李叫兽做广告文案策划你还在痴迷搞创意设计

李叫兽：做广告文案策划，你还在痴迷搞创

意设计？

广告的大奖叫做“XX创意大奖”

广告的高级从业人员叫做“创意总监”

甚至广告的很多教材书籍也叫做“XX创意精选”

做出一个优秀的创意作品，简直是各种广告人的无上荣耀。

比如这些戒烟公益广告，有很多是获奖作品，被称为优秀的广告：冒出来的烟变成了一个死神，多么有创意！

把一个人的肺部和点燃的烟的象征结合在一起，多么有创意！

香烟其实是一种负面诱惑，为了让你上钩的，也很有创意！

点燃的烟会变成绳索绑住你，会变成刀子割向你！

这些：每个广告都是脑洞大开，让人不得不赞叹广告人的创意能力。感觉它们如果获得戛纳创意大奖简直是当之无愧。

这个时候，我突然产生了疑问：这些优秀的广告人在设计这些让人惊叹的广告时，在研究些什么呢？他们是如何设计出来的？

很明显，他们在研究“创意学”：

如何让我的广告更有创意、如何更有趣、如何更加显得我才华横溢他们可能最接受不了的就是无聊的广告，广告嘛，最重要就是创意！既然是给公益组织做的戒烟广告，更是要好好创意了！

可是我突然很纳闷：所有人都知道，广告的目标是为了改变用户的行为。

销售产品类广告是为了让人更想购买产品；

征婚广告是为了让人想要跟你约会；

戒烟广告当然是为了减少大众吸烟率。

所以，如果让我研究这些戒烟广告，唯一的目的就是为了降低吸烟率，而不是为了发挥我的创意能力。

所以，我首先不会去研究创意学，而是先去研究拖延心理学、研究人的成瘾机制——我需要研究为什么很多人明明知道吸烟有害健康，仍然还会吸烟？

我需要先去对比那些戒烟成功的人和戒烟失败的人差异在哪，而不是首先就想“如何表达更有创意”。

而当我真正花费大量的时间去研究这些时，发现上面的那一大堆创意广告存在一个共同的问题，那就是：

对，上面那些广告不论多么有创意，共同的问题就是：对减少大众的吸烟率，帮助更多人戒烟，没有作用！

上面的广告表面上创意很多，其实只不过换着手法来表达同一个陈词滥调“吸烟有害健康”而已。

而几乎所有的拖延心理学、成瘾机制等领域的研究都证明，强调“吸烟有害健康”其实并不会帮助戒烟，也并不会降低大众吸烟率。

也就是说：上面很多让人自豪的创意广告，基本是没用的。

为什么呢？

首先，“吸烟有害健康”是一种长期反馈机制——你现在吸烟并不会立马感受到有害健康，往往是20年后才知道。

而长期反馈对改变负面习惯往往是没有帮助的。

比如对一个每天都赖床的人强调“为了将来的学业梦想，你需要早起”也是没有用的，因为“梦想的达成”并不是当下立马可以感受到的事情，而是一种长期反馈。

相比之下，还是继续美美地再睡2小时来的实在点。

而如果给赖床的人换成短期反馈机制——比如跟某个美女约定第二天早上7点一起去吃早餐，就往往效果好很多。

因为“跟美女吃早餐”是一种短期反馈机制，一天的赖床并不会让你觉得对梦想有多大损害，但是在美女面前丢面子可是当天就能感受到的。

这个时候可能还有人会为上面的广告辩解：

这些广告至少是唤起了“恐惧感”啊，恐惧感是一个短期刺激，难道也没用吗？

嗯，上面的广告的确唤起了恐惧感（PS.看得我都吓死了，赶紧抽根烟压压惊。）

可是“恐惧感”这种情绪其实也没有用的。

恐惧感这种情绪产生于人大脑的杏仁核体，会把人从相对理智的状态切换成相对冲动的状态。

而这种情绪冲动持续性很低，很快就会消散，从而导致对长期行为的改变几乎没有帮助。

吸烟者看到了广告可能产生一刹那的恐惧感，从而放弃了手中的那一支烟，但是戒烟是一种长期行为，一旦恐惧感消退，就又会回到原来的吸烟状态了。

是的，在营销上，几乎任何的情绪类刺激，都只适合刺激短期的冲动性购买等行为，而对长期行为习惯帮助不大。

因为情绪消散非常快——这被称为“睡眠者效应”。

这解释了为什么很多品牌、明星喜欢做相对负面的营销炒作来刺激眼球，而不那么关心它对品牌的损害。

比如神州专车之前出了一系列的海报打击Uber，大众看到广告时，其实大脑产生了2种记忆：

一种是“情绪记忆”：“神州专车营销炒作无底线！再也不坐了！”

另一种是“事实记忆”：“哦，原来神州专车是自营车，更加安全啊。”

一开始情绪记忆的力量远超事实记忆，导致很多人掀起了大量的反对——“再也不坐神州了！”

但是情绪消退的速度远远超过事实记忆消退的速度。

这就意味着一段时间过后，大众对神州的负面情绪消失，但是记住了“神州更安全”这个特点，从而很有可能还是让神州得利了。

所以，依靠“恐惧”“愤怒”等情绪来设计戒烟广告，也往往是无效的。

那些吸烟难以戒掉的人，并不是不知道吸烟有害健康，甚至很多烟民深深地知道吸烟对他们的损害。

既然这样，前面所有的创意广告，就基本是无效的了。

如果餐厅的厨师做了一道华丽的菜，却不能吃，我想你肯定会骂死这个厨师。

如果有个人卖给你一辆很有创意的汽车，却不能开，你也会直接控告汽车公司。

可是，有些广告人就是这么奇葩——明明是很可能没有一点效果的广告，却因为创意好，得到了雇主的喜欢和广告大奖的钟爱。

不能改变用户行为的广告，除了让广告人对自己的创意感到自豪之外，有什么用？

文案策划毕业生个人简历

文案策划毕业生个人简历文案策划毕业生个人简历模板姓名：目前所在：江门年龄： 21 户口所在：河源国籍：中国婚姻状况：未婚民族：汉族诚信徽章：未申请身高： 155 cm 人才测评：未测评体重： 44 kg 人才类型：应届毕业生应聘职位：文案/策划/美术指导，平面设计师，绘画工作年限： 1 职称：求职类型：实习可到职日期：一个星期

月薪要求：面议希望工作地区：惠州,江门,深圳新会碧桂园房地产起止年月：xx-11 ～ xx-11 公司性质：所属行业：担任职位：工作描述：为贵公司做社会调查离职原因：在校期间兼职淡水进源有限公司起止年月：xx-07 ～ xx-08 公司性质：所属行业：原材料和加工担任职位：普通职工工作描述：包装离职原因：暑期工兼职

锦隆有限公司起止年月：xx-10 ～ xx-10 公司性质：民营企业所属行业：原材料和加工担任职位：普通职工工作描述：做包装服务离职原因：在校兼职金凯悦酒店起止年月：xx-11 ～ xx-11 公司性质：所属行业：服务业担任职位：服务员工作描述：餐饮服务离职原因：在校期间兼职中银国际酒店起止年月：xx-06 ～ xx-08

公司性质：私营企业所属行业：服务业担任职位：服务员工作描述：日常客房服务离职原因：做的是暑假兼职创建文明城市起止年月：xx-09 ～ xx-09 担任职位：志愿者工作描述：对创建江门文明城市志愿服务力丰电机杯起止年月：xx-11 ～ xx-11 担任职位：大学生田径锦标赛志愿者工作描述：志愿者服务毕业院校：江门职业技术学院

可口可乐新创意广告文案策划

可口可乐新创意广告文案策划刚刚统一了包装以及品牌营销策略的可口可乐针对英国市场推出了全新广告片《选择幸福，你在等什么（Choose Happiness：What Are You Waiting for）》。与过去为一种口味的可乐拍摄单独的宣传片不同，可口可乐这次把旗下的所有产品，包括红瓶可口可乐、银瓶健怡可乐、黑瓶零度可乐以及主打健康生活却还未在中国市场上市的绿瓶Coke life，都放入了同一支广告里。而主题也正如广告片的名字一样直白、易懂：不论是什么颜色瓶子的可乐，只要是可乐，那么喝了以后就能感到幸福。为了突显幸福的元素，广告片中喝可乐的人要不就是正在举行婚礼的印度情侣，或者就是在畅玩极限运动的英国少年，还有NBA、世界杯赛场上摇旗呐喊，为了胜利而欢呼的球迷，也有狂欢派对上跟着音乐摇摆的年轻人。当然，朋友之间、爱人之间、刚刚为人父母的奶妈奶爸间，一杯可口可乐也是见证幸福、分享幸福的好工整部片子还使用了瑞典说唱歌手HT专为这次广告策划写的歌曲《What are you waiting for？》作为背景音乐。整首歌歌词就在探讨幸福是什么，而答案也被一一讲出：幸福就是生活里每一个瞬间，可以是微笑、谈心、拥抱、甚至只是跳起又落下……到广告结尾处，众人合唱“你在等什么”，而配合的画面就是大家举着可乐，正在狂欢，十分切题。这支广告已从5月1日开始在英国各大电视台以及电影院进行播放。

作为统一形象后的第一次广告尝试，整个广告从聚焦产品更多地转为了聚焦品牌。比起介绍产品有多好，现在的可口可乐更关心整个品牌到底能在大众心里留下怎样的印象。一起来看看这支广告吧，不得不说，那句“what are you waiting for？”挺洗脑。可口可乐想的真是周全，让你在幸福之外不要忘了锻炼身体！这不，可口可乐的一款运动饮料，就把户外广告牌变成了健身器材。这个户外广告装置看起来更像是健身器材，向上滚动屏幕鼓励你不断地攀爬。鼓励大家多做运动——多流汗——多喝运动饮料，无论你是谁。从视频中看，有三位尝试者得到了围观群众的掌声，分别是老人、孩子和甩掉公文包的白领女士。动乐是可口可乐旗下一款专业运动型饮料，是 2014 巴西世界杯、巴塞罗那、AC 米兰等欧洲球队的官方指定运动饮料，也是 2008 年奥运会中国代表团正式运动饮料。作为可口可乐年销售额超过 10 亿美元的品牌之一，尽管动乐有 30 多年历史，但对于中国市场来说还是一个非常年轻的品牌（于去年 3 月正式登陆中国），其认知程度也远远不及竞争对手佳得乐。

说说创意与广告文案

说说创意与广告文案说说创意与广告文案发布者：心雨时间：2015-04-22 浏览：586 标签：广告策划广告文案文案策划营销策划媒体广告创意设计创意决不是空穴来风，创意来自于对生活的深刻体验，是文化、历史的积淀。从事创意工作的人要具备三个基本条件：一是要有渊博的知识；二是要善于观察思考和归纳总结；三是要具有创造性思维。创意的产生过程是积累、思考到飞跃的过程。美国的广告专家詹姆斯·韦伯·杨(Jameswebbyoung)提出了产生创意的五个步骤：1．收集原始资料、数数据。包括所面对问题的全部资料、数据和平时积累的一般性知识。 2．认真研究分析资料、数据，找出这些资料、数据之间的内在联系并开始产生不完整的构思。 3．深思熟虑，让知识、信息和经验在你的脑海里融汇贯通，不要急于求成，要有一个意外创造的过程。 4．实际产生创意，有可能是突然出现的，也可能是经过再思考后慢慢形成的。 5．听取不同意见，发展和完善创意方案以使其能够实际应

用。广告文案是表达广告信息的语言文字，由于广告篇幅极小，因此广告文案必须简洁、精确并具有撞击力，要一下子说到人们心里去，引起人们的共鸣。按广告学术界人士的说法，广告文案一般包括：”主标题、副标题、正文和署名。主标题是引起读者注意和兴趣的关键；副标题是主标题的延伸，通常是将主题和正文联系起来；正文是产品特性的介绍；署名通常都是公司名称、地址、电话。” 事实上在实际创作过程当中，完全不应该去理会这些格式，以免将自己的思维空间局限在一个小笼子里面。在现实中我们所见到的一些精彩的广告文案，恰恰多是不守规矩的，笔者在此引用上述说法，是基于”欲破格必先入格”这个道理。总而言之，创作只有原则，永远没有格式。无价之宝——创意的重要性创意决不仅限于广告领域，在人们日常生活中，创意随处可见。你想送一件礼物给你的朋友，要让他惊喜，这件礼物就要选得巧妙，送得巧妙，由此便产生了创意。人们的情感丰富多彩，人们的生活丰富多彩，这都离不开创意。没有创意的广告就如同缺乏幽默感的人一样乏味。创意的作用小到令人惊喜大到可以改变人们的思想观念，”给您一个五星级的家”就赋予”家”一个全新的概念。创意来自对市场的深刻理解

公司简介文案

画册 P1 美高房地产营销策划(大连)机构 ——DALIAN CHINA—— THE VICTORY & MEIGAO MARKETING AGENCY (DALIAN) CO,LTD. 中国·大连 P2 美高房地产营销机构—— 既美高房地产营销策划（大连）有限公司一家集“策划、广告、销售”三位一体的综合性房地产服务公司。公司秉承以客户需求为导向，价值创造为目标，通过专业的策划指导、创造力销售执行，努力打造开发商、代理商、消费群体之间“三足鼎立”的格局。信守诚信服务、勇于创新的经营理念，以优秀业界精英为企业发展后盾，具备市场开拓、规划建议、产品定位、营销策划、广告推广、销售代理与顾问等综合专业能力，竭诚为各开发商提供专业性房地产服务。公司深入研究房地产综合理论体系，结合数年实战经验和技巧，从公司理念出发，形

成一套系统、科学的服务营销体系，其最终目的是为开发商服务，为消费者服务，为开发商实现利润最大化服务。体系：市场，规划，广告，销售，策划 MAREKT市场：行业市场调查与分析、行业政策调控研究与分析、目标客群消费分析、产品发展与销售趋势分析。。。。。。 PLAN 策划：项目定位、产品规划建议、全程推广主题、推广阶段划分、阶段性媒体推广计划规定、广告定位、形象识别系统设计、平面设计与制作、媒体策略制定、媒体费用预算。。。。。。 ADVERTIS 广告：广告全程推广策略、推广主题、阶段推广划分、阶段性媒体计划制定、广告定位、形象识别系统设计、平面设计与制作、媒体策略制定、媒体费用预算。。。。。。 SALES 销售：楼盘销售代理、销售顾问、整体及阶段性销售策略报告、销售管理体系制定、销售流程规划、销售控制策略制定、内部认购管理、客户管理、销售培训。。。。。。 CONSULTANT 顾问：房地产项目可行性研究、房地产全程营销顾问建议、商业项目运作规划建议、企业品牌推广建议、物业管理规划建议。。。。。。 P3 MEI GAO丨美高

广告策划文案系列—文案策划

广告策划文案系列—文案策划集团标准化工作小组 [Q8QX9QT-X8QQB8Q8-NQ8QJ8-M8QMN]

广告策划文案系列（一）—文案策划范文目录一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2002年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接99、00年广告 4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

个人简历模板

个人简历教育情况技能水平个人经历获奖情况自我评价求职意向

个人简历

个人简历基本资料姓名*** 性别男年龄身高现居住地毕业学校个人信条：做事先做人能力+努力+机会=成功计算机技能技能?学过计算机应用基础、数据库原理、操作系统、计算机网络与应用、VC++ 、 SQL Server2000 、软件工程 ?能进行电脑硬件、软件的安装以及局域网的维护 ?精通Photoshop等图像平面处理软件的使用 ?熟悉各类操作系统，并熟练运用Word, Excl及其它Office系列办公软件 ?熟悉FrontPage、Dream weaver网页编辑软件的使用 ?熟练地运用SPSS11统计软件进行数据统计个人经历学习经历奖励情况实践与实习 2003-2004 参加校电脑平面广告设计（Photoshop）和电脑办公自动化(Office)培训

个人简历个人资料姓名：性别：出生日期：学历：毕业院校：）专业：工作经验：现任职位：申请职位：薪资要求：联系方式：自我评价幽默、刚直率真、对人生的看法富含哲学性，希望能将自身所散发的火热生命力及快感，感染到别人，所以人缘通常都很好。外向、健谈、喜欢新的经验与尝试，尤其是运动及旅行。是个永远无法被束缚、不肯妥协、同时又具备人性与野性、精力充沛且活动力强，有著远大的理想，任何时地都不会放弃希望和理想。工作经验职业技能 1、熟悉WIN98、WINME、WIN2000、WIN2003及WINXP系统的安装、操作及硬件维护 2、熟悉https://www.360docs.net/doc/991531552.html,、ASP、HTML、SQL标准语句 3、熟悉Access、SQL Server、Mysql等数据库系统的基本应用 4、了解PHP、JAVA等其他开发语言 5、能够熟练使用OFFICE2003、Dreamweaver MX 2004、Fireworks MX 2004，可以简单使用Adobe Photoshop CS 6、熟悉Helix流媒体服务器、MDaemon搭建Mail服务器、FTP服务器、DNS服务器、Web服务器的架设配置及操作，了解Linux、UNIX等其他服务器操作系统 7、会开各种大中小型汽车，摩托车，但无驾照。 8、会写各种笔体的钢笔字，曾在市书法比赛中荣获硬笔书法比赛一等奖。作品列表

宣传广告创意与文案写作

广告创意与文案写作【内容提要】广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，是广告设计成败的标志。一则成功的广告作品之创作是将广告创意物化，通过文案表现出来，以达到传播的最佳效果，本文从广告作品的创意主题、创意形象、创意风格3个方面进行了阐述。【关键词】广告创意；创意主题；创意形象；创意风格广告的灵魂是策划创意，广告文案创意又是现代广告创意的核心，它是广告设计成败优劣的标志，也是我国广告学界目前研究最为重要而又较为薄弱的环节之一。创意就是创造新的意境、意念、意象。它有两层意思：一是具有创新的意识、思想、点子，二是指确立和表达主题的创造性思维活动。长期以来，广告人对创意推崇备至，神乎其神，说“创意不可言说”等。其实创意并不神秘，它是靠广告人长期的、大量的信息积累的结果，是创意群体成员之间相互触发、启示，而突然在一个有创意思考人的头脑中迸发成灵感的心理过程，这个过程从无到有、从朦胧到清晰、从感性到理性……靠广告人脑中的各种知识和阅历累积而成，是通过一连串看不见、摸不着的艰难的心智历程制造出来的。据说，台湾资深广告人何清辉在创作“奶嘴与避孕套”广告前，曾试图从与“婴儿”有关的方面去联想，如尿布、婴儿食品、儿童玩具、摇床、打针、吃药、哭闹等等，以这些来表现计划生育的广告主题，虽经冥思苦想，却难以达到理想的效果。有次，他无意间翻阅杂志时突发奇想，灵感降临，于是，这一经典作品“诞生”了。诚然，每一个创意都是一番艰辛复杂的心路历程，要求广告人要艰辛思考，不能乞求于灵感。广告创意的产生过程是构思过程，是通过构思，创造出新的意念和意境，它是广告策划全过程中确立和表现主题的创造性思维活动。成功的创意，可使广告作品的内容和形式和谐统一，令人耳目一新，具有强烈的感染力和感召力。这就要求在广告创意中摆脱旧的思想束缚，通过立体化思维、系统思维，创造出新的意境来表现主题。广告文案的写作就是在创意活动的基础上，通过语言和文字来体现创意。在将广告创意进行表现的过程中，文案作者对创意的理解和把握，对创意的表现能力都将直接影响广告效果的实现。这里，更需要文案作者对商品、对消费者进行深入细致的考察与研究，用自己独到的理解，进一步完善创意，深化创意。广告大师大卫·奥格威当年为新型罗斯—罗伊斯轿车撰写文案时，数易其稿，仅标题就拟出26个，最后创作出具有独特的主张与说辞的经典名作：“在时速60英里时，新型罗斯—罗伊斯轿车的最大噪音来自车上的电子钟”。广告创意的目的在于使商品能吸引消费者的注意力，并使其采取购买行动，真正决定消费者购买与否的是广告创意中的内容，而不是形式。广告文案写作，是文案作者针对广告运作目的的要求，选择广告材料、安排

广告文案策划岗位职责说明

广告文案策划岗位职责说明在入职销售助理前，就需要知道广告文案策划的岗位职责。以下是OK的“广告文案策划岗位职责”，供您参考。 1.负责收集相关行业或者相关产品的广告和宣传信息，并进行; 2.根据企业的相关广告策划以及宣传推广方案进行产品广告文案、宣传文案、媒体软文的撰写工作; 3.负责进行企划创意编写以及进行相关的预算工作; 4.协助进行宣传资料的制作工作; 5.协助其他部门进行相关活动或者产品策划推广的文案撰写工作; 6.进行广告、宣传等工作的资料收集、以及归档工作; 7.撰写企业样本、企业产品介绍、企业日常宣传页。 1.负责公司对外形象宣传的策划，能独立完成相关项目方案的撰写。

2.负责公司品牌市场推广与宣传相关文字策划。 3.负责客户广告提案建议书的编写与制作。 4.配合销售工作需要，和相关设计人员完成客户需求。 5.能撰写广告文案及公司内部相关文稿。 6.完成公司交办的其他事务。 1、负责广告策划方案、活动策划方案、公关策划方案的策划与组织实施; 2、负责协助市场部门广告促销推广计划的编制与执行工作; 3、负责组织收集竞争者的广告促销信息; 4、负责组织广告策划前期的市场调查与分析工作; 5、协助编制具体的市场广告促销方案，并报市场部经理审批; 6、根据市场行情，具体的广告策划及创意工作;

7、负责广告促销活动专题页面的设计、上线; 8、广告促销产品介绍及活动规则说明; 9、对促销活动进行跟踪、申报，并处理广告促销过程中的各种突发事件; 10、负责组织广告促销效果评估工作，并按时提交评估报告; 11、完成上级领导临时交办的工作。模板,内容仅供参考

文案策划文案策划概念及技巧

文案的专业是编辑、撰写广告文字内容或影视媒体中的对话、旁白，具体产品是：广告语、大标题、内文等，总之是一切给写给消费者（最终广告受众）看的东西。而策划则是考虑怎样做广告的职业，比如广告媒体形式、受众人群分析、宣传重点、营销策略，此外，策划可能还要考虑画面、文案的表现方向……大概的说来，策划做的东西是给广告公司和客户看的。策划是文案的上游环节。策划是统携全篇的纲领，而文案则是将具体策划思路形成文字，变成具体可操作的方案。策划是广告系统中的根基与框架，文案则是广告中的一个环节。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序，并决定了后续平面、文案的创作方向。可以这样说：“文案是一种思想的表达，一种优美的抒写；策划是一种思维方式，一种奇妙的逻辑。”广告是一门艰深而多变的艺术，它的概念与表象会随着时代地域的不同而幻化不同的色彩。策划文案这种职业目前来讲在中国是比较成功的，但随着时代的进步与我国广告事业的飞速发展，未来的分化也许才是其真正的宿命。详细释义：文案文案一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。也指一种文体，用来表现某种方案或创意。例如: 广告文案：影视广告脚本、报纸广告、宣传单等。企业文案：企业宣传、新闻宣传、形象宣传等。一般文案与策划是分开的，但是有时文案也会做些活动策划、新闻策划之类的工作，根据公司情况不同有所侧重。策划回答做某件事情的逻辑顺序就是策划，也称创意策划，简单的策划也可以说是想法，或者是创意，点子。策划根据公司的职业需要有分成游戏策划，市场策划，营销策划，广告策划，产品策划，节目策划，电影策划，房地产策划等等。工作内容： 1、负责公司企业形象的树立、宣传、维护、提升； 2、负责展开市场调研，分析市场信息，掌握竞争对手的状况，把握市场现有局势； 3、负责门店促销方案的出台及落实，负责对促销效果进行总结、评估； 4、负责协调与相关新闻媒体的关系，负责预防和阻止对公司不利的负面报道的出现；如何写好文案： 1、展现对阅听众要求的了解。

广告创意与文案

第一章：理解现代广告 1、现代广告构成因素：广告主、广告信息、广告公司、广告对象、广告媒介、广告费用。 2、现代广告运作的过程：进行广告调查、制定广告计划、进行广告创意、广告表现设计、策划广告媒体、调查广告效果 ☆3、广告文案，创意与广告策略的关系：广告创意必须依据广告的策略来生成。广告创意的任务就是服从广告策略，把广告诉求艺术性的传达给受众。广告文案遵从创意，是将创意从概念变为具体作品过程的一个环节。广告文案属于广告表现环节，是策略和创意之后的环节。第二章：解构广告创意 1、广告创意的含义：是广告人员在对市场、产品和目标消费进行市场调查分析的前提下，根据广告客户的营销目标，以广告策略为基础，对抽象产品诉求概念予以具象而艺术的表现的创造性思维活动。 ·广告创意从本质上来讲，是一种创造性思维。 ·广告创意的前提是科学的市场调查。（广告创意必须符合产品的整体营销目标，因此，广告创意人员必须充分掌握产品，市场竞争对手，目标消费者的消费心理，从中发现能有效达到营销目标的创意主题。） ·广告创意就是善于将抽象的产品概念转换为具象而艺术的表现形式 ·广告创意的目的是为了塑造品牌形象，体现商品个性。 ☆2、广告创意的三要素：明确广告主题（这是广告创意的核心）、生动可信的广告形象、新颖独特的表现手法。 2、广告创意的原则：相关性原则、可信性原则、原创性、可受性、关注性、震撼性、简明性、促销性、获益性、合规性、第三章、广告创意理论 ☆1、USP论：一种独特性、必须有销售力、每个USP必须对目标消费者做出主张，令人信服的品牌利益承诺，品牌承诺是独特的。例如：可口可乐是红色，百事可乐是蓝色，前者寓意热情奔放，后者象征未来。突出“百事-新一代”

奥美创意培训课件

《奥美创意培训资料》一、创意策略八段锦 1、本次广告希望达到的目的和效果？ 2、目标对象是哪些人？他们的人文特征及心理特征是什么？ 3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采取什么样的行动？ 4、产品的定位和独特点以及发展历史等？ 5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？ 6、广告要给消费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！ 7、广告要表现什么样的格调？ 8、预算限制、媒体发布的特点及频度？二、发现创意的五个基本原则 1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。 2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关

键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用！”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。 3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。 4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意

文案策划简历范文3篇

文案策划简历范文3篇基本资料姓名：xuexila 出生年月：1990-4 性别：女身高：168cm 婚姻状况：未婚政治面貌：群众籍贯：福建目前所在地：厦门求职意向期望职位：市场总监,广告策划/文案,市场经理/市场主管职位类型：全职工作地点：厦门市工资待遇：面议住房要求：面议工作经验 2012-3—2013-9：XXXXX服务有限公司市场部：市场总监能独立完成了多场市场活动策划与实施，了解XX市区以及各乡镇市场概况，有乡镇市场开拓广告投放经验，并与媒体合作多次，熟悉媒体广告投放与操作。;有较强的组织、活动策划、创新能力，

团队合作精神强，在工作方面认真负责，脚踏实地，勇于迎接新挑战。教育背景最高学历：大专毕业院校：XX职业技术学院所学专业：传媒策划与管理毕业时间：2013-6 第一外语：英语水平：熟练计算机能力：普通所获证书：英语B级证、计算机一级证、中级文秘证、驾驶证教育培训经历： 2010-9至2013-6XX职业技术学院传媒策划与管理大专 2007-9至2010-6XX高级中学普高自我评价计算机一级等级证书(能够熟练操作Office软件以及计算机的基本软件。(如Corel-DRAW软件、potoshop软件、视频编辑软件ME 等)能够进行广告的平面设计以及简单的视频编辑。能够熟练掌握办公自动化的基本设备。(如打印机、复印机等) 联系方式联系电话：XXXXXXXXXXX 姓名：黎先生性别：男婚姻状况：已婚民族：汉族户籍：广东-广州年龄：30 现所在地：广东-广州身高：168cm

希望地区：广东希望岗位：市场营销/公关类-广告企划市场营销/公关类-品牌管理助理/专员市场营销/公关类-产品/品牌企划市场营销/公关类-市场/行销企划经理/主管市场营销/公关类-市场/行销企划助理/专员教育经历 2001-09～2005-07广东工业大学工商管理本科 **公司(2012-08～2012-12) 公司性质：私营企业行业类别：仪器仪表、电工设备、工业自动化担任职位：策划/文案岗位类别：市场/行销企划助理/专员工作描述：1、协助市场总监制定年、季、月度推广计划，编撰推广方案、业务培训手册等。 2、负责采集设备、智能商用(收款机、打印机、扫描枪等)产品卖点、广告语提炼。 3、通过会展、活动、软文等进行线上线下全方位宣传推广。离职原因：市场启动慢;上班路程过远。 **公司(2008-11～2012-08) 公司性质：国有企业行业类别：家具、家电、工艺品、玩具担任职位：文案策划主管岗位类别：市场部主管工作描述：1、制定年度战略主题，开展全方位宣传工作，包括：广告/专题片策划;企业内刊、新闻通稿采编、媒体资源对接等。

麦当劳的创意广告文案策划脑洞大开

麦当劳的创意广告文案策划，脑洞大开公交站的水果沙拉广告站牌上有一个大大“M”标识玻璃上朦朦胧胧能看到水珠的存在给人的感觉是非常新鲜的水果沙拉这则广告的亮点就在于巧妙利用水珠传达新鲜的概念百事有一则类似表达新鲜的广告麦当劳的创意非常简单而新奇像一个心灵手巧的工匠顺手就能给你整一个创意我最喜爱的暑假作业

夏天、冰淇淋、暑假作业你能说这个创意不巧妙吗？类似的还有免费WiFi 用食物来表达免费上网麦当劳是24小时营业的如何告知消费者呢？创意依旧很简单 24小时营业 24小时营业广告还有这个麦当劳是24小时营业但其他的店铺基本到晚上就打烊了

所以麦当劳把广告印刷到其他店铺的门帘上告诉消费者你看，他们都关门了我们24小时营业呢晚上也营业麦当劳的创意当然不仅仅局限在平面上投放在线下的实体广告也堪称一绝在温哥华路中心麦当劳做了一个灯柱将路灯变成咖啡壶路灯座变成咖啡杯灯杆是倾泻而下的咖啡整个画面富有创意，吸人眼球麦当劳将斑马线变成薯条暖色的大M在这个视野中非常突出这是瑞典的创意广告

将广告做成拼图如果顾客能顺利完成拼图就能赢得一欧元换购一大杯咖啡的机会这个游戏非常简单麦当劳的策略并不是想直接推出优惠而是通过有趣的小游戏既传达始终如一的快乐理念还能提升用户对品牌的好感度如果你要做一个促销创意提示消费者赶快行动你会怎么做？麦当劳是这样做的在温哥华街头的公交站一个玻璃容器容易装满了咖啡豆这个容器是一个漏斗随着时间流逝咖啡豆慢慢减少暗示着麦当劳免费咖啡活动即将结束这么形象的促销广告

文案个人简历范文

文案个人简历范文以下是关于文案个人简历范文，希望内容对您有帮助，感谢您得阅读。性别：男目前所在地：广州年龄： 21 籍贯：江门国籍：中国婚否：未婚民族：汉族联系方式：13xxxxxxxxx email：xxxxxx@××× 简历求职意向求职职位：平面设计师/企业策划人员/文案/策划工作经验/年：无专业职称：无职称工作类型：均可就职时间：随时期望薪资： 2000--3500 求职地区：广州,江门 ·

工作履历广州意拓企业策划有限公司起止年月：2012-06-01 ～2012-10-01 公司性质：民营企业所属行业：广告/媒体担任职位：平面设计师工作描述：书籍装帧，平面广告，图像处理排版、修图、Logo设计、catalog，宣传册设计排版，海报设计，广告招贴，邀请函，名片设计，插画，网页设计，奥运推广扑克牌设计等。离职原因：希望有更好的发展江门新会东方广告公司起止年月：2012-08-01 ～ 2012-09-01 公司性质：私营企业所属行业：广告担任职位：平面设计师工作描述：排版、修图、招牌设计、平面广告设计离职原因：负责的项目机会少教育简历毕业学校：广东科贸职业学院最高学历：大专获得学位: 毕业时间： 2012-06-01 所学专业：商业艺术设计第二专业：无起始年月终止年月学校(机构) 所学专业获得证书证书编号 ·

2007-09-01 2012-06-01 广东科贸职业学院商业艺术设计 - - 语言能力外语：英语一般粤语水平：精通第二外语：无国语水平：优秀自我评价我熟悉排版、修图、Logo设计、catalog，宣传册设计排版，海报设计，广告招贴，VI设计，邀请函，画册，PPT等。有独立完成一个设计的能力，熟悉PS、Corel DRAW，AI，indesign等制图修图书籍排版软件、手绘插画等。自我介绍参考本人思想积极、进取、上进、学习能力强、适应能力强，勤奋刻苦，成绩良好，有上进心，尊敬师长，团结同学，乐于助人，热心、细心，为人诚恳，性格开朗，善于与人交际，工作上有较强的组织管理和动手能力，集体观念强，具有良好的团体协作精神，创新意识，责任心强，自信大方，表达能力清晰。在每一次的比赛实践和做作品锻炼的机会中，我都认真对待，养成了刻苦耐劳、坚定自信、敢于挑战、勇于创新的精神。大学二年级暑假在新会东方广告公司实习，在校期间有兼职设计工作，作品有永泰汽车客运站的日历设计，百事太阳镜画册封面设计，家庭相册设计，投标书设计等。2012年参加全球 ·

应届毕业生文案策划简历

个人简历姓名：性别：出生年月：联系电话：学历：专业：工作经验：民族：毕业学校：住址：电子信箱：自我简介：熟悉广告的业务流程，具备良好的广告策划能力；具备良好的文字表达能力，擅长各种文案的撰写，熟悉各类广告文字的表现形式；在企业文化建设方面有非常丰富的实战经验；精通office软件并熟练掌握photoshopCS、coredraw图象处理软件；认真负责，思维活跃，适应能力强；英语口语良好，具备良好的沟通和协调能力求职意向：目标职位：填写自己希望应聘的岗位目标行业：填写自己希望应聘的行业范围期望薪资：填写自己期待的工资水平福利需求，一般填面议比较稳妥期望地区：填写自己希望工作的地区、城市范围到岗时间：填写自己新岗位能够多长时间内到任工作经历： 2009年6月广告有限公司文案策划

作职责和业绩：制定公司各项业务包括客户的广告策划、宣传物料文案、活动方案等的撰写；负责策划方案的实施与管理、跟踪，协助策划总监完成预定的目标任务；协助部门主管完成各项活动策划及家装建材类现代金报媒体投放计划，帮助客户进行媒体分析，从而给出最佳的媒体组合计划。 2009年3月文案策划工作职责和业绩：参与企业内刊编辑与专题策划工作；服务于总经办企业文化建设相关工作；负责企业文化建设相关工作；公司其他各类业务的文案及策划工作，并负责跟踪方案的执行。教育培训： 2005年9月- 2009年7月广告学本科专业类别：新闻传播学类专业描述与主修课程： 1、在校期间所学课程有：广告策划，广告媒体策划，广告文案写作，广告运作实务，广告市场调研，公共关系基本原理，广告心理学，CI企业形象设计，新闻采访与写作，客户服务。 2、对广告策划及文案有浓厚的兴趣，课余时间，广泛涉猎相关书籍，还利用假期进入广告公司策划部实习，获得了广告策划工作的最早的实践经验。 . 提供个人简历模板。

创意公益广告文案策划

创意公益广告文案策划 1. 波涛让江河澎湃，热血使生命沸腾! 2. 我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。 3. 生命，因你而奔流不息。 4. 比献出的血更宝贵的是你的真情。 5. 用爱心为生命加油! 6. 献血的你，灵魂如虹;你献的血，生命涌动。 7. 真情流淌，血脉相通 8. 民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延 9. 献出的血有限，献出的爱无限 10. 鲜血诚宝贵，救人品更高 11. 好人献上一滴血，病者除却万分忧 12. 鲜血诚可贵，助人价更高 13. 但愿人长久，热血注心田 14. 血，生命的源泉，友谊的桥梁” 15. 为何血浓于水?因有爱在其中 16. 你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血! 17. 点点滴滴热血浓，人道博爱处处情 1. 游山游水游天下，爱国爱家爱自然。 2. 游遍天下山川，只留脚印一串。 3. 文明出游福在脚下 4. 用文明书写中国人的形象。 5. 一花一木皆是景，一言一行要文明。

6. 扬我中华文明，爱我大好河山。 7. 嘘!请不要打扰历史的沉思。 8. 勿忘礼仪之邦，牢记中国形象。 9. 我出行，我文明，我旅游，我快乐。 10. 文明与山水同在，和谐与风景共存。 11. 文明与旅游同行，平安与和谐共赢。 12. 文明游天下，温馨你我他。 13. 文明游天下，快乐你我他。 14. 文明是最美的风景。 15. 文明每一步，精彩每一景。 16. 文明旅游一小步，美丽和谐一大步。 17. 文明旅游，礼貌先行。 18. 文明旅游，和谐相处。 19. 文明旅游，从我做起。 20. 文明礼仪从小节做起，出境旅游显大家风范。 21. 文明出行，一路洁净。 22. 文明出行，从我做起。 23. 万水千山总是情，文明旅游传美名。 24. 赏名胜古迹，做文明游客。 25. 善待环境，关爱自然。 1. 树木拥有绿色，地球才有脉搏。 2. 除了相片，什么都不要带走;除了脚印，什么都不要留下。 3. 地球是我家，绿化靠大家。 4. 一花一草皆生命，一枝一叶总关情。 5. 来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。

广告策划与广告文案创作

广告策划与广告文案创作篇一：广告策划文案范文广告策划文案范文目录一，前言二，广告商品三，广告目的四，广告期间五，广告区域六，广告对象七，策划构思八，广告策略九，广告主题表现及媒体运用一前言本公司代理广告飘飘洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。本公司代理洗发水广告，第一年（1999）年的广告重点是放在飘飘香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇

广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（2000）为配合贵公司的经营方针，前半年度以飘飘洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明年度销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接1999及2000年广告投资重点上，并以飘飘洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的20XX年飘飘洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。二广告商品广东飘飘洗发水公司——飘飘洗发水三广告目的 1、促进指名购买 2、强化商品特性 3、衔接99、00年广告 4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动四广告期间 20XX年6月——20XX年6月五广告区域

奥美什么是大创意

几年前，奥美策略和创意的领导层会晤并商讨创意上的新趋势。在回顾了谷歌的全球支持后，在奥美成功的为多芬开展“真实的美丽”的活动以及对可口可乐产生持续的影响后，形成了这样一个模式：很多品牌不止需要大创意，他们也需要大理想。这个洞察力的核心稳固的成长为我们今天所称呼的“品牌大理想”。Several years ago, Ogilvy?s strategic and creative leadership met to discuss trends in creative communications. After reviewing the global support behind Google, Ogilvy?s success with …the campaign for real beauty? for Dove and the sustained strength of Co ke, a pattern emerged: these days brands needs more than ideas, they need IDEALS. This kernel of an insight steadily grew into what we today call …The big ideaL?. 品牌为何需要大理想？ Why do brands need big ideaLs? 如今的世界日新月异。在不断扩张的网络的驱使下，消费者之间的联系比以往任何一个时期都要紧密。他们很快就能获得一个产品是哪里生产的，是如何生产的，并且可以了解到生产这个产品的公司的价值观。因此，现今消费者和社会对所有组织的透明度都有很高的期望值。这也使得他们对那些有价值观，并依此而行事的品牌有更强的偏好 As we?re continually reminded, the world is changing, in profound ways. Driven by the ever-expanding internet, consumers are not only more connected to each other than ever before, they are empowered with information and the ability to quickly know where and how a product was made and the core beliefs and values of the company that makes it. As a result, consumers and society in general now expects greater transparency of all kinds of organisations and this has fostered a stronger preference for brands that act according to a clear set of beliefs behind everything they do. 有“世界观”的品牌会更加成功。很多人都支持这个观念，比如道Douglas Holt，他透露大多数最强大的品牌都不是因为有更好的产品而成功，而是因为他们通过与世界分享其品牌的…观念?而革新了他们与这个社会的互动方式。经济学家John Kay同样指出“盈利最多的企业，从来不会是最看重获利的企业”而是以更广泛的使命感来运营的企业。奥美相信当品牌拥有“世界观”后，不仅会对消费者来说更饶有兴趣，意义丰富，更有价值；更能转化直观的销售表现，增强公司上下员工和全体股东的凝聚力。 The idea that brands that have a …world view? are more successful has been supported by people like Douglas Holt who revealed that most of the most powerful brands have thrived not because they had better products, but because they innovated the way they connected to society by sharing their …ideology? with the world. Economist John Kay similarly found that …th e most profitable companies were not the most profit oriented? but instead operated around a widely shared sense of mission. Ogilvy believes that when brands adopt a …world view?, they not only become more interesting, meaningful and valuable to their consumers, they also inspire staff and all manner of stakeholders with a sense of purpose that transcends the regular pressures for sales. 如何识别“品牌大理想”? How do we identify a brand’s big ideaL?