个优点是，能使广告受众很容易地明白其意，而再一品位，又觉其中有着无穷的意味。看似平实其实内涵丰富。 a、普通形式 b、联想形式 c、幽默形式 d、特殊形式 5.选择( b)广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式 a、杂志 b、广播 c、电视 d、报纸 6.（c ）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。 a、商业广告 b、非商业广告 c、产品促销广告 d、、形象广告
7.（c）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。: a、观念广告 b、、产品促销广告 c、商业广告 d、非商业广告 8. ( c)也称广告尾文、广告随文。在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。 a、广告标题 b、广告正文 c、广告附文 d、广告口号 9.（c ）是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。 a、真实性 b、有效传播 c、原创性 d、趣味性 10.（a ）是广告文案写作的最根本、最终极的原则 选项:a、真实性原则b、有效性传播原则c、调查研究原则d、目的性原则 11.(b)是指受众在受传前，对每一种产品和每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心。 a、对舆论领导者的跟从心态 b、完形心态和境联效应 c、知觉相差心态 d、注重传播主体权威性的受众心态 12.投放旗帜广告的首选站点是(C) A.搜索引擎 B.主页 C.导航台 D.最有价值的网站 13.网络广告中的CPI是指D A.网络广告每一千个印象数的费用 B.其它三个都不对 C.网络广告每一千个链接数的费用 D.网络广告每一千个点击数的费用
网络广告的类型及特点
网络广告的类型及特点文档编制序号：[KKIDT-LLE0828-LLETD298-POI08]
网络广告类型及特点 一．类型 1.网福广告 2.文本链接广告 3.电子邮件广告 4.企业网站广告 5.赞助式广告 6.插播式广告 Media 等等 二．特点 1.网幅广告 网幅广告（banner）是以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用 Shockwave等插件工具增强表现力。是最早的网络广告形式。 网幅广告的分类：静态、动态、和交互式。 是在网页上显示一幅固定的图片。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。 形式多种多样。 2.文本链接广告 是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小宽带、最简单的广告形式效果却最好。文本链接广告位的安排非常灵活，可以出现在页面的任何位置，可以竖排也可以横排，每一行就是一个广告，点击每一行都可以进入相应的广告页面。这种广告的好处就是能根据浏览者的喜好提供相应的广告信息，对于这一点，其他的广告形式是很难做到的。 3.电子邮件广告
电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用的是文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以设置一个URL，链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。文本格式的电子邮件广告兼容性最好。 4.企业网站广告 对于大多数企业来说，进入网络广告领域的第一步就是建立自己的企业网站。这些网站的建立仅仅是因为这些企业认为有一个网站是一件很酷的事情，是公司看起来比较新潮，也怕因为没有网站而竞争中处于劣势。这种网站的雏形就是企业宣传用小册子的在线版。 5.赞助式广告 赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合形式。 6.与内容的结合 广告语内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。这种广告以网页内容的形式出现，所以它们的点击率往往会比普通的广告高。广告主在做这种广告的时候需要非常小心，如果让浏览者有受骗上当的感觉，就会对品牌造成负面的影响。 7.插播式广告 插播式广告的英文名称叫“Interstitial”，不同的机构对此的定义可能有一定的差别。“弹出式广告”是”插播式广告“中的一个类别。插播式广告有各种尺
网络广告的类型及特点
网络广告类型及特点 一．类型 1、网福广告 2、文本链接广告 3、电子邮件广告 4、企业网站广告 5、赞助式广告 6、插播式广告 7、Rich Media 8、Cpc等等 二．特点 1、网幅广告 网幅广告(banner)就是以GIF、JPG等格式建立的图像文件,定位在网页中,大多用来来表现广告内容,同时还可使用Java等语言使其产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。就是最早的网络广告形式。 网幅广告的分类:静态、动态、与交互式。 就是在网页上显示一幅固定的图片。它的优点就就是制作简单,并且被所有的网站所接受。 形式多种多样。 2、文本链接广告 就是一种对浏览者干扰最少,但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式,而有时候,需要最小宽带、最简单的广告形式效果却最好。文本链接广告位的安排非常灵活,可以出现在页面的任何位置,可以竖排也可以横排,每一行就就是一个广告,点击每一行都可以进入相应的广告页面。这种广告的好处就就是能根据浏览者的喜好提供相应的广告信息,对于这一点,其她的广告形式就是很难做到的。 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。通常采用的就是文本格式,就就是把一段广告性的文字
放置在新闻邮件或经许可的Email中间,也可以设置一个URL,链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。文本格式的电子邮件广告兼容性最好。 4、企业网站广告 对于大多数企业来说,进入网络广告领域的第一步就就是建立自己的企业网站。这些网站的建立仅仅就是因为这些企业认为有一个网站就是一件很酷的事情,就是公司瞧起来比较新潮,也怕因为没有网站而竞争中处于劣势。这种网站的雏形就就是企业宣传用小册子的在线版。 5、赞助式广告 赞助式广告的形式多种多样,在传统的网幅广告之外,给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意,及广告内容与频道信息的结合形式。 6、与内容的结合 广告语内容的结合可以说就是赞助式广告的一种,从表面上瞧起来它们更像网页上的内容而并非广告。这种广告以网页内容的形式出现,所以它们的点击率往往会比普通的广告高。广告主在做这种广告的时候需要非常小心,如果让浏览者有受骗上当的感觉,就会对品牌造成负面的影响。 7、插播式广告 插播式广告的英文名称叫“Interstitial”,不同的机构对此的定义可能有一定的差别。“弹出式广告”就是”插播式广告“中的一个类别。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。广告主很喜欢这种广告形式,因为它们肯定会被浏览者瞧到。缺点就就是可能引起浏览者的反感。为避免这种情况的发生,许多网站都使用了弹出窗口式广告,而且只有1/8屏幕的大小,这样可以不影
网络广告类型与发展
电子邮件广告是指通过互联网将广告发到用户电子邮箱的网络广告形式，它针对性强，传播面广，信息量大，其形式类似于直邮广告. 特点 电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。其针对性强的特点，可以让企业针对具体某一用户或某一特定用户群发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。电子邮件是网民最经常使用的因特网工具。30%左右的网民每天上网浏览信息，但却有超过70%的网民每天使用电子邮件。对企业管理人员尤其如此。中企联合网的电子邮件广告通过向中企联合网邮局向企业用户发送带有广告的电子邮件来达到效果，分为直邮广告、邮件注脚广告。 电子邮件广告的优点在于： 1 节约成本 准确地向目标消费群投放广告，节约广告成本。 2 简单快捷 制作维护简单快捷，成本低 3 反应迅速 快速反应能力 4 覆盖率高 对目标市场的覆盖率远高于其他形式的广告 5 避免垃圾邮件 避免滥发垃圾电子邮件带来的负面影响 发展缓慢的原因 1、企业对电子邮件广告的错误看法 2、垃圾邮件的泛滥和困扰 3、企业没有形成以电子邮件来做广告的观念 4、评价电子邮件广告效果很困难 5、专业的邮件广告服务市场不完善 关键词广告也称为“关键词检索”，简单来说就是当用户利用某一关键词进行检索，在检索结果页面会出现与该关键词相关的广告内容。由于关键词广告是在特定关键词的检索时，
关键词广告才出现在搜索结果页面的显著位置，所以其针对性非常高，被称为性价比较高的网络推广方式。 类型 目前，关键字广告主要有5种: ①公司关键字。 即网页中凡涉及到公司名称、产品或服务品牌，都以超级链接方式，链接到公司相关的主页或网站。这种形式是网络广告的早期形式，目前很少有人采用。 ②公众关键字。 即将网页中出现的公众感兴趣的关键字链接到公司(产品)相关网站或主页，如目前的“非典”、“伊拉克”等，当然更多的主要还是影视明星、体育明星、歌星、社会名流等公众人物。这种形式的关键字广告，目前我国的广告主几乎没有采用过。但如果企业经营与这些关键字相关，并与企业的整体营销活动相结合，公众关键字具有较好的补缺作用。 ③语句广告。 即以一句能够引起网民注意的话语超级链接到公司相关网站或主页，吸引网民点击进入浏览。这种关键字广告是目前广告主最常用的。 ④搜索关键字。 即公司预先向搜索引擎网站购买与企业、产品和服务相关的关键字，在网民使用搜索引擎，用到公司所购买的关键字搜索其所想找的信息时，与公司网站或网页超级链接的相关信息就出现在搜索结果页面突出位置的一种关键字广告形式。 ⑤竞价排名广告。 这种形式的广告是企业注册属于自己的“产品关键字”，这些“产品关键字”可以是产品或服务的具体名称，也可以是与产品或服务相关的关键词。当潜在客户通过搜索引擎寻找相应产品信息时，企业网站或网页信息出现在搜索引擎的搜索结果页面或合作网站页面醒目位置的一种广告形式。 特点 1.关键词广告的形式比较简单
网络广告类型与效果分析
一、网络广告类型与效果分析（一）各种形式的网络广告辨别，采用图文并茂的形势。 1、网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等） 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 2、文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。
4、赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。 5、与内容相结合的内容式广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上
通常没有清楚的界限。 6、插播式广告（弹出式广告） 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。
7、Rich Media一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。这些效果的使用是否有效，一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决于访问者浏览器是否能查看。一般来说，RichMedia能表现更多、更精彩的广告内容。
网络广告的类型及特点
网络广告类型及特点 类型 1、网福广告 2、文本链接广告 3 、电子邮件广告4、企业网站广告 5、赞助式广告 6、插播式广告7 、Rich Media 8、Cpc 等等 特点 1、网幅广告 网幅广告(banner) 就是以GIF、JPG 等格式建立的图像文件,定位在网页中,大多用来来表现广告内容,同时还可使用Java 等语言使其产生交互性,用Shockwave 等插件工具增强表现力。就是最早的网络广告形式。 网幅广告的分类:静态、动态、与交互式。就是在网页上显示一幅固定的图片。它的优点就就是制作简单,并且被所有的网站所接 受。 形式多种多样。 2、文本链接广告 就是一种对浏览者干扰最少,但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式,而有时候,需要最小宽带、最简单的广告形式效果却最好。文本链接广告位的安排非常灵活,可以出现在页面的任何位置,可以竖排也可以横排,每一行就就是一个广告,点击每一行都可以进入相应的广告页面。这种广告的好处就就是能根据浏览者的喜好提供相应的广告信息,对于这一点,其她的广告形式就是很难做到的。 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点,且广告内容不受限制。电子邮件广告 般采用文本格式或html 格式。通常采用的就是文本格式,就就是把一段广告性的文字
放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以设置一个URL,链接到广告主公司主页或提供产品或服务的特定页面。文本格式的电子邮件广告兼容性最好。 4、企业网站广告 对于大多数企业来说,进入网络广告领域的第一步就就是建立自己的企业网站。这些网站的建立仅仅就是因为这些企业认为有一个网站就是一件很酷的事情,就是公司瞧起来比较新潮,也怕因为没有网站而竞争中处于劣势。这种网站的雏形就就是企业宣传用小册子的在线版。 5 、赞助式广告 赞助式广告的形式多种多样,在传统的网幅广告之外,给予广告主更多的选择。赞助式广告的定义至今仍未有明确划分。这种概念下的赞助式广告其实可分为广告置放点的媒体企划创意,及广告内容与频道信息的结合形式。 6、与内容的结合 广告语内容的结合可以说就是赞助式广告的一种,从表面上瞧起来它们更像网页上的内容而并非广告。这种广告以网页内容的形式出现,所以它们的点击率往往会比普通的广告高。广告主在做这种广告的时候需要非常小心,如果让浏览者有受骗上当的感觉,就会对品牌造成负面的影响。 7 、插播式广告 插播式广告的英文名称叫“Interstitial ”,不同的机构对此的定义可能有一定的差别。“弹出式广告”就是” 插播式广告“中的一个类别。插播式广告有各种尺寸,有全屏的也有小窗口的,而且互动的程度也不同,从静态的到全部动态的都有。广告主很喜欢这种广告形式,因为它们肯定会被浏览者瞧到。缺点就就是可能引起浏览者的反感。为避免这种情况的发生,许多网站都使用了弹出窗口式广告,而且只有1/8 屏幕的大小,这样可以不影
网络广告效果测评
网络广告效果测评 广告投放后，效果的好坏自然成为广告主关注的焦点，也是广告主决定是否继续投放广告的重要依据。因此，网络广告效果测评对推动整个网络广告市场的发展意义重大。 Rishad：美国有四种测评网络广告的方法：第一种是曝光率；第二种是通过专业公司来调查，对品牌的各项指标进行综合测评，包括品牌知名度、好感度等，主要看广告之前之后效果的对比；第三种是对潜在客户的挖掘效果做出评价，看看通过网络发掘到了多少客户，哪些客户对你的品是忠诚的、感兴趣的；第四种是要测评在网上销售的状况，而且在网上也能间接观察网下销售的情况。根据客户网上营销目的的不同，可以采取单一方法的测评，也可将两种以上的方法结合起来运用。 洪源义：在韩国，在广告显示过程中和显示结束后都可以进行测评，韩国网络广告协会建议通过后一种方法进行评测，我们正准备开发一种由网络广告协会认证的标准广告测量服务器，当然这要得到政府的支持。目前，网络广告效果评估的主要方法，是通过在服务器当中显示的频次来评测，同时评估目标受众的到达率，还可以通过投放广告之前和之后的市场调研来进行对比，这些结果是由第三方调研机构来完成的。韩国使用的测评模式与美国没有太大差别，重要的是如何提出一个广告主可以接受的案例。举个例子，我们曾进行了一个效果对比的研究，分成两个组进行调查，一组只给他们看报纸广告，另外一组同时给他们看网络广告和报纸广告，然后对广告效果进行评测。网络广告与报纸广告一起看的那组，效果远远高于只看报纸的那一组。这种方法不仅只在韩国使用，其他国家也都在使用。网络广告的这个测试方法与传统的测试方法相比，优势是十分显著的。如果在网络广告效果验证、评测方面进行妥善的处理，会对中国网络营销市场的开拓产生很大的帮助。 江志强：现在国内客户还是用比较局限的方式来评估网络广告效果。门户网站目前采用的广告监测系统，只能评估到浏览量、点击量，或者是广告投放之后的一段时间内，去浏览、点击广告造访网站的用户数量。现在美国已经比较普遍采用第三方调研公司的方法来评估广告的效果，可是在国内才刚刚起步。网易用的是国际上最专业最有公信力的第三方广告测评系统(尼尔森netRatings)，我们去年做了松下手机、李宁、妮维雅三个案例，就采用了类似美国的这种调研方法来验证品牌的各项指标是有效的。在广告投放过程中，要去记录哪些用户已看过广告，哪些用户没看过广告。在整个推广活动过程结束后，我们再针对这两个用户群发同样的问卷，问这些用户对品牌的认知度、好感度、偏好度，乃至于购买意愿。从这两群人的回答结果差异就可以看出，通过网络广告推广之后，品牌在各项指标上有一个显著的提升。 RishadTobaccowala先生刚刚提到的追求实际效果和挖掘潜在用户的评估方法，像那些特别追求效果的大客户，比如ebay易趣就非常重视，客户自己都会开发简单的程序来做用户追踪。ebay易趣从网络用户浏览广告，到点击，到加入会员，再到哪些人在入会后10天或60 天内又会来这个网站做拍卖、进行交易，可以一直追踪到最后一个环节。每个企业会根据它自己运用的系统和对实效的重视程度，采取不一样的效果监测方式，但目前国内还没有一个非常系统的方式，所以我觉得这是中国网络广告在效果测评方面需要强化的地方。
网络广告类型
网络广告类型 网络广告的形式 最初的网络广告就是网页本身。当越来越多的商业网站出现后，怎么让消费者知道自己的网站就成了一个问题，广告主急需要一种可以吸引浏览者到自己网站上来的方法，而网络媒体也需要依靠它来赢利。第一种网络广告形式就是网幅广告(banner)，它和传统的印刷广告有点类似。但是有限的空间限制了网幅广告的表现，它的点击率不断下降，目前平均的网幅广告点击率已经不到1%。面对这种情况，网络广告界发展出了多种更能吸引浏览者的网络广告形式。在这一章中，我们将介绍当今网络广告界常用的一些网络广告形式。 网络广告的主要形式 1.网幅广告 网幅广告(banner)是以GIF，JPG等格式建立的图象文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 正像我们前面说提到的，网幅广告是最早的网络广告形式。IAB在1997年的大规模网络广告综合调查中广泛向广告主、广告代理商和用户征求了关于网幅广告(Banner)的尺寸意见，目前，绝大多数站点应用的网幅广告尺寸如下，它们一般反映了客户和用户的双方需求和技术特征。 尺寸(pixels) 类型 468*60 全尺寸BANNER 392*72 全尺寸带导航条BANNER 234*60 半尺寸BANNER 125*125 方形按钮 120*90 按钮#1 120*60 按钮#2 88*31 小按钮 120*240 垂直BANNER 我们可以把网幅广告分为三类：静态、动态、和交互式。 静态： 静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。 动态： 动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。 交互式： 当动态网幅广告不能满足要求时，一种更能吸引浏览者的交互式广告产生了。交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和rich media两种。
网络广告效果评估的意义
网络广告效果评估的意 义 Document number：PBGCG-0857-BTDO-0089-PTT1998
网络广告效果评估的意义 目前网民数量已经颇为庞大，并且互联网广告价值也已经被普遍承认，据国内专业网络经济研究公司iResearch的数据显示，2004年中国网络广告市场规模已经达到19亿元，并预测将在2006年达到40亿元。但国内关于互联网广告效果的评估，却远没有被重视和完善起来。 国际网络广告效果评估标准 一般来说，互联网广告效果可以从广告计费形式上窥见一斑，目前国际上采用比较多的是以下两种形式： 一种是CPM（Cost Per Mille，或者Cost Per Thousand；Cost Per Impressions每千人成本），是按照网络媒体访问人次计费的标准，指在广告投放过程中，按每一千人看到某广告作为单价标准，依次向上类推的计费方式。 另一种是CPA（Cost Per Action每行动成本/广告效果计费），是指按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单等等定义效果来计费，而不限广告投放量。
这两种形式使用份额最大，比例也较接近，是目前使用最为频繁的互联网广告计费形式，同时也是可以用以衡量网络广告效果的重要指标。CPM的原理与传统媒体的广告效果评价体系有相似之处，注重广告的显示效果。而CPA则完全区别于传统媒体，是一种基于互联网互动性特征的广告计费形式，在确定了广告主所需要获得的广告效果基础上，以效果的实现来衡量广告价值。 国内网络广告评估现状 现今，在国内除了CPM和CPA外，还有两个指标是国内广告主衡量互联网广告效果的重要参考——CPC（点击成本）和CPT（每广告位时间成本，譬如包天、包时等）。 通过CPC的广告点击数及点击率，广告主可以很清楚的了解自己投放的网络广告到底带来了多少宣传效果，大大满足了广告主对广告效果评估的需求。而CPT（每广告位时间成本，譬如包天、包时等）则是目前国内互联网广告计费形式的主导，CPT是传统媒体广告购买模式的延续，它使得网络广告的计费模式更趋近于和传统媒体的购买模式一致。广告主可以根据自身需求在特定时间段选取特定广告位进行有针对性的宣传。换
从不同角度划分网络广告形式及各优缺点
从不同角度划分网络广告形式及各优缺点 按形式分 <1>.横幅广告：这是网上使用最多的广告，是网页上出现的一个显示静态或动态图形的矩形对象，嵌有广告主网站的链接。 <2>.弹出式广告：即用户打开或关闭一个窗口时出现一个广告窗口，该窗口没有浏览器常规的控制工具，唯一关闭广告的办法就是点击窗口右上角的关闭窗口控制。 <3>.弹底式广告：是在弹出式广告之后紧跟一个命令恢复浏览器窗口，这样就将广告窗口放在用户浏览器这后，等用户关闭浏览器这后就会看到广告。 <4>.插页式广告：在用户点击链接打开页面进，出现的不是想打开的页面，而是插页式广告的窗口（插在两个页面之间），多数插页式广告会自动关闭，接着在原浏览器窗口中显示用户想打开的页面。 <5>.媒体广告：又叫活动式广告，指在原页面（不是新打开窗口）上浮动的图形活动。 按媒介分 1、网幅广告（包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等）网幅广告是以GIF、JPG、Flash 等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。劣势：费用高，一般企业无力承受。 静态的网幅广告就是在网页上显示一幅固定的图片，它也是早年网络广告常用的一种方式。它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。它的缺点也显而易见，在众多采用新技术制作的网幅广告面前，它就显得有些呆板和枯燥。事实也证明，静态网幅广告的点击率比动态的和交互式的网幅广告低。 动态网幅广告拥有会运动的元素，或移动或闪烁。它们通常采用GIF89的格式，他的原理就是把一连串图像连贯起来形成动画。大多数动态网幅广告由2到20帧画面组成，通过不同的画面，可以传递给浏览者更多的信息，也可以通过动画的运用加深浏览者的印象，它们的点击率普遍要比静态的高。而且，这种广告在制作上相对来说并不复杂，尺寸也比较小，通常在15k以下。正因为动态网幅广告拥有如此多的优点，所以它是目前最主要的网络广告形式。 交互式广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，这类广告需要更加直接的交互，比单纯的点击包含更多的内容。交互式广告分为html和rich media 两种。 2、文本链接广告，文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面,比如百度推广，谷歌广告等。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。劣势：费用低，效果不好，目标用户群不明确。 3、电子邮件广告，电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。劣势：电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫。 4、赞助，赞助式广告多种多样，比传统的网络广告给予广告主更多的选择。
网络广告有哪些分类
网络广告有哪些分类
网络广告有哪些分类 一：根据操作方法不同，网络广告分为点击广告、展示广告、投递广告。 点击广告：指通过点击可进入相应页面的网络广告，按钮广告、旗帜广告等。 展示广告：指自身只传递信息而不供点击、不含交互的页面，最常见的是以企业的vi形象为内容主题 投递广告：是一种特殊的出现形式广告，主要途径是利用电子邮件，发送广告宣传;下载文件或程序时携带的广告。 二：根据表现形式的不同，网络广告分为文字广告、图片广告、动画广告。 文字广告：以超链接的文字形式出现，一般放在网站和栏目的首页。常用引点击率的手法，利用夸张的语句来吸引人或把广告同新闻标题放在一起，产生误点击 图片广告：以静态图片作为主要的形式来展示广告内容，这种广告比文字广告更吸引人。2000年以前，图片广告占网络广告的主流。 动画广告：是目前网络广告最主要的表现形
式。动画比图片要生动得，更容易吸引网民注意，这也是大屏幕广告的前身。 三：根据网络广告尺寸大小的不同，网络广告分为按钮式(button)广告、旗帜式(banner)广告和大屏幕广告。 四：根据网络广告的查收方式还分为硬版广告、搜索广告、分类广告。 硬版广告：以直接的形式展现在受众者眼前，如网站的文字链、图片等，受众不用查找就直接浏览。 搜索广告：指利用搜索网站出入相关关键字的形式，目前多以点击、竟价的形式来获利。 分类广告：将信息分门别类，一般多以行业的形式，将大量信息合理的区分开来，而获利形式基本是靠会员式年收费。 此外：分类广告可分为为小分类广告、大分类广告两种。 大分类广告是相对于小分类广告而言，两者
的区别在于类别的专一性和多样化上还有服务对象上。 大分类广告：指在广告专栏上将不同类型产品或服务放在一起，以主题归类、分栏刊出的形式出现的主要以文字表示的广告，这类广告篇幅短小，内容上以招聘、房地产、汽车出售为主;类似一个有关销售、服务或活动信息的“一个超级市场”，里面的商品和服务应有尽有;服务对象是把不同类产品或服务放在一起，以“大众”为服务对象。 小分类广告：是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起，也就是我国俗称的“专栏广告”，类似“一家专卖店”，只经营同一品牌的商品和服务;服务对象是以栏目、版面的形式把同类产品或服务放在一起，专注于服务某类“小众”。 分类广告的介绍： 一：分类广告的定义：
网络广告效果评估
文章阅读 北大未名站○北大广告 协会 讨论区 [ADer] 主题：网络广告效果的评估（转载）
发信人: zssh (花自飘零水自流), 信区: ADer 标题: 网络广告效果的评估（转载） 发信站: 北大未名站 (2005年09月04日14:10:08 星期天), 转信 摘要：网络广告在过去的几年中发展事态良好，取得了骄人成绩。而如今，落后的网络广 告效果评估在某种程度上已经成为网络广告进一步发展的严重障碍，所以本文试图对网络 广告效果评估进行探讨。本文在明确网络广告效果评估的特点和意义后，提出了网络广告 效果评估的原则；然后从传播效果、经济效果和社会效果三个方面详细介绍了网络广告效 果评估的内容指标；接着对评估方法进行了探讨；最后简单提了一下网络广告效果评估所 需数据的获得方式。 关键词：网络广告网络广告效果网络广告评估 20世纪末，随着Internet在全世界的飞速发展，网络广告异军突起，成为21世纪最有希望、最具活力的新兴广告形式。在过去的短短几年之间，网络广告业取得了快速增长。 1995年美国的网络广告支出为5000万美元，1999年达到了42亿美元，2000年达到79亿美元，占广告总额的4%，预计到2004年将达到10%.据海外媒体报道，美国加特纳调查公司的一 项最新调查显示，到2005年，网上广告业的收入将达到188亿美元。我国网络广告业的发 展也十分迅速，1999年网络广告的收入已达近1亿元，2000年增长到3.5亿元，2001年中国企业投入网络营销的广告费用达4.2亿元。然而，网络广告的发展并不是一帆风顺的，目 前还缺乏网络广告的评估标准，因而在一定程度上已经成为制约网络广告发展的瓶颈。因 此，网络广告的效果评估已经成为网络广告发展中亟待解决的问题，作为市场研究人员， 我们有责任去探讨这一问题的解决方法。众所周知，网络广告除了旗帜广告、按钮广告形 式外，还有电子邮件广告、赞助式广告等形式，它们在评估方法和技术上并不完全一致， 本文仅对旗帜广告之类的网络广告的效果评估问题进行探讨。 一、网络广告效果评估及其意义网络广告效果包含两方面的含义，一方面是网络广 告活动的效果，另一方面是网络广告本身的效果。本文所要探讨的仅限于网络广告效果的 第一方面的含义，是指网络广告作品通过网络媒体刊登后所产生的作用和影响，或者说目 标受众对广告宣传的结果性反应。网络广告效果同传统广告效果一样具有复合性，包括传 播效果、经济效果、社会效果。而网络广告效果的评估就是利用一定的指标、方法和技术 对网络广告效果进行综合衡量和评定的活动，相应地，网络广告效果的评估也应该包括传 播效果评估、经济效果评估和社会效果评估。由于网络广告是建立在计算机、通信等多种 网络技术和媒体技术之上，所以在效果评估方面显示了传统广告所无法比拟的优势和特点 ：网络媒体的交互性使得网络受众在观看完广告后可以直接提交个人意见，广告主可以在 很短的时间内收到反馈信息，然后就可以迅速对广告效果进行评估；广告主可以利用网络 上的统计软件方便准确地统计出具体数据，而且网络广告受众在回答问题时可以不受调查 人员的主观影响，这样网络广告效果的评估结果的客观性与准确性大大提高；Internet是 一个全天候开放的全球化网络系统，网络广告的受众数量是无限庞大的，因此网络广告效 果调查能在网上大范围内展开，参与调查的目标群体的样本数量能够得到保证；网络广告 效果评估在很大程度上依靠技术手段，与传统广告评估相比，耗费的人力、物力比较少， 相应地广告成本就比较低。与传统广告相比，网络广告的效果评估虽然具有众多优势，但 是目前在评估的具体实施上还存在相当大的难度，这主要体现在以下方面：传统广告的受 众是被动地接受广告信息，广告主可以有目的地选择广告受众，并且在效果评估过程中可 以明确统计数据来源的样本，而网络广告受众在接受信息时具有自主性，这就使得网络广 告主在选择广告受众时完全没有主动权，在对广告进行评估时所需要的数据来源的样本很 不确定；在传统广告中，只有对广告的浏览，而没有对广告的点击之类的反馈，而网络广