南京郊区花卉休闲农业旅游节庆活动问题及对策分析——以南京六合桃花节为例

南京郊区花卉休闲农业旅游节庆活动问题及对策分析——以南京六合桃花节为例

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南京郊区花卉休闲农业旅游节庆活动问题及对策分析——以南京六合桃花节为例-旅游管理

南京郊区花卉休闲农业旅游节庆活动问题及对策分析——以南京六合桃花节为例

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南京地区的休闲农业旅游节庆活动主题多样、内容丰富。本文重点研究了南京郊区的花卉旅游节庆活动呈现的特点，并以南京六合桃花岛桃花节为例，分析了桃花岛花卉休闲农业旅游节庆的特点，并总结出桃花岛桃花节节庆存在的活动持续时间短，活动配套不够完善，影响力不大，活动雷同、低水平，花卉文化尚未完全挖掘等问题。并有针对性地对南京六合桃花岛花卉休闲农业旅游节庆活动的发展提出了若干建议。

休闲农业旅游节庆是一种特殊的旅游形式，是指以活动举办地的特色农业产品、特殊农村风俗、特有农事活动为吸引物，以吸引大量旅游者和促进当地经济发展为主要目的，围绕特定主题开展的融旅游、文化、经贸活动于一体的综合性庆典活动和集会仪式。按照不同的主题，休闲农业旅游节庆可以分为花卉节庆、采摘节庆、民俗节庆、农事节庆、旅游节庆、文化节庆和美食节庆等。

花卉休闲农业旅游节庆主要是当地以在本区域生长面积较大、种植历史较长、乃至知名度美誉度较高的花卉作为整个节庆的中心，来开展花卉观赏为主的节庆活动。南京的花卉生态资源丰富，近年来以花为媒，营造出以梅花、桃花、海棠花、油菜花、牡丹花、荷花、桂花、菊花为主题的花卉旅游节庆活动。

一、南京花卉休闲农业旅游节庆活动概况

南京花卉休闲农业节庆旅游活动，主题多样，内容丰富。从2014年来看，南

京共举办了18项休闲农业节庆，其中有9项属于花卉休闲农业节庆。从花卉的品种来看，梅花、桃花、金花、牡丹、荷花、桂花、菊花，花卉品种丰富；从时间选择上看，春、夏、秋、冬，四季均有分布；从节庆举办地点来看，9项花卉休闲农业节庆活动中，有6项在郊区。从节庆举办届数来看，市区的花卉休闲农业节庆活动举办届数均超过了10届，节庆活动延续性较强。郊区的花卉休闲农业节庆活动，2项举办届数在10届以上，2项举办届数在5-9届之间，另外还有2项举办届数低于5届，如六合桃花岛的桃花旅游节，到2014年仅举办了2届，属于新兴的花卉农业休闲节庆活动。本文就以桃花岛桃花节为例，来分析南京郊区花卉农业休闲节庆活动中存在的问题。

二、六合桃花岛花卉休闲农业旅游节庆概况

（一）节庆影响力初现

南京市六合桃花岛位于南京郊区的六合竹镇，占地238顷，有13500亩桃林，150万株桃树，桃树品种48种。借助资源优势，该景区已成功举办若干届节庆活动，最初在2010年9月，开始举办竹镇鲜果采摘节。2013年迄今，在每年三月底至四月中的桃花花期，桃花岛景区均举办桃花节旅游节庆活动，吸引了众多游客前来赏花、踏青。除可赏花之外，还有民俗歌舞表演、万人相亲大会、海

鲜及美食品鉴、户外自助烧烤、儿童娱乐城堡等参与类活动。以花为媒，经过近年来的发展，桃花岛已经成为六合休闲农业旅游的一块金字招牌。

（二）旅游市场初步形成

据统计，2015年六合桃花岛桃花旅游节期间，前来景区赏花的各地游客已超过30万人。游客大部分来自南京城区，其次为六合本地游客，除此之外，还有南京周边县市例如盱眙、扬州、滁州等地游客。可见，桃花旅游节对南京市居民的吸引力巨大。从旅游总人数看，六合桃花岛桃花节在南京市及周边地区有了一定的知名度。

（三）节庆活动逐渐增多

2014年第二届桃花岛桃花节的主题为“赏万亩桃花、品乡村美食、享民俗文化、悦舞彩生活”。?此次旅游节共设有五个主题活动区：

1、民俗表演区，每天提供两场民俗表演，此区还提供大连海鲜风味美食。

2、农产品大集区，此区集中了六合特别是竹镇的地方特色农产品。

3、自助烧烤区，游客可在此使用该区域提供的烧烤设备自助烧烤。

4、儿童活动区，此区提供孩子们游乐的充气城堡、海洋球等儿童游乐设施。

5、林间寻野区，方便游客深入桃林间挖野菜寻野趣。此外，在桃花节期间，主办方还举办“相约大泉湖，情定桃花岛”的相亲大会活动和“中国南京多彩竹镇公路自行车公开赛”活动。

（四）节庆配套设施初步建立

桃花岛初步建立了满足游客需求的节庆配套设施。景区修建了较高质量的柏油马路——桃花大道直通景区。景区拥有一个大型简易停车场，可停泊近千辆私家车。另外，景区还开辟了公交巴士，方便游客出行。为满足游客在万亩桃林赏

花的需要，景区提供有偿的景区观光车。景区建有烧烤台、餐饮酒店，景区外围有多家农家乐，可满足游客多样饮食的需要。桃花节期间，景区专门辟出农产品集市街，满足游客购买当地土特农产品的需求。

三、六合桃花岛花卉休闲农业旅游节庆的问题

（一）节庆活动持续时间短

桃花岛的桃树品种有45种，绝大多数品种盛开时间为三月底至四月上旬，最长不超过半个月。2014年桃花岛的桃花节活动时间在3月29日至4月7日，仅仅为期10天。相较于梅花节持续时间40天、金花节持续时间50天左右、荷花节持续时间30天来说，桃花岛这样的节庆活动持续时间相对短得多。作为一个新兴的休闲农业景区举办的节庆活动，这么短的活动时间，势必不能产生较为长久的宣传推广作用。

（二）节庆活动配套不够完善

虽然桃花岛已经初步建立了满足游客需求的节庆配套设施，但依然不够完善。例如通向景区入口的道路为双向单车道，平时车流量不大时可以应付，但在桃花节期间，特别是双休日时，道路拥挤，车行缓慢，再加上小商贩在路两旁随意摆摊，更加剧了道路拥堵不堪、自驾车进出景区两难的尴尬局面。又如虽然桃花岛景区有大连海鲜烧烤区、游客自助烧烤区可提供饮食，但品种单一，档次较低，无法满足游客多样性的饮食需求。再如，景区只有一个公共卫生间，但比较简陋，而且没有供特殊人群例如残疾人、婴儿等使用的卫生间。如果按照周末每天客流量10万人次来计算，这样的公共卫生间是远远不能满足游客需要的。

（三）节庆影响力不大

虽然经过近几年来的发展，桃花岛桃花节形成了一定的社会知名度，游客人数

年年增长，但仔细分析后，我们却看到桃花岛的客源市场还是局限于六合本地、南京市区和周边县市。通过百度搜索，输入“六合桃花岛桃花节” 关键词后，百度找到的相关结果仅为41,400个。而举办届数长、知名度大的南京国际梅花节，百度找到的相关结果高达233,000个。

（四）节庆活动雷同、低水平

以2014年桃花岛桃花节的节庆活动为例，虽然有民俗表演，但节目多为一般的歌舞，鲜有结合当地特色民俗文化的原创节目，同时也缺少游客参与互动的表演节目。桃花节期间举办的相亲会、自行车骑行比赛等活动，与其他地区的桃花节活动雷同。例如同时期的上海浦东桃花节期间，就有“相约桃花源、邂逅有缘人”的相亲联谊会，也有“千里单骑行，乐在桃花中”的自行车踏青赏桃花活动。又如本省同时期的徐州贾汪桃花节期间，该景区同样也有自行车赛、求婚比赛等类似的活动。

（五）花卉文化尚未完全挖掘

桃花同梅花、菊花一样，是中国传统文化中受人喜爱的花卉。桃花被视为春天的意象，是春天到来的象征。同时，由于桃花娇艳美丽，在中国文化中又常作为美人的意象。此外，中国古代也把桃花作为某种精神的象征，例如是情义的见证，无忧超俗精神的寄托。但就目前来看，桃花岛尚未完全挖掘桃花文化的丰富内涵。从桃花节活动安排来看，活动仅以满足游客踏青赏花的观光需求为主，缺乏展示桃花文化的活动。

四、六合桃花岛花卉休闲农业旅游节庆的对策

（一）适当延长节庆时间，增强节庆延续性

花卉休闲农业旅游节庆太短无法产生规模效益，无法收回投资。因此应该适当

延长节庆活动时间。结合桃花的花期，可把节庆时间由10日适当延长至15-20日。另外，还可根据不同桃树品种花期早晚的不同，考虑补充较迟开放的桃树品种，适当拉长桃花节节庆的时间。节庆活动切忌日渐冷落。结合桃花岛桃树春天开花，夏秋结果的特点，景区可考虑在夏秋时节桃树挂果时，举行寿桃采摘节节庆活动，增强节庆活动的延续性。

（二）完善景区配套设施，加强景区管理

桃花岛景区应首先完善基础设施，如主干道路拓宽，停车场拓建，公共卫生间增设等。其次还应完善本景区的接待服务设施。例如提供满足游客多样饮食需求的餐饮品种及场所，并修建能为游客提供住宿、休闲、娱乐、会议的多功能型酒店。此外，在完善景区配套设施的同时，还应加强景区的管理力度，规范小商贩的经营。在交通要道和停车场出入口，要有专人指引和管控。

（三）创新节庆内容，加大节庆影响力

可开发具有当地特色的体验型旅游项目。例如春季本地点心的制作，游客可参与制作过程，并免费品尝。又如邀请六合农民现场创作农民画，并和游客展开桃花创作画比赛。在开发特色体验型旅游项目的同时，还应加大节庆的影响力，可采取多渠道宣传的方法。可选择报纸、电视、广播等宣传媒介，重点选择南京及六合本地主流报纸、主要电视频道和广播频道，精心组织宣传报道，提升节庆的知名度和美誉度。同时借助新兴媒介，例如设立专门的桃花岛桃花节专题网站，建立桃花岛微信公众号，多形式地开展宣传，引导广泛的关注和参与。（四）深入挖掘桃花文化，突显桃花节文化内涵

如前所述，桃花在中国文化传统中的意象丰富，深受人们的喜爱。桃花岛在进行桃花旅游节庆活动时，需要深入挖掘桃花文化，打造具有桃花文化内涵的节庆

活动。例如可设计一场穿插中国桃花文化的表演秀，让游客在观景赏秀的同时，也能学习和感悟桃花文化。另外，也可安排书画长廊，可挂上各类品种的桃花摄影照片，配以详细的文字介绍，能让游客增加对桃花品种的认识，丰富游客的旅游体验。

（作者单位：1、南京科技职业学院，2、南京晓庄学院）