广告专业毕业设计答辩工作纲要

广告设计与制作专业

毕业设计、答辩工作大纲

一、毕业设计的性质、任务、目的：

毕业设计是通过实习，深入调查研究，结合所学的广告设计与制作专业的理论和实际操作的需要，选取某企业产品，根据其广告目标，按照广告运作流程，依次完成广告调查、受众分析、广告策划、广告创意与设计、媒体投放等一套完整的设计方案。通过毕业设计，使学生把所学的理论知识与相关的设计制作技能、技巧，应用到广告实践中，以达到检验和提高学生广告策划、创意、设计、制作、发布的专业能力的目的。

二、基本要求：

（一）设计编组：学生自由结组，每组13人以下，自选组长负责组织协调工作。毕业设计小组可以合作也可以个人自选题目完成。

（二）设计部分

１、课题符合广告设计与制作专业理论，设计类型清楚准确，具有良好的创意和针对性，方案自述不少于10000字。

２、密切联系设计客体的实际情况，符合国家及行业各项相关政策，具有可操作性和实际价值。

３、设计文本格式规范、项目齐全、表述具体、繁简适中。

4、装订：A4纸打印一式三份（附电子版）。

（三）文案部分

1、选取日化类、食品饮料类、家电类、汽车类、服装类、通讯类及企业形象等，拟订毕业设计方案，在实习过程中，进行调查、资料搜集、数据核定、设计并写出策划方案草案，经指导教师审阅，提出修改意见后，再打印成正式毕业设计文本。

2、毕业设计文本，内容包括：

第一部分：背景分析：

（1）市场分析：（营销环境分析、产品分析、消费者分析、企业与竞争对手分析。/SWOT分析等）——发现问题分析。

第二部分：设计主体：

（1）广告策略：（广告目标、目标市场策略、产品定位、广告诉求策略、广告表现策略、广告媒介策略等。）——提出解决方案。

（2）广告计划：（广告目标、广告时间、广告目标市场、广告诉求对象、广告诉求重点、广告表现、广告发布计划、其他促销计划、广告预算等。）——具体执行计划。

第三部分：广告效果测定或效果预测。

附录：文本中涉及到的广告制作成样稿（含平面广告与影视广告两种表现形式，平面广告要求附彩色样稿，影视广告要求附拍摄脚本及不少于15秒的广告片，均准备电子版。）

三、选题原则：

（一）联系实习方向实际，设计具有可操作性和现实价值。

（二）结合所学专业理论，具有一定的创意和较强的针对性。

（三）选取日化类、食品饮料类、家电类、汽车类、服装类、通