基于社会化媒体的社交营销策略研究

荀长辉

【摘要】社会化媒体（又被称之为社交媒体）越来越成为我国网络上的主流媒体。多种社交模式的共同发展，从而形成了一个庞大的社交关系网，社会化媒体已经成为信息分享、广告传播的主要渠道。在社会化媒体网络平台的构建中，其传播方式给我们带来了新的信息传递形式，使消费者处于沉浸式的信息接收状态，增强了互动性和真实性。基于中国社会媒体发展经验，研究了社会化媒体对社交营销、用户的影响，推测了未来的发展趋势。

【期刊名称】科技与创新

【年(卷),期】2017(000)008

【总页数】1

【关键词】社会化媒体；社交营销；营销形式；社交媒体

1 社会化媒体的起源和发展

我国的社会化媒体源自西欧国家，基于我国的基本国情和现状得到了迅猛的发展。随着互联网行业的蒸蒸日上，为企业的营销传播建立了良好的大环境，孕育出以互联网为依托的越来越多的社交营销新形式。社会化媒体给用户提供了新的平台与空间，越来越多的用户在社交媒体上参与到购买、学习、工作、沟通交流等社会形式当中，导致信息的传播形式从传统的一对多转变为了一对一。

2 社会化媒体的特征

2.1 参与性

社会化媒体参与平台给予了用户空前的可创造性空间以及在信息传播中的权利，媒体与用户二者之间的界限已然不在，用户可以自由分享、传播信息等。