市场营销学经典试题

市场营销学试题

一、单项选择题（每题1分，共15分）

1．市场营销学作为一门独立学科诞生于20世纪初的（C ）。

A．英国 B.日本 C.美国 D. 法国2．在现有市场扩大现有产品销售的做法，称为（D）。

A．市场开发 B.产品开发 C.规模经营D.市场渗透

3．企业兼并本企业的原材料供应企业的做法是（D）。

A．产销联营 B.前向一体化 C.水平一体化D.后向一体化

4．企业面向过去市场，采纳不同技术开发新产品，这确实是（D）。

A．产品开发 B.市场开发 C.市场渗透D.水平多角化

5．企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为（ B）。

A．间接购买B．修正重购C．新购D．探究性购买

6．理解价值定价运用的关键是（A）。

A．确定理解价值 B.确定目标利润 C.计算产品成本D.了解竞争品

7．经纪人和代理商属于（B）。

A．零售商 B.批发商 C.供应商 D.公众

8．当生产量大且超过企业自销能力许可时，其渠道策略应为（C）。

A．专营渠道 B.直接渠道 C. 间接渠道D.垂直渠道

9．人类最差不多的需要是（D）需要。

A．自尊 B. 社会 C.安全 D. 生理10．消费者的学习是指由于经验而引起的个人（A）的改变。

A．动机 B.需要 C. 行为 D. 态度11．某企业生产3个产品项目的自行车，8个产品项目的摩托车，7个产品项目的轮胎，该企业产品组合的平均长度是（ D ）。（3+8+7）/3=6 A．18 B.8 C.56 D.6

12．企业宗旨的唯一定义是（ A ）。

A．制造顾客 B.增加利润 C.开发产品D.扩大规模

13．态度包含的内容是意向、情感和（B）。

A．动机 B.信念 C.知觉 D. 感受

14．目的是使消费者记住某牌号产品的广告是（D）。

A．制造商广告 B.劝讲性广告 C. 告知性广告D.提示性广告

15．将几种或多种有关联的不同产品集中装于一个包装内的策略是（ C ）。配套包装

A．赠品包装 B.类似包装 C.组合包装 D.改变包装

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1．以下哪些属于企业战略的特点？（ACDE ）。

A长远性*B不可控性

C全局性 D指导性

E抗争性

2．市场营销信息系统是由（ACDE）构成的。

A市场营销调研系统*B市场营销决策支持系统 C内部报告系统 D市场营销情报系统

E市场营销信息分析系统

3．市场细分的客观依据要紧在于：（ACD）。

A市场产品供应的多元性 B消费者生活水平的日益提高

C市场需求的差异性D市场需求的同类性

E购买行为的经常性

4．新产品构想的来源要紧有（ ABCDE ）等方面。

A企业内部的技术人员和业务人员 B购买者

C竞争者 D报刊杂志、高校和科研机构

E分销商和供应者

5．短渠道的好处是（ABC ）

A产品上市速度快 B节约流通费用

C市场信息反馈快*D 产品市场渗透能力强、覆盖面广

*E有利于杜绝假冒伪劣

6．地理细分变数有（ ABCD ）。

A．地形 B．气候

C．城乡 D．交通运输

*E．经济

7．哪些条件时，企业可选择直接式渠道（ABDE）。

A.市场集中

B.消费者或用户一次需求批量大

*C.中间商实力强、信誉高

D.产品易腐易损，需求时效性强

E.产品技术性强

8．从消费者心理角度看，消费者的购买行为要紧受（ADE ）等方面因素的阻碍。

A．需要和动机 B．年龄和性格

C．消费者的收入水平 D．感受

E．态度

9．以下哪种价格形式属于差不定价？（ACE ）