自由主义者是什么样的人(罗辑思维)

自由主义者是什么样的人(罗辑思维)
自由主义者是什么样的人(罗辑思维)

自由主义者是什么样的人(罗辑思维)

2013-06-17

自由主义者首先是个人主义者,少数极端的还可能是自我中心主义者,但他们并不完全排斥所谓的集体利益或公共利益,只是不能容忍“集体”、“公益”这些听起来很高尚的词汇成为扼杀个人权利的理由或专制统治的借口,而他们的担心恰恰会成为残酷的现实。

自由主义者先认定自己是一个普遍意义上的人,然后才意识到自己的国籍,而不是相反。因此,当国家权力能充分保障人民的权利时,自由主义者也会是一个民族主义者。相反的情况下,自由主义者与所谓的爱国者拉开了距离,有时还要担上卖国的骂名。其实,在专制主义国家,包括自由主义者在内的所有人都一无所有,国家只是一个不属于他们的抽象概念,他们怎么可以出卖自己所没有的东西?毫不夸张地说,自由主义者才是真正的爱国者,他们爱的是整个民族而不是独裁政府。

说到底,自由主义是关于政府和人民之间关系的一种政治哲学。自由主义者相信人民是国家的真正主人,当国家权力严重危害到人民的权利时,自由主义者宁愿选择无政府状态,因为专制暴政的强大和残忍使人民失去了任何伸张正义的手段。

自由主义者极其重视个人的私有财产权,这往往导致人们的误解,认为他们罔顾穷人的利益并缺乏同情心。事实上,自由主义者不仅不富有,还可能很穷,他们之所以有这样的信念,是因为他们坚信,财产权是其它一切权利的基础。

自由主义者常把“民主”挂在嘴边,可他们在诉说民主时,并不完全指全国范围的普选,更多的是指宪政、法治,核心仍然是个人的自由权利。指责自由主义者多少带有一些精英意识应该没什么大错,自由主义者可以在一个无民主而有自由的社会里(比如过去的香港)愉快地生活.

自由主义者崇尚法治(rule of law)而反对德治,这并不表明他们不重视道德的作用或道德败坏。任何社会的正常运转,必得有各种规范。之所以要区分作为强制性规范的法律和非强制性规范的道德,就是要划定公域和私域的界限。一旦以伦理代替法律,不仅使道德失去了本来应有的作用,也为国家权力渗入公民的私人领域提供了借口。

自由主义者能够容忍和接受不同的甚至与自己信仰截然相反的意见,这是一个自由主义者起码的素养,也是自由主义理念的基本要求,尽管自由主义者在内心深处认为,他们所信仰的价值具有普世性。自由主义者无法回避这样的的两难困境,相反,在这一点上,共产主义者和法西斯主义者倒来得单纯。

自由主义者不怕甚至喜欢竞争,因为他们自认为是强者。虽然经验表明他们常常高估自己的能力,但他们能够坦然面对竞争失败的结果,前提要求竞争必须是Fair Play.自由主义者不甘心接受一个优汰劣胜(注意:不是优胜劣汰)的局面,更憎恨造成这一局面的制度。

自由主义者是善良的,他们不会有伤害别人的念头。他们这样要求自己,相应地也希望别人用同样的态度对待他们,而自由主义者的悲剧在于:在一个史官文化盛行的国度,自由主义者出于良知对专制主义毫不妥协的批判精神,使得他们领受的指责谩骂多于对他们的理解。

自由主义者是诚实的,不善于掩饰,更不会说谎,他们在表达真实想法的同时,也把自己的错误暴露在对手面前,攻击他们的人很容易找到批判的靶子.

最后但并非最不重要的一点,自由主义者大多是天生的,而不是后天形成的。之所以有人觉得后天的教育或自身的经历使自己转变为一个自由主义者,其实是因为他们身体里早已孕育了渴望自由的基因并流淌着追求自由的血液。

(本文是以前随手摘录的,今天引用时才发现查不到作者。如有知情者,烦请告知。叩谢。)

罗胖曰:

这篇文章是我看到过的对“自由主义”人生态度最完整的表达了。

不过,最后三段不能同意。

1,自由主义者也可能偶有恶念。但他们不会在伤害他人的时候因为任何理由而理直气壮。

2,自由主义者也可能时常说谎。他们常常高估自己的坚强。外界的压力可以随时把他们打回“犬儒主义”的原形。自由主义是一朵柔弱的、需要善意滋养的花朵。

3,每个人都是天生的自由主义者。虽然,总会有人走入迷途。

罗辑思维(第一季)个人笔记 修改版

2013第一季 No.1 末日启示向死而生 迷信就是模棱两可。活着就是向死而生,无限逼近亡的状态。 No.2 逃离北上广见识决定命运 城市带来人的肉身聚集,面对面的即时体验无法被各种通讯取代。城市带给一个人见识的增长和发现自己禀赋的机会。 No.3 中日贸易如何爱国 贸易实现和平,比战争的代价低很多。爱国是一种正常人的正常情绪,并不伟大。通过贸易把对方融入自己的体系中,将其溶解掉,这才是强大的真正武器,有了武器不用是自残,用自残的武器进行自残是脑残。 No.4 回应质疑罗胖的歪理 和平文明的方式解决问题。和自己价值观相同的人聊天。 No.5 石油用不完欠抽的歪理邪说 在一间堆满了开心果的屋子里可以随便吃,刚开始很容易就可以找到开心果吃,随着开心果越来越少,寻找成本就会很高,必然会有人离开屋子另寻别路,所以会有大量的开心果剩余。 一种资源变得越来越少时,其成本会越来越高,这就迫使人们花更低的代价去寻找另外的可替代资源。 在这样一个快速发展的时代不要对什么事情都有一些非常固定的看法,因为它很有可能是错的。自由就是对什么是正确,不那么确定的精神。

No.6 治不好的地域歧视 面对复杂的世界,为了生存,必须把世界简化掉,人对生存环境的简化就是符号化模糊化周围的一切。 面对地域歧视的解决办法是:1.无限放大自己的人格认知边界;2.无限收缩自己的独立人格;3.以组织的形式进行维权。 No.7 夹缝中的80后 80后即不是第一拨赶上数字时代的人,也不是生下来就是数字时代的原住民,而是数字时代的移民。相比于70后80后从知识获取渠道上没有任何优势,但是从年龄、经验、人脉、技法的这种积淀来说却有很大差距。 U盘式生存方法:自带信息、不装系统、随时插拔、自由协作。 随着互联网的发展,人与人的协作更加自由。用市场衡量一个节点的价值相对比较公平,至少可以减少或避免个人的喜怒哀乐或偏好影响自己的价值,增加可能的连接让评判自己的标尺不止一把。 把握时代趋势。以手艺人的心态在组织内部生存。 No.8 房产税与地沟油 一个公共政策的制定在社会中推行之后产生的后果,尤其是大国,所要付出的制度成本,可能是政策制定者刚开始完全无法预料的,例如税收。制度设计必须考虑制度成本问题。 收获了利润之后,利润后面还会有利润;付出了成本之后,成本之后还会有成本,刚开始只是不知道而已。

5-《罗辑思维发展的四个阶段_内容-社群-产品-内容》

罗辑思维发展的四个阶段内容-社群-产品-内容第一阶段:内容 优质的、违反常规的内容,吸引大量粉丝,粉丝自组织成为社群第二阶段:社 群 ?????????????史上最无理的付费会 员会来事儿 2014年7月18号,罗辑思维用互联网思维卖了四万盒月饼用互联网思维卖“柳 桃” 建立全国各地微信粉丝群,群主是罗胖的马甲,二群主是脱不花、快刀青衣,管理员是死磕侠,后来荒废。 第三阶段:产品 ???????? 这时候已经不管理微信群和社群了。 既然卖书,那么就不能卖随便去一个书店里都能卖到的书,这时候卖的书只能是再出版或者新书。 卖新书一个缺点是:罗胖不是说书人吗?现在为了卖书,只能说一些市面上没有的书 了,内容限制非常大。 第四阶段:内容变现的三个逻辑 ??????papi??? ????????????? 图内容本身就是产品。

“ mi,U?Jge2w *Pa30@up:>wGM8%,*Pp1@KQ'r 内容自带产品属性,又能吸引流量。 消费升级。 “ , nuKu3.9 1Gk8ulM +Hu-W \v#>w +Hu.VMuF4MN 5u /B`4L_K9 ^hDuB` w 怪木西西方法论 小姐理论:看苍井空视频是免费的,裸聊直播需要一个小时200元,找个小姐一个小时八百元,为什么苍井空最专业,客单价却是最低的呢?(当然她赚的最多)为什么还有人去体验小姐呢?因为每个人的口味不一样,因为小姐体验更好,没有距离感。酒吧驻唱歌手理论:打开手机就能听到原声的张学友唱歌,为什么人们还要去酒吧听某个不知名的歌手花钱听歌呢?因为每个人的喜好不一样,因为驻唱歌手体验更好,没有距离感。 怪木西西理论:马云、罗振宇、乔布斯、马化腾、罗永浩、李彦宏在网上就有免费的演 讲视频,讲的比怪木西西好多了,为什么还会有人找怪木西西花钱听课呢?因为每个人的需求不一样,因为怪木西西更真实,讲的东西马上就能用上,没有距离感。 内容需求的升级 现代中国是一个没有『精英文化』的国家。尤其在人人平等的互联网时代,凡是会成为大众的、主流的,多数都是不可取的(比如赵本山一流的低俗流行文化)。而中国的年轻精英正在崛起,有梦想、有担当的70后、80后正在成为整个社会的中坚力量,甚至成长环境优越的90后都开始进入企业家的阵营。低质量的互联网信息(包含充斥整个互联网的碎片化、屌丝气、无节操、标题党、八卦、段子、谣言、伪科学、道德投机等等)以及大规模生产这些垃 圾信息的平台(例如微博,和很多微信公众号)正在被一线城市中高端精英人群摒弃,这部 分人群更需要垂直、深度、优质、专业、实用性强的内容。 我(怪木西西)自豪的和公司的同事说:“十一放假,你们回家上优酷、爱奇艺、荔枝、蜻蜓、喜马拉雅、等所有你们能找到的平台上去找视频、音频类说书节目,说营销、互联网类 型的节目,看看能不能找出一百个优质的节目出来?古今中外你们都找找。”

_罗辑思维_微信公众号商业运营模式探析_谢毅

2015 5th International Conference on Applied Social Science (ICASS 2015) Analysis of the Logic Thinking on the Business Operation Mode Yi Xie a*, Xiaodan Huang b School of journalism and communication, Jinan University, Guangzhou, Guangdong, China a txiey@https://www.360docs.net/doc/b913169033.html,, b xiaodanh@https://www.360docs.net/doc/b913169033.html, *Corresponding author Keywords: The logic thinking; WeChat public number; Business operation mode. Abstract. Many traditional media Professional have transfer to the WeChat t public number, had to face the source of the survival and economic pressure, how the WeChat to create business value is the problem have to think about. As the successful case of that, the logic of thinking in the business model also made many attempts and innovation, this paper analyzed that, the authors think ,it has made the innovation in the membership system, all the raise pattern, community economic and social marketing. “罗辑思维”微信公众号商业运营模式探析 谢毅a*, 黄晓丹b 暨南大学新闻与传播学院,广州,广东,中国 a txiey@https://www.360docs.net/doc/b913169033.html,, b xiaodanh@https://www.360docs.net/doc/b913169033.html, *通讯作者 关键词: 罗辑思维;微信公众号;商业运营模式 中文摘要. 传统媒体人纷纷转战微信等自媒体,不得不面对生存来源和经济压力,如何通过微信创造商业价值是其必须思考的问题。作为传统媒体人转战自媒体的成功案例,“罗辑思维”在商业运营模式方面也做了多种的尝试和创新,本文对其进行了分析,认为其在会员制度模式、众筹模式、社群经济和社会化营销方面均有所创新。 1. 引言 近年来,传统媒体人纷纷转战微信等自媒体,不得不面对生存来源和经济压力,如何通过微信创造商业价值是其必须思考的问题。目前微信公众账号的盈利模式主要有四种:第一种是广告模式,即通过自媒体微信公众账号渠道有偿发布广告信息的盈利方式;第二种是以内容付费模式,也就是通过自媒体微信公众账号渠道发布数字内容产品并收取费用的盈利方式;第三种是用户赞助模式,通过自媒体微信公众账号来发布信息、发展用户,并从用户方获取赞助收入;最后一种是会员服务模式,通过自媒体微信公众账号来开展会员运营,提供 978-1-61275-072-9/10/$25.00 ?2015 IERI ICASS 2015

罗辑思维读书感悟

“罗辑思维”读书感悟 最早关注罗辑思维是在2012年,《罗辑思维》是一档知识性脱口秀栏目,由央视《对话》节目前制片人罗振宇发起创办,其口号是“有种、有趣、有料”,做大家“身边的读书人”,包括微信语音、视频、线下读书会等全媒体互动形式。“罗辑思维”从每天60秒的语音推送、到脱口秀节目、再到收费会员、然后是将脱口秀节目整理成文字书籍出版、开微店售卖“罗辑思维”产品(年历、笔记本、食品等),如今在其最新书籍中开始推送带有“罗辑思维”品牌的“牛人”微信名单。 尽管罗胖(罗振宇)一直自谦地说,他只是在做好玩的实验。但350万的粉丝和订阅者、销售惊人的微店,以及本书,都是最好的证明:罗辑思维很成功、很不简单。短短三年,粉丝与《罗辑思维》、与互联网、与社会连为一体,形成规模化社群效应。《罗辑思维》联合创始人申音曾说,“《罗辑思维》的核心从来就不是内容,而是社群。” 通过近三年对罗辑思维的关注我想谈谈自己对罗辑思维“互联网+自媒体”的成功的一些浅显感受与认知。 第一,用户中心(给用户创造更好的体验)。罗振宇在《罗辑思维》微信公众号上明确提出:“我们想要打造的是一个有灵魂的知识社群”。罗辑思维给了青年人、求知欲强的人、爱思考的人一个连续不断的刺激。《罗辑思维》以“有种、有趣、有聊”为口号,为用户呈现了众多有趣味、有意义、颠覆性的话题,内容涵盖了历史、政治、社会、民生、互联网等众多领域,制造出了“听高手聊天”的感觉。 第二,追求极致体验。被罗振宇定位为“马桶伴侣”的每天早上六点半的60秒语音,集中体现了极客精神。在细节上追求极致,代表对用户的尊重,通过极致体验获得用户发自内心的尊重与热爱。 第三,简约低成本的运营 罗振宇摒弃花哨的视觉制作手段,奉行极简主义“一个人”的电视台。与电视台

自媒体时代网络脱口秀节目现象研究——以《罗辑思维》为案例分析

自媒体时代网络脱口秀节目现象研究 ——以《罗辑思维》为案例分析 摘要:近年来以《晓松奇谈》、《奇葩说》、《罗辑思维》为代表的自媒体节目的推出,受到了广大受众的喜爱,引发了网络脱口秀发展的热潮。对此本文选取具有代表性的《罗辑思维》为研究对象,分析自媒体时代下网络脱口秀节目的发展现状,以及发展之路。通过对本文的分析与研究,探寻网络脱口秀节目的该如何提升自我的价值,在自媒体时代下获得长久的发展。 关键词:自媒体;网络脱口秀;《罗辑思维》;互联网思维

目录 引言...................................................................................... 错误!未定义书签。研究背景与意义. (1) 研究现状 (1) 一、我国自媒体时代网络脱口秀发展概述 (2) (一)脱口秀节目在自媒体平台传播的优势 (2) 1.传播的广泛性 (2) 2.良好的交互特性 (3) 3.成本费用低 (3) (二)我国自媒体时代网络脱口秀发展历程及现状 (4) 1.我国自媒体时代网络脱口秀发展历程 (4) 2.我国自媒体时代网络脱口秀发展现状 (4) 二、自媒体时代网络脱口秀节目现象分析——以《罗辑思维》为例 (5) (一)脱口秀《罗辑思维》节目概况 (5) (二)《罗辑思维》自媒体传播现象 (6) 1.节目内容多样化 (6) 2.传播渠道多元化 (7) 3.加强互动粘合受众 (7) 三、《罗辑思维》对自媒体时代网络脱口秀节目发展的启示 (8) (一)内容为王,加强创新 (8) (二)加强互联网思维的运用 (9) (三)注重受众的粘度建设 (9) 结束语 (10) 参考文献 (10) 致谢 (11)

《移动互联网思维》阅读及答案

《移动互联网思维》阅读及答案 移动互联网思维 ①某公司白领小A,早上坐地铁上班,路程较远,便在手机上读小说消磨时间;中午吃饭,商业餐馆的拥挤人人皆知,先用手机订座软件订个座位;等菜的时候,打开手机玩了几关《愤怒的小鸟));下午出门办事,根据手机地图,顺利找到办事地点……以上就是一个典形的“碎片化”生活场景。 ②地点的碎片化、时间的碎片化、需求的碎片化,催生的自然是碎片化的应用。“罗辑思维”脱口秀节目的主讲人罗振宁每天用一分钟的语音,来表达自己对生活的感悟、推荐各种知识等,这种“碎片化”的呈现吸引了众多人的追捧。“微信之父”张小龙“让用户在一分钟内爱上你”的观点,就是这种碎片化思维。 ③在互联网时代,将粉丝经济学注入移动互联网,更是成为经典法则。因为粉丝用户会提供大量需求,只要在大的格局和规划下迎合他们就行。一个很明显的趋势是,以前是产品经理主导制,现在是粉丝主导制。粉丝已经成为产品成败的关键因素。在传统行业,大家都知道最有效的营销方式是成为央视广告标王。谁抢到了标王,谁的产品就可以卖出去。下一个时代,传统推广渠道的影响力仍然很强,但已经不是唯一的了,相反,如果拥有100万真粉丝,产品营销和推广同样能够非常快速、有效。这是移动互联网的另一种思维方式,可以称之为____思维。 ④乔布斯说:“专注和简单一直是我的秘诀。……”乔布斯追求一种极致的简单,在他的工作思路中,如果能用一个按钮实现的,绝对不会用两个。他创造了一个商业王国的奇迹。张小龙就承袭了乔布斯的简单。他避免在微信的界面里出现任何文字解释,一旦一个功能需要文字解释,这个功能就已经失败了。他坚持“少就是多”,所以微信成功了。在移动互联网时代,这种“简单”意味着不应该考虑我们还需要再做些什么,而是尽可能地关注我们不做什么这个焦点,因此,这种思维也被称为焦点思维。 ⑤在互联网时代,“快一步”是一个出线频率极高的短语.决策要快、产品推出要快、产品迭代要快、创新要快、市场反应速度要快等等。“Zynga”游戏公司每周对游戏进行数次更新,“雕爷牛腩餐厅”的菜单也是每月更新,“小米”手机每周有近5 0个漏洞要修改,微信在推出后一年内迭代开发44次。思维,当然也是互联网思维的重要内容之一。 ⑥上述四种互联网思维,由于在英语中它们的首字母都是“F”,因此我们可以统称其为四“F”思维。它们已经逐步影响了我们现在的生活,并将深入影响我们未来的生活。 15.找出第①段中的错别字是“”,应改为。(2分) 16.第②段中四处引号的作用,依次是()(3分) A.强调特定称谓特殊含义引用 B.特定称谓强调特殊含义引用 C.特定称谓特殊含义强调引用 D.特定称谓强调引用特殊含义 17.文中有关张小龙的事例出现了两次,作用不同。第②段中,张小龙的例子说明了;

罗辑思维的商业模式

财务管理咨询 罗 辑 思 维 的 商 业 模 式 班级:2013级审计学3班姓名:李欢欢 学号:201312030215

目录: (一)对罗辑思维的理解 (二)对《罗辑思维》盈利模式的分析。 分析一:罗胖的真正核心是什么? 分析二:让人看不懂的会员盈利模式 分析三:高毛利商品的饥饿营销 分析四:年度最佳促销广告:让我们来进行互联网试验! 分析五:打土豪,给企业家讲座 (三)对【罗辑思维】的几点冷质疑 关键词:商业模式、盈利模式

罗辑思维的商业模式 要想知道《罗辑思维》的商业模式,就要了解《罗辑思维》到底是什么? (一)对罗辑思维的理解 1、《罗辑思维》以知识分享为载体,视频、活动为渠道,传递的是一种感觉,有种、有趣、有料的感觉。从我的角度来说,核心竞争力是卖感觉,这一点上和《晓说》、《冬吴相对论》这样的节目来说是类似的。为什么说是卖感觉?每一次所讲的内容,虽然是经过压缩、简化的、通熟易懂的,但是里面涉及的知识点和内容其实是很大的,任何一个点展开都可以侃上个把小时,所以我们看到的只是一个框架和一些小故事。普通人看完,顿感自己高大上了、长知识了,再去喷妹子、热场子没问题了,确实有知识鸡血的作用。 2、归属感和认同感。罗胖一直强调这是一个喜者聚、厌着离的节目,喜欢我的来看看我、听听故事,不喜欢的出门右转,绝不强求.《罗辑思维》不为迎合所有人,只为品行相投的人而生,这就叫产品的品格。能够通过罗胖的节目聚在一起的人,大多品行口味相投,大家聚在一起侃侃人生、聊聊大千世界、感悟相见恨晚。罗胖就是在用这样一个节目作为平台,聚集这样一群人在一起,卖认同感和归属感。 3、至于会费?也许有人觉得这是会费,但是我觉得,这就是一个进入朋友圈的门票。这个世界已经变得冷漠,花点钱能让自己的人生鲜活起来,当岁月逝去,青春不在时,我们回首往事,总会将《罗辑思维》朋友圈作为人生中一个亮点。哎,罗胖,你竟然还在卖回忆.... 4、这本就是一个仁者见仁智者见智的节目,他的成功也许可以归结为几个点,但是真正的成功总是有许许多多你看不到的,总结不出来的东西支撑。 (二)对《罗辑思维》盈利模式的分析。 这么多自媒体里面,罗振宇的《罗辑思维》是最能赚钱的几家之一。很多人说《罗辑思维》的商业运作很难模仿,看不懂它的赚钱套路,尤其是这种自媒体电商化赚钱的套路。 现在自媒体搞电商的多了去,真正成功的没几个,于是有人专门给《罗辑思维》贴上了社群电商的标签,但同时又说这种社群电商的成功可复制性比较差。这就使得“社群电商” 的说法让人看了感觉挺牵强的。 那么罗胖到底走的是什么路子,下面试着从几条线索来分析一下《罗辑思维》的运作模式。 分析一:罗胖的真正核心是什么? 看了《罗辑思维》,正如罗胖自己所说的,他每期讲的内容不能让大家预测,果然他什么都讲,经济、历史、互联网...甚至男女情感、征婚。

《罗辑思维》的盈利模式:告诉你年入千万的秘诀!

《罗辑思维》的盈利模式:告诉你年入千万的秘诀! 这么多自媒体里面,罗振宇的《罗辑思维》是最能赚钱的几家之一。很多人说《罗辑思维》的商业运作很难模仿,看不懂它的赚钱套路,尤其是这种自媒体电商化赚钱的套路。 现在自媒体搞电商的多了去,真正成功的没几个,于是有人专门给《罗辑思维》贴上了社 群电商的标签,但同时又说这种社群电商的成功可复制性比较差。这就使得“社群电商” 的说法让人看了感觉挺牵强的。 那么罗胖到底走的是什么路子,下面试着从几条线索来分析一下《罗辑思维》的运作模式。 分析一:罗胖的真正核心是什么? 看了两年的《罗辑思维》,正如罗胖自己所说的,他每期讲的内容不能让大家预测,果然 他什么都讲,经济、历史、互联网...甚至男女情感、征婚。

但是细心观察之下,你还是会发现,有一条线却是贯穿始终的,那就是互联网成功学。他无论讲什么都能一拐弯,扯到互联网上来,而且能讲得大家热血沸腾,仿佛你能立刻就把握住这个伟大的时代。 没错,罗胖的核心路子就是成功学的路子,不过新瓶装旧酒,这个新瓶就是互联网,装的是成功学的旧酒。 互联网成功学的核心就是:互联网能让你成功。在这之下,互联网的所有新概念新说法都能成为让你成功的元素,比如:U盘生存能让你成功,连接能让你成功,自由人联合能让你成功,互联网思维能让你成功.... 大家知道,全世界成功学的书出了几亿种,但是万变不离其宗,所有成功学都只有一个特征,那就是:只要你努力,就能成功。到了罗胖这儿,换了个说法叫:死磕。 不过,成功学也有短板,因为基本手段是靠打鸡血,这时间一长,效果就容易消退。所以两年了,没见谁U盘生存成功的,自由人联合也是乏善可陈,而且那个案例“很多人咖啡馆”也倒闭了。 有人说,感觉罗辑的人气不如以前了,这鸡血的劲一过,人气下降倒也在情理之中。 话说回来,罗胖对互联网的热衷的确让人钦佩,说什么都能扯上互联网,而且他也很尊重互联网一代的年轻人,自己姿态也放得低,他总说:你们是互联网的原住民,我们是新移民,我们要向你们学习。

视频自媒体的运营模式探析以《罗辑思维》为例

视频自媒体的运营模式探析以《罗辑思维》为例 摘要 曾几何时,媒体人往往被打上“百无一用是书生”的标签,媒体人创业被认为是“秀才造反,n年不成”。 本文分析了以《罗辑思维》为代表的视频自媒体,如何用原创自制视频吸引铁杆用户粉丝、形成社群。并对《罗辑思维》这档节目内容进行亮点剖析。研究方法采用文献梳理法、案例分析法。 本文旨在通过呈现和分析视频自媒体的运营模式探析以《罗辑思维》为主要案例,归纳总结出其运营盈利的模式,以及发现现当下视频自媒体发展的困境及未来视频自媒体的发展方向,为媒体人提供可借鉴的方式方法。 关键词:罗辑思维视频自媒体运营模式 一.绪论 1.选题背景 在这个互联网时代的背景下,催生了许多自媒体的产生及迅速膨胀,视频自媒体作为其重要组成部分已经吸引了越来越多的创作者,不仅普通网民可以自由参与,大量传统媒体大咖也纷纷转战于视频自媒体。因此,探讨其发展的方向和现有运营模式对于行业从业者而言具有现实的借鉴意义。 2.选题意义 视频自媒体节目不同于传统电视媒体的节目,它的内容受限少、传播速度快、获取途径多元、支持互动,并且制作成本较低、盈利模式多样化。但是快速发展的同时问题也多了起来:内容监管难以实施、节目质量参差不齐、竞争混乱无序,《罗辑思维》作为视频自媒体行业的龙头老大,自然是拿出来研究的典范。 3.研究方法 3.1文献梳理法 文章在确定了“视频自媒体的运营模式探析—以《罗辑思维》为例”的选题之后,通过学校图书馆和维普的查阅文献资料,由此为我的论文打下了坚实的基础。 3.2案例分析法 本文选取《罗辑思维》这个当下视频自媒体行业的龙头为分析案例,通过对节目内

容的剖析分析以及对运营模式的探析。来探讨当下视频自媒体行业发展中存在的问题和未来发展的方向,从而使我们对视频自媒体的运作情况有一个直观的了解和认识。 二.罗辑思维视频自媒体发展概论 1.视频自媒体定义 视频自媒体往往都是由团队制作的优秀原创视频,在各个方面都呈现出专业化的趋势,不但给受众带来良好的信息享受,也给视频网带来了流量转化。 2.视频自媒体国内外发展现状/研究现状 2.1自媒体在我国的发展现状 从整体上来说,我国自媒体的发展主要经历了三个时期: 第一个时期是初步发展期,也即上个世纪80年代至2000年,当时由于我国互联网的普及范围并不太广,功能也十分有限,且手机媒体的普及率比较低,类似于BBS论坛和博客之类的自媒体只能在电脑终端上通过文字、图像与声音的形式进行信息传播活动,而且由于网速的限制,大部分情况下则只是文字形式的信息内容。 第二个时期为快速发展阶段,也即是2000年至2009年,伴随着我国互联网与手机移动终端的快速升级与广泛应用,类似于BBS论坛、博客、SNS社区网站不仅可以通过电脑、手机终端发布文字、图片、语言之类的信息内容;而且还可以发布视频信息,由此使广大网民在自媒体平台的信息传播内容变得更加丰富、更具针对性和精确性等等。 从而使各类自媒体形式真正变成了“大时代自媒体”。 2.2自媒体在国外发展现状(以美国为例) 3.罗辑思维信息简介 《罗辑思维》在2012年12月21日开始在优酷平台首播,每周一期,每周更新,是一档文化类脱口秀节目,每期节目50分钟左右。截止2017年4月9日共播出266期,单期播放量在七八十万次至两三百万次之间,微信平台公众号的关注人数超千万。《罗辑思维》最新的节目只在得到APP独家播出。 4.罗辑思维的发展现状 2015年10月完成B轮融资,估值13.2亿人民币。2016年5月由罗辑思维出品的得到app上线,已经超过400万用户使用。付费用户超过100万。 三.罗辑思维的亮点剖析 1.内容分析

“罗辑思维”为什么能成功——陈娉骋

简析《罗辑思维》成功之路 短短两年多的时间,《罗辑思维》仅靠一桌、一椅、一个“歪嘴胖子”的娓娓讲述,就在短时间内积累了数十万铁杆粉丝,由一款互联网自媒体视频产品,成长为当前影响力最大的互联网知识社群之一,其背后的成功之路值得探究。 一、他知道他的客户最需要什么 罗振宇做了“互联网思维”的重要鼓吹者,非常直接的利用了这一心理,激发了整个媒体界和商业界对于他的关注和兴趣,并且成为了他的传播节点。《罗辑思维》的节目内容包括方方面面,但有一条线却是贯穿始终的,那就是互联网成功学。罗振宇无论讲什么都能一拐弯,扯到互联网上来,而且能讲得大家热血沸腾,仿佛你能立刻就把握住这个伟大的时代。互联网成功学的核心就是:互联网能让你成功。在这之下,互联网的所有新概念新说法都能成为让你成功的元素,比如:U盘生存能让你成功,连接能让你成功,自由人联合能让你成功,互联网思维能让你成功。而在这个互联网已成主流的时代,很多人都能渴望在互联网中求得成功,而罗胖所做的就是说这些人想听的话。 三、互联网思维下的成功营销 一向鼓吹互联网思维的罗振宇,在《罗辑思维》的营销过程中成功展示了互联网营销的巨大魅力。《罗辑思维》除了主阵地视频、音频和微信平台外,还拥有多个微博账号,并开展了形式多样、极富创意的线下活动。自媒体的全方位营销和线下活动,让《罗辑思维》快速获得了极大的影响力。 四、极致的用户体验 打造极致的用户体验来自于罗振宇本人的才华,以及他对于自我营销的深度理解。被罗振宇定位为“马桶伴侣”的每天早上六点半的60秒语音,集中体现了极致精神。虽说只有短短60秒,但要完美从头录到尾,却并不容易。最开始的时候,一条语音要录几十次,一点点调整。 用户订阅了逻辑思维的维信,在微信平台上向罗振宇提问,本来只是抱着试试看的心态,结果却得到了罗老师“因为平台太多,难以管理”的回答。用户并不知道这是其本人的回复或是由团队进行操作,但这样的用户体验感是极佳的。另外在新浪微博上搜索@罗振宇的微博,会发现大多数会得到本人的回复。这说明罗老师对于每一个用户都进行了个性化的服务和有针对性的探索。每期节目罗振宇都把台词背得滚瓜烂熟,不到半小时的节目要花6-7小时才能录制好。在细节上追求极致,代表对用户的尊重,通过极致体验获得用户发自内心的尊重与热爱。 五、玩转社群经济 为屌丝提供高大尚社交:罗辑思维的用户应该屌丝会多一些,这些人是缺少身份认同感和社交满足感的,当然,中国这种社会结构,除了权贵应接不暇之外,中产阶级和高端人士也缺少社交。罗辑思维通过社群提供和满足了这个需求。 发动社群成员为一顿互联网思维的霸王餐献计献策,结果用户自发联络餐馆,参与组织和执行。游戏将粉丝与《罗辑思维》、与互联网、与社会连为一体,形成

小米运营方法与“互联网思维”方案

罗辑思维》和小米的"社群"运营方法与“互联 网思维” 导读 社群,简单来说即是一群人的集合,他们有明显且共同的社交属性(共同爱好,共同偶像抑或共同的家乡等等。如今,社群运营很流行。如何运营第一批种子用户?今天我们来看看小米和罗辑思维靠社群运营来生财? 罗辑思维:魅力人格体,帮会员成为商业节点 在08年,罗振宇就清楚的知道,未来社会人与人之间的关系链在发生变化,人的价值越来越大,甚至会超越组织。就像在央视,全栏目组的人一起努力,最后你只记得了毕姥爷(啥?你记住毕姥爷不是因为电视节目啊?嘘,那事儿不能提…)所以他会选择离开央视,去第一财经频道出镜当主持人,因为那会帮他成为互联网上的一个节点。 而在2012年12月21日,他穿着西装、跷着二郎腿,在优酷上发布了一期名为《末日启示向死而生》的脱口秀,在这一期节目的片头,他明确告诉大家只做两件事,第一是搬运内容,第二是人格的自然呈现。而在这个过程中,内容是载体,做人格以吸引合拍的用户,才是他的最终目的。 最终,这期节目在优酷播放量达到162万,评论近1500条。在视频上线时,《罗辑思维》的微信、微博同时开始运营。罗振宇每天早上6点起床,录一段60秒的音频,在6点半左右发在微信上,雷打不动。到2013年3月,《罗辑思维》视频上线4个月,微信号里的粉丝累计过万。 这时罗振宇提议开始运营用户,搞一些线上线下活动。团队10来人,除了罗振宇和另一位合伙人,没有一个人表示赞成,团队里负责微信运营的90后表现的尤为反感,他们不想参与“造星”,甚至有人干脆辞职了事。 但罗胖坚持自己的看法,他没打算靠视频广告来挣钱,微信、微博里活跃着的用户才是他所看中的。他打算建立社群,让人与人之间产生连接,嫁接资源,产生商机。视频是罗振宇建立社群的入口和名片。通过视频的大范围传播,持有与他相同价值观的人才能够在微信上聚集,参加各种互动。

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