最新版《出版专业理论与实务》(中级)教材课程笔记
最新版《出版专业理论与实务》（中级）教材课程笔记
关于考试题型与分值情况，跟“基础”课一样。
“实务”课的内容特点：
1．“实务”课较之于“基础”课的不同特点：
《出版专业基础》主要介绍出版工作的基础理论知识，体现从事出版工作的“应知”要求；《出版专业实务》主要介绍理论的应用，强调规范性的操作，体现从事出版工作的“应会”要求。
比如同样讲述有关“编辑”，“基础”介绍编辑工作和编辑人员有什么特点等理论知识；“实务”则介绍编辑如何加工整理和校对、书刊如何整体设计。
2．“实务”课的内容框架：
框架：出版六大媒体（书报刊音像电子网络）的业务介绍＋内容选题策划＋版权贸易共十一章内容，包括“出版物选题策划1”、“图书编辑2”、“期刊出版3”、“书刊整体设计4”、“书刊校对业务5”“书刊印制6”、“音像制品出版7”、“电子出版物出版8”、“互联网出版9”、“出版物的成本与定价10”和“著作权贸易11”。
“选题策划”作为重要章节的原因：
不仅因为“选题策划”是出版编辑工作程序前端要进行的内容，而且主要是因为选题的策划，即出版物作为文化产品，它的内容的选择、确定是工作中的重中之重。在“内容为王”的时代，在当今读者阅读水平大幅提高的时代，出版物产品的内容好不好，能不能符合与满足读者的阅读消费需求、口味，是关系到出版物产品的生命。
“版权贸易”作为重要章节的原因：
因为版权贸易已经成为阻碍出版业发展的一个重要瓶颈，我国图书输入与输出为10：1，版权输出工作非常薄弱，发展空间与潜力也非常巨大。
所以，“实务”课的内容的逻辑框架非常清晰：在六大出版媒体基础上，凸显了“选题策划”和“版权贸易”的重要性。
第一讲：
选题策划概述
编辑的选题策划工作，是作者（精神创作劳动）与读者消费需求之间的一座桥梁。
如果选题策划工作做好了，能够促进它们之间的良性循环，出版市场就会繁荣昌盛；相反，则会出现恶性循环。
看一组数据。
每年图书库存量很高（左边的343
容上未能符合读者要求。
所以，选题策划工作极其重要。
一、选题策划经历的三个环节
信息采集（基础）、选题策划（优化）和组稿（实体化）
（06年真题）5．信息采集是( )的直接基础和重要依据。
A．编辑加工 B．审稿 C．选题策
划D．校样通读
二、选题策划的概念（“掌握”内容）
1．概念选题策划是编辑人员依据一定的方针和主客观条件，开发出版资源，设计选题的创造性活动。
理解：“创造性活动”。作品是作者的创造性劳动；编辑将设计与选择“作品”来推向读者，也是创造性劳动。
注意点：“主客观条件”的结合。不要理解为选题策划就是编辑主观意愿去设计与选择选题的创造性活动。
（07年真题）1．选题策划是编辑人员依据一定的( )，开发出版资源，设计选题的创造性活动。
A．方针和主客观条件 B．精神文化成果和物质材料储备
C．社会效益标准和经济核算方式 D．管理制度和人力资源
2．选题的类型
按规格分：
系列性选题（如“纪念改革开放30年”系列选题）
成套性选题（如《贝贝熊》系列丛书）
单项性选题
按重要性分：重点选题和一般选题
按时机分：计划内选题（08年奥运选题）
计划外选题（08年汶川地震选题）
3．作用
（1）有助于把握出版工作方向，落实出版工作方针
比例分配：选题内容的比例分配，决定出版物内容，也就决定了方向。
保证三农图书的比例，就是要符合出版方向。方向：在城市反哺农村的发展阶段，规定要求许多出版社出版三农图书的比例。
审批过程：选题策划报告的审批过程，也是考量出版物内容是否符合社会效益要求，是否能够武装人、引导人、塑造人和鼓舞人的过程。
（2）能够保障出版生产秩序
选题的策划、比例的分配，尤其是策划报告中对于图书印刷数量、发行方式与规模的规定，有利于出版社提前有组织地分配全社的人力、物力和财力。
如易中天《读城记》估计印制册数、印时间、资金数额、营销手段等，关系到出版社的运作秩序。
（3）能够保证和提高出版物的质量
理解两层：
编辑层面：选题策划本身是优化、精心论证选题好不好的过程。
管理层面：选题策划报告的审批，可减少编辑层面的失误。
（4）能够塑造和保证出版单位的品牌形象
选题策划大多在出版单位品牌定位的指导方向下进行，能够保证品牌形象。
如商务印书馆可在围绕哲学社会科学的品牌定位下，精心设计选题。又如人大社的选题突出教材品牌；清华大学社的选题突出计算机品牌等。
三、选题策划的基本步骤（“掌握”内容）
四步：准备、设计、论证、优化
（一）基础准备
要对各种信息进行筛选和选择利用。
如要策划图书《风雪夜归人----的歌的姐的故事》，就要了解相关题材图书的基本情况。（二）选题设计（4点）
1．捕捉新的选题生长点
吴晓波《大败局》（浙江人民社）：从“介绍成功企业、成功创业”转变到第一次介绍“企业失败的教训”。
（巨人、三株、爱多、亚细亚等企业从如日中天的发展到
突然折戟沉沙的教训）
畅销70万上百万册
2．构思出版物的总体结构
（1）要思考选题内容的创新点（制高点）
《风雪夜归人-----的歌的姐的故事》的选题生长点：关注弱势群体出租司机。
创新点：出租司机----弱势群体的纯朴真挚的思想、大度宽广的胸怀。经济够用就行，思想上与人为善。
又如剧本《大生活》（张国立）的创新点：小人物的大生活。
（2）要思考选题的社会效应（契合度）
《风雪》（简称）主题主要与社会（钱多位高而精神压力大、幸福指数下降）的相契合。
（3）要思考社会文化的需求（关联性）
《风雪》主题与社会文化（挖掘小人物、弱势人群的生活特质和优点）关联。
又如《我是老板》（姜武）、《阿甘正传》等。
(三)选题论证
论证的内容：主题、内容、形式、市场前景、可行性、主客观条件等的全方位论证。
论证的方式：
研究分析（主题内容到底能与“挖掘小人物要过大生活心理”的文化相结合）
组织讨论（个人思考与专家交流）
问卷调查（《风雪》主题内容，司机到底喜不喜欢）
(四)选题优化
策划工作的动态把握。从实践中来，到实践中去。要重视优化。
在起初选题策划方案基础上，经过组稿、审稿、编辑加工、整体设计、校样处理等过程中，每个生产环节出版的实际情况，作进一步的修改与完善。
如审稿中发现《风雪》语言风格与形式上（过于严肃、同情语气）不符合出租司机的口味，就要修改与完善。
（07年真题）31．策划选题的基本步骤包括( )等。
A．信息筛选 B．选题备案 C．选题设计 D．选题论证 E．选题优化“选题策划”思考与训练
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思考
1．什么是选题策划？选题策划包括哪些步骤，每个步骤具体的工作是什么？
2．如何深刻理解选题设计？
训练
1．选题策划的基本步骤是（）
A．捕捉新的选题生长点，信息筛选，构思出版物的总体结构，选题论证，选题优化B．信息筛选，捕捉新的选题生长点，构思出版物的总体结构，选题优化，选题论证C．信息筛选，捕捉新的选题生长点，构思出版物的总体结构，选题论证，选题优化D．信息筛选，捕捉新的选题生长点，选题论证，构思出版物的总体结构，选题优化2．下列关于选题设计表述正确的是（）
A．要捕捉新的选题生长点
B．要构思出版物的总体结构
C．要思考选题内容的创新点
D．要思考选题的社会效应
E．要思考社会文化的需求
“选题策划”训练题答案：
1．C 2．ABCDE
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下一讲：我们学习“信息采集”。
《实务》第2讲：
信息采集
要做《风雪》，就要了解出租司机的数量、人们对此类主题的关注度、挖掘小人物和弱势人群生活特质的这种社会文化趋势等文化信息、读者信息、市场信息。
信息采集：就是为出版物的生产在信息资源方面做准备的工作。
（内容、方法、要求和步骤）
一、需要采集的信息内容（“熟悉”内容）
（常态信息采集和个案信息采集）
1．社会发展信息
指影响或制约社会发展的信息。
国际形势：选题与国家关系图书与中俄国家年；《中国知识资源总库》与中法文化年。
国家政策：可持续发展与相关选题；城市反哺农村与“三农”选题。
经济形势：金融危机与财经类选题；06年中国股市火爆时期与证券类选题。
国民教育、国民购买力和生活指数等。
2．科学文化信息
科学信息：
现状：重社会科学图书，轻科技类图书。
目标：加强国内外各领域科技成果的最新动态，及时策划优秀选题，介绍与普及科技成果，为科技转变为生产力作贡献。
文化信息：
现状：我国版权输入与输出10：1，版权输出潜力巨大。
目标：研究外国人喜欢的中国文化元素（除了建筑、中医外），策划推出。
3．出版业市场信息
（1）出版动态信息
出版信息（目录、评论、出版报道）；
市场价格、统计信息（排行榜）。
（2）竞争对手信息
人家的选题比例、品种构成、人力物力财力、出版策略（上海世纪出版集团与美国签订何种出版合同）
注意点：出版的法律法规和政策信息属于“社会发展信息”。
（07年真题）2．从编辑工作的要求出发，必须采集的主要信息是( )。
A．出版学研究成果信息B．编辑学研究成果信息
C．出版人才信息D．出版业市场信息