品牌
赛琳CELINE
1945年，女设计师赛琳·薇琵娜 (Celine Vipiana)在巴黎开设第一间店铺“CELINE, Le bottier pour enfants”，以售卖高级男童皮鞋起家，至今已有60多年的历史。自1959年起，女装、手袋成为赛琳 (Celine) 主力项目。赛琳 (Celine) 手袋上各式各样的图案，如双轮马车，OMEGA，花朵及半月标记，更是深深地代表赛琳 (Celine) 的经典
品牌简介
CELINE[1]自1945年创立以来，一直是优秀品质和精致时尚的代名
CELINE
词。它所生产的服装、皮包、女鞋、皮手套等产品，无论从配件到设计、生产还是选材，都相当丰富精致，强调与服装之间的和谐搭配性。多年来，CELINE持续为女性诠释优雅、创造时尚，同时不断地透过新设计的推出表达时尚界对文化与运动的关心，CELINE代表了一种新的生活方式。
充满当代风格的CELINE是最能展现职业女性风采的法国奢侈品牌。CELINE品牌风格浓烈、洒脱独立，让女性时刻挥洒自如、彰显温柔魅力。
精致的品牌形象出自女性之手，专为女性打造，采用舒适材料精工细作，精湛高质的技艺成就堪称完美的CELINE巴黎经典时装。
2005年，Ivana Omazic出任品牌艺术总监，接受重新诠释CELINE精神的挑
Celine纪念版的Sulky手袋
战。由她设计推出的2006春夏系列大获成功。她大胆发扬CELINE传统休闲装特有的风格，采用优雅、现代而充满女性魅力的时尚设计。
2007年品牌将庆祝Chaîne Blason系列的诞辰。此系列作为品牌标志已长达35个春秋。系列采用巴黎星形广场凯旋门为装饰图案，无疑是Céline Vipiana女士为CELINE选择的极富巴黎风情、最为理想的品牌标志。[2]
亚历山大·麦昆Alexander McQueen
也许你知道亚历山大·麦昆 (Alexander McQueen) 是通过他著名的骷髅丝巾，但亚历山大·麦昆 (Alexander McQueen) 的创意可远远超过这些！亚历山大·麦昆 (Alexander McQueen) 曾是英国时尚圈著名的“坏小子”，被称做“可怕顽童”(enfant terrible) 和“英国时尚界流氓”(the hooligan of English fashion) 。亚历山大·麦昆 (Alexander McQueen) 早期的服装作品充满争议，包括取名为“包屁者”(bumsters) 的裤子，以及称做“高原强
暴”(Highland Rape) 的系列设计，他注重高戏剧性，天马行空的创意，喜欢的人喜欢死，另一堆人则视为妖异可怕。
亚历山大·麦昆 (Alexander McQueen) 是最年轻的“英国时尚奖”(British Fashion Awards) 得主，他在1996~2003年之间共4次赢得“年度最佳英国设计师” (British Designer of the Year)。他曾获颁不列颠帝国司令勋章 (CBE)，同时也是时装设计师协会奖 (Council of Fashion Designer Awards) 的年度最佳国际设计师 (International Designer of the Year) 。
2000年12月，亚历山大·麦昆 (Alexander McQueen) 与古驰集团(Gucci) 结盟，后者取得公司51%的股份，同时麦昆出任该公司的创意总监。Gucci 集团的扩张计划包括在伦敦、米兰和纽约开设店面，并推出亚历山大·麦昆 (Alexander McQueen) 的香水产品“Kingdom”与近期的“My Queen”品牌。在2005年，麦昆和运动品牌彪马 (Puma) 合作，推出特别款式的运动鞋产品。
2006年，亚历山大·麦昆 (Alexander McQueen) 推出面向年轻人的副
线品牌McQ (麦蔻)。
LAURA ASHLEY
LAURA ASHLEY(罗兰爱思)是一个极具代表性的英国优雅品牌，以各式各样富有创意的布类，提供人们优雅又具有独特品味的生活品味。从仕女服饰到家饰用品，每样作品都以一种整体又协调的形象来丰富生活的观念呈现。LARUA AHSLEY以其浪漫、充满女人纤细感性特质的印花图案与色彩，且深具英国传统特色与高雅气质的设计风格，渲染出一片英伦气氛。曾入世界顶尖品牌100强。
今天已经成为世界上最成功、最受消费者爱戴的女装和家装饰品生产企业之一的Laura Ashley公司，它的产生乃源于著名英国演员“奥黛丽·赫本”。在1953年上映的《罗马假日》中，同格利高利·派克一起出场的奥黛丽·赫本佩戴了一条美丽的丝巾。由此很快这款丝巾就风靡了全球。就在此时，年轻的Laura＆Bernard Ashley夫妇在他们位于伦敦Pimlico的家中，手工制作桌布和餐巾的同时，也开始制作这款丝巾。Laura Ashley 是1953年创建于英国伦敦的品牌。他们只投入了10英镑，用于购置亚麻布、染料等原材料。而他们的制品在英国最高档的百货店JOHN LEWIS和老牌家具商场Heals销售，并获得了大量的好评。由此Laura Ashley开始走上了向知名国际化企业发展的道路。
在1953年，Laura＆Bernard Ashley夫妇就凭借手工丝绢网印花技术建立起了小规模的织物印花厂。而后从伦敦的一个小作坊开始，发展到今天，已经成为一个以英国为中心，在欧洲、南美洲以及澳大利亚、日本、台湾、香港、新加坡、马来西亚、韩国等26个国家和地区拥有407家专卖店的国际化企业集团。
主要使用原创纺织品面料，设计、制作而成的具有英伦风格的女装和室内装饰品。以其独特、美丽的印花图案和女性化的造型广为人知。如今，该品牌不再局限于面料的花形设计，而是针对活跃在各行各业的现代女性的生活方式，推出了多种款式造型的服装和装饰品。适度考虑流行趋势的设计和该品牌原有的高档感相互融合，形成了更加独特的风格。室内装饰品方面，顾客可根据提供的200多种面料和自己心仪的款式定做窗帘和沙发，同时还为顾客提供室内装饰设计服务，通过墙饰、灯饰以及布饰的搭配，为顾客营造优雅、舒适的室内环境。
在今日虽已成长为跨国企业的LAURA ASHLEY 其创始却是起源于一件微小的事情。1952年的英国伦敦，创始者劳拉四处搜寻缝制拼布用的印花布，在遍寻不着到中意的布样后，她心念一转，兴起了不如自己创作设计印花图案，自己编织印染布样的想法。次年，在丈夫巴纳德的一番苦心之下，为她用手工完成了一台克难式的绸纱印染机，就在他们自家的厨房餐桌上，这一份事业在夫妻俩胼手胝足的共同作业下，悄悄展开了序幕.
主要产品:
服饰，家居用品，香水，手提包，镜子，灯饰，家具，
尤其是家居用品，一应俱全。窗帘、毛巾、桌椅、床单、枕头、地毯、地板。
可提供优质布料、油漆。
正如他们自己所说：A Place For Everything. 你甚至可以买到玫瑰、蜡烛、编织盒、茶具、厨具等饰品，也可以从这里购买礼物。
官网: https://www.360docs.net/doc/be9135195.html,/
https://www.360docs.net/doc/be9135195.html,/
Forever21
Forever21 是受美国青少年欢迎的大众时尚品牌，在全球都有连锁店。Forever21 不同于美国其他大众品牌的美式休闲风格，更偏向于甜美路线，设计风格简单轻巧，颜色亮丽，富年轻人朝气。
Vivayou
VIVAYOU是日本SANEI公司旗下一线女装大牌。在讲求剪裁、面料的同时，作为一个品牌。因为完整符合亚洲女性身型剪裁，成为日本年青OL最喜欢的品牌之一。作为潮流的风向标，《VIVI》《PS》、《Como》、《ef》、《oggi》《DONAMI》《CANCAM》《LUCI》等各大时尚杂志几乎每期都有刊登它们的新品服饰。
SPORTMAX 品牌介绍
中文名称：斯宝麦斯
创始人：Achille Maramotti
[1]
品牌归属：意大利
创建年代：1969年
服装系列：T-shirt,女款时装鞋,衬衣,裙子,西装
公司总部：意大利米兰
品牌理念：时尚、自由、前卫
编辑本段sportmax 历史
20世纪50年代，Achille Maramotti 先生根据巴黎带高档时装，和美国工业化生产的概念，将成衣概念引进到意大利，为女士们提供了一种可以接受的追求时尚的平台。当时已在意大利成功建立Max Mara时装王国的Achille Maramotti先生并以此为时装设计理念，创造了SPORTMAX系列。
1969年Achille Maramotti 先生设计出的斯宝麦斯(Sportmax) 系列。当时，伦敦掀起一股革新浪潮，年轻人们追求自由开放的思想，流行所谓“Eclecticism”——折衷主义的哲学。创立伊始，时尚、自由、前卫就是SPORTMAX天生的基因。根据当下年轻人的思想潮流，SPORTMAX每一季都会引领时尚潮流，走在意大利服装世界的最前沿。运用最新、最时尚的材料及剪裁技术，设计一系列完美平衡时髦感与实用度的时装,而标志性的水晶颗粒，仿佛身份标识，为每一件SPORTMAX打上独一无二的时尚烙印。
从那时开始，斯宝麦斯(Sportmax) 每个季节都推出一个世界性的服装系列，从而预示和概括时尚的主题。斯宝麦斯(Sportmax) 都是针对女性，sportmax满怀热情地追随时装风格的发展，同时对材料以及外形上进行研究，力求将女性成衣服装做到
世界性的代言。
斯宝麦斯(Sportmax) 成衣系列包括Sportmax Code 和Sportmax Beachwear 两个品牌副线，Sportmax Code 系列更为年轻化，牛仔裤、连帽衫为主要单品。斯宝麦斯(Sportmax) 成衣系列是灰底白字的Sportmax 标识，而副线Sportmax Code 是黑底白字的Sportmax Code 标识。
瑞贝卡·明可弗Rebecca Minkoff
◆瑞贝卡·明可弗(Rebecca Minkoff) 品牌故事：
瑞贝卡·明可弗(Rebecca Minkoff) 的包包备受新一代好莱坞明星的推崇，瑞贝卡·明可弗(Rebecca Minkoff) 包是美国时尚杂志常介绍的It Bag。好莱坞的IT Girl们，从林赛·罗韩(Lindsay Lohan)、杰西卡·辛普森(Jessica Simpson) 到凡妮莎·哈金斯(Vanessa Hudgens)、海顿·潘妮蒂尔(Hayden Panettiere)、阿格妮丝·迪恩(Agyness Deyn) 几乎是人手一只瑞贝卡·明可弗(Rebecca Minkoff) 包包。
吉尔·斯图尔特Jill Stuart
◆吉尔·斯图尔特(Jill Stuart) 品牌介绍：
吉尔·斯图尔特(Jill Stuart) 是著名纽约时装设计师品牌，甜美可爱、性感俏丽一向是吉尔·斯图尔特(Jill Stuart) 的招牌风格。吉尔·斯图尔特(Jill Stuart) 极为擅长演绎都会小女人的性感风情，她眼中的小女人是内敛的、甜美的、纯真的，不自觉散发出一种隐晦的性感，令人着迷。以手提袋起家的吉尔·斯图尔特(Jill Stuart) ，总能敏锐嗅出趋势与流行，而且擅长将自己的设计特色搭配着流行元素。
吉尔·斯图尔特 (Jill Stuart) 女士的父母在纽约拥有一家著名的女装精品店，因此吉尔·斯图尔特(Jill Stuart) 自小就接触时尚界，10多岁就开始设计珠宝和手袋，15岁时设计的一个配饰系列就被纽约著名精品店Bloomingdale’s 看中。吉尔·斯图尔特(Jill Stuart) 从手袋、配饰入手，逐渐形成自己的设计风格，最终于1993年推出自己的同名品牌。
吉尔·斯图尔特 (Jill Stuart) 品牌在日本，一直被各大日本时尚杂志推荐，深受年轻女孩喜爱，吉尔·斯图尔特(Jill Stuart) 强调的年轻甜美又稍许性感的风格，让处处挑剔的日本少女为之疯狂。近年时装界兴起华丽淑女风尚，擅于营造女孩娇俏风格的吉尔·斯图尔特(Jill Stuart) ，其热潮不但席捲日本，本地女士亦被她的魅力所迷倒。
吉尔·斯图尔特(Jill Stuart) 更于2005年于日本开发了Jill Stuart Beauty 彩妆系列，并找来Kosé Corporation合作生产。Jill Stuart Beauty彩妆色调选择甚富少女味，包装亦精致有特色。贯彻吉尔·斯图尔特(Jill Stuart) 品牌标榜女性柔和甜美风情的宗旨。如今，吉尔·斯图尔特(Jill Stuart) 彩妆品不再只是日本限定，2008年12月5号，Jill Stuart Beauty在香港首家品牌彩妆专柜在香港尖沙咀海港城中心的FACES开张。
橘滋Juicy Couture
◆橘滋(Juicy Couture) 品牌故事：
1994年，帕米拉·思凯斯特·利维(Pamela Skaist-Levy) 和吉拉·奈什(Gela Nash)共同创建了橘滋(Juicy Couture) 品牌。一开始，橘滋(Juicy Couture) 只设计舒适的休闲运动女装，在美国西
海岸很受欢迎；很快，由于明星们身穿橘滋(Juicy Couture) 女装的街拍照片不断曝光在娱乐新闻上，橘滋(Juicy Couture) 这个品牌也变成全美女生热爱的品牌。
2002年，橘滋(Juicy Couture) 扩张了产品线，设计领域延伸到男装、童装，同时女装系列也延伸到了包包、鞋、珠宝配饰。
津森千里Tsumori Chisato
中文名：津森千里
英文名：Tsumori Chisato
国家：日本
创建年代：1990年
创建人：津森千里 (Tsumori Chisato)
设计师：津森千里 (Tsumori Chisato)
设计风格：津森千里 (Tsumori Chisato) 多多少少秉承了Issey Miyake的简洁配搭同线条，宣扬简单易衬的穿衣哲学。她创造出稚气而浪漫的独特风格，好摩登，好卡哇伊。
津森千里 (Tsumori Chisato) 喜欢用柔软的质料，多姿多彩的色彩，花卉印花同几何图案，立体感的剪裁以及极具心思的细节设计。
◆津森千里 (Tsumori Chisato) 官方网址：
https://www.360docs.net/doc/be9135195.html,/
盖璞/盖普Gap
◆盖璞/盖普(Gap) 服饰品牌介绍：
GAP曾用中文名：“盖普”，品牌2010年10月正式入主中国，更名为“盖璞”。盖璞(Gap) 诞生于美国加州，盖璞(Gap) 品牌服饰带给人们的是一种休闲的气质，让无拘无束的美国青年能够尽情的享受自然、舒适的生活
现任首席设计师：帕特里克·罗宾逊(Patrick Robinson) [曾在Giorgio Armani和Anne Klein等具有时尚领导力的品牌任设计师，前Perry Ellis设计师，于2007年加入GAP担纲设计总监]
产品系列：牛仔、女装、男装、配饰、孕妇装、童装、宝宝装
◆盖璞(Gap) 服饰官方网站：
https://www.360docs.net/doc/be9135195.html, (英文)
https://www.360docs.net/doc/be9135195.html, (中国网站)
Ted Baker
来自英国格拉斯哥的时尚品牌Ted Baker，以男装起家，其重视细节及剪裁的设计态度令其得到全球型男爱戴，
女装虽然发展得较迟，但依旧得到众女欢心。其鞋类系列以它的板鞋最为流行.
一向以幽默哲学着称的Ted Baker是英国非常著名的设计师品牌，在英国无论男女老少对这个品牌皆爱戴。
TED BAKER是英国境内规模最大也是最普及的设计师品牌之一，常常被拿来跟英国的另一个设计师品牌PAUL SMITH做比较。虽然PAUL SMITH在亚洲的知名度似乎较高，但在美国，却有许多人更喜欢TED BAKER这个品牌，觉得相比之下设计更为大胆。英国品牌Ted Baker一向以幽默哲学着称，它推翻传统的宣传手法，不做任何广告，全靠口耳相传的口碑行销方式迅速在英国造成一股Ted Baker的旋风。
吴佩慈，谢婷婷，周汶琦等港台明星及绯闻女孩中Dan Hunphery的扮演者皆是该品牌的忠实拥护者。
LIU.JO
LIU·JO品牌由两位热爱中国文化的设计师Marco和Vannis Marchi 于1995年在意大利建立。品牌将目标顾客定位于勇于避免世俗、摈弃传统，穿出自己鲜明个性与性感气质的现代都市女性。根据不同场合需求，LIU·JO女郎时而呈现经典稳重的高雅气质，时而流露玲珑奔放的休闲风格。切入心思的个性设计、充满时尚气息的新潮风格、美轮美奂的精致剪裁、贴身舒适的穿着感受、恰到好处的细节拿捏……这一切，都加载于精细做工和严谨制衣的态度之上，为越来越多的LIU·JO贵宾送上一季季的心头所爱。
爱丽丝+ 奥利维亚Alice + Olivia
◆ 爱丽丝 + 奥利维亚 (Alice + Olivia) 品牌介绍：
爱丽丝 + 奥利维亚 (Alice + Olivia) 品牌由女设计师斯黛西·班戴 (Stacey Bendet) 于2002年创建，凭借独特的风格设计，爱丽丝 + 奥利维亚 (Alice + Olivia) 一炮走红，时至今日，爱丽丝 + 奥利维亚 (Alice + Olivia) 品牌已经成为打造经典复古(vintage)风格的必备品牌。
因为设计师斯黛西·班戴 (Stacey Bendet) 希望做出一条能使身材看起来更迷人，同时穿着又舒适服帖的裤子，所以她于2002年创建了属于她个人的时尚品牌爱丽丝 + 奥利维亚 (Alice + Olivia)。
凭借独特的风格设计，爱丽丝 + 奥利维亚 (Alice + Olivia) 一炮走红，"斯黛西裤"(Stacey Pants) 更迅速成为今天的复古成熟风格的日常裤装和休闲工装裤的代名词。
如今，爱丽丝+ 奥利维亚(Alice + Olivia) 品牌产品已经从最初的裤装，发展到今天的外套、派对装、T恤、鞋履、配饰、童装等相当丰富的系列。
◆ 爱丽丝 + 奥利维亚 (Alice + Olivia) 官方网站：
https://www.360docs.net/doc/be9135195.html,/
纪梵希Givenchy
◆纪梵希(Givenchy) 品牌介绍：
Givenchy 是法语，很多粉丝常常将其发音搞错，海报网编编提供其正确发音：Gee-von-she，中国大陆使用“纪梵希”作为中文名，台湾香港等地的译名“纪旺西”更加接近其正确发音。
在那个优雅和戏剧化的60年代，提起纪梵希(Givenchy) 这个名字，人们最先想到的是优雅高档的时装，脑海里同时浮现出奥黛莉·赫本清丽的身影，也许正因为由时装起家，宛如魔镜的纪梵希(Givenchy) 化妆品让人感受到的是新鲜创意和对女人的深深了解。
以华贵典雅的风格而享誉时尚界50余年的纪梵希(Givenchy) ，一直是时装界中的翘楚。虽然创始人纪梵希先生——于贝尔·德·纪梵希(Hubert de Givenchy) 早已退休，继他之后的历任设计师仍然将纪梵希(Givenchy) 这个老牌巴黎时装屋品牌发光发热，不堕其声名。
现任男装设计师：里卡多·提西(Riccardo Tisci) (上一任男装设计师是Ozwald Boa teng)
产品系列：男装、女装、香水、美妆品、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、家饰品
设计风格：古典(Genteel)、优雅(Grace)、愉悦(Gaiety)
◆纪梵希(Givenchy) 品牌官方网站：
https://www.360docs.net/doc/be9135195.html,/(英文)
https://www.360docs.net/doc/be9135195.html,/ (台湾)
托里·伯奇Tory Burch
Tory Burch小档案
◆托里·伯奇(Tory Burch) 品牌简介：
托里·伯奇 (Tory Burch) 是美国很受年轻人欢迎的时尚女装品牌之一，它的创始人是托里·伯奇(Tory Burch) 女士。托里·伯奇(Tory Burch) 的产品主要有女装、包包、配饰及鞋靴，而其中最著名的就是它的双T LOGO的平底芭蕾舞鞋。托里·伯奇 (Tory Burch) 最出名的亮相是在美国潮流剧集《绯闻少女》(Gossip Girl) 中布莱克·莱弗利 (Blake Lively) 饰演的 Serena Van Der Woodsen 所穿的金色亮片连衣裙，好莱坞著名的IT Girl帕丽斯·希尔顿(Paris Hilton) 也是托里·伯奇(Tory Burch) 品牌的爱用者。
◆托里·伯奇(Tory Burch) 品牌故事：
创始人托里·伯奇(Tory Burch) 女士也为很多牌子打过工，象Harper's Bazaar、拉夫·劳伦 (Ralph Lauren)、王薇薇 (Vera Wang) 和罗威 (Loewe)。2004年2月，Ms Burch在纽约开了她的第一家旗舰店，从此开始了托里·伯奇(Tory Burch) 品牌的创业之路。
◆托里·伯奇(Tory Burch) 品牌档案：
国家：美国
创建年代：2004年
产品类别：女装、包包、配饰及鞋靴 (最著名的是双T LOGO的平底芭蕾舞鞋)
爱马仕Hermes
Hermes小档案
◆爱马仕(Hermes) 品牌介绍：
爱马仕品牌发音：Hermès 是法语，很多爱马仕(Hermès) 的粉丝却常常将其发音搞错，海报网编编提供其正确发音：Air-mez，注意第一个字母H是不发音的，千万不要读成“海马仕”哦。
让所有的产品至精至美、无可挑剔，是爱马仕(Hermes) 的一贯宗旨。目前爱马仕(Hermes) 拥有14个系列产品，包括皮具、箱包、丝巾、男女服装系列、香水、手表等，大多数产品都是手工精心制作的，无怪乎有人称爱马仕(Hermes) 的产品为思想深邃、品位高尚、内涵丰富、工艺精湛的艺术品。这些爱马仕(Hermes) 精品，通过其散布于世界20多个国家和地区的200多家专卖店，融进快节奏的现代生活中，让世人重返传统优雅的怀抱。
历经了160多年的风雨沧桑，爱马仕(Hermes) 家族经过几代人的共同努力使其品牌生名远扬。早在20世纪来临之时，爱马仕(Hermes) 就已成为法国式奢华消费品的典型代表。20世纪20年代，创立者蒂埃利·爱马仕之孙埃米尔曾这样评价爱马仕品牌：“皮革制品造就运动和优雅之极的传统。”
nina ricci
儿子Robert Ricci罗伯特?里奇一起创立Nina Ricci时装公司，现在的Nina Ricci已是法国最大的时装公司之一。经营高级女装、精品时装、男装系列、香水系列、保养彩妆用品、手表、皮件等。
莲娜丽姿的服装以别致的外观、古典且极度女性化的风格深受优雅富有的淑女青睐
nina ricci
，赢得良好声誉。直至今天，经历了六十多年风雨的莲娜丽姿品牌依然是时装领域中最响亮的名字之一。直接把布缠在模特儿的身上直接裁剪就是莲娜丽姿首创的。NINARICCI可算是时装界名副其实的“服饰雕刻大师”。
NINARICCI时装的气质高贵、庄重，一直以高贵经典的风格称雄法国时装界。
世界十大顶级品牌店铺.
第一名路易-威登店铺 高贵奢华的路易-威登品牌路易-威登创立于1854年,现隶属于法国专产高级奢华用品的Moet Hennessy Louis Vuitton集团。创始人是路易·威登本人。路易-威登革命性地创制了平顶皮衣箱,并在巴黎开了第一间店铺。就像今天 一样,他的设计很快便被抄袭,平顶方形衣箱成为潮流。路易-威登品牌一百五十年来一直把崇尚精致、品质、舒适的“ 旅行哲学”,作为设计的出发基础。这个名字现已传遍欧洲,成为旅行用品最精致的象征。第二名普拉达店铺 普拉达是近几年来在世界各地特别是亚洲十分受欢迎的一个牌子。她的历史要比人们想象中的久远,可以追溯到本 世纪初的1913年。当时普拉达是一个专营皮件与进口商品的零售店,创立者Mario Prada and Brother(马里奥·普拉达 兄弟遍访欧洲,选购精美的箱包、饰品以及衣类等供上层社会享用。这些产品都经过马里奥.普拉达的精心挑选,形成 了一种普拉达风格概念,七十年代末以后,普拉达的孙女缪西娅的出色努力,使该品牌当红于今。 第三名范思哲店铺 范思哲的设计从来都是张扬华丽著名意大利服装品牌范思哲代表着一个品牌家族,一个时尚帝国。它的设计风
格鲜明,是独特的美感极强的先锋艺术的表征。其中魁力独具的是那些展示充满文艺复兴时期特色的华丽的具有丰富想 象力款式。这些款式性感漂亮,女性昧十足,色彩鲜艳,既有歌剧式的超乎现实的华丽,又能充分考虑穿着舒适性及恰 当地显示体型。一年十几亿法郎的营业额,充分说明了范思哲品牌的成功。 第四名万宝龙店铺 万宝龙是书写工具中的翘楚1906年,德国企业家克劳斯-约翰内斯-福斯、商人克里斯蒂安-劳森在威廉·赞伯的 帮助下在汉堡建立了Simplo-Filler墨水笔公司。1908年这家公司推出第一款优质安全钢笔“红与黑”。1910年公司更名 为Montblanc(万宝龙,并将其注册成为正式商标。 第五名伯爵店铺 伯爵腕表是世界名流的最爱伯爵的品牌历史:自1874年创立以来,伯爵始终致力于提升创造力、修饰细节以及 融合腕表和珠宝工艺等方面,体现高档品牌的风范。伯爵原本专于腕表机芯的研究和制造,后来进一步将这项精湛的技 艺推广至珠宝工艺,因此得以在1960年代推出第一款珠宝腕表。 第六名施华洛世奇店铺 施华洛世奇水晶灿烂无比全球水晶爱好者正热切期待施华洛世奇水晶会(Swarovski Crystal Society最新三部曲的
品牌力要依托于品牌的文化内涵。
品牌力 要依托于 品牌 的文化内涵。 品牌文化( Brand Culture )，指通过赋予品牌深刻而丰富的文化内涵，建立鲜明的 品牌定 位，并充分利用各 种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同 ，创造品牌 信仰，最终形成强烈的品牌忠诚。拥有品牌忠诚就可以赢得 顾客忠诚 ，赢得稳定的市场，大大増 强企业的竞争能力，为 品牌战略 的成功实施提供强有力的保障。 是品牌在经营中逐步形成的文化 积淀，代表了企业和消费者的利益认知 、情感归属 ，是品牌与传统文化以及企业个性形象的总和 。 与企业文化 的内部凝聚作用不同，品牌文化突出了企业外在的宣传、整合优势，将 企业品牌 理念 有效地传递给消费者，进而占领消费者的心智。品牌文化是凝结在品牌上的企业精华。 品牌文化的核心是文化内涵，具体而言是其蕴涵的深刻的价值内涵和情感内涵， 所凝炼的价值 观念、生活态度、审美情趣、个性修养、时尚品位、情感诉求等精神象征。品牌文 化的塑造通过创 造产品的物质效用与品牌精神高度统一的完美境界 ，能超越时空的限制带给消费 者更多的高层次的满足、心灵的慰籍和精神的寄托， 在消费者心灵深处形成潜在的文化认同和情 感眷恋。在消费者心目中，他们所钟情的品牌作为一种商品的标志，除了代表商品的质量、性能 及独特的 市场定位 以外，更代表他们自己的价值观、个性、品位、格调、生活方式和 消费模式 ； 他们所购买的产品也不只是一个简单的物品，而是一种与众不同的体验和特定的表现自我、 实现 自我价值的道具；他们认牌购买某种商品也不是单纯的 购买行为 ，而是对品牌所能够带来的文化 价值的心理利益的追逐和个人情感的释放。 因此，他们对自己喜爱的品牌形成强烈的信赖感和依 赖感，融合许多美好联想和隽永记忆，他们对品牌的选择和忠诚不是建立在直接的产品利益上， 而是建立在品牌深刻的文化内涵和精神内涵上 ，维系他们与品牌长期联系的是独特的 品牌形象 和 情感因素。这样的顾客很难发生 “品牌转换 ”，毫无疑问是企业高质量、高创利的忠诚顾客，是企 业财富的不竭源泉。可见，品牌就像一面高高飘扬的旗帜，品牌文化代表着一种价值观、一种品 位、一种格调、一种时尚，一种生活方式，它的独特魅力就在于它不仅仅提供给顾客某种效用， 而且帮助顾客去寻找心灵的归属，放飞人生的梦想，实现他们的追求。 ，凝结着时代文 明发展的 精髓，渗透着对亲情、友情、爱情 和真情的深情赞颂，倡导健康向上、奋发有为的人生 信条。优秀的品牌文化可以生生不息 ，经久不衰 ，引领时代的消费潮流 ，改变亿万人的生活方式， 甚至塑造几代人的价值观。优秀的品牌文化可以以其独特的个性和风采，超越民族，超越国界， 超越意识，使品牌深入人心，吸引全世界人民共同向往、共同消费。优秀的品牌文化可以赋予品 牌强大的生命力和非凡的扩张能力，充分利用品牌的 美誉度 和知名度 进行品牌延伸 ，进一步提高 品牌的号召力和竞争力。最为重要的是，优秀的品牌文化还可以使消费者对其产品的消费成为一 种文化的自觉，成为生活中不可或缺的内容。如美国人到异国他乡，一看到 麦当劳 就会不由自主 地想去饮用，最主要的原因并不是 麦当劳 的巨无霸特别适合他们的口味， 而是内心潜在的一种文 化认同的外在流露，认为麦当劳是美国文化的象征，使他们看到麦当劳就倍感亲切，从而潜意识 地产生消费欲望。正如 劳伦斯 维森特在阐述传奇品牌的成功经验时指岀的，这些品牌 蕴含的社 会、文化价值和存在的价值构成了消费者纽带的基础 ”。 [ 编辑 ] 也就是品牌 优秀的品牌文化是民族文化精神的高度提炼和人类美好价值观念的共同升华
品牌的诞生与发展
第一讲品牌的诞生与进展（上） 品牌是商业中的重要概念，是基于品牌的量化治理模式是现代营销进展的重要标志之一。 在商业领域，品牌思想是企业治理的一个重要思想。品牌治理思想如何在实践中得到贯彻，成为企业盈利和进展的一种重要手段？ 我们每天都跟产品和品牌销售打交道，经常也有人讨论品牌的重要性。假如不能够建立一套系统科学的流程，品牌就专门难在实践中得以应用。假如一个企业，把品牌思想导入到企业中去，就意味他的营销治理差不多从传统进入到了现代。 【案例1】 我们生活中有专门多不同类型的女性，年轻的或是中年的女 性装扮的是否漂亮与金钞票没有关系。一些人拥有专门多钞票，买的服装差不多上名牌，但这并不意味着一定能装扮得漂亮。 相反，一些买不起名牌服装的女小孩，通过精细装扮却增色许多，特不漂亮。因此，一个女小孩的漂亮与金钞票之间没有紧
密的关系。犹如企业的品牌是否拥有知名度、美誉度，与企业 的财力之间不存在必定的联系。 一、品牌的诞生 品牌如何诞生如何进展有三个特不重要的故事，分不称为品牌的诞生、品牌经理制的诞生，以及多品牌治理思想的诞生。这三个故事差不多有了100多年的进展历程。通过这三个故事能够关心我们理解品牌，逐步走进品牌时代的商业社会。 品牌在英文brand的原意并不是品牌的意思，而是烙在牛马身上的烙印。在古代，人们为了证明牲口的所有权，就在牲口的屁股上打上烙印。因此，在1865年之前，brand只是用来指代烙印，全然没有品牌的含义。品牌的诞生就带有了一定的偶然性，同时也是一个必定的过程。 19世纪60年代，因为当时没有冰箱，人们为了便于肉类迅速出港运往全国，便把屠宰基地选在了辛辛那提那个港口都市。码头各种各样的物资堆积成山。辛辛那提专门快成为了当时全美最大的屠宰基地。专门多客商来到辛辛那提不进城就直奔码
企业思想政治工作主要做法和体会
企业思想政治工作主要做 法和体会 加强思想政治工组促进企业健康发展 思想政治工作是一切经济工作的生命线。公司在发展过程中，非常重视做好思想政治工作。实践证明，扎实的思想政治工作为企业发展提供强大的内在动力，取得了显著的成效。目前公司拥有职工220人，总资产1100万元。销售收入2200万元，利税308万元。产品畅销省内外四十多个市县，深受顾客好评，企业先后荣获“鹤壁市消费者信得过单位”、“文明单位”、“重合同守信用企业”。 一、企业思想政治工作主要做法 （一）健全党工团组织，为思想政治工作提供组织保证。 为进一步抓好企业职工政治思想教育，公司先后
建立了党支部、团支部、工会、女工委、职代会。几年来，通过狠抓党工团组织规范化建设，使其作用得到有效发挥。党工团组织的建立健全为企业的思想政治工作提供了组织保证，也有利于企业更好地了解职工的思想动态，设计职工需求的思想政治工作载体，提高了思想政治工作的针对性。公司还成立了思想政治工作领导小组，加强了企业思想政治工作队伍建设。建立了党支部统一领导，工会、共青团组织齐抓共管、各负其责的思想政治工作体制。 （二）狠抓学习，提高职工思想政治素质。 首先，多形式开展理论学习活动。针对理论学习在企业职工中普遍存在的“学不关己”、“学不起来”、“学不深入”、“学不持久”四个问题，积极创新学习方法，狠抓正面灌输，努力使理论学习成为企业党团员、职工的自觉行动。在党支部的统一领导下，成立理论学习中心组，建立阅报栏、黑板报等阵地，定期或不定期地开展邓小平理论、“党的十五大”文件、江泽民总书记一些重要讲话精神及时事政治的学习活动。去年还根据县委要求，通过讲座、印发学习资料等方式及时开展“三个代表”和“两思”教育，引导广大职工，以实际行动搞好本职工作，积极为企业作贡献。 其次，实施员工素质工程。发动员工，学电脑，
学校特色与品牌学校创建.docx
精品文档2012/10/26学校特色与品牌学校创建 【引例】 从人名、校名说起（盛名之下其实难副） 可口可乐、宇宙牌香烟与八公山豆腐 可口未必可乐 “名”是稀缺资源。成名要趁早，因为名和利是分不开的。 2010 年上海世博会： 197 个国家、 59 个国际机构，展示什么？ 品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的无形的资产。 卖苦力卖不长久，卖创意才能卖的长久。 一、学校的定位和特色 “五特” 时代特性 中国特点 区域特征 学校特色 校长特质 “三维” 全面 基础 特色 上海的四大超级名校：复旦附中、交大附中等 上海中学的“一流双高” 定位： 全国一流 国际知名 教育高质 管理高效 【举例】 复旦附中
精品文档 定位：国际闻名的高质量学校 交大附中 定位：“三求四自三高” 求实求新求高 自治自理自律自强 高起点高要求高标准 清华出来可以做官 北大出来可以坐牢 交大出来可以做事 华师大二附中的追求卓越 定位：“一二三” “一核心”：德育 “二重点”：创新 上海的特色学校 人文见长： 南洋模范中学：创设宽松环境、注重个性发展、践行人格教育 校标：醒狮图 校训：勤、俭、敬、信 四实 科技见长： 格致中学：爱国、科学格物致知、求实求是 爱国内涵： 美育见长： 上海师大附中 德美一体 寓德于美 以美辅德 体育见长： 同洲模范中学
名誉校长潘多 第一位从北坡攀登珠峰的中国藏族女运动员 创造教育见长： 向明中学：德育为首 心理教育见长： 闸北八中：成功教育 数学教学见长： 延安中学： 办学特色：数学特色、理科见长、人文相济、和谐发展办学策略：以数学为龙头，以科技和体育为两翼语文教学见长： 嘉定二中：钱梦龙“三主” 南钱北魏 外语教学见长： 上外附中 科研教学见长： 华师大一附中：张思中 《学会生存——教育世界的今天和明天》推荐一本书特色从何而来—— *特色来自历史资源的积淀 *特色来自名牌教师的声誉 *特色来自本校课程的凝聚 *特色来自学校教研的开发 *特色来自学校文化的创建 *特色来自校长办学的理念 二、为何要创办品牌学校 品牌学校是特色学校的逻辑发展 学校面临的挑战：生源、师资、资金 1、历史积淀
重点骨干品牌介绍
黄鹤楼Huanghelou 1928年，“黄鹤楼”牌卷烟商标正式注册，并开始在各地销售；1937年，因抗日战争爆发，“黄鹤楼”牌卷烟停产；1983年，“黄鹤楼”牌卷烟恢复生产；1996年，“黄鹤楼”品牌卷烟全新上市，成为武烟集团重点发展的高档卷烟品牌。2004年，采用源于1916年卷烟配方“南洋烟魁1号”的“黄鹤楼1916”面世；2006年，“黄鹤楼”品牌获“中国烟草十大梦想品牌”称号，被国家工商总局认定为中国驰名商标。 在产品加工方面，湖北中烟集90年卷烟加工的丰富经验和现代化的精细控制技术，其“小炒”特点为黄鹤楼品牌独特的雅香风格提供了技术保证。黄鹤楼品牌因为具有独特雅香品类特征，使其和浓香型的“中华”、清香型的“玉溪”、中间香型的“芙蓉王”一起被称为“华溪楼王”四大天王。 “黄鹤楼”品牌的配方是传统工艺、古老配方与现代科技相结合的产物。它结合传统中医理论，对天然本草药物精华进行系统研究，提取出具有生物活性的本草提取液，以增强喉部的舒适性，并利用生长在“硒都”恩施的富硒烟叶减危害、增醇香。 “黄鹤楼”特色工艺可概括为分类配方、分组加工、系统集成，并有一套专门为其量身定做的制丝生产线，武烟人将之形象地称为“小锅小炒”，个性化加工工艺和新型制丝设备保证了“黄鹤楼”的独特风格。 “黄鹤楼”品牌在香型上融会知名品牌的优点，运用原料、工艺、技术上的优势，借鉴中医“香熏”原理，采用现代技术手段首创雅香型风格：香气优雅纯正、格高而丰满，流畅而溢扬，醇和的烟草本香与淡雅的天然本草植物香气浑然天成、不饰雕琢，烟气细腻、津甜，令人愉悦舒适，有极强的享受感。 “黄鹤楼”在包装设计上突出新古典主义的表现风格，在继承传统美学和历史文化的前提下，用现代技法来处理构图与色彩，突出新颖性和冲击力，努力使现代人在感情和心理上无隔膜地融入古典氛围。
2018年思想政治品牌创建成功申报材料
思想政治品牌创建成功申报材料——新形势下特色“1234”党建工作的探索与实践 单位：掘进四队 日期：2019-3-13
新形势下特色“1234”党建工作的探索与实践基层党组织的建设是党的整个执政能力体系中的重要组成部分，是党的执政能力建设的落脚点。特别是在新形势下，基层党组织如何找准适合自身的方向，如何发挥好党组织战斗堡垒作用是实现区队长足发展和进步的核心推动力。 一、现如今基层党建工作所面临的新形势 1、党建工作内在活力不足，创新方法不多。一是党组织作用发挥不明显。习近平总书记对党建工作提出了一系列重要指示和要求，为党建工作注入了强心剂，党建工作迎来了新的春天。在此大好形势下，如何创新活动载体吸引党员群众充分发挥基层党组织凝聚力、创造力和战斗力，从哪些方面入手进一步创建服务型党组织，如何激发和调动广大党员干部的积极性等，都是我们需要深入研究思考和急需解决的问题。二是党员教育方法过于单一。目前，党的组织生活缺少创新意识和手段，对党员的教育仅仅停留在学学文件、听听讲话，教育内容枯燥，针对性和实效性不强，存在流于形式的倾向，吸引力和凝聚力不够，实际效果不佳。怎么借助当今社会对互联网的高度依赖，利用互联网的传播速度更快、受众平台更广、形式内容多得优势，去突破党员教育的传统模式，也是我们基层党组织面临的难点问题。 2、党建工作机制不完善，制度不健全。一是重业务、轻党建的思想还根深蒂固。党建工作摆不上应有的位置，不同程度的存在说起来重要，做起来次要，忙起来不要的现象，即使抓党建
工作也是被动应付，缺乏搞好党建工作的责任。二是党建工作考核指标难以量化。党建考核指标不像经济指标那样具体量化，使得有的单位对党建工作重视不够，摆位不高，存在重安全生产，轻党建工作的倾向。三是党建工作考核、奖惩落实难度大。在对党员管理结果的衡量上，往往把安全生产工作开展的好坏，作为评价全年工作成绩的主要依据，而对政治表现，综合素质等难以实施准确的评价考核。虽然建立考核，奖惩等制度，但缺少抓落实的必要手段和激励机制，没有形成完善的奖惩体系。 二、掘进四队抓党建工作的具体做法 在全队党员内牢固树立“抓好党建是本质，不抓党建是失职，抓不好党建是不称职”的理念，以“一个引领，两个重视、三个促进、四个强化”为抓手，推动服务型党组织建设。努力实现区队全年无事故，队伍凝聚力和战斗力进一步提高，质量标准化程度再上一个台阶，实现争做开掘先锋区队目标。 党员干部发挥先锋引领作用。建立党员干部量化考核制度。改变以往区队考核职工、上级考核干部的现状，在区队内部建立党员干部量化考核制度，把党员干部的工作作风、责任意识转化为具体分值交由职工考核、测评，树立典型，并在月底的班组长会议上予以通报，连续两个月得分最低的党员干部要在会议上作检讨并提出整改措施。党员干部的先锋模范，为全队树立了标杆，鼓舞了士气。 重视思想教育。把会议室、办公区作为有效载体，设立安全
关于上海的文化特色及品牌文化传播的调查问卷
关于上海的文化特色及品牌文化传播的调查问卷 1您的年龄？ A.20岁以下 B.20~35 C.35~50 D.50岁以上 2您是上海本地人吗？ A.是 B.否 3 您认为下列哪些元素最能代表上海？[多选题] A.黄浦江 B.东方明珠 C.外白渡桥 D.外滩建筑群 E.浦东金融中心新建筑 F.石库 门 G.老式洋房 H.老码头 I.天主教堂 J.旗袍 K.小笼包 L.上海话 4 您认为上海的文化特征有哪些？[多选题] A.海纳百川 B.坚持创新 C.整合包容 D.细腻精致 E.浓缩干练 F.设计之都 5最能代表上海的颜色是：[最多选择3项] A墨绿色 B.孔雀蓝 C.砖红色 D.大红色 E 烟灰色 F.棕褐色G.紫罗兰 6最能代表上海的材质是：[最多选择3项] A.杉木 B.柚木 C.乌木 D.金属 E.皮质 F.藤条 G.琉璃 7.您认为文化特色对于品牌塑造重要吗？ A.非常重要 B.比较重要 C.可有可无 8.品牌文化的作用有什么？[多选题] A.提高品牌认同感，激发购买欲 B.提高消费者对品牌的追随度 C.影响消费群体和社会风尚 D.引导、约束企业内部员工 9. 您觉得下列哪些品牌能够体现上海的文化特色？[多选题] A.老凤祥 B.恒源祥 C.杏花楼 D.冠生园 E.光明 F.中华卷烟 G.蜂花 10..现在上海的许多本土品牌已经推广到全国，您认为它们最大的优势在哪里？[单选题] A.价格较低 B.质量较好 C.有地区特色 D.口碑好 11.接上题，它们最大的劣势在哪里？[单选题] A.过于地方化，难与其他文化相容 B.涉及的领域较窄，覆盖面小 C.科技含量低 D.利润率小，难以扩大生产
品牌的定义
品牌的定义 (1.一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。（市场营销专家菲利普·科特勒博士）- 2.作为品牌战略开发的定义：品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度，感觉，品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度，总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候品牌是作为一种无形资产出现的。(理论来源：城市营销学家兰晓华）- 3.品牌的创建是一个系统工程，需要激情、智慧与信念。品牌的强大取决于品牌领导力，其中，定位（Position）是方向，平衡（Balance ）是方略；平衡中蕴含定位，定位使平衡具有力量。这就是IBF品牌之道"平衡力"理论的精义。（品牌文化与战略专家梁中国） 4、品牌是企业或品牌主体（包括城市、个人等）一切无形资产总和的全息浓缩，而"这一浓缩"又可以以特定的"符号"来识别；它是主体与客体，主体与社会，企业与消费者相互作用的产物。- 5.品牌是用以识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。)(百度百科） 品牌的基本内涵 品牌内涵是对品牌的深刻认识，包含品牌的思想、感受和价值，主要用于企业内部的沟通。 1、属性：品牌代表着特定商品的属性，这是品牌最基本的含义。 2、利益：品牌不仅代表着一系列属性，而且还体现着某种特定的利益。 3、价值：品牌体现了生产者的某些价值感。 4、文化：品牌还附着特定的文化。 5、个性：品牌也反映一定的个性。 6、用户：品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。 品牌命名 品牌命名的重要性：一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。 品牌命名程序：1、前期调查2、选择合适的命名策略（一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……）3、动脑会议4、名称发散5、法律审查6 、语言审查7、
品牌的内涵与生命力单元测试标准答案
品牌的内涵与生命力单元测试答案
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品牌的内涵与生命力单元测试答案 第一单元导论：品牌的内涵和作用 1. 商标就是品牌。（错） 2. 品牌等价于知名度。（错） 3. 品牌可以帮助企业成为垄断竞争者中的一员。（对） 4. 一个真正的品牌，当它有了内涵之后，它就具备了抗风险、抗打击的能力。（对） 5. 品牌的意义是当你想买一类产品时，你首先想到了谁？（对） 第二单元品牌建设“三步曲”之一: 明确为部分人服务 1. 市场进行细分之后，一般可以分成以下哪三个层次（ABD ）√ A.主流市场 B.次主流市场 C.反主流市场 D.非主 流市场 2. 中产阶级消费者偏重感性消费。（错） 3. 用户是平等的合作伙伴。（对）√ 4. 一个完整的战略包含以下哪些要素：（ABCDE ）√ A.目标 B.责任人 C.评估标准 D.考评时间 E.考评人 5. 消费者在购买一件价格相对较高的商品时，通常主要考虑以下哪些因素（ACD） A.经济因素 B.品牌因素 C.心理因素D功能因素 E.外观 因素 6. 任何品牌都只是为部分人服务的。（对）√ 7. 主流市场的特点（A）√ A.量大、面广的大路货 B.优 C.特 D.专 8. 丰田汽车中的丰田系列覆盖的是次主流市场。（错）√ 9. 战略的两大目的是：壮大自己和削弱别人。（对）√ 10. 温饱型消费者更关注商品的价格。（对）√ 11. 品牌建设“三步曲”的第一步是（明确为部分人服务）。√ 第三单元品牌建设“三步曲”之二：塑造品牌个性 1. 品牌的概念可以分为以下哪几个层次？（ABCD）√ A.知名度 B.偏爱度 C.尝试率 D.忠诚度 2. 忠诚度=（ABC）
品牌营销思想的重要性与价值
品牌营销思想的重要性与价值 关于品牌营销思想的重要性与价值，这的确是很多想要打造品牌企业需要突破解决的挑战，同时也有很多企业可能根本还没有理解品牌营销的重要性与策划的价值所在，那么品牌营销思想的重要性和企业品牌策划的价值体现在哪些关键的方面呢，下面创品思维举几个例子为大家解答一些品牌营销思想的重要性与品牌策划的价值，希望可以为大家带来深层次的思考。 1.下面举几个例子来解析品牌营销的重要性与策划的价值，比如农夫山泉来说：“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”而看似简单的一句口号，却突显了企业不卖水，而卖的是大自然，而每当提起这句口号，自然就让我们联想到大自然的风景如画，大自然的水是多么的有价值。这才是品牌营销思维为企业带来的价值所在。 2.再比如有点经济实力或品牌发展的企业，为什么大家都愿意花高价去买奔驰与宝马以及国外汽车来说，根据MBA的课程解读可能大家都能知道开上奔驰是尊贵象征的感觉，而宝马是高贵运动的感觉，这些品牌策划营销都是卖的精神感觉，这才是品牌营销的魅力所在。而品牌益众帮的理解，奔驰和宝马还有另一层思想在里面，采购奔驰很多的用户都来源于企业家，而这些很多都是有思想报复的企业家。而有思想报复的企业家更喜欢奔驰在创业路上的感觉。更代表着企业家们经历一路的挫折依然持之以恒奔跑的精神，而宝马的价值来源需要从古代来说，就像三国演义中关羽将军骑的战马可谓是万中挑一精选出来的，而骑上战马可谓是屡战屡胜，所以品牌思想营销策划对于企业的价值非常关键。而企业拥有一个有思想价值的名字也非常关键，当然产品本身质量也是非常关键的因素之一。 3.再比如吉利的轿车来说，而吉利给我们的感觉就是吉利，而品牌益众帮的观点觉得应该从大家的大家根深蒂固的思想来说，在国内无论是结婚发红包，过节发红包，过年发红包，这是大家可能都知道，讨个吉利。而偏偏吉利汽车却取了这个公司名字，而吉利金刚听这名字就有一种高质量的感觉，但是吉利金刚汽车本身的质量也非常优秀。这才是品牌成功的关键因素。 4.再比如创品思维的口号“互联网品牌缔造者！”一句口号就体现了创品思维的使命，帮助企业打造品牌价值。这才是名字的来源，体现了企业的使命以及帮助企业打造品牌企业的决心。 结语：企业要想成功离不开一个有价值意义的名字和深层次品牌策划思想营销。品牌营销策划将可以体现企业的灵魂和使命价值，当然前提是需要有优质质量产品和品牌营销策划深层次思维才能将企业带上品牌的发展前景。以上是为大家提供的品牌营销思维的重要性与策划的价值。此文章观点属于创品思维的观点，不代表大家的立场，希望可以为企业带来进一步深层次的参考价值， 河北创品思维网络科技有限公司一家专门从事网络品牌运营的公司，公司目前拥有20人的专业智慧团队、10名行业内专家学者的顾问团队。是河北极具实力和影响力的品牌运营公司。河北创品思维网络科技有限公司是一家专门从事网络品牌运营的公司，公司目前拥有20人的专业智慧团队、10名行业内专家学者的顾问团队.公司成立以来致力于为企业进行互联网整合营销传播和品牌运营工作，打造了众多的网络驰名品牌，赢得企业与客户的广泛好评。
【高校思想政治工作优秀案例】北京外国语大学：创建“北外WE圈”品牌
创建“北外WE圈”品牌， 探索互联网思维与学生工作的融合之路 互联网正日益深刻地改变着当代人的思维观念和行为方式，而这种影响在青年学生群体中尤为明显。北京外国语大学自2014年4月正式成立“歆媒体”网络创意文化工作室（以下简称“歆媒体”），组建学生运营团队，在学工部指导下，重点建设“北外WE圈”微信公众平台，在正式上线15个月内，积累关注用户 20000余人，发布内容1000余条，登顶南方周末“中国高校微信排行榜”校媒排行榜。“歆媒体”积极开辟学校网络思想政治教育工作阵地，有效促进了互联网思维与高校学生工作的融合之路。 一、多方合力多重保障，搭建学生创新团队 （一）探索创新管理模式，营造团队内部创新文化 创新管理模式，打造高质量运营团队。“歆媒体”由学生自主管理运营，由来自不同院系、年级的约30名成员构成，在选拔成员时，注重兴趣和能力导向，团队成员均是对互联网、计算机感兴趣，有自主学习探知意愿的同学。团队内部采用项目管理制，成员根据兴趣特长选择参与不同项目。不同于一般的学生社团，“歆媒体” 有一套较为严谨的考核和奖励管理机制，每月均要评选“每月之星”，给予荣誉和物质奖励，定期开展丰富多彩的团队建设拓展活动，有效提升团队成员的积极性和创造力。 营造创新团队文化氛围，鼓励创新型思维方式。团队坚持“no zuo no die”的核心文化，坚持用精益求精的态度对待每一个网络应用、每一篇网络文章，团队成立一年多以来，新项目、新应用、新功能的开发从未停止，不仅推出了多种受到师生欢迎的校园网络文化产品，还积极申报学校创新创业项目并通过答辩。“歆媒体”重视每
位成员的个体发展，积极打造学习型、创新型队伍。团队注重内部技能分享和互换，开辟“阅览角”供成员学习，每学期平均购置15本书籍，举办5次关于素材写作、平面设计、视频剪辑、摄影技术等实用技能的讲座，每月组织针对互联网思维、调研与数据处理等主题的研讨沙龙，推荐团队优秀成员参加专业技能课程的系统学习。 （二）优化顶层设计，强化外部保障 重视网络育人、提供条件保障是基础。学校高度重视互联网思想政治教育工作，把营造清朗校园网络空间、推进网络思想政治教育摆在学校综合改革的重要位置上。在“歆媒体”网络创意文化工作室成立前后，主管校领导多次就具体事宜进行调研，听取初创团队的想法，针对管理模式、资金使用、资源统筹等方面提供意见指导。同时学校积极支持“歆媒体”的建设，加大资金投入，争取经费保障，提供办公空间和硬件设施，为后期平台建设工作的顺利开展奠定坚实基础。 协调多方参与、形成强大合力是关键。在支持“歆媒体”打造网络平台的过程中，学校坚持“开放共享”的互联网思维，引导各部门、院系、学生组织等主动参与到平台的宣传和使用中，共同搭建起宣传网络新文化、传播网络正能量的平台。在学校的“十佳班集体”评选、就业力大赛、毕业生系列教育、军训、校庆等重点工作中，各部门积极广泛地应用“北外WE圈”平台，在增强各项教育工作的针对性、实效性的同时，也对网络宣教平台起到很好的推广作用。 二、成功转换话语体系，优质平台聚合多重功能 2014 年6月9日，“歆媒体”推出的“北外WE圈”1.0版正式上线，截至2015年10月初，在没有使用行政力量推广的情况下，“北外WE圈”已有关注用户 20356人，发布内容1125条，其中135条原创精品内容阅读量超过5000人次，多次进入“南方周末数据实验
学校特色建设与品牌打造的研究方案
学校特色建设与品牌打造的研究 研究方案 重庆市黔江区新华小学课题组 一、课题的提出 我国《国家中长期教育改革和发展规划纲要》明确指出：树立以提高质量为核心的教育发展观，注重教育内涵发展，鼓励学校办出特色、办出水平，出名师，育英才。这里明确提出了中小学创办特色品牌学校的要求。 （一）创建特色品牌学校是时代的呼唤。当今时代是变革的时代，是经济全球化的时代，社会的多元化需求呼唤着学校特色化发展的研究。 （二）创建特色品牌学校是教育竞争的客观要求。现代教育竞争是现代教育结构本身所固有的，积极的教育竞争是学校创建特色、追求高质量教育的过程，是追求人无我有、人有我优、人优我特的卓越教育的过程。正是在竞争过程中，创特色，展优势，通过竞争学校互动发展，共同向更高层次、更新目标迈进。 （三）创建特色品牌学校有利于满足社会对优质教育的需求。创办特色品牌学校走的是一条内涵式发展道路即依靠学校实行自主的改革、挖掘本校所具有潜在的优势，合理而又充分的利用学校即有的资源并最终形成名校。事实证明，我国许多原先基础较差的薄弱学校通过创办特色品牌学校而优化了教育资源。因此，创办特色品牌学校可以在国家有限的教育投入下为国家增加更多的优质教育资源，以满足社会的需求。同时，特色品牌学校所提供的优质教育不仅表现在教学质量、教育效果上的“优”，而且还能提供“特”即多样化的教育来满足不同的学生的兴趣、爱好、特长及潜能的需要，使得有某方面兴趣、特长的学生能够选择自己所喜爱的学校。 （四）创建特色品牌学校是推进素质教育、促进学生全面发展和个性健康成长的必然要求。学校对学生的成长和发展起着至关重要的作用，优质的学校教育将为学生终身发展奠定坚实的基础。有特色的学校，才可能培养出有个性、有特色的学生；没有特色的学校，只能使学生成为“千人一面”的“标准件”。创建特色品牌学校，归根到底，是为了促进学生全面发展和个性健康成长。
如何理解企业文化与品牌的关系
如何理解企业文化与品牌的关系？ 一、从概念上理解企业文化和品牌： 所谓企业文化就是企业信奉并附诸于实践的价值理念,也就是说企业信奉和倡导并在 实践中真正实行价值理念。企业文化包括企业哲学、企业精神、企业目标、企业形象、企业制度、企业管理、企业道德、企业素质、企业秩序等。基本公认企业文化是影响企业行事规则的最重要的无形财富，是现代企业最具战略性的管理思想与管理方法，是直接影响企业核心竞争力、决定企业兴衰的关键因素。 所谓品牌，科特勒认为“品牌是一个名字、名词、符号或设计，或是上述的总和”，其目的是要使自己的产品或服务有别于其他竞争者。另外，在综合多个专家学者的看法后，笔者认为品牌应该从以下几个方面来理解：第一、品牌是区分标志，用以识别——识别功能。；第二、品牌是速记符号，更是有效沟通的代码——信息浓缩功能；第三、品牌是承诺、保证和契约，可与消费者建立长远的关系——安全功能；第四、品牌是形象的象征，可以积累无形资产——价值功能。概括而言，企业品牌是一个企业区别于其他企业的直观标志，是企业与社会公众、企业与市场进行信息传递的桥梁，是企业占领市场的旗帜，是企业形象的具体体现，是企业的生命和巨大的无形资产。 二、企业文化与品牌之间的关系 在企业长远发展中，企业文化与品牌都深远地影响着企业长远发展，决定企业成败兴衰;从战略高度来讲，企业文化和品牌都必须支持“战略实现”和“战略的落地”；企业文化与品牌都是核心竞争力必然要素。两者都是塑造企业影响力、控制力、领导地位的有力武器，其中企业的核心价值观起着决定性作用，为品牌和企业文化建设指明方向。同时，两者的建设都是缓慢和持久的，企业经营和管理的点点滴滴都会影响到建设的质量。 品牌推广企业培训营销公司品牌管理营销管理培训品牌策划人力资源培训logo设计，我们也可以乐观地预见，企业的“影响力”将成为未来竞争的最高境界。举例而言，在营销时代，企业会将消费者视为“上帝”，而未来当企业的影响力足以影响消费者的生活并成为“生活的一部分”时，消费者会反过来感谢“企业”——没有您的产品或服务我真不知道日子会是什么样。因为消费者认同并传播了企业文化，而后忠诚地消费了该品牌的产品或服务。 企业文化与品牌是企业核心竞争力形成的必要因素，但是企业文化强调内部，包含了价值观和管理的范畴，而品牌强调外部效应，基本属于经营的范畴。外部效应内部化，内部效应外部化，这是企业发展的趋势。 就企业追求的终极目标来看，是要实现品牌价值的最大化，而不是强势文化。企业文化帮助战略落地并促进品牌价值的提升。所以企业文化是品牌价值实现的手段和保证，它可以协调经济效益和社会效益的动态平衡。因而企业文化是“本”，品牌是“标”。 从外部消费者而言，他们只能通过品牌来识别不同的企业文化。所以可以这样说，品牌是文化的载体，文化凝结在品牌中，也是对渗透在品牌经营全过程中的理念、意志、行为规范和团队风格的体现。因此，当产品或服务的同质化程度越来越高，企业在质量、价格、渠道上越来越不能制造差异来获得竞争优势的时候，品牌正好提供了有效的解决之道。 三、企业文化与品牌的整合推动企业发展 GE公司前任CEO韦尔奇也认为，企业文化是永远不能替代的竞争因素，企业靠人才和文化取胜。我们可以这样断言：缺乏文化底蕴的品牌建设是苍白无力的，没有企业文化建设去“造”品牌，就好比搭建空中楼阁，建设得越宏伟壮观越容易倒塌。尤其炒作出来的品牌是经
迄今为止华与华品牌思想
迄今为止华与华品牌思 想 文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-
华杉在伟雅网商协会年会演讲实录，由伟雅网商协会整理，博主有修改并加小标题，比较系统的介绍了华与华方法的品牌思想。 大家好！首先感谢邀请，也非常高兴有这个机会跟我们的网商朋友做这样一个汇报。我今天给我们汇报的内容叫做品牌的本质与华与华方法，在后面我重点要讲什么叫品牌。 在这里面我希望通过今天的汇报,使大家对营销的战略和品牌的建设能够有一个基本的框架认识，能够掌握到判断的标准和一些简单的方法，我想这样大家也就没有白听我这么一个汇报。 华与华是一个什么样的公司呢我们是一个品牌战略公司，我们的工作就是营销战略和品牌创意，我们做哪些工作呢我们是做广告公司的工作，产品开发公司的工作和战略咨询公司的工作，这么一个3合1的业务模式。那为什么把这3个不同的行业能够在一个公司里面进行呢这就涉及到我们的华与华方法。 1、所有的事都是一件事 华与华方法是两句话，第一句话叫做所有的事都是一件事。 所有的事包括哪些呢就说你这个企业设计什么样的战略，你设计什么样的品牌，你应该做什么样的产品，怎么样设计你的这个包装，怎么样去做一个广告，所有这些事情都是一件事。我为什么要强调这个呢因为我服务的企业他们都比较大，然后就分成了很多不同的部门，本来是一件事把它分裂成不相干的，整个的运作就脱离了事物的本质，可能对于在座的来说这个不太成为问题，因为我们好多人都从一个人开始，所有的事不仅都是一件事，而且所有的事都是一个人，可能大家就觉得这本身就一件事嘛，但是说这个也不多余，因为一会儿在案例里面我们会看到整个这件事情它们是什么关系是怎么安排的。 2、超级符号就是超级创意 第二句话叫做什么呢我们叫超级符号。 华与华做两个东西，一个是结构，就是战略上那个结构，第二就是做符号。 什么叫做符号呢我们说符号和词汇是人们认知和交流的基本的中介的单位，这个世界人类的文明是由符号所构成的。比如说我们从小就学 1+1=2，加号、等号它是一个符号。1、2这都是符号，如果没有符号一切都开展不了。 消费者是靠一些记忆的碎片来积累组合对品牌的印象。你怎么知道可口可乐的呢是很多年你接收了很多的信息很多的碎片，最后你在你的脑海里面形成一个对这个品牌一个印象。 那么我们追求的是什么呢我们追求的是把最小的记忆碎片打造成为一个强有力的价值符号，它就可以得到最高的传播的效率。 这个符号可以是一个词语，可以是一个图形，也可以是一个声音，大家看到我们创作的广告拍照的时候大家喊茄子，不要喊茄子，喊田七这是一个声音的符号，它代表了我们这个品牌，所以要做到符号化。还有三精口服液，你买什么样的口服液啊是篮瓶的，这是给你一个符号，对你
思想政治工作方案
共青团上海政法学院委员会 关于大学生思想政治教育工作的实施方案根据“上海市委办公厅、上海市人民政府办公厅转发《市委宣传部、市教卫工作党委、市教委关于进一步加强和改进上海高校思想政治理论课建设的若干意见》的通知”和学院党委相关文件的精神，按照学院党委“强课程、强队伍、强学科、强管理”的学科高地建设要求，以“忠诚、坚定、高尚、向前”为目标，结合学院团委工作实际，特制订如下大学生思想政治教育工作实施方案： 一、整合现有理论社团资源，成立上海政法学院中国特色社会主义理论协会。学院（包括各系）现有理论社团8支，规模大小、活动质量差异较大。学院团委将在本学期由院团委组织部与社团联合会牵头成立上海政法学院中国特色社会主义理论协会，邀请社会科学系系主任张森年教授担任总顾问，团委派专人担任秘书长，会长在社团联合会的指导下酝酿选举产生。 二、加大校园文化建设力度，营造高品位校园文化氛围。在院团委的指导下，由院团委宣传部、院学生会牵头在本学期重点打造几个高质量的品牌活动，院团委适当加大人力、物力投入，通过深化内涵建设，真正形成引领和支撑学院发展的文化氛围，在此过程中形成优良的校风、教风和学风。 三、建立业余团校，加大对各级团学干部的培训。学院团委在本学年已先后举办首期青年马克思主义者培训班（院团委、学生会、社团联合会及各系主要学生干部参加）、新进团支部书记培训班（全院
2008级团支书参加）、主要学生组织预备干部培训班（院团委、学生会、社团联合会、社区管理委员会副部以下学生干部参加），还计划在近期开办社长培训班及宣传干部培训班，以此形成学院团委学生干部培养的综合体系。学院团委将以第一次团代会的召开为契机建立共青团上海政法学院委员会业余团校，整合现有资源，开发潜在资源，更好地开展学生干部培训工作。 此外，在第二期青年马克思主义者培训班结业后，学院团委拟成立成立上海政法学院青年马克思主义者联盟，成立上海政法学院团学干部宣讲团。在学院团委思想政治工作的体制、机制上作进一步探索。 四、加强对优秀团员、团干的培养，完善推优工作，成立临时党、团支部。坚持党建带团建是学院团委做好大学生思想政治工作的重要保证。加强对优秀团员、团干的培养，完善院团委推优工作，把广大团员紧密团结在党的周围。学院团委将于近期请示学院党委，成立上海政法学院团学干部临时党支部，挂靠学生工作办公室党总支；同时，指导社团联合会，整合部分优秀社团成立临时团支部。规范学生干部党组织生活、团组织生活，发挥学生党员、优秀团员的先锋模范作用，在创建有特色、高水平政法院校征程中做出表率。 五、积极参与市委组织部、市教育党委“选苗育苗”工程。拓展学院共青团工作平台，不断扩大我院共青团工作影响力。投身市级学生干部培养工程，以在上海市大部分高校开展多年的“选苗育苗”工程为主要抓手，选送一批学院范围内各方面均比较优秀的学生干部参加社会实践和校外挂职锻炼，增长才干，拓宽视野。
学校特色与品牌学校创建
2012/10/26 学校特色与品牌学校创建 【引例】 从人名、校名说起（盛名之下其实难副） 可口可乐、宇宙牌香烟与八公山豆腐 可口未必可乐 “名”是稀缺资源。成名要趁早，因为名和利是分不开的。2010年世博会：197个国家、59个国际机构，展示什么？品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的无形的资产。 卖苦力卖不长久，卖创意才能卖的长久。 一、学校的定位和特色 “五特” 时代特性 中国特点 区域特征 学校特色 校长特质 “三维” 全面 基础 特色 的四大超级名校：复旦附中、交大附中等 中学的“一流双高”
定位： 全国一流 国际知名 教育高质 管理高效 【举例】 复旦附中 定位：国际闻名的高质量学校交大附中 定位：“三求四自三高” 求新求高 自治自理自律自强 高起点高要求高标准 清华出来可以做官 北大出来可以坐牢 交大出来可以做事 华师大二附中的追求卓越 定位：“一二三” “一核心”：德育 “二重点”：创新 的特色学校 人文见长：
南洋模中学：创设宽松环境、注重个性发展、践行人格教育校标：醒狮图 校训：勤、俭、敬、信 四实 科技见长： 格致中学：爱国、科学格物致知、 爱国涵： 美育见长： 师大附中 德美一体 寓德于美 以美辅德 体育见长： 同洲模中学 名誉校长多 第一位从北坡攀登珠峰的中国藏族女运动员 创造教育见长： 向明中学：德育为首 心理教育见长： 闸北八中：成功教育 数学教学见长： 中学：
办学特色：数学特色、理科见长、人文相济、和谐发展办学策略：以数学为龙头，以科技和体育为两翼 语文教学见长： 嘉定二中：钱梦龙“三主” 南钱北 外语教学见长： 上外附中 科研教学见长： 华师大一附中：思中 《学会生存——教育世界的今天和明天》推荐一本书特色从何而来—— * 特色来自历史资源的积淀 * 特色来自名牌教师的声誉 * 特色来自本校课程的凝聚 * 特色来自学校教研的开发 * 特色来自学校文化的创建 * 特色来自校长办学的理念 二、为何要创办品牌学校 品牌学校是特色学校的逻辑发展 学校面临的挑战：生源、师资、资金 1、历史积淀 独特性
ok谈谈你对品牌和文化品牌的理解
一、谈谈你对品牌和文化品牌的理解 二、谈谈你对文化品牌如何培育和维护的看法，结合具体事例 “品牌”的含义 品牌概念在中国的流传，与市场经济实践的不断深入密切相关。以我的理解，品牌是一种文化的“凝结”，是能给拥有者带来溢价、产生增值的文化化的、无形的资产，其载体是所有能够与同质化的产品或服务相区分的名称、术语、象征、符号或设计及其组合，增值的来源来自于消费者心智中形成的关于载体的形象。品牌是社会消费环境的产物，是消费者的心理塑造的结晶，但产权却属于产品的生产企业或服务的提供组织者，与消费者的购买行为相脱离。 在现代经济中，品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉。它是一种识别系统，是特定产品和服务的识别标志，品牌的最终目标就是建立与其它同类品牌之间的差异便于消费者根据品牌挑选自己满意的产品。同时它也意味着一种信誉，意味着产品和服务的承诺，传递着优良的品质感，它就是企业自身形象的象征。品牌除了代表一定的产品质量，还具有一定的象征意义。 品牌消费除了满足一定的实际需求外，还具有一定的象征价值和情感愉悦价值，能够给消费者提供更多的心理满足，具体体现在：一、品牌的性格，即向消费者传递出来的品味、个性和生活方式，比如说一谈起“劳力士”这个品牌，它传递的就是成功人士的心理暗示；二、品牌联想，即让消费者通过这个品牌产生联想而感受到的情感，比如说雀巢咖啡，“好的开始”传递给我们的就是充满活力与正能量。 总之，品牌于人有一种特殊的意义，不同的品牌的产品能带给人们不同的感受，许多时候，即使花更高的价钱，消费者也愿意购买由他们喜爱的品牌所标识的各
种产品或服务，从而获得物质上、精神上的双重满足。 文化品牌 文化品牌，是文化产业品牌化的结果。作为品牌的一个类型，文化品牌是相关文化、艺术、娱乐、休闲、新闻、比版、传播等行业的品牌。文化品牌主要涵盖了文化艺术、新闻出版、广播影视、网络动漫、广告演艺、休闲娱乐、文化旅游、会展收藏、体育健身等主要领域及其他衍生领域。 基于品牌的普遍意义，文化品牌与普通商业品牌具有同质性，即具有普通商业品牌所具备的一切要素。但作为支撑文化产业的文化品牌，它还具备自己独特的个性： 首先，它的出发点和普通的商业品牌不同。普通商业品牌注重如何发掘和构建品牌的文化内蕴，而文化品牌则要进一步实现文化创新，并设法使创新文化与原生文化融合，以推动文化产品、文化项目的完美发展。 其次，文化品牌不仅具有商业属性，更具有意识形态属性，因此它的管理难度更大。一般而言，意识形态往往在发展上带有一定的滞后性和规定性，当社会已经前行，而文化完全可能还存按照它既有的惯性运作一段时间。如何在运作中协调这两行的步伐．使之与时代、社会同步，最大可能地满足消费者的文化需求，是文化品牌运营管理过程中的最大难题。这也是文化体制改革总体上滞后于经济体制改革的主要原因。 第三，文化品牌的缘起与普通商业品牌也有所区别。普通商业品牌往往是从追求利益的最大化出发，为了实现这种日的，需要为消费者提供更优良的服务，从而构建品牌乃至品牌文化。文化品牌的发生则有两种途径，一种和普通商业品牌的途径相一致，另外一种是先有了一个文化概念，然后再将之品牌化、产业化、