2021年数字营销搜索引擎优化服务SEO行业分析报告

2021年2月

一、行业管理和政策 (8)

1、行业主管部门及监管体制 (8)

（1）工业和信息化部 (8)

（2）国家互联网信息办公室 (8)

（3）中国互联网协会 (8)

（4）中国软件行业协会 (9)

2、行业主要法律法规 (9)

3、行业相关产业政策 (9)

二、数字营销行业概况 (11)

1、数字营销的概念 (11)

2、数字营销的分类 (11)

3、数字营销的发展现状和市场空间 (12)

（1）随着全球数字经济的不断发展，数字营销风口已然形成 (12)

（2）市场增长惯性仍在，规模红利期未见底 (13)

（3）数字营销对传统营销的替代效果日益明显 (14)

三、SEO及泛优化数字营销行业概况 (15)

1、SEO及泛优化的概念 (15)

（1）SEO相关概念 (15)

（2）泛优化相关概念 (16)

2、SEO及泛优化的背景 (16)

（1）搜索引擎的发展历程 (17)

（2）搜索引擎的市场规模 (17)

（3）当前搜索引擎的发展特点 (19)

①社会化搜索 (19)

②智能化搜索 (19)

③垂直化搜索 (20)

3、SEO及泛优化行业的发展现状和市场空间 (20)

四、进入行业的主要壁垒 (21)

1、技术壁垒 (21)

2、人才壁垒 (22)

3、客户资源壁垒 (22)

4、品牌壁垒 (23)

五、行业发展趋势 (23)

1、数据的获取和分析能力将成为行业制胜的核心因素 (23)

2、AI技术的普及 (24)

3、语音和视觉技术的提升使用 (24)

4、新媒体平台不断涌现，促使消费者的用户行为习惯发生较以往更快的改变

(24)

5、企业对于提供“一站式服务”的营销合作伙伴需求日益强烈 (25)

6、行业集中度将逐步提高 (25)

六、行业技术水平及特点、衡量核心竞争力的关键指标 (26)

1、行业技术水平及特点 (26)

2、衡量核心竞争力的关键指标 (26)

（1）产品水平 (26)

（2）创新能力 (27)

（3）市场份额 (27)

（4）项目运营和管理能力 (28)

七、行业经营模式，周期性、区域性和季节性特征 (28)

1、行业经营模式 (28)

（1）数字营销行业的“客户端”特征 (28)

（2）数字营销行业的“平台化”运营 (28)

（3）数字营销行业的“全媒体”战略 (29)

2、行业周期性、地域性及季节性 (29)

（1）周期性 (29)

（2）地域性 (30)

（3）季节性 (30)

八、行业主要企业情况 (31)

1、拓尔思 (31)

2、值得买 (31)

3、宣亚国际 (32)

4、艾德思奇 (32)

5、思亿欧 (32)

6、闻道网络 (33)

九、行业发展面临的机遇和挑战 (33)

1、面临的机遇 (33)

（1）产业政策的扶持 (33)

（2）互联网普及率稳步提高 (33)

（3）企业品牌宣传的需求提升 (34)

（4）媒体形式的多样化发展 (35)

（5）消费升级的发展机遇 (36)

2、面临的挑战 (37)

（1）主体规模较小、服务手段单一 (37)

（2）专业型人才相对缺乏、制约企业发展 (37)

官网优化是指针对企业官网进行的整合优化服务，包括四个维度：官网基础优化、官网排名优化、官网流量优化、官网增长优化。

官网基础优化即从内容、结构、链接等方面对网站进行诊断分析，提升网站搜索引擎友好性，增加页面收录，提升页面基础排名。其次，通过调整官网内容、结构、链接等方式帮助企业官网实现排名、流量、增长优化。官网排名优化后，企业指定关键词或行业大词下品牌官网占位自然搜索首页，同时，使大量关键词下品牌官网在首屏露出，树立品牌权威。官网流量优化后，大量引入自然流量，增加网站活跃度，使品牌官网流量跨度提升。官网增长优化后，用户粘性及转化率提升，核心数据SEO流量留名单率及ROI率增长，促使客户产品销量提升。

环境优化是指对客户在搜索引擎的相关搜索结果中的品牌形象

进行优化。在环境优化过程中，分析用户搜索行为，向客户推荐合适的呈现位置，实现从搜索入口到内容展现全方位优化，提升品牌知名度、建立口碑，增大品牌的曝光力度同时赢得用户的好感度。

社会化媒体营销，互联网的世界瞬息万变，如今百度的搜索引擎已经不是广告主唯一的流量入口。搜索不再只有百度，网民开始通过不同的新势力平台搜索必要信息，例如短视频平台抖音、快手；社交平台微信、微博；种草UGC 内容平台小红书、什么值得买；垂直平台美柚、大姨妈等。社会化媒体营销就是指在这些新兴平台上，为企业提供品牌全媒体优化综合服务，多平台、多维度实现刺激需求，使品牌被广泛了解。

电商营销服务是打通从消费者到产品全链路营销的最后一环，在苏宁、京东、淘宝等主流电商平台为客户提供整合营销服务，依托技术及媒体资源进行图文内容营销、短视频营销、直播营销等全域内容营销，全链路激活用户需求。