系列化包装设计的作用[系列化包装设计的研究与分析]

系列化包装设计的作用[系列化包装设计的研究与分析] 引言“人要衣装，物要包装”，说明包装与人们的生活密切相关，它以有形的手段传达出无形的社会审美意识。随着中国加入WTO，市场竞争日趋激烈，对于众多的企业来说，成功地推销其产品是他们的最终目的，因此同产品密切相关的包装设计也日益受到企业决策层和设计人员的重视。作为多学科综合艺术组合的包装设计，它集商标、广告、展示和推广等相关内容于一体，其功能已经从过去单纯的保护商品发展到同消费者进行交流并促使他们购买的广告作用。系列化包装是现代包装设计中较为普遍、较为流行的形式。系列化包装的迅速发展，充分符合广大消费者的审美心理，是当代国际包装设计中颇为流行的一个形式。

图a、b分别为AVON洗发水设计和春开窖酒系列包装设计。统一的品牌，统一的图案装饰，一系列的产品陈列在货架上，那么消费者的视觉上从一点扩充到一线或一面，加强了识别与记忆，相应地削弱了其他品牌商品的竞争力度。

系列化设计的优点

系列化包装既有多样的变化美、又有统一的整体美。在形式美中，多样性与整体性的统一是一条很重要的法则，东方艺术和西方艺术都有整体美的传统。如今整体美的法则也随之深入到生活的各个领域，从服装到家具，从室内装饰到环境艺术都追求艺术格调一致的整体美。包装系列化设计正好符合了“多样统一”这一我们民族和其他各民族都共同遵循的美学基本法则。以一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品用一种共性特征来统一的设计，可用特殊的包装造型特点、形体、色调、图案、标识等统一设计，形成一种统一的视觉形象。

一、上架陈列效果强烈，容易识别和记忆，起到扩大销售的作用，消费者如果对系列产品中的一件满意，就会对该系列的其它品种产品产生信任，这就扩大了销售影响。如果是传统名牌产品系列，更可借名牌魅力来扩大销售；

二、能缩短设计周期，便于商品新品种发展设计，方便制版印刷。如果商品采用系列化包装，那么设计出一种商品的包装，其他的包装也就很容易被设计出来，因此，商品包装设计周期缩短，减少了

人力和财力。而在印刷过程中，必然有很多排版是一样的，这样也减少了制版工作；

三、增强广告宣传的效果，强化消费者的印象，扩大影响，树立名牌产品。系列化包装设计采用局部色彩、形象或文字的变化，而整体构图完整统一地设计，将多种商品统一起来，也叫“家族式”设计，使顾客一眼便知是某家某厂某牌的产品。从而树立信誉和名牌产品观念，使商品整体形象感增强，给人印象鲜明，让人久久不忘，使企业产品显赫，有利于以众压寡，吸引人的注意力，从而有利于创名牌，有利于市场竞争。

系列化包装的表现形式

一、色彩系列化：包装的色彩具有先声夺人的魅力，对于需要有强大货架视觉冲击力的现代包装设计而言，色彩起着举足轻重的作用。包装设计的总体艺术效果在很大程度上取决于包装色彩的运用。因为鲜明的色彩不仅可以使产品锦上添花、身价倍增、扩大销路，还可以博得顾客的注意，有助于增加购买者对商品的认可，从而产生购买欲。选择能够表达企业精神或者传达商品某种信息的色彩进行统一设计是包装设计人员的首选。不同规格的系列产品，可以用一种或者若干种色彩作为主色，一般可采用企业的标准色和辅助色，符合企业的CIS战略，其广告效果为最佳。

商品的色彩是商品的特性、属性和功能的形象表现。一般是什么样的商品就用什么样的包装色彩，即商品所谓的形象色。例如在自然界中，许多成熟的水果都有其代表色，桔子是橙色，葡萄是紫色，柠檬是黄色……这些色彩在视觉上能引起人们的香甜可口感觉并增

进食欲，所以在食品包装系列化设计上，用橙色代表桔子，紫色代表葡萄，黄色代表柠檬等；在化妆品系列化包装中，粉色表示花香型的，黄色表示果香型的，绿色表示草香型的，蓝色表示药物型的。而不同国家、民族，由于其社会政治状况、风俗习惯、宗教信仰、文化教育、自然环境等因素的不同，形成了不同的色彩习俗，例如绿色在信仰 __教的国家里很受欢迎，而在日本却被认为是不祥之色。

因此，系列化包装中的色彩不是简单地多用几个色彩就可以的，它不但要充分考虑到包装色彩的商品性、广告性、民俗性，还要对商品的属性、特点和功能、销售对象和销售地区有充分的了解。在此基础上设计的系列化包装色彩，才有极强的视觉冲击力和广告推广力，只有这样的包装系列化色彩设计才是行之有效的包装设计策略。

二、造型系列化：不同规格的系列产品，按大小分类成若干种比例相同的包装造型规格进行统一设计，设计具有某种外形特点的包装结构，使一系列的商品互为整体。这种方法多见于化妆品和食品系列包装设计。如有的瓶装产品的瓶身不同，就可在瓶盖上统一造型特

征；有的瓶身大小高低不同，可以统一强调某些造型装饰特征。在造型结构及装璜都达到统一的情况下，可在装璜画面上标明不同品种，或以不同的色彩来区别不同品种，以取得格调一致而形成系列化包装。

当然，系列化包装设计还有很多表现形式：图形系列化、文字

系列化、编排系列化、材质系列化等，在包装设计中要综合考虑如上诸多因素。

系列化包装设计应注意的问题

一、产品类别不能混淆。系列化包装强调的只是在同类商品中

进行组合变化，非同类商品组合就破坏了它的作用，比如系列化清凉饮料包装，有桔汁的，葡萄汁的，山楂汁的，桃子汁的等，在设计中构想一个统一的形式，再在一个较明显的位置上突出各自的果品形象，使人一目了然，达到系列化的目的，得到较理想的效果。如果将山楂汽酒组合到里面就不合适了，因为一个是果汁类，而另一个是酒类，虽同为饮料，其成分不同，不能混淆。

二、同类商品系列化应在共性中强调个性。以上面所举清茶饮

料为例，如将桔子、葡萄等果品形象表现的模糊不清，或因经营位置、大小处理不当，就不能明确清晰地展示商品内容，容易引起消费者的误解，失去其销售价值。又如在设计咖啡的系列包装中要明确其象征

色调；红色表示味浓，黄色表示味淡，酸则用绿色表示等。另外还要档次分明，同类商品亦有贵贱、优劣之分，一般高档商品不能同低档商品构成系列，如果高档西服与低档西服构成系列包装，人们会怀疑高档的真假，结果弄得高级的反而不高级，低级的冒牌高级，因而失去信誉。

结语

纵观我国的系列化包装设计，近些年来已取得了突飞猛进的发展，但依然存在许多不尽如人意之处，这就要求我们的设计师们以设计美学为理论基础和指导思想，进行长期的、付诸实践的设计艺术劳动，日益提高水平，以适应日趋丰富的现代设计需要。系列化包装设计有待于我们更加深入地挖掘与探讨。

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［１］王庆斌，张福昌.包装设计奥妙之一色彩系列化.七彩世界，102-103.

［２］严耀华.统一化的系列包装设计.上海包装，1995，(4)：20-21.

［３］朱晓虎.系列化包装设计的意义.渭南师范学院学报，xx，(7)：175-176.

［４］李道亮.系列化包装设计与品牌传达.中国包装，xx.5.

内容仅供参考

商品包装设计与消费心理分析

商品包装设计与消费心理分析包装的主要功能是保护商品,其次是美化商品和传达相关信息。随着人们生活水平日益提高,人们不再只满足于生活上的温饱,对商品也是越来越挑剔,包括注重商品的外包装。好的包装设计除了要解决设计中的基本原则外,还要着重研究消费心理,符合消费者心理需求,才能使该产品从同类商品中脱颖而出,达到预期的效果。爱馨多羊奶粉：高贵、典雅的外形设计反应了产品与众不同的高端品质。包装上“红旗小子”卡通形象，受到消费者的喜爱。抓住产品特性，以美容纤身之功效为出发点，迎合女性消费者的喜好，塑造休闲、活泼产品个性。大范围的黑色运用，形成终端视觉冲击力，同时契合产品属性，凸显浓郁强烈的食欲感与值得信赖的优良品质感。丰富多元化的元素组合、营造视觉吸引力，大范围晶莹黄色色调，渲染美味与健康。一、消费者购买行为 1.消费需要及动机商品包装是商品的“无声推销员”,它最直接的目的是激发消费者进行购买。因此制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这个目的。其次,即使消费者不准备购买此种商品,也应使他们通过对包装的第一印象,产生对该产品以及生产厂家的良好的印象。消费者决定购买行为是在某种动机推动下进行的。人的行为一般都是由一定的主观原因即动机支配进行,而动机又与需要密切相关,动机是在一定条件下需要的体现,是由人的需要转化而来。换言之,人是为了满足某种需要才采取某种行为的,消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。动机是由需要转化而来的,但是人的需要不一定全都能转化为推动人产生行为的动机。推动人产生动机的需要往往是没有得到满足的需要,换言之,其往往因没有得到满足而产生缺失感,继而以愿望的形式被人们感知到。例如,很多人都希望自己健康,但是如果没有养生保健类产品的出现,这种愿望就无法推动人们去购买养生保健品的行为,而仅仅以愿望的形式存在于心中。只有当现实中具备了实现愿望的条件,并且通过广告宣传,使消费者了解到有满足自己愿望的产品后,消费者才会产生相应的购买行为。只有这时,需要才真正转化为动机,成为人购买行为的动力。 2.购买行为特征购买行为是消费者为满足某种需要而发生的购买商品的一切活动,是消费者心理的外在表现,心理因素则是消费者购买行为的制约因素和动力。消费者在购买行为中主要体现出以下特征: (1)消费者购买行为中具有满足多种需要的特点。例如,购买烟、酒、菜、奶粉、服装、鞋帽等物,基本上是为了满足充饥、营养、保温等生理需要,但也不排除其中有满足心理需要的成分,如对不同包装、不同价位产品的取舍。而对书籍等产品的购买则是为了满足其心理需要或精神需要。 (2)消费者的购买行为有时是由一种动机支配的,有时是由多种复杂动机综合支配的,这些动机综合在一起构成购买行为体系。满足精神、社会需要的动机常常与满足生理、物质需

包装设计教案

课题: 包装设计课时: 1课时课型: 单一课授课对象: 高中一年级教材分析: 本章节的授课，让学生对系列化包装设计有所了解和认识，明确系列化包装的设计目标和设计功能，通过实践掌握包装设计的整个过程。包装的定义,中国包装设计发展历史,设计师的地位和作用, 现代包装设计的特征和功能包装设计方法及设计流程,包装设计定位. 教学目标：通过理论教学使学生对包装设计有一个相对系统的概念。 1.知识和技能目标：让学生理解包装设计的涵义、功能及分类；让学生掌握包装设计的工艺流程及动手制作模型能力；提高学生对包装设计的设计思维，使学生所做设计作品具有一定的内涵。 2.过程和方法目标: 通过讲解和实地观察，让学生了解包装设计中常用材料和容器，并能够在包装设计中合理选用材料和容器以获得不同的效果。 3.情感态度和价值观目标：通过对包装设计得讲解以及制作，从而提高学生的审美感知力，审美想象力，审美理解力和审美评价力。教学重点: 重点在于学生对包装设计概念、三大基本功能：保护性功能、便利性功能、销售性功能的理解。要求学生牢记、掌握。系列化包装设计特点；系列化包装设计原则：一般性包装材料的纸张的规格；种类；特点；成型工艺和一般容器的特点。教学难点：学生对包装设计有一个直观的理解和正确的评判，以及对现代包装设计的作用和功能的理解和把握。系列化包装设计方法掌握各类包装材料及容器的造型特

点及特性。教学方法： 1.教法：多媒体ppt 演示，小组讨论及交流评析，现场实物讲解讲课与作品图例赏析结合，课堂讲解一般材料及工艺图片展示、课堂讲授、学习讨论。 2.学法：实验室+材料样品库实习、动手体会不同和材料。教具准备: 教案，多媒体课件画笔，相关包装彩色纸，剪刀，小刀，糨糊。学具准备：画笔，相关包装彩色纸，剪刀，小刀，糨糊。教学过程：一：组织教学：（2分钟）安定课堂秩序，检查学生课前准备等情况。二：引入新课：（3分钟）出示图案范画数幅，如日常用品的包装图样等，简略从以下三方面入手： 1、包装设计风格的定位及创意构思； 2、包装设计模型造型的设计及与之相关包装材料的运用； 3、包装设计的包装设计的功能。三：讲授新课：（10分钟）（一）：包装设计涵义：包装设计由于每个国家对此的定义都不一样，从字面上可以理解为包扎、安装、填放、装饰、及装璜之意。作为设计师心中的包装设计：是为了塑造一个能被商品世界所接纳的新生命、新产品。从整体来说，包装设计是一门立体的、多元的、多学科综合体现的学科。（二）：包装设计重要性：大家知道，包装无处不在，无处不存。且包装设计与一个地区或国家的经济发展水平成正比。时尚引领消费，包装极大地改变了人们的生活方式和消费观念。

包装设计案例分析

日本包装设计案例分析一、日本市场包装设计的＂第一印象＂１．＂洋＂、＂和＂两式包装各显风采此行途经东京、富士宫、京都、奈良、大阪、名古屋以及爱知世博会等地，一路走马观花，来去匆匆，走过街头小店、纪念品店、专卖店、超市、百货公司、大型商城。第一印象是日本是一个供大于需的社会，商品琳琅满目。从包装设计的角度来审视，大致可以将其风格归纳为两大类别，一类是现代的＂洋＂式，另一类是传统的＂和＂式；尽管还可以分出综合形态，但是＂和＂、＂洋＂两类还是主要类型。就像日本街头的少女，有染着五颜六色的头发，身着夸张开放的时尚服饰的形象，也有穿着传统的和服、木屐，踩着细小碎步，典雅矜持的形象。这两类风格交相呼应，引人注目，让人感到传统与现代，质朴与时髦和谐共存。＂洋＂式包装彰显日本当今都市生活主流民众的消费心态－－追逐时尚、开放和崇洋；而＂和＂式包装则是反映了日本人对本民族传统文化精神依恋的情结。日本今天的＂和＂包装之所以为笔者关注，首先是因为设计师在发扬民族风格特色的同时，还力求使作品具有时代性，从而产生出一种新的时尚风格；其次是因为它的东方精神与我国的传统文化有着千丝万缕的联系。今天的日本已经在来自传统中国文化的基础上加入了日本特有的民族文化精神，并在此基础上寻找到了日本化的气息和现代时尚的语境，走出令人们赞叹的日本包装艺术风格的新道路。２．传统出新的材料、精致的工艺和精心的设计日本的产品包装透出的品质感给人留下很深的印象。从包装的表面看：不仅从图形创造和色彩的运用等方面显示出深度，更可见设计师从选材和工艺上精益求精的那份用心。图形和色彩主要围绕着传统的审美和民族文化，而材料的选择则从自然入手，通过现代的工艺使之变得实用美观，形成有明显日本特色的包装形象，充分显示出素以工作严谨着称的日本人在包装艺术上的才智。这种才智还表现在如下方面：其一，与包装相关的材料工业、加工工艺及其系统发展得相当完备，诸如和纸、漆艺、木作等传统手工艺的现代时尚化；其二，图形设计和方法的相关研究、传统手工艺的深化研究以及商业情报工作都做得比较扎实。这些都为设计创作提供了很好的基础。因此，在日本商店中很难找到粗制滥造的东西，从最小的牙签，到日常生活用品；从单一的个体产品，到系列化的产品组合；从机器生产到手工制作，件件都精雕细琢，引人入胜。３．环保理念在包装设计和制作中处处体现

巧克力包装设计分析

巧克力包装设计分析摘要：伴随我国经济的迅猛发展，包装已经成为商品流通、运输过程中的重要组成部分，从简单的分类包装发展到为了保护产品，方便流通，装饰美观从而达到促进销售的作用。包装材料也从以前的纸、木料等包装材料发展为塑料、金属、纸板、玻璃、复合材料等包装材料，可以使商品得到了更好的保护，还可以达到增加售量的目的。关键词：巧克力、包装、发展趋势前言：巧克力的原产地是墨西哥，主原料是可可豆(像椰子般的果实，在树干上会开花结果)，它的起源甚早，始於墨西哥极盛一时的阿斯帝卡王朝最后一任皇帝孟特儒，当时是崇拜巧克力的社会，喜欢以辣椒、番椒、香草豆和香料添加在饮料中，打起泡沫，并以黄金杯子每天喝50CC，是属於宫廷成员的饮料，它的学名Theobroma有「众神的饮料」之意，被视为贵重的强心、利尿的药剂，它对胃液中的蛋白质分解酵素具有活化性的作用，可帮助消化。之后巧克力传至欧洲，瑞士人发明在巧克力中加入牛奶，味道更好，就是今日巧克力的雏形了。巧克力以其香浓甜蜜的口感搏得世人的欢心，并且代表爱情的甜蜜，是情人之间表达爱意的礼物。因此巧克力的包装设计必定要经过一番精心设计，才能博得消费者的购买欲。糖果、巧克力属于休闲类食品，近年来市场上各种不同包装形式的糖果、巧克力产品，可谓琳琅满目，既装点了市场又丰富人民生活。一、巧克力对包装的要求巧克力是由可可液、可可粉、可可脂、白糖、乳品和食品添加剂等原料，经混合、精磨、精练、调温、浇模、冷冻成型等工序加工而成，巧克力的分散体系是以油脂作为分散介质的，所有固体成分分散在油脂之间，油脂的连续相成为体质的骨架，巧克力的主要成分可可脂的融点在33℃左右，因此，巧克力在温度达到28℃以上渐渐软化，超过35℃以上渐渐融化成浆体。巧克力表面质量受环境温度和湿度的影响也很大，当温度由25℃逐步上升到30℃以上时，巧克力表面的光泽开始暗淡并消失，或相对湿度相当高时，巧克力表面的光泽也会暗淡并消失。同时，如果巧克力包装或者储藏不当的时候，还会出现发花、发白、渗油和出虫等现象，另外，巧克力还具有易于吸收其他物品气味的特性，部分巧克力制品还会出现哈喇味，保质期不同步等现象。综合巧克力的特殊性质和较高要求的售卖条件，对巧克力的包装提出比较高的要求，特别是要求包装不但具备良好的阻水阻气、耐温耐融、避光、防酸败、防渗析、防霉防虫和防污染等基本性能，而且能长时间保持巧克力糖果的色、香、味和型。另外，随着市场竞争的需要，包装要求具备独特的表现形式（包括材料、造型和设计等）、丰富多彩的表现内容（展示产品形态、特点和内涵等）和为产品增值的功能，促进产品销售，提升产品附加值。二、巧克力包装材料 1、常用巧克力包装材料纸制品。纸制品包装是世界公认的无污染环保材料，但受本身特性的限制，一

包装设计的心理分析

包装对消费心理的影响 1消费动机商品包装最直接的目的是激发消费者进行购买，制定商品包装计划时首先考虑的就应该是这个目的。其次，即使消费者不准备购买此种商品，也应使他们对该产品的品牌、包装和商标以及生产厂家产生良好的印象。消费者决定买东西的行动是在某种动机推动下进行的。人们的行动一般都是由一定的主观原因即动机支配进行，而动机又与需要密切相关，动机是在一定条件下需要的体现，是由人的需要转化而来。换言之，人是为了满足某种需要才行动的，消费者到商店购买某种商品是因为他们需要这种商品。动机是由需要转化而来的，但是人的需要不一定全都能转化为推动人行动的动机。需要往往以愿望的形式被人体验到。例如，很多人都希望自己皮肤健康美丽，但是如果没有出现抗皱美容霜之类的化妆品，这种愿望就无法推动人们购买化妆品的行动，而仅仅以愿望的形式存在于心中。只有当某厂家生产了该种产品，并且通过广告宣传，使消费者了解到有满足自己美容愿望的化妆品后，消费者才会去商店购买此类化妆品。这是在满足愿望的动机推动下的购买行动。只有这时，需要才真正转化为动机，成为人购买行为的动力。人的需要存在层次的差别，不少心理学家对此做了深入的探讨。最具有代表性的是美国心理学家马斯洛的“需要次论”。他将人的需要划分为五个层次：

(1)生理需要：吃、喝等； (2)安全需要：在危险和恐惧中对自由的需要； (3)归属相爱的需要：得到亲友爱，成立家庭需要； (4)尊重的需要：对荣誉成就需要； (5)自我实现的需要。 2购买行为特征 (1)消费者购买行为既有满足生理和物质需要的成分，也有购买能满足社会和精神需要的成分。例如，购买烟、酒、菜、奶粉、服装、鞋帽等物，基本上是为了满足充饥、营养、保温等生理需要；而购买书籍，订阅杂志、购买彩电、VCD等是为了工作的需要或是为了满足精神上的需要。 (2)消费者的购买行为有时是由一种动机支配的，有时是由多种复杂动机综合支配的，这些动机综合在一起构成购买行为体系。满足精神、社会需要的动机常常伴随满足生理、物质需要的动机。例如，经济收入较低的消费群体往往更加看重商品的实用价值，对商品的要求则是价廉物美，这是由购买动机支配的行为。而经济收入丰厚的消费行为往往也讲究商品包装品质。这部分消费者的购买动机就相当复杂了，是生理、物理需要与精神、社会需要交织在一起，其中精神、社会需要占了主导地位。随着生活水平的不断提高，消费的需要不断变化，在确立包装设计的目标和定位时，就应多从满足人们的会生活和精神需要着眼。

系列化包装

系列化包装系列化包装是现代包装设计中较为普遍、较为流行的形式。它是以一个企业或一个商标、牌名的不同种类的产品用一种共性特征来统一的设计，可用特殊的包装造型特点、形体、色调、图案、标识等统一设计，形成一种统一的视觉形象。这种设计的好处在于：既有多样的变化美、又有统一的整体美；上架陈列效果强烈；容易识别和记忆；并能缩短设计周期，便于商品新品种发展设计，方便制版印刷；增强广告宣传的效果，强化消费者的印象，扩大影响，树立名牌产品。分类 1.格调统一。系列化设计包含形态、大小、构图、形象、色彩、商标、品名、技法八项元素。一般情况下，商标、品名、技法这三项是不能改变的，其余五项至少有一项不变，就可以产生系列化效果，这样就使得系列化包装设计的整体格调十分统一，增强了产品之间的关联性。 2.一个系列的产品数目相对较多。很明显，由于产品采用的是系列化包装设计，那么同一系列产品的数目最少是两个，一般都会多于两个，这样有助于产品的促销，消费者在购买的时候一买就是一个系列的，可以增加商品的销售量。 3.符合美学的“多样统一”原则，系列化包装设计产品的各个单体有各自的特色和变化。同时，各个单体包装形成有机的组合，产生整体美效果。使得种类繁多的商品既有多样的变化美，又有统一的整体美。

作用 1.扩大影响，形成品牌效应。随着经济的不断发展，任何一种畅销的产品，都会迅速导致大量企业蜂拥同一市场，产品之间的可识别的差异变得越来越模糊，产品使用价值的差别也显得微不足道。如果这时企业还一味强调产品的自身特点，强调细微的产品差异性，消费者是不会认可的。相反产品的品牌形象却日趋重要。在品牌形象策略中，一是强凋品牌的商标或企业的标志为主体。二是强调包装的系列化以突出其品牌化。系列化包装设计的六大统一(牌名统一、商标统一、装潢统一、造型统一、文字统一，色调统一)，强化了产品的视觉冲击力。随着社会生产的不断扩大，社会产品越来越丰富，再加上市场竞争的日趋激烈，商品包装在广告宣传方面就占据着越来越重要的地位，通过商品的系列化可以更好地提升人们对此商品的关注程度。由于一组商品中统一形象的反复出现，使消费者对商品的牌名、商标、形象等产生比较深刻的印象。不仅使消费者一下子就注意到了商品，更重要的是给他们留了非常深刻的印象，成功地树立起企业的品牌形象。国外的香烟包装，许多都是采用了以品牌的商标或企业的标志为设计的主体，如万宝路、555、希尔顿、摩尔等。系列化包装发生了质的飞跃，它不仅仅是用一种统一的形式，统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不一又相互关联的产品，而且还是企业经营理念的视觉延伸，使商品的信息价值有了前所未有的传播力。塑造产品的品牌形象，实际卜是对产品的二次投资，是对产品附加值的提升。 2.缩短设计周期，方便制版印刷，节约生产时间。系列化包装在造型、文字、装潢、色调、商标、牌名等方面的统一，可以大大缩短系列化包装设计的周期，节约很多的设计时间，从而使设计者有更多的时间为新的产品设计。在印刷阶段，由于部分印版的共享，大大节约了生产成本，也节省了一定的制版时间。

产品包装设计分析

产品包装设计分析数字11-1201105000584苏怡第一种类：饼干康师傅3+2饼干：从色彩上来说，根据口味，做出鲜艳的颜色，看着很有食欲。从外形上来说，矩形的包装，直白的告诉人，饼干的形状是方形。从图上看来说，很明了的告诉人们，是三块饼干中有两个夹心。奥利奥饼干：奥利奥系列的主要是蓝色调为主，根据口味的不同，在右下角的颜色也不同从外形上来说，圆柱型的包装，直白的告诉人，饼干的形状是圆形。从LOGO来说，他三分之二的地方都用于“奥利奥”的字样，很直白。从色彩上来说，右下角的地方，都有牛奶渗出的白色样式，很形象。

好吃点饼干：作为达利园食品。基本都是靠明星代言的，好吃点饼干请到的是演员赵薇。从外形上来说，本人不是很喜欢右下角的图，弄个人物在食品包装上，如果遇到不喜欢这个明星的，是不是就不用推销给这类人了。从色彩上来说，搭配的还算可以。图上的黄色，突出饼干的香脆。嘉顿饼干：作为香港品牌的饼干，走的是国际路线。从外形上看，给人一种很高档，很国际化的感觉。从色彩上看，红，黄，绿。非常鲜明，非常显眼。从图形上来看，它在饼干上做了很有趣的涂鸦，非常生动形象，看着就想吃。太平饼干：从色彩搭配上来说，都是通过饼干的味道来表现。从构图来说，二分之一都是LOGO及味道，下面二分之一才是饼干形状。一目了然。第二种类：矿泉水昆仑山矿泉水：从外形上来说，瓶身运用流线型，很美观，手感也很好。从色彩搭配说，透明的瓶身上有红色的字，很醒目。但字体不是很好看。乐百氏矿泉水：从外形上来说，他的瓶身都是均匀的，还有瓶腰的感觉。瓶盖也是采用小

的，给人的感觉是小巧玲珑。从色彩搭配说，绿色的低，配白色的logo,很清新，有谁的感觉。农夫山泉矿泉水：从外形上来说，它瓶身没有腰，但它上面采用弧形浪花，非常美观。从色彩来说，农夫山泉从一开始就一直用这个包装，“红，白，绿”的结合，很醒目，很直接的突出Logo。依云矿泉水：依云作为国际品牌，它的设计也很特别。从外形上来说，它有很多细节，比如瓶上身，有山的形状，代表源于大山，瓶下身线条交叉，形容流水多~很细心，给人感觉很精致。从颜色上来说，瓶子是透明带一点蓝色，LOGO是粉红色，很清爽。怡宝矿泉水：从外形上来说，它和农夫山泉差不多，但它是整个瓶子三分之二都是弧形。从颜色上来说，它和乐百氏差不多，也是绿色和白色搭配。很清爽，很有水的感觉。它运用了英文，显得上升了一个档次，而且他在瓶盖上做了Logo，很显眼。第三种类：香水

玩具包装设计的赏析

西安海棠职业学院毕业论文题目：玩具包装设计的赏析专业：包装技术与设计班级：包装0801 姓名：张雨学号：08016004010137 指导老师：陈琳琳

目录摘要 (3) 关键词 (3) 前言 (4) 二.儿童对玩具包装认知的心理特征 (4) 三. 儿童玩具包装设计的表现技巧 (5) 四. 包装色彩的系列化设计问题 (8) 五.未来儿童玩具包装设计的发展势 (9) 六.平面要素的计 (11) 结束语 (12) 致谢词 (13) 参考资料 (14)

玩具包装设计的赏析摘要：从分析儿童对玩具包装认知的心理特征入手,探讨了包装装潢设计对玩具产品所起到的重要作用。透过玩具包装装潢设计的表现技巧,从图形运用、色彩、个性化设计、趣味性设计等方面分别论述了如何进行玩具包装设计和如何增加玩具包装设计的视觉冲击力,这对未来儿童玩具包装的设计具有重要意义。通过玩具包装设计，能充分向消费者传达商品的信息。包装设计是保护功能和艺术美感的融合，是实用性和新颖性的创新结合。包装设计中的容器、图形、色彩、文字使包装彰显个性。关键词：包装设计；玩具；表现技巧; 心理

一.前言：随着商品经济的发展,在庞大的现代玩具市场上,玩具的分类越来越细,种繁多的玩具云集在商场的货架上,使人眼花缭乱。而包装设计较好的玩具会首先映入人们的眼帘,相反,包装设计较差的玩具,则可能无人问津。玩具的包装是保护、宣传玩具的重要手段。一个成功的玩具包装设计,首先应该是符合儿童的审美倾向和儿童的心理特征的。二.儿童对玩具包装认知的心理特征儿童认知事物的方式主要包括视觉、触觉、听觉、嗅觉、味觉等几种手段,其中视觉起了相当大的作用,也是儿童感知事物的最直接方式。下面主要通过儿童对颜色、图形的特殊感知特征来进一步阐述儿童观察认知事物的特点[1]。a.儿童对包装色彩的审美倾向 “远看是色,近看是花”,自古以来人们就认识到色彩具有先声夺人的效果。人们观察外界的各种物体,首先引起反应的是色彩,它是人体视觉诸元素中,对视觉刺激最敏感,反应最快的视觉信息符号。据心理学家研究表明:年龄为2~3岁的幼儿期儿童喜爱艳丽明快的颜色,尤其是对比明显的颜色,有部分孩子对新鲜颜色的偏爱程度会持续整个儿童阶段。因此,为这一年龄段的儿童做设计时,应更多地使用明度高与纯度高的色彩。实践证明,儿童在红、橙、黄、绿、蓝、紫、棕、黑、白、灰等10种颜色中,儿童更多地偏爱红、黄、绿色,较少偏爱黑、灰、棕色。儿童在1~5岁期间,对颜色爱好的差异并不显著,但6岁之后,还表现出性别差异。男性最喜爱黄、蓝两色,其次是红、绿两色;女性则最喜爱红、黄两色,其次是橙、白、蓝三色。充满童趣的女孩们钟情于浅色调,而男孩

产品包装设计分析

产品包装设计分析数字11-1 201105000584 苏怡第一种类：饼干康师傅3+2饼干：从色彩上来说，根据口味，做出鲜艳的颜色，看着很有食欲。从外形上来说，矩形的包装，直白的告诉人，饼干的形状是方形。从图上看来说，很明了的告诉人们，是三块饼干中有两个夹心。奥利奥饼干：奥利奥系列的主要是蓝色调为主，根据口味的不同，在右下角的颜色也不同从外形上来说，圆柱型的包装，直白的告诉人，饼干的形状是圆形。从LOGO来说，他三分之二的地方都用于“奥利奥”的字样，很直白。从色彩上来说，右下角的地方，都有牛奶渗出的白色样式，很形象。

乐百氏矿泉水：从外形上来说，他的瓶身都是均匀的，还有瓶腰的感觉。瓶盖也是采用小的，给人的感觉是小巧玲珑。从色彩搭配说，绿色的低，配白色的logo,很清新，有谁的感觉。农夫山泉矿泉水：从外形上来说，它瓶身没有腰，但它上面采用弧形浪花，非常美观。从色彩来说，农夫山泉从一开始就一直用这个包装，“红，白，绿”的结合，很醒目，很直接的突出Logo。依云矿泉水：依云作为国际品牌，它的设计也很特别。从外形上来说，它有很多细节，比如瓶上身，有山的形状，代表源于大山，瓶下身线条交叉，形容流水多~很细心，给人感觉很精致。从颜色上来说，瓶子是透明带一点蓝色，LOGO是粉红色，很清爽。怡宝矿泉水：从外形上来说，它和农夫山泉差不多，但它是整个瓶子三分之二都是弧形。从颜色上来说，它和乐百氏差不多，也是绿色和白色搭配。很清爽，很有水的感觉。它运用了英文，显得上升了一个档次，而且他在瓶盖上做了Logo，很显眼。第三种类：香水

解析包装设计与品牌的关系.

我国早就对包装下过定义:为在流通过程中保护产品, 方便储运, 促进销售几辅助物等的总称。各个国家对包装的定义各有不同, 美国认为:包装是为产品的运出和销售所作的准备行为。英国认为:包装是为货物的运输和销售所作的艺术、科学和技术上的准备工作。加拿大认为包装是将产品由供应者送达顾客或消费者手中而能保持产品完好状态的工具。然而, 这些对设计师来说仍然远远不够。设计师对包装内涵的理解远不是文字条款所能诠注的。设计师一旦接受设计委托, 常常会以一种超越常人的心境和情感, 以其特有的职业敏感去贴近需要包装的产品, 倾听产品的诉说, 捕捉它与消费者之间的契合点, 为它在商品世界的降临和生存做好一切准备——塑造一个能为纷杂的商品世界所接纳的新生命,这就是设计师心目中的包装。包装最原始的功能就是把商品包裹起来,即起到保护商品的作用,又便于携带。包装设计的使命随着经济社会的发展, 发生了重大的改变, 从单一的实用功能延展到诸多的营销层面的功能。对商家来说,通过包装设计,成为宣传品牌、提高产品竞争力、强化产品特征、树立企业形象的标识。从消费者角度看,同时还期望得到除对物品消费外的一种心理的审美享受。因此, 包装设计肩负着多重的使命, 一是产品本身的需要; 二是商家通过包装达到促销产品的目的; 三是消费大众在包装上的进一步审美要求。这三者之间从理论上说, 彼此是统一的。共同点都是为了使产品如何达到最大化的供给消费者。美国营销协会是这样为品牌定义的:“意在识别一个或一群卖主的商品或服务, 并将其与竞争对手的商品或服务区分开来的名称、术语、标识、象征、设计或其总和。”因此,当一家企业、一种产品或一项服务拥有自己的名称、术语、标识、象征、设计或它们之间的任意组合时,它就拥有了品牌。那么, 对企业来说品牌的价值何在呢?确切地说, 一个广为人知、备受尊崇的品牌是企业的一种无形资产。对于营销它们的企业来说, 品牌可以起到以下几种作用:

系列化包装设计的发展趋势及策略分析

龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/b511286515.html, 系列化包装设计的发展趋势及策略分析作者：马慧慧李永春来源：《艺术科技》2016年第12期摘要：现代生活中包装是一种不可或缺的营销手段，对产品、企业而言，包装设计是一种形象的确立和品牌的宣传。在当今品牌众多的市场中，要想吸引消费者的注意力，勾起消费者的购买欲，系列化包装设计已占据相当的优势。文章围绕系列化包装设计的特点及优势，对系列化包装在当今的发展趋势及发展战略进行了浅析。关键词：包装设计；系列化；发展趋势随着生活水平和科学技术的提高，市场经济范围不断扩大，商品的种类日益繁多，同时充斥着市场，各种宣传策略、竞争手段围绕在各种商品的周围。激烈的市场竞争使得商品的包装设计也极具有了挑战性。市场竞争中，包装的系列化设计以自身的独特性优势在市场上受到企业和消费者的重视与关注，在现代包装设计中已成为比较流行的一种形式。它是以统一的标志、图案和字体，加上不同的色彩或不同的造型结构，对同一品牌的不同种类产品进行的一种有一定的共性却又不完全相同的一种视觉形象的设计。总结一下就是使包装达到既多样化又有整体性。从而达到维持整个企业系列产品视觉的一致性。 1 系列化包装设计的特点 1.1 整体性突出，视觉效果强烈系列化包装是根据某一品牌的同一系列产品量身定制的。通过色彩、形态、大小、图案等元素的变化对同一品牌、同一标志的产品进行同中有异、异中有同的一系列设计，使商品统一、整体有序地呈现在消费者面前，呈现于市场中。通过突出的整体性提高消费者对产品的辨认度，同时对市场而言，能够达到更好的陈列效果，刷新消费者的视觉体验。更好的陈列效果主要通过以下几个方面表现出来：第一是整体性突出的系列化包装设计，加强了商品在陈列中的整体面貌的呈现，会产生较大的视觉冲击。第二是同一系列包装产品在陈列中会占用较大的空间面积，其组合性和统一性所产生的规则之美和群体之美，有利于吸引消费者，在市场竞争中占有较大的优势。 1.2 利于商品的宣传和销售推广因为系列性的包装设计往往以一组的形式呈现在消费者的视线中，一组商品的整体性和统一性的形象在消费者的视线中反复出现，所以消费者很容易注意到商品的品牌和整体形象，会对它们产生一个比较深刻的印象，这样便有利于企业形象的树立和商品品牌的宣传，企业和品

包装设计-教案

大家知道，包装无处不在，无处不存。且包装设计与一个地区或国家的经济发展水平成正比。时尚引领消费，包装极大地改变了人们的生活方式和消费观念。对于包装设计，着眼在消费者的心理、品位、感觉和使用方便、便于保存等等。包装设计已成为市场销售竞争中重要环节之一。（三）. 包装设计的功能： 1、物理功能：为了保护商品； 2、心理功能：主要体现在视觉感受，包装传达了商品信息，促进市场销售。 3、生理功能：指便于被人操作，便于运输、装卸、保管、储存、使用、携带、处理等等。（四）、包装设计的分类： 1、从包装形态分：大包装、中包装、小包装、硬包装、软包装； 2、从包装材料分：纸盒包装、塑料包装、金属包装、木包装、陶瓷包装、玻璃包装、棉麻包装、丝绸包装等等； 3、从商品内容分：食品包装、烟酒包装、文化用品包装、化妆品包装、家电包装、日用品包装、土特产包装、药品包装、化学用包装、玩具包装等等； 4、从商品销售分：内销包装、外销包装、经济包装、礼品包装等； 5、从商品设计风格分：卡通包装、传统包装、怀旧包装、浪漫包装等； 6、从商品性质分：商业包装、工业包装。（五）、组织学生对优秀作品进行针对性的欣赏。（六）、制作步骤和要求： 1．讲述包装的材料运用：（1）纸张：牛皮纸、双胶纸、铜版纸、白板纸、玻璃纸、有光纸、过滤纸、瓦楞纸等等（2）金属：马口铁皮、铝、铝箔、镀铬无锡铁皮（3）塑料：（4）玻璃：（5）陶瓷：（6）木材：软木、人造板材（7）丝绸、棉麻：2．包装纸盒的结构与造型（1）纸盒的分类：套桶式；插入式；粘合式（如牛奶合）；摇盖式（如鞋合）；套盖式；拉链式（如纸巾抽）；姐妹式；手提式；嵌入式（如珠宝盒）；异形式；吊挂式等等（2）纸盒结构设计：（A）粘接：用粘合剂连接不同的面或其他附

系列化包装设计的方法

系列化包装设计的方法 1 系列包装的创意方法以定位为中心进行创意，实际上是有助于设计者集中思路，而不是漫无边际的想入非非。这是因为准确的定位，是给设计者的创意以正确的导向。创意是从现有的要素重新组合而衍生出来的，创意并非天才的独占品。包装视觉设计创意思考方法有以下几种：（1）垂直思考法即按照一定的思考路线进行的，向上或向下的垂直式思考，是头脑的自我扩大方法。其优点是比较稳妥，有一个比较明确的思考方向。其缺陷是偏重于以往的经验、模式、只是对旧意识进行重版或改良。（2）水平思考法又称横向思考法在思考问题是向着多方位方向发展。此方法有益于产生新的创意，与垂直思考法相互配合，加以灵活运用，可以收到事半功倍的效果。（3）集脑会商法即集思广益利用集体的力量来解决问题。这是一种极有价值的创意思考方法。图Marine鱼罐头创意包装设计 2系列化包装设计的视觉表现系列化包装设计构思是整个设计意图、未来视觉效果的一种预想，是一个整体的策划过程。构图是构思的具体化。（1）常见构图形式有：并列式、交叉式、中心式、边缘式、散点式、重叠式

等（2）包装的构成要素 ①包装图形图形在包装上是信息的主要承载者。图形在设计中具有强烈的引起注意的能力，也是设计成败的关键。系列包装图形在营造包装整体氛围与系列化展示方面作用重大，图形的有摄影、插图、抽象元素等，构图形式也多种多样，如图Bison 啤酒包装图像的设计以对称形式构图，作为包装图案运用到整个瓶体上，装饰性非常强。

图Bison啤酒包装设计 ②包装色彩据有关资料分析，人的视觉感官在观察物体时，最初的20秒内，色彩的感觉占80%，而其造型之占20%。现代的商品销售，尤其是生活用品，大多在超市中进行，面对琳琅满目的众多商品，消费者首先注意到的是具有新颖别致色彩的外包装，优良的商品包装色彩，不仅能美化商品，抓住人的视线，而且也起到了对商品的宣传作用。 ③包装文字在商品包装上，可以没有图形，但不可以没有文字，不同的字体代表着不同时期的历史文化与设计流派。比如粗宋体古朴典雅，具有强大的中国风识别性，而黑体、幼圆体让包装风格略显简洁，前卫。还有很多商业字体如造字工坊等字库，字体美观商业性强。设计师也可以根据自身对包装内容物的理解设计出符合商品属性、标识符号强的包装字体。图怡湘人花茶黑茶茶砖茶叶LOGO与包装设计刘珺/向芊/李赛