小米手机品牌营销策划方案书

一、前言

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二、策划的目的

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三、当前营销环境状况的分析

-------------------------------------------------------------2 （一）当前的市场状况和市场前景分析

1、市场背景状况 -----------------------------------2

2、小米手机现有、潜在消费者分析 -------------------------------5 （二）对品牌影响因素的分析

1、政治环境分析

------------------------------------------------------------9 2、法律环境分析

------------------------------------------------------------9 3、经济环境分析

------------------------------------------------------------9 4、社会文化环境分析

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5、科技发展环境分析

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6、自然黄晶分析

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7、人口环境分析

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四、市场机会与问题分析

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（一）产品品牌目前营销现状进行问题分析----------------------13 （二）对品牌特点分析优势劣势(SWOT)--------------------------14

五、品牌营销目标

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（一）市场目标--------------------------------------------------------------

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（二）销售目标--------------------------------------------------------------

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（三）企业目标-------------------------------------------------------------------------16

（四）品牌目标-------------------------------------------------------------------------17

六、品牌营销战略（具体行销方案）

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（一）品牌定位-----------------------------------------------------------------------------17

（二）品牌设计-----------------------------------------------------------------------------17

（三）品牌个性-----------------------------------------------------------------------------17

（四）品牌形象-----------------------------------------------------------------------------17

（五）品牌传播-----------------------------------------------------------------------------17

七、策划调整方案

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八、结束语

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九、附件（预算表、进度表）

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小米手机品牌营销策划方案书

前言

小米手机是小米公司专为发烧友级手机控打造的一款高性能智能手机。手机ID设计全部由小米内部来自摩托罗拉的硬件团队完成，手机生产由富士康和英华达工厂代工。手机操作系统采用小米自主研发的MIUI操作系。小米1采用线上销售模式于2011年10月正式发售，至此已经取得了较大的成功和反响。在小米1取得巨大成功后，为了继续保持低价格高性能优势，进一步开拓中国智能机市场，小米公司推出第二代产品。

在目前整个手机行业已进入移动互联网的时代来看，今天的手机更像电脑，超过了传统的手机。或者换句话来讲，今天的手机其实更像是一个掌上电脑，未来，手机也许会代替PC成为大众最常用的终端。

基于上述现实情况，小米手机基于三项理念来发展：软件、硬件、互联网。小米手机发展到今天，在MI2即将上市的前夕，除了需要小米手机自身强硬的软硬件做支持外，更需要一份完整的品牌营销策划来指导MI2的市场推广，以完成既定的目标。

一、策划的目的

品牌营销策划的目的，是要成功地塑造和传播品牌的形象，就是要以品牌形象的塑造和传播为研究重点，在掌握了大量的信息资料的前提下，遵循系统性、针对性、可行性、创造性的原则，为企业品牌的整体营销活动提供一个科学的活动方案的活动过程。使品牌营销的

活动更具有效率，以便成功的塑造和传播品牌的形象，最终产生品牌的价值。品牌营销的核心策略，是必须找出差异，创造差异，并采用差异化策略，为消费者提供新的利益点，开辟新的生存和发展空间，寻找一个竞争对手尚未涉足或涉足不深的市场空间，通过努力成为这个市场中的领导品牌，直到建立稳定的消费者品牌忠诚度，从而瓦解对手。

二、分析当前的营销环境状况

（一）当前的市场状况和市场前景分析

1、市场背景

目前我国手机产业在市场快速发展的依托下，继续保持了高速增长的发展势头。而手机厂商也在极力的致力于手机的创新，追求更加的与众不同，以达到在市场的竞争中占据优势地位。这时候智能手机就顺应时代的潮流而问世了。谷歌安卓系统的HTC、苹果IOS系统Iphone 顿时风靡全球。在中国市场有力的挑战了诺基亚的市场份额第一的宝座。时代在进步，社会在发展。不想落后那么就必须得创新，必须跟得上时代的脚步。国产智能手机虽然取得了群体性的突破，但系统、品质、营销、宣传方面等都跟不上国外品牌，占领市场份额的优势很弱。在前期，国产魅族就顺应时代呈现在消费者面前，让所有的国产手机商有了一个借鉴的榜样。

继而今天，北京小米科技公司迎来了一个更加有冲击力的小米手机。小米科技公司通过发售M1一直到今天，共推出了米聊、MIUI、小米手机三大核心产品。今年6月底MIUI社区活跃用户已达30万，实