笔记本电脑市场分析报告
2010年笔记本电脑市场分析报告
一、笔记本简介
与台式机电脑相比，他们的基本构成是相同的（显示器、键盘/鼠标、CPU、内存和硬盘），但是笔记本电脑的优势还是非常明显的。便携性就是笔记本相对于台式机电脑最大的优势，一般的笔记本电脑的重量只有2公斤多一些，无论是外出工作还是外出旅游，都可以随身携带，非常的方便。
其主要优点：体积小、重量轻、携带方便，超轻超薄是其的主要发展方向，它的性能会越来越高，功能会更加丰富。其便携性和备用电源使移动办公成为可能，因此越来越受用户推崇，市场容量迅速扩展。
并不是每个笔记本都适合每个人，通常厂商会对其产品进行分门别类的划分以满足不同的用户需求。笔记本电脑从用途上一般可以分为4类：商务型、时尚型、多媒体应用、特殊用途。商务型笔记本电脑的特征一般为移动性强、（电池）续航时间长；时尚型外观特异也有适合商务使用的时尚型笔记本电脑；多媒体应用型的笔记本电脑是结合强大的图形及多媒体处理能力又兼有一定的移动性的综合体，市面上常见的多媒体笔记本电脑拥有独立的较为先进的显卡，较大的屏幕等特征；特殊用途的笔记本电脑是服务于专业人士，可以在酷暑、严寒、低气压、战争等恶劣环境下使用的机型，多较笨重。学生使用电脑主要用于教育、娱乐；发烧级本本爱好者不仅追求高品质而且对齐全的设备接口要求很高。
二、笔记本市场现状
（一）笔记本发展历史
笔记本电脑雏形
1979年，Grid Compass 1109电脑问世，这是人类有史以来对笔记本电脑制作的第一次尝试。这款电脑是英国人WilliamMoggridge在1979年为Grid公司设计的。不过这款电脑问世后的面向对象只是美国航空航天领域，是人类历史上首次从扇贝上获取灵感制造的轻便电脑，普通民众是无法与其接触的。
Grid Compass 1109电脑
1983年5月，美国发布了世界首款彩色便携电脑---Commodore SX-64 "Executive"。这款便携电脑采用的是MOS 6510（1MHz）处理器，64K内存，320 X 200分辨率的5寸彩色显示器，内置5.25寸170K的软驱一个。
1984年2月，IBM公司发布IBM 5155个人便携电脑。这款便携电脑采用的CPU是Intel 8088（4.77MHz），配备256K的内存（最大扩充640K），内置显示器为9寸的琥珀黄色显示器，分辨率为640 X200，采用的系统为装在磁盘上的IBM PC-DOS Version 2.10。
真正的笔记本电脑诞生
1985年，由日本东芝公司生产的第一款笔记本电脑T1100正式问世，这款笔记本电脑目前为止是多数国内媒体公认的第一款笔记本。也就是这款笔记本的问世，开始了东芝公司在笔记本业界的20风雨路程。
1989年9月，苹果公司面向用户推出了第一款笔记本电脑。它采用了68HC000处理器，这是Motorola68000的低电压版本，运行频率为16MHz。内存为1MB，内置了40MB的SCSI硬盘。这款笔记本采用的显示屏依旧为10寸单色液晶显示器，分辨率为600 X 400。当然也正因为性能卓越，这款笔记本的价格十分高昂。
1991年，第一台商业上可用的、配置彩色TFT显示屏的笔记本电脑，产品型号为T3200SXC，CPU为Intel386SX(20MHz)，内存1MB，硬盘120MB，显示屏彩色24厘米ActiveM atrix TFT，分辨率为640×480(VGA)。
1992年10月IBM推出了第一台以ThinkPad命名的笔记本电脑ThinkPad700C。
1994年第一台配置Pentium处理器的笔记本电脑———东芝T4900CT，Pentium处理器(75MHz)、内存8MB，硬盘772MB，26厘米TFT，分辨率为640×480(VGA)。
1995年，ThinkPad760cd问世，这是世界上第一款支持多媒体功能、第一个采用12.1英寸SVGA高分辨率显示的笔记本电脑。支持多媒体处理意味着笔记本电脑从纯商用开始走向更为广阔的多元化市场，此时的笔记本电脑正如当年的 PC一样，开始走向普通大众。
笔记本零售市场逐渐成熟
1996年是笔记本电脑发展史上最重要的一年。VGA显示屏已经几乎不再采用，SVGA的显示屏被大量采用，同时已经开始有XGA的显示屏出现。此外，硬盘的发展也推动了笔记本电脑的“瘦身”。
同年，英特尔正式开始留意笔记本电脑专用 CPU 的研制。当时台式机的 CPU 都是采用 0.8 微米制造工艺生产的，笔记本电脑 CPU 就是在这个时候采用了 0.35 微米制造工艺生产，电压也因为英特尔采用 VRT 技术而降到 3.3V ，也是从这时开始笔记本电脑的 CPU 才真正地与台式机 CPU 划清了界限。1997年9月IBM公司在全球率先推出了配备14.1寸彩色液晶、DVD驱动器的笔记本电脑---ThinkPad 770。在当时，这款机器的问世意味着高分辨率大屏幕时代即将到来。
1998年Intel公司的移动版PII/Celeron问世，这让笔记本的性能得到了一次质的飞跃。 1999年，AMD Mobile K6-2发布，支持了最新的3DNow!而抛开了与Intel MMX技术的纠葛，性能上开始有了大幅的提升。Intel不甘示弱，Mobile Pentium III取代前一任CPU而再一次将移动版处理的速度提升了一个档次，同时将SSE指令带入了笔记本电脑。到了2001年3月20日，Intel抢先发布1GHz Mobile Pentium III 后，将移动处理器和笔记本都带入了GHz时代，CPU的更新速度日新月异的时代开始了。
笔记本性能的飞跃
2000年1月，Transmeta带着全新架构的“Crusoe”处理器杀入了笔记本低功耗处理器市场，这无疑也就意味着将于Intel和AMD争夺市场分额，新一轮的市场竞争又将兴起。 2003年1月8日，Intel发布了全新的笔记本电脑架构Centrino，即现在我们所说的迅驰平台。该构架包括了代号为Banias的Pentium-M移动处理器、Intel855芯片组（代号Odem、Montara-GM）和一个支持802.11b/a的WLAN（无线局域网）以及Mini-PCI卡（代号Calexico）。从此开始，笔记本电脑的平台化开始深入人心。 2003年5月，日立公司将2.5寸笔记本硬盘的最快转速提升为7200rpm，最高容量提升为80G，全面开启了笔记本存储的高容量与高速时代。 2003年7月，VIA发布笔记本专用处理器汉腾(Antaur)处理器，虽然这款处理器的发布市场反应冷淡，然而却让众多笔记本爱好者看到了笔记本处理器的多元化发展趋势。 2003年11月，全球第一款64位处理器的笔记本在日本上市。这款笔记本配备了Athlon 64 3200+，512M DDR内存，64G硬盘，康宝光驱（可选），并搭配了15英寸SXGA液晶显示屏。 2004年1月，富士通推出了世界上首款基于S-ATA（串行）技术的笔记本硬盘。它的意义有两方面，第一方面将笔记本硬盘的传输速率进行了再一次的扩充; 另一方面S-ATA端口在笔记本电脑设计中起到了线路的简化作用。 2005年1月9日，迅驰二代Sonoma平台正式发布。SONOMA平台的一些技术的三大中心词就是FSB=533MHz、Intel 915、NIC （Network Interface Controller）。相关新技术支持的词汇还有SATA、DDR2、HD Audio、PCI-Express 等等。 2005年4月20日，东芝发布20周年纪念笔记本产品--Dynabook SS SX、Dynabook SS S20。这两款机型都采用东芝公司的新型材料为主板原料，大幅度减少了线路并提高速度。其厚度仅为9.9mm，整
体厚度为19.8mm，采用了华美的金属材质，最大待机时间长达5.4小时。
（二）笔记本市场规模
据国外媒体报道，美国知名市场研究公司IDC今天发布预测报告称，到2012年时，全球低价笔记本电脑市场销售总额有望达到30亿美元；值得注意的是，在这些低价笔记本总销量中，绝大多数并不会销往全球发展中国家，而是由欧美发达国家已购标准笔记本用户用来作为自己第二部备用机。
IDC表示，诸如华硕“易PC”(Eee PC)和非盈利机构“学童人手一台笔记本电脑(OLPC)”项目开发的XO等低价笔记本今后将具有巨大市场增长潜力。IDC对低价笔记本的定义为：售价在500美元以下，显示屏尺寸在7~10英寸之间，预装操作系统，支持部分第三方应用软件，同时具备无线宽带连接功能。
IDC预计，到2012年时，全球低价笔记本总出货量有望从2007年的不足50万部增至900万部以上，销售总额为30亿美元左右。虽然华硕易PC和OLPC的XO开发目的都是针对发展中国家市场，但预计在销售过程中，低价笔记本的主要购买者仍是发达国家的学生人群，他们多数已经拥有一台标准尺寸的笔记本，而希望购买一台便携性更强的备用笔记本。
（三）笔记本发展趋势
随着科学技术的进步和社会生产力的发展，知识更新的速度越来越快，经济的发展要求人们不断提高自身的文化素质，人们对知识需求日益增强，居民越来越重视教育及其相关的投入。商务往来增多对移动办公的要求越来越迫切。而笔记本电脑“轻巧自由，随处可用”的特点受到了越来越多人的喜爱。国际权威调研公司IDC也曾预测，未来5年，中国笔记本电脑市场将以每年30%以上的速度增长。信息技术快速发展，使笔记本的功能不断完善强大。
笔记本电脑的功能从来没有像今天这样强大过，脱离传统连线的束缚、不再受制于待机时间过短的困扰——特别是随着英特尔“迅驰”移动计算技术的提出，多变漂亮的款式，跨度极大的价位，笔记本电脑已由“移动袖珍台式机”质变为名副其实的“笔记本”了。这使笔记本电脑的应用更加广泛，笔记本电脑的品牌也更加丰富。笔记本将迎来一个销售热潮，热度直追台式机。
随着市场竞争的日益残酷化，笔记本生产厂商对市场的细分化也达到了前所未有的高度，笔记本市场正呈现一种百花齐放的态势，各种类型的用户总能找到适合自己的产品，然而随着科技的发展，笔记本的发展当然也不会一成不变，回顾已经过去的2010年上半年的笔记本市场，最大的战争无非还是，酷睿i 处理器的强势以及A卡的压倒性优势，随着厂家新品推出速度的放缓和力度的降低也给笔记本市场得以喘息的机会。到底下班年笔记本市场会呈现出怎样的发展趋势呢？这些趋势又能对消费者产生怎样的影响呢？也许通过笔者多方面的收集到的信息，能让大家在下半年笔记本发展趋势观望看出一些端倪。
1、趋势一：i3、i5处理器快速普及，笔记本处理器英特尔依旧强势。
2010年1月8日，Intel正式发布了全新的Clarkdale架构酷睿i处理器，随后，基于该系列处理器平台的笔记本新品呈现出井喷态势，目前市售大多数机型都过渡到新一代的酷睿i3或i5处理器，相信随着英特尔的继续发力，也伴随着酷睿i3或i5的持续走低，下半年笔记本处理器市场将会继续是酷睿i的天下。反观AMD，就在Intel 酷睿i处理器席卷市场近半年之后，AMD新一代移动级处理器在5月中旬左右如约而至，多加厂商宣布携手AMD推出基于其平台的产品，但是与酷睿i处理器新品相比，只能算作是凤毛麟角。
2、趋势二：普及DX11、A卡和N卡继续血拼。
和去年同期相比，今年涌现出了更多的中高端独显本，而且价格更有竞争力。如果说笔记本的娱乐性被越来越看重的话，那么显卡的重要性不言而喻，虽然过去的09年是N卡的天下，但是笔记本显卡之争向来如此，A与N哪家在一个时期技术领先了，哪家就会在接下来的竞争中占据优势。随着越来越多的DX11
游戏推出，许多用户对于显卡是否支持DX11也提出了要求，虽然他们并不一定会经常用到，但绝对不能没有，因此，支持DX11的HD5000系列显卡就成为2010年初笔记本厂商和消费者的挚爱。
虽然在上半年笔记本市场中，A卡凭借先进的技术走在了N卡的前面，但是这并不意味着在下半年的笔记市场A卡会继续领先，N卡能否推出具有性价比的DX11移动级显卡，是其向A卡发起强力反击的关键因素所在，下半年移动级显卡市场不是一家独大，就是争夺惨烈。
3、趋势三：继续强化续航能力。
虽然提高的笔记本的续航能力，这样的呼声不是一天两天了，但是其效果一直都不明显，在笔记本快速发展的今天，硬件配置日趋提升，虽然笔记本的整体性能有了很大的提升，但是发热量高的问题却一直并未得到很显著的解决，随着科技的不断发展，硬件厂商不断在控制功耗的同时，笔记本电池也正在朝着储电量越来越大、重量越来越轻的方向发展，未来、笔记本电池将有可能采用银锌电池、燃料电池、混合型电池等等，这些电池的储电量更大，而且重量更轻、更加安全、环保。
因此，下半年笔记本的续航能力将会继续被消费者所关注，同时随着CULV等低功耗平台的日趋完善，低功耗的续航久的笔记本将会持续增长。
4、趋势四：服务定制化加强。
众所周知，商务用户对于笔记本电脑的定制需求越来越个性化，有的希望能贴上“只属于自己公司”的标签，有的需要预装自己公司的商务软件，无论是激光刻字抑或是符合自己需求的电脑配置，都受到越来越多企业用户的关注。
针对于商务用户的这方面需求，许多厂商都为此投入了大量的精力，为的是能够为商务顾客打造个性的时尚商务生活，同时更贴近商务用户的使用需求。随着市场的细分化，我们有理由相信，在下半年的笔记本发展趋势中，服务定制化加强将会越来越突出。
5、趋势五：合金材质被更多采用。
和前两年相比，今年出现了更多的合金材质笔记本，比如宏碁4820TG，联想扬天V460，索尼VAIO S 系列和Y系列等等。和普通的塑料材质相比，合金材质更坚固、更有韧性，散热效果更好，手感更舒适。显然，当价格战和配置战让各大厂商拼到头破血流后，提升产品本身的品质就是唯一的出路。合金外壳的笔记本凭借其诸多优点受到了很多厂商的重视，如看上去很有档次，摸上去很有质感，更重要的是，当机器长时间高负荷运行时，它能将热量快速分散并且导出机身外等等。
当下市售的许多合金材质笔记本受到了很多消费者的喜爱，相信在下半年笔记本发展趋势，合金材质笔记本将会继续被厂家所重视。
6、趋势六：3D笔记本或被重视。
3D发展是近年来笔记本技术的一项重大突破，同时也引来了不少争议，许多人认为NVIDIA力推的红蓝3D只是一个噱头，因为这种3D即便在非3D屏笔记本上也可以轻松实现，另外，红蓝3D不适合长时间观看，这也是其不成熟之处的表现。不过，近期一些笔记本厂商推出了采用3D偏光屏技术的笔记本新品则使得笔记本显示屏的3D化上升到了新的高度。
3D偏光技术目前成本过高，其笔记本产品售价均在万元以上，同时受到屏幕尺寸限制，许多人更愿意花相同的价钱去购买3D电视，因此2010年下半年3D技术在笔记本上的发展依旧只是走高端化路线，并不会有太大的转变。
当然下半年的笔记本趋势还有很多，如USB 3.0、平板电脑等等这些，但是随着技术的不断发展，笔记本市场将会继续给我们带来科技化十足的产品。
（四）笔记本相关政策：家电下乡；以旧换新政策；三包政策（七天包退，十五天包换，一年保修，少
数企业三年保修，也可以自己加钱加长保修期）。
三、笔记本竞争格局分析
（一）现有竞争分析
笔记本市场生产笔记本及其相关产品，所服务的多为商务人士，学生，也有家庭用。中国笔记本市场所拥有的品牌有清华紫光，联想，神州，海尔等国内厂商，富士通，sony，三星等日韩厂商，dell，hp等欧美厂商。
低价多为国内厂商且竞争手段为价格战，神州价格取胜且注重后期宣传，是这一细分市场的主要竞争市场。在中低端市场，竞争不算激烈，主要是戴尔，联想和惠普的低端产品。惠普是国际化大品牌，是主要竞争对手，顾客给于信赖。而联想是本土商品也占优。在高端市场，苹果，IBM，富士通，索尼，三星竞争很激烈，主要竞争对手应是苹果，以硬技术出众。
决定现有企业竞争激烈程度的因素：行业集中度高，增长速度快，随着技术的进步，成本并没有过多变化。各产品有着明确的定位，用户转变通常基于对于现有品牌的失望。行业内生产能力提高。笔记本行业应是高利润高风险。
笔记本是复杂精密的仪器，cpu的主要供应商只有两家，AMD&INTEL，笔记本硬盘厂商有三星，发极为重要，市场定位，品牌形象都由笔记本技术决定的。这技术属于商业机密，难以窥探竞争对手的产品研发。戴尔的崛起是由于销售渠道的创新，网上直销卖电脑，通过分析销售渠道，可以定位戴尔的市场策略，从而制定自己的战略。对于笔记本行业，售后服务很重要，决定了消费者是否选择其他产品。苹果标榜个性和文化，由商业证明其策略有效性。
（二）新进者分析
可能的进入者：首先应是国外尚未进入中国市场的数码巨头，随着中国市场的诱惑力渐大，也会踏上中国市场。其次是现在做上下游产品的供应商和零售商。比如欧洲许多手机都是由服务供应商提供。再次就是自主创业进入中国笔记本市场。
进入者的进入方式：新产品的出现，建立一个新的品牌。笔记本行业有比较高的进入壁垒，进入这个市场还是有些难度。可能的进入者少。
（三）潜在进入者分析
1.规模经济
笔记本市场的规模效应很明显，因为有庞大的费用待摊，这也有效遏制了潜在的进入者。
2.产品差异壁垒
笔记本市场需求几乎都已满足，论个性，有苹果，论实用，有IBM，论便宜，有神州。进入者难以通过改变偏好来占有市场。
3.资金需求壁垒
笔记本行业对资金的需求大，其进入障碍高。R&D研发所需资金；广告和促销的大量投资
4.顾客转换成本
中国市场不同细分市场有固定的偏好，让进入者难以短期回收资金。
5.专利和专有技术
这是所有高科技产业的壁垒，笔记本行业也不例外。这个壁垒限制了绝大多数的进入者。
6.学习曲线效应：
因对于技术要求高，所以笔记本的优劣决定于对于技术的掌握，在学习曲线的那里，是否达到均值很重要。
（四）替代品分析：笔记本厂商基本不存在这类的威胁，笔记本的替代品可能有手机，PDA，微型机，在现阶段未显示出明显的优势，但随着新技术的出现有可能出现，也会出现威胁大的替代品。
（五）买卖双方的砍价议价能力
供应商：爱国等主要业务为笔记本的厂商，便削弱了生产厂商的仪价能力。总体而言，多数笔记本中的硬件都是由供应商提供，而不是由生产厂商生产。笔记本生产厂商议价能力强。但供应商多在国外，对于中国笔记本市场，本地品牌有着明显优势。
用户的议价能力分析
1、顾客的讨价还价能力：对于低价品，顾客讨价还价能力越强，就如中国国产电脑，薄利多销，以价格作为竞争优势。对于高价品，顾客讨价还价能力弱，多为价格的接受者，但会在性能满意度等其他方面进行改进。
2、顾客的购买行为和特性分析：主流笔记本市场顾客多为商务人士，IBM的成功是因为耐用的商务机。三星笔记本时尚，索尼娱乐，戴尔大众，而惠普质量最好，返修率低。不同的顾客选择不同的笔记本。而在中国，商务机多为联想。因为中国庞大的市场，使联想成为强大竞争力的厂商。
通过分析可以明白，中国笔记本电脑行业是一个进入障碍较高，不存在替代商品，购买者还价能力低，供应商的讨价能力低以及现有竞争者竞争能力强的行业。对于新进入者的竞争威胁种类多、影响广、程度高，但出于多种原因无论现在还是将来依然会有相当数量的进入者。
四、笔记本消费者消费分析
（一）购买方式
现在笔记本电脑的购买方式已经不再是传统卖场称霸天下的年代了。除了像中关村、百脑汇这种传统的卖场外，B2C网上商城，各种秒杀团购，以及大型3C卖场的加入，让很多消费者在选购的时候犹豫不定，不知道要去哪里购买并且可以省心又不用担心机器有质量问题，同时价格还相对公道。下面我们介绍几种方式：
1、传统卖场
传统卖场相对于其他购买渠道，是消费者最为熟悉也最为接受的一个渠道。另外，传统卖场也是消费者最为信任的一种购买渠道，俗话说“眼见为实”，而传统卖场最大的优势就是可以让消费者在选购的时候看到摸到自己想要的产品，可以切身体验产品的各个方面。说到传统卖场，消费者在选购产品的时候总会本着货比三家的原则。消费者在选购笔记本电脑时往往会穿梭在中关村的各大卖场，在问过多个经销商的报价后才会下最终的购买决定，并且一般消费者在商家把机器拿出来的时候都会仔细的对其外观及内在配置仔细的检查，生怕拿到一款次品。
目前的传统卖场大致有两种，一种是大家已经非常熟悉的传统数码电子产品卖场，像北京中关村、上海百脑汇、广州天河市场、深圳华强北等，这些传统的电子卖场，产品线可以说是最为全面的。不过这些传统卖场也是鱼龙混杂，很多消费者很容易在卖场里被一些导购误导，最终买到的不是自己称心的产品。
2、3C卖场
3C卖场相对于我们之前为大家介绍的传统电子卖场来说，有着相同之处，就是其可以让消费者现场体验产品，不同之处则在于3C。顾名思义，3C卖场里的产品全部都是经过国家相关部门认证的产品，也就是大家常说的“国内行货”，并附带有正规的机打发票，同时其整个卖场环境要好于传统电子卖场。
我们常见的3C卖场如国美、苏宁以及大中等也是一个相对传统的购买渠道，而对比想鼎好、海龙这样的电子卖场，其整体价格通常略高些。但相对来说，消费者对于3C卖场更加的信任。另外，3C卖场的产品不会像传统电子卖场那么的齐全，并在一定程度上体现出局限性。
3、网上商城、团购、秒杀
网上商城相对于之前为大家介绍的两个相对传统的购买渠道，其最大的特点就是可以让消费者足不出户，不用耗费体力就能购买到自己喜欢的笔记本电脑。而大部分消费者还是对网络购物有些抗拒，毕竟其不能像传统卖场那样让消费者亲身感受到产品的存在，只能通过图片或者视频对产品进行了解。另外，长途运输是否会导致产品出现磕碰等一系列问题也让很多消费者有所顾忌。
而网上商城最为诱人的则是价格，因为其没有店面租金等一系列传统卖场的销售成本，所以其单机售价相对于3C卖场等也有着一定的优势。当然，网上商城指的是像大家所熟悉的京东、新蛋、卓越亚马逊等B2C商城，其也可以看作是网上的3C商城。
（二）购买目的
买笔记本，不是为了笔记本而买，我们要的是享受笔记本独有的优势。
可移动性：这是笔记本和台式机最本质的区别之一，笔记本凭借相对台式机比较轻巧的机身设计和独有的电池，可以跟随用户到处工作和娱乐，最近一直火爆的迅弛平台还带有无线联网技术，在具备无线热点条件时，笔记本可以不接驳任何的接线就能用于工作和娱乐，这是不具可移动性的台式机所无法媲美的。由于具备可移动性，笔记本得以在任何地点作为数码设备的控制中心，这也大大扩展了笔记本的应用范围。
整体性：笔记本的主板和机身设计都是各款机型不同的，每款机型的专用配件和设计都很多，这使得厂商在设计笔记本时将它作为一个整体来看待，笔记本是整体设计，整体调试测试，整体生产销售以及整体使用的产品，而不象台式机那样是全部采用标准组件自由搭配，因此稳定性和使用舒适度都比较好，外观上也容易做到协调美观。另外，目前销售的笔记本大多配有厂商经过严格测试的正版预装操作系统和完善的系统恢复手段，这免去了用户自己安装操作系统的麻烦，你可以放心的使用，而不必成为电脑专家才能保证系统正常。
心理优势：这点大概是国人所独有的吧，在国外笔记本是很平常的东西，如同手机那样用的人不在意看的人也不在意，但在笔记本正在普及的中国，拥有和使用笔记本尤其是高档笔记本许多时候是一件非常“有面子”的事情，中国人是喜好面子的民族，不然为何价格极高和性能绝对不成比例的限量版/旗舰型号一直都在中国有不错的销路？
市场环境趋势：和台式机成长率连年下降正好相反，笔记本的成长速度一直居高不下，尤其在中国，2003年比2002年增加100%的销售数量的厂商大有人在，台湾各大笔记本代工厂大多在2003年第二季度未完就完成原定的全年产量，2003年第三季度全球笔记本销量突破1000万台，其中亚太地区达128万台，几乎是02年同期的一倍，足见笔记本热潮正在以前所未有的高度汹涌而来，笔记本取代台式机成为个人电脑的主流是早晚的事情。
万元笔记本早已不新鲜，连4999的笔记本都高举大旗上市，为了促进消费者的购买欲，所有厂商都加快了更新的速度和推广的力度，但最直接的，乃是价格的直线下降。在这种市场环境下，说不定你准备买台式机的钱已经足够买一台不错的笔记本。
（三）购买地点：淘宝旗舰店，官方网站，电脑城，数码店，专卖店等等。
（四）购买者
个人消费类：专门针对个人和家庭消费者设计的产品，追求高性能或者时尚外观，注重多媒体能力和与数码设备沟通的能力，注重配置价格比，更新换代快，产品生命周期较短，往往捆绑多媒体软件销售，例如下图的SONY V505系列：
商用类：针对商业用户设计的产品，追求稳定性和低维护成本，注重模块化能力减低总拥有成本，外观设计一般比较沉稳严谨，更新换代虽然也不慢，但是产品的生命周期比较长，往往捆绑系统管理类软件销售，例如下图的IBM X31系列：
转轴分类法：这是笔记本业界常用的分类方法，分类标准是转轴数的多少，例如硬盘是一个转轴，光驱是一个转轴，软驱又是一个转轴，那么光软驱全外挂只有硬盘的机器就是1 Spindle，内置硬盘和光驱的就是2 Spindle，内置硬盘和光软驱的就是3 Spindle。1 Spindle的机器通常都是超轻薄小机器，很少有中型机器采用1 Spindle设计，2 Spindle机器通常是中型机器又或者是追求全功能的小机器，3 Spindle 现在已经很少见，主要是性能和功能同样强悍的大型笔记本。
（五）购买对象
风格派系分类法：主要分为日系，美系和台系，至于有些人说的韩系其实主要就是Samsung，和日系的风格类似不再单独赘述，我是多么希望有中系（国产），很可惜的是中系没有风格，只有销售手腕和渠道，如果一定要说风格，那么是和台系非常相似，因为国产机器绝大多数出自台湾厂商的设计+代工（ODM)。
日系：特点是追求外观时尚，讲究外观造型设计，注重多功能，对新技术新思维的开发应用非常踊跃，热衷于发展以笔记本为核心的变形产品和超轻薄/超小型机器，目前几乎所有的“全球最轻薄”机器都是出自日系厂商，国内常见的日系品牌是SONY，Fujitsu，Sharp，Panasonic，Toshiba，NEC等。下图是SONY 的TR2C，典型的日系机器风格：
美系：特点是追求实际，注重人性化功能，稳定/耐用程度和使用舒适度，喜欢大范围应用模块化设计，大多数美系机器对新技术的开发应用比较谨慎（但Dell是例外），美系厂商不太热衷追求极限的超轻薄和超小型机器，一般最小的机器就是12.1英寸屏幕，外观上的风格一般都是比较坚固的粗线条，国内常见的美系品牌有IBM，HP/COMPAQ，Dell，Gateway等，下图是IBM现役主力机种T41，典型的美系机器风格：
台系：特点就是什么特点都有，呵呵，因为台湾正是全球最大的笔记本设计和代工基地，因此台系既有很多日系风格的作品，又有不少美系风格的作品，如果一定要概括的话，台系机器最多我们前面所说的“中庸”机器，而且台系机器往往在配置价格比和功能造型上比较得国人的欢心。国内常见的台系品牌有Asus，Acer，BenQ，Compower（联宝）等，下图是Asus的S5200N和Acer的Travelmeta 370，分别倾向日系和美系风格：
（六）购买时间
2004年笔记本电脑跌价将更惨：对于已经买了笔记本的朋友，这可不是一个好消息，虽说电脑产品跌价已经成了习惯，但是笔记本在2004年的价格会跌得更惨，这么说吧，2004年元旦15000块买的新机器，到2004年第二季度中（就是4～5月），价值绝对在9000以下，而且买时价格越高的机器，跌价比例越大。
2004年新技术时间表：基本上，现有机器价格的下跌和一代新机种的推出密切相关，假如长时间没有一代新的机种推出，那么现有的机种也需要在一段时间后做一些配置上的提升而且保持价格不变（变相的降价）。但是新机种的推出不见得会立即带来现有机器的价格下跌，这种变化往往是要在新机种推出后一到两个月才逐渐出现的。
由于Intel控制了绝大部分笔记本电脑的核心部件，我们可以看看Intel在2004年的Roadmap，假设这些新产品都可以如期推出，采用新部件的产品也就随之开始零星上市，1～2个月后就是采用新部件的新产品大量上市之时，原有的产品价格也就随之下跌。
2004笔记本的价格分布：如果是中高端机器，其实和我们现在的价格不会相差太远，也就是说基本上新出的主流/高端机器，价格都还维持现在的幅度，但请注意，配置和现在的不可同日而语，现在的主流/高端机器那时只能算是入门级别的产品，价格只能处在低端产品的价位。
如果要说出数字的话，我预测2004年Q1～Q2主流机器的价格在9000～13000，13000～16000属于中高端机器；16000以上是高端，低端机器则是从9000以下直奔4000。看起来价位和03年没怎么变是不是，呵呵！其实做官讲升迁，笔记本电脑是降迁，04年Q1的主流机器其实就是03年Q4的中高端机器，低端机器则是上个季度的主流机器，何况选择还比03年丰富得多，别忘记04年会有更多新的品牌加入战团，而且国产厂商和台湾厂商会继续领头把价格杀低，04年的低端和主流价位绝不会缺乏精品，据我所知就连SONY和IBM都会把一些目前热销中高端的机器降价到这个价位加入厮杀，大家就等着坐收渔人之利吧。
当然，04年Q1～Q2也会有很多中高端和高端的精品，厂商总是有本事让你一步一步的提高预算最后花钱买最高的那一款，各位请牢记自己的需要，而不是厂商的需要。
五、行业主要企业介绍
（一）苹果公司
发扬苹果的特色。苹果素以消费市场作为目标，所以乔布斯要使苹果成为电脑界的索尼。1998年6月上市的iMac拥有半透明的、果冻般圆润的蓝色机身，迅速成为一种时尚象征。在之后3年内，它一共售出了500万台。而如果摆脱掉外形设计的魅力，这款利润率达到23%的产品的所有配置都与此前一代苹果电脑如出一辙。
（二）联想公司
联想集团成立于1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。2001年营业额达到206亿元，目前拥有员工11200余人，于1994年在香港上市（股份编号992），是香港恒生指数成份股。2002年第二季(即4至6月)，联想电脑市场份额达27.7％（数据来源：IDC），从1996年以来连续6年位居国内市场销量第一，并连续9个季度获得亚太市场（除日本外）第一（数据来源：IDC）；2002年第二季度，联想台式电脑销量首次进入全球前五，其中消费电脑世界排名第三。在哈佛大学商学院的案例库里，中国企业只有两家，其一就是联想。在这个名为《中国科技的奇迹——联想在中国》的案例中，哈佛经济学家认为，在全球所有的发展中国家里，还没有哪个国家拥有一家全球知名的信息技术企业，除了中国，除了联想。
17年以来，从一间传达室到现代化的办公大厦，从11名技术人员到上万名员工，从初始资金20万元到年营业额超过280亿元，从坐在外国产品代理的末排座位到成为亚太第一，从名不见经传到成为国内电脑行业的“龙头老大”，联想集团创造了中国企业发展的一个奇迹。
（三）宏碁集团
宏碁集团（Acer）创立于1976年,是全球第二大个人电脑品牌，第二大笔记本电脑供应商。宏碁以性价比优势在2009年以来销量一直占据全球前两名。目前，宏碁是欧洲最大的个人电脑及笔电品牌。在德国、英国、法国、意大利、俄罗斯与西班牙等国，宏碁的市场率均为第一。宏碁在亚太地区，是当地第四大个人电脑及第二大笔电品牌。特别是在泰国、印尼与马来西亚等国，其笔电市场率为第一。
宏碁集团并非一开始就是全球前两大PC制造商，而是经过多年的布局，完成了多品牌布局，到2009年才终于取得骄人的业绩。宏碁集团拥有国际化运作的经营团队，秉持"创新关怀"的企业理念，主要从事自主品牌的笔记本电脑、台式机、液晶显示器、服务器及数字家庭等产品的研发、设计、行销与服务，持续提供全球消费者易用、可靠的资讯产品。近年来，个人电脑产品的出货成长率在世界上名列前茅，2009年合并营收达179亿美元,目前全球员工总数7000多人，产品销往100多个国家和地区。 Acer所独有的
新经销模式，以及所代表的关怀科技和关怀文化，已经成功地将Acer品牌的质高价优、易用可靠、值得信赖的形象广布全球并深植到消费者心中。
Acer于1993年进入中国市场，总部位于上海，目前共有北京、上海、广州、沈阳、西安、武汉、成都等内地七家分公司和香港公司，260名员工，负责Acer品牌在中国及香港地区的行销与服务。集团在中国现有550余家服务站，分布在全国300多个城市。由具备国际运作经验和本土操作经验的管理团队带领，透过对遍布全国的服务网络卓越的管理，为中国客户提供"专业"、"及时"及"具有竞争力"的服务，以期取得最佳的客户满意度，并提升自身品牌价值。
（四）华硕集团
华硕电脑是全球领先的3C解决方案提供商之一，致力于为个人和企业用户提供最具创新价值的产品及应用方案。在世界顶尖工程技术研发团队支持下，华硕的产品线完整覆盖至笔记本电脑、主板、显卡、服务器、光存储、有线/无线网络通讯产品、LCD、PDA随身电脑、手机等全线3C产品。遍布全球20多个国家和地区的分支机构，以及十万余名员工，共同将华硕打造成年营业额超过165亿美金的信息产业巨擘。
创立十余年间，华硕胸怀成为“中国人的骄傲”之宏愿，从宝岛台湾省跨海而起，将主板、显卡、ADSL Modem、CABLE Modem、无线网络产品带至全球第一的宝座，游戏代工制造位居第二，笔记本电脑、光存储产品也紧随其后名列第四。据统计，华硕迄今为止累积的主板销量，相当于在全世界每三台个人电脑中，就有一台安装了华硕主板。这相当于国人每心跳一次，就有一片引以为傲的华硕主板售出。
透过华硕设计师团队的独特匠心，具备中国血统的电子产品也频频亮相于全球顶级设计赛事，并在日本G-Mark奖、德国iF奖、德国红点大奖中多次折桂。2005年，华硕W1N型笔记本电脑更是一举夺得工业设计界的奥斯卡——德国IF金奖的殊荣，创下了该奖项开办50余年来华人品牌首次问鼎的纪录。在2006年问世的全球首款皮革版笔记本S6身上，在2007年登场的全球首款双屏笔记本W5Fe身上，这种源自东方古国的人文巧思，再次赢得了全世界的赞叹。
六、分析结论
（一）政治法律环境
笔记本立法制度现在还不是很健全，对于笔记本水货、笔记本质量问题（如电池爆炸、散热问题）等等，立法还很不健全，消费者维权现在处于法律瓶颈阶段，不过相信在不久的将来会日趋成熟。
（二）经济环境
目前全球经济危机了，对于笔记本行业的消费会造成一定影响，但是经济危机过去以后，人们的需求量逐渐增加，购买力也会增加。
（三）社会文化环境
全球已经网络化时代啦，对电脑的需求量很大，而笔记本又以它轻巧便捷移动性好的特点受到学生、教师、经常出差的商务人士的欢迎，前景很好。
（四）技术环境
不用说了，科技在进步，现在技术越来越发达，笔记本更新速度也很快，而且科技越普及，价格反而会越来越接近普通百姓的需求。
（五）结论
从上面的环境分析来看，可以得出电脑的需求越来越大，也很有发展前景。可以从以下几方面得出：
1、产品价格的日渐走低，使得更多的人有了购买能力。
2、各种促销活动吸引着人们的眼球（降价、团购、秒杀）。
3、竞争激烈导致厂商更加注重产品的功能、质量与外观，产品更新频繁（现在有许多追随时尚的并
且有购买能力年轻人）。
4、互联网应用的飞速普及（网上交易、网上谈判、网上购物、网上无国界聊天等为笔记本的购买提
供了一大批购买者）。
5、购买笔记本已成为人们的一种心理需求（中国人是喜好面子的民族拥有和使用笔记本尤其是高档
笔记本许多时候是一件非常“有面子”的事情）。
6、笔记本电脑已经成了我们生活中和工作必不可少的信息工具，我认为做电脑这个行业的前途一片光明。
水务行业发展现状分析报告
水务行业发展现状分析 水务行业是指生产和提供水务产品及服务主体的集合，也包括一部分相应的衍生行业，例如再生水的生产与利用、污水处理后所产生污泥的处理。由供水系统和污水处理系统组成的水务系统向用户提供自来水供应和污水处理服务。 水务服务是公共服务的核心容，是实现水务服务现代化的核心主体。是城市现代化的重要组成部分，是经济和社会可持续发展的重要保障，是影响国民经济发展全局的先导基础产业，对促进国民经济发展和人民生活水平的提高发挥着重要作用。随着我国水务行业改革的不断深入，我国水务行业呈现服务产业化、运行市场化、产权多元化、管理集约化的发展趋势。目前，我国水务行业的资本运营仍在探索和实践中，并没有统一的模式，各地水务企业应根据企业本身的实际情况以及当地水务投资现状，借鉴水务行业资本运营的一些行之有效的做法，在政府的支持下，充分利用各种资本，提升企业的核心竞争力。 一、全球水务产业发展分析 从世界围看，发达国家通过大力推行城市水务产业的市场化，水务企业或公有为主、或公私互补，产业链不断延伸，在供排水技术、节水技术、污水处理、中水回用以及管理运营服务等方面形成了明显的竞争优势，水务企业发展水平较高。目前国际上3大水务巨头分别是威立雅、伊士和泰晤士，它们凭借先进的管理理念和手段，以强大的运营管理能力逐渐形成国际性的水务集团服务于全球。
以美国为代表的西方发达国家，从19世纪开始进入城市化高速发展阶段。目前，西方发达国家城市化水平已达70%以上，进入了后城市化发展阶段，大部分地区的城市化发展速度已经放缓，城市朝着“低速高水平城市化”的方向健康发展。西方发达国家在城市化进程中市场体系逐步完善，市场经济引入时间较早，认可度比较高，水务行业市场化程度也比较高，水务企业发展比较成熟，并逐步走向国际化。 国外一些发达国家水务体制情况及经营模式，可以看出，虽然它们都是发达的资本主义国家，国家的根本制度是私有制，但是在市政公用设施领域，却并不都是私有化。无论是哪种模式，它都是各国在自己国家不同发展阶段，根据各国自己独特的政治、经济和社会等诸多因素，适应形势需要而采取的适合本国国情的模式。它们看重的不是私有化，而是市场化，即如何增加竞争，提升效率和服务。如果仅仅转变了企业的属性，竞争度没有提高，那是没有任何意义的。 二、中国水务产业市场发展分析 水务行业的发展现状 一是我国的水力资源整体处于短缺的状态，水利资源的时空分布不均匀，人均水利资源有限，特别是在缺水地区，人们的生活和生产用水得不到基本的保证。 二是水污染虽然得到了一定的治理，但是水污染仍然十分的严重。特别是在重化工区域，河水污染问题依然比较普遍的存在，水污染问题的存在也在一个方面反映了污水处理能力的短缺，水处理标准和水处理的能力不足。 三是水资源的浪费问题突出，虽然在节约型社会的构建过程中，人们的节约意识得到了增强，但是水浪费的问题在生产和生活中还广泛的存在，节水设施恶
手表行业市场分析报告报告材料-
手表行业市场分析报告 ?市场行情 ?发展概况 ?消费群体 ?十大名表 ?零售价格 ?竞争形势 ?进口份额
目录 手表业的市场概况 (3) 手表业的市场划分 (3)
手表款式的分析 (3) 我国钟表业的发展概况 (4) 销售比重 (4) 根据价格来定的消费群体 (5) 十大名表排行 (6) 市场状况 (6) 2007年4月中国百家商场(专卖) 手表零售价格构 (8) 中国的手表进口金额 (8) 2007年中国主要手表产品进口金额 (9) 竞争形势 (9) 销售管道 (10)
进口及贸易法规 (11) 瑞士手表出口增长强劲 (12) 2007年日本手表出口统计 (14) 2008年瑞士钟表出口分析 (16) 手表业的市场概况 随着生活水平的提高，人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。近几年，中国的手表年销量达到5,000万至万6,000万只水平。不过，中国目前平均每年每百人购买5只手表的消费水平较发达国家平均每百人年消费23只或较一般发展中国家每百人年消费12只的水平仍相距甚远，因此应当还有相当大的发展潜力。 手表业的市场划分
中国的手表市场可划分为中、高及低档，而中高档手表多为进口品牌。随着人们越来越重视手表的装饰作用，有些消费者宁愿多花一些钱购买防震、防水等性能较好的中高档手表。因此，近年进口表如[梅花]、[天梭]、[英纳格]等销售呈现上升趋势。其次，款式新颖、质量稳定、价格适中的国内著名品牌飞亚达、罗西尼等都深受消费者欢迎。 而低档手表如国产电子表的销售比较稳定，由于价廉物美，受到学生以及低收入者的青睐。 手表款式的分析 在手表款式中，以时装款式表和经典款式表最受欢迎。时装款式表不注重品牌，纯以色彩和新颖的造型取胜。若加上一些功能如超亮夜视灯、倒数计时等则更符合青年消费者的消费文化心理。经典款式表如劳力士、欧米茄，则以高贵、典雅的风格为主，成为注重身份、仪表的儒雅人士和老板们显示文化品味，社会地位的有效装饰品。由于不同消费群的消费水平和观念不同，手表消费已逐步演变成多层的消费需求特色如下：工薪阶层对手的需求是耐用、准确、不错的款式及价格适中，从几十元到二百多元是他们接受的价格，更新的欲望并不强烈，国产品牌和组装品牌是他们选购的目标。 白领消费者则以款式和品牌为主，消费价位从几百元到上千元不等。他们一般都有几款手表，不同的场合、不同的季节，甚至不同的服饰佩戴不同的手表。 真正富裕的消费者，人口比例较小，高档、名牌的手表正是他们的首选。贵金属、钻石等制成的手表是他们显示身份、富有程度的一种需要，尤其在交际场合，洽谈生意、宴会等重要时刻，都要戴上名贵手表。
销售分析报告10篇
《销售分析报告》 销售分析报告（一）： 小家电行业销售分析报告 随着我国经济的发展和人们生活水平的提高，人们对品质生活有了更高要求，小家电产品开始跟随彩电、空调、冰箱等大家电之后，成为每个家庭的追求产品。小编近期精心准备了一份小家电行业销售分析报告，大家如果有需要了解的话，能够阅读一下。 一、行业分析 1、市场总量及增长 近几年小家电市场每年以15%左右的增长速度快速发展，2007年，中国小家电生产规模到达14.4亿台，同比增长12.7%，全国小家电销售额到达971.9亿元(在各小家电品类中，厨卫类小家电占据最大的份额，占整体小家电市场销售额的78%，家居类小家电紧随其后)。2008年销售规模到达1109亿元人民币，同比预计增长14.1%，预计2010年会突破1500亿元，市场潜力巨大。从市场需求量上看，欧洲平均每家有30多种小家电，而在中国平均每家仅有3～4种小家电。随着人们经济水平的提高，小家电快速进入消费者家庭，在大家电市场日趋饱和、受人民币升值以及经济发展带来的收入增长、国家鼓励消费政策的出台等环境下，业内人士指出，今后25年仍将是我国小家电发展的黄金时期，年需求量增幅在30%以上。 另据中怡康数据显示，2010年前三季度厨卫、小家电行业整体销售额到达1094亿元，同比增长16%，预计全年将到达1500亿元的市场规模。应对如此巨大的市场机遇，雅乐思、爱庭、浪木等小家电品牌开始借助三四级市场高速成长从而快速崛起。 2、家电行业整体状况 最新统计数据显示，在发布2010年度业绩预报的28家家电行业上市公司中，预增的有21家，续盈2家，扭亏1家，首亏2家，预减2家。整体而言，报喜的上市公司到达24家，占比高达85%，整体大面积盈利，意味着行业景气度持续高涨。但是分析发布业绩预告的公司数据，却能够发现一个事实:主营冰箱、洗衣机、空调的青岛海尔(29.06，0.44，1.54%)、美的电器(18.73，-0.22，-1.16%)、格力电器(19.00，-0.27，-1.40%)等主流大家电公司尽管营收规模都在四百亿元以上，但是业绩增幅都较大，可谓是大象起舞。而构成鲜明比较的是，近年来持续登陆资本市场的厨卫类小家电上市公司，尽管营收规模多在二三十亿元，其增幅却明显缓慢。 3、渠道竞争 2010年中国网购家电突破800亿元，其中小家电占比超过50%，成为销售增长最快和最有潜力的销售渠道。美的日电集团CEO黄健表示，到2015年中国人口预计将到达15亿，加速发展的城镇化，将使城镇人口第一次超过农村人口，国内市场消费潜力十分巨大。美的到2015年，日电中国营销总部的美的小家电专卖店将到达15000家，销售网点将到达10万家，其中增长最多的就是在三四级市场。 雅乐思电器销售公司总经理付英杰介绍说，在去年电磁炉全行业委缩30%的状况下，企业获得了15%的增长，这在很大程度上受益于三四级市场的高速增长。爱庭电器有限公司办公室主任秦满棋表示，随着城镇化建设速度的加快，中国三四级市场家庭对电磁炉和
2017年中国会展服务行业市场前景研究报告
一、会展行业快速发展，带来巨大的社会效益 会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。发展会展业，能够汇聚人流、物流、资金流、技术流，直接拉动和间接带动相关产业和配套行业发展，引导产业升级与转移，促进就业，拉动消费，优化资源配置，促进创新发展。 而会展经济是以会展业为依托，借助各种会展活动的举办拉动城市及其所在地区相关产业发展，并能带来巨大经济和社会效益的一种经济形态。 会展经济由于其涉及服务、交通、旅游、广告、餐饮、通信和住宿等诸多行业，不仅本身能够创造巨大的经济效益，而且还可以带动相关产业的发展，有力地推动着城市的发展。 二、政府高度重视，发展环境进一步优化 自2015年4月国务院发布《关于进一步促进展览业改革发展的若干意见》以来，政府高度重视，出台了一系列措施，不断优化展览业发展环境。 中央政府方面，商务部牵头建立促进展览业改革发展部际联席会议制度，并于2016年12月印发《展览业统计监测报表制度》。此项制度旨在建立以展馆经营者、展览组织者和展览服务商为主要调查对象的展览业统计监测体系，科学、有效地开展展览业统计工作，进一
步增加市场透明度，优化市场结构，规范、引导和推动行业有序健康发展。 地方政府方面，各地陆续出台了一系列政策措施，从财政、税收、人才、土地等多个方面给予展览业鼓励和扶持。 三、我国会展业规模持续增长，会展经济产值不断扩大 截至2016年，我国展览场馆达189座，展览馆总供给面积达916.12万平方米。2011-2016年，我国举办各类展览数量从6830场上升到10519场。展览面积从8120万㎡上升到13264万㎡。展览面积增长快于展览项目增长，单位项目规模扩大，展览效益向好。 2011-2017年全国会展展览数量及面积情况统计 数据来源：商务部、中国会展经济研究会随着会展业办展数量和办展面积的快速增长，相应会展经济产值也实现大幅增长。根据商务部等机构的统计数据，2011年会展经济直接产值仅为3016亿元，到2016年增加到5612亿元。 2011-2017年全国会展业直接经济产值统计
市场分析报告模板(完整版)
报告编号：YT-FS-2598-27 市场分析报告模板(完整 版) After Completing The T ask According To The Original Plan, A Report Will Be Formed T o Reflect The Basic Situation Encountered, Reveal The Existing Problems And Put Forward Future Ideas. 互惠互利共同繁荣 Mutual Benefit And Common Prosperity
市场分析报告模板(完整版) 备注：该报告书文本主要按照原定计划完成任务后形成报告，并反映遇到的基本情况、实际取得的成功和过程中取得的经验教训、揭露存在的问题以及提出今后设想。文档可根据实际情况进行修改和使用。 一、市场分析 1 总人口在60万左右的县级市场 2 近视人群报告： 调查报告：我国是一个人口密集大国，其近视率也是世界上最多的国家之一，据统计，青少年近视患者就高达数千 万人，而且还以每年6%的速度递增。 其中: 小学生的近视率达45%(7-13岁) 初中生的近视率达64%(13-16岁) 高中生的近视率达8 9%(16-19岁) 3 目标市场：18岁以下视力不良的青少年群体. a级市场目标群体。60万人的县级市场，18岁以下青少年按1/10的比率计算，近视率按50%计算（小
学生、初中生、高中 生的近视平均值）则一个县级市场的目标消费人群为：60×1/10×50%=3万人。 二、优势： ?国内尖端生物制药领域最新研制产品。 ?千百万青少年近视群体，资源后续不断，利于长线经营。 ?青少年近视人数众多，潜力无限，利润无限。 ?项目易于操作，推广便利，效果显著，消费者广泛接受。 ?投资少，见效快，回报大，风险低。 ?垄断区域经营，采取独家保护，广进一家财源。 ?托管经营模式，保姆式全程服务扶持，免除后顾之忧。 ?为加盟商提供样板店考察观摩。介绍成功经验。 ?新颖独特的宣传模式，可规避大量广告费用投入风险。 ?同行业中更大的利润空间，更低的供货价格，
关于市场调研的报告范文
关于市场调研的报告范文 市场调查报告是经济调查报告的一个重要种类，和一起来看看下文关于市场调研报告范文模板，欢迎借鉴！ 一、市场调查报告的特征 它是以科学的方法对市场的供求关系、购销状况以及消费情况等进行深入细致地调查研究后所写成的书面报告。其作用在于帮助企业了解掌握市场的现状和趋势，增强企业在市场经济大潮中的应变能力和竞争能力，从而有效地促进经营管理水平的提高。 市场调查报告可以从不同角度进行分类。按其所涉及内容含量的多少，可以分为综合性市场调查报告和专题性市场调查报告；按调查对象的不同，有关于市场供求情况的市场调查报告、关于产品情况的市场调查报告、关于消费者情况的市场调查报告、关于销售情况的市场调查报告以及有关市场竞争情况的市场调查报告；按表述手法的不同，可分为陈述型市场调查报告和分析型市场调查报告。 与普通调查报告相比，市场调查报告无论从材料的形成还是结构布局方面都存在着明显的共性特征，但它比普通调查报告在内容上更为集中，也更具专门性。 二、市场调查报告的格式与写法 市场调查报告的内容结构一般由如下几部分组成： （一）市场调查报告的标题 标题是市场调查报告的题目，一般有两种构成形式：
市场调查报告标题——公文式标题，即由调查对象和内容、文种名称组成，例如《关于xx年全省农村服装销售情况的调查报告》。值得注意的是，实践中常将市场调查报告简化为“调查”，也是可以的； 市场调查报告标题——文章式标题，即用概括的语言形式直接交待调查的内容或主题，例如《全省城镇居民潜在购买力动向》。实践中，这种类型市场调查报告的标题多采用双题（正副题）的结构形式，更为引人注目，富有吸引力。例如《竞争在今天，希望在明天——全国洗衣机用户问卷调查分析报告》、《市场在哪里——天津地区三峰轻型客车用户调查》等。 （二）市场调查报告的引言 引言又称导语，是市场调查报告正文的前置部分，要写得简明扼要，精炼概括。一般应交待出调查的目的、时间、地点、对象与范围、方法等与调查者自身相关的情况，也可概括市场调查报告的基本观点或结论，以便使读者对全文内容、意义等获得初步了解。然后用一过渡句承上启下，引出主体部分。例如一篇题为《关于全市xx年电暖器市场的调查》的市场调查报告，其引言部分写为：“xx市北方调查策划事务所受xx委托，于xx年3月至4月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查。现将调查研究情况汇报如下：”用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂；视具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。
(全)水处理行业现状分析报告
水处理行业现状分析 古太能源环保科技有限公司 2015年01月
目录 一、水处理行业定义------------------------------------------------ 1 二、水处理行业发展环境影响分析 ------------------------------------ 2（一）水处理行业政策影响分析-------------------------------------- 2（二）水处理行业市场环境分析-------------------------------------- 3（三）水处理行业发展特点分析-------------------------------------- 4（四）水处理行业发展模式分析-------------------------------------- 5（五）水处理行业发展趋势分析-------------------------------------- 6三、水处理行业技术状况分析---------------------------------------- 8（一）饮用水处理技术---------------------------------------------- 8（二）污水处理及中水回用技术-------------------------------------- 9（三）其他水处理、利用与分配技术--------------------------------- 10 （四）水处理的技术指标------------------------------------------- 12 四、水处理行业知名企业------------------------------------------- 15（一）投资型水务企业--------------------------------------------- 15 （二）工程型水务企业--------------------------------------------- 19 五、活性炭在水处理行业的作用分析 --------------------------------- 31（一）活性炭----------------------------------------------------- 31 （二）活性炭在净水领域的应用------------------------------------- 33 （三）活性炭在市政污水领域的应用--------------------------------- 36 （四）活性炭在工业废水领域的应用--------------------------------- 36 六、公司发展前景分析--------------------------------------------- 39（一）发展目标--------------------------------------------------- 39（二）发展思路--------------------------------------------------- 39（三）工作要点--------------------------------------------------- 39
市场营销调研报告
市场营销调研报告
《相宜本草调研报告》 院系：商学系 专业：营销 姓名：墨璇
目录 调研相宜本草的目的及意义 (4) 走进相宜本草﹕ (4) 系列产品： (5) 相宜本草的管理模式： (6) 相宜本草的经营模式： (7) 相宜本草的资金周转方式： (7) 相宜本草的货品来源： (8) 相宜本草的营销策略： (8) 调研相宜本草的结论 (10) 调研相宜本草的体会 (11) 附、访谈报告 (11)
调研相宜本草的目的及意义 我国现在大学毕业生渐渐增多，而且需求量渐饱和，而且技能性人员仍有缺乏，竞争时代，实力为先，然而金融危机的冲击导致就业环境不佳,所以我们要调研市场,认识市场需求,从而为以后就业积累社会实践经验。通过对相宜本草的调研我认识到日化行业的一角，调研相宜本草的过程中我认识到了提高交际能力，学会怎么和别人相处，适应新环境，提高专业知识水平。 调研相宜本草的内容 要想了解相宜本草的发展史就要了解日化产业的发展，改革开放以来，日化业蓬勃发展。产业集群主要是以广东为中心的珠江三角洲地区和以上海为龙头的长江三角洲地区。在制造业方面，中国日化行业基本已形成两大板块，其中以广东为主的华南区约占全国70%左右，以上海、江浙为主的华东地区约占20%左右，其它区域约占10%左右。2008年国际原油价格的暴涨，使得日化行业的原材料成本水涨船高，其增幅已超过利润微薄日化业的承受范围；同时，全球金融危机的蔓延，也在一定程度上影响了日化市场的消费。尽管如此，2008年1-11月中国日用化学品制造行业规模以上企业累计实现工业总产值达193,376,135千元，比上年同期增长18.02%；累计实现产品销售收入为187,671,987千元，比上年同期增长18.55%；累计实现利润总额18,597,754千元，比上年同期增长11.84%。2010年随着世界经济的缓慢复苏，日化产业又开始高速的发展，日化产业市场活跃。 在中国日化市场上，外资品牌仍在中国日用化工品市场上占据主导地位。跨国公司占据了我国日化公司的制高点。在高档化妆品中，国外品牌一统天下，在中档化妆品中，以跨国公司为主体的合资品牌占据市场主要份额。在充分竞争的日化市场上，本土企业的生存空间正日益丧失，中国本土日化企业的战略升级势在必行，因此,相宜本草企业应抓住机遇，加大科技投入和产品的研发，不断提高营销手段，塑造高端时尚的品牌形象，以在激烈的市场竞争中占有一席之地。 走进相宜本草﹕ 封帅女士自幼深受中医文化熏陶，秉承对中医文化与汉方美颜的一份责任，一直崇尚自然朴实、平衡健康的生活，“相宜”的诞生正是缘于她的这种生活理念。 2000年相宜本草品牌诞生。 2001年相宜本草全面进入国际连锁大卖场。
2018-2023年中国会展行业发展模式分析及投资战略研究报告-行业发展趋势分析
2018-2023年中国会展行业发展模式 分析及投资战略研究报告
报告信息 报告目录 第一章会展业相关概述 第一节会展业简述 一、现代会展业的特征 二、会展业的作用 三、城市会展业发展的因素分析 第二节会展的经济功能 一、联系和交易功能 二、整合营销功能 三、调节供需功能 四、技术扩散功能 五、产业联动功能 六、经济一体化功能 第三节会展业的产业链结构分析 第二章2016年全球会展业重点区域运行分析
第一节欧洲会展业发展状况 一、欧洲会展业竞争激烈 二、德国会展业世界领先 三、法国会展业别具一格 四、英国会展业市场化程度高 五、俄罗斯会展业租金经济发展 第二节亚洲会展业发展状况 一、新加坡会展业发展概况 二、马来西亚会展业发展前途广阔 三、台湾会展业走国际化道路 四、香港会展业发展面面观 五、澳门会展业发展分析 第三节美洲会展业发展状况 一、美洲各国会展业发展状况 二、美国会展业发展特征 三、加拿大会展业发展值得关注 第三章2016年中国会展业运行环境分析 第一节2016年中国宏观经济环境及影响分析 一、中国gdp分析 二、固定资产投资情况 三、居民家庭人居可支配收入与恩格尔系数 四、城镇人员就业状况 五、存贷款利率变化 六、财政收支状况
七、人民币汇率变化 八、经济现状对中国会展业的影响分析 第二节2016年中国会展业政策环境分析 一、会展业亟需政策扶持 二、会展业：政策要解决四个关系 三、会展业发展规划 四、会展业地方促进政策解析 1、宁波 2、北京 五、政策法规对中国会展业的影响分析 第三节2016年中国会展业社会环境分析 一、人口规模分析 二、年龄结构分析 三、学历结构分析 第四章2016年中国会展业运行新形势透析第一节2016年中国会展业运行总况 一、中国会展业发展特色 二、中国会展业市场规模 三、中国会展业服务配套情况 四、会展业展馆建设发展情况 五、会展人才供需与培训状况 第二节2016年中国会展业产业结构分析 一、会展业与产业结构的关系 二、会展业使产业结构合理化
市场分析报告模板_0
市场分析报告模板 篇一：市场分析报告模板 市场研究报告 前言 原理与思路： 市场研究与市场推广是市场营销的两个步骤，二者相互关联，不可或缺。前者通过详尽的市场调查，采集相关市场数据，并运用科学的方法加以分析，从而准确把握宏观市场及区域市场的供需状况，深入了解国家政治经济政策对房地产市场的影响，科学的预测市场走向、竞争对手及竞争形式，最终确定准确合理的市场定位；而后者则根据前者的研究成果——市场定位——解决市场推广中的具体措施，如价格策略，销售策略，广告宣传策略，促销手段的组合策略等。简言之，前者是基础，后者为前者逻辑结论。体系与方法： 市场调研报告将从宏观和微观两个层面展开，宏观方面包括：宏观经济形势，产业政策向导，房地产项目开发、销售情况，产品自身与市场营销的所处阶段与具体特征；微观方面包括：项目所在区域的自然、经济及人文状况，区域市场的供应及需求分析。 第一部分宏观区域分析 一、区域社会经济发展状况 1、区域概况（网上资料或统计局） （1）（2）（3）（4） 地理位置（位置、所辖区域、面积、市区面积） 城市性质及地位（城市的历史、文化、所占的重要地位）城市规模（城市用地规模、人口规模） 城市总体布局（城市格局、所含区、规划方向、突出特色） 2、区域经济发展概况（数据来源统计局） 列柱状图
（2）人均可支配收入及增长，消费性支出及增长、平均工资 二、区位分析 1、项目区域位置与自然概况 （1）项目所在区域概况（项目所在区域是大区域的什么地带、占有什么地位、起到 什么作用）附：项目地块位置图 （2）区域位置（项目具体位置、占地及位置优势）（3）区域景观条件（项目所在区域景观） 2、项目与城市主要商业区及就业区的联系分析 （1）项目所在区域的交通情况（项目周边的快速路、主干路、次干路、支路；项目 周边的公交线路；项目到达市中心的乘车路线及时间） （2）主要商业区、就业区的分布及与项目的关系 A、 CBD（中央商务区）（所处位置与项目距离、时间） B、 CRD（中心商业区）（所处位置与项目距离、时间） C、 CID（科技商务中心区）（所处位置与项目距离、时间） D、分析项目与上述区域的关系 3、城市规划对项目开发的影响 （1）区域整体规划概况（2）项目周围规划概况（3）规划对项目的影响 三、区域分析结论 1、经济发展、人均收入及支出消费 2、项目的区位优劣势 3、项目的交通优劣势 4、大规划与项目周边的小规划对项目的影响分析 第二部分区域房地产的市场分析 一、区域住宅（商业）市场的发展状况 1. 区域住宅（商业）市场的发展回顾及概况 （1）起步兴起期（时间、首批代表作、产品特征） （2）平稳发展期（时间、代表作、产品特征、需求状况）
再生水资源利用项目可行性研究报告
再生水资源利用项目可行性研究报告 核心提示：再生水资源利用项目投资环境分析，再生水资源利用项目背景和发展概况，再生水资源利用项目建设的必要性，再生水资源利用行业竞争格局分析，再生水资源利用行业财务指标分析参考，再生水资源利用行业市场分析与建设规模，再生水资源利用项目建设条件与选址方案，再生水资源利用项目不确定性及风险分析，再生水资源利用行业发展趋势分析 提供国家发改委甲级资质 专业编写： 再生水资源利用项目建议书 再生水资源利用项目申请报告 再生水资源利用项目环评报告 再生水资源利用项目商业计划书 再生水资源利用项目资金申请报告 再生水资源利用项目节能评估报告 再生水资源利用项目规划设计咨询 再生水资源利用项目可行性研究报告 【主要用途】发改委立项，政府批地，融资，贷款，申请国家补助资金等【关键词】再生水资源利用项目可行性研究报告、申请报告 【交付方式】特快专递、E-mail 【交付时间】2-3个工作日 【报告格式】Word格式；PDF格式 【报告价格】此报告为委托项目报告，具体价格根据具体的要求协商，欢迎进入公司网站，了解详情，工程师（高建先生）会给您满意的答复。 【报告说明】 本报告是针对行业投资可行性研究咨询服务的专项研究报告，此报告为个性化定制服务报告，我们将根据不同类型及不同行业的项目提出的具体要求，修订报告目录，并在此目录的基础上重新完善行业数据及分析内容，为企业项目立项、上马、融资提供全程指引服务。
可行性研究报告是在制定某一建设或科研项目之前，对该项目实施的可能性、有效性、技术方案及技术政策进行具体、深入、细致的技术论证和经济评价，以求确定一个在技术上合理、经济上合算的最优方案和最佳时机而写的书面报告。可行性研究报告主要内容是要求以全面、系统的分析为主要方法，经济效益为核心，围绕影响项目的各种因素，运用大量的数据资料论证拟建项目是否可行。对整个可行性研究提出综合分析评价，指出优缺点和建议。为了结论的需要，往往还需要加上一些附件，如试验数据、论证材料、计算图表、附图等，以增强可行性报告的说服力。 可行性研究是确定建设项目前具有决定性意义的工作，是在投资决策之前，对拟建项目进行全面技术经济分析论证的科学方法，在投资管理中，可行性研究是指对拟建项目有关的自然、社会、经济、技术等进行调研、分析比较以及预测建成后的社会经济效益。在此基础上，综合论证项目建设的必要性，财务的盈利性，经济上的合理性，技术上的先进性和适应性以及建设条件的可能性和可行性，从而为投资决策提供科学依据。 投资可行性报告咨询服务分为政府审批核准用可行性研究报告和融资用可 行性研究报告。审批核准用的可行性研究报告侧重关注项目的社会经济效益和影响；融资用报告侧重关注项目在经济上是否可行。具体概括为：政府立项审批，产业扶持，银行贷款，融资投资、投资建设、境外投资、上市融资、中外合作，股份合作、组建公司、征用土地、申请高新技术企业等各类可行性报告。 报告通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、工艺路线、设备选型、环境影响、资金筹措、盈利能力等方面的研究调查，在行业专家研究经验的基础上对项目经济效益及社会效益进行科学预测，从而为客户提供全面的、客观的、可靠的项目投资价值评估及项目建设进程等咨询意见。 可行性研究报告大纲（具体可根据客户要求进行调整） 为客户提供国家发委甲级资质 第一章再生水资源利用项目总论 第一节再生水资源利用项目背景 一、再生水资源利用项目名称 二、再生水资源利用项目承办单位 三、再生水资源利用项目主管部门 四、再生水资源利用项目拟建地区、地点 五、承担可行性研究工作的单位和法人代表
手表行业外贸出口市场买家分析报告
了凡外贸资料库分享微信扫码关注 表行业分析报告
目录 一、表行业概况 (1) 二、表行业出口现状 (1) （1）表行业历年出口额及出口分布 (1) （2）表行业产品特点 (2) 表壳用贵金属或包贵金属制成的表 (2) 除贵金属类手表、怀表及其他表 (2) 表芯 (3) 表壳、表带及其零件 (4) （3）表国际市场需求分析 (5) 三、阿里巴巴表行业买家特征分析 (7) （1）近半年买家来源分布状况 (7) （2）近半年买家询盘来源分布 (7) （3）“表”行业买家数量和询盘数量变化对比 (7) （4）询盘TOP20国家/地区08年相比07年变化情况 (8) （5）近半年表买家活跃度 (8) （6）近半年表接到询盘TOP5国家/地区分布 (9) （7）买家搜索关键词TOP30 (10) （8）关搜推广排名与自然排名效果对比 (11) （9）阿里巴巴表行业买家代表（部分） (11) （10）阿里巴巴买家数、海外访问量持续增长 (12) 四、中供产品介绍—出口通新增功能介绍 (13) （1）中文版数据管家：明明白白投资，清清楚楚回报 (13) （2）买家IP定位，轻松辨识买家真伪 (13) （3）多帐号企业邮局，提高业务安全度 (13) （4）视频自助上传 (13) 五、表行业相关商展商机 (14) （1）阿里巴巴的国际知名商展推广 (14) （2）阿里巴巴大买家采购活动 (16) 六、表行业成功案例 (17) （1）同行成功故事分享一 (17)
一、表行业概况 ●行业定义 手表行业按制作工艺分，可分为：机械表、电波表、电子表等；按功能用途可分为：上班/商务型手表、休闲时款手表和运动型手表等。 其产品主要包括：腕表、石英手表、时装手表、运动手表、电子表、机械表、秒表、怀表、液晶手表、塑胶手表、古董手表、多功能手表、卡通手表等。 ●出口退税 2009年6月，财政部、国家税务总局、国家发展改革委、商务部、海关总署最新发布了《财政部、国家税务总局关于调整部分商品出口退税率的通知》，表的出口退税为13%（名贵手表的出口退税为零）。 ●行业前景 中国手表行业发展虽然取得长足的进步，但是也不能忽视中国企业及其品牌在国际市场上的信誉度和影响力微乎其微，手表行业存在的问题也是显而易见的。产业转型滞后于消费结构的升级；手表产品的结构性矛盾突出。一方面中低档产品积压严重，其生产能力大量过剩，另一方面，适应高消费的有效供给不足，其技术含量高、质量好的高档名牌产品仍然依靠进口。 因此，当前中国手表行业需要加快技术创新步伐，发展企业的核心技术；努力提高产品品质，打造国产手表精品；搞好产品结构调整，适应市场变化；抓好员工队伍建设，引进和培养人才等。以此提高中国的手表行业的国际竞争力。 十一五规划中明确规定了手表行业的目标，并制定了相应政策措施。展望未来，到2015年，中国手表业要成为世界手表生产强国之一，在市场占有率、出口贸易金额、品种结构、技术水平、营销方式等方面初步达到手表业发达国家的水平，在世界手表业中具有重要影响力。 二、表行业出口现状 （1）表行业历年出口额及出口分布 近几年表的出口额呈现稳定增长的趋势，香港地区是最大的出口目标市场，其次是美国、日本、瑞士和西班牙。（数据来自：中国海关）
手机市场营销调研报告
手机市场营销调研报告 中国手机市场是块诱人的蛋糕，中外通信厂商为此开足 了马力展开激烈的份额之争。下面是小编帮大家整理的手机 市场营销调研报告，希望大家喜欢。 篇一：手机市场营销调研报告随着社会信息化进程的加快，高新科技产品成为消费热点，手机作为其代表之一，而大学生也作为一个潜在的消费群体，两者越来越多的受到 更多的关注。本次调研重点分析了影响大学生购买决策的因 素。 一、调查目的：了解手机在大学生中使用的状况及其购 买原因 二、调查对象：大学生 三、调查样本：百名大学生 四、调查时间：20**年11月05日——20**年11月07日 五、调查方式：网络问卷传统问卷 六、调查地点：黄淮学院 七、调研统计人：黄淮学院中文系广电0801Bxxx小组 八、调查数据统计分析： 本次调查共有100人参加并且完成了问卷，有效回收率 为90%.并且参加调查的朋友具有很高的随机性，保证了本次调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需
求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动机 分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的综合建议。 在接受调查的100名大学生中，涵盖了从专一到大四的 样本，性别构成上也基本持平，其中女性占47%，男性比例是53%。 1、大学生手机拥有和需求状况： 调查数据显示，在被访者中有90％的学生拥有手机。同时16％的学生将会在近期更换手机。从这些数据可看出：随着人们生活水平的提高，手机在大学里已不再是新鲜事物了， 已基本普及。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消 费者群体。 2、现在使用哪个牌子的手机？ 到底哪个手机商拥有的顾客最多呢？想必这是手机商 们最关心的问题。最多人使用的手机牌子是－－诺基亚，在 调查中，一共36％的人使用这款手机，耐用是它的一个最大卖点，而不断扩张的功能也使不少人选择它；而排名第二位 的是索尼爱立信，虽然使用者人数却是诺基亚的一半，即总 人数的18％，但它的市场份额有不断扩大的趋势，亮丽的外形与实用的功能是不少人选择的重点；第三位是三星，占 13％，三星虽然拥有高技术，但价钱却令不少学生消费者望 而却步；接着是天语和OPPO均占6％；苹果占3％；摩托罗
会展行业分析报告
1. 会展行业概述 1.1 1.1.1 会展业相关介绍 会展业的定义会展业(或会展经济)是指通过举办各种形式的会议和展览,展销,能够带来巨大的经济效益和社会效益的一种经济现象和经济行为.会展业产业链长,产业关联度大,它不仅可以拉动和促进相关产业的发展,而且对整个国民经济乃至社会发展也会产生深远的影响.当前,浙江经济社会发展正处于加速转型的重要时期,加快发展会展业,对于促进我省现代服务业发展,推动产业结构优化升级和经济增长方式转变, 提高经济的综合实力和国际竞争力, 具有十分重要的意义. 世界会展业蓬勃发展,国际会展中心正向亚洲乃至中国大陆转移,为我国会展业的发展提供了难得的机遇. 1.1.2 现代会展业的特征 电子资讯和网络技术的发达,加上互联网,视频音频信息及跨媒体的传播和制作越来越迈进专业逼真的水平, 日新月异的科技已经使大部分的工商业产品和服务信息可以在第一时间通过电子,网络,印刷品,移动媒体传达到商家的目标客户手里,无须等待各种形式的大型展览会,包括四年一度的Drupa 和China Print.尤其是当今人类生活变得
日益繁忙和紧张,大家的时间观念已经改变——非迫不得已也不愿意纯粹为了参观展览会而劳师动众花费自己或员工的时间在展馆徘徊,更不用说对于那些需要舟车劳顿涉及外地差旅的印企决策人. 1.1.3 会展业的品牌价值 会展场馆经营的先决条件,首先是必须依托自身品牌卓著,资源丰厚,资产优良等方面的优势,确定长远的战略发展目标,找准市场切入点,实施正确经营定位,果断把握市场机遇,乘势而上,才能尽快打开经营局面,迅速抢占市场制高点,使自己立于不败之地. 会展业的品牌价值主要体现在四大优势. 一)区位优势.在选择建馆地段的时候,需注意两点因素.仅依靠大型的新建场馆,就只能满足大型展会的要求,而制约了展会多样化的特性,容易产生展览数量少,效果不佳,难以吸聚人气,对经济发展拉动力不强的弊端;但如果只限于城市中心区的展馆,又会因展馆面积不够,而无法承接和举办大型全国性巡展,国际性名展,从而制约了当地会展功能的充分发挥和对外沟通交流及招商引资的力度,制约了城市品牌与知名度的快速提升.因此要看清地段的优势,采取相应的宣传策略,吸引目标客户. 二)品牌优势.在中国,各地区的都拥有一两个知名的展馆.打响展馆知名度的其中之一的方法是举办全国性大型展览,以及它之前的发展历史.例如,广州的琶洲会馆,其实的继承了锦汉会馆的衣钵.以琶洲会馆为主题的发展战略, 实施"多办展,办大展,办名展,创品牌"的经营策
产品市场调研报告模板
XX产品 市场调研报告 1.调研报告提要 1.1.调研范围及目的： 说明本次调研所涉及到的对象和范围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并陈述各部分调研的具体目的。 1.2.调研概况描述： 对调研过程作出简要说明，包括： ?调研小组及分工； ?调研计划安排及执行情况及搜集到的主要信息； ?调研费用预算及执行情况等。 2.客户需求调研 2.1.客户的需要与欲望分析 按$APPEALS 8个维度，总结市场上客户的需要与欲望，即购买标准：
2.2.客户购买行为分析 决策者分析 描述是如何进行决策的。是谁来做决策的？谁/什么影响着决策？客户决策的方式是什么？客户进行决策所用的流程是什么? ?决策部门； ?典型购买者； ?影响者（职位顺序）； ?决策流程。 购买行为分析 描述客户从产生类别需求（即考虑采购哪类的产品/服务）开始，到做出采购决策为止的购买过程及影响因素： ?影响客户购买的驱动力是什么？ ?影响客户购买的障碍是什么？ ?客户认为的出局标准是什么？ 3.客户情报调研 3.1.客户分类 说明一般以哪几个维度对客户分类，分为哪些类型，目标客户、主要客户？ 3.2.重要客户分析 说明市场上哪些客户是非常重要的，如大客户、战略性客户，对这些客户分类或分别作出分析。
4.竞争情报调研报告 4.1.主要竞争对手概况 根据收集到的信息及调研获得的信息列出竞争对手的概况： 4.2.竞争对手的业务分析 对主要竞争对手的业务战略定位/目标、业务发展趋势、竞争优/劣势、赢利模型、品牌形象、业务问题等作出分析 5.产品/技术调研 5.1.竞争产品包分析 描述本公司产品包与主要竞争产品包在功能/性能等方面的对比：
2015分析报告模板
2015分析报告模板 第1篇：分析报告模板 前言 原理与思路： 市场研究与市场推广是市场营销的两个步骤，二者相互关联，不可或缺。前者通过详尽的市场调查，采集相关市场数据，并运用科学的方法加以分析，从而准确把握宏观市场及区域市场的供需状况，深入了解国家政治经济政策对房地产市场的影响，科学的预测市场走向、竞争对手及竞争形式，最终确定准确合理的市场定位；而后者则根据前者的研究成果——市场定位——解决市场推广中的具体措施，如价格策略，销售策略，广告宣传策略，促销手段的组合策略等。 简言之，前者是基础，后者为前者逻辑结论。 体系与方法： 市场调研报告将从宏观和微观两个层面展开，宏观方面包括：宏观经济形势，产业政策向导，房地产项目开发、销售情况，产品自身与市场营销的所处阶段与具体特征；微观方面包括：项目所在区域的自然、经济及人文状况，区域市场的供应及需求分析。 第一部分宏观区域分析 一、区域社会经济发展状况 1、区域概况（网上资料或统计局） （1）地理位置（位置、所辖区域、面积、市区面积） （2）城市性质及地位（城市的历史、文化、所占的重要地位） （3）城市规模（城市用地规模、人口规模） （4）城市总体布局（城市格局、所含区、规划方向、突出特色） 2、区域经济发展概况（数据来源统计局） 二、区位分析 1、项目区域位置与自然概况 （1）项目所在区域概况（项目所在区域是大区域的什么地带、占有什么地位、起到什么作用）附：项目地块位置图 （2）区域位置（项目具体位置、占地及位置优势） （3）区域景观条件（项目所在区域景观） 2、项目与城市主要商业区及就业区的联系分析 （1）项目所在区域的交通情况（项目周边的快速路、主干路、次干路、支路；项目周边的公交线路；项目到达市中心的乘车路线及时间）（2）主要商业区、就业区的分布及与项目的关系 A、CBD（中央商务区）（所处位置与项目距离、时间） B、CRD（中心商业区）（所处位置与项目距离、时间）
手表行业市场调研分析报告总结
手表行业市场分析报告Array 【最新资料,Word版，可自由编辑！】
目录 手表业的市场概况 (3) 手表业的市场划分 (3) 手表款式的分析 (3) 我国钟表业的发展概况 (4) 销售比重 (4) 根据价格来定的消费群体 (5) 十大名表排行 (6) 市场状况 (6) 2007年4月中国百家商场 (专卖) 手表零售价格构 (8) 中国的手表进口金额 (8) 2007年中国主要手表产品进口金额 (9) 竞争形势 (9) 销售管道 (10) 进口及贸易法规 (11)
瑞士手表出口增长强劲 (12) 2007年日本手表出口统计 (14) 2008年瑞士钟表出口分析 (16) 手表业的市场概况 随着生活水平的提高，人们对手表的需求已不仅限于计时的需要，而是集计时、多功能、时尚、价值身份于一体。近几年，中国的手表年销量达到5,000万至万6,000万只水平。不过，中国目前平均每年每百人购买5只手表的消费水平较发达国家平均每百人年消费23只或较一般发展中国家每百人年消费12只的水平仍相距甚远，因此应当还有相当大的发展潜力。 手表业的市场划分 中国的手表市场可划分为中、高及低档，而中高档手表多为进口品牌。随着人们越来越重视手表的装饰作用，有些消费者宁愿多花一些钱购买防震、防水等性能较好的中高档手表。因此，近年进口表如[梅花]、[天梭]、[英纳格]等销售呈现上升趋势。其次，款式新颖、质量稳定、价格适中的国内著名品牌飞亚达、罗西尼等都深受消费者欢迎。
而低档手表如国产电子表的销售比较稳定，由于价廉物美，受到学生以及低收入者的青睐。 手表款式的分析 在手表款式中，以时装款式表和经典款式表最受欢迎。时装款式表不注重品牌，纯以色彩和新颖的造型取胜。若加上一些功能如超亮夜视灯、倒数计时等则更符合青年消费者的消费文化心理。经典款式表如劳力士、欧米茄，则以高贵、典雅的风格为主，成为注重身份、仪表的儒雅人士和老板们显示文化品味，社会地位的有效装饰品。由于不同消费群的消费水平和观念不同，手表消费已逐步演变成多层的消费需求特色如下：工薪阶层对手的需求是耐用、准确、不错的款式及价格适中，从几十元到二百多元是他们接受的价格，更新的欲望并不强烈，国产品牌和组装品牌是他们选购的目标。 白领消费者则以款式和品牌为主，消费价位从几百元到上千元不等。他们一般都有几款手表，不同的场合、不同的季节，甚至不同的服饰佩戴不同的手表。 真正富裕的消费者，人口比例较小，高档、名牌的手表正是他们的首选。贵金属、钻石等制成的手表是他们显示身份、富有程度的一种需要，尤其在交际场合，洽谈生意、宴会等重要时刻，都要戴上名贵手表。 我国钟表业的发展概况