2021年广告调查报告4篇

广告调查报告4篇

本文为大家 ___的是全球 ___的信任度市场分析报告，仅供参考!

品牌 ___是第二信任的 ___类型，仅次于朋友和家人的推荐;

2/3的消费者相信其他消费者发布的评论，这是第三信任的 ___

类型;

网络 ___类型丰富多样，但是并没有削弱传统媒体 ___渠道的信誉。约6/10的消费者信任电视 ___(63%)，报纸 ___(60%)和 ___

___(58%);

千禧一代对19个 ___渠道中的18个渠道信任水平是最高的，包

括电视、报纸和 ___;

幽默 ___在西方市场最受欢迎，保健为主题的 ___在拉美评分最高，描述现实生活的 ___在亚太地区和非洲/中东最有吸引力。

最值得信赖的 ___于我们信任的人，超过8/10的消费者(83%)表

示完全或很相信朋友和家人的推荐。但是信任并不仅指内部圈子。

2/3的消费者(66%)表示他们相信其他消费者在网上发布的评论。

品牌的网络渠道也是信誉度很高的 ___类型。事实上，品牌 ___是第二信任的 ___类型，70%的消费者表示完全或很相信品牌 ___ ___。除此之外，超过半数受访者信任那些自己报名的 ___(56%)。

虽然网络 ___丰富多彩，但是并没有影响传统媒体 ___的信任度。电视、报纸和 ___仍然是值得信任的 ___形式。超过6/10的消费者表示完全或很信任电视 ___(63%)，和XX年比提高一个百分点。报纸 ___(60%)和 ___ ___(58%)信任度稍有下降，和两年前比下降2个百分点。

对网络 ___和 ___ ___的信任度自XX年保持稳定，近半数消费者表示完全或很信任网络视频 ___，自XX年一直保持着48%;搜索引擎 ___信任度47%，下降了1个百分点;社交网络 ___信任度46%，下降2个百分点。约4/10的受访者信任网络横幅 ___，自XX年就一直保持42%; ___ ___信任度43%，下降2个百分点。超过1/3的受访者表示相信 ___消息 ___(36%)，下降1个百分点。

信任是一回事，行动又是另一回事。

信任和行动显然紧密相联，但是信任是交易的前提吗?数据显示不总是如此：即使低信任度的 ___也能非常有效地推动消费者进行消费。

相信家人和朋友的那些消费者中83%表示会根据这些意见采取行动。相信品牌 ___ ___的消费者中70%会根据 ___推荐 ___商品。

但是许多付费 ___形式，采取行动的比例超过了信任比例。尤其是网络 ___和 ___ ___。搜索引擎 ___的信任度和采取行动比例分别是47%和58%;社交网络 ___的信任度和采取行动比例是46%和56%; ___文本 ___的信任度和采取行动比例是36%和46%。

每种 ___的信任水平在发展中市场都是最高的，拉丁美洲领先，在19种 ___中10种 ___信任水平是最高的，大多数是传统媒体

___。非洲和中东在19种 ___中7种表现出最高信任度，包括网络___和线下 ___。亚太地区对三种 ___的信任水平最高，包括 ___ ___和 ___文本 ___，亚太地区消费者表示会受这些 ___的影响采取行动。

欧洲消费者对 ___最质疑，在19种 ___中信任水平都是最低的，欧洲消费者还表示几乎不会受 ___影响。

北美的调查结果比较复杂，在19种 ___中有9种 ___的信任水平低于平均值，包括品牌 ___ ___;对8种 ___的信任水平超过平均值。同时北美也是信任水平高于行动率的地区。

千禧一代(21到34岁)对网络 ___和 ___ ___的信任水平最高，紧随其后的是x一代(35到49岁)。但是千禧一代不仅对网络 ___和 ___ ___共鸣强烈，他们对19种 ___中的18种信任水平都是最高的，包括电视、报纸、 ___，他们会受16种 ___的影响。

描述现实生活的 ___最能引起共鸣，44%的受访者选择。事实上全球各地引起共鸣的 ___差异很大。在西方国家幽默的 ___更能产生共鸣，在欧洲和北美是最受欢迎的消息类型，分别有51%和50%的受访者选择，但是在其他地区幽默消息在列表上都排在三强之外，在亚太地区和拉丁美洲幽默消息都排在第四位。健康主题关高在拉丁美洲最能引起共鸣。

有些消息能引起广泛共鸣，例如描述现实生活状况的消息受4/10的所有年龄层的受访者欢迎。在美国幽默消息能够引起共鸣，但是不同人群对幽默风格的偏好有所不同，老年消费者更喜欢轻松的幽默，年轻消费者更喜欢讽刺、另类和滑稽的幽默。

不要放弃离线营销策略，网络媒体能提供比线性电视 ___更有创意的策略，但是品牌应当根据自身和营销策略来决定选择什么媒介。

设计高度集中的 ___，网络 ___可以根据各种变量准确接触目标受众。

获得受众保证，50%的网络 ___展现量并没被收看过，大部分网络发行商提供受众保证，以确保网络 ___接触到目标受众。

根据关键绩效指标进行测量。

___项目进行中根据品牌提升和销售情况随时进行调整。

整合网络和传统媒体最大限度提高品牌影响力。

摘要：本文主要探讨多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视 ___的 ___效果。通过 ___效果调查，多乐士净味墙面漆“离家出走”篇电视 ___不甚成功。在被调查人群中，仅有45%的人群表示看过___后产生对该产品的兴趣。在有效的100个样本中，有35%的人仅仅记忆了 ___模特而非 ___内容，有55%的人群看过 ___后并不想对多乐士墙面漆产品继续进行了解，有69%的人群将该 ___与同类产品其他品牌混淆，这说明多乐士墙面漆“离家出走”篇电视 ___是不甚成功的，甚至有些失败，它并没有在目标受众中产生影响和___力。

关键词：多乐士墙面漆“离家出走”篇电视 ___；电视 ___效果分析；消费者消费行为特征；启示与建议

第一部分：调查说明

1.调查对象及目标

a.调查对象：25-50岁的成年男女；

b.该 ___的信息传递效果：多乐士净味墙面漆 ___到达率、记忆率，多乐士品牌记忆率、品牌识别率；

c.该 ___的内容表现形式效果：多乐士净味墙面漆 ___中的声音、画面、内容对于目标受众的印象；

d.该 ___的沟通效果：多乐士净味墙面漆 ___是否与目标受众进行了有效沟通，是否拉近目标受众与产品、品牌之间的距离，是否增加了产品的亲和力；

e.目标受众对该 ___宣传产品的认识与理解；

f.目标受众对该 ___和产品的评价：多乐士净味墙面漆 ___的好感度、促销度，是否给目标受众留下美好印象，是否有助于多乐士墙面漆产品增进销售和扩大市场占有率；

2.调查方式及进程安排

a.调查方法：本次调查采用街头拦截式访问与网络访问相结合的方法；前者是指根据事先设计好的问卷，任意抽取被调查者进行面对面的访问，由被调查者在调查者的说明下填写问卷；后者是指将事先设计好的问卷制作成电子文档格式，通过 ___\msn等聊天软件发布，进行随机调查，由有意接受被调查者填写问卷并返还调查者；

b.调查地点：（专指街头拦截式访问的调查地点）武汉市汉阳区家乐福、武昌区司门口沿线、洪山区亚贸 ___、江汉区江汉路步行街等人流量大的地点。

c.调查样本：总样本容量——120个；有效样本容量：100个；

d.调查时间：本次调查分3个阶段完成。第一阶段街头拦截式访问于本学期13周周三下午 ___市汉阳区家乐福、江汉区江汉路步行街完成，总样本50个，有效样本43个；第二阶段街头拦截式访问

于本学期14周周四下午在武昌区司门口沿线、洪山区亚贸 ___完成，总样本50个，有效样本45个；第三阶段网络访问于本学期14周周四晚上完成，总样本20个，有效样本12个。

3.被调查者情况简介

本次调查中的街头拦截式被调查者为武汉市城镇居民，以25-50岁的成年男女为主；他们大多拥有自己的家庭或住房，有相对较高的消费能力，能够自主做出消费决策；他们的住所或家装与墙面漆关联较大，对墙面漆产品和品牌有一定了解，对家装使用的材料有自己的要求；追求舒适、健康的生活状态。

本次调查中的网络访问被调查者均为武汉市城镇居民，也是以25-50岁的成年男女为主；他们的家庭消费水平较高，并且接触电视、电视 ___时间较多，其中部分被调查者刚刚结束自己家的家装，对家装、墙面漆的选择与使用有自己的见解。

a.年龄构成：25-50岁；

b.文化构成：高中和大学本科学历为主，兼有部分硕士学历被调查者；

c.职业构成： ___机关工作人员，经营管理人员，工人/职工/员工，个体户/私营企业，离/退休人员，家庭主妇，待业人员。

第二部分：调查背景

1. 市场环境分析

2. 消费者特征分析

随着科技的发展， ___的不断进步，现代家庭几乎都会接触到家装这件事情；因为家装涂料的使用和 ___是家装过程中必不可少的一个重要组成部分，而且它同人们的生活质量等方面 ___紧密，所以目标手中们在挑选涂料时会非常的细心。但是随着家装涂料市场竞争的愈演愈烈，家装涂料和其他的大众消费品一样，出现了同质化程度很高的问题。另外，消费者不再仅仅满足于其使用功能，而是在此基础上希望获得更多的附加价值，比如涂料与家俱的配色、涂料是否保证使用后不会影响人体健康等。毕竟涂料这种产品在人们日常生活中更新换代的速度并不高，所以在排除使用价值这个因素之后，消费者对涂料附加价值的期望成为一项重要的选择因素。

3. 竞争对手分析