让成批人富起来大连金玛振富商城主题活动策划案

让成批人富起来大连金玛振富商城主题活动策划案

告示各媒体、单位或个人转载或借鉴“让成批的人富起来”语句或文案时，请注意知识产权与著作权方面的事项：1、各媒体转载案时，请全文转载，包括：作者姓名、址、联系方式等。2、引用、套用、借用“让成批的人富起来”语句时，请注明或显示：“让成批的人富起来”系精细治理工程创始人刘先明领先提出。刘先明2009年4月1日让成批的人富起来——大连金玛振富商城主题活动策划案策划人：先明工作室刘先明

一、主题含义：

1、“成批的人”一语双关：一方面指从事批发商业活动、成为批发商的人；另一方面，指全社会各行各业、所有直接或间接制造社会财宝的人群。

2、领先提出了合理解决社会财宝咨询题的理念：让一小部分人先富起来后，在制造和分享社会财宝、奔小康、实现共同富裕的咨询题上，实施什么样的国策成为党中央和全国人民特别关怀的咨询题，金玛振富在全国范围里旗帜鲜亮地提出解决那个社会焦点咨询题的思路——让成批的人富起来，这是让一小部分人先富起来后走向全国人民共同富裕的必经之路，很有可能引起全国、大连区域大众性的、主流媒体的广泛关注和延续报道或转载报道，也会得到政府的欢迎和支持的。

3、成批富起来的人是全社会一批一批制造财宝、分享财宝的人：产品、商品是社会财宝的一种表现形式或载体，商城是产品、商品的重要集散地，批发商在商城进行诚信经营、文明经商的过程中，也为社会制造了财宝，商城中的商品交易的越多，说明各行各业的劳动者制造财宝的也就越多，成批的劳动者在制造财宝的并且也会富裕的多；与此并且，客户在商城购买物美价廉的商品，是分享社会财宝的一种活动，购买时每节约一分钞票实质上算是积存了一分财宝，也是制造财宝的一种表现形式。大连金玛振富商城以创建文明商城为起点和目标，能促进成批的劳动者、批发商、客户、消费者等主体在劳动、制造、商品交易或消费等过程中别断富裕起来。

4、三方主体“信心”、“兴趣”、“放心”的高度统一：大连金玛振富商城在大菜市批发商圈里的硬件设施是最好的，是大菜市批发商圈提升品位和品牌的象征，“让成批的人富起来”是靠实力说出的话，充分展现了大连金玛振富商城的实力和信心；大连金玛振富商城的实力和信心能吸引批发商的入驻兴趣，起到让批发商放心入驻、保持经商信心的效果，也能起到增强广阔消费者的光顾兴趣、消费放心的效果。

5、与入驻批发商、消费者能产生共鸣：“让成批的人富起来”与大连金玛振富商城中的“振富”、大菜市批发商圈、批发商城的业态特别吻合，能引起不少从事批发商业活动、成为批发商的人的共鸣、共振，这一概念并且还响亮地说出了大众内心想的话，特别迎合大众的心理，贴近消费者，能迅速拉近与消费者的距离，赢得广阔消费者的好感，而潜移默化地引导消费者的光顾，消费者在这个地方消费商品的时候，假如能比其他地点节约每一分钞票，就意味者消费者多制造了一分钞票的财宝。

6、竞合打造大商圈、精心打造“圈中城”：大大连需要批发大商圈，大菜市具有批发大商圈的基础，也有提升和优化、强化大菜市批发大商圈的必要和可能，大连金玛振富商城的建设是对大菜市批发大商圈的有益补充，三家机构共处一具大商圈里，有助于竞合打造批发大商圈。由于历史的原因，大连金玛振富商城要在前有“堵兵”——大连双兴商品城，后有“追兵”——凯旋广场的大菜市的大批发商圈里，建立起富有自己特色“圈中城”，是需要一定的哺育时刻的，所以，在这种环境下创新设计出的文化营销、品牌推广的概念，宜是一具能够系统性、延续性、延伸性开展活动的主题概念，而且在那个概念下，能够结合别并且机延伸性设计出一系列丰富多彩的活动；“让成批的人富起来”的概念在相当长的时刻里都可不能过时，正好具有如此的特征，前期大连金玛振富商城设立的扶贫基金与那个概念也是相通的。

7、“大连金玛振富商城，让成批的人富起来”，语句对仗工整，易记、易传播。

二、系列活动：一“创建文明商城，让成批的人富起来”活动启动仪式：时刻：4月15日上午9：00—10：00；地方：大连金玛振富商城广场参加人员：邀请大连市文明委、大连市商业机构、区政府、街道办、金玛集团、大连市新闻单位、业主、金玛职工、消费者代表

等参加。活动议程：

1、大连金玛振富商城王总经理宣布“创建文明商城，让成批的人富起来”活动启动仪式开始；

2、金玛集团总经理王总、大连市文明委、大连市商业机构、区政府、街道办领导剪裁；

3、金玛集团总经理王总、大连市文明委、大连市商业机构、区政府、街道办领导说话；

4、颁奖：业主合理化建议奖；奖品是本商城业主的商品；

5、业主代表说话；

6、撰写宣传大连金玛振富商城软性文章的新闻稿，投稿《大连晚报》、《半岛晨报》、《大连日报》、《新商报》等媒体，并投稿相关站发表或转载；并且投稿《中国贸易报》、《中国质量报》、《市场报》、《中国消费者报》等媒体。二“五一”来临之际，开展“向劳模学习，同创美好日子”的活动：4月15日——30日；1、劳动榜样身上的精神算是一笔珍贵的精神财宝，他们本身也是社会财宝的制造者，“五一”国家劳动节即今后临，一些单位会评选优秀团体或个人，并购买商品作为奖品奖励这些人员，而购买奖品的单位和人员大部分疑惑金玛振富商城的，为此，4月X日——30日期间，我们能够带上大连金玛振富商城商品适合作奖品的宣传资料、到市、区工会和有关单位的工会联系推销商品。能够制定相应的激励措施：所有职员都有联系和推销指标；凡是大连一些单位团体购买商品的并达到一定数额的，给相关合作人员一定数额的购物券，他们凭此购物券到金玛振富任选购物。一些福利好的单位可能也会送一些物品给职员，也可类似卖一些购物券给这些单位，经过这些单位发给职员，职员凭此券到大连金玛振富商城购物。2、历届全国五一劳动奖状获奖单位的全体职员是社会财宝的制造者，大连金玛振富商城为表达心意，欢迎全国五一劳动奖状获奖单位的职工前来购物，凡是持工作证的职工到商城购物的，一律优惠X%，优惠的部分转移到后续经营的租金，让职工买到最廉价的物品，让业户得到实惠，增强信心。3、“五一”节日期间，市委、市长等领导会到有关单位慰咨询节日期间坚守在工作岗位的职工的，有的去慰咨询的时候，也会带上慰咨询品的，能够提早联系有关机构，探讨是否可能把大连金玛振富商城的商品作为慰咨询品。4、以大连金玛振富商城“向劳模学习，同创美好日子”为标题和元素，撰写新闻通稿，投稿《大连日报》、《大连晚报》、《半岛晨报》、《工人日报》、《新商报》等报纸。三五月四日前

一、二天，组织“相约金玛振富，同享金色年华”联谊活动：

1、为了庆祝“五四”少年节，各级团委都将表彰优秀团支部或优秀团员，可类似上面与工会联系奖品的做法，与各团委联系，把大连金玛振富商城的商品作为奖品。

2、邻近单位、公交车沿线单位的年轻人员都可能成为大连金玛振富商城的消费群，能够思考和某单位联系，组织形式爽朗的、群众性的联谊活动体育、文艺等，赠送大连金玛振富商城商品的购物券，吸引他们来大连金玛振富商城购物，欢庆五四少年节的活动与大连市倡导年轻的都市风格相吻合，我们将以“相约金玛振富，同享金色年华”、“珍惜年轻这种珍贵的财宝，制造更多的社会财宝”为要紧内容，撰写新闻稿，投稿《大连晚报》、《半岛晨报》、《大连日报》、《中国少年报》、《新商报》等报纸。四“情满公交车，情系众乘客”：路过大连金玛振富商城的公交车有706等7、8路公交车，坐公交车来购物的乘客对价钞票是特别在意的，所以，这些公交车内的乘客是大连金玛振富商城应该争取和服务的重点客源，争取乘客的工作能够采取两方面的做法：1、与706等7、8路公交车建立联谊关系，给706等7、8路公交车的司乘人员赠送购物券，当乘客在车内咨询及大连金玛振富商城时，司乘人员假如能在回答一具乘客提咨询的语言里多加一句有利于大连金玛振富商城的介绍或宣传，能让车厢的不少人听到，这算是对大连金玛振富商城最好的宣传。2、这些购物券的金额抵作车厢内的广告。在这些公共汽车内公布大连金玛振富商城的广告，系列性的广告语：节约购物一分钞票=多享受一分财宝；大连金玛振富商城，让成批的人富起来；财宝就在您足下，暗示乘客前往大连金玛振富商城购物和体验享受。很有可能起到吸引一些来大菜市购物的乘客到大连金玛振富商城转一转、看一看。

3、乘公交车、中金玛振富奖：乘坐经过大菜市公交车的乘客基本上一批一批的，可设计一种乘坐公交车有奖的活动，奖品是大连金玛振富商城商品的购物券。五雨

中情：下雨的时候，一定会有不少人在大连金玛振富商城的长廊下躲雨，制作一些印有大连金玛振富商城广告语——“让成批的人富起来”的雨伞，这些雨伞可借给这些暂时躲雨的人们，登记清晰其姓名、单位、住址等，收取一定押金，规定一周内还回，无破损退还时，全额退还押金；假如有些人员身上没带钞票而又需要伞的人员，可在提供本人工作单位名称、本人姓名的并且，再提供一位证明人姓名、证明人在大连的工作单位及俩人的联系电话，也可将伞借用。在大连第一场春雨来临的时候，创新推出这项服务的时候，提早撰写好软性文章，配发照片，投稿《大连晚报》、《半岛晨报》、《大连日报》、《新商报》等发表，这是大连金玛振富商城亲情、真情的一种升华，体现真情、亲情是人世间珍贵的财宝。预期效果会有：1、多一具人知道大连金玛振富商城算是多一具宣传。2、大连金玛振富商城广告语——“让成批的人富起来”的雨伞在人流量大的场所穿行，算是流淌的广告。3、借伞人还伞的时候，我们安排把伞送到大连金玛振富商城里面的四楼，增加人员进入大连金玛振富商城扫瞄、购物的机会。4、软性文章的宣传能够让更多的人知道大连金玛振富商城，对大连金玛振富商城产生好感，将来一旦再遇下雨而有没带伞，就会选在大连金玛振富商城下车借把雨伞。六“金玛振富情系母亲节”：母爱是人间伟大的爱，母亲赋予我们每个人一辈子命，生命是任何财宝换别来的，每个人从母亲身上体味到不少的亲情与真情，母亲节是宏扬、宣传大连金玛振富商城的“亲情、真情”很好的时机。为此，能够策划以下活动：1、慰咨询孤儿：向孤儿院的孤儿赠送儿童玩具、儿童用品等。2、给每位在大连金玛振富商城工作的母亲、包括业主工作人员是母亲的人赠送大连金玛振富商城礼品购物券。3、联系大连一些重视企业文化建设、福利较好的单位如宾馆、银行，提议并配合他们庆祝母亲节时，以大连金玛振富商城商品的购物券为节日礼物。开展上述活动的时候，写好新闻稿，投稿《大连晚报》、《半岛晨报》、《大连日报》、《新商报》等媒体。七“金玛振富与您携手，共享幸福日子节节高”大型优惠活动：结合和延伸“让成批的人富起来”的理念和概念，本人认为：大连金玛振富商城的商品是社会财宝的一种表现方式，是构成人们幸福日子别可缺少的物质，让更多的人享受社会财宝是大连金玛振富商城的责任、优势。5月1日、4日、9日，延续三个节日，大连金玛振富商城可推出大型购物优惠活动。提早一周推出广告，为重点突出“节节高”的优惠，4月31日——5月9日期间，凡是二次来消费的，将赋予更高的优惠。与此并且，实施广告配合：1、报纸、电视、轻轨广告；2、振富大厦是一具地理位置的制高点，如可能，可在振富大厦顶部设置金玛振富商城的广告，使火车站南广场、北广场的人都能看到；3、在金玛振富商城面向北广场、双兴间马路的空地点，能够设置一具广告牌，吸引人们的注意和关注。八策划并开展与大连“文明都市”、“奥运旅游”两大都市主题相呼应的活动：1、大连关于争创全国首批文明都市特别重视，物质财宝和精神财宝是创建文明都市的基础，也是衡量都市文明的重要因素，而创建时需要重点测评和考核“窗口行业规范化”；其中包括与我们相关的物业服务和商业零售。所以，我们将抓住和借助大连创建“全国文明都市”的都市进展主题和时机，延伸、配合开展活动，把金玛振富商城打造成为进展“大菜市”、优化“大菜市”、强化“大菜市”并贡献文明都市创建的生力军、以迅速提升“圈中城”知名度，并且，优化“城外商”招商与促商活动。2、大连是一座重视全民健康、充满年轻、朝气与活力的都市，也是一座乐于将大连的丰富旅游资源的财宝、优美环境资源的财宝与全国和全世界人民分享的都市，大连市政府把奥运作为进展大大连的一具时机和载体，奥运延伸的概念是健康，健康又是每个人最珍贵的财宝。4、大连金玛商城振富“盘龙云海杯”竞赛，竞赛内容为：绕柱、登梯赛跑。5、“六一”儿童节前举办“大连青年儿童心目中的奥运”书画竞赛和展览活动：征稿评奖，奖品是购物券，然后获奖或参赛作品在正门扶梯空间展出，人员的聚拢参观，也会带来“画外画”的趣众效应。6、支持大连植树的赞助活动：为所有参加植树的人赠送购物优惠券。

三、策划的特点：

1、“让成批的人富起来”这一主题概念，既有思想高度，又有金玛振富商城自己的特色，

特别迎合主体业主、消费者的心理，传播性强，能在较短时刻里响遍大连。2、各项活动基本上在“让成批的人富起来”主题概念下延伸的，自成一体又易组织开展，并且是对“让成批的人富起来”概念的强化与传播，有助于大连金玛振富商城知名度的提升。3、每项活动都较符合政府导向、社会时尚、公众潜在愿望等，撰写具有新闻点、宣传金玛振富商城效果的文章并投稿《大连晚报》、《半岛晨报》、《大连日报》、《新商报》等媒体，软新闻的广告效果将比硬广告还有效力。4、目标人群由近到远，参与活动的人员会越来越多，来商城的一批一批人员将可能进展成为潜在的宣传员。5、上述主题活动的开展，有助于摊位租赁、业主营销、顾客优惠等建立良性循环，带动整个商城的运转，形成良性循环。

四、说明：

1、在策划及事实上施策划的时候，需要与大连金玛振富商城内部的治理、金玛成熟的经验、大伙儿的智慧等紧密结合起来，别断完善。

2、商业批发含零售的好策划必须体现出思路新、立意高、可实施、有连续效应、有期望效果等特点，并且能结合环境借市造市和借势造势；随着每个活动的开展和环境、事态的变化，在实施本策划的时候还会作全程的调整、补充、再创意和实施跟进的。

3、有针对性的权威、导向宣传——吸引能习惯市场需求、有实力的业主——优化大菜市批发品结构——增加批发销量——强化“圈中城”竞争力和品牌效应——吸引更多顾客的光顾、消费——良好业绩和新闻价值活动的开展等相结合，力促形成良性循环；具有权威、导向性的新闻媒体可选用几家能妨碍业主意识和提升品牌效应的《中国质量报》、《市场报》、《中国贸易报》、《中国消费者报》，业主关注或让业主看到全国权威媒体的报道，将对招商带来有利作用。

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