频道节目发展趋势

中国气象频道新闻节目发展趋势展望

陆太平刘爱萍王庆祥

（安徽气象影视中心，合肥 230061）

摘要

中国气象频道新闻节目以其气象信息量大、传播快捷,对社会舆论影响巨大,已成为我国气象资讯的第一声音和权威专业发布平台。探索和掌握中国气象频道气象新闻发展的趋向是一个值得重视的问题。本文从中国气象频道与百姓保持零距离、重大天气新闻直播与天气新闻的故事演绎并驾齐驱、天气新闻栏目主持人的品牌效应、追求权威性同时会适度表现娱乐化、创新性主题新闻报道将会大力提高民生新闻的质量这五个方面，对中国气象频道新闻节目的发展趋势进行阐述，旨在通过对中国气象频道气象新闻现状全景式扫描，观照中国电视新闻现状，同时以实践为参照，展望中国气象频道气象新闻的发展趋势。

关键词:气象频道新闻展望

引言

中国气象频道是一个全天候提供权威、实用、细分的各类气象信息和其他相关生活服务信息的专业化电视天气新闻频道，自2006年5月18日正式对社会公众播出以来，以其气象信息量大、传播快捷,对社会舆论影响巨大,已成为我国气象资讯的第一声音和权威专业发布平台，探索和掌握中国气象频道气象新闻发展的趋向是一个值得重视的问题。笔者从地方气象新闻工作者的角度，就中国气象频道与天气保持零距离也会与百姓保持零距离、中国气象频道重大天气新闻直播与天气新闻的故事演绎并驾齐驱、中国气象频道天气新闻栏目进一步加强主持人的品牌效应、中国气象频道天气新闻保证权威性同时适度表现娱乐化、中国气象频道创新性主题新闻报道将会大力提高民生新闻的质量这五个方面，对中国气象频道新闻节目的发展趋势进行阐述。旨在通过对中国气象频道气象新闻现状全景式扫描，观照中国电视新闻现状，同时以工作实践为参照，展望中国气象频道气象新闻的发展趋势。

1 中国气象频道与天气保持零距离也应与百姓保持零距离

中国气象频道的“追风”“追沙”行动已经深得国人之心，“我们向台风中心进发”已向全中国人民表明了中国气象频道的态度。这些年，不可否认，我们在天气新闻节目里更多地关注了天气、灾情，或多或少地淡化了天气、灾情下面的人，最起码新闻节目里没有充分的表现，就新闻节目而言，“人”是新闻永恒的主题。

中国气象频道天气新闻与百姓保持零距离，就是用“自己人”效应与严肃的天气新闻相比较而产生的。虽说天气大事与老百姓的关系也很密切，但其硬性的内容、严格的程序和主持人一副“我说你听”的架势总让人“敬而远之”。

其实，就是说一段气象灾情新闻，我们把气象灾情新闻视角聚焦到平民个体身上，反映他们承受灾害的酸甜苦辣与悲欢离合，所讲述的灾害故事有可能发生在每个人身上，故事的主角仿若邻里。更重要的是，我们的气象新闻还给老百姓一个话语空间，为他们说话，让他

们说话，他们就是新闻的主角，中国气象频道就是他们的舞台。现在气象新闻的稿件，基本上还是按照新闻词、导语、记者出镜、正文、采访气象专家对天气形势的分析、正文这个套路进行，缺乏百姓的参与，与百姓保持了距离。

我们的节目将百姓作为新闻的主角，就是强调“中国气象频道的记者在你身边，中国的天气新闻因你而动”，把话语权交给百姓，充满人文关怀与服务精神。天气新闻凸显亲民特色，淡化了电视人身上的精英光环，让百姓觉得中国气象频道新闻的可近、可亲、可触，实际上就实现了天气新闻的人性回归。

另外，中国气象频道的天气灾情类新闻节目里，更多的是与中央气象台，地方气象台首席预报员、频道记者进行互动，和天气灾害现场的百姓互动较少。其实中国气象频道新闻栏目应该多与观众互动，通过各种途径把观众请到节目中，与观众进行电话交流，或让他们在镜头前表达心声，与百姓保持零距离，提升天气新闻节目竞争力。节目工作人员也可以用朋友的身份引导观众，帮助他们解决力所能及的问题，在节目中随时与观众进行交流，听取他们对天气新闻事件的看法，把话语权适当地交给观众，这样百姓会觉得中国气象频道和他们很近、很贴心，以至让人觉得，中国气象频道是他们“自己的”频道，主持人是他们“自己人”。比如安徽电视台《夜线60分》的定位是“我们就在你身边，我们与合肥没有距离。”每天的节目里都安排与观众充分互动的时间和环节。

2 中国气象频道重大天气新闻直播与天气新闻的故事演绎应并驾齐驱

2007年淮河大水期间，中国气象频道转播车进驻王家坝，在第一时间向公众发布王家坝分洪的信息，赢得众多的掌声和喝彩，这足以说明淮河汛情的电视直播的重要性。在第一时间把演播车开到直播现场，采用新闻直播的方式，成了很多电视媒体参与新闻竞争的主要手段。

把新闻视为正在发生的故事，是近年来电视新闻传播业界积极尝试的一种传播形式。新闻人物化、人物故事化，故事细节化、结构悬念化，这种带有明显通俗故事色彩的新闻叙事方式契合了受众的共同心理需求，容易与受众形成情感互动。用“讲故事”的手法创作新闻，大多讲述的是百姓身边刚刚发生或正在发生的事，具有强烈的平民意识，观众看了有身临其境的感觉。这就可以让观众在情感上自然而然地产生一种亲近感，从而容易对新闻事实的报道形成认同感。现如今，新闻的故事化叙述已经势在必行。比如直播的四川卫视的《抗震救灾》、安徽电视台《奥运行动在江淮》、北京电视台《第七日》、杭州电视台《1818黄金眼》。

就中国气象频道而言，把天气、灾害故事介入天气新闻报道，可以把沉重、敏感的灾害性话题，用故事化、情节化、细节化的电视语言描述出来，既有生动鲜活的纪实性、可视性，又有天气、灾情、真人、真事的启示性、示范性；观众在天气、灾害故事的讲述中也就能够有一种新鲜感、好奇感，能把节目环环相扣地看下去。

3 中国气象频道天气新闻栏目应进一步加强主持人的品牌效应

面对愈演愈烈的媒介竞争，各个电视台纷纷想尽奇招试图在同行业中脱颖而出，从而获得受众，赢得市场。而电视节目主持人已经成为赢得竞争的关键环节，优秀主持人是一张谁都想握有的王牌。有市场价值的电视节目离不开出色的主持人的运作，这一点早已不言而喻。主持人的地位也随着中国电视业的发展而“水涨船高”，他们有着高度的曝光率，他们受千万观众关注，他们开始在文化圈的各个场地开辟自己的新的战场，他们无疑成为了品牌。主持人品牌效应正在得到新的开发和利用，围绕主持人的节目制作逐渐成为一种新的趋势和媒介经营理念。

中国气象频道所属的宋英杰、赵红艳、裴新华、杨丹等节目主持人，早已被广大百姓所接收，就像邻居大妈的儿女，我们的蓝一和冯殊于6月25日首度在《新闻联播》后播出的《天气预报》与广大观众见面，可是“追风”“追沙”表现突出的刘轻扬，现在经营频道管理工作，其实完全可以围绕刘轻扬做品牌效应文章，比如“追风”“追沙”小组就可以用刘轻扬的名字命名：《轻扬追沙》、《轻扬在追风》；再比如开辟《杨丹聊天》、《蓝一在线》这样版块，这种以“软形态”带动“硬内容”，以人性化品牌传播的策略，在近几年电视新闻改革中得到更多体现。比如白岩松就是《东方时空》的品牌、刘仪伟就是《东方夜谭》品牌。

中国气象频道这些新闻节目主持人的品牌一旦形成，它的价值和内涵首先是人文因素的，它个人的成长，形象的完善，也能和天气新闻、天气栏目、气象频道建立起和谐稳定的关系。但是，主持人品牌又有商业属性，因为，它能直接为气象频道赢得众多观众，带来更大的社会和经济效益，对自身主持的天气新闻节目也产生了一定的反哺作用。

4 中国气象频道天气新闻保持权威性同时应适度表现娱乐化

中国气象频道２４小时不间断地为公众提供准确、实用的气象资讯，同时追踪社会热点气象话题，围绕热点点评天气、话说气候，传播气象和地球环境科学相关的自然科学知识，是我国气象资讯的第一声音和权威专业发布平台。

中国气象频道新闻节目既然要保持权威性，那么全盘娱乐化，非但不可取，相反损害了气象新闻的严肃性和权威性。可是在新闻表现形式上，娱乐化的手段受到观众的喜欢这也是不争的事实，因为观众是我们的上帝，遥控器控制在“我们的上帝”手里！

其实，新闻节目娱乐化并非传统观念所理解的，是缺乏道德深度和教育意义，没有明确价值取向，缺乏生命力的。在笔者看来，娱乐性是对电视传统功能的挑战，电视行业兴衰并非只取决于电视节目的好坏或电视从业人员的素质，更大程度上取决于电视的终端——受众，以及受众背后的市场。长期以来，我们的电视作为舆论工具，执行的是单一的宣传和教育功能，娱乐仅仅作为“寓教于乐”的手段体现存在的价值。目前娱乐节目的大肆抬头以及其他电视节目的娱乐化倾向，说明广大电视受众长期被压抑的心理需求急剧释放。

目前，中国气象频道设置了《天气预报》、《国家气象播报》、《风云快报》、《环球大气候》、《气象今日谈》等３８档天气预报和新闻资讯类节目，我们还可以制作一些轻松娱乐的节目，比如说《穆微聊天》，在这档节目中：重百姓轻天气，《穆微聊天》内容不以“权威”为标准，而与普通百姓密切相关的气象生活联系，让天气和严肃的新闻，在其他栏目中出现。形式活泼，《穆微聊天》中的新闻，所传达的信息，要么只有语言解说加背景音乐，要么只有一点现场音及字幕。然而所有的信息就这样活起来了，显得简洁、精确、到位，显出足够的人文关怀，极度有亲和力。重现场轻解说、运用同期声，一则气象新闻，穆微先是趣味导入，接着是同期声采访，同时伴随着字幕。同期声和镜头的运用突显了新闻的真实，给观众以生活之中有新闻的亲切。最后，就是新闻主持人的“说新闻”。穆微轻松、自在、趣味的主持风格，对于听惯了字正腔圆，看惯了《天气预报》的观众来说，如果有人与你执手相谈，何等欢畅。音乐在新闻中出现，在《穆微聊天》中有的新闻报道，仅仅有画面，没有解说的声音，有时候也只出现与画面相配的解说词．而这种报道最多的是背景音乐的运用。

新闻关键词的适时性，在穆微进行串场的衔接过程当中，电视屏幕的右下角，出现随着穆微说话的内容中提到的人物或者事件的名称，这种显示关键字词的方法很是新颖，让观众眼前一亮。

片尾打个招呼。以穆微的声音为“背景音乐”。内容大概是这样的：《穆微聊天》求观众朋友办件事儿，把你身边的气象新闻故事来电告诉我们。没有距离，只有交流。

新闻的基本功能是报道事实、提供信息，新闻节目娱乐化终究只能是新闻传播的一种边缘化现象，以真实、迅速、客观、公正取胜的新闻节目依然是新闻传播的主流。新闻节目娱乐化的某些做法，比如形式多样化、内容趣味化等等也可以满足受众追求轻松、追求娱乐的一定需求。所以，中国气象频道天气新闻保持权威性同时也应适度表现娱乐化。

5 中国气象频道创新性主题新闻报道将会大力提高民生新闻的质量

中国气象频道自开播以来，新闻策划、创新性主题报道，首先体现在对“重大灾情”和“重大气象事件”的新闻报道中。在《直播桑美》期间，中国气象频道以点、线、面相结合的报道结构，突出“贴近性”特征，在对气象灾情的新闻事件做出快速反应的同时，围绕热点打造亮点，强调“灾情现场”与“灾情深度”特征，以多元手段深度剖析气象灾情热点问题，贯彻民生视角的选题原则，不断创新节目表现元素，实现了主流新闻的有效传播。

比如，备受关注的2007年《直播淮河汛情》期间，中国气象频道，则增强权威性和民生新闻影响力，注重新闻价值深度发掘，讲求实际宣传效果。如围绕以人为本，全面表现科学的淮河防汛，《直播淮河汛情》先后推出“历史上的淮河”、“淮河儿女”、“淮河的治理”等主题性报道，引导全社会把科学发展观贯穿于淮河防汛的各个领域和各个方面，实现了主题报道与民生新闻联动，有效提升了淮河防汛的宣传力度。

中国气象频道今后的新闻策划、创新性主题报道必定会形成系列报道，必然会取代零散化报道方式，这一方面可以加强频道节目的厚重感，另一方面可以做出气象频道有影响力的报道。对突发气象灾害和气象热点新闻将会呈现全景式深入报道，横向拓展和纵向提示的复合新闻会大力提高民生新闻的质量。

当今，中国气象频道气象新闻的改革方兴未艾，而传播技术和观念的变革一直是改革的核心问题，中国气象频道正在探索一条既要符合新闻规律，又要符合气象频道特色的电视新闻改革之路，无论是古为今用的挖掘，还是洋为中用的借鉴；无论是别出心裁的尝试，还是相互欣赏的跟进，都推动了中国电视新闻改革发展。

参考文献

1、全燕湖南师范大学《论中国电视新闻的历史演进》 2005．8

2、张峻德复旦大学出版社《当代广播电视新闻学》 2001.3

3、李宜翔湖北电视台《电视新闻节目的娱乐化倾向》 2004.7