如何区别主题与创意的创作

如何区别主题与创意的创作

区别主题与创意的创作，首先要解决的就是主题和创意的含义。

"主题"一词源于德国，最初是一个音乐术语，指乐曲中最具特征并处于优越地位的那一段旋律——主旋律。它表现一个完整的音乐思想，是乐曲的核心。后来这个术语才被广泛用于一切文学艺术的创作之中。日本将这个概念译为“主题”，我国从日本翻译它时就借用了过来。我国古代对主题的称呼是“意”、“主意”、“立意”、“旨”、“主旨”、“主脑”等。主题是作者对现实的观察、体验、分析、研究以及对材料的处理、提炼而得出的思想结晶。它既包含所反映的现实生活本身所蕴含的客观意义，又集中体现了作者对客观事物的主观认识、理解和评价。

从主题的产生来说，主题是作者从自己对生活的感受和对题材的加工、提炼中产生的，是生活暗示给他的一种思想。主题是作者在文章中通过各种材料所表达的中心意思．它渗透、贯穿于文章的全部内容，体现着作者写作的主要意图，包含着作者对文章中所反应的客观事物的基本认识、理解、和评价。如果换一个角度来说，主题是读者对文章中心内涵的一种独特理解。

而创意是对传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义；是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼；是破旧立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济魔方；是思想库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。简而言之，创意就是具有新颖性和创造性的想法。

从广告创作来讲，任何一个广告，不论表现形式是什么，其灵魂都是对一个广告主题的最终体现。而创意则是对广告主题的诠释。不论是任何一种广告表现形式，想要做一个优秀广告，其根本就是用一个别人都没有的创意最好的诠释这个广告的主题。

举例说明，中国最白痴的广告——“脑白金”广告。其广告主题是表现“今年过节送礼，收礼只收脑白金”，归根结底它就是一个营养品的广告而已，没有任何的特色而言。但是它确有一个很不错的创意，他选用了中国当时都没有谁采取的一种表现形式。最恶俗的表现形式，让消费者强行记下了“脑白金”这个品牌。不论这个广告播出之后，国人骂声一片，但

是他很成功，他让全体国人记下了这个品牌。通过这个例子很好的说明了，主题和创意的关系。做一个不恰当的比喻，主题就好比一个蚁穴里唯一的蚁后，而创意就是那无穷无尽的工蚁们，他的人生目标就是用尽自己的一生来为这位唯一的蚁后来服务。