2018年网络直播行业发展分析报告

摘要 (5)

第一章网络直播行业发展综述 (5)

第一节网络直播的定义及特点 (5)

一、准入门槛低，草根特质彰显 (5)

二、双向互动性强 (6)

三、用户年轻化，需求多元化 (6)

四、泛娱乐化趋势明显 (6)

第二节网络直播平台分类 (6)

一、泛娱乐类直播平台 (7)

二、移动直播平台 (7)

三、秀场类直播平台 (7)

四、垂直类直播平台 (7)

第三节网络直播的发展路径 (8)

一、网络直播的史前时代 (8)

二、网络直播1.0时代：秀场直播时期 (8)

三、网络直播2.0时代：游戏直播时期 (8)

四、网络直播3.0时代：移动直播、泛娱乐直播、“直播+”时期 (9)

五、网络直播4.0时代：VR直播时期 (9)

第四节网络直播的发展因素 (9)

一、“互联网+”政策保障网络直播发展 (9)

二、经济水平提升，资本成为驱动力 (10)

三、技术助推网络直播不断升级 (10)

四、网络直播的特性吸引 (10)

第五节网络直播行业的现状 (11)

一、移动直播普及，全民直播成为常态 (11)

二、直播市场竞争加剧，BAT布局直播市场 (11)

三、直播产业链初步形成，业务范围不断拓展 (13)

四、主播培养产业化，发展趋向明星化 (14)

五、直播疆域拓宽，平台出海成新景象 (14)

六、直播乱象丛生，政策监管趋紧 (15)

第六节网络直播行业监管环境 (15)

第二章网络直播平台分析 (18)

第一节泛娱乐类直播平台 (20)

第二节移动直播平台 (23)

第三节秀场类直播平台 (24)

第四节垂直类直播平台 (25)

第三章2017年网络主播分析 (27)

一、性别：女性主播霸屏 (27)

二、年龄:超7成主播为90后 (28)

三、学历：中等学历占多数 (28)

四、地域：东北人最爱做主播 (29)

五、直播时间：深夜档最受欢迎 (30)

六、从业原因：超3成主播因好奇而直播 (30)

七、盈利模式：网络主播到手礼物提成约为35% (31)

八、收入：平均收入分布不均，两极分化严重 (32)

九、热度：“马太效应”凸显 (33)

第四章2017年网络直播用户分析 (35)

第一节网络直播用户构成分析 (35)

一、性别：超6成为男性用户 (35)

二、年龄：70后、80后更爱看直播 (36)

三、学历：近一半的人拥有大学本科学历 (36)

四、地域：沿海二、三线城市用户最集中 (37)

五、收入：直播用户平均月收入5470元 (37)

第二节网络直播用户行为/偏好分析 (38)

一、使用频次：43.6%的用户至少每天观看一次直播 (38)

二、观看时段&时长：绝大部分人每次观看不超过2小时 (39)

三、直播平台选择：4成用户注重平台的人气 (40)

四、观看设备：手机移动端使用率最高 (41)

五、首次观看原因：“尝鲜”是用户观看直播的主要心态 (42)

六、观看内容：秀场是直播用户最爱 (42)

七、发掘主播渠道：用户主要参考排行榜 (43)

八、线上互动方式：超6成的用户会发评论或弹幕 (44)

九、付费打赏原因：支持主播是最主要原因 (44)

十、打赏金额：用户普遍月打赏金额在500元以下 (45)

十一、观看直播后的行为：大多数用户愿意将关系延续 (46)

十二、直播平台迁移：内容吸引力下降促使用户转换直播平台 (46)

第五章网络直播的行业困境与发展趋势 (47)

第一节网络直播行业困境 (47)

一、网络主播素质参差不齐，部分直播内容庸俗化、低俗化 (47)

二、行业竞争激烈，恶性竞争蔚然成风 (47)

三、大量资本注入造成泡沫性繁荣 (49)

四、盈利模式不成熟，流量变现难 (49)

五、平台巨头凸显，行业面临大洗牌 (50)

第二节网络直播行业发展趋势 (50)

一、直播行业监管进一步加紧，行业自律成普遍共识 (50)

二、网络直播行业精细化发展，“主播+内容”双轨并行 (51)

三、直播平台加速整合，市场更加集中 (52)

四、用户分流，直播的社交功能凸显 (53)

五、网络直播融入新科技，呈现方式多样化发展 (53)

图录

图1网络直播产业链 (13)

图22016～2020年网络直播市场规模及增速预测 (18)

图3网络直播平台商业模式 (19)

图42016～2020年游戏直播市场规模预测 (21)

图5网络主播性别构成情况 (27)

图6网络主播年龄构成情况 (28)

图7网络主播学历构成情况 (29)

图8网络主播直播时间分布情况 (30)

图9网络主播从业原因 (31)

图10网络主播收入情况 (32)

图11网络直播用户性别构成 (35)

图12网络直播用户年龄构成 (36)

图13网络直播用户学历构成 (37)

图14网络直播用户收入情况 (38)

图15网络直播用户观看直播频次 (38)

图16网络直播用户观看直播时段 (39)

图17网络直播用户每次观看直播时长 (40)

图18网络直播用户直播平台使用情况 (41)

图19网络直播用户直播设备偏好 (41)

图20网络直播用户首次观看直播动机 (42)

图21网络直播用户观看内容偏好 (43)

图22网络直播用户发掘新主播渠道 (43)

图23网络直播用户与主播线上互动方式 (44)

图24网络直播用户打赏主播原因 (45)

图25网络直播用户每月打赏金额 (45)

图26网络直播用户观看直播后行为 (46)

表录

表1BAT布局直播行业 (12)

表22016年部分网络直播平台出海情况 (14)

表32016年10月～2017年9月有关网络直播的政策规定 (16)

表42017年上半年网络直播平台融资情况 (18)

表52017年网络直播平台TOP10 (20)

表6YY Live用户身份—贵族 (22)

表7YY Live用户打赏礼物分类 (22)

表82017年网络主播城市分布 (29)

表92017年头部网络主播年收入排行 (32)

表10头部网络主播热度排行 (33)

摘要

自2016年“网络直播元年”以来，网络直播进入了飞速发展的阶段，网络直播平台呈井喷式增长，网络主播和用户大量涌入网络直播行业，网络直播炙手可热，进入了资本着力争夺的又一个“红海”。但是在网络直播高速发展的同时，网络直播背后的乱象不断滋生，市场混乱现象引起多方关注。网络直播面临新一轮的困境，野蛮生长的趋势减缓，市场趋于饱和，竞争惨烈。本文将从网络直播的发展历程、网络直播平台的特点和现状、网络主播和用户构成与偏好等视角全面分析网络直播行业的现状，分析其面临的困境，从而探索网络直播行业的发展前景。

第一章网络直播行业发展综述

第一节网络直播的定义及特点

我国网络直播虽初现于2005年，但是在2015年才逐渐兴起，并在2016年爆发，因此有人将2016年称为“网络直播元年”。2015年以来，在短短的时间里，网络直播如同雨后春笋般不断涌现，势如破竹，“全民直播”时代已经到来，网络直播成为新的投资风口。

根据2016年12月1日起在全国实施的《互联网直播服务管理规定》中的定义，“互联网直播，是指基于互联网，以视频、音频、图文等形式向公众持续发布实时信息的活动”。具体而言，网络直播是由大众网络媒介提供资源，专业的网络直播平台或拥有相应技术实力的网络广告商提供网络直播服务，依靠各类网络直播软件、手机应用程序将现实生活场景等进行实时同步直播的一种新型媒体形式。网络直播是“互联网＋”的产物，吸取和延续了互联网的优势。

网络直播作为一种新兴的传播形式和新业态，具有诸多特点。

一、准入门槛低，草根特质彰显

网络直播虽然是一种新兴业态，但其准入门槛却相对较低，申请网络主播也并不复杂。年满18岁的用户只需选择某个直播平台注册账号，绑定手机后进行实名认证即可成为该平台的网络主播。对于网络主播而言，只需要一台电脑、摄像头、麦克风以及相应APP就可以进行直播，移动端则更简便，只需一部手机

我国网络直播市场现状分析

我国网络直播市场现状分析网络直播概念界定中投顾问在《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中认为：从广义上来说，网络直播吸取和延续了互联网的优势，利用视讯方式进行网上现场直播，可以将产品展示、相关会议、背景介绍、方案测评、网上调查、对话访谈、在线培训等内容现场发布到互联网上，利用互联网的直观、快速，表现形式好、内容丰富、交互性强、地域不受限制、受众可划分等特点，加强活动现场的推广效果。现场直播完成后，还可以随时为读者继续提供重播、点播，有效延长了直播的时间和空间，发挥直播内容的最大价值。从狭义角度，网络直播是新兴的高互动性视频娱乐。这种直播通常是主播通过视频录制工具，在互联网直播平台上，直播自己唱歌、玩游戏等活动，而受众可以通过弹幕与主播互动，也可以通过虚拟道具进行打赏。网络直播的市场现状（一）市场规模中投顾问在《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中提到，近两年来，网络直播迅速发展成为一种新的互联网文化业态。2015年，全国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时直播的房间数量超过3000个。（二）市场新态势 1、明星+视频直播，放大叠加品牌价值及宣传效果。从2015年开始，视频直播软件已在大众的娱乐生活中悄然走红，网络主播们通过手机摄像头，即时与粉丝聊天互动，让网友见识到移动直播的魅力。到了2016年，越来越多的明星也开始参与到这场狂欢中来。2016年4月7日，女星刘涛入驻直播平台，为网友直播自己新剧《欢乐颂》发布会的现场实况。短短两个小时的直播，传播效果惊人：最高同时在线人数超过17万，总收看人数71万。而在《跑男》第四季的开播发布会上，跑男的7位成员也通过腾讯直播与网友互动。在Angelababy不惧形象，大秀活人“表情包”的10分钟内，在线观看人数超过了33万，全程总观看人数过百万在这些惊人的数字下，越来越多的营销方看到了直播平台与明星组合叠加的宣传效应。毫无疑问，直播是一个将明星IP品牌价值放大的平台，是继博客、微博、小咖秀之后兴起的又一绝佳

网络直播行业发展状况分析

网络直播行业发展状况分析日前，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》（以下简称《通知》），重申广电总局的有关规定：直播平台必须持有许可证，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。 1.新规出台据了解，目前多数专业直播平台没有许可证。业内分析认为，广电总局新规意味着直播行业或将面临较大调整洗牌。新规推出后直播平台或将面临分化，有直播资质的视频网站将获得更大益处。根据《通知》，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《许可证》）的机构和个人，均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务，也不得利用网络直播平台（直播间）开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。广电总局官网显示，截至今年5月31日，总局共颁发588张许可证。这些持证机构大多为新闻出版、企事业单位、大型视频网站等。在直播领域，目前腾讯、优酷土豆、爱奇．

艺、乐视等综合性网络视频平台与旗下直播平台共用同一个《许可证》。在专业直播平台中，只有少数具备《许可证》，且根据新闻出版广电总局发布的《互联网视听节目服务持证机构名单》显示，这些专业直播网站宣称所持的许可证并非直接指向其网站域名，而是指向其母公司官网等。直播平台和主播有了资质标准，涉黄赌博等擦边球事件将有效避免，若平台和主播在获取《许可证》后还出现打擦边球现象，《许可证》将会吊销。此外，持证上岗能够对平台和主播产生较大约束力，从而弥补行业自律能力不足的问题，有利于优质内容的发展。长期来看，直播市场将进入稳健发展轨道。 2.网络直播行业的发展 2016年被誉为“中国网络直播元年”，大量资本进入。根据华创证券的预计，2020年中国的网络直播市场规模将突破1000亿元。而据不完全统计，知名直播平台的投资2013年约为1.7亿元，2014年约为7.9亿元，而2015年增长到了23.7亿元，年均增长率在300%左右。近两年来，直播行业成为互联网领域的现象级风口。根据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。直播的诞生2.1

网络直播发展现状及市场前景分析要点

2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告报告编号：1883782

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网https://www.360docs.net/doc/9f8186391.html, 基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告

一、基本信息报告名称：2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告报告编号：1883782 ←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7020 元可开具增值税专用发票 Email：网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍直播是一种实时性、互动性显着的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。按照时间历程，直播可大致分为三类，传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。据中国产业调研网发布的2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告显示，2005年至今，有2家直播平台（YY、9158）已经上市。此外，4家公司已被上市企业并购，部分上市公司也开通了自己的直播平台。创业公司数量呈上升趋势，据不完全统计，从2005年至今涌现了146家直播平台。仅2016年半年（截止至5月3 1日），就成立了23家直播平台。 2004-2016年中国直播领域每年成立平台数量（个）《2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告》主要研究分析了网络直播行业市场运行态势并对网络直播行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了网络直播行业的相关知识及国内外发展环境，并对网络直播行业运行数据进行了剖析，同时对网络直播产业链进行了梳理，进而详细分析了网络直播市场竞争格局及网络直播行业标杆企业，最后对网络直播行业发展前景作出预测，给出针对网络直播行业发展的独家建议和策略。中国产业调研网发布的《2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。

网络直播行业发展规模及趋势分析

网络直播行业发展规模及趋势分析文档编制序号：[KK8UY-LL9IO69-TTO6M3-MTOL89-FTT688]

2016年中国网络直播行业发展规模及趋势分析 2016年是网络直播商业化应用起步之年。有两件标志性事件狠狠地刺激了业界的神经。第一，欧莱雅在美拍平台上，通过巩俐等明星直播戛纳电影节，吹响了娱乐明星进军直播圈的号角。第二，小米通过直播发布了小米无人机，据说在各个平台上观看总人数累计达到1092万。在业内人士目瞪口呆还没缓过劲来的时候，被视为业外人士的王健林又直播了私人飞机斗地主。这几件事均发生在今年5月。毫无疑问，2016年5月正是网络直播肇兴的大好时节。随着名人、明星和品牌公司的加持，一大批移动视频直播获得了长足的发展，而PC时代的秀场主播也脱下了长衣换上了app 短裙，显得绿漆永在青春焕发。网络直播意味着内容生产力的又一次重大革命。但是，从行业竞争角度来看，大家需要警惕了。在近两年直播平台数量爆发之后，产业整体临近吃水线，产业竞争已然红海化。这预示着秋风扫落叶般的行业大整合就埋伏在不远的前方。按照互联网行业的经验，未来剩者可能在三家左右。环顾一下周围就会发现，在这个本来不大的市场上，独角兽企业已经出现，巨头已然整军出发。一、直播市场规模市场规模百亿。不同研究机构对于网络直播行业的市场规模测算有所不同，华创证券的研究报告认为2015年直播行业具有120亿的市场规模，艾媒咨询的报告认为该市场规模约为90亿。从这两个数字可以看出，包括广告、增值服务等在内的网络直播的市场规模已经达到了百亿级别。根据文化部4月公布的数据，我国的网络直播企业约有200家（其中，北京目前有30多家网络直播企业，加上经营直播栏目的大网站，有40家左右），这一数量目前还在保持着增长，几乎每周都有1-2个企业进入这个行业。二、直播平台竞争激烈不光如此，如果按动计算器快速的计算一下每家份额，还会吓一跳呢：假定2016年市场规模可以达到150亿元，那么，平均每家平台获得

2020年中国在线直播行业市场现状及发展趋势分析

2020年中国在线直播行业市场现状及发展趋势分析中国在线直播行业恢复强势增长劲头随着游戏市场的发展及移动互联用户规模的逐渐扩大，中国在线直播行业的发展主要经历四个时代，且进入多维发展、多强并行的成熟阶段。2020年疫情期间，在“宅经济”的刺激下直播行业又恢复了强势增长劲头。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020上半年中国在线直播行业研究报告》主要针对在线直播行业发展现状、直播用户调研、行业直播平台分析以及未来趋势预测。 1、中国在线直播用户规模将达5.26亿，“直播+”成为行业新模式中国在线直播行业整体保持稳定上升的发展态势，在经历高速增长后经历了2018-2019年的行业沉淀阶段，而2020年在疫情期间“宅经济”的刺激下行业又恢复了强势增长劲头。政策的监管支持及5G、VR等技术的升级，也推动了在线直播行业的发展。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，预计2020年用户规模将有望达到5.26亿。

目前，“直播+”成为直播行业的新模式，“直播+”模式以直播媒介输出社会价值，模式重构传统场景、创新商业模式，促进在线直播向细分领域拓展。主要包括直播+电商、直播+文旅、直播+本地生活、直播+教培、直播+演出等，进一步提升直播渗透率，使在线直播更加生活化、日常化。“直播+”模式的高渗透性旨在培养用户长期习惯。同时，“直播+”模式激活了社会就业生态，明星、主持人、知名CEO等跨界直播带货，主播跨界明星综艺以及各平台的主播扶持计划层出不穷。在内容上，直播行业也从UGC走向PGC，通过高质量的PGC内容来获得更多的泛用户并提高人口红利。 2、在线直播内容同质化泛娱乐，KK直播深耕内容寻求新机遇

【完整版】2020-2025年中国在线直播行业目标市场选择策略制定与实施研究报告

（二零一二年十二月） 2020-2025年中国在线直播行业目标市场选择策略制定与实施研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家 ……

报告目录第一章企业目标市场选择策略概述 (9) 第一节研究报告简介 (9) 第二节研究原则与方法 (10) 一、研究原则 (10) 二、研究方法 (11) 第三节研究企业目标市场选择策略的重要性及意义 (12) 一、重要性 (12) 二、研究意义 (12) 第二章市场调研：2019-2020年中国在线直播行业市场深度调研 (14) 第一节在线直播概述 (14) 一、网络直播概述 (14) （一）网络直播兴起的背景 (14) （二）网络直播的优势 (14) 二、核心观点 (15) 三、在线直播行业生态图谱 (15) 第二节2019-2020年中国在线直播行业发展情况分析 (16) 一、“直播+”模式持续发展，电商直播势头迅猛 (16) 二、在线直播赛道竞争加剧，技术赋能助力行业发展 (16) 三、2019年中国在线直播行业用户规模情况 (17) （一）2019年中国在线直播平台PC端月活跃用户数 (17) （二）2019年中国在线直播移动端月活跃用户数 (18) 四、2019年中国在线直播行业主要发展特点 (19) 第三节2019-2020年中国在线直播行业主要商业模式分析 (20) 一、花椒领先娱乐直播，游戏直播领域斗鱼优势明显 (20) 二、花椒直播、YY直播的主播满意度领跑娱乐类直播平台 (21) 三、花椒、斗鱼的“直播+综艺”节目知名度高 (22) 四、用户对新技术融入直播持积极态度 (23) 第四节2019-2020年在线直播行业热点分析 (24) 一、直播平台之变，竞争角色增多 (24) 二、直播出海 (26) 三、“直播+” (26) （一）电商直播蓬勃发展，明星网红、村播县长直播带货 (27) （二）“直播+”产品与内容创新 (27) （三）花椒直播——“直播+”跨界合作与产品创新 (28) （四）KK直播——“直播+文化”产品持续传递正能量 (28) 四、技术赋能 (29) 第五节2020-2025年我国在线直播行业发展前景预测 (30) 一、5G时代来临，在线直播行业潜力巨大 (30) 二、5G助力在线直播行业升级 (30) 三、直播内容垂直化或成市场竞争主旋律 (30) 四、优秀主播养成生态渐成 (31)

网络直播发展现状及市场前景分析要点

2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告报告编号：1883782 中国产业调研网 https://www.360docs.net/doc/9f8186391.html,

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告

一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网https://www.360docs.net/doc/9f8186391.html,基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息报告名称：2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告报告编号：1883782←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7020 元可开具增值税专用发票 Email：kf@https://www.360docs.net/doc/9f8186391.html, 网上阅读：https://www.360docs.net/doc/9f8186391.html,/R_ITTongXun/82/WangLuoZhiBoHangYeXianZhuangYuFa ZhanQianJing.html 温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍直播是一种实时性、互动性显著的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。按照时间历程，直播可大致分为三类，传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。据中国产业调研网发布的2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告显示，2005年至今，有2家直播平台（YY、9158）已经上市。此外，4家公司已被上市企业并购，部分上市公司也开通了自己的直播平台。创业公司数量呈上升趋势，据不完全统计，从2005年至今涌现了146家直播平台。仅2016年半年（截止至5月3 1日），就成立了23家直播平台。 2004-2016年中国直播领域每年成立平台数量（个）《2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告》主要研究分析了网络直播行业市场运行态势并对网络直播行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了网络直播行业的相关知识及国内外发展环境，并对网络直播行业运行数据进行了剖析，同时对网络直播产业链进行了梳理，进而详细分析了网络直播市场竞争格局及网络直播行业标杆企业，最后对网络直播行业发展前景作出预测，给出针对网络直播行业发展的独家建议和策略。中国产业调研网发布的《2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。

2020年网络直播行业市场及趋势分析

2020年网络直播行业市场及趋势分析 2020年

目录 1.网络直播行业概况及现状 (5) 1.1后劲十足但仍需深度调整 (5) 1.2市场发展迅速，对社会经济带动效应初显 (5) 1.3产业生态链逐渐成型，“走出去”步伐加快 (5) 1.4市场规模突破1000亿元 (6) 1.5游戏市场活跃，带动游戏直播行业发展 (8) 2.网络直播行业存在的问题 (9) 2.1观众人数造假 (9) 2.2内容打擦边球 (9) 2.3恶意挖角竞争 (9) 2.4平台与主播关系不稳定 (10) 2.5盈利模式不成熟 (10) 2.6直播行业无序竞争的状态急需规范 (10) 2.7直播内容中正能量的弘扬急需加强 (11) 2.8对直播行业的管理制度建设急需推进 (11) 2.9恶意竞争，运作方式同质化 (11) 2.10内容过度娱乐化、低俗化 (12) 2.11监管不力，打“擦边球”现象频现 (13) 3.网络直播行业发展趋势分析 (14) 3.1更加多样化的合作 (14) 3.2专业制作的优质内容 (14)

3.3科技进步驱动行业发展 (14) 3.4更加规范的运营 (14) 3.5加强清理整治 (15) 3.6加强主旋律宣传 (15) 3.7加强违约制裁 (15) 3.8加强平台建设，创新运作方式 (16) 3.9内容为王，提升文化内涵 (16) 3.10加强行业自律，建立健全引导机制 (17) 3.11“挖角大战”由此拉开！ (17) 3.12规范化是最重要趋势，直播内容将更加丰富 (18) 4.网络直播行业市场竞争格局 (19) 4.1活跃用户方面竞争格局 (19) 4.2付费用户方面竞争格局 (19) 4.3用户紧附头部平台，双巨头时代来临 (20) 4.4主播恶性跳槽时代落下帷幕，斗鱼虎牙成行业优质内容聚集地20 5.网络直播行业政策及环境分析 (22) 5.1相关部门加强监管，规范直播行业发展 (22) 5.2行业规范发展，部分企业被关停 (23) 5.3监管日趋收紧 (26) 5.4行业洗牌加速 (27) 6.网络直播行业发展前景 (29)

2016年中国网络直播行业发展规模及趋势分析

2016年中国网络直播行业发展规模及趋势分析 2016年是网络直播商业化应用起步之年。有两件标志性事件狠狠地刺激了业界的神经。第一，欧莱雅在美拍平台上，通过巩俐等明星直播戛纳电影节，吹响了娱乐明星进军直播圈的号角。第二，小米通过直播发布了小米无人机，据说在各个平台上观看总人数累计达到1092万。在业内人士目瞪口呆还没缓过劲来的时候，被视为业外人士的王健林又直播了私人飞机斗地主。这几件事均发生在今年5月。毫无疑问，2016年5月正是网络直播肇兴的大好时节。随着名人、明星和品牌公司的加持，一大批移动视频直播获得了长足的发展，而PC时代的秀场主播也脱下了长衣换上了app短裙，显得绿漆永在青春焕发。网络直播意味着内容生产力的又一次重大革命。但是，从行业竞争角度来看，大家需要警惕了。在近两年直播平台数量爆发之后，产业整体临近吃水线，产业竞争已然红海化。这预示着秋风扫落叶般的行业大整合就埋伏在不远的前方。按照互联网行业的经验，未来剩者可能在三家左右。环顾一下周围就会发现，在这个本来不大的市场上，独角兽企业已经出现，巨头已然整军出发。一、直播市场规模市场规模百亿。不同研究机构对于网络直播行业的市场规模测算有所不同，华创证券的研究报告认为2015年直播行业具有120亿的市场规模，艾媒咨询的报告认为该市场规模约为90亿。从这两个数字可以看出，包括广告、增值服务等在内的网络直播的市场规模已经达到了百亿级别。根据文化部4月公布的数据，我国的网络直播企业约有200家（其中，北京目前有30多家网络直播企业，加上经营直播栏目的大网站，有40家左右），这一数量目前还在保持着增长，几乎每周都有1-2个企业进入这个行业。二、直播平台竞争激烈不光如此，如果按动计算器快速的计算一下每家份额，还会吓一跳呢：假定2016年市场规模可以达到150亿元，那么，平均每家平台获得的份额不足一个亿。市场碎片化严重。再假设全国7亿网民全都是直播用户，即用户量扩大了3.5倍，那么市场规模相应扩大为150亿X3.5=525亿，即每家平台获得的份额也仅为2.6亿元。这个数

2018年互联网视频直播+短视频行业发展趋势分析研究报告

2018年互联网视频直播+短视频行业现状及发展趋势分析研究报告 Word格式，下载后可编辑修改

内容目录直播VS 短视频：既生瑜何生亮？关公战秦琼？.................................. 移动直播：迅速崛起，然后未老先衰？....................................... 短视频：2017 年仍在风口，持续到何时？ ....................................短视频抢走了直播的用户，使直播的天花板变低了吗？ .......................... 变现模式：直播已经成熟，短视频还在探索？ ................................... 秀场直播：成熟、同质化、缺乏变化的变现模式................................ 游戏直播：从游戏数据入手，打开变现突破口？................................ 短视频：有还是没有信息流，这是一个问题 ....................................内容嬗变：垂直化、节目化，让直播更像短视频 ..................................直播市场达到300 亿，进一步发展必须依靠垂直内容............................. 从UGC、PGC 到OGC，直播与短视频殊途同归 ................................ 从“直播VS 短视频”，到“直播+短视频”......................................... 重点公司解析：以五个巨头为核心的群雄逐鹿 ....................................一下科技：依托微博，形式多元，最有希望受益OGC ............................ 快手：独立用户规模最大，走向发展的十字路口................................. 陌陌：从“陌生人交友工具”到“年轻人的娱乐场”..................................欢聚时代：从来不是巨无霸，但仍然自成生态系统...............................今日头条：四面出击，自成体系，关键是后劲如何？ .............................

网络直播发展现状及市场前景分析要点

报告编号：1883782

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。

一、基本信息报告名称：报告编号：1883782 ←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7020 元可开具增值税专用发票 Email：网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍直播是一种实时性、互动性显着的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。按照时间历程，直播可大致分为三类，传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。据中国产业调研网发布的2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告显示，2005年至今，有2家直播平台（YY、9158）已经上市。此外，4家公司已被上市企业并购，部分上市公司也开通了自己的直播平台。创业公司数量呈上升趋势，据不完全统计，从2005年至今涌现了146家直播平台。仅2016年半年（截止至5月31日），就成立了23家直播平台。 2004-2016年中国直播领域每年成立平台数量（个）《2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告》主要研究分析了网络直播行业市场运行态势并对网络直播行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了网络直播行业的相关知识及国内外发展环境，并对网络直播行业运行数据进行了剖析，同时对网络直播产业链进行了梳理，进而详细分析了网络直播市场竞争格局及网络直播行业标杆企业，最后对网络直播行业发展前景作出预测，给出针对网络直播行业发展的独家建议和策略。中国产业调研网发布的《2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。

2018年网络直播行业发展分析报告

目录摘要 (5) 第一章网络直播行业发展综述 (5) 第一节网络直播的定义及特点 (5) 一、准入门槛低，草根特质彰显 (5) 二、双向互动性强 (6) 三、用户年轻化，需求多元化 (6) 四、泛娱乐化趋势明显 (6) 第二节网络直播平台分类 (6) 一、泛娱乐类直播平台 (7) 二、移动直播平台 (7) 三、秀场类直播平台 (7) 四、垂直类直播平台 (7) 第三节网络直播的发展路径 (8) 一、网络直播的史前时代 (8) 二、网络直播1.0时代：秀场直播时期 (8) 三、网络直播2.0时代：游戏直播时期 (8) 四、网络直播3.0时代：移动直播、泛娱乐直播、“直播+”时期 (9) 五、网络直播4.0时代：VR直播时期 (9) 第四节网络直播的发展因素 (9) 一、“互联网+”政策保障网络直播发展 (9) 二、经济水平提升，资本成为驱动力 (10) 三、技术助推网络直播不断升级 (10) 四、网络直播的特性吸引 (10) 第五节网络直播行业的现状 (11) 一、移动直播普及，全民直播成为常态 (11) 二、直播市场竞争加剧，BAT布局直播市场 (11) 三、直播产业链初步形成，业务范围不断拓展 (13) 四、主播培养产业化，发展趋向明星化 (14) 五、直播疆域拓宽，平台出海成新景象 (14) 六、直播乱象丛生，政策监管趋紧 (15) 第六节网络直播行业监管环境 (15) 第二章网络直播平台分析 (18) 第一节泛娱乐类直播平台 (20) 第二节移动直播平台 (23) 第三节秀场类直播平台 (24) 第四节垂直类直播平台 (25) 第三章2017年网络主播分析 (27) 一、性别：女性主播霸屏 (27) 二、年龄:超7成主播为90后 (28) 三、学历：中等学历占多数 (28) 四、地域：东北人最爱做主播 (29) 五、直播时间：深夜档最受欢迎 (30) 六、从业原因：超3成主播因好奇而直播 (30)

2017年中国网络直播行业发展趋势解读

2017年中国网络直播行业发展趋势解读提起网络直播大家都很熟悉，作为一个新兴产业其发展现状及趋势如何？下面就来共同关注一下。如果说评选2016年最热门火爆的互联网产品，那么非直播平台莫属。2016年被誉为“中国网络直播元年”，网络直播从一个个冰冷的手机应用，变为充斥在年轻人休闲时光的热门话题；2016年，主播们从逼仄狭小的直播间走上大雅之堂，成为每场发布会不可或缺的角色，甚至被昵称为“网红直播团”；2016年，资本市场对网络直播的态度风起云涌，从最初的怀疑观望，到现在的执着狂热。相关行业数据显示，2015年至今，全国在线直播平台数量超过200家。截止2016年10月，网络直播行业除孕育出欢聚时代、9158两家上市公司外，斗鱼和映客也已跻身独角兽行列，在方正证券的预测中，2020年网络直播市场规模将达到600亿，有研究甚至认为2020年网络直播及周边行业将撬动千亿级资金。网络直播行业分析：2017年网络直播行业发展趋势最新2016-2021年中国视频点播或直播行业市场供需前景预测深度研究报告显示，近两年来，直播行业成为互联网领域的现象级风口。2017年直播的风是否还继续吹，直播江湖是否依然刀光剑影？多位业内专家对网络直播行业2017年存在的风口、可能的变化及面临的挑战进行深度解析，为投

资者提供最准确的信息支持和最前瞻性的意见指导，进一步帮助中产者完成合理的投资配置。直播风口针对“直播风口”业内专家呈现两种不同的观点，一种比较普遍的观点认为，2017年依然是直播的风口期，但资本和竞争将更多的集中在垂直细分领域；另一种相对少数的观点则认为2017年直播的风口期已经过去，从业者和投资人的进入应该更加冷静和审慎。“2017年直播会更加深入到互联网的各个领域，继续成为各个平台创收、变现、造血的一种标配方式。”梅花天使创投合伙人吴世春告诉经济观察报，在他看来直播是内容变现的“利器”，只要这个属性存在，资本就会持续进入。吴世春用投资行为证实了他对直播行业的看好，梅花天使创投在国内投资了果酱直播、小圈直播，在日本、泰国等地的直播行业亦有涉猎。近期获得C轮15亿元投资的斗鱼直播一直是媒体关注的焦点，其创始人兼CEO陈少杰更进一步的分析了资本选择直播行业的逻辑，他认为，在形式上，网络直播改变了信息的传输方式、用户的社交方式，是比图片、文字更加有力的传播途径，因此开拓了经济增长的新极点；在内容上，网络直播改变了生产与消费的连接方式，意味着内容生产者可以更加迅速的抵达消费者，而不需要经过中间的媒体渠道；在变现上，依托便捷的互联网支付渠道，用户的打赏和购买行为可以迅速完成，进而可以帮助直播平台形成稳定的现金流。针对具体的投资趋势，吴

直播行业发展趋势

直播行业发展趋势 “直播，向左是娱乐，向右是社交。”陌陌、微博、QQ、映客相对而言，更侧重于社交关系和流量转化，辅之以内容;而YY、斗鱼、狼牙直播则相对侧重于准专业内容(PUGC)和自制综艺的开发。另外，同样受资本追捧的还有直播+类应用，既直播和垂直类行业的结合。吴云松将网络直播的未来发展趋势概括为四化，一是社交化，本质上说，直播是领先微信、微博的新一代社交形式，更具社交功能的产品会持续获得关注;二是内容化，直播将演变为一个产业，产业链布局越齐全、调动资源的能力越大、平台可承载的内容和造星功能越多，则越容易成功;三是垂直化，直播正快速向垂直领域延伸，除了传统的游戏直播，直播+电商、直播+体育、直播+在线教育等形式将变得越来越多且趋于成熟;四是广告平台化，直播延伸出来的商业价值将得到体现。一直以赚钱著称的YYLIVE这次却出乎意料的提出，再次变现能力将成为直播行业的“大考”。虽然突破性的独创了打赏这种盈利模式，但YYLIVE却认为突破目前虚拟打赏这种单一变现模式，或许将成为直播行业的一个考验。但在资本层面，吴世春对网络直播的盈利模式持乐观态度，“现在直播还投入阶段，在抢市场份额、在建立基础设施，包括丰富的更多的收入模式，从长期看，直播的盈利模式是不成问题的。” 综合多家观点，具体可以阐述为，核心区域是专注直播的大型平台，会有两到三家具有突出优势的，比如专注综合类娱乐直播平台YYLIVE、社交类视频直播平台映客、以大学生互动的狼牙直播、以综艺和游戏直播为主打的斗鱼直播等;第二圈层是与原有的强流量平台进行联合的直播平台，比如一直播之于微博、淘宝(天猫)直播之于阿里，NOW直播之于QQ，这些直播将成为传统大型平台的重要补给;最外层则是垂直类直播平台，比如教育直播、旅游直播等等。 2006年，美国总统候选人接见选民，人们纷纷拿出手机捕捉两位候选人;2016年，同样是总统候选人接见选民，大家纷纷背过身体，为的是将总统候选人和自己放进同一个取景框，方便直播。也许现在探讨直播的商业模式、未来

2020在线直播行业现状及前景趋势

2020年在线直播行业现状及前景趋势 2020年

目录 1.在线直播行业现状 (5) 1.1在线直播行业定义及产业链分析 (5) 1.2在线直播市场规模分析 (7) 1.3在线直播市场运营情况分析 (7) 2.在线直播行业存在的问题 (10) 2.1直播行业浮躁、数据造假 (10) 2.2乱挖墙脚、行业混乱 (10) 2.3直播内容存在问题 (10) 2.4直播行业的盈利模式不健全 (10) 2.5供应链整合度低 (11) 2.6基础工作薄弱 (11) 2.7产业结构调整进展缓慢 (11) 2.8供给不足，产业化程度较低 (12) 3.在线直播行业前景趋势 (13) 3.1中国在线直播行业用户规模稳步增长 (13) 3.2“直播+”模式持续发展，电商直播势头迅猛 (13) 3.3在线直播技术赋能助力行业发展 (13) 3.4技术发展推动行业前进，在线直播发展有望再加速 (13) 3.5“直播+”赋能各行业发展，产业跨界融合成趋势 (14) 3.6泡沫褪去行业竞争加剧，资源逐渐靠拢头部平台 (14)

3.7成本升高推动商业模式探索，多元发展成关键 (15) 3.8信息化辅助 (15) 3.9服务模式多元化 (15) 3.10细分化产品将会最具优势 (16) 3.11呈现集群化分布 (16) 3.12需求开拓 (17) 3.13行业发展需突破创新瓶颈 (17) 4.在线直播行业政策环境分析 (19) 4.1在线直播行业政策环境分析 (19) 4.2在线直播行业经济环境分析 (19) 4.3在线直播行业社会环境分析 (19) 4.4在线直播行业技术环境分析 (20) 5.在线直播行业竞争分析 (21) 5.1在线直播行业竞争分析 (21) 5.1.1对上游议价能力分析 (21) 5.1.2对下游议价能力分析 (21) 5.1.3潜在进入者分析 (22) 5.1.4替代品或替代服务分析 (22) 5.2中国在线直播行业品牌竞争格局分析 (23) 5.3中国在线直播行业竞争强度分析 (23) 6.在线直播产业投资分析 (24)

2021网络直播行业现状及前景趋势

2021年网络直播行业现状及前景趋势

目录 1.网络直播行业现状 (5) 1.1网络直播行业定义及产业链分析 (5) 1.2网络直播市场规模分析 (6) 1.3网络直播市场运营情况分析 (7) 2.网络直播行业存在的问题 (10) 2.1直播行业门槛低 (10) 2.2直播监管具有一定的延迟性 (10) 2.3直播平台存在数据失真问题 (10) 2.4行业服务无序化 (11) 2.5供应链整合度低 (11) 2.6基础工作薄弱 (11) 2.7产业结构调整进展缓慢 (11) 2.8供给不足，产业化程度较低 (12) 3.网络直播行业前景趋势 (13) 3.1技术发展推动行业前进 (13) 3.2“直播+”赋能各行业发展 (13) 3.3泡沫褪去行业竞争加剧 (13) 3.4成本升高推动商业模式探索 (14) 3.5用户拓展及主播扶持 (14) 3.6平台属性更趋专业化 (14)

3.75G或推动行业加速发展 (15) 3.8以“直播+”宣传主流价值观 (15) 3.9延伸产业链 (16) 3.10行业协同整合成为趋势 (16) 3.11生态化建设进一步开放 (16) 3.12服务模式多元化 (17) 3.13呈现集群化分布 (17) 3.14需求开拓 (18) 4.网络直播行业政策环境分析 (19) 4.1网络直播行业政策环境分析 (19) 4.2网络直播行业经济环境分析 (19) 4.3网络直播行业社会环境分析 (19) 4.4网络直播行业技术环境分析 (20) 5.网络直播行业竞争分析 (21) 5.1网络直播行业竞争分析 (21) 5.1.1对上游议价能力分析 (21) 5.1.2对下游议价能力分析 (21) 5.1.3潜在进入者分析 (22) 5.1.4替代品或替代服务分析 (22) 5.2中国网络直播行业品牌竞争格局分析 (23) 5.3中国网络直播行业竞争强度分析 (23)