浅析彭水民俗旅游资源的开发

浅析彭水民俗旅游资源的开发

一、摘要

随着经济社会的发展、人民生活水平的不断提高，表现出对旅游的认同和追求。因为彭水县发展单一自然风景旅游产业起步较晚，又有交通等不便因素，所以应打出“文化牌”，大力推进民俗旅游文化，暨苗族、土家族文化行。民俗文化以其独特、神秘受到很多旅游者的青睐，拥有广阔的市场开发空间。彭水拥有悠久的民族历史，有着丰富的民俗旅游资源，但是长期以来由于受自然、社会等各方面因素的限制，该地区的民俗旅游资源开发非常缓慢，没有充分得到开发。

本文从民俗旅游资源开发和保护中存在的一些列问题中思考出几点对彭水民俗资源开发和保护的措施，可以在该地区的民俗旅游资源的开发和保护过程中提供一些参考。

关键词：彭水民俗旅游资源开发

Abstract

With the economic and social development, people's living standards continue to improve, showing recognition and pursuit of tourism. Because the development of a single natural scenery PengShuiXian tourism industry started late, there are inconvenient transportation and other factors, it should be played, "culture", and vigorously promote the folk culture tourism, cum Miao, Tujia culture lines. With its unique folk culture, mysterious favored by many tourists, with broad market development space. Pengshui region has a long history of the nation, is rich in folklore tourism resources, but for a long time due to the limitations of natural, social and other aspects of factors, folklore tourism resources development in the region is very slow and not fully developed.

Some think the problem in a column of this article from folk tourism resources development and protection of a few of the measures and the protection of folklore resources development pengshui area, can provide some reference in the development process and to protect the region's folk tourism resource.

Keywords: pengshui folk tourism resource development

二、彭水民俗旅游资源简介

彭水苗族土家族自治县，面积3903平方公里，常住人口为545094人，有汉族、苗族、土家族、蒙古族、侗族等12个民族，是重庆市唯一以苗族为主的少数民族自治县。彭水县北连石柱县，东北接湖北省利川市，东连黔江区，东南接酉阳县，南邻贵州省沿河县、务川县，西南连贵州省道真县，西连武隆县，西北与丰都县接壤。彭水地处中国西部和中部的结合处，民族历史悠久，文化底蕴丰厚，民俗旅游资源丰富。

彭水有着特色的民俗旅游资源，其中就包括巴渝古老的“黔中文化”、民族宗教文化、盐丹文化、土司文化等。彭水的自然条件是非常优越的，与武隆喀斯特地貌区、长江三峡、湖南张家界等大景区有着较强的相关性和联系性。随着“畅通重庆”的推进，彭水的交通条件逐步改善，慢慢成为重庆旅游产业的重要组成部分。

彭水丰富的民俗旅游资源主要是以苗族和土家族的民族风情风俗为依托。

三、彭水民俗旅游资源开发中出现的问题

1、开发深度不够，没有尊重民俗的原始性

彭水在民俗旅游资源的开发过程中，要有其注重民俗本身的深度开发，不能仅仅停留在表面的表演、展现。现阶段关于彭水的自然风光旅游项目比较丰富，例如阿依河景区、

茂云山国家森林公园、乌江画廊等对市内游客的吸引力很大。并成功打出“中国爱情牌”、贯通“爱情治愈线”。但是关于彭水的民俗旅游的项目还没有开发出来，没有一条以民俗旅游为主题的旅游线路，民俗旅游项目只是其他旅游项目其中的一小部分，对游客的吸引力不是很大。民俗旅游资源的开发要充分尊重当地民俗的原始性，不能够过于舞台化、形式化，再现民俗事象时扭曲了它们的历史文化内涵。

彭水民俗表演是一种很好地展示当地少数民族文化的舞台形式。进行适当舞台发展但在民俗表演时，要尽可能贴近真实的社会生活，而不能一味地为了追求热闹好看或迎合某些旅游者的猎奇需要，漠视民俗固有的形式、内容和基本特征，扭曲民俗的历史文化内涵。

但现在很多地区的民俗旅游开发中，许多开发商过分注重市场经济利益，使得当地民俗的原始性在很大程度上得不到很好的保护，甚至遭到一定程度上的破坏。具体而言，尊重民俗就是指在民俗旅游资源开发应该充分尊重民俗自身演化的规律，尊重民俗本身的形式、内容和特征等，不能任意编造、添加、拼凑旅游地根本不存在的民俗，也不能扭曲与篡改民俗，更不能为了娱乐游客而给当地民俗旅游资源添加上一些与当地民俗文化完全相反的行为和思想。

2、品牌效应差

彭水还没有确立本地区的品牌效应，形成区位优势。盲目效仿其他地区的民俗旅游，从而失去了自身拥有的特色，

是民俗旅游资源开发中的一大忌。深度开发本地区的民俗资源要在充分认识和体会彭水本地区的民族文化的深刻内涵，在此基础上进行各种形式上的外在表现，让意识的民俗文化转化为物质上的变现形式。

3、对民俗旅游相关人才的引进和培养力度较小

目前，彭水的民俗文化旅游专业人才较为缺乏，而彭水对于民俗旅游相关专业的需求量是巨大的，主要体现在对于区域合作与联系、精通旅游营销、熟知该地区历史文化民俗风情、精通外语的专门性人才。这是制约彭水旅游持续性、连续性、快速性发展的一个重要因素。

4、缺乏区域旅游资源整合机制，协调困难

一方面，彭水下辖3街道18镇18乡，但各单位对旅游资源的开发态度有热有冷，导致旅游项目分布与发展极不平衡，肢解了彭水民俗旅游资源的完整性和丰富性。另一方面，彭水交通不便，没建成完善的快速公路、铁路等交通体系。最后，因为彭水经济发展比较落后，对外开放水平比较低，外向型经济水平不高。这些方面都是极大地制约了彭水民俗旅游资源开发。

四、彭水民俗旅游资源开发策略和建议

1、加强深度开发，充分尊重民俗的原始性

针对彭水民俗旅游资源开发程度较低的问题，彭水应该加强对该地区的民风民俗资源整合，形成合力，组成一个整体资源，加强在旅游市场上的竞争力。首先要在旅游市场上

进行旅游线路和旅游项目的开发设计，只有这样才能让旅游者有机会接触到彭水特色的民俗旅游活动，并积极参与其中，这样才能不断增强该地区民俗旅游活动的吸引力与影响力，促进当地民俗旅游资源的深度开发。同时在深度开发的过程中要充分尊重当地群众的生活习俗，不能为了迎合某些游客的要求就随意的改变当地的习俗。

2、加强民俗旅游品牌建设

加强民俗旅游地宣传工作，打造有特色的民俗文化称号，建立品牌效应。在现代市场经济条件下，“酒香不怕巷子深”的局面已经不复存在，要积极地把自己的强势旅游品牌宣传出去，让更多的旅游者认识并了解当地的特色风情。如恩施州利川市的腾龙洞，紧紧抓住媒体宣传造势，2005年被国家级权威刊物《中国国家地理》评为“中国最美的地方”、“中国最美六大旅游洞穴——震撼腾龙洞”。2013年打出宣传口号：“重庆42度，利川24度，凉城利川欢迎您。”2014年春夏之交，掷重金在北京地铁四号线全线宣传，做到每个窗口全覆盖，真正做到无缝宣传。付出终有回报，取得了令人瞩目的成绩。宣传上腾龙洞、利川的知名度急速飙升。经济上由2006全年门票收入的100万元到2012年腾龙洞旅游综合收入5584.7万元，完成税收800万元。仅2012年“十一”期间，腾龙洞景区共接待纳入假日统计的游客就有60645人次，旅游直接收入847万元。在宣传民俗旅游品牌时，要依靠多种大众传媒工具，多方位、全方面的加强宣传。可以

在区域旅游集团的统一规划下建立统一的彭水旅游宣传网站，让旅游者能够轻轻松松就获得自己所需要的旅游信息，同时还可以了解更多的关于本地区的民俗文化知识。同时也要开展更多有关民俗风情的体验活动，例如有得民俗旅游地区让游客自己上山挖野菜、野蘑菇，自己动手制作自己吃。还可以让游客参与农家一天的农务生活，感受劳动的快乐。在民俗旅游节日的开发上，把当地特色的民俗旅游活动开发成舞台剧的形式，在节日期间演出有地方特色的丰富多彩的民族节目，另外还可在其他目标市场进行巡回演出，让更多的旅游者在没去旅游之前就先感受到民俗文化的氛围。

3、充分合理的开发，避免过度商业化市场化

在社会主义精神文明建设的大背景下，非物质文化遗产是我们宝贵的精神遗产，是祖先留给我们的宝贵的精神财富，我们一定好好好珍惜。彭水在开发民俗旅游资源的过程中，一定要保持好民俗精神的原汁原味，在此基础上才可以进行适当的改进和开发，以保持和时代的同步性，保证市场的吸引力。民俗旅游资源的开发是为了更好的保护当地的民俗旅游资源，通过旅游资源的开发，提高当地的旅游收入，增强彭水在旅游市场上的竞争力。

4、重视民俗旅游人才的引进和培养

在当今竞争激烈的市场经济条件下，人才是取胜的关键因素之一，是一种宝贵的资源。在民俗旅游资源开发的过程中要牢固树立“人才第一”的观念，从战略的高度努力提高

民俗旅游从业人员的文化素质，多渠道、多形式、多层次的对现有人员进行培训，积极引进外来专业性较强素质高的人才。同时彭水也应该加强和高校的合作，教育和培养民俗旅游相关人才的，创建民俗方面的毕业生优先到本地区实习，并给以实习期间的专业培训，大胆启用有志于宣传和继承本地区民俗文化的人才。政府应该在政策上给予支持，确保彭水悠久的民俗文化有人才继承，有人才传承，有人才把本地区的民俗文化发扬广大。

五、结束语

在建设社会主义精神文明建设的大背景下，开发和保护非物质文化遗产成为成为这其中的一项重要内容之一。加强民俗文化旅游开发能够提升广大人民对我国传统文化的充分认知，增强全民保护意识，对于民俗文化的传承和发展有着积极地意义。民俗旅游的资源的开发和保护还需要在社会各方面的共同努力，积极协调各方面的利益，在发展旅游的同时保护好当地的传统文化和民俗资源。在下一步的研究当中，还会对彭水的民俗旅游资源进行更加深入地研究，期望能够给当地的民俗旅游资源的科学开发提供一些参考。鉴于笔者知识水平有限和各方面条件的限制，本篇文章仅从宏观上对彭水民俗旅游资源的开发进行了初步研究。随着笔者知识水平的提高会对彭水民俗旅游资源的开发进行更深一步的研究。