数据媒体营销挑战及ROI分析-尼尔森

尼尔森面经整理

尼尔森是全政球领先的市场研究公司,AC尼尔森公司在100多个国家中提供全方位的市场研究服务，提供具有战略意义的市场剖析，让客户能够全面了解本企业产品和整个市场，提高销售，发掘并占领新市场，营造竞争优势，作出重要的决策. 尼尔森的业务 尼尔森将根据客户的具体需求来定制调查方案。对于一般性的调查需求，尼尔森拥有一套在全球范围内得到认可的专有调查产品和方法，为客户提供最有力的可比性标准化数据。 其他调查要求则是千变万化的，取决于某一具体组织的地位和战略目标。在这种情况下，特定的调查也许是必不可少的，从而解决某一个或一系列的具体市场事务。两者的相互结合常常是必要的。 尼尔森所进行的全部调查都是以团队形式进行，构成这个团队的调查及客户服务专业人员，不仅熟知这个行业和相关业务，同时具备相应的调查技能。提供市场数据仅仅是一个方面，另一方面，通过把数据转换为具有可操作性的市场和经营策略，尼尔森长期致力于客户业务的增值。 尼尔森的主要客户是快速消费品行业的制造商和零售商。此外，我们还在全球市场上服务于来自汽车、金融服务、电讯和众多其他消费型行业的客户。 尼尔森的覆盖范围 尼尔森的覆盖范围遍布世界上的一百多个国家。尼尔森总部位于美国纽约，并在伊利诺伊州的商堡（Schaumburg）、比利时的瓦韦尔（Wavre）、中国香港、澳大利亚的悉尼、阿根廷的布宜诺斯艾利斯以及塞浦路斯的尼科西亚建立了区域业务中心。 AC尼尔森，荷兰VNU集团属下公司，是领导全球的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。客户依靠AC尼尔森的市场研究、专有产品、分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇和提升他们市场及销售行动的成效和利润。 AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。在全球100多个国家里有超过9,000的客户依靠AC尼尔森认真负责的专业人士来测量竞争激烈的市场的动态，来理解消费者的态度和行为，以及形成能促进销售和增加利润的高级分析性洞识。 AC尼尔森总部位于美国纽约，并在伊利诺伊州的商堡（Schaumburg）、比利时的瓦韦尔（Wavre）、中国香港、澳大利亚的悉尼、阿根廷的布宜诺斯艾利斯以及塞浦路斯的尼科西亚建立了区域业务中心。 一： 今天参加了尼尔森上海的一面，来给小伙伴们分享些信息～ 楼主提前半小时到达尼尔森，在会议室等待期间，有hr姐姐和往年的一个GIP项目的学姐耐心和我们聊天，确实感觉尼尔森很open，什么问题都可以问，姐姐们都会耐心的解答（当然除了薪酬！！）。

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nielsen(尼尔森)公司 的评价

采自2012年7月以来的各大实习招聘帖子，让大家对Nielsen有个良好的印象~~ 关于Nielsen的文化 【人大iamzt】 1、制度的力量大于人的能力。之前就总听说，大公司靠企业文化，中层公司靠制度，小公司靠领导魅力。来到尼尔森之后，真真切切的感受到了这点。研究部门作为leader control 整个项目的进展，调度所有相关部门的资源，从与客户签订项目策划书，到项目的具体实施，从意见统一到层层的培训落实，不同部门之间的协作配合貌似都天衣无缝，之前总觉得是个人领袖魅力的彰显，后来跟导师讨论一下才发现其实就是制度的力量，因为，然而这又诞生了一个不可避免的问题：完美的制度下，招聘进来的是最聪明的人，然而却不需要你那么多的创新，而且你也不具有完全的话语权和技术壁垒。不过大多数的外企都一样，就不赘述了。 2、定期的SHARING。从AD到各行业部门主管，到项目内部，这里定期或不定期都会安排SHARING ，大家畅所欲言的分享自己无论是PPT制作、主持还是行业研究的经验和所研究行业的最新变化和体会，虽然，我只是一个实习生，但也感受到了浓浓的SHARING风带来的和谐的氛围和知识能力上的长进。 3、浓浓的academic的学院风。从数据的采集、到数据的处理，直至最后报告或PPT产品的制作，尼尔森都坚持着治学严谨的学院风；无论多少万条的数据和资料，形成几行PPT文字时，也一定都能找到原文出处；另我不得不敬佩各个员工工作的认真负责，和良好的继承性、连续性。不仅对自己手头上的事情负责，也绝对强调相互协作，尽自己最大的可能为后来工作的员工提供方便，彼此协调。让最终的产品，言之有物、言之有理，因而够精准、够professional。 4、没有数据依托的咨询是毫无意义的，而公司自身也在通过本土化、与咨询公司战略合作等多种途径迈向集调研、咨询为一体的提供完整解决方案的公司。 Media Research部门 【上财lin】本人在尼尔森实习了近3个月，觉得在尼尔森Media确实学到了很多有意思的东东，比如怎样统计传说中的收听率和收视率等等。头儿也非常好相处，没有那么多的上下级的界限。部门美女多多~~如果能够长期做下去，对于找工作的应届生同学们而言是个很好的起点哦~~~ 【复旦kitty】在投递简历前希望你慎重考虑你是否是抗压能力特别强速度非常快的人？工作的内容会异常的多，涵盖做建议书、汇总递交各种表格、投标文件准备等等。老板都是急性子中的急性子，工作非常的一丝不苟，速度不够的话被老板整天催你也不会好受的。 【复旦linruoru】1.在这里，你可以接触各色媒体和广告商，你可以了解传说中的收听率收视率是如何统计的，你可以参与分析很多有趣的媒体和广告案例，你甚至可以影响媒体上播放的内容和走向； 2.如果你是个技术流，可以在此享受轻松把玩数据采集、整合、更新的乐趣和由此引来的众MM倾慕（公司里美女如云这种事我会乱说么）；如果你对marketing有自己的想法，欢迎你来能够呈现你idea的平台；如果你什么都不会也没关系，只要你认真负责，踏实肯学，任何东西都是可以培养的；所以，你最好有点business sense，最好对数据有点敏感，最最好对各种未知行业充满兴趣，这样这份工作才能满足你的期望；

尼尔森网联媒介数据服务有限公司-招投标数据分析报告

招标投标企业报告 尼尔森网联媒介数据服务有限公司

本报告于 2019年11月30日 生成 您所看到的报告内容为截至该时间点该公司的数据快照 目录 1. 基本信息：工商信息 2. 招投标情况：中标/投标数量、中标/投标情况、中标/投标行业分布、参与投标 的甲方排名、合作甲方排名 3. 股东及出资信息 4. 风险信息：经营异常、股权出资、动产抵押、税务信息、行政处罚 5. 企业信息：工程人员、企业资质 * 敬启者：本报告内容是中国比地招标网接收您的委托，查询公开信息所得结果。中国比地招标网不对该查询结果的全面、准确、真实性负责。本报告应仅为您的决策提供参考。

一、基本信息 1. 工商信息 企业名称：尼尔森网联媒介数据服务有限公司统一社会信用代码：91330100557914328F 工商注册号：330100400035659组织机构代码：557914328 法定代表人：张余成立日期：2010-07-26 企业类型：/经营状态：存续 注册资本：/ 注册地址：浙江省杭州市上城区钱江路639号1131室 营业期限：2010-07-26 至 2040-07-25 营业范围：开发用于收视率调查的数字电视传媒技术，数据采集和处理，市场研究，提供相关技术咨询和技术服务；软件开发和销售。 联系电话：*********** 二、招投标分析 2.1 中标/投标数量 企业中标/投标数： 个 （数据统计时间：2017年至报告生成时间） 65

2.2 中标/投标情况（近一年） 2019年05月8 企业近十二个月中，中标/投标最多的月份为，该月份共有个投标项目。 仅展示最近10条投标项目 序号地区日期标题中标情况1深圳2019-08-20深圳地铁语音广告市场评估项目中标2四川2019-08-12中国移动四川公司2019年端到端感知提升服务项目中标3广州2019-07-12粤TV平台后向管理业务监测中标4赤峰2019-07-09赤峰广播电视台中标5赤峰2019-07-09赤峰广播电视台中标6赤峰2019-07-09赤峰广播电视台收视、收听率调研服务中标7邯郸2019-07-01邯郸广电传媒有限公司广播电视收听收视数据调查项目中标8邯郸2019-06-26科学研究和技术服务业/专业技术服务业未中标9邯郸2019-06-25科学研究和技术服务业/专业技术服务业中标10兰州2019-06-19广播节目收听调查费项目中标2.3 中标/投标行业分布（近一年）

2018-2019双十一消费大数据分析报告

2018-2019 双十一消费大数据分析报告市场调研公司尼尔森发布《2019 双十一营销热点调研报告》。大数据报告详细展示了中国城镇网民对待双11 的态度及购物计划。 报告称，中国消费者今年有九成计划参与双十一购物，其中六成与2019 年相比增加了预算;今年双十一消费更具有计划性，平均预算1719 元，较去年小幅上涨。 《报告》显示，近年来各大电商节促销的火热造势，参与者越来越多，网民对各电商购物节有着较高的认知，其中双11 、双12 以83% 的认知度排在第一位。淘宝、天猫和京东三大电商持续领跑，美团和百度糯米等生活服务类电商优势显现。 《报告》表明，折扣和促销仍是双11 活动的原动力，6 成以上的消费者参与双11 是为了需求打折和促销，近5成是用来囤货，3 成是为了尝试新鲜。 90% 以上的消费者会把自己想要购买的商品提前放入电商的购物车中，并且主要计划购买的是服装鞋帽/生活用品/护肤洗护品/包装食品 和数码产品，与去年购买品类情况基本一致 其中，热点类购买主要在手机端完成，手机成为不可或缺的网购渠道。

双十一消费更有计划，平均预算1719 元，近6 成消费者增加了预算。本次双十一超过八成消费者打算给自己买，给父母和伴侣买的居次位。 60%以上的消费者表示肯定或者可能在双11跨境网购，其中2635 岁的年轻群体意愿更强。 在调研中，有超过7 成的人最近半年内都有过海外购买经历，有83% 的人存在海外购物需求，虽然电商网站的海淘频道在所有渠道中占比最高，但依然被代购、亲友代买、旅游购买等分流了近一半的业务机会。 健康、智能类商品在双11 期间的销售额大幅增长，2019 年双11 期间的销售额同比增幅超过500% ，更多的消费者选择在双11 期间完成此类商品的购买，其中华北、华东以及西南区域的用户更爱购买健康生活产品。净化器、净水器等健康需求在购物节中得到释放。70 后、80 后作为崛起的中产阶级主要构成，更追求前沿、时尚的科技体验，并能接受新兴产品合理程度的溢价，成为智能家居的主要消费人群。网络购物节发展至今，用户的消费行为日渐理性，更加重视好物低价和服务质量，品牌品质兼具的商品成为消费主流。同时用户也更加重视购物的必要性，减少冲动消费，实现按需购买。报告最后指出，网络购物节的未来发展趋势，一方面从商品销售到物流、售后的服务链条的愈加完善，用户消费体验将会更为流畅、贴

行业数据报告-尼尔森-2017中国新零售白皮书

新零售， 中国电商的新战场掌握电子商务大趋势，在新零售时代开局制胜

2目录 新零售崛起 重新定义消费场景 (04) 中国的人口变动趋势 (06) 渠道革新：线下线上消费者心态大不同 (09) 抢占渠道先机 (13) 提升营销成效 引流有道 (16) 掌握节庆与农村市场的庞大商机 (19) 重新思考实体店的定位 (21) “新零售”开辟新战场 (22)

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4新零售崛起 重新定义消费场景 “新零售”业态的出现，大幅冲击传统的实体零售产业，现代消费者的购买行为也正在急剧改变。而这只是“新零售”改变世界面貌的起点，未来十年，可谓消费者的黄金时代，新一代的“超联”购买者将被赋予前所未有的选择及控制权。 市场需求的转变和创新科技打破了现实与虚拟间的界线。全球的零售商为了解锁商机，纷纷一改以往的商业模式。 面对当今世界的剧烈变化，企业该如何适应新需求、满足越来越精明及挑剔的消费者呢？该怎么针对中国市场，设计出一个完善又平衡的多渠道策略？全球领先的绩效管理公司尼尔森，利用线上零售业销售数据分析与消费者洞察研究，汇整成此篇报告以解答上述问题。 提供高品质产品是制胜市场关键 在很多企业眼中，中国仍然是潜藏着全球最庞大商机的市场。他们意识到必须依赖中国的销售以推动企业的成长，但这显然不是一件易事：中国的消费者市场正在急剧变化，都为想要赢在中国的企业带来挑战。 在过去三十年间，飞速增长的可支配收入以及科技的发展以及各种层出不穷的创新，塑造出新的购物习惯。普遍来说，中国消费者比过去拥有更多的可支配现金，购买力大大提升。过去认为太过昂贵的产品与服务也变得触手可及，消费者越来越重视生活方式与品质。值得注意的是，“高端产品(premium…products)”越发受到中国消费者青睐。根据尼尔森的定义，产品价格要是超过该品类商品平均价格…20%…即可视为“高端产品”。而此类产品在中国于2012与2014年间成长了23%…——销量增长幅度已经胜过一般大宗产品。 尼尔森大中华区总裁严旋表示：“尽管世界经济成长步伐缓慢，中国的消费意愿并不低迷，反而是很多追求品质的消费者正在带动整个市场对高端产品的需求。得益于人口红利和不断增长的消费需求，中国市场吸引外资和国际品牌的魅力不减。”