2018'成都文创产业发展问题分析

成都文创产业发展问题分析

在被唱衰多年后，实体商业在近两年再次强势回归。在消费升级的风口下，实体商业和以往不同的是，现在进入了主题化、特色化的体验经济时代。传统的零售商业已经不符合现在的消费习惯，再加上国家对第三产业的大力扶持，富有强大体验性的文创商业在近几年受到了全国各地极大的重视。作为一个历史悠久，有着肥沃文创土壤的古都，成都文创商业的发展趋势和问题又有那些呢？通过近半年来对成都文创产业市场的关注，对其发展进行简单归纳总结。

一、成都文创商业现状

作为国际产业分工和价值链的高端，文化创意产业在全球蓬勃兴起，成为国际化城市产业发展的一个重要新趋势。随着经济化进程的加快和知识型经济的发展，近两年来，成都市文化创意产业呈现出较为良好的势头，具体表现为增长较快，发展较为迅速等。

（一）成都文创商业背景

1、经济认知：消费处于转型时期精神文明消费逐渐增加

据国际外统计分析，当人均GDP 超过3000 美元时，将进入物质消费和精神文化消费并重时期；人均GDP超过5000 美元时，居民消费结构将逐步转向以精神消费为主导。2014 年我市人均GDP 首次突破70000元人民币，约合美元11398美元，标志着我省消费结构已进入以精神文化消费为核心的快速调整时期。

联合国粮农组织恩格尔系数的划分标准：59%以上为绝对贫困；50%—59%为温饱;40%—49%为小康；30%——39%为富裕；30%以下为最富裕。消费层次达到富裕阶段时，人们就会大幅增加文化教育支出。而成都市在2014年底就进入了富裕阶段。

随着我国经济的发展，人民生活水平不断提高，人们在物质上的消费得到了一定程度的满足后，就开始对精神文化消费提出更多方面的需求。文创产业既是在这种背景下应运而生，也是人类社会发展到高科技阶段返璞归真的必然趋势。

2、文化认知：历史底蕴深厚为文创产业奠定牢固基础

成都是我国西南开发最早的地区，也是闻名遐迩的历史文化名城之一，有丰富的历史文化资源。从有确切记载算起，成都已有2300多年建成史，4500年文明史，为文创产业奠定了深厚的文化基础。

成都悠久的历史文化传统、深厚的人文底蕴、敢于创新的人文精神，为激发文化创意、发展创意产业奠定了基础，使成都的文化创意产业有着鲜明的特点，散发着传承于三国文化、唐宋诗词、民俗文化、川剧等具有成都独有的闲适特色的文化基因。创意是产业发展的关键和灵魂，近两年，在政府的引导下，通过有效整合文化资源优势，加快发展文博、艺术、动漫、音乐、设计、影视传媒等文化产业，并把产业链延伸至各种后文化产品中，充分展示了文化创意的发展力。

3、政策认知：成都文创土壤肥沃将打造西部文创中心

2017年7月，成都召开国家中心城市产业发展大会提出，创新要素供给，培育产业生态，构建具有国际竞争力和区域带动力的现代产业体系，为加快建设全面体现新发展理念的国家中心城市夯实产业支撑，站稳国家中心城市的位置。

2017年8月24日，在成都举行的“川港澳合作周”中，四川省人民政府正式发布《西部文创中心建设行动计划（2017-2022）》，拟到2022年，建成一批具有国家功能性和国际影响力的文创品牌、文

化地标和产业园区。同时，对外发布推介了78个新筛选出的PPP项目，总投资超过3200亿元。

此前成都发布的《成都市产业发展白皮书》提到，要将成都建设成为西部领先、全国一流、世界知名的文创中心城市，重点做深做优古蜀文化、三国文化、大熊猫文化等特色文创产业。中心城区还要突出历史文化街区的保护，打造富有蜀文化魅力的城市会客厅。

到2022年，成都市文化产业格局还将有全新的调整。届时，初步建成西部文创中心，构建“双核共兴，两带共振（龙门山带、龙泉山带）”的文创产业区域发展新格局，形成文创产业轴、产业带、产业圈和文化消费群。

成都市政府出台的一系列政策，对文创产业给予了大力扶持和引导。成都也正在充分利用历史文化底蕴和文创产业政策优势，加快建设西部文创中心，做大文创产业，推动经济转型升级。

（二）成都文化创意产业分布

1、成都文化创意产业分布

成都市的文化创意产业主要集中于锦江区和成华区，在武侯区和新都县也有零星分布。大部分以成华区和锦江区的废弃厂房、工人俱乐部、历史建筑、农房、废弃仓库所在地为目标，经过改造、翻新后形成。由于这些区域房产租金便宜、周围环境清净，适合艺术创作，吸引了大批青年艺术家在此设立工作室，迅速实现了艺术创作上的聚集。位于锦江区工业开发区的创意成都大厦和位于三圣乡的蓝顶艺术中心是为数不多的两个新建园区。

2、创意产业园区的经营者

创意产业园区的经营者大致有两类，一类是成名艺术家，另一类是有创意产业背景的地产开发商。成名艺术家租赁废弃的厂房、仓库，借助自身的人脉、经济积蓄等资源，通过艺术家独有的艺术手法将其改造成艺术创作中心，例如蓝顶艺术中心的周春芽、北村艺术工厂的周勇、733的苏阳等人。有创意背景的地产开发商以自身的资金、人才、品牌等资源为谈判砝码获取政府的开发许可，改造废旧厂房或者新建创意基地，前者如成都文化旅游集团的成都工业文明博物馆，后者如博瑞传媒开发的成都创意大厦。

3、创意产业集中区的业态构成

几个创意产业集中区的业态构成已经突破的艺术家工作室、画廊的最初界限，向多元化方向发展，出现了为艺术家以及休闲者服务的酒吧、餐厅等商业服务设施，建筑设计、文娱创作、传媒娱乐、动漫、软件、音乐、服装等创意业态也开始创意园区聚集。

4、盈利方式

租赁废弃厂房、仓库，并对其进行简单改造收取租金是成都众多创意产业园最普遍的盈利方式，蓝顶、北村、733、三圣乡片区大都如此。除此之外，成都创意大厦、红星路35号以创意长夜写字楼、配套商业为主要盈利点；工业文明博物馆以休闲商业、小型展览为主要赢利点。

成都市具有全国影响的文化创意产业基地不多，区域性的特色文化创意产业集群还未形成，产业集聚效应不明显。对目前的成都市场而言，一方面要利用园区化和楼宇化的发展模式，培育品牌园区，形成具有规模效应和集聚效应的产业体系和链条，同时要认识到产业园并不等于文化创意产业的发展，建设产业园区要避免“有园无产业”的现状和“有园有产业无市场”的窘境。

（三）成都文创品牌现状

1、品牌业态单一：

通过RET睿意德中国商业地产研究中心对成都本土文创品牌近200个样本的研究发现，成都本土文创品牌类型较为单一。从本土文创品牌的类型来看，咖啡、餐厅、DIY手工坊、书店这类复制性强易操作的业态占比较高，纹身、动漫、音乐等小众类型的专业性业态较少。需要细分市场，需要多挖掘文创品牌的类型，并积极创新。

2、本土文创品牌商业属性弱：

通过RET睿意德中国对国内知名文创品牌TOP50的创立地点研究显示，成都本土文创品牌入围该榜单的仅3家，分别为刺青品牌——纹玩刺青，潮牌集合店——SPARKO，创意皮影戏——冰人创艺影戏馆，和言几又、LINE FRIENDS、Painting Tower等榜单上的品牌相比，成都的品牌知名度都相对较低，且目前暂未打入其他城市市场。