广告设计理论试题及答案

广告设计理论试题及答案

1、什么叫做节奏，怎样理解广告设计中的节奏之美？节奏与韵律有什么不一样？

答：节奏法则是一种视觉运动的属性，是一种合规律性的运动形式，构成节奏的要素主要有点、线、面、块、体、比例、纹理和色彩等。节奏犹如音乐中的节拍，上下、强弱、长短等。

在广告设计中，节奏带来的视觉美感是一种动态的诱导。其中包含着起伏的变化、曲折的变化。有节奏的广告设计可以带给我们优美的和谐感，在比较复杂的广告元素中尤其要考虑视觉节奏的结构安排才能获得如愿的结局。

节奏和韵律的不同之处在于节奏是以“群”的结构方式形成的起伏或者疏密而达到。不是一种机械的视觉变化。而是一种有规律的动态性变化的反应。

2、韵律美的法则我们是怎样理解，韵律美的法则可以和哪种方式进行融合？

答：反复是形成形式美的基石，韵律在视觉上的美感主要是有反复形态形成的。在自然界中，处处可以看到这种韵律美的现象。在广告设计中，韵律美是一种常用的表现手法。

在广告设计中，韵律美感的法则常常与渐变的视觉效果结合在一起，形成一种新的效果。另一种情况是：韵律美的法则与辐射形态结合在一起形成一种带有辐射性的韵律美感。

3、色彩的渐变审美是什么？色彩的渐变原则？渐变中的和谐原则是什么？

答：色彩渐变主要体现在色彩的三属性上，即色相渐变、明度渐变、纯度渐变。

色彩渐变带来的美感同样在广告设计中有着很重要的地位，在大多数情况下，色彩的渐变必须和造型形态态、结构方式紧密地联系在一起。但作为色彩的渐变也有独立的意义，这种独立的意义也反映在他独特的打动知觉的强度上面。从本质上看，色彩的渐变能够给作品带来丰富而和谐的感觉。色彩和谐的视觉效果能够掩盖形态之间的不和谐状态。

渐变是指在广告设计中的各种视觉形态在逐渐的变化之中产生的美感法则。渐变带来的视觉美感主要是秩序之美。而秩序能够加强作品的和谐感。由于纯粹的渐变还带有单调性，因此，渐变的和谐原则是建立在和其他形势法则的综合基础上的。例如与节奏的形式结合起来，甚至还可以将渐变与创意的思维方式结合在一起，这样，渐变的和谐原则就可以被设计师体现得更加充分。

4、形态渐变的方式，渐变中的和谐原则；透叠、重叠的视觉特征，广告设计中单体形态的概念？

答：是指造型本身在视觉上的渐次变。它有成串的特点，形态渐恋主要有：大小渐变、性质渐变、演绎渐变三种渐变方式。

透叠：是指不少于两个形态之间的透明重叠。透叠能够产生出更丰富的形态来，因此它是视觉上的加法。在广告设计中，透叠的方法被运用得极其广泛。重叠：是指两个以上的形态相互之间的复加和叠置，重叠得出的视觉效果有减法的意味，浅空间是它的一个特点，因此，重叠在广告设计中也是利用率最高的方法之一。它能够打破视觉的单调感。

单体形态的概念：在广告设计中具有独立意义的视觉形态，这种形态一般在画面中处于分离的状态之下。因此，具有很强的视觉张力。同时，单体形态还具有视觉语汇的特征。它们菜同显示出形态自身的独立美感，我们可以将广告设计中的单体语汇理解成一部机器中任何一个零件，从这样的意义上看，广告中的单体语汇必须有一个适合自身环境的“场”。单体形态的视觉张力是指单体形态在画面中产生的审美强度，这种强度一

方面由于其单体的性质所决。另方面还须有助其他多种视觉要素辅助来达到。

5、相似分割的方法，等形分割、等量分割它们之间的视觉差别？

答：相似分割在平面设计中有两种限定：一是在范围和面积中作相似形的分割对这种分割一般采用等比数列的方法较为方便；二是把造型意识限定在相似的和谐基点上，对画面中图形的要求出现相似的对比；即将分割的思路与造型的相似性有机地统一在一起了。相比之下，这种分割方法比等比数列显得相对自由和多样一些。

等形、等量的分割构成。广告设计面对的画面，实际上犹如面对着一个三维化的视觉空间。无论在广告的编排上还是在广告视觉的创意上，都少不了分割的方法。没有合适的分割就没有高明的广告设计和精美的广告编排。等形分割要求将分割的重点放在画面相同形状和相同空间量度安排上，利用等形分割可以获得一个均衡的广告视觉编排和设计的基础条件。纯粹的等形分割造成的局限性是单调的，为了打破这种分割后的单调性，就必须在分割后的基础上再作出一定的合并或改变，这样，就有丰富的统一感，又有微妙的（或者少量的）变化美。

6、直线分解和曲线分解对广告设计的启迪？

答：直线分解和曲线分解是完全不同的分解方式通常在分解的过程中各居已任，不然的话，就会出现不太协调的不良效果。因此，在具体对一个图形进行分解时，就要注意这种协调的因素。在此也提醒我们在广告设计中如何努力达到作品的高度协调性。因此协调既是一种美，也是一种设计师的设计能力和设计观念的直接反映。

7、直线分解和曲线分解在美学上产生的差异？

答：直线和曲线在审美性质上的差异是十分明显的，利用这种明显的差异在图形的分解中加以强调和运用能够出现非常有趣的对比效果。用直线对图形进行分解，其结果会产生硬朗的几何形效果来。对之分解的直线如果比较多的话，分解的结果就会在这几何形的群体中显得尤为丰富多彩用曲线对任何一个现成的图形进行分解，就会在被分解的对象中呈现出又与曲线造成的优美效果来。并且在其中我们可以享受到许多微妙的大小不等的不规则面积的对比之美。

8、统觉的概念，理解设计中的综合与统觉？

答：所谓统觉，是指一个作品在瞬间被我们所看到的视知觉，这种视知觉的感受最终呈现的就是作品的统觉效果，统觉效果对局部是忽略的所强调的是整体之美。这样，才会得到统觉的美学意义。也就是说有综合带来的统觉之美并不等于作品的局部与局的相加，即使作品中的某个局部显得有所残缺，但这个作品的统觉效果是优秀的，那么，优秀的统觉效果能够消除作品中个别局部的不足之处，这样的情况说明了一个重要的道理，就是作品的统觉效果重要于作品中的任何一个局部。认识这一点十分重要。

综合在平面设计中既是一种不可缺少的美学方法，也是一种展示新的创造的设计方法，因为综合可以带来统觉的美感。

9、平伏空间的视觉特点，理解空间的单纯性与造型的实在性？

答：平面构成中的空间总的来说是属于单纯性的，尤其是平伏空间的表达方式更是如此，所谓的平伏空间，是指构成中的造型部分显得很实在，犹如剪影的视觉效果，而形态与形态之间关系又是较为分离的，这就导致空间的状态在单纯中有很强的穿透性，可以说，平伏空间的艺术特色就是在单纯中生成的，总的特点是造型是实在的，空间是单纯的，这种情形在现代广告设计中经常被运用。

10、适度空间、深空间对广告设计的作用？

答：适度空间：将空间感觉关闭在作品的构图中，就能达到适度空间的巧妙表现适度空间是指实际空间感受中的中间状态的空间效应，例如：在真实空间中，我们一般将之分成前景、中景和远景，适度空间相当于真实空间中的中景状态，这样的视觉效果具有中间性的美感，在广告设计

中可以利用这样的处理方式将重要的视觉信息放在这一空间状态之中，可以达到强调，重点表现的美学效果。

深度空间：又叫无限空间，在真实空间中就是远景状态。构成中的深空间能够将视觉带向深渊的感觉之中，也是运用虚层次的最好方法，深空间在广告设计中运用得特别频繁，它能打破平面设计中的二维局限性，将错视原理运用的到空间表现上的一种有效法则。

11、衍化构成中的“完形”在广告设计中的意义？

答：指出衍化能够带来视觉上的“完形”美，是因为演化在设计中是一个整体的结构模式。

12、衍化的美学性格和审美作用？

答：尽管衍化中不能忽视单个形态的视觉作用。也就是说，衍化的美学意义和设计效用就在于它的群体之美，失去这种美学上的意义，衍化就会失去它的审美核心。因此，衍化就像一个万花筒，既可以取得完形上的变化，又可以让单个视觉形态起到内在的审美作用。衍化的完形美重在完形的构成处理，在一定情况下，单个的形态在完形的场景中会减弱它原有的视觉性格，或者说单体形态在这种特定的场景中不可能呈现出原有的审美度来，这就要求我们重视衍化方法中完形效果的获得。

13、突变的方式，造型空间的平面型性对广告设计的意义？

答：突变的方式主要有：一般突变和创意突变两种，一般突变显示在图形在视觉上的突然变化中，而创意中的突变现象主要表现在通过设计意图所反映出来的某种奇特引起的惊喜。

造型空间的平面性对广告设计的意义？

造型上的平面性与视觉空间的平面性形成了一个属于平面设计自身鲜明而单纯的本质特征。

平面设计往往从单纯的表现语言手法深刻领悟造型与空间在平面状态下构成的美学意义，平面性的构成表现形式对于广告设计来说，能够带回挖掘出作品的精神内涵。