[市场营销学课程教学大纲]市场营销学试题及答案

[市场营销学课程教学大纲]市场营销学试题及答

案

市场营销学课程教学大纲第一部分大纲说明一、课程的性质、教学目的、任务和教学基本要求1、课程的性质、教学目的《市场营

销学》是广播电视中等专业学校市场营销专业的专业课，又是企业

管理专业的专业基础课。

本课程的教学目的是：系统地介绍和讲解营销学原理，并立足于本课程应用性的特点，在实际问题和案例分析中讲解本课程的基本

内容和核心内容，完成本课程的教学任务和基本要求。

2、教学任务本课程教学的基本任务是：通过本课程的学习，使

学生比较系统地了解和掌握市场营销的基本原理、基本技能和基本

方法，能够胜任市场营销的工作。

3、教学基本要求市场营销学是一门理论性和实践性较强的应用

科学，其核心是研究动态市场上企业的市场营销问题。本课程中企

业营销案例贯穿始终，课程中的方法和原理都具有可操作性。在教

学中应按照专业培养目标的要求，重点讲授本门课程的基本理论、

基本方法，并注重学生基本技能的训练和培养解决实际问题的能力。

二、本课程与相关课程的衔接、配合关系本课程以经济科学、行为科学、现代管理理论为基础，与西方经济学、企业经营管理相互

配合。

三、教学方法和教学形式的建议1、教学方法本课程应采用理论

与实际结合，讲授与自学结合，案例分析与课堂讨论结合的“三结合”教学方法。

2、教学形式本课程的教学形式可采用组班教学、课堂讲授、利

用业余时间收听、收看音像教材和自学等形式。

3、实践性环节教学要求本课程具有较强的实践性和应用性，教

学过程中应贯彻理论与实践相结合的原则，有重点地组织一些课堂

讨论和案例分析以及单元测验，督促并检查学生按时完成课外作业。有条件的班点，可组织学生到有关部门及单位参观、座谈，以增强

学生的感性认识。

四、特殊说明1、教学媒体设置及要求本课程的教学媒体有主教材、学习指导书、录音教材三种。

主教材是学习的基本依据。学习指导书是指南和补充，录音是指导，它们既有重点、难点的归纳，又是开阔眼界、联系实际的窗口。

上述三种媒种教材各有侧重，互不重复，在学习中应善于结合使用。

2、课程的教学要求层次在教学要求中，基本原理、基本方法和

基本技能均按“重点掌握”、“一般掌握”、“一般了解”三个层

次要求，应按这三个层次的要求有重点地组织教学。

3、本大纲的适用范围①本大纲适用于广播电视中等专业学校经

济类各专业。

②本大纲的知识要点由本课程的基本知识、辅导知识和相关知识所构成。这三个方面的知识，具有不同的界限性，但又是互相渗透的，很难截然分开。教学和考试应以市场营销的基本知识为主体，

同时兼顾与市场营销密切相关的其他方面的知识。只有这样，才能

真正完成培养目标。

③本大纲同时又是考试指南。考试内容应以本大纲为依据，不得超出本大纲的范围。

4、教学中应注意的问题①明确本课程的核心内容，即企业如何

使其内部经营管理创造性地适合其变化的环境，在动态市场上获得

发展，增加赢利。这是贯穿本课程的主线。由这条线索出发，就可

系统地把握全课内容。

②立足本课程应用性的特点，善于联系实际，要在实际问题的分析中理解课程基本内容，并在与实际的结合中掌握。