广告发展史

一、古代广告

古代广告的演变：

周易。系辞：神农氏作，列廛于国，日中为市，致天下之民，聚天下之货，交易而退，各得其所。

1、陈列与叫卖是广告最古老的形式。

楚辞离骚：吕望之鼓刀兮，遭周文而得举。

天问：师望在肆，。。鼓刀扬声。

2、实物广告是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一。

氓之蚩蚩，抱布贸丝

3、标记广告也是古老广告形式：产品上加刻的铭文，年号去交换。

东汉班固等作白虎通：“商之为言章也，章其远近，度其有亡，通四方之物，故谓之商也。贾之为言固也，固其有用之物，以待民来，以求其利者也。固通物曰商，居卖曰贾”。

行为商，坐为贾

4、音响广告：商以走街串巷、贩运叫卖为主，采用不同的器具，摇、打、划、吹，以各类特殊的音响来代表不同的行业。

货郎打的“小铜锣”、摇的“巴郎鼓”，卖油郎敲的“油梆子”，磨刀人的“铁滑链”等。

司马迁在史记货殖列传中云：汉兴，海内为一，开关梁，弛山泽之禁，是以富商大贾，周流天下，交易之物，莫不通其所欲。

5、悬物广告：是实物广告的演变发展，在汉代较为流行，它是店铺在门前悬挂与经营范围有关的物品或习惯性标志，起着招牌广告作用。如卖酒的店铺在门口悬挂一面酒旗或垒个“当垆”；卖药的悬挂葫芦在药铺上空。史记司马相如列传中：“相如置一酒舍沽酒，而令文君当垆。”

后汉书方术传费长房中：费长房者，汝南人，曾为市椽。市中有老翁卖药，悬一壶于肆头。。唯长房于楼上睹之，异焉。

战国策燕二记载：“人有卖骏马者，比三旦立市，人莫之知。往见伯乐曰：臣有骏马，欲卖之，比三旦立于市，人莫于言。愿子还而视之，去而顾之，臣请献一朝之贾。伯乐乃还而视之，去而顾之，一旦而马价十倍。”

汉书禹贡传：“商贾求利，东南西北，各用智巧，好衣美食，岁有十二之利。”

洛阳伽蓝记卷四，记载酒商刘白堕鹤觞酒，饮之香美，醉而经月不醒。“不畏张弓拔刀，惟畏白堕春醪”

天下之舟船，集于通济桥东，常有万余艘，填满河路。

商贾贸易车马，填塞于市。诸番酋长入朝者，常请于东市交易，炀帝许之，先命整顿市肆，檐宇如一，咸设帷帐，珍货充集，人物华盛。卖菜者，籍以龙须席。胡客或过酒食店，悉令邀延就座，醉饱而散，不取其直。

6、广告：以灯笼为广告，是唐代以后酒楼、饭馆的特色之一。唐代以后，酒楼、饭馆的特色之一，就是悬挂灯笼。南宋吴自牧写的（梦梁录）：酒肆门前排杈子及诡子灯，盖因五代高祖游幸汴京，茶楼、酒肆，俱如此装饰，故至今店家仿效俗也。

7、旗帜广告旗帜广告以酒旗为最多，酒旗亦称酒帘、青帘，是周围成锯齿状的长条旗子最初为青白二色，后发展为五彩酒旗绣上图案或店名。唐代诗人杜牧（江南春绝句）千里莺啼绿因映红，水村山郭酒旗风。

宋代张择端的名画（清明上河图）描绘了当时汴京繁华的市景和众多店家使用招牌的景象，据统计招牌、酒旗横匾、广告牌就有30多块。如：孙羊店，刘家上色沉檀楝香、神农遗术等。

8、印刷广告 1041年宋毕升发明活字印刷术，成为印刷史一个里程碑。伴随着印刷术的发明和利用，具有景点土地改革的印刷广告出现了。

北宋时期（960-1127年）济南刘家针铺铜版雕刻广告，

它是中国广告和商标史珍贵的历史文物。铜版宽12 5厘米，高13厘米，上面雕刻着“刘家功夫针铺”的标题，中间是白兔捣药的图案，于图案左右标注“认门前白兔为记”，下方刻有说明商品质地和销售办法的广告文字：“收买上等钢条，造功夫细针，不偷工，民便用，若被兴贩，别有加饶，请记白。”

此印刷广告铜版是世界是最早的印刷广告，比英国1473年的印刷广告早3-4百年。

1985年8月，湖南沅陵发掘的一座1306年前元代墓中，出土了两张印有商品广告的产品包装纸，一尺见方，完整无缺，系质地较好的黄毛边纸。正面和背面印有清晰的图案和文字：“潭州（长沙）升平坊内白塔街大尼寺相对住，危家自烧洗无比鲜红紫艳上等银朱、水花二朱、雌黄、坚实匙筋。买者请将油漆试验，便见颜色与众不同，四方主顾请认清门首红字高牌为记。

1498年刊本（奇妙全像西厢记），在其书尾附有出版商金台岳家书铺的出版说明：“本坊谨依经书重新绘图，参订编大字本，唱与图合。使寓于客邸，行于舟中，闲游座客，得此一觉始终，歌唱了然，爽人心意。”

9、店堂装饰