中国休闲度假的特点及发展趋势

中国休闲度假的特点及进展趋势

魏小安

引言：休闲与度假

休闲度假在中国依旧个新事物，也是一种新的社会生活方式，现在专门受关注。目前差不多到了中国休闲度假产业进展的一个关节点，因此旅游行业也普遍关注休闲度假问题。在今年9月，短短一周之内，连续召开了“北京休闲度假产业论坛”、厦门“中国度假酒店论坛”、广东“中国自驾车论坛”和“产权酒店进展论坛”。这绝不是偶然，首先反映了中国的休闲度假市场达到了一个临界点，第二反映了旅游行业对那个市场有充分的认识，都在积极研究和把握机遇。

结合那个情况，首先需要辨析休闲与度假这两个概念。休闲和度假一直被放在一起提及，事实上不是同一个概念。休闲，简单地讲，确实是人们对闲暇时刻的利用方式，闲是闲暇时刻，休是利用闲暇时刻的方式，综合起来确实是休闲。但是认真分析，不完全是如此。应该讲我们从来都有“闲”，农业社会里，农村半年忙、半年闲，然而这种“闲”不是现在所讲的“休闲”。本文要谈的休闲，是在现代生活方式之下的休闲，中国现有状况差

不多包含了一些休闲的元素。

从休闲方式看，休闲大致有两类，一类叫做积极休闲，包括旅游、度假，文化、体育活动，到外边看电影、吃顿饭，甚至包括逛街。这些差不多上休闲方式，休闲是一个泛化的概念，其方式多种多样。而度假则不同，度假是休闲的一个主导方式，休闲是种概念，度假是属概念。假如把二者并列，在一些方面会产生误区。比如“农家乐”的定位问题，“农家乐”严格的讲是一种休闲方式，而不完全是度假方式，把“农家乐”视为一种度假方式，实际上是定位的错误，这种错误有时会导致一些对项目定位的错误和投资失误。因此要注意辨析休闲与度假的区不。还有一类叫做消极休闲，即睡大觉、喝大酒、打麻将等，这也是一种休闲方式，甚至是专门多人目前的要紧休闲方式。我们需要倡导积极的休闲方式，尽量弱化消极的休闲方式，只有如此，才可能把度假产业培育起来。

从时刻长短角度看，闲有三类。一类叫做大闲，时刻比较长一点，其概念是落实之后的带薪休假制度。一类叫做中闲，差不多上是目前黄金周的概念。第三种是小闲，大周末。度假对应的要紧是中闲和大闲，然而现在度假旅游的供给要紧对应的是周末游的市场，这就意味着现在的度假产品还没有达到相应层次和水

平，其中有一个对市场的差不多推断问题。

明确了这些概念，就能研究具体的项目应该对应什么样的市场。如北京周边的旅游，初看看起来是大闲、中闲、小闲三类市场都对应，但严格地讲，现在对应的只是中闲和小闲。比如某人有半个月的时刻，一般可不能在北京郊区休假，作为北京人，一定出去休闲，甚至去国外。这就意味着实际对应的度假市场没有被足够重视和专门好开发。这不仅是因为市场需求心理或者需求偏好的问题，核心问题在于北京现在没有真正适应长假市场的产品。在一定意义上，北京郊区对应小闲的产品现在已有些过剩，然而对应大闲和中闲的产品不足。这就意味着尽管大伙儿关注也在积极进展休闲度假产业，然而现在差不多产生了专门多结构性的问题。

关于休闲，于光远先生曾经讲过一句话，“什么叫休闲？人之初，性本玩”。朱厚泽先生也讲过一句话，“古人总是讲玩物丧志，现在要研究休闲，需把这句话翻新，叫做在玩物中壮志，在休闲中新生”。世界休闲组织的秘书长讲：“休闲确实是人们对闲暇时刻的多样化选择”。这就意味着首先要研究休闲市场，研究更大的适应性，在休闲市场里集中研究度假，把度假当作核心资源、核心品牌，形成核心竞争力。然而需要把广泛的外延和核心

衔接好，否则会出问题。其中一个专门重要的问题确实是市场的定位不清晰，专门多产品的定位也没有弄清晰。一个规模大、多层次、有特点的市场，对应不上；多数对应的差不多上中低端市场，尤其是低端市场，而且围绕着低端市场产生的竞争有可能向恶性竞争的方向进展。这是一个隐忧，也需要研究。

进一步讲，假如从产业的角度来研究，第一是有规模，第二要形成合理的分工，两者缺一不可。一些地点目前休闲度假的产业规模差不多差不多形成，然而分工体系还没有，那个分工体系是从两个方面看，一个方面是主题性的分工，另一个方面是档次性的分工，这两个分工现在已有雏形，然而不足，还需要进一步研究。

一、休闲度假产业的进展背景

1、收入

2003年，中国国内生产总值达到11万亿元，人均超过1000美元，这是一个历史性的突破。按照国际经验，人均超过1000美元，正是一个国家旅游需求急剧膨胀的时期，但要紧是观光性的需求。休闲需求急剧增长的门槛是人均达到2000美元，那时候就将形成对休闲的多样化需求和多样化的选择；人均收入达到

3000美元的时候，度假需求才会普遍产生。因此从全国的角度来看，我们现在只是一个观光需求全面膨胀的时期，刚刚超越那个临界点。然而什么缘故在现实感受中，休闲度假的需求差不多产生了呢？要紧缘故有两个，一个缘故是地区间差异专门大，全国人均1000美元，北京差不多超过3500美元，上海已达到4500美元，沿海发达地区差不多越过休闲的临界点，逼近度假的门槛，其中有些地点差不多超越了度假门槛。因此关于东部发达地区，度假需求差不多产生，但是就全国普遍而言，并非如此。度假需求的产生就意味着产生了一类新的市场需求，必须提供一套新的产品。

2、假日结构及调整

我国1995年开始实行双休制；1999年国务院重新调整了假日结构，增加了两天的假期，迅速形成三个黄金周。从1999年到现在，差不多历了12个黄金周。除了去年因为SARS阻碍，五一长假取消之外，黄金周旅游是一次一个小台阶，一年一个大台阶。在黄金周旅游问题上，学术界有专门大的争论，各级旅游局、实业界也感受到专门大的压力，认为现在假日过分集中，形成高峰性需求，但专门难用那个需求来配置资源。假如用高峰需求配

置资源，就意味着在低谷时期，或者在平常状态，要造成巨大的白费；假如不如此，就会产生另外一种现象，高峰期质量下降。高峰期质量下降是一个世界性的现象，也是一个深层次的规律，高峰期维持高质量是绝不可能的，维持高价格倒是可能的。因此就形成了旅游市场一个比较大的反差，黄金周客人集中出行，对质量有专门高的预期，然而实业界达不到，而价格有时却有所提升，客人投诉增加。

针对那个问题，专门多人提出再延长假日的建议，作为一个进展中大国来讲，如此的要求是不现实的。现在中国法定假日114天，在全世界范围内差不多确实是中上水平，因此欧洲一些国家，尤其是西欧、北欧的一些国家，法定假日更多一些，比如有的国家差不多明确一周35小时的工作制。但香港、澳门、台湾，在三年往常依旧五天半工作制，这两年才调整成五天工作制，人家差不多是一万到两万美元的人均收入水平。假日总量不能增加，但现在的双休日有一个问题，两天时刻，只为了做家务，时刻长了；假如去休闲度假，又太短了。因此在假日结构方面能够考虑加以调整，这种调整能够培育一个新的市场，而且培育一种新的消费意识。有些方案能够进一步探讨。比如我曾经提出隔周双休的设想，这一个星期休一天，下一个星期休两天，按照法定

假日，每个月能够挪出两天来，一个季度集中休一次，形成一个黄金周，如此全年能够形成七个黄金周。假如按照那个制度，假日的总量没有增加，然而结构做了调整。那个调整关于培育休闲度假市场有巨大的作用，操作上也不复杂，因此到现在我还认为隔周双休制是一个好制度。类似如此的问题值得研究，一个是假日总量的问题，一个是结构调整的问题，另外还有一个带薪休假制度的问题。从现在来看，假日总量差不多形成，而且时刻许多，这也是休闲度假产业进展的一个重要背景。

3、市场需求

现在差不多形成了庞大的休闲度假的市场需求，尤其是在沿海发达地区，在近几年之内不仅能够预期，而且差不多在实际经营中深刻地体验到它的持续性。一是差不多产生了现实需求，二是总会有新的消费人群不断产生，一方面是年轻人不断成长，逐步具备了休闲度假的条件；另一方面是西部和中部地区的需求也在不断产生；第三个方面，农村的休闲度假需求会逐步产生。现在研究休闲度假实际上依旧研究三四亿城里人，农村市场还只是潜在的，或者讲农民现在介入旅游只是从生产者的角度来介入，假如讲到一定时候，九亿农村人不然而生产者，同时也是消费者，

那个市场就不可限量。有如此一个不断产生、不断更新、不断培育的消费人群，那个市场需求是无限的。

4、旅游者的成熟

在那个过程中，旅游者的不断成熟差不多成为旅游市场的一个重要现象。中国旅游进展25年，国内旅游是从80年代中期开始，迄今 20年，随着收入水平的不断提高和闲暇时刻的不断增加，旅游者在那个过程中不断成熟起来。早期的旅游者是穷旅游，追求的只是多看，其它不讲究。那时候一个典型的现象，到了某个地点，导游小旗一挥，大伙儿排着队照相，拍完照，小旗子又一挥，上了车。除了照片，旅游者不明白自己到过些什么地点，每个地点风景如何，因为无暇观赏，形成急匆匆、半军事化、拉练式的观光旅游。现在这种模式差不多在逐步淘汰，旅游者经验越来越多，要求比较深入的体验，追求也越来越个性化，因此就从初期简单的观光旅游转向休闲度假，这是一个必定趋势。这两年休闲度假旅游的市场现象差不多特不普遍，从五一开始兴起，暑期产生热潮，十一达到兴盛。如此的市场现象表明，沿海发达地区休闲度假需求差不多普遍产生，这也是由于旅游者的成熟而逐步使消费需求升级。

以上四个因素构成了休闲度假产业进展的总体背景，它实际

上预示着旅游进展的前景，那个前景是无限的，那个市场是无穷的。中国如此的人口大国，每一个专门小的百分点里都包含着一个巨大的绝对量，那个绝对量，确实是我们的市场。

二、休闲度假市场的发育

1、旅游度假区的建设

国家旅游局从1990年就开始研究，如何从单一的观光旅游模式转向多元化、综合性的进展模式，当时选取的重点是旅游度假，具体的方式确实是培育一批国家旅游度假区。1992年国务院下发了8号文件，《关于建设国家旅游度假区若干问题的通知》，出台了八条政策来支持国家旅游度假区的进展。文件下发以后，国务院又批了12个国家级旅游度假区，到现在差不多12年，总体来讲都不理想。一是做的比较好的，一南一北，大连的金石滩国家旅游度假区，海南的三亚国家旅游度假区。二是功能转换，山东青岛的石老人旅游度假区，现在和崂山风景名胜区、青岛科技开发区，几区合一，实际上差不多脱离了旅游度假的概念。广州南湖、福建武夷山、杭州之江等差不多上变成了都市中心的房地产区。三是形成观光区，如无锡的马山。四是调整，广西北海银滩国家旅游度假区，一开始确实是房地产开发的模式，

结果不但项目本身失败，而且破坏了资源，因此现在又开始广西银滩的二期开发，现在的模式才是旅游度假区的模式。福建的湄州岛没有开发起来。

当时的要求是，以外资建设为主，以外国人度假为主，以创汇为主，因此要高水平规划、高起点建设、高效能治理、高质量服务。而且明确了度假区的三个要素，第一个要素是高尔夫球场，第二个要素是中心酒店，第三个要素是相应的配套设施。应该讲当时策划得比较完整，但什么缘故没有成功呢？一个差不多缘故是，当时的市场没有进展到这一步。实际上当时总体的方法是在中国培育出一套休闲度假的产品，要紧对应外国人。那时候也在一些国家做了比较密集的关于休闲度假的调研，看到了我们与国外的差距，因此想“依葫芦画瓢”，自己培育建设一批。但由于市场基础不足，条件不够成熟，迄今为止，中国的休闲度假产品在国际上差不多还没有品牌。12个国家旅游度假区批复之后，在全国掀起一片热潮，各个地点都纷纷按照那个模式，建立省级旅游度假区，市级旅游度假区，甚至有的县也开始搞县级旅游度假区。省级旅游度假区最多时达到120多个，市县两级没有统计，数量会更大。但现在看来，成熟的不多，真正做到位的也不多。

但这几年市场形势发生了大的变化，在市场经济大潮的拉动

下，国内的休闲度假需求产生，有一些好的大的项目也在产生。比如天津的宝砥县，投资50亿建了一个温泉城，其中有一个温泉度假村，那个度假村投资量大体是两个亿，能够讲达到了国际水平。但由于一边设计，一边施工，方案里有不合理之处，但是像如此的规模和气派，确实体现了市场经济的进展态势。再比如港中旅正在打算的珠海温泉度假村，投资20亿；最近又有几个大投资商正在研究在广东的河源投资40亿建一个温泉城；至少规划方案已达到国际水平。现在差不多成形的博鳌亚洲论坛，是一个国际化的品牌，但它是一个度假区的实质，博鳌水城的规划请澳大利亚专家做，看完那个规划，才明白什么叫国际化，确实高水平，现在差不多初成气候、初成体系。从那个过程里，我感受到，专门多时候，政府倡导的情况落实不行，然而当市场有了需求，做出来的项目能够达到真正的高水平和相应的大规模。因此，12个国家旅游度假区未必能在市场上真正形成气候，但是上述的项目一定会在市场上冒出来，而且会在全国形成首领性的项目，形成集团化的巨型企业。

2、环都市旅游度假带的培育

环都市旅游度假带大体上是在这十年之内，通过市场需求的

拉动逐步培育起来的。现在比较有规模的要紧集中在特大都市，比如北京、上海、广州差不多形成复合型、全方位的环都市旅游度假带。中西部的一些大都市和特大型都市，如成都、重庆，是以“农家乐”为主体的环都市旅游度假带，层次低一些，但总体规模差不多形成。成都周边六千个“农家乐”，最廉价的20块钞票一次，贵一些的一百块钞票一天，适应都市的进展水平，形成了一个下岗工人都能够去“农家乐”的消费层次。坐着公共汽车过去，中午一顿饭，喝点茶，消磨一天，20块钞票。要紧的消磨方式是打麻将，换一个地点，从家里换到了“农家乐”，自然环境好，麻将打的更有味味。

在环都市旅游度假带的培育上，还需要研究它的各种不同模式和不同情况，需要将其进一步提升。

3、自驾车旅游的兴起

这三年以来，尤其是去年SARS以后，自驾车旅游大兴。今年的旅游市场上，自驾车旅游不但变成一种新兴形式，而且变成了一种专门重要的方式。自驾车旅游的一个最大特点是活动范围扩大了，从而使一个市场的辐射力和延伸性的阻碍进一步扩大。比如河南云台山接纳的自驾车客人要紧是北京人，五六百公里的