商业计划书-DIY创业计划书

　

　

　

　

　

　

　

　

　

　

ＤＩＹ创业计划书　

　

　

　

　

　

　

目录　

一、项目概况················································２　二．核心团队················································４　三．营销环境分析···········································５　

四、经营方向与战略·········································８　

五、产品与服务·············································１０　

六、广告与促销·············································１３　

七、经营运作···············································１５　

八、财务预测分析···········································１６　总结·························································２０　附录１·······················································２１　

　

　

一、项目概况　

１、本计划目的　

为有意投资本项目者提供充分的信息　

为本计划未来的经营活动提供基本的数据和指导准则　

２、项目名称——ＣＲＡＺＹ　

３、项目建设地点——浙江东方学院体育馆１楼　

４、项目建设单位——　创业小组　

５、项目的提出　

在拥有５０００人消费群体的校区里，都为８０、９０后的学子缺乏自主动手能力，鉴于此，我们创业小组以本次创业大赛为契机，决定投入部分资金，在校内体育馆１楼创办“ＣＲＡＺＹ”ＤＩＹ店，以我们的专业知识和对市场需求的深刻了解为基础，以满怀的热情为学校广大师生提供有乐趣的环境。　

６、市场分析：　

基于学校周围没有类似的店面，竞争力小，再加上外面的蛋糕店价格偏高，不卫生，品种少。过生日的人　比比皆是，消费群体多，１楼体育馆人流量大，可以带动我们的生意。　

７、生产经营　

本单位将租赁学校体育馆１楼。产品将提供不同于现有经营者所提供的款式相同、口味一样、卫生没有保障的新式特色小店，我们将专门雇佣蛋糕师傅，不断提供新的品种，使用本单位特有的餐具，保证产品的新颖和卫生。我们将使用别致的装修，突出“静”、“雅”、“温馨”的特色，并提供与竞争者更合理的价格、更美味的ｔａｓｔｅ和较高的服务水平。　

８、市场营销　

我们的细分市场是校区内全体师生，本店针对同学课余的娱乐需求，按计划，我们将以高质量和服务，并采取一系列的营销活动，逐步在校区打开我们的市场，提高我们的知名度，形成稳定的顾客群。　９、财务数据　

起初设计装修、固定资产投资等仅需１５５８５元－１６５８５元，初始营运资金２６８００元／月—３０８９０元／月，投资额不大，而且无需负债融资，初始投资由项目发起人集资。　

预计日收入总额：１２７５元—１５００元　

月收入总额：３８２５０元—４５０００元　

１０、融资方式——全部投资由小组成员集资。　

如果我们的销售计划得以实现，本项目的资本投资将在半年内收回，而且赚取的利润完全可以作为今后扩大销售规模的资金来源，无需再用其他方法融资。从其他成功经营者的现状看，本项目的财务利润预计为保守估计。　

１１、结论　

总之，鉴于我们对市场的分析，发挥我们营销管理的优势以及本项目的低风险，这一项目具有较强的可行性及简单的操作性。　

　

　

二．核心团队　

小组成员及工作分工　

姓名　工作分工　专业方向　

金张丽　王萍萍　项目概况　

核心团队　

人力资源　

技术经济　

施瑾　戴会地　

财务预测分析、　

经营运作、　

计划书修改与制作　

财务管理、人力资源、　

技术经济　

马蓓蕾　

叶燕　毛传奉　营销环境分析、　

广告与促销　

人力资源、市场营销　

财务管理、　

贺增增　徐颖水　经营方向与战略、　

产品与服务　

技术经济、财务管理、　

市场营销、人力资源　

周毅　

齐仕敬　

问卷调查　市场营销　

在本次创业计划设计中，我们　创业小组的全体成员充分发挥了团队分工与协作精神，我们充分利用了所学的专业知识，学以致用，并不断发挥。在本次大赛中，我们小组成员都努力工作，力求使每一

个环节的工作都以事实为依据，做到具体、详尽，简明扼要、贴近现实，并不断改进，实现了本计划书的现实性及操作的实用性。　

　

　

三．营销环境分析　

（一）宏观环境分析　

１、本地区人口：　

浙江东方职业技术学院校区全体学生和老师，约有５０００人。并在不断扩招中。　

２．消费群体经济状况：　

消费群体为大学生群体，以各地区学生为主，经济支配能力不一，但生活费集中在８００元到１２００元之间，其中用于饮食的为３００元到４５０元。　

３．饮食观念：　

在国家“坚持以人为本，构筑和谐社会的科学发展观”前提下，随着中国经济的不断发展，人们的生活水平不断提高，越来越注重生活质量，越来越讲究饮食及生活时尚。　

（二）微观环境分析　

１．市场状况：　

体育馆每天人流量大，且经常举办大型活动，有利于吸引众多同学光顾本店，提升人气和知名度。大学的生活相对比较空闲，有较多的闲暇时间。在我们学校中暂无让同学们自己动手的项目，

那么本店的开张刚好让同学们娱乐一番并享受制作过程。　

２．消费者状况：

本店产品价格合理，品种繁多，适合广大师生消费。　

　

（三）ＳＷＯＴ分析

　

优势（Ｓ）　

具备一定的专业知识，了解顾客的心理需求，而其他经营者缺少经营意识，不善于了解，分析市场，经营方式僵化。

　

劣势（ｗ）　

由于我们缺少经营经验，预期前期投入的成本会比较高，价格稍高，新近入市场得到消费者的认可尚需一段时间。　

由于周围没有类似的店，所以不知消费者是否喜欢本店的经营项目或他们新鲜感所能持续的时间。　

　

机会（Ｏ）

由于８０、９０后的学子对新鲜事物的好奇心较强，且本店产品价格适中，是他们所能接受的，具有可行性。　

　

威胁（Ｔ）

随着本校区的进一步扩建及周围地区的发展，势必会有一些潜在竞争者的进入，对我们的店构成威胁。　

机会（Ｏ）　

威胁（Ｔ）

　

　

优势（Ｓ） 适应市场需求，改变传统

的经营模式，为学生提供

自己动手的机会。　

　

在潜在竞争对手进入之

前以自身优势占领市

场，打出自己的品牌；

随着经营收益的积累，

随时准备扩大规模，抢

占新的市场。　

　

　

　

劣势（Ｗ） 前期做好广告宣传，并将

可能出现的效益不佳甚至

亏损作为前期投入成本；

根据前期出现的以外情

况，灵活经营，不断改变

策略。　

根据市场变化及竞争者

的状况及时作出反应，

不断自主创新，在适应

市场的同时引导市场。　

　

　

四、经营方向与战略　

（一）市场划分：　

根据不同的层次划分，我们将消费群体具体划分如下：　

１、根据消费群体，消费者市场又划分为老师、学生及其外部人员。　

２、根据消费水平不同，消费者市场划分为高档消费（１００元以上），中档消费（５０－１００元），低档消费（５０元以下）。　

３、根据消费需求的不同，消费者市场可划分为外带和店内消费。　（二）目标市场选择　

１、根据实际情况可知，消费者市场中学生占绝对优势，因此，我们主要为这一消费群体服务，同时我们将在项目中单独开辟果汁窗口。　

２、根据需求的不同，我们提供店内就餐和外带服务。　

（三）目标市场策略　

根据市场需求的不同，我们采用无差异化策略和差异化策略。　

无差异化策略主要是针对大部分的学生提供大众化的服务。　

差异化策略主要是提供店内就餐和外带服务。　

（四）经营方向定位　

我们的服务宗旨是：提供优质服务、产品至上、经济实惠，在此基础上，有以下定位：　

１、店内就餐服务，主要针对大部分学生，价格在８－２０元之间，由于蛋糕和巧克力的特殊性，我们将提供与其相匹配的外包

装。　

２、外带服务，主要针对一些特殊服务，如同学生日庆祝、同宿舍同学及朋友聚会、班级活动等，价格在５０－１００元，并提

供免费一次性餐具，同时还有适量饮品。　

（五）发展战略规划　

１、短期规划　

我们首先在校内开设店面，根据上述分析，很有市场前景，由于校内学生和老师众多，但是单纯由学生自己创办的有特色和高质量的甜品还没有，我们本身是学生，我们的顾客是学生，对学生的生活习惯了如指掌，所以更容易把学生吸引过来，这样我们有了更多的顾客，在短期内可以完成初步原始积累。　

２、中长期规划　

在以本校为基础，在各高校开设分店，目前进驻高校有温州大学，温师院，温医院，温职院，浙江工贸学院等，我们逐步依据各学校的情况，开设分店。　

五、产品与服务　

（一）店内内部布局　

　

收银台

蛋糕区

果汁区

巧克力区

成品展览区

1、内部装修突出干净、雅致的特点。　

2、配合干净、雅致的装修，我们将在店内播放音乐。

音乐播放菜单：　

1、first love

2、lost without you

3、my heart will go on

4、this love

5、journey

6、big big world

（二）、服务　

服务员统一着装，制服上身为白色衬衫，下身裤子，外围紫色花

边围裙。　

具体服务要求：　

（１）　服装统一，时刻保持干净、统一。　

（２）微笑服务，对顾客要热情、态度友好，使用“欢迎光临”、“请慢用”、“谢谢惠顾”、“请慢走，下次再来”礼貌用语。　

（３）工作期间员工之间禁止聊天、打闹，说话不大声喧哗。　（４）每人一本意见薄，顾客消费结束后要咨询顾客意见，对顾客提出的任何意见要及时反馈给店长。　

　

　

（三）、产品　

　

　

蛋糕区　

　

鲜果百老汇　日不落大道　

伯爵夫人　百果黛　

柠檬雪坊　缤纷圆舞曲　

紫色梦境　绿野仙踪　

南国风情　芳香果园　

果汁区　

鲜橙汁　苹果汁