ZDC：2014-2015中国平板电脑市场研究

ZDC：2014-2015中国平板电脑市场研究全球平板电脑市场出货量增速放缓

2014年随着全球移动设备市场逐渐趋于饱和，平板电脑市场在今年停下了疯狂增长的步伐。IDC发布的相关数据显示，2014年全球平板电脑出货量将达到2.357亿部，增幅为仅为7.2%，较2013年52.5%的增幅差距较大，平板电脑使用周期远高于产品更新周期是增速放缓的主因之一。

iOS阵营出货量下滑Android与Windows阵营上涨

苹果财报显示，2014财年iPad产品的销量出现持续下滑趋势，由第一财季的2500万部降至第四财季的1231.6万部，降幅超过50%。

与之相比，Android和Windows两大阵营销量则出现大幅上涨。IDC数据显示，今年Android平板电脑出货量将增至1.595亿部，同比增幅16%；Windows 平板电脑和混合平板电脑出货量为1090万部，增幅为67.3%。

千元通话平板电脑成为本土品牌新市场

IDC数据显示，2014年中国平板电脑市场销量约为2781万部，占全球销量的11.8%。增速放缓的问题同样出现在中国市场上，大屏智能手机和二合一电脑成为阻击平板电脑的强力竞争对手。受此影响，一部分本土平板厂商开始关注1000元以下低端市场，并相继推出附加通话功能的平板电脑，市场反映强烈同时品牌影响力大幅提升。

二、中国平板电脑市场结构分析

(1)三大阵营关注度对比

Android阵营占据六成市场关注份额

2014年中国平板电脑市场上，Android、iOS和Windows三大阵营瓜分整体市场。具体分布方面，Android系统凭借开放式的特点，用户关注度达到60.4%。iOS系统以27.3%的用户关注度获得亚军，Windows系统上市时间较短，所占关注份额仅为12.3%。对比近两年数据来看，今年Android阵营进一步扩大领先优势，所占关注份额突破60.0%，增加的份额主要来自iOS阵营。

iOS阵营季节性新品热潮影响范围较大

2014年上半年Android、iOS和Windows阵营所占份额相对稳定，并没有发生较大的转移。下半年关注度变化较为明显，iOS阵营所占关注份额大幅增加7.4%，这部分关注度主要来自Android阵营。

由三大阵营关注度走势可以看出，Android系统虽然在市场份额方面占据优势，但却无法抹除iOS阵营季节性新品热潮对整体市场的影响。

图2 2014年Q1-Q4中国平板电脑市场三大阵营关注比例走势

(2)品牌类型

本土品牌大量进驻Android和Windows阵营

2014年中国平板电脑市场上，品牌格局已经不再由国际厂商完全垄断，本土品牌不断加入市场竞争，让消费者的选择空间也随之增加。

具体来看，苹果自有操作系统iOS除外，Android和Windows阵营中，本土品牌数量均达到五成以上，其中Android阵营中本土品牌数量占比达到81.9%，优势明显。

图3 2014年中国平板电脑市场三大阵营品牌数量对比

国产品牌在Android阵营的优势较为突出

ZDC监测数据显示，2014年平板电脑市场三大阵营中，Android和Windows 阵营均为本土品牌和国际品牌相互竞争的格局。

国产品牌在Android阵营的优势较为突出，用户关注度达到56.6%，较国际品牌高13.2%。

Windows阵营中国际品牌则略占优势，用户关注度达到59.1%。整体来看，本土品牌在Android阵营已经取得一定市场优势，Windows阵营仍有待拓展。

（3）价格结构

Android阵营产品数量随价格增加而递减

2014年中国平板电脑市场上，三大阵营产品分布存在较大差异，Android

阵营产品数量随价格提高呈递减趋势，Windows和iOS阵营则呈递增趋势。

具体来看，今年Android阵营产品主要集中于1500元以内，其中1000元以下价格段产品密度相对最高，达到57.1%。

iOS和Windows阵营产品主要集中于2000元以上价格段，其中苹果几乎全部集中于3000元以上价格段，占比达到76.4%。Windows阵营则分布较为均衡，2000-2999元和3000元以上价格段产品占比持平，分别为33.2%和34.2%。

Android阵营厂商逐渐向高端市场渗透

今年Android阵营的用户关注度继续盘踞在1500元以下中低市场，关注份额累计达到58.3%。同时值得关注的是，今年Android阵营厂商出现向2000元以上高端市场渗透的迹象，该价格区间所占份额已经达到31.4%。

iOS和Windows阵营继续在2000元以上高端市场“厮杀”，其中苹果关注份额主要集中在3000以上价格段，占比达到57.3%。Windows阵营则已2000-2999元价格段为主，用户关注度达到35.4%。

（4）存储容量结构

Android与iOS阵营产品均已16GB为主

Android与iOS阵营的关注度分布较为相似，两者均以16GB作为“主战场”，用户关注度都在60.0%以上。所不同的是，Android阵营剩余关注份额更多地转向8GB和4GB存储容量产品，而iOS阵营则全部分散在32GB和64GB及以上大容量产品。

与前两者相比，Windows阵营在存储容量方面，更多的产品存储容量集中在16GB以上，其中32GB产品关注比例高达57.9%，远高于Android和iOS阵营。

（4）处理器核心

Android与Windows阵营都在极力提高产品的差异性

2014年iOS阵营所有产品均搭载双核心或三核心处理器，其中双核心产品所占关注份额达到92.7%。

Android和Windows阵营在双核心产品上的关注度仅为26.9%和12.9%，两大阵营均选择为旗下产品搭载四核心处理器，用户关注度分别为69.3%和87.1%。可以看出，为了阻击iOS阵营的扩张，Android与Windows阵营都在极力提高产品的差异性。

（5）屏幕尺寸

Android和Windows阵营均向大屏产品线探索

2014年中国Android阵营里，10英寸以下产品所占关注份额随着尺寸的增加而递减，8英寸以下产品用户关注度相对最高，达到39.6%。

iOS阵营的产品只分布在8英寸以下和9-10英寸，两个尺寸用户关注度基本持平，分别为49.9%和50.1%。

值得关注的是，今年Android和Windows阵营在10英寸及以上产品均有动作，用户关注度分别为25.6%和70.4%。iOS系统目前仍未涉及这一产品线，预计2015年该尺寸或将成为各大阵营新的竞争点。

图9 2014年中国平板电脑市场三大阵营屏幕尺寸关注比例对比

Android和Windows阵营存在明显的价格竞争

2014年中国平板电脑市场上，从产品均价的角度来看，iOS阵营产品基本以高端价位为主，8英寸以下和9-10英寸产品均价都在2500元以上。

与之相比，Android和Windows阵营在各尺寸产品均存在明显的价格交集，均价差距由1-273元不等，两大阵营之间竞争较为激烈

(三) Android平板电脑市场

1、品牌结构

(1) 年度品牌结构

主流品牌所占关注份额超九成

2014年中国Android平板电脑市场上，主流品牌所占关注份额达到92.7%，其它品牌累计占据7.3%的关注度。具体分布方面，三星以25.8%的用户关注度高居榜首，联想与华硕处于第二阶梯，品牌关注度分别为14.8%和12.6%。

台电与七彩虹竞争较为激烈，关注差距仅为0.6%，酷比魔方等五家品牌分列第六至第十名，关注度集中于2.0%-6.0%之间，品牌影响力略显不足。