笔记本电脑市场分析报告

笔记本电脑市场分析报告

国内笔记本市场概况：

中国笔记本PC市场继续保持了高速增长的态势，众多新厂商的加入，使笔记本市场的吸引力越来越大。

当前中国笔记本电脑市场有以下发展趋势：一方面，技术持续升级，差异化应用推动高端市场发展，高配笔记本电脑市场将成为厂商冲击利润的关键，而且高端产品将不只是停留在配置上面，为了满足用户差异化需求，笔记本电脑产品将从外观的改变、材质的选用、人性化设计和差异化应用等方面寻求突破；另一方面，低端消费市场需求旺盛，厂商在笔记本电脑产品设计方面开始实施瘦身，简版笔记本市场容量将大增，瘦身笔记本将成为主打产品；资源主宰市场格局，品牌分布将更加集中；零售终端受追捧，厂商将加大3c卖场投入；差异化营销将进入白热化……目前国内电脑品牌已经不像十年前那般“万马奔腾”了，不过品牌数量却也不少，一般用户寻常能见到的笔记本电脑品牌大致有30多个，加上一些少为人知的地方性品牌的话，总体数量就会达到150个左右。如果算上国内一些接近于山寨厂商的品牌的话，恐怕总数将会达到上千个。由于生活水平的提高，如今购买笔记本不只是考虑单纯的硬件配置，市场对电脑的外观、重量、舒适度、售后服务等方面，都作出了要求。因此，各品牌之间在各自特点上的竞争尤为激烈。

2011年第一季度，中国笔记本电脑市场竞争较为激烈，尤其在2月受寒假的影响出现了较为明显的市场变化。而英特尔Sandy Bridge处理器产品的大批量上市，正在一定程度上改变着整体市场的产品格局。

调查地点：在距离学校比较近的鸿运电脑城

调查方式：选择周六日下午14点至下午17点，在鸿运电脑城门口进行登记统计消费者

所购买笔记本的牌子。根据数据以及互联网消费调研中心ZDC资料进行整合总结。分别从品牌关注比例格局分析、产品关注比例排名、产品关注比例分析、不同适用平台市场情况

--Intel平台华硕优势扩大四大方面进行浅析。

资料来源：互联网消费调研中心ZDC

报告摘要：

●品牌关注比例格局分析

●产品关注比例排名

●产品关注比例分析

●不同适用平台市场情况--Intel平台华硕优势扩大

●分析与建议

一、品牌关注比例格局分析

联想、华硕、惠普领衔市场。 2011年第一季度，联想以33.4%的用户关注比例领跑中国笔记本电脑市场，受到了最多消费者的关注。华硕和惠普获得的关注比例则较为接近。相较于2010年，惠普逐渐从负面事件的阴影中走出，人气不断回升，并且重回品牌前三位置，与华硕展开激烈竞争。

神舟、方正和海尔作为本土品牌中表现较为突出的代表，跻身品牌人气前十。

前三品牌排名稳定。2011年1-3月的中国笔记本电脑市场中，联想、华硕和惠普一直保持在品牌前三位置，排名稳定。其中联想的关注比例在2月出现一定下滑，3月开始回升。而华硕和惠普的整体关注比例走势基本保持一致，3月较1月均有所上升。

二、产品关注比例排名

联想Y460C-ITH（灰）夺得人气冠军。2011年第一季度，联想 Y460C-ITH（灰）以2.1%的关注比例成为人气最高的笔记本电脑产品。由于搭载了主流的英特尔酷睿i3处理器，加之独立显卡和2GB内存的配置使这款产品能满足大部分用户的日常应用，性价比颇高。惠普G42-474TX（LG315PA）以1.6%的关注比例位居第二，季军则被联想G460AL-ITH（N）收入囊中。其余上榜产品吸引的用户目光均不足1.0%。

登上榜单的十五款人气笔记本电脑中，联想占据了五席，并且排名均在前六之内。惠普紧随其后有三款产品上榜，戴尔、宏碁和苹果各占两席，华硕上榜产品相对较少仅有一款。

主流配置学生本备受关注。从上榜产品的参数来看，英特尔酷睿i系列产品更受消费者的关注，独立显卡与2GB内存容量是人气产品的普遍配置。

三、产品关注比例分析

1、不同价位段产品分析。2011年第一季度，高性价比的4000-4999元价位段笔记本电脑仍然在市场中独领风骚，吸引了42.0%的用户目光，市场中热销机型也多集中于这一价位段。3000-3999元和5000-5999元产品人气相对较为接近，分别获得了19.0%和15.9%的关注比例。

进入2011年以来，4000-4999元价位段产品关注比例逐月攀升，3月较1月涨幅为2.0%。而3000-3999元产品和5000-5999元产品虽然在1月人气较为接近，但在随后两个月出现了不同的走势。其中5000-5999元产品的关注比例下滑趋势更为显著，3月较1月下降了4.0

个百分点。6000-7999元中高端产品受寒假学生购机高峰的影响，2月关注比例不足一成，3月有所回升。

2、不同定位产品分析。从产品定位来看，兼顾了产品性能和价格两方面的全能学生本在第一季度获得了近六成的关注比例，受到了家庭用户和学生族的青睐。沉稳商务本由于用户群更为集中，吸引的用户达到17.4%。其他定位的产品虽然针对性更强，但受众面也相对狭小，除极致轻薄本的关注比例达到11.1%以外，其余定位产品的份额均不足5.0%。

受寒假的影响，不同定位笔记本电脑的关注比例格局在2月出现了较为明显的变动。其中全能学生本关注比例在2月突破60.0%，而沉稳商务本的人气则有所下滑，这一现象在3月有所恢复。而极致轻薄本的表现则较为稳定，2月和3月人气均有上涨。

3、不同处理器产品分析。处理器方面，英特尔酷睿i系列产品目前仍然在笔记本电脑市场占据着霸主地位，以明显优势领先于其他处理器产品，关注比例近七成。采用英特尔奔腾双核、英特尔低功耗版系列和AMD处理器的产品关注比例较为接近。上市不久的的英特尔酷睿i 2代（Sandy Bridge）处理器产品则获得了3.9%的用户关注。

英特尔Sandy Bridge处理器年初发布以来几经波折，在遭遇“缺陷门”事件之后，2月关注比例跌至0.8%。3月开始，搭载了完善之后的Sandy Bridge处理器的产品大量上市，关注比例急速飙升至8.2%。目前市场中受这一处理器产品冲击较为明显的主要是英特尔酷睿i一代系列和英特尔奔腾双核系列产品，3月人气均有大幅下滑。

4、不同屏幕尺寸产品分析。14英寸笔记本电脑在2011年第一季度获得了66.5%的关注比例，13英寸和15英寸产品则均获得了11.8%的关注比例。其余尺寸产品针对用户群有限，人气不高，关注比例均不足5.0%。

5、不同显卡产品分。显卡方面，独立显卡产品目前以绝对优势占领市场，第一季度关注比例达73.5%。随着用户对笔记本电脑娱乐影音功能需求的提高，独立显卡成为多数消费者选购笔记本电脑时较为注重的条件之一。集成显卡和具备双显卡切换功能的产品关注比例相对较低。集成显卡虽然在市场中占据的份额较少，但根据ZDC数据统计来看，采用集成显卡产品的人气正在稳步上升，2月和3月的关注比例分别有2.2%和0.5%的涨幅。而具备双显卡切换功能的产品人气整体也呈现上升趋势。最受用户青睐的独立显卡笔记本电脑虽然在第一季度人气有些许下滑，但短期内并不会对其领先地位造成威胁。

四、不同适用平台市场情况--Intel平台华硕优势扩大

1、Intel平台品牌分布。Intel平台市场中，华硕的关注比例有较大提升，由2月的33.9％升至36.0％，与其它品牌之间的差距有所扩大。技嘉方面则保持稳定发展，在3月的关注比例为18.5％。微星的关注比例为15.5％，比2月份下降2.0个百分点。

2010年3月Intel平台中关注比例最高的3个系列依次为Intel P55、Intel P43和Intel H55。华硕在Intel P55和Intel P43系列中均占有较大优势，而在Intel H55芯片组市场理，微星以27.3％的关注比例排在首位。

2、AMD平台品牌分布。AMD平台市场中技嘉继续保持优势，关注比例为21.7％。微星方面关注比例下降1.1个百分点，与技嘉之间的差距略有扩大。华硕与映泰的关注比例分别为

13.7％和10.4％，排在2010年3月中国AMD平台主板市场的第三名和第四名。

AMD平台的主流芯片组包括AMD 785G、AMD 770和AMD 890GX等。其中AMD 785G系列在AMD平台市场中的关注比例达40.8％，在这一系列中微星的关注比例排在首位。AMD 770系列中技嘉获得的关注比例最高，AMD 890GX系列中映泰以35.5％的关注比例排在第一名。

五、分析与建议

2010年上半年，华硕笔记本电脑在中国市场获得的关注比例总体走势较平稳，最高为2月和4月的15.2%。虽然其间每月有小幅变动，但排名一直保持在前三位。尤其在年初“惠普质量门”事件升级之后，华硕从3月开始就超越惠普稳居亚军。根据市调公司IDC的调查显示，华硕公司凭借EeePC这张王牌，今年第二季度共售出PC机430万台，全球市场占有率达到5.3%，现已成功跻身世界五大PC厂商之列。虽然华硕是一个国际性品牌，但其主要市场位于亚洲、欧洲、中东以及非洲，因此相比全球市场，其在中国市场有更为夺目的表现。

华硕笔记本电脑的产品价格结构分布整体较均匀，其中4000-4999元价位段的产品相比之下略有优势，以23.9%的产品份额吸引了36.2%的关注比例。5000-5999元价格段的产品则以17.1%的份额获得了22.1%的关注比例。而8000元以上的高端产品因为其用户的针对性较强，只获得了累计10.2%的关注比例。这一关注比例结构的分布特征也与中国笔记本市场整体表现相吻合。

6月的暑促大战拉开帷幕，各大笔记本电脑厂商推出不少新品，同时争相展开促销活动以吸引顾客，这给刚刚放假的学生族提供了更多选择和实惠。而学生以外的不少消费者也会趁这一优惠时期为自己添置一台垂涎许久的笔记本电脑，市场将迎来一个新的销售旺季。