《现代广告学》第二学期期末试卷(A)

《现代广告学》第二学期期末试卷（A）

（考试时间：90分钟总分：100分）

班级姓名学号

一、填空题(每空1分，共13分)

1.广告具有________、________与________三大功能。

2.按广告直接目的分类可将广告分为促销广告、________和________。

3.________是人类传播的要素，是意义的表达方式。

4.四大媒介指的是报纸、________、电视和________。

5.广告效果可以分为广告的经济效果、___________和___________三类。

6.标题、正文、标语口号、商品名称、企业地址、名称等内容是一则广告中的___________部分。

7.___________和___________是广告设计中的两大构成。

二、单项选择题(在每小题的四个备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干的括号内。每小题1分，共10分)

1.广告最重要的功能是( )

A.促进销售

B.引导消费

C.激励竞

争 D.传播信息

2.在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度。

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

3.在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于（）

A、增强刺激

B、运用对比

C、产生悬念和奇想

D、利用“大”

4.面谈调查的主要缺点是（）

A、费用支出大

B、调查时间长

C、回收率低

D、无法调查复杂问题

5.( )是直接媒介中最重要的形式。

A.邮购广告

B.非邮寄直接广告

C.直邮广

告 D.户外广告

6.“美好的瞬间，柯尼卡”，这一广告标题的写作形式是（）

A、口号型

B、祈使型

C、直诉型

D、赞美型

7.产品在不同的生命周期广告目标是不同的，在成熟期主要的目标是（）

A、使消费者知晓产品

B、对商品进行定位

C、保证已有的市场份额

D、以广告进行提醒

8. "得了感冒怎么办，请服×××"，这一广告标题的形式属于( )。

A.建议导引式标题

B.诉求式标题

C.承诺式标题

D.提问式标题

9.以下哪项费用不能列入广告预算。( )

A.促销广告费用

B.广告礼品费用

C.刊播费用

D.分配样品费用

10.AE指的是( )

A.客户执行

B.文案人员

C.创意人

员 D.美工设计人员

三、多项选择题(在每小题的五个备选答案中选出二个至五个正确答案，并将正确答案的序号填入题干的括号内。错选、多选、漏选均不得分。每小题2分，共18分)

1.广告的要素有( )

A.广告主

B.广告讯

息 C.广告媒介

D.广告对象

E.广告效果

2.产品包括以下哪几个层次( )

A.核心产品

B.无形产

品 C.有形产品

D.附加产品

E.赠送产品

3.产品生命周期包括以下哪几种销售状况( )

A.导入期

B.预备期

C.成长期

D.成熟期

E.衰退期

4.消者的信息来源主要有( )

A.资料来源

B.人际来源

C.商业来源

D.公共来源

E.经验来源

5.人一般会经过以下哪几种知觉过程( )

A.选择性遗忘

B.选择性暴

露 C.选择性扭曲

D.选择性保留

E.选择性反馈

6.要进行成功的广告，就必须认真研究这些问题（）

A、是否广告

B、对谁广告

C、怎样广告

D、广告什么

E、广告管理

7.下列哪些是广播媒体的特点（）

A、信息传播迅速、及时

B、传播范围广

C、注意率低

D、积累性效果明显

E、适合进行时机性广告

8.按调查对象的确定方法可将市场调查分为( )

A.实地调查

B.全面调查

C.个案调查

D.抽样调查

E.问卷调查

9.以下哪些是承担广告道德责任的途径( )

A.广告自律

B.消费者保护组

织 C.政府管理

D.工商管理

E.舆论监督

四、名词解释(每小题3分，共9分)

1.市场细分

2. 观念定位策略

3.媒介组合

五、简答题(每小题5分，共10分)

1.简述如何用广告来改变消费者态度。

2.简述户外广告的优缺点。

六、创作题（共40分）

珠海格力罗西尼表业有限公司

企业简介珠海格力罗西尼表业有限公司（简称罗西尼公司）创立于1984年7月，是国内钟表行业成立最早的中外合资企业。成立伊始，罗西尼引进瑞士全套加工工艺，在国内首创异型防水表壳，短短几年发展，就一跃成为国内生产高档表壳的龙头企业。

罗西尼根据钟表市场情况的变化，从单纯生产高档表壳转为大规模的成表生产。从1990年起，中国手表市场发生了根本性的变化。

罗西尼公司总部座落在浪漫之城珠海。这座面向南中国海的美丽城市，被联合国授予“国际改善居住环境最佳范例奖”。珠海良好的空气质量为高精密的手表制造提供了最佳的环境。

经评估罗西尼公司的资产规模已达3000万美元。现有员工1000余人，是年产百万只手表的大型钟表合资企业。罗西尼公司形成了相当规模的销售网络和售后服务网络，同时，罗西尼组建了海外市场部，罗西尼表远销美国、德国、日本、西班牙、荷兰等几十个国家和地区。

罗西尼在国内外注册的ROSSINI商标已经被国际市场认同，中国国家领导人出访欧洲、美国时多次将罗西尼表作为赠送外国领导人的礼品。罗西尼稳定、可靠、精确的内在品质和简洁、典雅、流畅的外在形象令世人瞩目。

产品简介罗西尼自主设计开发近600余款手表产品，并取得了260件手表外观设计专利，其产品一直体现着国内手表制造业的最高水平。开创了国内手表产业发展的新局面。目前罗西尼拥有品牌线——流线大师系列；优雅名士系列；个性先锋系列；竞技王子系列；时尚丽人系列和超薄系列等经典款式。经典系列腕表演绎着“简洁、高贵、典雅、流畅”的罗西尼风格，在国内外市场赢得了众多的荣誉！

罗西尼确定“百年老店”的长远目标。瞄准这个目标，罗西尼公司正在进一步强化团队自身素质，提升品牌价值，积累品牌资产，为振兴中国表业做出不懈的努力。

产品名称罗西尼手表

产品定位简洁、高贵、典雅、流畅的罗西尼风格

目标群体25—40岁（大部分受众人群）

品牌形象简洁中见非凡

广告语时间因我存在

广告目的宣传产品，提升品牌形象

主要竞争者依波、飞亚达、天王

请为该产品创作一则广告作品，要求有简单的策划方案、广告定位、广告创意、表现手法、广告文案等说明性文字。