关于新浪网的网站流量分析及结果统计
网站流量统计分析
一、实验目的
了解网站流量统计分析的内容与方法，以真实案例数据设计一个网站流量分析报告，重点分析网站流量统计数据对网络营销策略的指导意义。
二、实验内容及步骤
（一）包括两个部分的内容：网站流量统计和网站访问分析。
1.根据给出的网站流量统计数据设计一个网站流量统计月度报告，
包括流量统计指标内容及统计报告摘要信息。
主要统计指标包括：
该月页面浏览总数、独立用户总数、每个用户平均页面浏览数、
每天平均独立用户数量和页面浏览数量、日访问量最高的5天及
其每天的页面浏览数和独立用户数、日访问量最低的5天及其每
天的页面浏览数和独立用户数、搜索引擎带来访问量占总访问量
的比例、带来访问量最高的3个主要搜索引擎及其访问量的贡献
率、用户检索比例最高的5个关键字、访问量最高的5个页面、
除搜索引擎之外带来访问量最高的5个网站(URL)、其他对网站访
问分析具有价值的信息
2.根据网站流量统计数据，分析网站访问量与网络营销策略之间的
关系，主要包括下列方面：
网站访问量是否具有明显的变化周期？
本月网站访问量的增长趋势；
用户来源主要引导网站的特点及可能进一步增加访问量的改进方
法；
网站搜索引擎推广的效果及存在的问题分析；
根据网站流量统计数据发现的问题及其对网络营销策略的影响，
请提出相应的改进建议；
在网站流量统计分析报告中，给出的网站的页面浏览数一般是在一个统计时期内的网页浏览总数，以及每天平均网页浏览数。仅从网页浏览总数或者每天的平均网页浏览数中实际上发现不了对网络营销分析有很大价值的信息。
网站访问统计分析的基础是网站流量统计数据，其实可以统计的信息不仅仅是用户浏览的网页数量等“流量指标”，还包含更多用户访问网站的各种行为记录，网站访问统计的主要指标可以分为三类：
（1）网站流量指标；（2）用户行为指标；（3）用户浏览网站的方式。在进行深度网站统计分析时，除了自己网站的访问数据之外，通常还需要了解网站所在领域的状况，尤其是主要竞争者网站的访问统计信息，因此就需要获得竞争者网站的访问统计数据，这样才能进行全面的网站访问统计分析。
在一定统计周期内所有访问者浏览的页面数量。如果一个访问者浏览同一网页三次，那么网页浏览数就计算为三个。页面浏览数常作为网站流量统计的主要指标。不过，页面浏览数本身也有很多疑问，因为一个页面所包含的信息可能有很大差别，一个简单的页面也许只有几行文字，或者仅仅是一个用户登录框，而
一个复杂的页面可能包含几十幅图片和几十屏的文字，同样的内容，在不同的网站往往页面数不同，这取决于设计人员的偏好等因素。
我以新浪网为例，分析统计如下：
统计的下属子站点被访问比例及人均页面浏览量列表
关联网址网站访问比例页面访问比例人均页面浏览量
https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 87.3% 60.1% 1.6 https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 3.7% 7.2% 4.4
https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 0.5% 6.7% 33.1 https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 2.0% 5.3% 6.0
https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 2.6% 3.7% 3.3 https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 1.1% 2.8% 6.1
https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 1.8% 2.3% 2.9
https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 3.2% 2.1% 1.5
https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 0.2% 1.8% 18.8
https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 0.1% 1.2% 23.1
https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 1.2% 1.1% 2.1
https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 1.3% 0.9% 1.7
https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 0.7% 0.9% 3.0 https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 0.1% 0.8% 19.0
https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 0.6% 0.6% 2.2
https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 0.2% 0.4% 3.8 https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 0.1% 0.3% 7.0 https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 0.2% 0.3% 3.0 https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 0.2% 0.2% 2.0 https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 0.1% 0.2% 2.7
https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 0.3% 0.2% 1.5 https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 0.2% 0.1% 1.2
https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 0.2% 0.1% 1.0
https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 0.2% 0.1% 1.0
https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 0.2% 0.1% 1.0
https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 0.2% 0.1% 1.0
https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 0.2% 0.1% 1.0
https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 0.1% 0.1% 2.0
https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 0.1% 0.1% 2.0
https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 0.1% 0.1% 1.0
https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 0.1% 0.1% 1.0 https://www.360docs.net/doc/9d13550297.html, 0.1% 0.0% 1.0
OTHER 0 0.2% 0
实验结论
根据分析网站流量数据对网络营销分析主要有下列意义：
（1）页面浏览数量历史数据及网站发展阶段特征对比分析。如果网站页面浏览数处于明显上升趋势，那么基本吻合，否则就应该进一步分析，为什么这期间网站访问量没有明显上升。如果网站处于稳定阶段，网页浏览数应该相对稳定或有一定波动，但如果数据表明页面浏览数在持续下滑，则很可能反映出网站出现了某种问题。
（2）分析网页浏览数变化周期。可以充分利用用户的访问特点，在访问高峰到来之前推出最新的内容，这样便于最大可能提高网站信息传递的效果。
（3）通过每个访问者的页面浏览数变化趋势分析网站访问量的实际增长。如果发现这一数据基本保持稳定，那么当与网站页面浏览数进行对比分析时，页面浏览数的变化趋势就反映了网站总体访问量的变化，如果平均页面浏览数有较大变化，则需要对网站独立用户数、网页浏览数等指标进行比较分析才能发现网站访问量变化的真正趋势。因此单纯从网站页面浏览数的变化情况还不足以说明网站的总体访问量变化趋势，需要与独立用户数、每个用户的平均页面浏览数量等进行比较分析。
（4）通过全球网站排名系统，可以看到一些网站各个栏目首页访问量占网站总访问量的比例，这一信息对于选择网络广告投放在哪个频道具有一定的参考价值。这种数据来自第三方的统计，并且对于大多数访问量较低的网站，信息的准确性较差，不过这种分析思路可以推广到任何一个网站，只是需要对自己网站各个栏目页面访问数量进行统计，在一般的网站流量统计分析软件中都有这样的功能。