关于饰品行业的项目市场调研

项目组成员：

一、饰品行业的背景分析

饰品行业是从珠宝首饰、工艺礼品行业中分离出来而形成的一个新兴产业。饰品作为新经济的增长点，在发达国家已逐步走向成熟。当今中国随着与国际社会的全面接轨，人们的生活理念发生了巨大变化，崇尚时尚、追逐流行已成为中国人的生活主旋律，从而成就了新世纪中国饰品行业的无限商机。

目前，饰品的消费需求内地总人口为12.8亿多，有明显饰品消费需求的女性从8岁-55岁，约5亿人。如此庞大的消费群体，每年的消费需求达数百亿元。随着市场经济的飞速发展，中国女性的生活品味、生活质量，正在发生着质的飞跃，女性对饰品的需求也日趋增加，对时尚有了更深层次的理解，她们不断地追求个性和魅力、更加崇尚文化和风情。在这样的情况下，中国的女性饰品行业极具开发价值。而饰品传统的批发已经不是主要模式，基于互联网平台的销售渠道正满足了消费者对于饰品多样化个性化的需求。

在淘宝饰品行业蓬勃发展的同时，也存在着比如店铺价格设置不合理，饰品风格定位不适合大多数消费者等小问题。因此我们做了如下项目市场调研，目的是使我们店铺能在竞争网店中展现优势并取得更好的收益。

二、调查及结果分析：

1、款式，即消费者对小饰品风格的追求和喜好。

消费者风格喜好分析图

2、消费者在购买小饰品时对品牌的看法。

品牌注重分析图

50%

3、消费者对小饰品的价格接受程度。

价格分析图

55%

4、考虑到购买力因素，我们经过调查发现网上购买饰品的消费者年龄主要集中在18-28岁，占48%，28-38岁其次，也有23%。具体比例如下图：

由图中可以看出购买饰品的人注意集中在18-28岁的年轻人这。

三．总结

经过调研分析，我们初步得出如下结论：

（1）风格：大多数消费者都倾向于日韩版饰品，民族风风格的饰品销量在近些年呈下降趋势，只占5%，而仿明星饰品销量因影视剧的热播或明星走秀开始呈上升趋势。

（2）品牌：普通类饰品的消费者很少注重品牌，注重者仅占20%，但对于金银饰品，消费者都会注重品牌。

（3）消费者对小饰品的最佳接受范围在0-50元，价格越高，消费者越少。（4）消费者年龄段集中在18-28岁的年轻群体。

时尚饰品让女人释放美丽,美丽情结让女人慷慨解囊。街上的女性人流四处寻找着时尚饰品，可是却零零散散，专业时尚消费经济圈仍是一个空白。因而经营品类齐全，个性特色，具有良好性价比的饰品店潜力巨大，女人无奈的叹气声，敲击和触动着商家投资者的神经。女人天性爱美，当拥有了从生存消费向享受型消费转化的条件，她们对美的追求也在升华，审美情趣的时尚化和生活品位的提高，使当代女性对饰品爱不释手，因为有饰品的装点，女人变得更加妩媚动人。饰品所展现的魅力，使女人成为它最大的消费群。

通过此次调研，我们相信，只要能做好前期的市场研究、进行独特的品牌定位，制定有竞争力的战略性规划和增强企业的执行力切实落实好相关工作，每个人都将有机会成为中国未来饰品行业的赢家。