服务型领导的中国式解读1

服务型领导的中国式解读1
服务型领导的中国式解读1

服务型领导的中国式解读

一、服务型领导

服务型领导又称为仆人型领导,服务型领导的概念最早是由格林利夫于1970年在《做一个像仆人的领导者》一文中提出来的。格林利夫认为领导产生于服务,即领导者首先是一个服务者,他认为领导者必须为整个团队服务,才会取得团队的信任,团队的成员才会愿意永久地跟随组织,服务型领导的目标是和大家一起共同成长,而不是控制他人,他们从事任何事件的首要动机是为大多数人谋取利益。

在工业经济时代,劳动者既需要物质方面的需要,又有精神方面的满足,那个时候对很对人来说物质比精神更重要

而在知识经济时代,人们的物质水平大大地提高了,但精神文明相对就滞后了些许,所以现在人们更多的开始追求精神方面,一旦劳动者拥有了更多的自主权,受到了领导的重视,精神上得到满足,有了更大的成就感,就会为组织做出更大的贡献

在企业中,认为人的行为是在追求本身最大的利益,工作的动机只是为了获得经济报酬。这种“胡萝卜加大棒”的管理满足不了人们精神的需要。随着社会的发展,人类文明的提升,人们不仅追求物质利益上的满足,还希望获得精神上的满足与自我实现。20世纪初通过延长工作时间,惩罚工人来提高产量的管理方式已经彻底被淘汰了。

服务型领导的特征

1、倾听,能够主动真诚地倾听他人的声音

2、移情,能奋力去理解他人,接受和认可他人的独特性

3、治愈,有能力治愈自己及他人的创伤

4、直觉,有深刻的自我知觉,对自己的信念、价值观等有清晰的认识,能全面、系统地看待问题

5、劝导,能够主要依靠劝导而不是职位权利来进行决策,能在群体中建立共识

6、构想,敢于梦想,能够跳出日常事务,从较长远的角度看待问题

7、远见,善于总结经验,把握现在,能够遇见当前的决策对未来的影响

8、管家,能够像管家一样忠实地为委托人管理各种事物,为了他人的需要竭诚服务

9、员工成长承诺,能够对每一名员工的成长怀有发自内心的承诺,能够认识到自己对员工成长所肩负的重大责任

10、社区建设,能够致力于在既定机构中即那里富有亲密人际关系的社群

服务型领导的作用

服务型领导通过服务于员工来达到领导员工的目的,所以他们能够在第一时间获取员工的信息。服务型领导者能够在第一时间知道员工的需求,员工对公司管理的建议。

服务型领导能够提高员工的满意度,降低员工的流失率。服务型领导与员工的接触,会让员工感觉自己收到了领导的重视,精神会得到一种满足。同时也解决了员工因为得不到领导的认可而选择离职的情况。

服务型领导能够充分授权,员工有了工作的主动性和自动性,员工的潜能也会激发出来,同时领导也有更多的时间去思考更重大的问题。

二、中国的历史长河

服务型领导思想并非现代社会所特有的,在领导的强调满足被管理者的需要而进行管理的思想都可以认为是服务型领导思想,这样的思想是植根于人类文明之中的。对于中国也不例外。

在中国古代服务型领导就得到了很好的运用。在东方,儒家明确提出“民贵君轻”“爱人贵民”,道家主张“以百姓心为心”“无为而治”,法家要求统治者“顺民心”,兵家认为领导需要做到“视卒如爱子”,墨家强调要“兼爱”,近代,“为人民服务”更是毛泽东思想的精华,毛泽东则把“为人民服务”思想深入到中国革命和建设之中。同时邓小平也提出了“领导就是服务”。可见中国自古以来就认为服务型领导的重要性。

传统中国是一个强调权力差距与不平等的社会,而服务型领导风格则是尽力消除上下级之间的权力差距,创造平等的领导成员关系,通过领导者服务导向的言传身教,带动员工为顾客和全社会服务。以平等为基础,以服务为导向,以员工、企业和社会协调发展为目标是服务型领导的主要特征。

绝大部分的领导方式以企业发展为最终目标。服务型领导则以员工发展作为企业发展的终极目标。在中国的现实环境中,企业发展与员工发展不一致的,情况比比皆是。一些业绩良好,发展迅速的企业也存在拖欠工资、超时加班、不签劳动合同、不买或少买社会保险等种种损害员工权益的现象。不少员工并不能从企业发展过程中分享到应得的成果。服务型领导将善待员工,维护员工的合法权益作为自觉承担社会责任的重要内容。他们深信,只有让员工在企业发展中得到自身的发展,感受到真正的尊重,才能具备主人翁精神与充沛的工作动力。

(一)古代

1、儒家

儒家思想的核心观念之一是“仁”。《论语》提出“仁者爱人”,仁即是爱。儒家强调人与人之间要有爱,要爱心与别人相处,所以仁的的基本内涵就是“爱人”。孔子的学生樊迟向孔子请教什么是“仁”时,孔子回答说:“爱人”(《论语?颜渊》)。“爱人”即是说要有仁德之心,要尊重他人、关爱他人,因此,“爱人”是仁德的情感基础。

儒家学说最早系统地提出了以“爱人贵民”为主要内容的人本管理思想,我国自先秦已将,有许多思想家与管理者提出并实施了人性化的管理,强调树立人文精神和人的主题意识,重视人才的价值,发挥人才的作用。

从孔孟到程朱的历代大儒,都把仁作为一种最高的道德准则,成为中国古代伦理道德的宗旨和根本,是人们立身处世、为政治国的指南和规范,也可以说是中华人文精神的集中体现。在中国古代,“仁”的内涵非常丰富,有不同的解释,如《说文解字》说“仁,亲也,从人二。”“人二”就是两个人的意思,即是说处理人与人的关系是从两个人开始的,或者说仁就是两个以上的人与人相处之道。儒家学说最早系统地提出了以“爱人贵民”为主要内容的人本管理思想,是先秦时代人性觉醒在思想理论上的现实反映。我国自先秦已将,有许多思想家与管理者提出并实施了人性化的管理,其中所贯穿的一个中心思想,就是如何在社会管理中体现以人为本的人本管理思想。人本管理思想强调进一步树立人文精神和人的主题意识,弘扬人的尊严、人的价值和人的地位,从而大大激发了人的创造性,有利于重视人才的价值,发挥人才的作用。

所谓人本管理思想,是指在现代的科学管理体系中,必须以人为核心,以做好人的工作,充分调动人的积极性为根本,从而提高管理绩效,实现预定目标,在现代社会中一切管理工作都必须以人为中心。

儒家倡导的是礼治、德治与人治。其中德治与人治体现服务的思想。既通过具有高尚道德觉悟的人来行使管理社会的权力,通过榜样人物的带动作用而使得社会变得有序、有礼、有节由此可以看出“为人民服务”其实就是源于儒家的德治与人治观点,因为两者都是在强调榜样的力量与道德感化的作用。

孔子认为人之所以为人,是因为人除了满足基本的物质生活之外,有更高的精神追求,特别是在于人有道德,所以孔子以“仁爱”为中心,推演出仁义礼智信温良恭俭让,把培养有道德的人作为他一生孜孜以求的重要目标,认为这是天下有道,社会和谐的根基。孔子尊重人,爱护人,反对暴政,关心民众。

孔子以“仁爱”为原则,提出了实施的两条途径:一是“己欲立而立人,己欲达而达人”;一是“己所不欲,勿施于人”。自己希望在社会上立足,就帮助别人也能立足;自己希望办事都能通达顺利,就也帮助别人通达顺利;自己所不希望要的,就不要加给别人。概括起来讲就是推己及人,或者像民间讲的要将心比心,设身处地替别人着想。就是说你为人处事心里要想到别人,不要只想到自己;要把别人看作与自己是一样的人,自己有什么要求别人也会有什么要求,自己不希望有的别人也会不希望有。这是一种平等待人,对人表示尊重,表示关心和帮助的态度。

儒家另一个具有代表性的人物是孟子。孟子的很多思想也体现了服务领导的思想。譬如“民本思想”提出了“民为贵”,“仁政学说”孟子继承和发展了孔子的德治思想,发展为仁政学说,成为其政治思想的核心。孟子的政治论,是以仁政为内容的王道,孟子认为统治者实行仁政,可以得到天下人民的衷心拥护,这样便可以无敌于天下。孟子所说的仁政要建立在统治者的“不忍人之心”的基础上。孟子说:“先王有不忍人之心,斯有不忍人之政矣。”“不忍人之心”是一种同情仁爱之心。

2、道家

道家的思想比较深邃,其理论论述虽然没有儒家多,但具有一定的研究深度。在早期,道家的代表人物是黄帝、老子与庄子。因此道家思想也被称作“黄老之术”。后期的主要代表多为魏晋时期的炼丹家,还有人们所熟知的“八仙”等等。吕洞宾是“八仙”中最为有名的道家思想的代表者。道家的众多思想中很多都体现了服务型领导的思想。譬如“以百姓之心为心”“无为而治”“上善若水”“心善渊”“与善仁”“柔弱不争”。推己及人,处处为他人着想。换个立场,从他人的角度去考虑问题,多为他人着想,那么自然对方也会多为你着

想。

以百姓之心为心

道家、哲圣老子说:“圣人恒无心,以百姓之心为心”。老子说这话的含义,就是作为圣贤,心中不能有私心杂念,不能只为自己,凡事要先想着百姓,处处为着百姓,一切从百姓的利益、要求、意愿出发,把“以百姓之心为心”作出行动的出发点、归宿点。老子的这种理念、观念、观点、哲理,至今并没有过时,仍是党政干部应该遵循、树立的人本思想,也是应树立的民本观、民生观、利益观、工作观、政绩观、权力观的本质要求。

在为人处事以及领导员工的时候,遇事多从对方的想法和需要出发,多去满足对方的想法和需要。以员工之心为心。

无为而治

无为而治是道家的基本思想,也是其修行的基本方法。作为一种政治原则,“

无为而治的"无为"是不妄为,不随意而为,不违道而为。相反,对于那种符合道的事情,则必须以有为为之。后来引用为“以德化民”

文景二帝继统之后,也继续将“无为而治”作为治国方针。文帝以一藩王继承大统,其时羽翼未丰,所以他特别注意信任和依靠前朝重臣,故刘邦时代的功臣周勃、陈平、灌婴、中屠嘉等人相继被任命为相。这样既融洽了新旧君臣之间的关系,又保证了高层统治集团的团结一致。文帝还多次下昭“举贤良方正、能直言极谏者”,使一大批年轻有为的地主阶级知识分子进入统治集团,扩大了汉政权的统治基础。班固曾高度评价说:“及孝文即位,躬修玄默,劝趣农桑,减省租赋。而将相皆旧功臣,少文多质,惩恶亡秦之政,论议务在宽厚,耻言人之过失。化行天下,告讦之俗易。吏安其官,民乐其业,蓄积岁增,户口寝息。”

“居善地”学习水谦下自处的风格。领导者立身处事要时刻保持谦虚卑下的态度。“心善渊”就是说领导者的心胸要像江海一样的博大容物。古今之成大事者,均有赖于这种大度能容的胸怀。唐太宗心善渊重用犯颜觐见的魏征。“与善仁”即以“慈爱”的方法来待人接物。要真心地关心帮助别人,但不奢求回报。对于一个有道的领导者,就是要对人民群众要仁爱。

“无为而治”的治国观

儒家的仁爱不同于道家的慈爱。道家讲慈爱。老子推崇“慈爱”,把它作为三宝之一。老子说:“我有三宝,持而保之:一曰慈,二曰俭,三曰不敢为天下先。”(《老子》第67章)“慈爱”是老子的第一宝。老子对儒家的仁、义、礼、智提出了批评,老子认为,仁义等道德,非人性之本有,而是人为地强加的,违背了“道法自然”的规律;第二,批评儒家的仁义道德有不少的偏颇性,老子并不反对“仁”,他所提倡的是无私爱的

“天地之仁”和道家的“圣人之仁”。老子说:“天地不仁,以万物为刍狗;圣人不仁,以百姓为刍狗。”(《老子》第5章)上面两个“不仁”中的“仁”是指儒家人为的私爱,“天地不仁”指天地对万物无私爱,“圣人不仁”指圣人对百姓无私爱,就象对待“刍狗”一样。这里的圣人是道家的圣人,与儒家的含义不同。道家的圣人是得道的圣人,儒家的圣人是仁者爱人的圣人。刍(chu)狗:古人用谷草扎成的用以祭祀天地神灵的狗。刍狗虽结草而成,但祭祀的人却视其有魂灵而装饰打扮并侍奉它们,以求福于天地神灵。圣人以百姓为刍狗,实质上是指视百姓若神灵,从而敬重他们,保护他们,服务于他们。天地之仁是无偏私地慈爱宇宙中的万物,圣人之仁是无偏私地慈爱所有的百姓。切不要从表面看到老子在批评儒家的仁义道德,就以为道家反对仁爱,其实道家强调道层次的大爱。

3、视百姓为生命,关爱部下如的刘备

在中国历上最能体现服务领导的领导者不得不说刘备。刘备绝有很强的人格魅力,他有很大的一个特点就是:亲贤爱士,善待人才,是百姓为生命。礼下贤土,谦虚纳谏之仁君。他举全军之力护民逃难,即便遭遇曹军,兵力大损,也不愿放弃百姓以自保,他也十分关心爱护他的贤士勇将们,同时也得到他们死心塌地、真心实意的辅佐。

在历史上刘备的很多事迹都传为佳话,

在“携民渡江”体现了视百姓如生命

曹操率大军南下征讨荆州,荆州牧刘表病逝,令其次子刘琮接替荆州牧,刘琮在手下蔡瑁等人的劝说下,将荆州献与曹操,刘备在新野也呆不下去了,只得逃出来,因舍弃不下新野百姓,也怕曹操再次屠城,因此就带上百姓一起转移,渡过长江往襄阳而去,因不受收留,只得再次转战江陵,在途中的长坂坡被曹操派的精骑追上,因此有了掇刀长坂坡之败,最终刘备败走汉津渡口。

在撤离长坂坡途中,听说两位夫人和小主人被困,只是沉思了一下,反而是百姓的小孩大哭吸引了他,紧张得抱起来继续前行。

在“三顾茅庐”中体现了他的礼下贤土,珍爱人才。

汉末,刘备听说诸葛亮很有学识,又有才能,就和关羽、张飞带着礼物到隆中卧龙岗去请诸葛亮出山辅佐他。恰巧诸葛亮这天出去了,刘备只得失望地转回去。不久,刘备又和关羽、张飞冒着大风雪第二次去请。不料诸葛亮又出外闲游去了。张飞本不愿意再来,见诸葛亮不在家,就催着要回去。刘备只得留下一封信,表达自己对诸葛亮的敬佩和请他出来帮助自己挽救国家危险局面的意思。过了一些时候,刘备再去请诸葛亮。到时,诸葛亮正在睡觉。刘备不敢惊动他,一直站到诸葛亮自己醒来,才彼此坐下谈话。

关爱部下、爱护子民

(1)劝说要去东吴的诸葛亮多吃点。看来关心是从细节上的,即便是一粥一汤都会让别人感动不已,即使当时没有感动得痛哭流涕,但是会让人记住一辈子,至少诸葛亮会。刘备真是一个好领导。

(2)大敌压境了,刘备还保持多年的习惯——编草鞋,而且是为部下编的。刘备真是一个服务型领导。

也许是领导者刘备的乐观和刚毅,也许是共同拥有一个伟大的目标,即使退守,军营也拥有很温馨、很和谐的兵民氛

尊贤礼士,求贤若渴。在对待人才上,应该说曹、刘、孙都是楷模,否则也不可能成为鼎足

的一方。但刘备却是楷模中的楷模。关羽取得长沙后,刘备等人入城,所有降将均出迎,只有黄忠抱病不见。刘备知道黄忠忠烈,亲自前往黄家看望,见到黄忠纳头便拜,终于感动了黄忠,归顺了他。后来还为刘备战死沙场。经过家喻户晓的三顾茅庐,诸葛出山,书中写到了刘备对诸葛的态度:以师礼待之。就是说像对待老师一样。而这个时候刘备47岁,诸葛只有27岁。三顾茅庐应该是中国历史上求贤若渴的代表作。

要说大胆放权,恐怕古今少有。诸葛一出山,刘备就把自己的印剑交给了他,把整个军事指挥权全部交给了一个年仅27岁的毛头小伙。从火烧博望开始,所有的军事会议都是诸葛一个人在唱独角戏。刘备一没有战前讲话,二没有战后总结,按我们现在的惯例,最起码也应该就某次军事会议的贯彻落实讲三点意见吧。这是何等的胸怀啊!假如刘备买把笤帚都要亲自把关,吃顿饭都要亲自签单,那他就不可能招得来人才,留得住人才。

兼容并包,用人不疑。刘备的手下,用现在的话说,很多人都是个性化干部,比如,诸葛睿智,关羽孤傲,张飞莽撞,黄忠忠烈,这些人都被刘备培养成了十分敬业的优秀员工。对于这些员工,需要刘备有伟大的胸襟,要善于包容和谅解。说到包容和大度,在此举一例,《三国演义》14回,曹操假天子诏书,命刘备讨袁术,刘备发兵3万于徐州,命张飞留守徐州。张飞不顾刘备临行前再三叮嘱,酗酒鞭挞曹豹,曹豹乃吕布表弟,二人里应外合夺了徐州。张飞不但丢了城池,还把刘备家小也丢在了城中。徐州六郡乃军事要地,可养50万雄兵,是刘备当时唯一的根据地,对刘备来说何等弥足金贵!张飞兵败引数十骑来盱眙见刘备。这个时候,我们想,刘备就是暴跳如雷,把张飞骂个狗血喷头,甚至扇上两个耳光,张飞也不会有任何怨言。但刘备没有,面对大家惊慌失措的表情只说了一句:“得何足喜,失何足忧!”刘备还夺下张飞架在脖子上的宝剑,说了这样一段话:“兄弟如手足,妻子如衣服。衣服破,尚可缝,手足断,安可续?吾三人桃园结义,不求同生,但愿同死。今虽失了城池家小,怎忍心叫兄弟中道而亡?况城池本非吾有,家眷虽被陷,吕布必不谋害,尚可设计救之。贤弟一时之误,何至欲捐生耶!”这番话,足以让关张成为刘备的铁杆儿粉丝。再说用人不疑,更是可圈可点。《三国演义》41回,长坂坡一战。刘备携军民溃败,家眷也失散了。忽见糜芳面带数箭,踉跄而来,说,“赵云反投曹操去了!”玄德训斥说,“子龙是我故交,安肯反乎?”张飞这时也说,“他见我们势穷力尽,投曹操图富贵去了。”刘备仍坚信赵子龙不会背信弃义。想想看,内弟说,铁杆儿兄弟也这么说,要是别人怎么可能不信?但刘备却仍对子龙充满信心,没有丝毫怀疑,这样的领导难道不值得英雄折腰吗?这样的领导才能让人誓死相随!小人不贴商标,奸臣也不戴胸卡,人心隔肚皮,在落魄的时候,刘备就是怀疑也无可非议。

4、李广

早在西汉时期,李广用自己的嘴为受伤的士兵吸浓血,于是士兵作战勇敢,以一当十,李广声名遐迩,被称为飞将军。他应该是一位服务型领导,是士兵的公仆,只是没有人用现代的经济理论进行归纳和深化。事实上,许多西方管理大师,都精通中国的兵书。

(二)现代

1、周恩来

2、柳传志

争取追随者

“要部下信你,还要有具体办法,通过实践证明你的办法是对的。我跟下级交往,事情怎么决定有三个原则:同事提出的想法,我自己想不清楚,在这种情况下,肯定按照人家的想法做;当我和同事都有看法,分不清谁对谁错,发生争执的时候,我采取的办法是,按你说的做,但是,我要把我的忠告告诉你,最后要找后帐,成与否要有个总结。你做对了,表扬你,承认你对,我再反思我当初为什么要那么做。你做错了,你得给我说明白,当初为什么不按我说的做,我的话,你为什么不认真考虑;第三种情况是,当我把事想清楚了,我就坚决地按照我想的做。”

在联想的文化理念里面,核心价值观里面有这么几个内容,以人为本是其中一条,以人为本不是拿嘴说的,我们是真的在做以人为本的事情,包括什么内容呢?把个人的追求融入到企业发展的目标中去,因此对骨干人员,一般人的培养,让他们有充分的舞台,怎么能够让他们真的感受到这是你的事业,这是我们企业应该做的事情,联想要做百年老店的话,必须一代一代有事业心,怎么让人有事业心呢?那就像80年代一样,大家全是主人了,真的需要裁员流动,那也流不动,那么哪些人一定要有事业心?怎么让他们具备有事业心?这都需要研究,既然研究了就应该往这方面走,他们几位又有能力,又有事业心。总体来讲,我们时间还很长,都要努力,不努力就会落伍。

尤其在中国,大众对服务的理解就更糟糕了,人们常常把服务和伺候相对等,他们看不起服务员,无论是一般餐厅的服务员还是五星级酒店的服务员,在他们看来,都是一些低文化、低素质以及低技能的人员,至于服务型领导对他们而言就更是天方夜谭了.

他们无法把领导和服务联系起来,他们更喜欢或者欣赏发号施令、高高在上的领导,因为那种方式代表着权利和权威,在他们眼中,这种强势的领导能够给他们带来安全感。如果服务型领导真的陷入了服务的陷阱,他们就失去了威信和领导力,员工就会不服从企业的管理,企业出现群龙无首的混乱局面。

2、李嘉诚的用人之道

李嘉诚说:“不是老板养活员工,而是员工养活了整个公司,公司应该多谢他们才对。”李嘉诚对跟随他多年的有功于长江实业的“旧臣老相”,始终怀有感激、善待、报答之心,以恩、

以德相报,真情切切,感人至深。

三、如何实施服务型领导

一、服务区的人本管理是一种全员参与的管理

1、在实行人本管理时,要高度重视全体员工在工作的地位和作用,把员工定位为管理的核心和服务区最重要的资源来开展管理活动。要重视人才的选择与培养,加大人力资源开发和人力资本投资的力度,使员工本身也成为管理活动的服务对象。

2、要树立以人为本的管理观念,充分满足员工的人性化需要。领导要清楚地意识到,竞争力主要是靠员工的服务质量来维持和提升,而不是靠行政管理体系,因而必须将人置于管理的中心地位中来。以满足员工的人性化需要为契机,激励员工提升服务质量,进而达成社会效益与经济效益的双丰收。

3、鼓励员工参与管理决策,使全体员工既成为管理的客体,也成为管理的主体。此举可以充分发挥员工的聪明才智与创造力,群策群力,提高管理效率。在工作秩序上鼓励全体员工都对工作进行策略性思考,视工作质量为己任,形成自下而上的良性自主工作秩序,可以最大限度地调动起员工的积极性和创造性;让员工参与管理决策,可以确保管理决策的顺利贯彻执行,提高政策的执行力;让员工参与管理决策,可以有效地调动其工作积极性、提高管理的透明度。

4、在人本管理中,要重视来自工作人员的意见和建议。只有尊重工作人员、信任工作人员,充分发挥他们的聪明才智,才能使他们竭尽全力为广大司乘人员服务。现代管理理论中高度重视信息采集、整理、应用对于决策系统的作用,工作人员身处一线,直接占有海量的决策基础信息。同时由于庞大的决策主体基数,可以有效地提高决策质量。

二、提升人的精神境界是服务区人本管理的重要目标

1、在现代服务区管理活动中,多方谋划创造条件,保持管理系统中绝大多数人的良好的精神状态,确立高尚的精神境界是现代管理的重要实践目标。管理效率的高低,成效的大小,同人的主观动机、思想状况、精神境界等呈现出直接的正比关系。

2、应引导服务区工作人员适当的提高物质需求,通过物质形式调动起工作人员的积极性与工作热情,使其觉得自身的劳动价值被承认彰扬。但是更为重要的是加强精神激励的比重。根据激励层次理论要求,员工需要物质激励,但在满足基本物质需要的基础上,精神激励会更加满足员工自我实现与发展的需要。

3、我们今天的服务区事业要科学发展,需要全体工作人员的主人翁意识和积极参与,需要人们具有健全的心理、高尚的情操、真诚的态度和无私的奉献。全体员工的主动参与是服务区科学发展的基础,健全的心理是服务区健康长足发展的动力,高尚的情操是树立服务区优良社会形象的保证,真诚的态度是服务区喜迎八方来客、笑纳四海宾朋的根本,无私的奉献则是达成服务区与员工双赢局面的必要条件。

三、建立系统科学的规章制度是服务区人本管理的基础

1、人本管理并不意味着放任自流,随心所欲,它必须由一个明确规范的制度来进行保障。制度是一种有形的约束,是服务区内的法规,具有强制约束力。当人们的精神境界提高时,约束将转化为自觉的行为。建立规范的规章制度的意义在于给人确立明确的奋斗方向和责任标准,从而促使人去努力履行自己的职责,在实现服务区目标的同时实现个人的奋斗目标。

2、建立系统科学的规章制度,可以使管理工作和人的行为制度化、规范化、程序化,使管理活动协调、有序、高效运行。优良的制度可以激励管理主体和客体的献身精神,并潜移默化地影响每个员工,进而规范其行为;优良的制度决定管理系统的运行程序和规则,是服务区生存和发展的保障,对员工有一定的威慑力,使之不敢轻易违反准则,从而维持及保障管

理系统的良性运行。

四、服务区实行人本管理的措施

1、建立激励机制。激励是人本管理的核心问题,它在现代服务区管理工作中居于重要的地位,是实施有效人本管理的重要手段之一,它有利于实现服务区的工作目标,有利于提高工作效率。

2、建立科学的管理体系。彻底摒弃任人唯亲、长官意志至上的错误做法。要以事业为重,真正把德才兼备的人员安置到所需的工作岗位上。根据具体的工作需要,具体考量每个人的学识、能力、生理、心理等诸方面因素,对人才进行合理配置,做到人尽其职、人尽其责、人尽其才。

3、建立完备的培训体系。为司乘人员提供优质的产品与服务是服务区的责任,完善的培训体系,能支持员工在知识和能力方面的需求与发展,使服务区能及时发掘员工自身的潜力,为人才的优化配置奠定基础。服务区领导应尊重知识,尊重人才,重视对服务区员工的培养。

4、坚持以员工为根本。尊重员工、信任员工、培养员工,进一步加强对员工的培养、培训,构建更加开放灵活的管理体系,提升服务区人才队伍的整体素质和水平。在管理过程中把人看作是服务区一切活动的主体、前提和动力,充分考虑员工自身所具有的人的本质属性,充分发挥员工的主动性、积极性和创造性,激励员工高效能地工作,以促进服务区事业的发展。就现代服务区管理而言,儒家思想给人的有益启迪是管理不能过于重视物的一面而忽视人的一面,而应当关心人、重视人、尊重人。服务区有必要创造良好的环境,活跃的氛围,从而激发人的积极性与创造性。儒学的人本管理思想应是现代服务区管理的核心,推崇民主、和谐、生动活泼的人本管理模式,使服务区员工体验到工作的乐趣和意义。未来服务区的竞争表现为管理与服务的竞争,而归根结底就是服务区员工总体素质与技能的竞争。服务区的某些措施与规定不可避免地在一定程度上制约着员工的自我实现与发展,影响他们的工作主动性和自觉性。人本管理可以有效弥补制度化管理的不足,提高整体的工作效率。正确的认识人本管理思想,有效深入地树立和实施人本管理理念,对完善管理制度,丰富管理理论的发展与创新,推进服务区事业的科学发展可以产生积极的促进作用。

读《公司的核心竞争力》有感

读《公司的核心竞争力》有感 在形形色色的管理理论中,“核心竞争力”在中国可能是知名度最高的。一时之间,许多企业家已经到了言必谈“核心竞争力”的程度。然而,这个概念可能也是被误读最多的管理理念之一,很多企业家把“核心竞争力”看做“看家法宝”、“杀手锏”和“独门暗器”之类的东西,好像企业只要有“核心竞争力”这个宝贝,就可以独步天下、所向无敌了。 要讨论“核心竞争力”的问题,最好先厘定这个问题:到底什么是“核心竞争力”?1990年,C.K. 普拉哈拉德和加里?哈梅尔在《哈佛商业评论》上发表了《公司的核心竞争力》一文,首次提出了核心竞争力这一概念,一时间洛阳纸贵,两位作者也因此成为世界级的战略管理学者。因此要弄清楚这个概念,《公司的核心竞争力》这篇文章是不可不读的。 “核心竞争力”能为公司创造持续的竞争优势,帮助它延展到广阔的相关市场领域,让公司的产品或服务持续不断地为顾客提供新的价值。“核心竞争力”有三个特点:首先,核心竞争力能够为公司进入多个市场提供方便;第二,核心竞争力应当对最终产品为客户带来的可感知价值有重大贡献;第三,核心竞争力应当具备竞争对手难以模仿的特性。 由此可见,所谓企业的核心竞争力,既不等于企业的核心技术,也不是企业的垄断资源,更不是企业的品牌优势,而是组织内的集体学习能力,尤其是如何协调各种生产技能并且把多种技术整合在一起的能力。“核心竞争力”还意味着对工作进行组织以及提供价值,可以说,核心竞争力是沟通,是参与,是对跨越组织界限协同工作的深度承诺。 由此可见,中国企业家津津乐道的“核心竞争力”,根本就不是那么回事。正如麦肯锡在《亦真亦幻的核心竞争力》一文中所说的那样:“尽管人们对核心竞争力的概念趋之若鹜,但它对企业绩效的实际影响最多也只能算喜忧参半……对大多数企业而言,核心竞争力像是海市蜃楼:从远处看,给逆境中的人以希望;但真的走近了,却发现它只是尘土黄沙。” 所以,企业要寻找自己的核心竞争力,必须要正本清源,从企业的集体学习能力入手,并把这种能力贯彻到企业运营的细节之中。比如说,日本索尼公司在缩微方面的能力独步天下,佳能公司在光学、成像技术和微处理器控制方面保持领先,这些都是他们的核心竞争力。这种核心竞争力保证了他们选择自己擅长的竞争领域,并做出有竞争力的产品出来。 不要再苦苦寻觅那些让你“一招制敌”的独门秘器了,这些秘器要么从来没存在过,要么就是昙花一现,这种优势也是不可持续的。从长期来看,竞争优势将取决于企业能否以比对手更低的成本和更快的速度构建核心竞争力。管理层有能力把整个公司的技术和生产技能整合成核心竞争力,使各项业务能够及时把握不断变化的机遇,这才是优势的真正所在。

麦肯锡曾这样评价中国企业

麦肯锡曾这样评价中国企业:成本优势的巨人却是成本管理上的侏儒。特别是人力成本方面,由于管理者与员工长期片面形成的“人本观念”,没有全面理解“以人为本”的实质,从而进入了“人本陷阱”,造成人工成本呈现失控状态,最终导致企业利润与人工成本的失衡,也成了企业管理者最“头疼的顽疾”。 其实,成本控制是一门花钱的艺术,而不是节约的艺术。关键是如何将每一分钱花得恰到好处,将企业的每一种资源用到最需要它的地方。如何控制好企业人工成本呢?我们首先要从企业成本控制入手,把人工成本控制放入企业成本的“大局”之中来分析,如果只以“人工成本”论成本,必将起不到应有的效果。著名经济学家吴敬琏说,“成本控制是一门花钱的艺术,而不是节约的艺术。以节约为成本控制基本理念的企业只是土财主式的企业,他们除了盘剥工人和在原材料上大打折扣以外,没有什么过人之处。所以,我们需要学习现代企业应有的成本控制战略以及方法。” 一、企业总体成本的控制 第一步:明确战略目标 方向正确等于成功了一半,成本控制也一样。实际上,企业降低成本的途径必须以提高(或不损坏)其竞争地位为指针。具体地说,如果某项成本措施削弱了企业的战略地位,就应弃之不用;如果某项成本的增加有助于增加企业的竞争实力,这种成本的增加就是值得鼓励的。如果企业把成本作为战略来看待,那么成本管理就已经不仅仅是财务部门的事情,更不仅仅是生产部门的事情,它应该是全方位、多角度、突破企业边界的成本管理体系。 那么,如何确立这个体系呢?就是运用价值链分析手法,分析企业内部、所处行业以及竞争对手的价值链构成状况,从战略角度确定控制成本的基本方向。 (一)、进行企业内部价值链分析 对各个部门、各个环节进行了梳理,对每一个环节的成本与收益进行了细化。比如广告需要成本多少?创造价值多少?运输需要成本多少?创造价值多少?除此之外,还对管理部门、销售部门、采购部门等主要部门的成本与效益进行了梳理。 (二)、进行行业价值链分析 行业价值链是什么呢?简单地说,企业即存在于某一行业价值链的某个点,这一联系存在于行业内部为消费者提供某种最终产品或服务的相关企业之间。实际上,上、下游与渠道企业的联接点都能够显著地影响企业成本,如供应商产品的包装能减少企业的搬运费用,而改善价值的纵向联系可以使企业与其上、下游和渠道企业共同降低成本,提高整体竞争优势。 (三)、分析竞争对手的价值链 竞争对手的价值链和本企业价值链在行业价值链中处于平行位置,通过对竞争对手价值链的分析,可以测算出竞争对手的成本。然后,自己企业与之相比较,就找出了与竞争对手在作业活动上的差异,最终就可以确定扬长避短的策略,争取成本优势。 第一,与对手差距不大的环节,提高起来成本较高,应保持其现有状态;第二,与对手差距较大的环节,加大投入;第三,有可能形成较大优势的环节,要加大投入,争取形成压倒性优势。 这样,在对企业内外、横向、纵向的价值链进行深入分析的基础上,结合了企业的长远战略诉求,并根据所处产业竞争环境的变化,对价值链进行了适应性的重构。 并在此基础上形成一份内容详实的成本控制计划。

中国画论名词解释

名词解释 1.解衣般礴:未必真有其事,借助虚构故事说明哲理为其目的。说明了绘画创作的特殊性,借绘画的故事表现道家无为,“任自然”的思想,成为后世艺术家的口头禅,强调艺术创作需要更好的表现自我,而不受任何拘束。不仅成为转子哲学的形象化说明,也成为中国画论的重要范畴。屡屡被后人引用。如清初的辉南田在其画礴中就说过“作画需要有解衣般礴若无人之意,然后画机在手,元气狼藉,不为先将所拘,而游于法度之外矣。 2.笔墨当随时代:语出石涛《大涤子提画诗跋》。傅抱石说:‘思想变了,笔墨就不得不变。笔墨不仅仅是对画家生活,感情的反映,时代变化了,思想也变了,笔墨就反映新的时代,歌颂新的时代和生活。 3.心师造化: 姚最(公元535-602年),是南梁至陈时的画评家,在他的作品《续画品录》中提到:『学穷性表,心师造化。』『性』指的是『现象』。意指对事物外的现象和内在本质都有透彻的认识,用自心去领会自然的法则。这里的『造化』,除了指自然风景外,有多少含有精神层面的『大自然运行的法则』之义。 4.外师造化、中得心源:这句话出自唐代的画家张璪,是中国绘画史上的不朽名句。简单地说”造化“是大自然,”心源“指的是内心的感悟,意指画家应以大自然为师,再结合

内心的感悟,然后可创作出好的作品。 5.气韵生动:是指把对象的精神生动的表现出来,使作品具有艺术感染力。 6.荆浩山水画论”六要“:气、韵、思、景、笔、墨。 7.谢郝绘画”六法:指南齐谢赫在《中国品录》中总结的绘画创作的六种原则气韵生动、骨法用笔、应物象形、随类赋彩、经营位置、转移默写 8.顾恺之画论“六法”:传神、用笔、造型、敷色、结构、制作技巧。 9.“摄情”说:笔墨本无情,不能使用笔墨者无情。作画在摄情,不可使鉴画者不生情。 10.南北宗论:是董其昌提出,是文人思潮的一个反映,所以一经建立,使得到文人画家的赞同。此论树立了温和文雅,“精气内含”的作风,奠定了文人画在绘画史上的主导地位,由于他“崇南贬北的思想”导致了以后画坛宗派繁兴。画家门户之见得加保,于是有了”正宗邪派”之分,缩小了画家的眼界,沉滞了画法的改进,在某种程度上加重了理论的混乱,给中国画坛带来了一定的消极的影响。 11.庶兔马首之络:明代王履在绘画美学中说道对这句话的见解,意思就是说不要把一个马套驾在任何一个马嘴上,其意思在今天当代艺术中可以说已经失去了它自身存在的意义,纵观当代艺术,抄袭、模仿无处不在,而这归咎一点就是在

麦肯锡7S分析

大前研一:麦肯锡的核心竞争力(因为经典所以分享) 大前研一直强调一个概念:必须重新审视自己,审视自己身边的环境,审视自己的目标,审视自己对目标执行以及评价管理。 日语里的“见直”说的就是这个重新审视。 Schedule-Action-Performance,这么一个行为模式,大前自豪的称作“大前的SAP 作战方案”。 制定日程计划-执行-评价回顾,再来一次制定日程计划-执行-评价回顾。 这么一种循环式的行动方式,是他大力提倡的。 同时他也说出了麦肯锡的核心竞争力所在: 1. 富有逻辑的推理方式: 假设一个观点——发现实际状况、发现事实-——与开头的假设对照,得出假设真确与否的结论 2. PSA(Problem Solving Approach)分析法: 分析问题——使己方与对方团队共同认识到这个问题——仅针对真问题提出解决方案——向企业高层提出方案 3. 实施知识管理(Knowledge Management): 在世界范围内共享员工的经验与教训,方便各员工在碰到问题时到知识库里寻找帮助。 麦肯锡的成功之道:集中精力着力处理最重要的事。 一、麦肯锡思考问题之道: 麦肯锡强调运用有组织的思考模式、依据事实基础、确认各项假设基调。虽然要有假设,但一定要找到有具体的数据来支持你的假设和解决方案。 建立解决模式:学习麦肯锡思考问题的三大步骤──以事实为基础、严谨的组织架构及假设取向。 A.友善的事实:当你走在解决问题的崎岖道路上,事实就像是你用以铺路的基石,并且,能帮助你建立支柱来支撑自己。因此,不要畏惧事实。但为什么「事实」扮演如此重要的角色呢?事实这项元素弥补了直觉猜测的不足、事实数据能够补强问题分析的可信度。 B.自在的MECE(mutually exclusive, collectively exhaustive):有一份清单,条列了你必须解决问题的所有议题。每个议题都已经是「彼此独立,互无遗漏」。 C.假设基调:假设基调的菁华就在于「在着手进行之前,先设想出解决方法。」而且假设只是一种需要被左证或被反驳的理论,它并不代表正确答案。因此,「假设基调」是由事实数据和完整架构的组合而产生的,然后再经由小组成员彼此的验证而产生的。 发展快捷方式:学习如何将各项商务问题连结,找出快捷方式,以便设计出最理想的解决方案。 A.找对问题:寻出事实、发出疑问、四处探索,以确定客户所提出的问题,是否就是整

理论界权威专家解读中国梦

理论界权威专家解读中国梦 构建表达和传播的独特话语方式 中国社会科学院教授侯惠勤 今天人们广泛谈论的中国梦,是在中国和世界全面走向21世纪的特定条件下,面对复杂多变之国际格局、变幻莫测之历史趋势人们对于未来的憧憬和追求。它必然浓缩着对于当代中国发展的评价、对于当今各种发展模式的比较、对于相互冲突的价值观和意识形态的考量;必然涵盖了当代中国和平发展的根本理念和核心价值追求、科学发展的机遇与挑战、和谐进步的制度保障和理论基础;因而必然要突破其个体性诉求的外壳而显现国家凝聚力和影响力,必然要从道德实践转向政治和社会实践。 中国梦依托中国改革开放的基本实践和基本经验,是基于“中国发展”、“中国经验”、“中国成就和未来”肯定上对于开创未来的一种信心;中国梦依托中华几千年优秀文明和当代中国社会主义精神文明,是基于当代人类文明发展困境突围中具有强大吸引力的一种选择;中国梦依托中国和世界日益密切的互利互惠关系,是基于中国和平发展大趋势下吸引全世界关注中国、参与和分享中国发展成果的难得机遇;中国梦依托当前国际间各种文化交流、交融、交锋更加频繁的态势,是基于提升国家文化软实力战略、总结和扩大中国国际影响力而凝练的话语方式。信心(未来)、机遇(当下)、选择(现实)和想像力(可能)是构筑中国梦的四大要素,个人的中国梦、民族的中国梦和世界的中国梦是表达中国梦的三大主体取向,“共创、共发、共富、共享”是实践中国梦的核心追求,社会主义核心价值观是支撑中国梦的灵魂。 个人层次上的中国梦,是指作为个体的人在中国凭借良好的创业氛围、经过自身的努力能够获得成功、创造美好生活、实现人生价值和自由全面发展的愿望和理想,基本价值支撑是在国家好、民族好、大家才都好这一共识下的“创业有门、成功有道、幸福有望”,它是中国梦的现实基础,是测量中国梦影响力的风向标。民族层次上的中国梦,是指中华民族自立于世界民族之林、实现其伟大复兴,建设一个强大的社会主义现代化国家,对人类文明和世界发展作出越来越大的贡献,基本价值支撑是独立、统一、富强、民主、文明、和谐。它是中国梦的主导力量,决定并统领其他层面的价值追求。世界层次的中国梦,意在阐发“中国梦”的世界性,体现国家和平发展的不懈追求和当代人类文明的大趋势,基本价值支撑是“中国的发展、世界的机遇”。它是中国梦的未来走向,展示着中国梦的美好前景。 社会主义核心价值观是铸造中国梦的灵魂。中国梦的现实支点和力量源泉在于,中国特色社会主义的不断发展有力支撑着中国梦;发展成果由人民共享的不断兑现有力催生着中国梦,中国悠久的历史文化传统以厚实的根基滋养着中国梦。 要在此基础上,构建便于中国梦表达和传播的独特话语方式,演绎和培养相应的文化符号。 充满活力与感召力的体现 中国社会科学院研究员夏春涛 美国梦与中国梦两者之间有一个本质的区别。从主体性来讲,美国梦是美国人的梦,中国梦属于中国,是中国人的梦。从路径选择上来讲,美国梦走的是资本主义道路,我们走的

麦肯锡中国城市群分析方法

一个国家,多个市场 ——用麦肯锡城市群方法瞄准中国消费者 用麦肯锡城市群(ClusterMap)方法,去区别对待中国的不同城市,将800多个中国城市划分为若干个城市群,关注它们在收入水平、地理位置、城市间的经济联系和贸易往来诸多方面的区别和差异、以及城市中消费者共同的消费态度和偏好等。 广州和深圳有着很多共性,但这两座同处一省、驾车距离仅为3小时的城市在人口构成、语言和消费者偏好等方面的差别却不亚于法国和德国之间的差异。深圳居民中,4/5为外来务工人员,大多数年龄在35岁以下,他们说普通话或自己的方言,习惯在酒吧喝一杯。而在邻近的广州,外来人口只占1/4,人口年龄偏高,主要说广东话,习惯于与家人一起去餐馆喝茶。 很少有跨国公司会在法国和德国市场运用同样的策略,但似乎很多公司在中国却正是这么做的。它们专注于培植最大的市场(北京、上海等一线城市,以及类似南京的较大的二线城市),而忽略了中国数以百计的城市之间的差别。 中国的市场如此之大、各地增长的速度如此千差万别,对它们进行优先排序是不二的选择。中国的800多个城市中有200多个人口超过100万(在整个欧洲,人口超100万的城市只有35个)1。另外,中国还有数百个人口在10万级的城市。 现在,很多在华公司对中国城市仍采用逐个管理的方法。然而,通过总结它们的工作经验,以及我们对中国消费者的研究2,我们发现了一种更有效且更合算的管理方法,即麦肯锡城市群(ClusterMap)方法:它不再按照简单的城市层级和地理区域来划分中国城市,而将800多个中国城市划分为若干个城市群。这些城市群少则包括2个城市,多则包括约70个邻近的城市。决定城市群的不只是其收入水平和地理位置,还包括城市之间的经济联系和贸易往来,以及城市中消费者共同的消费态度和偏好。 用麦肯锡城市群(ClusterMap)方法能帮助企业定义战略愿景、优化资源配置,跟踪业绩。与逐个管理城市的方法相比,用城市分群的方式更能在广阔地域范围内实现销售队伍、分销渠道、供应链以及营销的协同效应,更有实效性和成本效益。同时,比起将中国城市简单分成几个地区的做法,用城市分群的方式能将工作做得更细。 麦肯锡ClusterMap:从城市层级到城市群 麦肯锡城市群(ClusterMap)方法将中国城市分为22个城市群,每个城市群围绕1到2个中心城市发展。为了确保这种方法是可行并适用的,所有的卫星城距离1个中心城市不超过300公里,并且每个城市群的GDP都超过中国城市总GDP的1%(图表1)。

麦肯锡-下一个十年的中国中产阶级

中国发展研究基金会 研究参考第4号(总179号)2014年5月8日 麦肯锡:下一个十年的中国中产阶级 ——他们的面貌及其制约因素 内容摘要:2014年3月22-24日,由国务院发展研究中心主办、中国发展研究基金会承办的“中国发展高层论坛2014年会”在北京举行,本届论坛的主题为“全面深化改革的中国”。 为了更好地倾听国际组织、跨国企业对中国发展的意见和建议,本届论坛邀请了与会公司结合自己的专长和论坛的主题撰写专题报告。本期研究参考是麦肯锡咨询公司为论坛提供的报告。 中产阶级的成长正在潜移默化地推动着中国的经济变革与社会转型。在这份报告中,麦肯锡将探讨中产阶级如何成为中国可持续增长的经济驱动力。同时也慎重指出,如果不着力打造中国年轻一代的能力,使之符合未来中产阶级的要求的话,这一幕也许并不会真的发生。 关键词:中产阶级;驱动力;制约因素

下一个十年的中国中产阶级 ——他们的面貌及其制约因素 麦肯锡咨询公司 中产阶级的成长正在潜移默化地推动着中国的经济变革与社会转型。在这份报告中,我们将探讨中产阶级如何成为中国可持续增长的经济驱动力。同时也慎重指出,如果不着力打造中国年轻一代的能力,使之符合未来中产阶级的要求的话,这一幕也许并不会真的发生。 一、中国中产阶级的潜力 就在2000年,中产阶级仅占中国城市家庭的4%1;到2012年,这一比例已飙升至68%。今天,城市人口占到中国总人口的52%;到2022年,还将涌现1.7亿城市新居民,届时城市化比例可能攀升至63%。到2022年,中产阶级的数量将达到6.3亿,为城市家庭的76%和总人口的45%。中国正在快速成长为中产阶级国家。这股浪潮的核心是城市化,以及伴随而来的居民收入的水涨船高。 不断壮大的中产阶级主力军来自技能型白领,他们代表着更高的生产力,也赚取更高的薪水。这既体现在基础设施建设“硬”效益,也反映在教育和医疗保健条件改善的“软”效益。中国城市基础设施的迅猛发展众所周知,但政府对有利于释放中产阶级经济潜能的软性推动力的投资或许不太为人所知。以保险为例:2005年基本医疗保险覆盖了近1.5亿中国人,如今95%的中国人享受着基本医疗保险。对于城市居民而言,自费比例已经从59%下降到35%。这表明中国政府已经意识到,中产阶级的发展质量与数量同等重要。 二、上层中产阶级将成为新主流群体 我们将中国中产阶级划分为两大类:大众中产阶级——家庭年收入在6-10.6万元人民币之间,相当于9000-1.6万美元之间,这个群 1我们将“中产阶级”定义为家庭可支配年收入在6万~ 22.9万元人民币之间的人士,以购买力平价法计 算,这一范围处于巴西和意大利的平均收入之间。这一群体在生活必需品上的支出低于50%,同时,其消费行为比起其他阶层也独具特点。

2012中国画论复习考点

2012中国画论考点 多选题: 总有一道题是ABCDE,检查时留意! ●时代论着归纳: 1.下列绘画着作,属于魏晋南北朝的有:(真题) A《叙画》B《图绘宝鉴》C《论画》D《南田画跋》E《画山水序》 ●宗炳《画山水序》 ●谢赫《古画品录》 ●王微《叙画》 ●姚最《续画品》 ●顾恺之《论画》、《魏晋胜流画赞》、《画云台山记》 2.下列绘画着作,属于唐代的有:(真题) A《叙画》B《贞观公私画录》C《唐朝名画录》D《南田画跋》E《历代名画记》 ●裴孝源《贞观公私画录》 ●朱景玄《唐朝名画录》 ●张彦远《历代名画记》 3.下列绘画着作,属于宋代的有:(真题) A《林泉高致》B《山水纯全集》C《画史》D《画筌》E《广川画跋》 ●黄休复《益州名画录》 ●刘道醇《圣朝名画评》、《五代名画补遗》 ●郭若虚《图画见闻志》 ●郭熙《林泉高致》 ●米芾《画史》 ●北宋徽宗时期的《宣和画谱》 ●韩拙《山水纯全集》 ●董逌《广川画跋》附注:考题中只有《广川画跋》是宋代的,考题提到的其 它画跋都是清代的。 ●邓椿《画继》 ●赵希鹄《洞天清禄集》 4.下列绘画着作,属于元代的有: ●夏文彦《图绘宝鉴》 ●李衎《竹谱详录》 ●黄公望《写山水决》 ●汤垕《画鉴》 ●王绎《写像秘决》 ●饶自然《绘宗十二忌》 5.下列绘画着作,属于明代的有: 太多,略,请自行归纳教材目录。 王履《华山图序》、王绂《书画传习录》 6.下列绘画着作,属于清代的有:(真题) A《广川画跋》B《传神秘要》C《苦瓜和尚画语录》D《艺概》E《指头画说》 ●人物或着作观点:

1.下列绘画理论,属于孔子提出来的有?(真题) A“绘事后素” B 以形写神 C“质胜文则野,文胜质则史。文质彬彬,然而君子。” D“恶紫夺朱” E“迁想妙得” ●绘事后素 ●“文质彬彬”——质胜文则野,文胜质则史。文质彬彬,然后君子。 ●兴观群怨—艺术的作用:通过观察事物表达情感 ●“仁智之乐”——知者乐水,仁者乐山。 ●恶紫夺朱——艺术作用:人伦、身份、地位确认 ●周明堂画(对艺术作用的观点的论述:教化) 2.下列绘画理论,属于庄子提出来的有?注意与老子、《淮南子》进行区别 ●天地有大美而不言 ●解衣般礴 ●形色名声不足得情 ●形形之不形 ●真者,精诚之至 ●得意忘言 3.下列绘画着作,属于顾恺之的有:(人称“才绝、画绝、痴绝”三绝) ●以形写神 ●传神写照 ●迁想妙得(凡画,人最难,次山水,次狗马;台榭一定器耳,难成而易好) 4.下列绘画观点,属于宗炳《画山水序》的有: ●含道应物 ●澄怀味象 ●山水以形媚道 ●以形写形,以色貌色 ●畅神 5.下列绘画着作,属于沈括的有: ●书画之妙,当以神会 ●徐黄之异(可能考简答题:黄荃富贵,徐熙野逸) ●董、巨画笔宜远观 ●以大观小之法 ●景在天就,不类人为 6.下列绘画理论,属于苏轼提出来的有?(真题) A“论画以形似,见与儿童邻” B“味摩诘之诗,诗中有画” C“肇自然之性,成造化之功” D“自然为上品之上” E“画竹必先得成竹于胸” ●传神要得意思所在 ●观画取其意气所到 ●论画以形似,见与儿童邻

麦肯锡中国公司全球董事合伙人 沙莎

北大哈佛双料海归美才女:麦肯锡中国公司全球董事合伙人沙莎一半是激情,一半是柔情 幸福的女人都是相似的。沙莎的成功反映了幸福女人的重要品质:有事业愿景,也有实现愿景的能力;有爱,也有爱的能力。 若说这个世界上有圆满的成功人生,那么麦肯锡中国公司全球董事合伙人沙莎的人生可以拿来做一个案例。这个说起话柔声柔气的温婉女子有着北京大学、哈佛商学院毕业的教育背景,全球第一流咨询公司麦肯锡的十年工作经验,却不是强悍而孤独的女强人。她有一个幸福的家,和丈夫恩爱。有一个3岁半的儿子,双亲健康、快乐,还有一群谈的来得朋友和同学,总之,人生没有缺憾。 有人曾问沙莎:“你人生遇到最大挫折是什么?”她不好意思地笑笑说:“好像还没有。我一知道自己要什么,怎样去争直取。”当然这并不是答案的全部,如果将每一个人的人生作为一个案例来看,其实还和沙莎良好家教所形成的性格有关,她说:“生活总有烦恼,但我愿意去记住那些快乐和感动我的瞬间。我要感谢父母的言传身教,敬佩像我母亲一样追求无止境,但也学习我父亲乐天知足的品德。所以,人生有困难,去积极解决问题;实在无力把握,就选择放手吧。” 懂得诉说自己的人生诉求 1996年,沙莎北京大学毕业后,申请到了美国奖学金,按照父母的理想,去美国读博士才是正途。那一年正逢麦肯锡北京办公室在中国招聘第一届本土商业分析员,沙莎决定放弃留学抓住这个机会。当时沙莎的父母不同意,但她很坚

持,她说:“我30岁之前会把我所有要读的书都读完,但由我决定先工作还是先读书的顺序,好吗?” 刚刚开始工作时,咨询公司加班至深夜是很正常的事。沙莎母亲急坏了,怕孩子学坏,特地到公司和沙莎的同事谈话,得出的结论是:“这些人素质都很好,非常敬业,我放心了。”沙莎一直是极富激情的人,产品战略、连锁运营、企业购并……她热爱每一个咨询项目和不同文化背景的客户。除了国内项目,也到新加坡、澳大利亚、韩国、美国等六七个国家的分公司工作过。她做得不错,在一切都顺风顺水时,她又申请了哈佛商学院。哈佛除了给了她弥足可贵的知识和人脉,还使她认识了现在的先生,接下来,顺理成章地结婚、生子。她没有因为生活放弃事业,并以一种更成熟的姿态重新回到麦肯锡,“有了小孩少了一点自由,但让我重新思考我的事业及定位。以前做项目经理时,只是想把单个项目做好,行业、地域跳跃幅度非常大;现在做了母亲我必须学会更专注,我会更重视战略性客户及长期实施成效,强调连续性,同时在行业上有专攻。孩子,让我变得更聪明了。” 她在工作中的杰出无可置疑,年纪轻轻就做了麦肯锡全球董事合伙人。生活的快乐却一样也没有落下,反衬出她真正是一个冰雪聪明的女子,懂得和父母、老板、爱人不断沟通自己的人生诉求,也因为这样,她始终能在自然和快乐状态下把能力发挥到极致。 正如她自己所说,她知道自己要什么,并知道如何去实现。结婚时,她告诉公司想要一个长长的假期,告诉老公想要一个盛大的帐篷婚礼,因为她记得一句谚语“如果一个女人能有一个幸福的婚礼,她这一生睡的安稳觉都比别人多”。那时婚礼定在9月,她先生极其理性,反对户外婚礼因为无法控制天气,但沙莎最终还是说服了他,并和他分工一起设计婚礼细节。最后,他先生设计的流线型帐篷解决了帐篷公司也解决不了的难题。这其实是一个很好的磨合过程,在这个过程里,双方都更敬佩对方的潜能,感情也更好。 优秀的咨询是企业的教练 很多人觉得咨询顾问更像一个医生,替有疑难杂症的企业看病,开药方。沙莎不赞同这种说法,她觉得,咨询顾问是一个教练,带跑客户,以科学的方法陪他们一起成长。 2007、 2008年,她负责一个汽车研发流程再造的咨询项目,这是中国研发团队的第一个整体开发项目,有明确的产品上市时间及整车质量、成本节点要求,任何一个咨询团队参与这个项目都会觉得压力很大。客户核心团队近30人,各部门参与同步开发的外围团队近200人。不仅要借鉴麦肯锡在欧洲的项目经验,更要根据中国的文化和团队特点来重新优化流程,强化跨部门协作及固化模板工具,使产品和国际同步又适合中国国情。其中有很多的细节,比如要让同步开发更透明、高效地解决问题,要与客户核心团队一起成为整个流程再造的催化剂;要给客户最佳的方法和工具去培养年轻的团队;还要面对一些意外的事件,比如核心研发人员的可能流失,如何积极应对、有效挽留……当这款汽车按期全球首

麦肯锡成功模式解读

一通过完善的学习机制来建设学习型组织 麦肯锡公司从"年开始就把知识的学习和积累作为获得和保持竞争优势的一项重要工作!在公司内营造一种平等竞争&激发智慧的环境#在成功地战胜最初来自公司内部的抵制后!一个新的核心理念终于在公司扎下根来!这就是*知识的积累和提高!必须成为公司的中心任务"知识的学习过程必须是持续不断的!而不是与特定咨询项目相联系的暂时性工作"不断学习过程必须由完善+严格的制度来保证和规范#公司将持续的全员学习任务作为制度固定下来以后!逐渐深入人心!成为麦肯锡公司的一项优良传统!为加强公司的知识储备!提升公司的核心竞争力打下了坚实的基础#有效的学习机制为麦肯锡带来了两个方面的好处*一是有助于发展一批具有良好知识储备和经验的咨询专家"二是不断充实和更新公司的知识和信息资源!为以后的工作提供便利的条件!并与外部环境日新月异的变化相适应#麦肯锡公司不但建立了科学的制度促进学习!而且还建立专门的组织机构加以保证*从公司内选拔若干名在各个领域有突出贡献的专家作为在每个部门推进学习机制的负责人!并由他们再负责从部门里挑选六七个在实践领域和知识管理等方面都有丰富经验和热情的人员组成核心团队。 二通过卓越的知识管理建立公司的知识储备基础 知识管理是当前企业界的热门话题#据美国,商业周刊-的一项调查!在"&$家跨国公司中有$%!的企业正在着手建立正规的知识管理程序)而麦肯锡公司被公认为知识管理领域的领路人)麦肯锡把知识管理的重点放在了对隐性知识的发掘&传播和利用上)尽管公司内很多咨询专家在工作中发展起来的许多富有创造力的见解和思想都已成文!并发表于诸如,哈佛商业评论-等影响广泛的学术性期刊&杂志和报刊上!甚至还有一些畅销著作出版!如麦肯锡公司负责企业组织发展的专家的合著,追求卓越-"负责战略管理发展的专家01.的,战略家的思想-等!在学术界和实务界均受到极大的欢迎)但是!相对于公司内大量有价值的经验和深邃的学术思想而言!这些已成文的论文不过是(冰山的一角%)更多的知识和经验是作为隐性知识存在于专家们的头脑中!没有被整理成文!更谈不上在公司范围内交流与共享) 知识管理内容 (1)建立科学的制度促进学习。核心理念:知识的积累和提高,必须成为公司的中心任务;知识的学习过程必须是持续不断的;不断学习的过程必须有完善、严格的制度来保证和规范。 (2)成立专门的组织机构抓学习的质量。公司内部选拔若干名在各个领域有突出贡献的专家作为在每个部门推进学习机制的负责人,并由他们再负责从部门里挑选六七个在实践领域和知识管理等方面都有经验和热情的人员组成核心团队。 (3)发掘并利用公司内部人际关系网,作为对正式学习机制的补充,实现知识在全公司内的共享。 (4)建立以知识贡献率为衡量标准的评价体系,使组织内的每个部门和成员受到知识贡献的压力。

麦肯锡-数字化分析

篇一:麦肯锡:2015年中国数字消费者调查报告解读 麦肯锡:2015年中国数字消费者调查报告解读 Posted on 2015年03月3日by 翠花in 用户研究, 研究报告, 麦肯锡with 0 Comments 全球管理咨询公司麦肯锡最新发布的2015年中国数字消费者调查报告指出,尽管互联网在三四线城市和农村普及率较低,但这些地区的大部分消费者和城市消费 者一样都是活跃的网购用户,而且他们更享受网购。麦肯锡本次调研访谈了超过6000名中国互联网用户,覆盖了中国一至四线城市以及广大农村地区共计约 6.3亿的用户,对其数字和意愿进行了深入的调查和挖掘。 这份名为《中国数字消费者调查报告:对选择和变化日益强烈的渴望》的报告主要聚焦了通信和移动、社交网络、游戏、在线视频、电子商务、O2O六类数字化行为,并分析了五个最新发展趋势。 一是社交商务呈现强劲增长趋势。中国是全球最热爱社交的国家之一,网民每天花在社交媒体上的时间是78分钟,美国网民是67分钟。中国网民依赖亲友推荐的人数占比差不多有50%,美国差不多40%,中国可以说是全球最热爱社交的一个国家。此外,社交媒体正在从单纯的沟通功能逐渐演变出CRM和购物的功能。社交网络在中国市场处在不断地快速演变的过程当中。调查显示,社交网络大大促进了消费者使用网络购物,网络购物的时间在大幅增加,观看网络视频,浏览新闻也都是出现大幅度的增加。另外,2014年,数千商户将中国流行的直销模式移植到移动平台上,通过建立半私密的50人~100人组成的微信群,向朋友和朋友的朋友销售从有机蔬菜到最新时装等各类商品。2015年这一趋势仍将继续,更多商家可以借助中国庞大的社交用户人口打造数码版的直销网络,依赖口碑和推荐,销售更多的商品(如化妆品、医疗保健和保险产品)。 二是线下实体零售店向“展示厅”的转型。麦肯锡的调查显示,目前有16%的消费电子产品是通过线上售出的,而5年前这个比例只有1%。实体店的展示效应(即购物者在店里浏览商品但通过其他渠道包括线上

麦肯锡核心竞争力:全球只有一张损益表

解读麦肯锡核心竞争力: 全球只有一张损益表 与那些世界着名的跨国公司相比,麦肯锡显然是低调的,既不作广告,也很少在媒体上主动宣传自己;由于商业保密性原则,麦肯锡更不以客户名单为自己做宣传。 6月7日,麦肯锡公司董事长兼全球总裁顾磊杰(RAJAT 先生来华访问。与其他 20多位跨国公司总裁一样,顾磊杰先生是清华大学经济管理学院院长顾问委员会委员,这次来华就是专程参加顾问会议的。 也许是因为麦肯锡的头衔,顾磊杰先生还在哈佛大学、芝加哥大学、西北大学Kellogg管理学院、沃顿商学院、MIT 斯隆管理学院等世界知名学府担任监事、董事或顾问委员会委员一类的职务。作为一位印裔美国人,顾磊杰还担任印度商学院董事会主席和印度基金会主席的职务。 作为一家私人合伙制的咨询公司,麦肯锡培养一位董事合伙人需要大约7-8年的时间,顾磊杰先生于1973年加入麦肯锡,1980年升任董事,1981年起担任麦肯锡北欧分公司总经理。

在麦肯锡这样一个高手云集的地方,一个“人人都具有领导才能”的地方,什么样的人才能成为他们的领导呢?而顾磊杰自1994年开始,却连续三次当选麦肯锡董事长兼全球总裁。 与那些运用“注意力经济”原理吸引公众注意的全球大公司相比,麦肯锡还有其颇为“神秘”的一面。除了上述的“低调”,还有就是为外界广为赞赏又鲜为人知的麦肯锡的核心竞争力。 北京大学光华管理学院张维迎教授在分析企业的核心竞争力时认为,企业最重要的竞争力是看这个企业在多大程度上积累了互补性知识。张认为,麦肯锡的某一个咨询顾问可能不是最优秀的,但这个团队组合起来就是世界最强的,麦肯锡的竞争力在于他的全球一体化,在于他建的全球资源共享,这是别人偷不去、买不来、拆不开、带不走的东西。 张的这个分析,在我与顾磊杰先生的讨论中得到了印证。 在全球前150家大公司中,有100家是麦肯锡公司的客户。这家1926年成立于芝加哥的私人合伙制咨询公司,目前已经发展成为全球性的咨询网络,在44个国家设有85家分公司,拥有7000多名咨询顾问。

麦肯锡在中国

麦肯锡在中国2011-10-11 05:58 |(分类:默认分类) 前阵子几位高层问到我对于国际咨询的看法,因为才疏学浅,没敢直接回答,就说有好有坏,对付过去了。今天和同事闲聊,又说道麦肯锡,我还是美国那套MBA的思维,说麦肯锡有很多先进的地方,进去之后无论如何对自己是个锻炼,可是同事认为麦肯锡就是个忽悠,不太适合中国的国情。 于是回家恶补麦肯锡在华的历史,无意中看到了雾水精灵的作品和王瑶的那本书,事实胜于雄辩,先一并收录在此。 事先声明,没有否定/贬低麦肯锡的意思,虽然本人对麦肯锡是越来越不感冒。当年大学本科的时候觉得麦肯锡就是神仙,研究生的时候觉得麦肯锡工资挺高,混几年不错,现在觉得牺牲work life balance的咨询业并不见得是首选。 当然本文的真正意图还是收录一些反面的案例,因为任何一家咨询都是大吹特吹自己成功的案例,了解那些在华的失败案例便显得弥足珍贵。希望能给那些对管理,咨询,战略决策感兴趣的朋友们能一点启迪,仅此而已。一起来看看前辈们整理的麦肯锡中国案例吧。 在王府井百货的咨询中,麦肯锡未能深入了解王府井百货各管理环节的实际特点时,就直接将他们在欧美操作百货零售公司咨询项目的管理软件克隆过来。结果与王府井格格不入,难以实施。这个项目中,麦肯锡建议王府井百货大楼引进“国际先进的管理经验和体制”,吸引外籍管理人员进入王府井任职。同时,“有必要加强连锁经营的数据化管理,建议引进先进的连锁企业管理软件,实现信息技术,实现信息化管理使得连锁企业的管理更加趋于规范化、科学化。”于是,在麦肯锡的牵线搭桥之下,与美国安达信公司一起,将美国JDA软件系统引入王府井。JDA软件系统引入不久,意想不到的情况发生了,王府井方面就发现麦肯锡与安达信引进的JDA软件与王府井当时的经营现状格格不入,集团的整体运营状况并没有得到根本性的改变。对此业内权威人士认为:麦肯锡缺乏对中国百货业的深入了解。最后,王府井百货对媒体的回应更直接:“不太适合”! 在为乐百氏的咨询中,麦肯锡做的“乐百氏战略蓝皮书”的核心观点是,“造就中国非碳酸饮料市场的领导者”。麦肯锡通过极其详尽和具有说服力的论证,明确地告诉乐百氏:“只有进入非碳酸饮料市场没有出路。”于是,“今日可乐”胎死腹中。而就在乐百氏大举进军非碳酸茶饮料市场的同时,乐百氏的老对手娃哈哈,以“中国人自己的可乐”的强大广告声音和巨额投入,进入了碳酸饮料领域,推出了娃哈哈“非常可乐”。而当年乐百氏的市场增长速度从前一年的85.3%大幅下滑到33.3%。显而易见,麦肯锡未能实事求是地对中国的商业环境做正确的估计。 在为康佳的咨询中,由于对康佳的企业情况缺乏足够的了解和深入论证,以至于出具的方案与康佳多年来形成的企业文化和考核尺度产生冲突,一些足以推动企业“核心生意”的部分和人员,因为考评标准过于僵化,导致积极性反而较以前减退。而在组织构架上的建议,是把康佳当时的家电生产销售、手机生产销售及海外市场三块业务集中起来管理,实行事业部制,使经营管理重心下移。但是,各事业部骤然脱离集权式管理,只得重新制定自己的发展规划、更新管理工具,自行实施市场计划,结果不但上下脱节,就连部门之间的协调配合也产生了混乱。

中国画论名词解释[1]

一、名词解释 1.解衣般礴:未必真有其事,借助 虚构故事说明哲理为其目的。说明了 绘画创作的特殊性,本意是借绘画的 特殊性,本意是借绘画的故事表现道 家无为,“任自然”的思想,成为后 世艺术家的口头禅,强调艺术创作需 要更好的表现自我,而不受任何拘束。不仅成为庄子哲学的形象化说明,也 成为中国画论中的重要范畴。屡屡被 后人引用。如清初的辉南田在其画礡 中就说过:“作画须有解衣般礴若无 人之意,然后化机在手,元气狼藉, 不为先匠所拘,而游于法度之外矣。2、笔墨当随时代:语出石涛 《大涤子题画诗跋》。傅抱石说: “思想变了,笔墨就不得不变。 笔墨不仅仅是对画家生活,感情 的反映,也是对时代精神的反映, 时代变化了,思想也变了,笔墨 就应反映新的时代,歌颂新的时 代精神和生活。 3、心师造化:姚最(公元535-602 年),是南梁至陈时的画评家, 在他的作品《续画品录》中提到: 「学穷性表,心师造化。」「性」 指的是「本质」,「表」指的是 「现象」。意指对事物外在现象 和内在本质都有透澈的认识,用 自心去领会自然的法则。这里的 「造化」,除了指自然风景外, 多少含有精神层面的「大自然运 行的法则」之义。 5、外师造化、中得心源:这句 话出自唐朝的画家张璪,是中国 绘画史上的不朽名句。简单地说 “造化”是大自然“心源”指的 是内心的感悟,意指画家应以大 自然为师,再结合内心的感悟, 然后可创作出好的作品。6、气韵生动:是指把对象的精神 生动的表现出来,,使作品具有艺术 感染力。 7、荆浩山水画论”六要”:一 是气二是韵三是思四是景五是笔六是墨 8、谢赫绘画”六法”:指南齐 谢赫在《古画品录》中总结的绘画创作的六种原则一气韵生动二骨法用 笔三应物象形四随类赋彩五经营 位置六传移模写;【顾恺之画论 (第一法讲传神,第二法讲用笔,第三法讲造型,第四法讲敷色,第五法讲构图,第六法讲制作技巧)】 9、”摄情”说:笔墨本无情,不 可使运用笔墨者无情。作画在摄情,不可使鉴画者不生情。 10、南北宗论内容:南北分宗始 于唐代;四家言论主要观点相同即:南宗的创始者是王维,北宗的创始者是李思训;两派的区别主要是风格,南宗是文人画,北宗是行家画。但这一观点并不属实。陈继儒认为:一 绘画风格分南北宗,认为李派板细无士气,王派虚和萧散沈颢认为画风分:王微“哉构淳秀,出韵幽淡,李思训“风骨起翘,挥扫燥硬。” 明万历年间,莫是龙、董其昌、陈继儒、沈颢提出,这是中国绘画史上第一次提出关于画派的理论。 董其昌:以是否为文人画分南北宗,并以有无“士气来为文人画定标准。其主张强调笔墨情趣而忽略丘壑景物创造,标榜士气,排斥作家气。将水墨的文人画比作南宗,将青绿山水勾勒称为北宗。强调艺术形式的“笔墨妙论”营造“干淡天真”的意境追求古拙,力求完美文人士气。意义: 董其昌 “南北宗论”对山水画进行

麦肯锡中国数字消费者调查报告

麦肯锡中国数字消费者调查报告 根据全球管理咨询公司麦肯锡最新发布的20xx年中国数字消费者调查报告,报告指出了五大趋势,其中指出,线下实体零售店向展示厅的转型,因为现在消费者一般都是在线下实体店进行比较,但最终选择在线上购买。 麦肯锡公司今年的调查覆盖了农村地区,调查显示,尽管互联网在三四线城市和农村普及率较低,但这些地区的大部分消费者和城市消费者一样都是活跃的网购用户,而且他们更享受网购。 麦肯锡本次调研访谈了超过6000名中国互联网用户,覆盖了中国一至四线城市以及广大农村地区共计约6.3亿的用户,对其数字和意愿进行了深入的调查和挖掘。 本次调研主要针对6种数字行为进行分析,一是通讯和移动;二是社交网络,像微信,像新浪微博都有覆盖;三是游戏;四是在线视频;五是电子商务,六是O2O。 这份名为《中国数字消费者调查报告:对选择和变化日益强烈的渴望》强调了以下五个趋势: 第一社交商务呈现强劲增长趋势 中国是全球最热爱社交的国家之一。我们看到我们每天花在社交媒体上的时间,花在社交媒体的时间是78分钟,美国是67分钟。我们依赖亲友推荐的人数占比差不多有50%,美国差不多40%,而且这两个趋势现在来看,是在更迅猛的发展当中。到明年可能要把之一去掉,

中国是全球最热爱社交的一个国家。 我们看到社交媒体从单纯的沟通功能逐渐演变出CRM和购物的功能。社交网络在中国市场在慢慢不断的快速演变的过程当中。调查显示,社交网络大大促进了消费者使用网络购物,网络购物的时间在大幅增加,观看网络视频,浏览新闻也都是出现大幅度的增加。 第二线下实体零售店向展示厅的转型 麦肯锡的调查显示,目前有16%的消费电子产品是通过线上售出的,而5年前这个比例只有1%。实体店的展示效应(即购物者在店里浏览商品但通过其他渠道包括线上渠道购买)对30%的消费者而言尤为明显,他们会在店内浏览并同时用手机进行研究,而他们中只有16%最终选择在门店购买此产品。 麦肯锡全球资深董事刘家明指出,门店将来不单纯是交易的一个渠道,更多是展示的功能。 第三消费者对线上线下融合(O2O)已经非常普及并将持续发展 第四偏远地区更渴望尝鲜电商覆盖率超60% 尽管互联网在三四线城市和农村普及率较低,但这些地区的大部分消费者都在使用电子商务,网购的比例分别达到了68%和60%。农村用户中的网络达人更是比一线及二线城市多出25%,渴望第一个尝试新的产品和服务。 在具体数字上,第一互联网的普及率在一二线达到76%,到三四线是47%,到农村19%,但是在被渗透的这些人群当中,用过电子商务网购用户,19%普及互联网的人群里面有64%用过网购。

麦肯锡解读中国富裕群体-2011

解读中国的富裕消费群体 中国富裕家庭的数量很快将会跃居全球第四。那些希望把握这个消费群体的商 家必须了解他们与其他国家的富裕消费者有何不同,他们与中国的其他消费群 体有什么区别,以及他们彼此之间又有何差异。 2009年7月? 安宏宇狄维瑞 来源:营销及销售业务 在全球经济危机期间,谈论中国的富裕消费者可能显得有些不合时宜。但是,对于世界各地的许多企业来说,在其他国家低迷惨淡的背景下,中国的富裕消费群体代表了千载难逢的良机。 尽管全球经济低迷不振,但中国富裕家庭的数量仍在不断攀升。到 2015 年,中国将拥有 全球第四大的富裕消费群体。对这部分群体购买行为背后的原因的深入理解将帮助商家在竞争中获取有利地位。我们的研究显示,中国富裕群体的消费行为与其他国家的富裕群体,以及中国其他收入水平消费者的消费行为存在很大差异1。事实上,奢侈品消费者的人群 已经变得相当庞大,足以形成彼此截然不同的细分群体,而每一个细分群体又有各自不同的消费行为和消费需求。 我们的研究工作包括在 16 个城市对 1,750 名中国富裕消费者进行面对面的采访。中国的 富裕消费者是指其家庭年收入超过 36,500 美元的人,该收入水平具有的消费能力与年收 入大约 10 万美元的美国家庭相当。这些中国富裕家庭的平均年收入约为 8 万美元,代表 了中国城市中 1 %收入最高的挣钱者。作为对这种采访的补充,我们的研究人员进行了家庭访问,他们还陪同许多受访者出门购物。此外,我们还与在中国供职于奢侈品行业的品牌经理和营销专家进行了交谈,访问了奢侈品牌专卖店,并进行了商店出口拦截调查。 为了获得成功,销售奢侈品牌和主流品牌高端产品的营销人员必须了解,是什么原因使这些富裕消费者选择某一个品牌,而不选择另一个品牌。他们选择品牌的参照标准差异极大:例如,有些中国富裕消费者仍然在追求身份地位的象征,而另一些消费者却并不想炫耀自己的财富。如果不能很好了解这种差别,企业就有可能浪费大量营销开支,并且错失市场良机。 巨大且越来越大的市场

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