电子连接器市场调查与分析

电子连接器市场调查与分析
电子连接器市场调查与分析

电子连接器行业基本情况与分析

(一)行业管理体制与政策法规

1、行业界定

在我国的行业管理中,通常把连接器与开关、键盘等统称为电接插组件,根据中国证监会2001年发布的《上市公司行业分类指引》,电子连接器制造企业所处行业属于制造业(C)中的电子元器件制造业(C51)。

2、主管部门与管理体制

国家工业和信息化部负责制订我国电子元器件行业的产业政策、产业规划,对行业发展方向进行宏观调控。

中国电子组件行业协会(CECA)是由电子组件行业的企(事)业单位自愿组成的、行业性的、全国性的、非营利性的社会组织,主要对全行业生产经营活

动数据进行统计和分析,为业内企业提供市场指引。

3、行业政策法规

(1)外商投资产业指导目录(2011年修订)

在国家发展和改革委员会与商务部联合颁发的《外商投资产业指导目录(2011年修订)》中,第“三、(二十一)、15、新型电子元器件制造:片式元器件、敏感元器件及传感器、频率控制与选择组件、新型机电组件等”属于鼓励外商投资产业目录。

(2)《信息产业科技发展“十一五”规划和2020年中长期规划纲要》国家信息产业部在2006年发布的《信息产业科技发展“十一五”规划和2020年中长期规划纲要》中指出,要初步形成门类齐全的电子元器件科研生产体系,

电子元器件技术达到21世纪初的世界水平,基本满足电子整机发展的要求。新型元器件发展的重点技术包括USB连接器技术、IEEE1394连接器技术、IC卡连接器技术等。

(3)《高技术产业发展“十一五”规划》

国家发展和改革委员会在2007年发布的《高技术产业发展“十一五”规划》中指出,电子信息产业是八大重点发展产业之一,要调整优化电子元器件产业,重点突破,强化基础,大力发展片式化、微型化、集成化、高性能化的各类新型元器件,形成较强的国内配套能力。(4)《电子信息产业调整振兴规划》

在2009年国务院审议通过的《电子信息产业调整振兴规划》中指出,信息技术是当今世界经济社会发展的重要驱动力,电子信息产业是国民经济的战略性、基础性和先导性支柱产业,对于促进社会就业、拉动经济增长、调整产业结构、转变发展方式和维护国家安全具有十分重要的作用。产业调整和振兴的三大任务之一就是要确保计算机、电子元器件、视

听产品等骨干产业稳定增长。

(5)《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》2011年3月16日通过的《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》,要求提高基础元器件研发水平,增强产业配套能力,改造提升制造业。

(二)行业竞争格局与市场化程度

1、国际竞争格局

在国际市场上,连接器行业是一个具有市场全球化和分工专业化特征的行业,从世界连接器工业市场的市场规模看,根据Bishop&Associates 的统计,中国、欧洲和北美位列全球连接器市场的前列,2010 年销售额分别为108.33 亿美元、102.51 亿美元和86.45 亿美元。全球连接器行业前十大厂商一直为欧美、日本、台湾等国家和地区的厂商所占据,且市场份额比较稳定,TE(泰科)、Molex(莫仕)、FCI、JST 和Hon hai/Foxconn(富士康)等知名厂商的竞争优势非常明显。根据Bishop&Associates 的统计,全球连接器行业前十名厂商的市场份额2000 年、2005 年、2009 年分别是50%、53%、56%,呈逐渐集中化的趋势,使中小型连接器厂商难以进入品牌企业的供应链。但另一方面,部分中小型连接器厂商凭借在消费电子产品连接器等细分市场的专业经验、客户资源、技术积累、专业服务等优势,树立了自身在特定市场的竞争优势和品牌声誉。

2、国内竞争格局

近年来,以 TE(泰科)、Molex(莫仕)等为代表的国际知名连接器企业纷纷把生产基地转移到我国,扩大了我国连接器市场规模,迅速提高我国连接器制造整体水平,加快了连接器行业成长。目前,国内连接器生产厂商数量众多,但普遍规模较小。随着计算机、汽车、通讯、家电等下游行业集中度逐渐提高,下游厂商对配件供应商的产品品质、研发实力、价格水平、交货期限都提出了更高的要求,需要规模相当的企业为其提供配套服务,并帮助其不断降低成本,提高自身产品的价格竞争实力。

3、市场化程度

连接器产品市场是一个全球化的市场,其市场化程度随着下游应用领域的变化而变化。目前,连接器产品主要应用于计算机及外围设备、汽车、通信、消费电子和医疗、军工等领域,上述应用领域绝大部分都实现了全球市场一体化,产品从研发设计、制造、销售和品牌管理等都实现了全球化的专业分工,并涌现出一大批世界范围内的知名厂商。作为上述应用领域产业链的一部分,连接器市场自然也被纳入到上述全球化市场中来。

据Bishop&Associates 统计,全球连接器市场从2003 年起进入新的增长周期,2005 年至2010 年的年复合增长率达到4.55%,受益于电脑、汽车、消费电子等下游行业的持续发展,全球连接器市场需求将实现持续增长。地理上,全球连接器市场按区域可划分为中国、欧洲、北美、日本、亚太等5 个重要的区域市场,目前,中国、欧洲和北美占据了连接器市场的主要份额。随着世界制造业向中国大陆的转移,连接器的生产重心也同步向中国大陆转移,中国已经成为世界上最大的连接器生产基地,2000 年到2010 年中国连接器市场的年平均增长率为19.34%,远高于世界平均增长率。

根据连接器产业的特点及国际连接器产业向中国大陆转移的趋势,未来全球连接器市场的格局将在目前基础上更加突出中国市场的地位,从厂商来看,根据产业分工协作的模式和“大者恒大”的特点,全球前十大厂商将保持基本稳定,且市场份额可能稳中有升。

(三)行业内的主要企业和市场份额

1、欧美企业

以TE(泰科)、Molex(莫仕)、FCI 公司等为首的国际连接器制造企业引领连接器产业的技术潮流,他们凭借技术和规模优势在高端连接器市场占据领先地位,特别是在要求解决高速度、高可靠性、串扰和噪声等问题的通讯、航天、军工应用领域,国际大公司优势明显,该领域的连接器产品利润水平也较高。

美国泰科电子公司(TE)是全球最大的连接器生产厂商,2008 年世界五百强企业排名第192 名。TYCO 于1941 年在美国成立,产品涵盖电脑、通讯、网络、汽车、消费电子、工业用品及光电等领域,生产网点遍布全球各地。目前,泰科电子在中国拥有3 万多名员工,建立了16 个生产基地,15 个销售办事处。

2009 年泰科在全球的销售总额为102.5 亿美元,约占全球市场的20%。2009 年、2010 年在中国的销售额分别达到14 亿美元和19 亿美元,占其全球销售额的比例分别为14%和16%。

美国莫仕公司(Molex)是世界第二大连接器生产厂商,于1938 年在美国成立,在全球拥有总计59 家生产厂,能生产超过10 万种连接器产品。产品广泛应用于电信、数据通信、计算机及外围设备、汽车、网络、工业设备、消费品、医疗以及军工产业。目前在纳斯达克上市,2009 年,其全球营业收入为72.96 亿美元。

法国FCI 公司(FCI)是欧洲第一大连接器厂商,世界第三大连接器制造商,于1989 年在法国成立,产品主要涉及汽车、电信基础设施及消费和工业电子领域,除在北美设有生产基地外,在新加坡、马来西亚、中国的南京及东莞等地也设有生产基地。

2、日本企业

日本主要连接器生产企业有JST、Hirose 等,他们在精密制造方面优势突出,在医疗设备、仪器仪表、汽车等领域的连接器产品方面占有较高份额。

日本JST 公司成立于1957 年,主要产品应用于手机、PC、DSC、LCD 等领域,已在台湾地区、菲律宾、中国无锡等地设立了生产基地、研发中心和服务机构。

3、台湾地区企业

台湾地区电子工业发达,产业链条完整,打造了华硕、宏基等国际知名电脑品牌,个人电脑及外围设备应用领域的连接器产品一直是台湾厂商的优势所在。2007 年,台湾地区连接器产业约有170 余家企业,其中已有20 多家企业上市。经过长期的竞争,连接器产业形成了鸿海、正崴精密等大型企业,这些大公司通过大规模生产建立成本优势,在全球电脑连接器市场占有重要地位。

鸿海精密工业股份有限公司设立于1974 年,于1991 年6 月在台湾证券交易所挂牌上市,股票代码2317。主营业务为信息产业、通讯产业、自动化设备产业、精密机械产业、汽车产业与消费性电子产业有关之各种连接器、机壳、散热器、电源供应模块等产品之制造、销售及服务,是全球3C(电脑、通讯、消费性电子)代工领域规模最大、成长最快的国际集团。1977 年开始赴大陆投资,其在中国大陆的主要制造基地富士康集团已成为大陆台商的第二大出口商,包括深圳、昆山、杭州、天津等地设立的36 家全资子公司,主要生产计算机、网络通讯、消费电子等高科技关键零组件与系统产品。1998 年,鸿海开始进入

全球十大连接器厂商之列,成为全球极具竞争力的连接器厂商之一。

正崴精密工业股份有限公司(CHENG UEI precision Industry co., Ltd.)于1986年成立,1999 年在台湾上市,股票代码2392。初期以连接器及连接线产品的研发、制造与销售为主,主要应用于通讯、计算机及外围设备、消费性电子产品等领域。在中国大陆东莞、上海、昆山、天津等地建构起庞大的生产基地,在2009年台湾1000 大企业竞争力评比中,排名第59 位。

4、国内上市企业

目前,国内上市的连接器生产企业有深圳市得润电子股份有限公司、贵州航天电器股份有限公司、中航光电科技股份有限公司和深圳立讯精密股份有限公司。

贵州航天电器股份有限公司成立于2001 年12 月,该公司生产的连接器产品主要应用在航天航空领域,于2004 年7月在深交所挂牌上市,股票代码是002025。

深圳市得润电子股份有限公司成立于2002 年11 月,该公司生产的连接器主要应用在家电行业,并从事各种精密组件产品和精密模具的制造与销售,于2006年7 月25 日在深交所上市,股票代码是002055。

中航光电科技股份有限公司成立于2002 年12 月,该公司生产的连接器产品主要应用于军工领域,于2007 年10 月在深交所上市,股票代码是002179。

深圳立讯精密股份有限公司成立于2004 年5 月,该公司生产的连接器产品主要应用于3C (电脑、通讯、消费电子)、汽车和通讯设备等领域,2010 年9月在深证交所上市,股票代码是002475。

(四)进入本行业的主要障碍

1、严格的供应商认证

电子产品的市场竞争激烈,在很大程度上又体现为整个产品供应链的竞争。电子产品品牌厂商非常重视供应商的开发和战略合作关系的建立,会在全球范围内寻找优秀的零组件供应商和组装厂为其提供产品和服务。在选择供应商并确定战略合作关系前,电子产品品牌厂商一般对供应商资质会有非常严格的审定程序,在审定过程中将对供应商的研发能力、生产流程、质量管理、服务弹性、全球供应能力以及经营状况等多个方面提出严格要求,尤其是配合客户进行研发的能力已成为电子产品品牌厂商选择供应商的必要条件。对供应商的资质审定一般需要一年以上;之后再通过一段时间的小批量供货测试后才可能正式成为其供应商。连接器生产厂商一旦通过供应商资质的最终审定,将被纳入到电子产品品牌厂商的全球供应链,进入其全球生产基地的采购平台,从而使双方结成较为长期、稳定的战略合作关系。

2、规模化生产

连接器产品具有大批量生产的特点,实现规模化生产后,公司在生产效率、采购成本、管理费用的优势将明显体现。新进入企业需要具备规模化生产的厂房和机器设备等生产要素,以及与之配套的生产管理能力、质量控制能力,这些均需要大量的资金和长期的管理经验、制造经验积累,从而形成行业进入障碍。

3、技术与管理水平

连接器行业、特别是中高端连接器对机械性能、电气性能、环境性能都有严格的要求,例如要求在高噪声、高干扰及恶劣环境下保持性能的稳定。连接器制造经过模具设计、冲压、电镀、注塑、组装等流程,由于品质影响电流等信号传输的可靠性与稳定性,设计时必须考虑电阻、插脚形式、插拔作用力等问题,因此需要较高的连接器研发设计和模具开发水平,同时制造过程必须具备机械及电子制造能力,需要多组件技术配合。一般来说,连接器生产的两个重要环节,一个是设计,包括产品设计和模具设计,一个是管理,包括生产管理、效率管理、物流管理。随着电子产品更新速度越来越快,电子产品品牌企业需要连接器生产厂家具有配合客户快速研发的能力和快速响应能力,这要求连接器生产厂商具备较高的管理水平。上述技术和管理能力要求都将对行业新进入者构成障碍。

4、人力资源壁垒

电子连接器往往采用订制下单的方式,设计、试制、生产一体化,因此要求生产商具备较强的产品设计能力和试制试验能力。而精密电子连接器设计技术人员必须具备完整的本专业知识和较宽的其它专业知识,并需要经过多年的培训和实践才能真正独立设计、开发新产品;同时,生产线上的大量关键工艺岗位也需要经验丰富的技术工人才能胜任。因此,对本行业对新进入者具有一定的人力资源壁垒。

(五)市场供求状况及变动原因

1、市场供求状况

(1)国际市场

目前,全球连接器厂商数量众多,前十大供应商占据了全球超过50%的市场份额,市场规模主要由市场需求决定。根据Bishop&Associates 的数据(具体见下表),世界连接器市场规模逐年扩大,2000 年至2005 年年均复合增长率(CAGR)为1.18%,2005 年至2010 年年均复合增长率(CAGR)提升至4.55%。在市场的区域结构方面,北美、欧洲和日本增长缓慢,甚至呈现负增长;而以中国为代表的新兴市场增长强劲,其中中国连接器市场在2000 年至2010 年年均复合增长率(CAGR)达到了19.34%,目前已成为全球最大的连接器市场。

数据来源:Bishop&Associates,其中增长百分率指2010 年与2009 年相比;前5 年增长率

指2010 年(含)前5 年,前10 年亦同。

2009 年下半年3C 应用市场稳定复苏,使连接器产业回到正常增长水平,2010年连接器产业出现了强劲反弹,增长率达到28.40%,随着智能型手机、LCD-TV、平板电脑、电子书等的兴起,未来五年全球连接器市场规模年均复合增长率(CAGR)可保持在5%—10%之间。

(2)国内市场

随着消费电子、汽车电子、通信终端市场的快速增长以及全球连接器生产能力不断向亚洲及中国转移,亚洲已成为连接器市场最有发展潜力的地方,而中国将成为全球连接器增长最快和容量最大的市场。2005-2010 年,我国连接器市场销售额平均复合增长率达到了14%,目前已经成为全球第一大连接器市场。随着世界经济整体回暖,预计未来五年我国连接器市场的增长率有望保持在15%—20%之间。

2、导致市场供求出现变化的原因

(1)下游终端市场的变化

下游终端市场的发展决定了连接器市场的规模,有统计数据显示,2007 年全球连接器销售位居前五位的应用领域分别是:汽车、计算机、通信、工业设备和军事/航天,而增幅位居前五的应用则是消费电子、交通电子、医疗电子、通信、计算机等。

根据Bishop&Associate 数据,2010 年全球连接器市场按应用领域分类,计算机市场接近106 亿美元,占比23%,排名第一,汽车、通信、工业设备、军事/航天等紧随其后,市场规模接近世界连接器市场总量的四分之三(具体见下表)。

移动通信终端和消费电子产品的多功能化带动了精密连接器需求大增,以手机为例,一般具备简单功能的普通手机对精密连接器的需求量为3-4 个,而具备摄像、音乐、视频功能的中、高端智能手机对精密连接器的需求通常达到5-7 个。

连接器市场对终端领域的变化反应灵敏,2009 年由于受到金融危机的影响,电子产品销售下滑,直接导致全球电子连接器市场下滑。虽然连接器市场在2009年受挫,但2010 年市场出现强劲反弹。一些领域在推动连接器市场的发展和增长,如无线技术和新能源技术的应用。在过去的5 年当中,无线应用使连接器市场增长了5%以上。3G 网络的普及,尤其是中国3G 市场的推动,使电信用连接器依然有继续增长的空间。在中国,3G 和新能源是未来几年的发展重点,其中,风能机组、太阳能电池、光伏发电等设备都将用到大量连接器产品,这也将带给连接器全新的增长点。

近年来,光纤连接器、USB2.0 高速连接器、有线宽带连接器以及微间距连接器等在各种便携/无线电子设备中应用日益增多,更高速的USB3.0 已经出现,连接器的市场应用热点也在随之变化。

(2)全球连接器产业的转移与中国市场的崛起

上世纪八十年代以后,随着中国电子工业的逐渐发展,连接器的生产逐步应用到电视机等消费电子产品上。进入1990 年代以来,在中国外资政策鼓励措施的推动下,中国台湾、香港地区及美国、日本、欧洲的连接器企业纷纷加强对中国内地的投资。包括TE(泰科)、Molex(莫仕)等国际知名连接器企业在内的全球各地连接器厂商几乎大都把生产基地转移到中国内地。国际电子制造产能不断向中国内地转移导致国内连接器市场迅速增长。全球电子产业逐步经历了从欧美到日韩、从日韩到台湾、从台湾到中国大陆的产业转移过程,在产业转移的过程中,逐渐形成的全球电子产业格局大体为欧美和日韩厂商主要从事先进技术应用和产品创新,台湾厂商保持先进制程和工艺的技术领先,而中国大陆厂商则主要以跟随者战略从事制造生产。

根据Bishop&Associate 的统计数据,中国大陆的连接器产业过去10 年(2000年至2010 年)年均复合年增长率(CAGR)达到19.34%(见下表),而同期欧洲、北美、日本三地的增长率仅为2.07%、-3.73%和1.39%。随着中国连接器厂商技术实力的提升,这种趋势还将持续。而近两年国外市场的持续低迷,也使国外连接器厂商加紧在中国的布局,从而加速中国连接器市场的发展。例如,泰科电子负责人表示,未来5 年将向中国进行100 亿美元投资,2015 年在华收入目标是40 亿美元。

(六)行业利润水平的变动趋势及原因

整体而言,连接器行业的利润水平因分工的不同而存在较大的差别,并且呈现出不同的变动趋势。从产业链的“微笑曲线”来看,连接器产业链可分为开发设计、制造和销售与品牌管理等,整体而言,专业于产品和模具的开发设计、销售与品牌管理的厂商具有较高的利润水平,并且因不断的开发新产品和品牌积累而相对保持稳定;专注于产品制造的厂商其利润水平较低,并且随着竞争的加剧而呈逐步下降趋势。

就产品本身而言,连接器产品可分为两大类:个性化应用类连接器和标准化商业类连接器,对于前者,其核心包括产品的设计能力和模具的设计能力,相关厂商是解决方案的提供者,其拥有较高的利润水平;而对于后者的标准化、规模化生产,核心是工艺控制与成本控制能力。目前全球连接器市场中,应用类连接器占40%的市场,行业龙头如Tyco/AMP(泰科)、Molex(莫仕)属于此类,而标准化产品占60%市场,部分台湾、大陆厂商属于此类。

目前欧美厂商专注于连接器的设计业务,占据全球50%以上的市场份额,而将制造业务大量外包。像TE(泰科)、Molex(莫仕)都将百分之五十以上的业务在低成本地区寻求代工。

(七)影响行业发展的有利和不利因素

1、有利因素

(1)产业政策支持

信息化是当今世界经济和社会发展的趋势,以信息化带动工业化,实现跨越式发展已经成为我国的基本战略。“十一五”期间是我国电子技术和电子产品更新换代的关键时期,国家产业政策支持我国新型元器件的发展,电子连接器作为电子行业的重要分支,是用途最为广泛的电子组件之一,广泛运用于计算机、电信、网络通讯、工业电子、交通运输、航空航天、医疗器材及汽车工业等领域。连接器行业是全球电子行业中仅次于半导体行业、PCB 行业的子行业,是电子行业的核心子行业,产业规模近3000 亿人民币。属于国家鼓励的产业,具体见本节“一、(一)、3、行业政策法规”。

(2)下游行业发展空间广阔

通用连接器产品主要应用于笔记本电脑(NOTE BOOK),以及平板电脑(Tablet PC)、手机等3C 消费电子领域,作为全球最大的消费电子产品需求市场之一,中国居民的消费升级将为消费电子产品产业链提供巨大的市场和成长空间。

①笔记本电脑市场

随着人们对电脑移动性需求的不断增加以及笔记本电脑价格的逐年下降,笔记本电脑的销量快速增长,并且笔记本电脑呈现多元化发展格局,包括普通笔记本电脑、上网本、平板电脑等。我国笔记本电脑市场2006-2009 年年均复合增长率为37.9%,2010 年1-10 月同比增速达到32%,除了2008 年受到金融危机的冲击外,过去五年的增长率均超过了30%,根据Gartner 的预测,2010~2013 年我国笔记本电脑产量的年均复合增长率将不低于14.3%。全球市场方面,根据台湾信息工业策进会产业情报研究所(MIC)的数据,2011 年NB 出货量将达到2.53亿台,预计到2016 年全球NB 出货量将达到4.98 亿台(见下图),笔记本电脑类市场的稳步发展将持续推动连接器需求的增长。

近期平板电脑的发展最为引人关注,预计2011 年比2010 年增长260%,数量从2010 年的1,600 多万个增长到5,800 多万个,平板电脑以其轻便、灵活、功能丰富等特点吸引了较大的市场需求。据MIC 的预测,到2015 年平板电脑的出货量或将达到1.5 亿个,未来五年的年均复合增长率将达到20%左右。国内方面,随着中国年轻一代消费群体购买力的不断提升以及消费电子产品市场的高速发展,2011 年平板将成为中国消费电子领域的新热点。IDC(国际数据公司)关于中国平板电脑市场相关研究结果显示,2010 年第四季度中国平板电脑市场总出货量达到81 万台,和第三季度相比增长149%。预计2011 年这一市场出货量将超过437 万台,到2015 年有望达到1,477 万台的水平。

普通笔记本电脑与近年新兴产品平板电脑之间在功能、结构上具有相关性,属于相关产品,消费者多会在拥有普通笔记本电脑的同时购买平板电脑,由于平板电脑正处于起飞阶段呈现爆发式增长,普通笔记本电脑的出货量增速受到一定影响,但随着平板电脑市场保有量上升而增速逐步趋缓和笔记本电脑更替周期的到来,笔记本电脑出货量增速有望于中短期内上升。因此,虽然平板电脑对整个NB 类产品出货量成长非常重要,不过未来数年中预

计笔记本电脑仍将占据更大市场份额,且NB 类产品整体上都将保持持续增长趋势,根据MIC 数据,2010年至2016 年NB 类产品出货量及增长率如下表:

②以手机为代表的消费电子市场

以手机为例,由于其移动性、时尚性、智能型的特点,已成为全球最大类的个人电子消费产品,且增长迅速。全球方面,根据IDC 发布的数据,2011 年全球手机出货量累计达到15.46 亿部,同比增长11%。国内方面,据工信部的数据,我国2010 年手机产量达到9.98 亿部,位居全球第一位,手机普及率达到64.4%,比2009 年提高8 个百分点;随着经济发展以及智能型手机的推广,2011 年1-11月份实现手机产量10.43 亿部,同比增长20.7%。据国际电讯联盟的统计数据,至2010 年末,全球手机用户数达到52.8 亿。随着全球各国为应对欧债危机而出台的一系列政策的实施,全球经济复苏,消费者换机需求得到一定程度的提高,手机产量预计将有持续增长,未来几年,随着手机新增用户的增长以及换机高峰的来临,全球手机产量将持续增长,其中智能手机的增长速度将会体现,全球手机的增长为连接器提供了一个稳定的下游市场。

在消费电子领域的其它方面,LCD-TV、电子书等逐渐成为市场容量迅速增长的新兴消费电子产品,据Display Search 预计,2011 年全球LCD-TV 的产量达到2.15 亿台左右,未来仍然将呈增长趋势,但趋势放缓。连接器在LCD-TV、电子书中的应用主要是视频数据连接器,上述产品的快速增长也将持续促进连接器在新兴电子产品中的应用。

③以太阳能光伏为代表的新能源市场

近年来,以太阳能为代表的清洁能源异军突起,成为新能源的代表。据欧洲光伏工业协会(EPIA)的年度市场统计数据, 2007 年全球光伏市场为2.4GW,专家预计2013 年全球光伏市场可达到22GW(见下图)。据世界能源组织(IEA)、欧洲联合研究中心、欧洲光伏工业协会预测,2020 年世界光伏发电将占总电力的1%,到2040 年光伏发电将占全球发电量的20%,按此推算未来数十年,全球光伏产业的增长率将高达25%-30%。

在我国,自2005 年《可再生能源法》公布以来,国家有关部门相继公布了《可再生能源产业发展指导目录》、《可再生能源中长期发展规划》、《可再生能源发展“十一五”规划》等文件,促进了我国太阳能光伏产业的发展,使我国进入世界太阳能电池生产大国行列。根据我国拟订中的新兴能源产业发展规划,从2011 年至2020 年,将对太阳能、风能、核能等新兴能源累计增加投资5 万亿元,每年将可增加产值1.5 万亿元,这将大大促进我国以太阳能光伏为代表的新能源产业的发展。光伏产业的发展也将带动相关零部件产业的发展,如太阳能光伏接线盒、光伏连接器、蓄电池等。太阳能光伏接线盒作为太阳能电池组件的一个重要部件,是介于太阳能电池组件构成的太阳能电池方阵和太阳能电池充电控制装置之间的连接器,是一门集电子设计、机械设计和材料科学相结合的跨领域的综合性设计,为用户提供了太阳能电池板的组合连接方案。

(3)技术水平的提升

连接器产业广泛应用于电脑及其外设、汽车、通信、工业设备和航天与军用等下游产业,近年来,下游产业的不断发展对连接器技术提出了新的要求:信号传输的高速化、数字化和集成化;产品体积的小尺寸、窄间距、多功能;插拔的便捷化和模块组合化;产品的低成本化;组装技术向表面贴装(SMT)和微组装(MPT)发展等,面对连接器技术的新变化,促使国内连接器生产厂商不断加大技术研发投入,引进先进生产设备,快速开发新型产品,提高产品的技术含量,逐步摆脱在中低端产品类型的同质化竞争,积极跟踪连接器的前沿技术,学习连接器的新技术新工艺,不断研发出新产品,拓展高端产品线。在日益激烈的竞争中获得市场优势。此外,国际电子制造厂家向我国的转移,不仅扩大了连接器的市

场规模,更将先进的技术带入我国,也有力地促进了我国连接器制造的整体水平。另外,技术含量的提升也提高了行业进入门槛,上述因素促使连接器产业提高市场集中度,避免了行业内的无序竞争,保障行业的健康发展。

2、不利因素

我国连接器行业的发展起步较晚,技术积累不足,除了少数由军工企业转型的国内厂商和外资厂商能够生产部分中高端产品外,国内连接器行业的整体技术水平较国际先进水平尚存在差距,在国际竞争中技术上处于劣势。另外,整体而言,国内小规模生产厂家众多,大规模企业少,产业集中度与欧美日等国家还存在一定差异,这就必然影响对行业的投入,

使国内企业在与国际厂家竞争中处于不利地位。

(八)行业技术水平及技术特点

1、行业整体技术水平及特点

电子连接器是连接电气线路的组件之一,主要是在器件与组件、组件与机柜、系统与子系统之间起电连接和信号传递的作用,并且保持系统与系统之间不发生信号失真和能量损失的变化,其品质好坏关系到系统设备整体运作的可靠性,属于主机厂商的重要配套产品,其技术特性受下游行业的技术发展影响很大。一个完整的连接器产品一般要经过设计、制造和封装/组装三个过程。设计时必须考虑电阻、插脚形式、插拔作用力等问题,制造一般经过模具开发设计、冲压、射出成型(注塑)、电镀、组装等流程,组装时须考虑品质影响电流等信号传输的可靠性与稳定性等,因此连接器制造技术包括端子制造、模具制造、塑胶成型、表面处理、电线制造、组装与检验、测试等多元技术。

随着计算机及周边产业、汽车、通信、工业、航空/军用、医疗等下游产业的发展,连接器的发展整体向着小型化、高密度、高速传输、高频方向发展。具体来说,其技术发展主要来自以下六个方向:第一,FEC、IC 封装微型化:密度低于200mm 间距;第二,与各种高速传输接口相对应,连接器须匹配高带宽与高速电路,达到高速化;第三,确保峰值电流模式的可靠性与稳定性,充分利用散热气流并提供更卓越的长期可靠性;第四,应对电子产品环保的趋势,无铅、无卤材料与纳米等环保材料将广泛被采用;第五,制程方面,标准化组装将日趋普遍;第六,更多新的IC 设计电子自动化工具将被采用,大大加快未来连接器的设计数量与方向。

2、应用于3C 领域的连接器技术水平及发展趋势

以笔记本电脑、手机等3C 领域的应用为例,随着3C 产品的小型化、智能化、高速化、无线化和环保化,应用于上述产品的连接器也逐渐发展出小型化技术、无线传输技术、高频高速传输技术和环保技术等,具体来说:第一、小型化技术,指要求PIN 距(接插件端子中心间距)更小,高度更低。第二,高频高速传输技术,指能传输更高带宽,具备良好的电磁兼容、屏蔽技术,有效解决电子设备信号传输干扰的问题,能够以数码的形式同时传输未经压缩的高分辨率视频和多声道音频数据及相关控制信号,能满足人们对高清视频、高保真音频的追求。第三,无线传输技术,能实现无线信号收发功能,满足人们对移动性的需求。第四,环保技术,随着人类对环保问题重视程度的不断加强,电子产品及生产工艺中的环保要求将越来越严格,因此,对环境有害物质的管控能力也将成为对连接

器厂商的更高要求。

(九)行业特有的经营模式

全球经济一体化带来了电子信息产业的分工与协作,从产品的研发、设计、制造、销售到品牌管理等环节都形成了专业的分工协作。以NB 为代表的3C 行业尤其明显,国际知名品牌企业(如惠普、戴尔等)将业务核心集中于相关产品的设计、研发、营销和品牌管理,而将产品的制造或部分设计交给专业的EMS厂商、OEM 厂商、ODM 厂商,连接器供应商的下游客户为大型电子产品品牌企业或EMS 厂商、ODM 厂商、OEM 厂商,通过构筑核心产品的竞争优势,进入核心客户的供应链体系,是连接器生产厂商经营模式的基本特点,形成了独特的分工协作模式。作为EMS、OEM、ODM 厂商的合作伙伴,连接器厂商一般通过构筑自身的核心产品和服务核心客户来取得竞争优势,具体如下:

1、构筑核心产品优势

连接器产品因应用领域不同而具有不同特点,应用于军事航天的连接器产品研发投入大、生产批量小、利润率水平高;应用于家电、消费电子的连接器产品生产批量大,但技术水平和利润率水平偏低;应用于汽车、电脑的连接器产品所需研发投入大、生产批量大、利润率水平相对较高。连接器生产厂家需建立并巩固自身的核心产品优势,通过持续的客户拓展和新产品开发来优化客户结构和产品结构,降低对单个客户、单个产品的依赖,从而降低经营风险。

2、服务核心客户

经过长期的市场竞争,3C 行业已形成很高的行业集中度,少数国际知名品牌厂商占有了较大的市场份额。根据Gartner 的统计,2010 年全球笔记本电脑行业前五大品牌厂商市场占有率达到57.9%,2010 年全球手机行业前五大品牌厂商市场占有率达到59.5%。因此,核心客户的选择是电子零组件制造商发展的重大因素。

(十)行业的周期性、区域性或季节性特征

电子连接器作为电子行业的重要分支,广泛运用于计算机、电信、网络通讯、工业电子、交通运输、航空航天、医疗器材及汽车工业等领域。虽然伴随下游电子行业波动具有周期性,但整体而言,由于其非投资驱动型的特性,其周期性显著弱于半导体行业。从分行业看,与半导体行业过度集中于手机、计算机应用不同,连接器行业在工业、医疗、军工、通信、汽车、交通行业有重要应用,上述应用行业自身具有的周期性程度不尽相同,如消费电子、汽车的周期性大于工业设备,工业设备的周期性大于医疗和军工,因此连接器厂商的周期性因其产品应用行业不同而存在较大的差别。

全球连接器市场按区域可划分为北美、欧洲、中国、日本、亚太等5 个重要的区域市场,其中欧洲、北美、中国(含台湾)和日本四大市场共占世界连接器市场的80%左右。受益于我国电脑、汽车和通信产业的发展以及世界制造业向中国大陆的转移,连接器的生产重心也同步向中国大陆转移,我国的连接器行业保持持续增长的趋势,2010 年中国连接器产值占全球的比例超过20%,中国已经成为世界上最大的连接器生产基地。目前,我国连接器制造厂商有1,000 多家,其中外商投资约300 家,本土制造厂商约700 余家,主要集中于长江三角洲和珠江三角洲地区。由于连接器产品应用领域的广泛性和基础性,连接器行业没有明显的季节

性。

(十一)、与上、下游行业之间的关联性,上下游行业发展状况对本行业及其发展前景的有利和不利影响

连接器行业的上游为各种金属材料、塑胶材料和其它材料的制造业,下游为计算机与周边设备、汽车、通讯、航天和军工、消费电子、医疗等行业,见下图。

连接器产品的上游产业主要为制造连接器所需的各项原辅材料,包括金属材料、塑胶材料、电镀材料等;金属材料所占成本比重最大,塑胶材料次之,电镀材料较小;其中,金属材料主要用于制作连接器端子,为避免电子信号在传输过程中受到阻碍或衰减,(台湾)连接器厂商多采用黄铜或磷青铜为原料制作铜合金板片,塑胶一般用于制作连接器产品的外设,多以LCP、PA9T 等为原料,在电镀材料的选择上,镀金、镀锡较常使用,其次为镀镍和镀银。根据台湾工研院的研究数据,上游材料成本占台湾连接器厂商的总生产出成本的比重大约为49.6%,其中钛铜、LCP 等高端原料主要从美国、日本等进口。上述行业的发展将直接影响连接器行业的发展,上游行业的市场格局、供给状况、价格变化对本行业发展有很大的影响。上游行业的发展壮大将为连接器行业提供充足稳定的原辅材料,充分的市场竞争有利于降低本行业的产品成本,高品质的上游原辅材料也是制造高品质连接器产品不可或缺的基础条件。上游行业的发展是连接器市场供给的重要因素。

目前,总体而言,世界铜市场供需基本平衡。根据世界金属统计局(WBMS)的数据,2010 年全球精炼铜产量增至1925 万吨,较2009 年提高3.2%。2010 年全球精炼铜消费量为1923 万吨,2009 年消费量合计为1824 万吨。2010 年全球铜市供应过剩2 万吨,较2009 年41 万吨的剩余量大大缩减。近年来,我国铜产量稳步增长(见下表),2010 年,中国精炼铜产量增加46.4 万吨,达到创纪录的470 万吨,约占世界产量的20%,仅次于智利。

作为连接器重要原材料的PA9T和LCP都属于化工材料中的塑胶产品,PA9T是尼龙(PA)的一种,具有良好的耐热性能和可熔融加工性能,吸水率低,尺寸稳定性好等特点,广泛应用于电子电气、信息设备、汽车零部件等领域。2009年,我国尼龙产量137.27 万吨,居世界第一。近年来,尼龙行业产量和需求量分别以平均的18%和13%速率快速增长。但是,在我国的尼龙产业链中,技术发展仍以跟踪模仿和引进为主,科技投入严重不足,大量高端产品需要进口,如PA9T 和LCP,从而对连接器的生产成本产生影响。下游行业包括计算机与周边设备、汽车、通讯、航天和军工、消费电子、医疗等行业,是连接器产品的应用领域和市场,其发展将直接决定连接器产品的市场容量、产品结构和技术发展趋势,具体见本节“一、(八)、行业技术水平及技术特点”和“一、(七)、1、(2)下游行业发展空间广阔”。

----2013年收集整理(部分数据来源于行业组织、调查机构或网络已公开发表的2009-2011年的资料)

电子产品市场情况调查报告

电子产品市场情况调查报告 电子产品市场调查报告(一) 一、国内外家电维修服务业发展现状 1、家电维修服务业发展概况 随着工业化的发展,在工业产品的附加值构成中,纯粹的制造环节所占的比重越来越低,而服务业特别是生产性服务业中维护保养、物流与营销等服务所占比重越来越高,使得在价值链中,利润发生了从中间加工制造环节向上下游服务环节转移的趋势。这一趋势在家电行业也越来越明显。在家用电器专业连锁销售的企业中,有些具有一定规模的大企业,不仅把销售作为主营业务,而且开始把家用电器维修服务作为主营业务,通过股份制、特许加盟连锁经营的形式,深入到维修服务市场,力求抓住市场新的盈利契机,从而促进了家电维修服务业的快速发展。 近年来,我国电子电器维修服务行业正处于全面发展的上升时期。根据家电维修行业协会抽样调查表明,我国家电服务维修行业的总体水平仍偏低,服务维修企业规模普遍偏小,经营能力弱化。全国家电服务维修部年营业收入20万元以下的占%;100万元至500万元的占%;1000万元以上的仅占%。营业面积在50平方米以下(含50平方米)的占%;100平方米~200平方米的占%;500平方米~800平方米的占%;1000平方米以上的仅占%。在从业人员中,管理和技术人员占总

人数的70%~80%,其他人员占20%~30%。 目前的家电售后维修服务方式主要有两种:一是厂家委托商家的维修站对顾客提供该产品的售后服务,一些中小品牌企业大多采用这种方式;二是厂家投资建立售后服务站,直接向顾客提供售后服务。大品牌企业为了降低管理成本,也多委托特约维修站。 2、家电维修服务业存在的问题 经过几十年的发展,的家用电器行业已得到很好的发展。但是随着用户数量的激增,特别是许多城市家庭的家用电器进入了“更新换代期”,越发使得家电售后服务的问题凸现出来。 (1)行业散、小、乱、差,市场秩序混乱 根据有关资料统计,全国家电维修市场的经营额达上百亿元,但是与家电制造业和销售业品牌集中度越来越高的情况明显不同的是,家电维修业多年来的散乱格局仍未得到改观。目前,在上百亿元的大家电市场中,由厂商建立的成系统的售后服务机构仅占20%左右的市场份额,初具业态雏形的连锁维修商在依附或独立于生产企业之间游离,产业规模化程度不高,众多的个体维修店不是夫妻店就是师傅徒弟店。此外,还有更多的无证、无固定经营场所的维修者。 (2)维修技术水平低,从业人员素质不高 这类问题多发生在一些资质不高或者根本没有维修资

赵轶市场调查与预测第三版课后练习题参考复习资料汇编

《市场调查与预测》(第三版)课后自测与案例分析参考答案 第一章市场调查概述 一、选择 1.ABCD 2.ABCD 3.ABCD 4.AB 5. ABCD 6.AB 二、判断 1.× 2.√ 3.√ 4. × 5.√ 6. × 案例分析 案例1提示:市场调查帮助王永庆立业 1.王永庆通过市场调研,获取了立足市场的机会,如通过调查得出结论,应该提高米的质量和售后服务;通过市场调研,赢得了市场发展的机会,如上门服务;通过进一步收集信息,进行市场调研,从营销管理的角度讲,大大超过了其他企业。因而获得了成功。 2.王永庆留住顾客实际上是通过市场信息的广泛收集,尽量去满足顾客需求来实现的。由顾客抱怨,想到注重米的质量;有顾客购买不便,想到送货上门;由顾客的需求量的计量,想到按时送货上门;由顾客的付款困难,想到延期收款。这一系列的做法,获得了一大批忠实的消费者。 3.对大型企业营销管理有以下启示: (1)要善于倾听消费者的声音; (2)营销调研“勿以善小而不为”; (3)营销调研应该向精细化发展; (4)营销调研结论应该在实践中验证,及时推出后续调研,以纠正前面调研中的不足。 案例2提示:市场调查帮助英国小熊公司创业 1.在开设店面时,他们通过调研,将产品定位为旅游产品,同时对店面的选址也进行了有效的调研。开业后,通过调研,分析人们心理基础上,将产品定位为系列产品,形成了一种文化营销活动。 2.由购买、使用带有小熊商标的商品,形成了对小熊文化的一种认同,吸引了越来越多的消费者。 实训项目 提示:教师可以按以下程序组织学生工作。 (1)设定一个需要调查的问题

(2)设定时间安排、活动形式、活动要求(3)设定实训要领 (4)组织学生进行成果展示 (5)教师讲评。 学生自我学习总结(示范) 学生自我学习总结通过学习本章,我能够作如下总结: 一、主要知识点 二、主要技能 三、主要原理 四、相关知识点

市场营销学的调查问卷分析报告

市场营销学 调查问卷分析报告 对有奖销售行为的调查 问卷分析人员 :

2010年11月19日 目录 一、封页 (1) 二、目录 (2) 三、概要 (3) 四、正文 (4) 五、结论 (5) 六、对企业营销的启发·····(6) 七、附录 概要

问卷调查背景随着饮料市场的竞争日趋 激烈,厂商的营销手段层出 问卷调查目的 问卷调查时刻、地点 问卷调查方法 为了了解同学们对有奖促销活动的看法,同时提高自 时刻:2010年11月29日星期一 方法1:书面文本(发放100份)

样本情况 本问卷采取随机抽样的方式,以财会系五个班的部分同学为抽样对象,共发出问卷100份,回收96份,问卷回收率为96%。本次问卷设计的题型有单选题(20道)、多选题(2道)和主管问答题(2道),问卷分析如下: 一、选择题 从问题1-5从选择题来看,99%的同学都有自己喜爱的饮料牌子,其中最受欢迎的品牌是统一,而大伙儿做出如此选择的理由各不相同,广告因素占了最大的比例42%。同样大部分同学都有自己钟爱的茶饮料,其中康师傅是最受欢迎的品牌。而消费饮料的频率选每周若干瓶的最多,占到85%. 问题6-22大伙儿对各厂商推出的“再来一瓶”活动的反应,选择最多的的是减少对其他饮料的消费多消费有奖饮料,占了78%,而且大伙儿全部消费过有“再来一瓶”活动的商品。大伙儿在参加“再来一瓶”活动的过程中遇到了许多问题,其中中奖后兑换点不予兑奖是大伙儿最常遇到的,大伙儿对此反应大多是只要最终解决,就会谅解,可见我们的消费者依旧专门宽容的。

关于多种都推行“再来一瓶”活动的产品,消费者的选择要紧依照原本的消费适应,占了87%。关于推行“再来一瓶”活动的产品,大伙儿都表示支持,怎么讲消费者得到了一定的实惠。而当本来推行这一活动的产品停止这一活动后,同学们专门多选择了减少消费这一品牌,可见我们的这些学生消费者依旧比较理性的。相比有奖销售,在我们给出的其他促销方式中,同学各有自己的选择,而其中被选的最多的是直接在价格上打折扣,我想这也饮料厂商一个提高促销手段的专门好的启发。 二、主观问答题 综合所有问卷答案,我从大伙儿提得几百条建议中选取了一些个人认为专门好的建议: 1 在此类活动中,中奖细则多由厂家单方制定,兑奖难、夸大宣传奖项内容、多数饮料销售商拒兑奖、活动过期后不明示等问题普遍存在,厂商应予以改进。 2 厂家应引入第三方机构进行监督,以保障此类活动的公正透明。 3企业应提供给零售商充足的商品,确保有奖活动正常进行,怎么讲活动的受益者是企业。促销是提高企业经济效益的手段,做得好,才能达到与消费者双赢的效果。

电子产品调研报告撰写范文(3000字)

电子产品调研报告撰写范文(3000字)[标签:标题] 电子产品调研报告撰写范文 第一部分 Mp3产品市场调研 附:市场调查问卷 第二部分产品分析 1产品市场定位 2确定目标客户 3产品现状分析 4产品优化建议 5值得思考问题 第三部分产品设计说明书 第四部分设计草图 第五部分效果图 第一部分 MP3产品市场调研 随着互联网在我国的普及,MP3这种网上流传最广的音乐格式也逐渐被人们所接受,相信不少人的硬盘里都存储了不少MP3音乐。在这种环境下,MP3数码播放产品也在以飞快的速度发展,这种音乐播放产品凭借小巧的体积、时尚的外观正在吸引着越来越多年轻人的注意。近期我们对我市的MP3 市场进行了一次调查。这次调查主要从不同品牌MP3产品市场关注度、不同容量的MP3产品市场关注情况、带有其他功能的MP3市场关注程度这几个方面进行的,下面就让我们来关注一下这次调查的具体结果。 一、不同品牌MP3产品市场关注度

苹果10% 索尼15% 三星12% 纽曼25% 清华紫光18% 其他20% 可以看出,由于现在MP3产品的技术水平及制造工艺已经差别不大,所以现在的MP3产品在性能方面的差距已经越来越小。随着国产MP3产品的大量涌现,这些产品凭借着性价比上的优势正在逐渐抢占着国外数码厂商的市场份额。在这次调查统计中,国产品牌纽曼依靠着自身产品出色的性能以及价格上的优势,一举打败了索尼以及三星这两个国外知名厂商的产品,以十一个百分点的市场关注程度排名这次调查的品牌榜首位。 二、不同容量的MP3产品市场关注情况 256~10% 512~20% 1个G~50% 1个G以上20% 在MP3产品的容量关注度方面,1G产品依然占据了市场的主流,这类产品的市场关注度达到了五十个百分点,毫无悬念的排在了第一位。同时256兆产品由于内存教低,所受到人们的关注程度也在不断降低。相比之下,其他几类产品的市场关注程度则要大 了很多,其中512兆以上大容量产品的关注程度达到了二十个百分点。1G以上产品也达到了20%。这也反映出人们在挑选此类产品时还是比较看重产品的综合性价比因素的。 三、不同价位产品的市场关注度(元) 100以下~18% 100左右~12% 100到300~ 56% 300以上~ 4% 在不同价位的产品上,100到300元的价格段依然是人们选购这类产品的重点。在这次调查中,这一价位上的产品所占的市场关注程度比例达到了百分之五十六,要远远领先于其他价位水平上的产品。同时在我国现在的MP3市场上,在一些国产产品的带领下出现了许多价格低于一百元的低端产品,这些产品也成为了许多学生选购的重点,在这次调查中这类产品的市场关注度为百分之十八。从调

产品问卷调查报告

产品问卷调查报告 导语:按照上级党组织要求,为了认真做好保持共-产-党员先进性教育活动分析评议阶段的工作,打牢整改提高阶段基础,确保先进性教育活动取得实效,帮助本单位领导班子成员找准存在的问题,认真修改,现请您将意见填写在空格栏里;若对领导班子成员的意见,请写明班子成员的姓名。以下是小编整理产品问卷调查报告的资料,欢迎阅读参考。 xx年4月日 此次征求意见不用署名,请在党员、非党员的括号内打“√” 1、您认为本单位党组织在实行政治领导、发挥政治核心作用,促进总公司及本单位改革发展稳定过程中存在哪些突出问题? 2、您认为本单位党组织在加强和改进组织自身建设方面存在那些突出问题? 3、您认为本单位领导班子成员在谋划企业发展、制定工作措施方面,与实现总公司实现稳健发展的要求有那些不适应、不符合的突出问题? 4、按照“两个务必”和“八个坚持,八个反对”的要求,您认为本单位领导班子成员在思想、工作、作风等方面,有那些不符合要求的突出问题? 5、您认为本单位的党风建设和反腐倡廉工作存在那些

突出问题? 6、您认为影响本单位生产经营、改革发展的突出问题是什么? 7、您认为影响本单位营造和-谐企业环境的突出问题是什么? 8、您认为本单位在关系职工切身利益方面或其他方面还存在那些突出问题? 进行市场调查,首先要明确市场调查的目标,按照企业的不同需要,市场调查的目标有所不同,企业制定经营战略时,必须调查宏观市场环境的发展变化趋势,尤其要调查所处行业未来的发展状况;企业制定市场营销策略时,要调查市场需求状况,市场竞争状况,消费者购买行为和营销要素情况;当企业在经营中遇到了问题,这时应针对存在的问题和产生的原因进行市场调查。 一个完善的市场调查方案一般包括以下几方面内容: 2、1调查目的要求 根据市场调查目标,在调查方案中列出本次市场调查的具体目的要求。例如,本次市场调 查的目的是了解某产品的消费者购买行业和消费偏好情况等。 2、2调查对象 市场调查的对象一般为消费者、零售商、批发商,零售

电子产品市场的调查报告

电子产品市场的调查报告 导语:对于电子产品市场,各位可以做一份相关调查报告。下面是小编收集整理的电子产品市场调查报告,供各位阅读和借鉴。 电子产品市场调查报告20**年消费电子配件产品市场会受哪些技术趋势影响?美国消费电子协会通过最新的消费者调查和市场预测,锁定了物联网、无人驾驶汽车、数字医疗健康、未来机器人和视频内容策展五个技术。 在这个市值高达20**亿美元的市场,电子产品会因这些技术做出哪些改变?一起看看美国消费电子协会的解释:传感器构成了新一代的“物物互联”。普通物体都通过“传感”化实现数字化。传感器已经开始植入各种物体,比如冲浪板、衬衫、电视机遥控和玩具。下一步便是充分利用传感器部署接入电子设备,获取的信息将影响更大规模的用户决策。 传感器能监控并测量我们通常办不到的事情。当然,这是因为传感器可以数字化和进行频繁的计算。 在这些数据中,算法能发现我们看不到的东西,从而帮助我们克服行为偏见和其他阻碍提高效率的问题。我们被数十亿个节点包围着,把它们智能化反而能影响我们生活的每一件事情。 美国消费电子协会的调查表明,司机愿意考虑坐在后座。

当下,有两大类无人驾驶智能系统:以传感器为基础的和以摄像机为基础的系统。 以传感器为基础的,这些传感器在功能上是处于“盲”状态,但它能够传输他们的相对位置和状况给另一车辆。 以摄像机为基础,这些摄像机能在看并探测其边缘内的事物。在软件中,这只“眼”已经被训练避免撞到一定的东西,忽视一定的事物和使用一些物体。 技术提高我们生活的尺度在很大程度上取决于我们作为一个社会如何去制定规则,接受新责任和回应对稀缺资源如停车场、人行道和电力的需求的转换。 它会给一些人的生活造成巨大的动荡,同时也会为更多人的生活创造新的机会和便利。 应用软件、可穿戴式传感器以及远程监控装置逐渐成为临床护理与日常保健必不可少的工具,而这些技术正在改变医患关系,使在家接受治疗成为可能,从而让患者更能掌控自身的健康状况。 XX年美国消费者电子协会的一项调查显示,三分之一的移动设备用户曾在过去12个月中监测过他们的某些健康指标。而对于监控自身健康状况的智能手机用户,有四分之一的人表示会跟他们的医生分享这些信息。 新一代的医疗保健技术有望实现更加无线化的连接,使病人可以跟医生共享完整的治疗历史跟详尽的生理数据,同

第三章 市场营销信息调查与分析

第三章市场营销信息调查与分析 学习目标 1、了解市场营销信息、市场营销调查和市场需求的几本内容,理解市场需求的基本内涵。 2、掌握市场营销调查和市场需求预测的方法 3、嫩根据市场需求的需要,建立适用的市场营销信息系统,制定市场营销调查计划,在实践中开展市场调查活动和进行市场需求预测,撰写市场调查报告。 为了在瞬息万变的市场上求生存、求发展,寻找新的市场机会,避开风险,企业必须具有较强的应变能力,能够及时做出正确的决策。然而,正确的决策来自全面、可靠的市场营销信息。企业必须重视对市场营销信息的搜集、处理及分析,为企业决策提供依据。 第一节市场营销信息概述 一、市场营销信息的含义及其特征 1、市场营销信息的含义 市场营销信息是一种特定信息,是企业所处的宏观环境和微观环境的各种要素的特征及发展变化的客观反映,是反映市场各种要素的实际状况、特性、相关关系的资料、数据、情报等的统称。包括市场信息和营销信息两方面。 2、市场营销的特征 市场营销信息具有以下的特征:来源广泛性、内容负责、时效性和经济价值。另外还有诸如分散性、大量性、可压缩性、可存贮性、系统性等特征。其中最为突出的特征是时效性,一条市场营销信息可以价值千金,错过了时机则是一文不值。 3、市场营销信息的作用 (1)市场营销信息是市场经济的产物 在市场经济条件下,一个企业若想把自己的产品在市场上成功地销售出去,首先必须了解顾客的需求情况(即获得各种市场营销信息),并且要根据需求情况来组织生产和开展各项经营活动,这样才能获得经营的成功。由此或见,市场营销信息是市场经济的产物。 从图中可以看到,在市场经济条件下,一个企业的全部营销活动,可以概括为这样七个环节:第一,从市场获得各种信息,为企业的经营决策提供科学依据;第二,分析市场营销信息,做出各种营销决策(包括战略决策和各种营销策略);第三,从市场购买除信息以外的各种生产要素(包括设备、原材料和劳动力等);第四,组织生产过程,实现物资转换;第五,向市场提供各种信息(包括各种销售促进活动);第六,向市场投放产品(即选择各种销售渠道),把产品运送到最终客户手中;第七,从市场回笼货币,为下一个生产过程提供资金。如此周而复始。这个过程可以概括为实物运动(实物流)和信息运动(信息流)的统一,并且是从信息流开始,由信息流引导实物流。 当企业营销活动从一个地区的营销发展到全国的营销乃至国际的营销,从满足顾客的需要发展到满足顾客的欲望,企业之间从价格竞争发展到非价格竞争,市场营销信息就显得更为重要。 (2)市场营销信息是企业的重要资源 市场营销信息是企业的一种重要资源,与人、财、物等企业资源一样,可以转化为财富。离开了市场营销信息,企业就会失去许多重要的市场机会,或者无法做出各种正确的营销决策,从而使企业的生产和营销产生盲目性,乃至给企业和国家造成极大的损失。日本有许多

化妆品市场调查问卷分析报告

广西师范大学漓江学院大学生化妆品调查问卷分析报告

摘要: 当今世界,人们的生活水平日益提高,消费者的购物层次也逐渐上升,作为当代大学生,更多的人开始注重提高自己的礼仪与形象。因此,大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升。因此,为了了解当下时代在校大学生的化妆品消费情况,我们作了这样一次调查。本次调查是以广西师范大学漓江学院的120名在校大学生为样本,来进行调查分析。 这次调查主要是针对这120名在校学生化妆品的消费情况进行调查分析,并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。 一、调查目的 (一)了解广西师范大学漓江学院在校大学生化妆品消费情况 (二)分析广西师范大学漓江学院在校大学生对化妆品的实际购买行为和选择倾向,了解大学生这一消费群体的消费倾向。 (三)培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力 二、调查方法 (一)调查对象 采用随机抽样方法于广西师范大学漓江学院各院系抽取被试者,共发放问卷120份,其中收回120份,回收率为100% (二)分析工具 采用 Excel软件进行数据汇总、分析

(三)调查形式 采用问卷调查的形式进行研究 三、调查结果分析与结论 (一)购买心理 在选择化妆品品牌时影响最大的因素上,选择“广告宣传”的占34.78%;促销活动占6.88%;美容讲座占11.23%;人员推销为6.52%; 口碑流传占34.06%;专家/美容师推荐占6.53%。 图一:对选择化妆品的影响因素 选择化妆品因素扇形 广告宣传 促销活动 美容讲座 人员推销 口碑流传 专家\美容师推荐 这里我们可以看到,在学生这个特殊的群体中,34.78%的学生受 广告宣传的影响最大,这就是说,学生选择化妆品品牌时对媒体宣传 的以来较大。这说明学生生活常识的缺乏,因为自身对产品了解少,所以才会过度依赖于外界的宣传。这种消费并不十分理智。 而34.06%的大学生主要受口碑流传的影响,由于对产品知识的 缺乏和购买的高度介入导致了购买行为发生时众多学生往往看中了

最新电子产品市场调查报告

最新电子产品市场调查报告 调查报告是对某一情况、某一事件“去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里”的分析研究,揭示出本质,寻找出规律,总结出经验,最后以书面形式陈述出来。以下是小编整理的最新电子产品市场调查报告,欢迎阅读! 最新电子产品市场调查报告(一)20**年消费电子配件产品市场会受哪些技术趋势影响?美国消费电子协会通过最新的消费者调查和市场预测,锁定了物联网、无人驾驶汽车、数字医疗健康、未来机器人和视频内容策展五个技术。 在这个市值高达20**亿美元的市场,电子产品会因这些技术做出哪些改变?一起看看美国消费电子协会(CEA)的解释:趋势一:物联网 传感器构成了新一代的“物物互联”。普通物体都通过“传感”化实现数字化。传感器已经开始植入各种物体,比如冲浪板、衬衫、电视机遥控和玩具。下一步便是充分利用传感器部署接入电子设备,获取的信息将影响更大规模的用户决策。 传感器能监控并测量我们通常办不到的事情。当然,这是因为传感器可以数字化和进行频繁的计算。 在这些数据中,算法能发现我们看不到的东西,从而帮助我们克服行为偏见和其他阻碍提高效率的问题。我们被数十亿个节点包围着,

把它们智能化反而能影响我们生活的每一件事情。 趋势二:无人驾驶汽车 美国消费电子协会(CEA)的调查表明,司机愿意考虑坐在后座。 当下,有两大类无人驾驶智能系统:以传感器为基础的和以摄像机为基础的系统。 以传感器为基础的,这些传感器在功能上是处于“盲”状态,但它能够传输他们的相对位置和状况给另一车辆。 以摄像机为基础,这些摄像机(或称作一只“眼”)能在看并探测其边缘内的事物。在软件中,这只“眼”已经被训练避免撞到一定的东西,忽视一定的事物和使用一些物体(例如道路标志)。 技术提高我们生活的尺度在很大程度上取决于我们作为一个社会如何去制定规则,接受新责任和回应对稀缺资源如停车场、人行道和电力的需求的转换。 它会给一些人的生活造成巨大的动荡,同时也会为更多人的生活创造新的机会和便利。 趋势三:数字医疗保健 应用软件、可穿戴式传感器以及远程监控装置逐渐成为临床护理与日常保健必不可少的工具,而这些技术正在改变医患关系,使在家接受治疗成为可能,从而让患者更能掌控自身的健康状况。 2013年美国消费者电子协会(CEA)的一项调查显示,三分之一的移动设备用户曾在过去12个月中监测过他们的某些健康指标。而对于监控自身健康状况的智能手机用户,有四分之一的人表示会跟他

调查问卷数据分析报告

调查问卷分析报告 一、调查目的 我们此次要做的项目是在校园里卖越南拖鞋及特色食品,为了了解到影响校园拖鞋市场的各方面的因素以及后期能够正常运作,我们对此做了调查问卷,对部分同学进行了调查。 二、调查方式 本次调查采取的是随机问卷调查。问卷是当场填写并收回的形式。共发出20份,收回20份。 三、调查结果 1.您对目前市场上拖鞋的满意程度? 2. 您的拖鞋多久换一双? 3. 您穿的拖鞋大小是? 4. 您一般喜欢什么颜色的拖鞋? 5.作为在校大学生你购买拖鞋的首选地点是? 6.您会选择以下哪种档次的拖鞋? 7.如果您要买拖鞋您会选择? 8.您每个月消费在鞋子上的金额占您的月消费金额的百分之几?

9.您认为拖鞋在什么价位是可以接受的? 10.你对越南特色食品是否感兴趣? 四、调查分析 综合同学的问卷调查分析,大部分的同学都对目前市场上的拖鞋满意度一般,所以我们要想抓住顾客,首先就要吸引大家的眼球,款式一定要新颖、特别。一半的同学更换拖鞋的频率都在一年以内,由于此次调查的对象女性偏多,所以鞋码大小34-36、37-39各占了两个大头,在这其中,36、37的又比较多,而男性的鞋码在40-42左右,但男性更换拖鞋的频率比女性要慢,所以女式拖鞋可以比男士拖鞋多一些。对于拖鞋的颜色,大家都各有看法,所以应该每一种都顾及到。对于购鞋地点,大部分人都无所谓,有30%的人都愿意在学校购买。说道拖鞋的档次,85%的人都选择中档,质量不会太差,价格也不会太高,对卖家和买家都是个不错的选择。同学们每个月消费在鞋子上的金额的百分比几乎都只占10%以下,大部分同学能接受拖鞋的价位是在30元以下,所以我们在进货的时候要考虑到价格问题。我们在卖拖鞋的同时还卖一些越南特色食品,调查结果显示,大部分同学还是愿意品尝的。

电子产品市场调查实习报告范文

电子产品市场调查实习报告范文 首先让我们来看一下一月份数码摄像机产品品牌榜的情况,同数码相机市场多家厂商平分市场的情况略有不同,dv产品中数码电子领域的霸主索尼在这里占有绝对优势。凭借着雄厚的资金支持,索尼的产品在性能研发方面要领先于其他厂商,因此反映在产品性能上优势明显。同时,索尼在数码摄像机领域产品种类繁多同时还不时有新品上市,能够不断吸引消费者的注意。在此次调查中,索尼的dv产品凭借着三十六个百分点的市场关注度排在了品牌榜的首位。 除索尼之外,还有几个厂商在这方面有着出众的研发实力,他们分别是松下、三星以及jvc。虽然论产品种类这些品牌还无法同索尼相媲美,但是单论主流产品性能方面他们旗下的产品也都非常出色,在技术水平上可以与索尼相抗衡。这次调查中这三个品牌产品的市场关注度也都超过了十个百分点,分别以百分之十四、百分之十三以及百分之十的关注度比例分列二到四名。 此外还有一些品牌的产品凭借着出色的产品性能也占据了一定的市场关注度。这些品牌分别是佳能、夏普、东芝、日立以及理光。他们所占的市场关注度比例分别从八个百分点到两个百分点不等。除上述品牌之外,其他品牌的产品能够获得的市场关注度极为有限,这次调查表明其他品牌产品的总体关注比例仅为百分之四。不同像素产品市场关注程

度 对于数码摄像机而言,产品的像素等级直接影响到产品的呈像质量,因此这一指标往往会成为人们选购这类产品时的首选因素。然而由于显示设备以及存储介质的限制,一般一款一百万像素等级的数码摄像机产品已经完全能够满足人们的需要。因此,反映在产品市场关注情况方面,一百到两百万像素等级的dv产品占有着绝对的优势。在这次调查统计中,这类产品获得了四十七个百分点的市场关注度,排在各类像素产品之首。 此外,由于价格方面的限制,一百万像素以下等级的dv 产品也得到了不少消费者的认可。从上面的统计结果中可以看出,这类入门级低端产品的市场关注程度也很高,达到了三十八个百分点。可见消费者在选购这类产品时表现的还是非常理智的,实用性以及高性价比才是他们追求的重点。 对于两百到三百万像素以及三百万以上像素级的高端专业产品来说,现在大多数消费者的选择还不在这些产品身上,这类产品只属于特定的专业发烧级用户去选择。这两类产品的市场关注度情况分别为六个与九个百分点。不同光学变焦倍数产品市场关注度 下面再让我们来看一下不同光学变焦倍数的数码摄像机产品的市场关注度情况如何。一款产品光学变焦的倍数越大,就能够保证再不损失图像质量的情况下拍摄到更远的距

关于市场营销学的调查问卷分析报告

市场营销学 调查问卷分析报告对有奖销售行为的调查 问卷分析人员: 2010年11月19日

目录 一、封页 (1) 二、目录 (2) 三、概要 (3) 四、正文 (4) 五、结论 (5) 六、对企业营销的启示·····(6) 七、附录

概要 问卷调查背景 随着饮料市场的竞争日趋激烈,厂商的营销手段层出不穷,此调查选取其中的有奖促销,希望给大家带来一些启示 问卷调查目的 问卷调查时间、地点 问卷调查方法 为了了解同学们对有奖促销活动的看法,同时提高自己对市场营销这门课程的一些实践知识的掌握程度 时间:2010年11月29日星期一 地点:海事大学 方法1:书面文本(发放100份) 方法2:电子稿(发送到各同学邮箱)

样本情况 本问卷采取随机抽样的方式,以财会系五个班的部分同学为抽样对象,共发出问卷100份,回收96份,问卷回收率为96%。本次问卷设计的题型有单选题(20道)、多选题(2道)和主管问答题(2道),问卷分析如下: 一、选择题 从问题1-5从选择题来看,99%的同学都有自己喜欢的饮料牌子,其中最受欢迎的品牌是统一,而大家做出这样选择的理由各不相同,广告因素占了最大的比例42%。同样大部分同学都有自己钟爱的茶饮料,其中康师傅是最受欢迎的品牌。而消费饮料的频率选每周若干瓶的最多,占到85%. 问题6-22大家对各厂商推出的“再来一瓶”活动的反应,选择最多的的是减少对其他饮料的消费多消费有奖饮料,占了78%,而且大家全部消费过有“再来一瓶”活动的商品。大家在参加“再来一瓶”活动的过程中遇到了许多问题,其中中奖后兑换点不予兑奖是大家最常遇到的,大家对此反应大多是只要最终解决,就会谅解,可见我们的消费者还是很宽容的。对于多种都推行“再来一瓶”活动的产品,消费者的选择主要根据原本的消费习惯,占了87%。对于推行“再来一瓶”活动的产品,大家都表示支持,毕竟消费者得到了一定

调查报告 最新电子产品市场调查报告

最新电子产品市场调查报告 最新电子产品市场调查报告(一) xx年消费电子配件产品市场会受哪些技术趋势影响?美国消费电子协会通过最新的消费者调查和市场预测,锁定了物联网、无人驾驶汽车、数字医疗健康、未来机器人和视频内容策展五个技术。 在这个市值高达xx亿美元的市场,电子产品会因这些技术做出哪些改变?一起看看美国消费电子协会(CEA)的解释: 趋势一:物联网 传感器构成了新一代的“物物互联”。普通物体都通过“传感”化实现数字化。传感器已经开始植入各种物体,比如冲浪板、衬衫、电视机遥控和玩具。下一步便是充分利用传感器部署接入电子设备,获取的信息将影响更大规模的用户决策。 传感器能监控并测量我们通常办不到的事情。当然,这是因为传感器可以数字化和进行频繁的计算。 在这些数据中,算法能发现我们看不到的东西,从而帮助我们克服行为偏见和其他阻碍提高效率的问题。我们被数十亿个节点包围着,把它们智能化反而能影响我们生活的每一件事情。 趋势二:无人驾驶汽车 美国消费电子协会(CEA)的调查表明,司机愿意考虑坐在后座。 当下,有两大类无人驾驶智能系统:以传感器为基础的和以摄像机为基础的系统。

以传感器为基础的,这些传感器在功能上是处于“盲”状态,但它能够传输他们的相对位置和状况给另一车辆。 以摄像机为基础,这些摄像机(或称作一只“眼”)能在看并探测其边缘内的事物。在软件中,这只“眼”已经被训练避免撞到一定的东西,忽视一定的事物和使用一些物体(例如道路标志)。 技术提高我们生活的尺度在很大程度上取决于我们作为一个社会如何去制定规则,接受新责任和回应对稀缺资源如停车场、人行道和电力的需求的转换。 它会给一些人的生活造成巨大的动荡,同时也会为更多人的生活创造新的机会和便利。 趋势三:数字医疗保健 应用软件、可穿戴式传感器以及远程监控装置逐渐成为临床护理与日常保健必不可少的工具,而这些技术正在改变医患关系,使在家接受治疗成为可能,从而让患者更能掌控自身的健康状况。 xx年美国消费者电子协会(CEA)的一项调查显示,三分之一的移动设备用户曾在过去12个月中监测过他们的某些健康指标。而对于监控自身健康状况的智能手机用户,有四分之一的人表示会跟他们的医生分享这些信息。 新一代的医疗保健技术有望实现更加无线化的连接,使病人可以跟医生共享完整的治疗历史跟详尽的生理数据,同时也让护理者时刻跟病人保持联系,及时给予照料。 趋势四:未来机器人

第三章市场调查与预测

第三章市场调查与预测 【学习目的与要求】 本章通过对学生在五方面能力—认识市场的能力、设计问卷的能力、搜集市场信息的能力、资料整理及分析的能力和市场预测的能力—的训练,重在培养学生市场调查与预测方面的综合性实际应用能力。 通过本章学习,要求理解和掌握以下重要知识点 1、市场调查的概念和重要性 2、市场调查的程序 3、市场调查方法 4、市场预测的含义和作用 5、市场预测的内容 6、常用的市场预测方法 第一节市场调查及步骤 一、市场调查概述 (一)市场调查的概念和重要性 市场调查就是企业为了达到特定的经营目标,运用科学的方法,系统地收集、记录、整理与分析有关市场营销的情报资料,提出解决问题的建议,使市场营销更趋有效地发展。 (二)市场调查的类型 市场调查可以从不同角度,使用不同的标志进行分类,按其研究问题的目的,可以分为四种类型。 1、探索性调查 探索性调查是在情况不明时,为了找出问题的症结和明确进一步深入调查的具体内容和重点而进行的非正式的初步调查。这类调查,不用制订严密的调查方案,一般都通过搜集第二手材料,或请教一些专家,或者参照一些过去类似的案例来进行。 2、描述性调查 描述性调查,就是通过搜集与市场有关的各种历史资料和现实资料,并通过对这些资料的分析研究,来揭示市场发展变化的趋势,从而为企业的市场营销决策提供科学的依据。市场调查的很多内容属于这一类。例如,市场占有率调查、新产品开发调查、消费者行为调查、商品销售渠道调查等。 与探索性调查相比,描述性调查注意实地调查,收集第一手资料。 3、因果关系调查 因果关系调查是为了弄清有关市场变量之间的因果关系而进行的专题调查。在企业经营中,每一个经营指标的变化都有其发生的具体原因,因果关系调查就是要指出其间的相互关系,进一步分析何者为因,何者为果?掌握了市场各种现象之间或问题之间的联系,就能预见市场的发展变化趋势。 4、预测性调查

《市场调查》:第一章 市场调查意义及其作用

《市场调查》:第一章市场调查意义及其作用 一、八则市场调查实例及其意义 在未导入「市场调查」主题之前,下面有几则有关「市场调查」个案实例,在在说明「市场调查」执行方法正确与否,结论重视程度,对企业经营成果及其发展,产生重大影向,值得大家深思之余,也对「市场调查」之内涵有深入体认。 <实例一> 在美国软性饮料市场上「可口可乐」那突出,更漏型瓶子,使得「可口可乐」握起来更舒适,更粗壮适于自动贩卖机贩卖,使得「可口可乐」握在消费者手中还能让人辨认出来的唯一标志,曾经成为美国民众不可分一部份,是「可口可乐」最重要竞争优势。 百事可乐花费数百万美元以研究新的瓶子设计。1958年起20年中,「百事可乐」推出「旋涡型瓶子」之标准包装对抗,却不曾为该公司造成像「可口可乐瓶子」为消费者所认同,却被认为是个仿冒者。 「可口可乐的瓶子,我们必须“消除它的那股无形特殊力量”,这个问题的症结是什么」?钟.史考特再三沉思这个问题。 「以寻求“更换竞赛场地的规则”来进行;可能的话,改变整个竞赛场地,设法“向后探本溯源,看看顾客们真正的需要是什么”?」(钟.史考利,1970年代百事可乐行销副总经理,今苹果计算机董事长),(自传Odyssey 见时报公司苹果战争)。 史考利知道百事可乐公司就是对他们顾客认识不足,搞不清顾客真正需要是什么? 他发起一项「大规模消费者调查」,以研究各家庭实际上在其家中如何饮用百事可乐和其它软性饮料。 该公司慎重选择350家庭做「长期的产品饮用测试」,以折扣优惠价每周订购任何所需数量的百事可乐及其它竞争品牌软性饮料。 史考特回忆说:「让我们大吃一惊的是,发现不管他们订购多少数量百事可乐,总有办法把它喝光」。“这让我恍然大悟”,他说,“我们要做的就是包装设计,使人们更容易携带更多软性饮料回家的包装设计。” “情况己很明白”,他继续说“我们该将竞争的规则全面变更。我们该着手上市新的﹑较大,且更多变化性的包装设计”。于是,百事可乐把容量加大﹑让包装更有变化。 戏剧化的成果发生。

服装市场调查问卷分析报告

休闲服装市场网上调查报告 一,调查问卷的内容 您好!我们是武汉理工大学华夏学院的学生,我们正在进行一项有关于运动休闲服饰的市场调查,现在耽误您两分钟,麻烦您帮我们做一份问卷,您的答案将对我们很有帮助。非常感谢您的配合! 1、您的性别? A、男 B、女 2、您的年龄? A、16-20 B、21-25 C、26-30 D、30-35 E.36-40F、40以上 3、您每月用于购买休闲服饰的资金大概是? A、500以内 B、501-1000 C、1001-2000 D、2001以上 4、您的职业? A.学生 B.蓝领 C白领 D退休 E.待业 5、您的月收入范围? A、1000以下 B、1001-3000 C、3001-5000 D、5001以上 6、您比较能接受的休闲运动服装价格是? A、100以内 B、101-200 C、201-300 D、301以上 7、在购买休闲服饰时,您是否会受产品品牌的影响? A、完全没有影响 B、有一定影响 C、受部分影响 C、有较大影响 D、完全由品牌影响 8、您购买休闲服饰的主要原因是? A、赠送礼品 B、追求潮流 C、一时冲动 D、生活要求 E、其他 9、请问您一般选择在什么时候购买休闲服饰? A、新品上市 B、促销打折 C、换季打折 D、节假日 E、随意(无所谓) 10、在选择品牌休闲服饰时,你最重视哪些因素?(多选最多3项) A、品质 B、价格 C、服务 D、款式 E、推广方式 F、舒适合体 G、体现个性 H、品牌形象 I、流行性 J、服务功能性 K、店铺装修与陈设 L、颜色搭配及面料 M、其他 11、您购买该类运动服装的频率是? A、不固定 B、平均一月购买一次 C、平均一季度购买一次 D、平均一年购买一次 E、其他 12、您购买前的信息来源主要是?(多选最多3项) A、亲友建议 B、电视广告宣传 C、户外广告宣传 D、网络资料 E、现场销售人员的介绍 F、以前自己使用的经验 G、逛街偶尔发现 H、其他 13、您最喜欢哪种风格的休闲服饰设计? A、凸现个性 B、清新自然 C、传统雅致 D、时尚动感 E、其他 14、您最经常购买的运动休闲服装品牌是? A、ADIDAS B、真维斯 C、NIKE D、李宁 E、森马 F、其他__ 15、您最喜欢以下哪种促销推广方式?(多选) A、折扣促销 B、赠品促销 C、特价促销 D、累计消费反现

敦煌网电子产品海外市场分析:各国对电子产品网购分析

敦煌网电子产品海外市场分析:各国对电子产品网购分析 目录 一、消费电子产品在美国网购市场分析 (1) 二、电子产品在印度买家网购市场分析 (2) 三、电子产品在俄罗斯市场分析 (3) 四、缅甸电子产品市场分析 (6) 五、阿联酋电子产品热销 (7) 六、越南电子产品市场分析 (9) 七、尼日利亚电商迅速发展,消费电子产品最受欢迎 (10) 八、澳大利亚电子产品居2014年圣诞节愿望清单榜首 (12) 九、德国电子产品市场分析 (13) 一、消费电子产品在美国网购市场分析 在美国诸多网购商品中,消费类电子产品是最热门的品类,但是由于电子产品性能复杂、个体差异性大、价格较高,因此网购者购买之前,往往喜欢去不同的电商平台、网店里再三对比产品的性能、样式、价格。所以,电子产品的订单转化率比鞋服等品类更低。但是一旦

消费者下单采购时,往往会花很多钱。在过去三个月,美国每个网购者在电子产品采购方面的平均消费额约为686美元,比其他品类的平均消费额503美元高出了36.4%。 美国媒体《互联网零售》近日的报道中了解到:如今在网上购买电子产品的人越来越多。研究公司Euromonitor 最新的一项研究表明,消费类电子产品是美国在线零售的最大品类,占网上销售总额的21%。 另一个研究公司eMarketer估计,消费类电子产品的在线销售总额在2013年达到了574亿美元,到2018年,这一数字有望突破1084亿美元。 搜索广告公司HookLogic 委托Markettree对一定数量的消费者进行调查。这些人在过去三个月里都上网买过东西。 研究结果表明,人们购买消费类电子产品时,将平均访问2.9个不同的网站,其中一半以上的人会访问3个以上网站,而13%的人只访问一个网站。不过,这并不意味着所有消费者都喜欢对比产品,“只有26%的人喜欢在不同的网站上对比产品,而49%的人会在同一个网站里对比不同网店的产品。”该研究报告称。 论及订单转化率,电子产品远远低于其他消费类产品。该报告称:“相对于其他产品来说,电子产品网购者的采购周期往往比较长。”这意味着很多人上网购买电子产品之前的数周乃至数月里就开始研究产品了,因而转化率比较低是很自然的,但是当消费者决定要购买时,往往会花很多钱。 在过去三个月,每个网购者在电子产品采购方面的平均消费额约为686美元,比其他品类的平均消费额503美元高出了36.4%。此外,消费者每下一单时,将平均采购1.4个电子产品。 二、电子产品在印度买家网购市场分析 印度网购习惯逐渐成型,中国的跨境电商成为了印度人购物的重要途径之一,一些印度采购商也表示,中国跨境电商上的商品不仅价格很吸引人,质量也过硬,他们非常愿意在像敦煌网这样的中国跨境电商上进行采购。

问卷调查报告分析

二、样本分析 本次调查中,我们一共发放问卷200份,收回197份,其中有效问卷176份,有效率88.83%。 从问卷调查结果来看,有效问卷176份,其中佩戴眼镜的人数为154人,未佩戴眼镜的人数为22 人,由此可得下表: 1、样本年级分析 容量 百分比 累积百分比 佩戴眼镜 154 87.50% 87.5% 未佩戴眼镜 22 12.50% 100% 总计 176 100% 年级 容量 百分比 累积百分比 大一 28 15.91% 15.91% 大二 38 21.60% 37.51% 大三 89 50.57% 88.08% 大四 21 11.93% 100% 总计 176 100%

2、样本性别分析 我们所抽取的样本的总容量为176,其中男生人数为105人,女生人数为71人。由此可得下表: 三、调查结果分析 1、消费者市场分析 南工大“眼镜”消费市场综述 性别 样本容量 百分比 累积百分比 男 105 59.66% 59.66% 女 71 40.34% 100.0% 合计 176 100.0%

市场细分 问卷第7两道题综合涉及南工大的“眼镜”消费市场 7、您能接受的眼镜价位是多少? A.100元以下 B.100元—200元 C.200元—300元 D.300元以上 价格容量百分比累积百分比100元以下17 9.66% 9.66% 100—200元82 46.60% 56.26% 200—300元48 27.27% 83.53% 300元以上29 16.53% 100% 总计176 100%

分析 根据问卷调查中第7题中消费者对“眼镜”消费的心理价位我们将眼镜消费市场细分为低端、中端和高端,其中100元以下(即题目中的A选项)为低端消费市场,100-300元(即题目中的B、C选项)为中端消费市场,300元以上(即题目中的D选项)为高端消费市场。大学生对于眼镜的价格的普遍接受程度是100—200元,所以在眼镜产品的提供方面,应更多的考虑质美价廉的选择,这样就要求厂家在生产产品的时候多采用新技术,提高生产率,降低成本。 2、消费者消费行为分析 1)消费者购买眼镜频率(即多长时间更换一次眼镜) 根据问卷调查的第6题涉及到消费者购买频率 6、您认为平均多长时间该更换一次眼镜? A.半年左右 B.一年左右 C.一年半左右 D.两年以上 时间容量百分比(%)累积百分比(%)半年左右15 10 10 一年左右51 33 43 一年半左右42 27 70 两年以上46 30 100 合计154 100 结合上述图表可得更换眼镜的周期在1—2年左右。 2)消费者购买眼镜所考虑的因素 根据问卷调查问题9涉及到的购买因素 9、您在选择眼镜时主要考虑的因素有哪些?(可多选) A.品牌 B.款式 C.舒适度 D.质量 E.价格 F.其他 再结合男女生的不同选择,男生主要考虑的因素中舒适度和质量为主要因素分别占到了男生

《市场调查》第一章 市场调查意义及其作用

《市场调查》第一章市场调查意义及其作用 一、八则市场调查实例及其意义 在未导入「市场调查」主题之前,下面有几则有关「市场调查」个案实例,在讲明「市场调查」执行方法正确与否,结论重视程度,对企业经营成果及其进展,产生重大影向,值得大伙儿深思之余,也对「市场调查」之内涵有深入体认。 <实例一> 你能讲服人们买多少,他们就吃多少 在美国软性饮料市场上「可口可乐」那突出,更漏型瓶子,使得「可口可乐」握起来更舒服,更细小适于自动贩卖机贩卖,使得「可口可乐」握在消费者手中还能让人辨认出来的唯独标志,曾经成为美国民众不可分一部份,是「可口可乐」最重要竞争优势。 百事可乐花费数百万美元以研究新的瓶子设计。1958年起20年中,「百事可乐」推出「旋涡型瓶子」之标准包装对抗,却不曾为该公司造成像「可口可乐瓶子」为消费者所认同,却被认为是个仿冒者。 「可口可乐的瓶子,我们必须“排除它的那股无形专门力量”,那个咨询题的症结是什么」?钟.史考特再三深思那个咨询题。 「以寻求“更换竞赛场地的规则”来进行;可能的话,改变整个竞赛场地,设法“向后探本溯源,看看顾客们真正的需要是什么”?」(钟.史考利,1970年代百事可乐行销副总经理,今苹果运算机董事长),(自传Odyssey 见时报公司苹果战争)。 史考利明白百事可乐公司确实是对他们顾客认识不足,搞不清顾客真正需要是什么? 他发起一项「大规模消费者调查」,以研究各家庭实际上在其家中如何饮用百事可乐和其它软性饮料。

该公司慎重选择350家庭做「长期的产品饮用测试」,以折扣优待价每周订购任何所需数量的百事可乐及其它竞争品牌软性饮料。 史考特回忆讲:「让我们大吃一惊的是,发觉不管他们订购多少数量百事可乐,总有方法把它喝光」。“这让我豁然活泼”,他讲,“我们要做的确实是包装设计,使人们更容易携带更多软性饮料回家的包装设计。” “情形己专门明白”,他连续讲“我们该将竞争的规则全面变更。我们该着手上市新的、较大,且更多变化性的包装设计”。因此,百事可乐把容量加大、让包装更有变化。 戏剧化的成果发生。 可口可乐未将其闻名的更漏造型瓶子转换为更大容器,「百事可乐」己逼使长久以来遥不可改的”可口可乐瓶子”,一个差不多让三代以上的美国人熟悉的商标在美国市场上消逝了;百事可乐的市场占有率则呈戏剧化扩张。 史考特发觉在点心食品上其关键事实,也是目前所有市场人员认知事实一“你能讲服人们买多少,他们就吃多少”。 史考特使用市场调查法确实是: ·行为科学之市场调查 ·试销法 <实例二> 美国可口可乐推出「健怡可口可乐」 1982年8月,纽约无线电城音乐厅,美国可口可乐推出「健怡可口可乐」,美国可口可乐总裁戴森讲到「在可口可乐公司整整96年进展历史上,健怡可口可乐(Diet Coke )是最重要的新产品讯息,甚至在80年代的软性饮料业里,它可能是一个非比平常的事件。」 可口可乐公司在作这项宣布之前,曾: ·3年中有20万人尝试过新的可口配方。 ·请派屈克.卡尔花四百万美元来作调查。派屈克.卡尔在1976年卡特角逐总统时,当红民意测验项目。

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