网络广告常识
网络广告常识
关于入门知识，专业术语等相关介绍
● 网络广告VS传统媒体
● 网络广告投放
● 常用广告形式
● 特殊广告形式
● 广告监测系统
网络广告VS传统媒体
基于宽带普及、新技术的开发运用，网络的用户群飞速成长；对于广告主而言，网络的媒体优势也逐步突显。
........................................................................网络广告投放
★ 网络广告投放前的准备 ★ 网络广告按照什么方式计费？
★ 网络广告投放过程中应注意事项 ★ 如何评估网络广告效果？
网络广告投放前的准备工作
1.明确广告投放的目的与评估方式
网络广告的互动性、创意表现力、受众定向性、反馈及时、可评
估性，决定了网络媒体推广策略的灵活度；因此明确广告投放的目的，
对于制定正确的推广策略显得尤其重要。制定明确的评估方式不仅可以
确保投放目标的量化达成，同时可以整合资源达到资源不变前提下的效果最大化。
2.选择合适的网络媒体
在媒体的选择上，网络不同于传统媒体，介于网络不仅具备媒体特性同时具有渠道、客户关系、服务等不同特性，不能单纯地从受众的到达率来选择；各网站所具有的技术力量、内容配合、创意表现、营销策划服务直接决定了其在整合营销中可发挥的空间。
3.建立内容/活动网站
网络广告能传达大容量的广告信息，实际上是指通过网络广告点击到内容/活动网站的容量大，所有企业新闻、品牌背景、产品介绍、促销活动、消费行为调查全部都可以在此呈现；因此在广告投放之前，必须先建立一个企业网站、活动网站、内容网站，以便用户点击后浏览。另外，在广告创意与活动网站之间建立明确的传播目的分配，使页面广告创意诉求清晰的同时也确保整体信息叙述的清晰。
网络广告按照什么方式计费？
主要计费方式有二种：按照时间或按照播放数量计费，即按天（全流量）购买或按CPM购买某广告位；
按天购买，又称为全流量广告；即在一天的24小时中，不论该广告播放多少次，投放都是同一则广告。目前，大多数国内网站的广告位是按天购买，但资源运用并不一定有效。在此基础上目前也出现了基于全流量前提下的分时段购买和全天的轮替等新购买方式。
按CPM购买，指按每一千人次的浏览量为单位购买；比如买了
100CPM，即就有10万人次看到这则广告。这种购买方式可以比较合理节省广告费用；比如，对于一些价格较高的广告位，按CPM购买，再利用Cookie技术限定每人只能看到3次，避免广告多次播放给同一用户，浪费广告预算。
网络广告投放过程中应注意事项
1.预留一定的测试时间
由于网络广告技术含量高，相关环节较多，为避免广告投放中发生不应有的错误，应在广告投放前测试：广告播放是否正常、广告链接是否正确、数据库是否正常运作、广告监测系统能否正常计数，保证正常投放。
2.广告创意的更换
同一广告创意投放久了，会造成网民疲劳，点击下降，建议二周更换一次创意。但如果是新品牌的推广，希望增强品牌记忆度，可以采取同一创意、固定广告位、长期投放，培养用户的浏览习惯。
3.必要的投放管理与优化
a)投放前对创意进行测试，尤其是大型投放；
b)在广告投放之初建立必要的备份方案，以保证在投放效果出现波动时进行替换与弥补；
c)对活动网站进行进行详细的流量检测，客观评估不同媒介组合所贡献的曝光与受众行动的质量。
如何评估网络广告效果？
通常在广告投放结束后，广告主能通过第三方的广告监测系统，看到广告投放效果的相关数据，包括Impression、Click、Click rate 等，如果有建数据库，还有收集到的详细的用户信息。通过这些数字，用广告投放费用，能精确计算出此次广告投放的CPM、CPC、CPA。网络广告的可评估性通常指就是这些指标。
广告效果的评估对任何一种媒体而言，都是很复杂的问题，网络广告也不例外；对网络广告效果评估，如果单纯地从Impression、Click、Click rate这些指标来衡量，就显得有些片面了。用户的点击冲动与很多因素有关：创意表现的新颖、广告词的煽动性、对产品的兴趣、活动的奖品、产品代言人等等都影响着Click的数量。
专业广告人士，通常将注意力更集中于：此次广告投放对品牌传播有多少影响？ 随着网络广告新技术的开发，对品牌传播的可评估性已展开研究。利用Cookie（对广告到达点进行记录）收集网友名单，在广告投放结束后，分实验组和对照组，对“看过”广告和“没看过”广告的人群分别展开问卷调查，可以发现广告对品牌的提升度。
按字母顺序排列: B C D E F G H I K P S T U W
Banner (横幅广告):是互联网广告中最基本的广告形式，一个表现商家广告内容的图片，放置在广告商的页面上，尺寸是480*60像素，或233*30像素；一般是使用GIF格式的图像文件，可以使用静态图形，也可用多帧图像拼接为动画图像；除普通GIF格式外，新兴的Rich Media Banner(丰富媒体Banner)能赋予Banner更强的表现力和交互内容，但一般需要用户使用的浏览器插件支持(Plug-in)。 Banner 一般翻译为网幅广告、旗帜广告、横幅广告等。
Band Width (带宽):在某一时刻能够通过传播线路传输的信息(文字、图片、音、视频)容量。带宽越高，网页的调用就越快。有限的带宽导致了尽可能地要使网页中的图片文件小。
Browser (浏览器): 一种使你能够在万维网中浏览的程序。浏览器可以文字基础或者图片的。著名的浏览器有微软的IE，NETSCAPE的NAVIGATOR。
Browser Cache(浏览器缓存):为了加速网页的浏览，浏览器在硬盘中储存了最近访问的页面，如果重新访问该站点，浏览器就从硬盘中显示这个页面，而不是从服务器中。
Click(点击次数):用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。
Click Rate(点击率):简称CTR；广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/ Impressions；如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%；目前，平均CTR为0.3%；CTR是评估广告效果的指标之一。Cookie:电脑中记录用户在网络中的行为的文件；网站可通过Cookie来识别用户是否曾经访问过该网站。
CPC(点击成本):即Cost Per Click，广告为每个用户点击所付的费用；CPC是评估广告效果的指标之一。
CPM(千人成本):即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM，意味着每被1000人次看到就收￥10；如此类推，每10000人次看到就是￥100；CPM是评估广告效果的指标之一。Database(数据库):通常指的利用现代计算机技术，将各类信息有序分类整理，便于查找和管理。在网络营销中，指利用互联网收集用户个人信息，并存档、管理；如：姓名、性别、年龄、地址、电话、兴趣爱好、消费行为等等。Demographics(人口统计特征):人口区隔的特征，典型的人口统计特征包括年龄、性别、地区、学历、职业和收入等。Ecommerce (电子商务):通过网络销售产品或者服务；分为B To B(厂商与厂商)，B To C(厂商与消费者)，C To C(消费者与消费者)三种商业模式。
Frequency(接触频次):在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。
GIF(图片交换格式):即Graphic Interchange Format，网络广告的最普通的压缩格式。
HTML(超文本标识语言):一种基于文本格式的页面描述语言，是网页通用的编辑语言。
HTTP(超级文字传输协议): Hyper Text Transfer Protocol，万维网上的格式，当浏览器的地址栏上看到“HTTP”时，就表明正在看一个万维网页面。
IM（即时通讯软件）：一种网络即时讯息传呼软件，通过IM可以寻找到朋友，在互联网上面聊天、发送消息、网址及文件，浏览新闻，甚至移动寻呼、聊天等功能。常用的IM有MSN、QQ、雅虎通、网易泡泡、ICQ 等。
Impression(印象数):指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个
Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。
Integrated Marketing (整合行销):传统行销手段，即通过四大媒体（电视、报刊、杂志、广播）广告宣传产品，已不能满足竞争激烈的市场环境；整合营销就是要运用多媒体组合，偏重多点广告诉求、注重各个不同种族、不同地区、不同类型、不同层次的消费者需求，全方位、立体化的行销方式。
Key Word(关键字):用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。
Pageview(浏览量): 网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews；是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。
Rate Card(刊例价格表):各网络媒体所实行的广告产品的标准价格和一些说明。
Reach(到达率):看见某一个广告的总人数。
Rich Media(富媒体):指由2D及3D的Video、Audio、JAVA、动画等组成效果，目前在网络上被应用的一个高频宽资料技术。Rich Media能够提高交互能力，并能实现多媒体、扩展的创意的空间、交易行为以及和用户的交互的媒介技术。
Search Engine(搜索引擎): 一个象互联网的图书馆的卡片的程序。搜索引擎通过用户键入的关键字提供所需的信息，寻找信息的方法通常是是按照用户键入的关键字或者词的相关指数。
Stickiness(粘性):衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。
Streaming Audio/Video(流式音/视频):当调用文件的时候播放音频或者视频；流式文件使用户避免了长期的等待或者必须文件完整地调用的时候才播放。
Targeting(定向): 通过内容匹配、用户构成或者过滤传递最适宜的广
告给用户。
Traffic(流量):用户访问站点的数字和种类。以多种方法测量。
Unique Users(唯一的用户):指在单位时间内访问某一站点的所有不同
的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的
不同访问者都被认为是一个单独用户。
URL(统一资源定位):Uniform Resource Locator万维网中某个页面唯
一的可鉴别的地址。Link URL即某网页的链接地址，在浏览器的地址栏
输入URL，即可看到该网页内容。
Web Site(站点): 互联网或者万维网上的一个地址。站点包含各种组
成物，某一个特定的域名，一个包含网页的地方。........................................................................
常用广告形式
- 横幅广告Banner
横幅广告是最早的网络广告形式。是以GIF，JPG等格式建立的图像文
件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言
使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。
- 按钮广告Button
按钮广告又称标识广告。定位在网页中，尺寸偏小，表现手法较简单。
- 大屏幕广告 Tv-screen也称（画中画 PIP）
位于网站终端内容页面的醒目位置，增强广告的关注度和点击率。该广
告可配合客户需要，链接至客户网站。
- 通栏Full Column
横跨页面中央，长条形标识广告，可呈现jpg，gif，flash创意。
- 文字链接 Text Link
文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形
式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小
带宽、最简单的广告形式效果却最好。
- 弹出窗口Pop up
在等待网页下载的空挡期间出现，以另开一个浏览视窗的形式的网路广
告。
- 对联广告
位于页面两边，左右对称，象中国传统的春联，故称之为对联广告。........................................................................
特殊广告形式
- 视频广告
直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，并在指定页面实现在线
播放。
- 直邮EDM
又称许可邮件营销，是商业信函的网络延伸版，指通过电子邮件的方
式，将企业产品、活动信息等各种推广信息向目标用户群发布
- 定向广告
可按照人口统计特征，针对指定年龄、性别、浏览习惯等的受众，投放
广告，为客户找到精确的受众群。
- 富媒体
富媒体广告一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技
术制作的，具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告。富媒体广告的特
点在于：
1、富媒体广告通常尺寸比较大，通过视频或者交互的内容播放可
以容纳更多的广告信息，甚至可以让受众不需要点击到广告主网站上即
可了解广告主的企业及产品的详细内容；
2、富媒体广告自身通过程序语言设计就可以实现游戏、调查、竞
赛等相对复杂的用户交互功能，可以为广告主与受众之间搭建一个沟通
交流平台。.........................................................................广告监测系统
★ 什么是网络广告监测系统？ ★ 网络广告监测系统的功能
★ 为什么要用第三方的网络广告监测系统？ ★ 关于DoubleClick
和DART
什么是网络广告监测系统？
第三方网络广告监测系统是一个多用户网络广告流量统计系统,它可以监测投放广告网页的浏览量和指定网络广告的点击量,并可以提供浏览者查阅的时间分布和地域分布(国家、省市),从而有助于广告主正确评估网络广告的效果,调整网络广告策略。
网络广告监测系统的功能
1、 监测网络广告的浏览量：可以通过网络广告监测系统监测，网络广告被访问者浏览的次数。从而计算出每千人印象成本（CPM),为网络广告的计价及广告效果的评价提供数量依据。
2、 监测网络广告的点击量：通过网络广告监测系统可以分析网络广告点击率，以及多种网络广告（包括搜索引擎）给广告主的网站带来的访问量。如果在广告主网站的浏览量中，通过网络广告带来的访问量较高则可以说明该网络广告较为成功。如果网络广告的点击率太低，则需要反思网络广告的形式、创意或媒体网站的选择有问题。注意防止虚假的广告点击。
3、 监测分析访问者的特征：通过网络广告监测系统可以分析访问者的特征，包括访问者的地区（国外分辨到国家，国内分辨到省、市及
大学）、IP地址(真实IP地址和代理IP地址)、访问时间报表、访问者的访问方式、所用的操作系统、电脑屏幕大小等一系列的特征，通过这些特征的分析可以掌握客户（目标消费者）的第一手资料，从而为商业分析提供了有力的证据。
4、 监测广告主网站的流量：通过网络广告监测系统不但可以监测网络广告，而且可以监测到广告主网站的流量，进行网站的流量分析，即访问者去广告主网站访问了哪些页面，以及各页面的停留时间。帮助广告主了解，目标受众对哪些信息更感兴趣。
5、 广告投放管理：
◎ 定量投放,即按照Impression投放,比如广告主按CPM购买方式买了某广告位30个CPM,可设置系统平均到全天播放30000印象数,其余时间不计数。
◎ 定时投放,即某一时间段播放,比如广告主购买了某广告位上午9:00-12:00的广告,即9:00-12:00都播放该广告主的广告，其余时间不播放。
◎ 定向投放,可针对需求定向不同目标受众,定向地域、关键字、用户行为等等。
◎ 频次控制投放,为防止过多播放某些大面积广告对用户的干扰,通常可通过系统设置成，对该用户每天只播放三次。
为什么要用第三方的网络广告监测系统？
目前，网络广告逐步被人们接受，对于一些大型的媒体网站而言，网络广告已经成为其重要的经营收入来源之一。广告主选择做网络广告，最关心的是网络广告的效果。为了防止媒体网站虚报网络广告的浏览量和点击量，需要一个第三方为网络广告的效果评价与广告计费提供公正的数量依据。对广告主而言，第三方的广告监测系统有以下优势： ◎数据公正准确：由技术背景雄厚的公司研发出的广告监测系统，其计数方式准确合理，不会重复累计点击数，也不会漏播广告；来自第三方的网络广告监测系统的报告，比网站自身提供的数据更真实准确。
◎查询实时方便：第三方的网络广告监测系统，可提供每个广告主单独的监测帐号和密码；广告主一般在广告投放24小时后，即可自行登录系统查询数据报告，以便及时更换广告投放的创意，调整广告投放的排期。
◎报告全面系统：根据广告主的要求，系统所提供的数据报告有多种生成方式：可以按天/按周/按月查询；不仅记录广告的流量、点击数，还可以记录访问者的来源：IP地址（地区分布）访问时间、访问接入页面停留时间等等。
网络广告的计费方式及价值分析大全
网络广告的计费方式，一般不外是按显示、点击、效果（注册、购买、试用、下载等）来计算。 CPM 按显示付费，是最早出现的计费方式，它使得广告的每次显示都有自己的价值，此形式，对于网站主来说是最省力的广告模式，只需要将流量引入放置广告的页面即可，而对广告主来说，因为不容易对流量进行监控，而且广告放置的位置不同，关注率也不同，却得付相同的价格，很容易造成浪费。 CPC 按点击付费，对站长来说，此方式比以上的方式要难赚到钱了，站长除了考虑广告的放置位置，要想赚更多钱，广告的表现形式及内容决定了点击率。对广告主来说，提高广告点击率与控制广告费用成为主要的考虑方面，同时，防止站长作弊也成为广告主的主要任务之一。 CPA 按效果付费，对站长，尤其中国站长来说，是一个很辛苦的赚钱方式，尤其是按销售付费（CPS），因为国内的网络营销环境并没有国外那样的好，所以成为中国站长最不愿意考虑的广告合作方式之一而且大家也清楚，很多时候的网络购物行为是多次点击广告，多次查询相关信息后才确认购买的，而为此做出贡献的站点，甚至不只一个站点，他们不一定能获得相应的奖励。而对于广告主来说，有了可见的效果再付费，站长作弊难度高，成为广告主最愿意选择的广告方式，但是他也不得不面对合作者寥寥的尴尬。 广告目的有两个，一个是品牌塑造，一个是产品销售，对于前者的广告目的，CPM，CP C显然是最好的广告计费方式，而以产品销售为目的的广告，则是以CPA为最佳选择。 但是，网络广告的优势之一，我曾经提过，网络广告不只是广告，当广告主在进行品牌宣传的同时，也可以进行网络销售，而广告主在进行产品销售的同时，也是在进行品牌宣传，网站主无形中得了品牌宣传的广告费而损失了产品销售的广告费或得了产品销售的广告费而损失了产品宣传的广告费，那么，只是单纯的CPM，CPC或CPA的计费模式，真的适合当前的网络广告形式吗？
广告行业网络营销分析
广告行业网络营销分析 一、广告行业企业网络营销开展情况分析 1、市场概况 2004年是中国广告的"千亿年"：连续20年高速增长的中国广告市场在2004年将势头不减，继续保持两位数的年增长率，这个发展速度已被公认为世界之最。2001年全国广告营业总额为795亿元，2002年达903亿元，增长率为13.622，按保守估计，在2004年的国家统计数据上，中国广告市场的营业总额将首次突破1000亿元的大关!这是中国广告史上的里程碑，中国广告市场在未来10年左右有望成为全球三大广告市场之一。 在广告业发展的前20多年里，随着越来越多的外国品牌来到中国，全球性的广告集团接踵而至，全球前10名的广告公司至今已全部在中国设立了合资公司，近年业务发展也非常迅速，但由于国家对第三产业开放的政策性壁垒，外资广告行业的品牌与资本的扩X都是相对平缓和温和。 中国网民即将突破亿人大关。对中国网络广告来说，"上亿网民"是一个里程碑，它标志着以新技术为基础的互联网作为新兴的主流媒体已经走入普通中国人的经济与生活，并将以我们难以预估的速度继续增长。它向世人昭示数字信息技术将使发展中国家获得几百年一遇的跨越式发展机遇和后发优势，并将使广告资讯流动的形式产生巨大的改观，从而为广告业注入无限的生机和活力，创造绚丽多姿的鲜活生态。
2、广告公司经营特点 02年以来，广告公司营业额总体增长，但增长率低于公司和从业人员的增长率 营业利润率普遍缩水，代理佣金是缺口 虽然广告公司的营业额总体保持了一定的增长速度，但营业利润率降低是近年广告公司普遍遭遇到的生存现实。从业机构的快速增长加剧了广告业内部的竞争，同时，业内存在的不规X操作进一步恶化了这种竞争态势。广告公司不得不降低利润以争得客户。其中，低比例代理佣金是造成广告公司利润额下降的一个最直接原因。 广告公司对单个客户的依赖程度相对较高 调查发现，以最大客户占公司业务量比重这一指标衡量，有超过1／5的广告公司将生存发展维系在一个大客户上。由于中国的广告业还未完全步入成熟阶段，国内有大量分散经营、力量相对弱小的广告公司，这就造成了相当一部分公司只能把主要精力服务于一个客户。为客户服务是广告公司的生存之本，但如果过分依赖于某个客户，则会加大公司经营的风险。 广告公司对媒体提供的阅听率数据基本不信任 除了要求媒体面前价格与信息机会的平等外，对于媒介提供的阅听率数据，目前广告公司基本上持不信任态度。47．9％的广告公司认为媒体提供的视听率、发行量等评估数据不可信；21．8％的广告公司对媒体提供的评估数据的可信与否持说不清的态度；认为比较可
网络广告的12种计费方式
网络广告的12种计费方式 按展示计费 1、CPM广告(Cost per mille/Cost per Thousand Impressions)：每千次印象费用。 广告条每显示1000次(印象)的费用。CPM是最常用的网络广告定价模式之一。 网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。CPM（千人成本）指的是广告投放过程中，听到或者看到某广告的每一人平均分担到多少广告成本。传统媒介多采用这种计价方式。在网上广告，CPM取决于“印象”尺度，通常理解为一个人的眼睛在一段固定的时间内注视一个广告的次数。比如说一个广告横幅的单价是1元 /CPM的话，意味着每一千个人次看到这个Banner的话就收1元，如此类推，10,000人次访问的主页就是10元。 至于每CPM的收费究竟是多少，要根据以主页的热门程度(即浏览人数)划分价格等级，采取固定费率。国际惯例是每CPM收费从5美元至200美元不等。 2、CPTM广告(Cost per Targeted Thousand Impressions)：经过定位的用户的千次印象费用(如根据人口统计信息定位)。CPTM与CPM的区别在于，CPM是所有用户的印象数，而CPTM只是经过定位的用户的印象数。 按行动计费 3、CPC广告(Cost-per-click)：每次点击的费用。以每点击一次计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊的难度，而且是宣传网站站点的最优
方式。但是，此类方法就有不少经营广告的网站觉得不公平，比如，虽然浏览者没有点击，但是他已经看到了广告，对于这些看到广告却没有点击的流量来说，网站成了白忙活。有很多网站不愿意做这样的广告，据说，是因为传统媒体从来都没有这样干过。 目前Google Adsense就采用此方式。 4、PPC广告(Pay-per-Click)：是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的一种网络广告定价模式。 5、CPA广告(Cost-per-Action) ：每次行动的费用，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。 6、CPL广告(Cost for Per Lead)：以搜集潜在客户名单多少来收费,即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册，比如“亚洲交友”。 7、PPL广告(Pay-per-Lead)：根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式。例如，广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费。这种模式常用于网络会员制营销模式中为联盟网站制定的佣金模式。 按销售计费 8、CPD广告(Cost per day）：按天收费是广告合作的一种常见方式。相比当前比较流行的CPS，优势在于对合作的基础条件没有过高要求，容易促成双方合作；劣势在于其在长期合作中，不如CPS形式实时有效。 9、CPO广告(Cost-per-Order) ：也称为Cost-per-Transaction，即根据每个订单/每次交易来收费的方式。
网络的营销试题库
网络营销试题（一） 试题(A) 一、填空题(20空，每空0.5分，共10分) 1．网络营销的本质是排除或减少从生产者转移到消费者的过程。通过________引导商品或服务从生产者转移到消费者的过程。 2．软营销和强势营销的一个根本区别就在于软营销的主动方是________，而强势营销的主动方是________。 3．市场调研是企业进行市场预测的________和。 4．网络市场调研的目的是收集网上__ __和__ __的信息，充分利用网络调研的优势，加强与__ __的沟通、理解，并建立友谊，改善营销，更好地服务于__ __。 5．企业内部网采用了因特网的__ __技术，可以在任何一种平台上运行，并且采取了协议，可以解决整个企业的内部统一以及内部网与外部网的连接问题。 6．我们在浏览一个网页时，所看到的第一屏称为_ ___(First View)。 7．在网站的文字和图像背后是为销售而设计的基本经营战略。优秀的网站通过__ __和__ __提供信息。 8．网络营销广告的信息沟通运作模式中，包含三种运动：广告主在网络上__ __、广告受众在网络上___ _、当受众有其他信息需求时，双方通过网络进行及时的__ __。 9．电子货币主要有两种形式：________和________。 二、单项选择题(10题，每题1分，共10分) 1．网络营销广告____年发源于美国。 A) 1989 B)1994 C)1997 D)2000 2．网络营销产生的现实基础是____竞争的日益激烈化。 A)商业 B)人才 C)国家 D)实力 3．在网络营销中，____是沟通企业与消费者的重要内容和手段，是整个信息系统的基础，也是网络营销市场调研定量分析工作的基础。 A)数据 B)信息 C)数据库 D)数据库系统 4．网络营销广告效果的最直接评价标准是____。 A)显示次数 B)浏览时间 C)点击率 D)A和C 5．网络营销广告的信息沟通运作模式中，下列不是它的主体。 A)广告主 B)广告受众 C)推销员 D)网络 6．____不是组成广告的因素。
网络广告的常见形式和常见计费方法
网络广告的常见形式和常见计费方法
网络广告的常见形式和常见计费方法 一、网络广告常见形式 1.横幅广告(旗帜广告通栏广告Banner) 这是最常见的网络广告形式。常用尺寸是486*60(或80)像素(pixels)，以GIF、JPG等格式建立图像文件，放置在网页中。它们大多放在网页的最上面或是最下面。根据统计结果，这是互联网上最流行的广告方式，约占所有互联网广告的60%。 2.按钮广告(豆腐块广告Button) 它一般表现为图标。通常是广告主用来宣传其商标或品牌等特定标志的。常用的按钮式广告尺寸有四种：125*125(方形按钮)、120*90、120*60、88*31像素，尺寸偏小，表现手法较简单，容量不超过8K。这类按钮和横幅广告相比所占的面积较小。 3.对联广告 在页面两侧的空白位置呈现对联形式广告，区隔广告版位，广告页面得以充分伸展，同时不干涉使用者浏览，提高网友吸引点阅，并有效传播广告相关讯息。 4.弹出窗口广告 在访问网页时，主动弹出的窗口。
5.页面悬浮广告 在网页页面上悬浮或移动的广告，形式可以为Gif或Flash等格式。 6.翻卷广告 投放位置固定为频道首页的右上角，不随屏滚动，翻卷角上有明确的“关闭”字样，可以让用户点击后将广告卷回;或者翻卷后自动播放8秒后卷回。该类广告能够迅速迅速吸引浏览者的目光，能让浏览者留下深刻影响。 7.插页广告(Interstitial Ads) 又称弹跳式广告，广告主选择在自己喜欢的网站或栏目被打开之前插入一个新窗口显示广告内容。插入式广告还指那些在页面过渡时插入的几秒广告，可以全屏显示。但在带宽不足时会影响正常浏览。 8.赞助广告(Sponsorships) 一般来说赞助广告分为三种形式：活动赞助、栏目赞助及节目赞助，广告主可选择自己感兴趣的网站内容与网站节目进行赞助。 9.竞赛和促销广告(Contests & Promotions) 广告主可以与网站一起合办网上竞赛或网上促销推广活动，甚至为了提高网民参与的兴趣，还可以用Interactive Games(互动式游戏广告)的方式进行。如在某一页面上的游戏活动开始、中间或
网络广告营销及策略
景德镇陶瓷学院 科技艺术学院学年论文 题目：网络广告的营销策略与发展趋势 学号：201130332201 姓名：吴凯 院（系）：科技艺术学院 专业：国际经济与贸易 指导老师：张双杰
目录 摘要 (3) 1 网络广告 (4) 1.1 网络广告的发端及历史 (4) 1.2 网络广告的特点和优势 (5) 2 网络广告营销 (6) 2.1 充分的广告策划 (6) 2.1.1 目标策划 (6) 2.1.2 对象策划 (6) 2.2 精准的广告投放 (6) 2.3 “拉”式的互动信息传播 (7) 2.4 重视广告创新 (7) 3 网络广告的发展趋势 (8) 3.1 网络广告经营额稳定增长 (8) 3.2 网络广告的形式将会趋向多样化和复杂化 (8) 3.3 不同特质网站逐步创新网络广告形式 (9) 3.5 网络广告市场监管将更加规范化 (10) 总结 (10) 【参考文献】 (11)
摘要 网络广告是一种新兴的广告形式，它依托互联网而产生。互联网是有史以来发展最快的媒体，以方便、快捷、交互性强等优势为人们所喜爱，在此基础上发展起来的网络广告既可以为不同的受众实施不同的广告宣传，还可以有效的将文本声音、图像和动画等结合起来，传送多感官信息，为消费者和广告主架起一座沟通的桥梁。本文对网络广告的发展状况做了阐述和分析，着重探讨了网络广告的营销及策略，并对其进行了思考。 关键词.网络广告营销策略 Abstract Internet advertising is a new form of advertising，it is based on Internet and. The Internet is the fastest media development history，with convenient，fast，interactive strong love for people，on the basis of the development of network advertisement can provide different audiences in different advertising，but also can effectively text voice，image and animation etc. together，the transmission of multi sensory information，for consumers and advertisers to build a bridge of communication. This paper expounds and analyses the development situation ofnetwork advertisement，focusing on marketing and strategy of Internet advertising，and has carried on the ponder. Keywords: network advertisement marketing strategy
网络广告的主要形式有以下几种
网络广告的主要形式有以下几种 1、横幅广告 横te(Banner)广告又称旗巾只广告，包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等，通常横向出现在网页中，是网络广告早期出现的一种广告形式，是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图像文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其'产生交互性,用Shockwave等插件工具增强表现力。 2、通栏广告 通栏（FullCollumn)广告实际上是横幅广告的一种升级，比横幅广告更长，面积更大，更具有表现力和吸引力。 3、弹出广告 弹出（PopUp)广告是一种在线广告形式，当用户进人网页时，自动开启一个新的浏览器，以吸引用户直接到相关网址浏览，从而起到宣传的效果，如图7-2 所示。访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗U。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，静态的、动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆，而且肯定会被浏览者看到。 4、按钮广告
按钮(Button)广告是一种小面积的广告形式,如图7-3所示。这种广告的特点是：一方面面积小，购买成本低，让小预算的广告主有能力购买；另一方面能够更好地利用网页中较小面积的零散空白位，它可出现在主页任何位置。这种图标可能是一个企业的标志，也可能是一般的形象图标，它可以显示公司品牌、宣传活动，单击按钮可链接广告主。 5、画中画广告 画中画广告（PIP)固定出现在网站页面，广告表现空间丰富，视觉冲击力强。 6、对联广告 对联广告（Bi-Skyscraper)固定出现在页面第一屏左右两侧，广告表现空间充分，视觉冲击力强，如图7-5所示。 7、文本链接广告 文本链接广告(TextLinkAds)是以一排文字作为一个广告，点击可以进人相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少、但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 8、擎天柱广告
网络广告形式
CPM（按展示付费） CPM—英文全称Cost Per Thousand Impression。CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。只做CPM广告的联盟不是很多，像太极联盟就有CPM广告。 CPC（按点击付费） CPC—英文全称Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。 CPA（按行为付费） CPA—英文全称Cost Per Action。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。国内最好的CPA广告联盟当属CHANet 成果网。 CPS（按销售付费） CPS—英文全称Cost Per Sales。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。卓越网站联盟、当当网站联盟当属这种广告形式的典型代表。 CPT（按时长付费） CPT—英文全称Cost Per Time。 CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。但是
网络广告知识大全
网络广告知识大全 一、什么是网络广告 通俗的讲，网络广告是指广告主付出一定的成本，利用一些受众密集或有特征的网站摆放商业信息，并设置链接到某目的网页的过程。 二、网络广告的主要形式 网络广告的主要形式有： 网幅广告(包含Banner、Button、通栏、竖边、巨幅等) 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击都可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非你肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 赞助 赞助式广告的形式多种多样，在传统的网络广告之外，给予广告主更多的选择。 与内容相结合 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。在传统的印刷媒体上，这类广告都会有明显的标示，指出这是广告，而在网页上通常没有清楚的界限。 插播式广告（弹出式广告） 访客在请求登录网页时强制插入一个广告页面或弹出广告窗口。它们有点类似电视广告，都是打断正常节目的播放，强迫观看。插播式广告有各种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动态的都有。浏览者可以通过关闭窗口不看广告（电视广告是无法做到的），但是它们的出现没有任何征兆。 Rich Media 一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的网络广告，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与访问者的浏览器是否能顺利查看。一般来说，Rich Media能表现更多、更精彩的广告内容。 其它新型广告 视频广告 路演广告 巨幅连播广告
网络广告收费方式及案例分析
网络广告收费方式及案例分析 内容提要： 第一部分网络广告收费的主要方式 1、CPM(Cost Per Mill-impression) 每千人印象成本 2、CPC (Cost Per Thousand Click-Through) 每千人点击成本 3、CPA（Cost Per Action）每行动成本 4、按位置、广告形式的综合计费 5、其他计费形式 第二部分案例分析——龙拓互动在线广告与效果营销 1、龙拓互动的服务内容及特点 2、网络广告营销形式（点睛精准传播，来电付费广告，成交付费广告） 第一部分网络广告收费的主要方式 由上篇博文《金融危机下数字广告公司的挑战、机遇与对策》可知，金融危机对于网络广告而言是“危”更是“机”，许多公司为了节约成本，纷 纷选择了网络广告作为主要的营销方式。在网络广告需求增加的同时，客户对网络广告实际效果的要求也更加严格，因此网络应该平台也相应地改 变了网络广告的收费方式，以满足客户所期望的网络营销投资回报率的。接下来我将梳理一下网络广告计费方式的演变。 我国目前有2.98亿网民，居世界第一位，网络广告具有灵活、精准、互动等特性，费用相对较低，性价比高。另外网络广告的投放效果具有良好的 可测性，现阶段网络广告收费方式主要有以下四种：CPM，CPC，CPA以及按位置、广告形式的综合计费，这些计费方式都能较好地测量广告的实际 到达度及投放效果。 第一、CPM(Cost Per Mill-impression) 每千人印象成本 CPM依据广告播放次数来计算广告收费。广告图形或文字在计算机上显示，每1000次为一收费单位，如某一网幅广告(Banner)的单价是50元/CPM， 5000元的广告投入就可以获得100×1000次播放机会。CPM是现阶段较常用的收费模式之一，对网站主比较有利，雅虎广告即采用这种计价方式。 第二、CPC (Cost Per Thousand Click-Through) 每千人点击成本 CPC以实际点击的人数为标准来计算广告费用。它仍以1000次点击为单位，如一则广告的单价是40/CPC则表示400元可以买到10×1000次点击。这种 计价方式直接反映了网民对广告内容是否有兴趣，因此其成本与收费比CPM高。目前Google AdSense就采用这种计价方式。 第三、CPA（Cost Per Action）每行动成本 CPA按广告投放实际效果，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA 的计价方式对于网站主有一定的风险，但若广告投放成功， 其收益也比CPM、CPC大很多。
SEM网络广告营销策划设计方案
网络广告策划 一、确定网络广告的网络营销价值 网络广告的网络营销价值： 主要包括六个方面：品牌推广、网站推广、销售促进、在线调研、顾客关系、信息发布。 我们主要进行的是品牌推广和网站推广。 二、确定网络广告的目标： 广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现公司的营销目标。在公司的不同发展时期我们应该有不同的广告目标，比如说是形象广告还是产品广告，对于产品广告在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。 AIDA法则：是网络广告在确定广告目标过程中的规律： 1、第一个字母A是“注意”（Attention）在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。 2、第二个字母I是“兴趣”（Interest）。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。 3、第三个字母D是“欲望”（Desire）。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。 4、第四个字母A是“行动”（Action）。最后，广告受众把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。 三、确定网络广告的目标群体 确定我们产品的目标客户是哪个群体、哪个阶层、哪个区域、常用的网络平台等，这样才能达到我们做广告的目的
四、网络广告的基本形式（广告表现形式） 网络广告主要有以下几种投放形式： 横幅式广告（banner）--又名"旗帜广告"，是最常用的广告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中，同时还可使用Ｊａｖａ等语言使其产生交互性，用shockwave等插件工具增强表现力。 按钮式广告（buttons）--以按钮形式定位在网页中，比横幅式广告尺寸偏小，表现手法也较简单。 邮件列表广告（directmarketing）--又名"直邮广告"，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。 电子邮件式广告（e-mail）--以电子邮件的方式免费发送给用户，一般在拥有免费电子邮件服务的网站上常用。 竞赛和推广式广告（contests&promotions）--广告主可以与网站一起合办他们认为感兴趣的网上竞赛或网上推广活动。 插页式广告（interstitialads）--又名"弹跳广告"，广告主选择自己喜欢的网站或栏目，在该网站或栏目出现之前插入一个新窗口显示广告。 互动游戏式广告（interactive games）--在一段页面游戏开始、中间、结束的时候，广告都可随时出现。并且可以根据广告主的产品要求为之量身定做一个属于自己产品的互动游戏广告。 各种形式广告的的优缺点 1、网幅广告 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式建立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。 劣势：费用高，一般企业无力承受。 2、文本链接广告 文本链接广告是以一排文字作为一个广告，点击可以进入相应的广告页面。这是一种对浏览者干扰最少，但却较为有效果的网络广告形式。有时候，最简单的广告形式效果却最好。 劣势：费用低、效果不好、目标用户群不明确。 3、电子邮件广告 电子邮件广告具有针对性强（除非肆意滥发）、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。特别是针对性强的特点，它可以针对具体某一个人发送特定的广告，为其他网上广告方式所不及。 劣势：电子邮件广告给用户的感觉不是很前卫。 4、与内容相结合的广告 广告与内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页上的内容而并非广告。 优势：内容相互合作双方基本上费用的支出，优势互补既可以丰富网站内容，又可以提高用户访问量。 劣势：寻找互补的网站内容是最难的，小网站之间的网站内容合作，从流量角度考虑用户访问量会比较低，但是小网站与门户网站合作，费用其实也不低。 5、插播式广告（弹出式广告）
网络广告复习题
网络广告试卷 一、选择题 1.网络媒体与传统媒体的最大区别是(B) A.广告费用 B.广告效果统计分析 C.广告收益 D.广告效率 2.(c)是销售力的前提 a、创意力 b、销售力 c、沟通力 d、思辨力 3.媒体的使用频率不高的、在广告媒体组合的整个策略中被运用于辅助性的发布和传播的媒体称之为（a ） a、非主体媒体 b、主体媒体 c、网络广告媒体 d、电视广告媒体 4.广告口号中（b）的表现类型，有一个优点是，能使广告受众很容易地明白其意，而再一品位，又觉其中有着无穷的意味。看似平实其实内涵丰富。 a、普通形式 b、联想形式 c、幽默形式 d、特殊形式 5.选择( b)广告媒体，就是选择了以语言的诉求为主要的诉求工具的方式 a、杂志 b、广播 c、电视 d、报纸 6.（c ）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。运用各种途径和方式，将产品的质量、性能、特点、给消费者的方便性等进行诉求，唤起消费者的消费欲望，从而达到广告目的。 a、商业广告 b、非商业广告 c、产品促销广告 d、、形象广告
7.（c）是指直接向消费者推销产品或服务的广告性形式。: a、观念广告 b、、产品促销广告 c、商业广告 d、非商业广告 8. ( c)也称广告尾文、广告随文。在广告正文之后向受众传达企业名称、地址、购买商品或接受服务的方法的附加性文字。 a、广告标题 b、广告正文 c、广告附文 d、广告口号 9.（c ）是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。 a、真实性 b、有效传播 c、原创性 d、趣味性 10.（a ）是广告文案写作的最根本、最终极的原则 选项:a、真实性原则b、有效性传播原则c、调查研究原则d、目的性原则 11.(b)是指受众在受传前，对每一种产品和每一个品牌都有一个先验的产品印象和品牌印象存在于心。 a、对舆论领导者的跟从心态 b、完形心态和境联效应 c、知觉相差心态 d、注重传播主体权威性的受众心态 12.投放旗帜广告的首选站点是(C) A.搜索引擎 B.主页 C.导航台 D.最有价值的网站 13.网络广告中的CPI是指D A.网络广告每一千个印象数的费用 B.其它三个都不对 C.网络广告每一千个链接数的费用 D.网络广告每一千个点击数的费用
广告常见的几种计费方式
互联网及移动广告常见的几种计费方式，包括CPC、CPM、CPA、CPD、CPS、dCPM (2013-01-09 17:52:15) 转载▼ 分类：广告研究 标签： 广告研究 计费方式 it
CPC 按点击付费，原英文为Cost Per Click 每点击成本，网络广告每次点击的费用。是做为网络广告投放效果的重要参考数据。CPC是网络广告界一种常见的定价形式。例如，关键词广告等依据效果付费的广告形式，一般采用这种定价模式。 CPM 按千次展示付费，其原始英文为Cost Per Mille，简称CPM。现在也有人将其译成cost per one thousand impressions 或cost per thousand。前者中文名为每千人印象成本。后者称谓相同，但简称为CPT。所指内涵与CPM相同。其计算公式为： 千人成本=（广告费用/到达人数）×1000。 CPA 按行为付费，其原始英文为 Cost Per Activity(Action)，每次动作成本，即根据每个访问者对网络广告所采取的行动收费的定价模式。对于用户行动有特别的定义，包括形成一次交易、获得一个注册用户、或者对网络广告的一次点击等。 CPD 按天收费，其原始英文为 Cost per day是广告合作的一种常见方式，相比当前比较流行的CPS（按销售付费 Cost per sales），优势在于对合作的基础条件没有过高要求，容易促成双方合作；劣势在于其在长期合作中，不如CPS形式实时有效。 CPS 按实际销售产品的提成来换算广告刊登金额，其原始英文为Cost Per Sales，CPS广告同CPA广告一样广告主为规避广告费用风险，按照广告点击之后产生的实际销售的提成付给广告站点销售提成费用。 dCPM DSP普遍采用dCPM作为结算体系，dCPM指的是dynamic CPM，与目前网络广告市场长讲的CPM方式（此CPM相应的成为flat CPM）区别。dCPM基于RTB技术诞生，指的是每一次的impression出价是变化的。其每次出价均依据广告主广告投放的效果(一般是CPS）来实时计算，以得出对广告主最有利的价格，从而保证了广告主的利益。同时又因为以impression 与媒体结算，也确保了媒体的收益。
网络广告营销策划精选版
网络广告营销策划 Company number【1089WT-1898YT-1W8CB-9UUT-92108】
网络 一、确定网络广告的网络营销价值 网络广告的网络营销价值： 主要包括六个方面：、、、在线调研、、信息发布。 我们主要进行的是品牌推广和网站推广。 二、确定网络广告的目标： 的作用是通过使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现公司的。在公司的不同发展时期我们应该有不同的广告目标，比如说是还是，对于在产品的不同发展阶段广告的目标可分为提供信息、说服购买和提醒使用等。 ：是网络广告在确定广告目标过程中的规律： 1、第一个字母A是“注意”（Attention）在网络广告中意味着消费者在电脑屏幕上通过对广告的阅读，逐渐对广告主的产品或品牌产生认识和了解。 2、第二个字母I是“兴趣”（Interest）。网络广告受众注意到广告主所传达的信息之后，对产品或品牌发生了兴趣，想要进一步了解广告信息，他可以点击广告，进入广告主放置在网上的营销站点或网页中。
3、第三个字母D是“欲望”（Desire）。感兴趣的广告浏览者对广告主通过商品或服务提供的利益产生“占为己有”的企图，他们必定会仔细阅读广告主的网页内容，这时就会在广告主的服务器上留下网页阅读的记录。 4、第四个字母A是“行动”（Action）。最后，把浏览网页的动作转换为符合广告目标的行动，可能是在线注册、填写问卷参加抽奖或者是在线购买等。 三、确定网络广告的目标群体 确定我们产品的目标客户是哪个群体、哪个阶层、哪个区域、常用的网络平台等，这样才能达到我们做广告的目的 四、网络广告的基本形式（广告表现形式） 网络广告主要有以下几种投放形式： 横幅式广告（banner）--又名""，是最常用的广告方式。通常以Flash、GIF、JPG等格式定位在网页中，同时还可使用Ｊａｖａ等语言使其产生交互性，用shockwave等插件工具增强表现力。 （buttons）--以按钮形式定位在网页中，比横幅式广告尺寸偏小，表现手法也较简单。 邮件列表广告（directmarketing）--又名""，利用网站电子刊物服务中的电子邮件列表，将广告加在每天读者所订阅的刊物中发放给相应的邮箱所属人。
广告学自考 网络广告知识点复习
? 1.1998年5月，联合国新闻委员会正式提出“第四媒体”的概念，将继报纸，广播，电视之后出现的因特网和正在兴建的信息高速公路统称为“第四媒体”。 ? 2、人类传播科技经历了五次革命：语言传播——文字传播——印刷传播——电子传播——网络传播。 3、在因特网上，网民可以进行基本传播形态中的各种传播，包括自我传播、人际传播、群体传播、组织传播和大众传播。 4、因特网上的大众传播，不仅是一对多的，而且是双向互动的。 5、网络广告计价有两种最常用的模式：一种是基于广告显示次数的千人印象成本计价法：另一种是基于广告效果的点击成本计价法。 6、有七种产品和服务时网络经济的主要盈利来源。它们是：内容提供、短信收入、电子邮箱、网络游戏、搜索引擎、企业服务、网络广告。 7、1997年3月，中国第一个商业性的网络广告出现在ChinaByte网站上。 8、物质、能量和信息是人类可资利用的三类基本资源。 9、网络经济与信息经济的关系：1.网络经济实质上是信息经济。网络经济与信息经济拥有共同的技术基础——信息技术。2.网络经济是信息经济发展的新阶段。 1997年2月，美国总统克林顿采用联合国研究机构的提法，把新经济概括为“知识经济”。 10、信息社会中，商业信息化，网络广告大行其道是商业信息化的重要表现。 11、网络广告的兴起：1.1994年10月14日。美国的Hotwired杂志在其网络版（https://www.360docs.net/doc/a814426479.html,) 上发布了以AT&T等14家企业为广告主的网上广告。 2.1995年5月，Chinanet开始对中国公众提供服务，标志着中国正式进入因特网的大家庭。 1999年7月12日，中华网在纳斯达克上市，成为中国第一个在纳斯达克上市的网络概念公司。 12、网络广告运行的硬件环境，主要包括网络通信环境和服务器两个部分。 13、网络服务器分为个人级服务器、部门级服务器和商业级服务器。 商业级服务器往往不止是单独一台机器，而是多台机器并行工作、提供网络服务，是网络运行商使用的服务器。 14、常用的服务器程序有：PWS、IIS、Apache等。 15、最常用的动态网页语言有ASP、JSP、PHP. JSP的主要特点： （1）将内容的生成和显示进行分离； (2）强调可重用的组件； （3）采用标志简化页面开发。 16、文字设计的原则： (1)可读性（2）个性（3）视觉美感（4）创造性 17、可用于矢量艺术字处理的软件还有Coreldraw,Illustrator和Freehand三种软件。 18、作为网络广告图像的显示终端的电脑显示器则基于RGB模式。
视频网站的网络广告形式的具体分析
视频网站的网络广告形式的具体分析 冬天里的视频网站特别难过，包括版权、运营成本、收入模式三大问题。版权危机的事情还没过去：激动网联合80多家版权方组建的“反盗版联盟”，对土豆网等视频网站侵犯版权问题进行起诉;运营成本如何降低也很头疼，裁员、减少带宽与网站质量和效果的矛盾在“剩者为王”的心理暗示下拖着;收入模式就更加痛苦了，入不敷出，模式到底在哪里呢? 现今，连低俗网站整治之风也刮到了视频网站身上，PPlive和PPS登上“第七批低俗网站名单”。艾瑞首席分析师曹军波悲观地估计“今年是从四家到两家，甚至到最后只剩一家的过程”。 这样的状况下，根本问题还是在于赢利、赢利、再赢利。有了充足的收入，而不仅仅是烧VC投资人的钱，这三大问题都迎刃而解。广告模式、内容提供商(切入3G)都有成熟的体系，如何搬到视频网站身上，就看各家本事了。 但就视频网站广告而言，多种广告形式、低廉成本、优质效果、可控检测都是要努力的方向，这篇文章要分享的是仅仅只是可供选择的广告形式。近日互动广告局(Interactive Advertising Bureau)与包括微软、Google、雅虎在内的140家互联网公司合作，公布了5种最常用的网络视频广告形式。 Pre-Roll插播广告 用户在网上观看一个节目或一段视频之前，将会看到一段15秒或30秒的广告，即“前播”广告，有时候广告插播在节目中间(中播广告)，和节目播放完毕后(后播广告)。有时候，点击广告会打开新的网站或页面。 优势：电视广告主最熟悉的广告形式，为了实现在网络中的插播，他们不用对广告做很多改变。同时，作为目前最主要的视频广告形式，广告主能通过在大量网站中投放“前播”广告获得客观、全面的广告受众收据。 劣势：广告插播时会使部分没有耐心的受众转移，他们只是想花少许时间看一段简单的视频而已。同时，这样的广告形式也不能很好的发挥用户的互动性。 Interactive交互广告 指前播、中播或后播广告中同时提供了互动元素，如解压代码或证券播报机，或者玩一段小游戏。如果用户参与，这些广告的时段将会超过15或30秒。 优势：高度定制化，会使用户对品牌产生很强的印象，相对比第一种广告形式，有时为广告主提供广告受众的更多数据。 弱势：不是所有的视频网站都支持这种广告形式，有时，这种形式也会被受众看成是一种不必要的打扰。
网络广告形式 CPM、CPC、CPA、CPS、CPT
网络广告形式 CPM、CPC、CPA、CPS、CPT CPM（按展示付费） CPM—英文全称Cost Per Thousand Impression。CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。这种广告的效果不是很好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定的收入。只做CPM广告的联盟不是很多，像太极联盟就有CPM广告。 CPC（按点击付费） CPC—英文全称Cost Per Click；Cost Per Thousand Click-Through。CPC是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。如关键词广告一般采用这种定价模式，比较典型的有Google广告联盟的AdSense for Content和百度联盟的百度竞价广告。 CPA（按行为付费） CPA—英文全称Cost Per Action。CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或定单来计费，而不限广告投放量。CPA的计价方式对于网站而言有一定的风险，但若广告投放成功，其收益也比CPM的计价方式要大得多。国内最好的CPA广告联盟当属CHANet 成果网。 CPS（按销售付费） CPS—英文全称Cost Per Sales。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。卓越网站联盟、当当网站联盟当属这种广告形式的典型代表。 CPT（按时长付费） CPT—英文全称Cost Per Time。 CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱”这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。但是CPT的确是一种很省心的广告，能给你的网站、博客带来稳定的收入。阿里妈妈的按周计费广告和门户网站的包月广告都属于这种CPT广告。 广告形式的变化体现了互联网广告发展的趋势，即：广告永远朝着广告主利益和效果最大化的方向发展。作为站长，我们要做的只是做好自己的站，选择最好的广告联盟而已！
网络广告的计费方式-CPA广告CPS广告CPC广告CPM广告.
一、网络联盟营销分析。 联盟营销(Affiliate Marketing是一种“按效果付费”、“不花钱而赚钱”的网络营销模式。通过WEB联盟营销专业平台按营销效果(如销售或电话引导等效果支付佣金,达到节约营销开支,提高营销质量;会员站长则通过投放放匹配的VNS产品广告而获取佣金分成,达到长期收益。 当联盟网站的访客看到网站上的广告后产生的点击并到达链接页面、下载、注册或购买等各种后续行为。我们根据广告发布后网站访客对广告产生的后续行为数量(即效果数量与会员站长进行费用结算,而不是根据广告触及的网站访客数量进行费用结算。我们在系统内发布广告活动时,必须明确告知每个广告活动的营销效果要求和单位效果结算价格。 二、网络联盟营销优势 1、精准定向:渠道定向(精确定位到每个渠道,通过对VNS序列号段安装分析,分配订制指定渠道商的客户端文件,直接锁定目标用户群. 软件定向(根据不同访问者对YG VNS 产品的需求提供不同版本的产品. 网站类型定向(让目标广告只展示在相符和的网站类型上,增加广告关联度. 2、成本极低: 以同样的广告价格,创造出更好的广告效果,由于其独特的锁定目标客户的投放方式,针对性极强,有效地避免了广告浪费,让营销成本降低10倍! 3、传播广: 我们的目标是覆盖各种类型的网站,只要有人投放YG VNS产品广告,就意味着我们的产品在对方家网站上做广告。这些网站包括全国知名门户站点以及地方网站、行业网站等。 4、发布最快:
广告一经审核,即刻展现在目标受众面前。审核广告是为了规范广告发布规则, 5、透明消费: 广告商可以查看详细的消费记录,系统可随时动态的生成渠道、时段、广告类型和日期等途径的统计报表,报表样式简洁清晰,让我们轻松掌握每一条广告的投放情况,每一分钱的支出情况。 三、网络联盟营销实施 最佳实施模式CPS (cost per salse以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。 佣金的计费方式为销售类型,即按照到达广告主指定的营销效果监测点的总有效业绩进行计费。费用设定为固定金额每笔,也可以是按照产品销售额的百分比提成。 四、会员盈利模式 1、国际品牌专家服务 这是诞生于中国本土的知识产权,这是领先于世界的先进技术,这是全球亿万电脑用户的福音,这是一项依托于高新技术的服务。她开创了服务领域的先河,这项服务已在中国起航,不久将驶向世界。 2.准确的效果跟踪系统 迅客联盟具有完善的跟踪系统,对点击、引导、购买、注册、电话咨询等用户行为进行全面跟踪,而且做到非常高的准确率。同时此跟踪系统适合于各行各业和各种语言脚本不同的网站。 3.方便的智能互动营销平台系统 迅客联盟营销平台具有完善的商品营销管理系统,在销售迅客商品的同时,还可以使用迅客联盟“智能互动营销平台”对自己的产品进行推广和宣传。