2016中国网络文学版权运营现状及发展趋势
网文平台多形态参与IP 项目有利于整体提升IP跨界运营价值
2016中国网络文学版权运营现状及发展趋势
目录
1 2 3 4版权运营市场发展背景及现状
版权运营市场竞争环境分析
版权运营市场典型厂商分析
版权运营市场发展趋势预测
指数成长的比特动能
2016/6/273
快速发展的网络文学市场
体发布。2016/6/27政策
2015 年初，国家新闻出版广电总局印发了《关于推动网络文学健康发展的指导意见》（下称《意见》），明确指出要推动内容投送平台建设和大力培育市场主体，鼓励企业充分利用互联网、移动互联网，以图文、音频、视频等不同形式，对优秀原创网络文学作品进行全方位、多终端化开发利用及传播，实现一次开发生产、多种载
经济
宏观上看，虽然最近几年国
内GDP 增速在不断放缓，但
总量一直在增加。其中居民
文化娱乐消费贡献的比重不
断加重，加上网络文学产业
链各个环节深入结合互联网
技术，间接的推动了网络文
学市场快速发展，版权运营
逐渐多元化，文学版权被改
编成游戏、影视、动漫、话
剧、衍生品的案例也越来越
多。
社会
2015 年，我国移动互联网用
户总数规模超过9.05 亿户，
这给正在发展中的网络文学
及移动阅读市场带来了巨大
的人口红利。另外，随着泛
娱乐产业的兴起：
1 、网络文学IP 价值凸显，开
始受到整个泛娱乐产业的追
捧，优质IP 版权费用不断上
升，网络文学天价版权IP频
现。
2 、居民娱乐消费被带起，针
对用户消费习惯及个人兴趣
的消费领域得到不断深入发
术体系逐渐完善。
技术
1 、网络平台带给网络作家的
最大福利就是降低了他们的
创作门槛与出版成本。
2 、通过深入结合应用IT 业界
“云服务”技术和数字出版
业“云出版”技术，根据读
者的年龄特征、阅读行为特
征将优质数字出版内容智能
推送给目标读者，满足读者
的个性化阅读需求，真正实
现无障碍阅读。
3 、手机、手持终端、互联网
等全媒体出版业务的完整技
展。
指数成长的比特动能
4
电子版权
分销
其他
周边衍生
品开发
纸质书
影视改编
游戏改
编出版
版权
运营
动漫改编
IP全版权运营模式分析
全版权运营的总体架构及具体流程主要包括：上游的内容资源库构建、中游分发渠道平台构建以及下游版权延伸的多元化营销的全版权的商业发展模式。
内容资源库
原创网络文
学平台IP
版权合作IP 全版权运营架构
全版权IP 入股
提供版权与影视、游戏公司共同
开发，采用IP销售及版权入股的
合作形式。
共同投资出品
针对不同的项目，版权方可
以参与投资共同出品。
系列工作室
集结同类型IP作品，结合影
视、游戏公司进行专项策划，
打造系列IP。
IP 反向定制
根据影视、游戏公司对题材/
类型/ 剧情的具体需求，匹配
作者共同打造IP。
全版权
IP入股
共同投
资出品
系列工
作室
IP反向
定制
版权方与外部公司（游戏、影视
公司等）版权合作模式
指数成长的比特动能
2016/6/275
2016/6/27
6
IP 热导致文学作品版权费飙升，内容版权争夺愈演愈烈
10年前，网络小说版权费用普遍是数十几万元人民币等级。彼时出售游戏、影视版权，被网络小说作家视作一种提升知名度的广告行为。
2005 年
2016 年
《鬼吹灯》，将故事系列拆分销售给两家影视公司，银幕上出现两部投资过亿的改编电影。
《盗墓笔记》版权被爱奇艺购得，以每集超过500 万的制作成本，登顶网络自制剧之最。影视版权费基本都在数百万元级别。
2013 年，起点经典小说《斗罗大陆》以500 万元人民币的价格将客户端网游改编权授予广州简悦科技。
高人气网络小说不仅影视改编版权高达数百万，顶级IP 小说的游戏改编版权已经高达千万元人民币。
作品类型严重同质化，拖慢内容创新能力对于已经在市场取得成功的作品，出品方或其他公司会参考其故事内容和IP 名称，进行模仿创作，导致内容同质化严重，作品名字故意雷同也构成误导消费者的嫌疑，一定程度上伤害了原创和创新的能力。自研、孵化IP
目前对于影视公司而言，做自研IP 主要是出于2 个原因。一是公司业务过于单一，易触‘天花板’。二是目前IP 过热，正版授权金太高，中小型公司无法承受。
《诛仙》，其粉丝量
几乎可以与‘盗墓系列’媲美的顶级网络小说，版权金在五六十万元人民币档位。
正版IP 游戏被侵权
自2013 年以来手游行业的快速发展，让IP 资源更加珍贵，加之大型游戏公司普遍地泛娱乐化发展，开始大量囤IP ，让IP 市场水涨船高。部分游戏公司不具备获得IP 正版授权的能力，却冒用IP 及独创元素，侵犯正版作品权益。作品改编权的使用期限变短
以前一部作品的改编期限为10 年、20 年，甚至可以无期限买断。目前对于顶级IP 而言，一部作品3 到5 年即由作者收回，然后进行二次、三次授权。
《盘龙》，首发于起点中文网，作者是网我吃西红柿，2008 完本，属于早期作品，2009 年，400 万授权给网游公司。
2010 年版权交易金变迁曲线
指数成长的比特动能
7
根据IP 改编的网络剧迎来爆发期
据统计，2015 年全网共播出网剧355部，其中IP 改编剧31 部，占2015 年网剧总量的8.7%，2016年计划在互联网平台播出的网络剧已经高达99 部。2015年IP 改编剧比2014 年增加了15部，增长率达93.8% ，增速迅猛。网络剧爆发主要有3 方面原因。第一，优质网络剧成为推送艺人的重要渠道。对于经营艺人经纪的业务的影视公司而言，成本相对较低。第二，网络剧非常迎合当下年轻观众的内容审美需求，广告主植入品牌，容易使受众对品牌产生较强的认知和吸附性。第三，会员制逐步成型，网剧付费已经成为习惯。
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2016F
2014-2016 年IP 改编电影/ 网络剧统计
IP 电影
IP 网络剧
指数成长的比特动能数据说明：1 、网络公开数据，易观智库整理。2 、2016 年统计数据包含计划拍摄的剧，并不代表全部会在2016 年播映。
2016/6/278
网络文学作品
品牌授权
衍生品
动漫
游戏
改编数量
影视剧
还原度
多版权运营层次不齐，影视/游戏改编领域活跃
文学作品由于其文学形式与影视剧的表现形式存在差异，所以并非所有的网络小说都适合改
编成影视剧。2011 年，盛大文学崛起，当时也有多部网络文学作品改编成影视剧取得成功，如《甄嬛传》《步步惊心》等作品出现在大众眼前，在此双重背景下，渐渐迎来第一波网络小说改编影视剧的高峰期，也让影视产业意识到与网络文学进行合作的可行性。目前，网络
小说改编的其他类型作品形式已经多元化，影视剧成为改编数量最多的衍生方向，影视剧会对人物心理描写、场景布景等方面更加具象
化，而游戏虽然大致剧情与原著相似，但还原作品还停留在简单的对话上，动漫的还原度较高于游戏。
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