公关文案

金银花茶饮料推广策划书

一、活动主题

花香弥漫，汇享自然。

二、活动目标

午时药业的金银花露作为一种药用保健饮料在黄石这个市场，首先，公众对它的了解较少。因此，我们想通过此次活动增加消费者对它的了解，其次让消费者购买。

通过宣传活动，获得消费者的关注，在黄石各个区域普及、提高午时药业金银花露的知名度和美誉度，增加消费者对午时药业的品牌、特性、功能、价格的理解；刺激消费者的购买行为有利于午时药业金银花露的方向发生变化，与便于更加适应消费者。让更多的消费者了解本产品，并选择购买，持续购买，推荐他人购买，一次来开发潜在市场。通过进行后续的公关活动树立本产品区别于其他金银花饮料的产品特色，建立本企业的特殊形象，是的产品不论是包装还是在口感体验方面，力求在目标群体中留下良好的形象。利用媒体的支持度，以此来获得较高的曝光率，并通过媒体渠道展示午时药业的金银花露的产品形象和企业形象。

三、综合分析

1.组织概况：

部门职能

总经理办公室最终决策、指挥。审核办事机构组织部负责每次活动的策划、组织和安

排。制定好相应宣传活动流程，

确保活动顺利进行。

公关部通过一系列活动，为企业梳理良

好形象，广泛传播企业、推广企

业、宣传企业。大型公关活动的

接待，增加企业与外界其他企业

的联系。寻求企业良好发展机会。营销部产品的推广、渠道经营、市场营

销等。

物资部提供活动所需物资、物流，提供

充足的活动所需物品。

财务部 1.负责财务会计核算，财务会计报

表，财务预决算、财务经营分析，

记录项目成本、盈利、经费变动

等。

2.负责根据公司经营、管理目标计

划及资金运作情况，合理调配和

拨付资金，确保公司资金正常运

作。

3.内部费用报销，发放工资等。

4.完场公司交办的其他任务。

人力资源部各部门的认识管理和企业员工调

配。包括各部门员工、专业业务

人员、运输人员等。

产品检测部门进行产品检查，确保符合国家标

准，保证产品质量

后勤部为日常运行提供稳定支持

2.产品简况:

1）.药用价值：

2）.产品规格：

3）.产品包装：

4.）成本预算：

3.市场分析：

4.消费者分析：

四、活动基本程序：

1.赠饮活动（环卫工和交警）

2.聚集场所投放LED广告

3.公家车站投放户外广告

4.部分网站投放关于金银花保健的知识，视频网站投放新奇视频短片

五、传播与沟通

与黄石当地媒体联系，提前一周投放赠饮或宣传广告

与媒体联系，在活动当天增发报道量