微信公众号营销策略

微信公众号营销的策略

与微信个人号相比，微信公众号则正好具备营销工具的特点，因此一经发布很快就成为企业及个人应用最为广泛的移动营销工具，微信也成为移动网络营销的最典型方法之一。为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式。

一、微信公众号营销的要素

（一）微信公众号的内容设计

1.美观的封面

每一期好的微信公众号文章要想获得更多的阅读量，就要有美观的封面，这能给读者留下第一印象，这对阅读量有着直接作用。

2.吸引人的文章标题

每一篇文章都要有醒目的标题，一个标题是对整篇文章的总结，是文章重要信息所在。其中，文章的标题对文章还起着推广作用。所以，对于每一篇文章的标题，都应该进行合理谨慎的设计。

3.突出重点的内容

正文是微信公众号文章的主体，同时也是获得文章分享量和互动量的一个重要依据。但是需要注意的是，微信公众号的文章内容与其他网页相似，即每一篇文章相当于一个独立的“网页”，这一点与电子邮件的内容正好相反。

4.发布个人信息

通过我们阅读过的文章来说，许多文章标题的下方通常会有一个可以点击的蓝色字体，显示的是文章发布者的信息，这一点是不需要操作的，如“秀友百科词条（https://www.360docs.net/doc/c86193620.html,/wiki.htm）”。点击进入的页面，就可以看到有关网络营销介绍以及其他内容。

5.巧妙的推广方式

除了发布个人信息之外，还可以添加一些推广信息。此处的推广有两方面的内涵：第一，可以再文章开头或者结尾添加一些二维码或者相关文字的提示，提醒用户关注我们想让他们关注的内容。第二，可以在文章内容上添加原文链接，对于用户来说起了一个引导作用。微信公众号上的内容相对于其他平台来说编辑规范要求可能较高，但是相对来说，这样可以让用户关注核心内容，不受其他无用信息的干扰。

（二）微信营销的原则

1.注重用户价值

为用户提供价值是一切营销的基础，在微信公众号营销中体现的更为明显，因为每一位阅读者都有可能是你的朋友或者其他认识的人。这样一来可以让阅读者觉得这些都是与他们息息相关的内容，从而可以加大阅读量。

2.内容简单

现在大多数读者，无论在哪一个平台上阅读，体现的都是一种碎片化阅读，他们对于一篇长篇大论的文

章可能就取其中的一小段进行阅读，一些看起来写的并不是很好的文章却又很高的吧阅读量和转载量，所以在手机阅读模式下，要尽量能够简单化，为用户提供更关键的信息。每一次都推送一条跟微博一样的内容，因为信息量小，不会影响订阅客户的生活，并且可以学到新的知识，这样的公众账号是很受欢迎的。

3.注重灵活

微信公众号的内容不仅仅只是一些企业的讯息或者企业的营销手段，它所涉及的内容可是一些时尚、旅游、饮食等方面的文章，内容相对灵活，这与上一条原则相结合，更能满足用户的阅读需求。

4.可信度

内容的可信度是微信营销的基础，一些标题对阅读者的诱惑力无论有多大，但是内容必须真实可靠。

5.资源的共享

在微信内容生态系统中，用户是核心，有了用户，价值才能最大化；因为用户分享，内容才得以传播与关注；因为互动交流，可以获得更多用户的了解。一个好的微信号内容体系，应该具有生态化的思想和策略，这样才能不断的发展壮大。

（三）微信公众号内容操作技巧

学习微信营销，不能只是局限在课本知识。我们首先可以通过微信营销的QQ群，和大家谈谈相关经验或者看看大家都在聊什么。第二，可以通过网络营销能力秀官网（http:// https://www.360docs.net/doc/c86193620.html,）的相关介绍，里面有相关微信营销的方法以及其他网络营销的方法。微信公众号的推送非常重要，但是不一定每一次都要推送文章，推广一些知识和技巧，以及小笑话或者流行的元素效果会更好。

在进行微信公众号内容设计的时候，选择合适的图片插在文章正文部分，或者通过96微信编辑器让文章变得更加美观。

推送内容的时间。晚上或者下午推送内容最好，因为要考虑这些时间段读者有足够或者闲暇的时间来阅读。

重视互动。因为它不像微博，可以吸引大量的人转发和评论，只有通过与读者的沟通来取得用户的信任。

二、微信公众号营销的策略

（一）吸引关注者策略

现在大多在网上可以看到许多“吸粉大法”“增粉秘籍”，其实这些方法只是一些简单的小经验和技巧，往往缺乏对用户的深入分析，并没有掌握一般规律，不能够发挥长期的指导作用。所以要想获得更多的粉丝，可以从以下两个方面进行考虑。

1.关注用户所关注的。

用户为什么关注、用户为什么信任、用户关注微信公众号的价值是什么、用户关注微信公众号的主要渠道是什么…..这些问题都是我们需要考虑的。根据调查发现，许多用户关注微信公众号都是出于娱乐、学习、兴趣等原因，而他们关注都多是因为朋友的介绍以及知名度等，他们关注该公众号则是可以获取更多的感兴趣的信息，根据微信添加或者扫描二维码获取更多。

【微信公众号运营】如何利用微信后台数据优化微信运营

运营实操｜如何利用微信后台数据优化微信运营前不久自己开通了一个个人公众号，想着在业余时间来实践实践下新媒体运营，期间也尝试用微信后台提供的数据统计功能来对整个运营进行优化。做了近20天，因业余时间很有限，且用户精准细分，粉丝量虽然不大，但颇有心得，现在分享给大家。经一番实践。本人认为，微信后台数据统计的意义在于以下3个方面： 1、对前期的公众号定位和用户精准度进行验证性分析，看初始策略是否对路需要及时调整； 2、对用户来源/渠道分析，用以判断粉丝来源路径，以便调整发布渠道； 3、对图文进行分析，用以优化内容和找准推送时间。以上3个问题是本文的主线，不过在此之前，本文将从运营本公众号的定位和内容初始化出发，再过渡到数据优化部分，重点阐述如何根据微信后台数据分析对微信运营进行优化，希望能对运营微信公众号的小伙伴们有一点启示，吾心足矣！一、公众号的定位我做的这个公众号是讲运营的，本着分享自己运营经验和结交各路运营豪杰的目的而开设，且因自己从事运营没年限不长，功力有限，所以将本公众号的受众定位为：人群定位：对运营感兴趣的在校大学生已经工作过一段时间、想转运营岗位的在职者1~3年的运营从业者。从上面的定位可以看出，受众人群仅限于运营新手级别或是即将从事运营的小伙伴，因而人群数量有限，粉丝重质不重量。经过网络上的调研和对上述部分人群的调查后，从受众需达成的目标、存在的痛点和成为本公众号所能获得的收益这3个方面着手，从而勾勒出本公众号的用户画像： 1

本公众号目标受众的概况/人群画像紧接着，依据上述的用户画像，再结合根据自己工作的内容和涉猎的领域，将公众号的内容板块划分为以下5大板块，以后的内容推送将围绕者这几方面展开：推送内容： 1、分享一些能够实际操作的运营手段或方法运营理念； 2、分享运营中重要的思维方式和理念职业规划； 3、分享新手关于职业规划方面的个人看法和经验运营案例； 4、分享运营实操案例学习方法； 5、分享在工作中如何快速学习，学习技巧和工具分享。在完成上面的公众号定位和内容板块后，我将公众号名称起名为“XXX”（为避免广告嫌疑，不显示公众号名称），其中的关键词突出“运营”和“面向新手”两点。二、公众号的初始化及渠道投放 1

微信公众号营销策略

微信公众号营销得策略与微信个人号相比,微信公众号则正好具备营销工具得特点,因此一经发布很快就成为企业及个人应用最为广泛得移动营销工具,微信也成为移动网络营销得最典型方法之一。为媒体与个人提供一种新得信息传播方式,构建与读者之间更好得沟通与管理模式。一、微信公众号营销得要素 (一)微信公众号得内容设计 1、美观得封面每一期好得微信公众号文章要想获得更多得阅读量,就要有美观得封面,这能给读者留下第一印象,这对阅读量有着直接作用。 2、吸引人得文章标题每一篇文章都要有醒目得标题,一个标题就是对整篇文章得总结,就是文章重要信息所在。其中,文章得标题对文章还起着推广作用。所以,对于每一篇文章得标题,都应该进行合理谨慎得设计。 3、突出重点得内容正文就是微信公众号文章得主体,同时也就是获得文章分享量与互动量得一个重要依据。但就是需要注意得就是,微信公众号得文章内容与其她网页相似,即每一篇文章相当于一个独立得“网页”,这一点与电子邮件得内容正好相反。 4、发布个人信息通过我们阅读过得文章来说,许多文章标题得下方通常会有一个可以点击得蓝色字体,显示得就是文章发布者得信息,这一点就是不需

要操作得,如“秀友百科词条”。点击进入得页面,就可以瞧到有关网络营销介绍以及其她内容。 5、巧妙得推广方式除了发布个人信息之外,还可以添加一些推广信息。此处得推广有两方面得内涵:第一,可以再文章开头或者结尾添加一些二维码或者相关文字得提示,提醒用户关注我们想让她们关注得内容。第二,可以在文章内容上添加原文链接,对于用户来说起了一个引导作用。微信公众号上得内容相对于其她平台来说编辑规范要求可能较高,但就是相对来说,这样可以让用户关注核心内容,不受其她无用信息得干扰。 (二)微信营销得原则 1、注重用户价值为用户提供价值就是一切营销得基础,在微信公众号营销中体现得更为明显,因为每一位阅读者都有可能就是您得朋友或者其她认识得人。这样一来可以让阅读者觉得这些都就是与她们息息相关得内容,从而可以加大阅读量。 2、内容简单现在大多数读者,无论在哪一个平台上阅读,体现得都就是一种碎片化阅读,她们对于一篇长篇大论得文章可能就取其中得一小段进行阅读,一些瞧起来写得并不就是很好得文章却又很高得吧阅读量与转载量,所以在手机阅读模式下,要尽量能够简单化,为用户提供更关键得信息。每一次都推送一条跟微博一样得内容,因为信息量小,不会影响订阅客户得生活,并且可以学到新得知识,这样得公众账号就是很

(完整word版)企业公众号微信运营方案

企业微信运营方案通过近些天的学习，对于微信运营，思路上清晰了很多，明白了一个道理：要想微信公众号做好，核心是要满足用户需求，以用户为核心开展一切工作，现在就学习到的做一下内容整体思路：建立企业公众号，通过各种方式（线上活动、线下地推、官网、网上商城），吸引粉丝关注。通过群发信息，扩大品牌宣传度，同时通过活动互动、游戏互动、群互动等，增强粉丝活跃度和粘性，进而为品牌范围扩大做铺垫，最终达到品牌推广与销售双赢的局面。活动互动多种途径游戏互动群互动群发信息一、核心定位 1、目标定位首先，要明确我们的目标。为什么要创建或是运营企业公众号？运营企业公众号我们的最终目的是什么？是扩大企业品牌的宣传度，还是以产品销售为主。作为运营的前期，可采用品牌的推广宣传为主，产品销售为辅的策略。 2、功能定位其次，要明确通过公众号，我们想要实现怎样的功能。公众号的最终使用端在粉丝用户，一切内容都应服务于用户为主，要多从用户的角度来想一想，用户为什么要关注你？关注你对用户有什么价值？你和其他公众号又有哪些差异化？从这个角度出发，才能明确公众号里应该发送哪些内容以及增加粉丝粘性的方法。 3、人群定位对于微信公众号而言，粉丝并不是最终目标，只要有种子粉丝并转为种子用户这才是目的。企业公众号的粉丝一定要跟自己的品牌调性相符，而且绝大多数应该是老客户。从而公众号可以被用来传递品牌文化、维护客户关系、发布活动促销通知、组织微信互动。无论是益而优、益之尚还是谷子屯，共同的用户就是孕产妇和婴幼儿，以及一部分老年人。针对这一点，无论是日后的信息推送还是活动策划，才会有的放矢。二、内容构成任何品牌形象的塑造与传播都离不开精品的内容，只有和用户产生共鸣，同时能够抓住

微信公众号营销介绍

什么是微信：微信是腾讯公司于2011年1月21日推出的一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，微信支持跨通信运营商、跨操作系统平台，通过网络快速发送免费语音短信、视频、图片和文字。 2012年4月，微信用户破1亿，耗时433天； 2013年1月，微信用户达3亿； 2014年7月，微信用户达6亿。微信作为时下最热门的社交信息平台，正在演变成为一大商业交易平台，其对营销行业带来的颠覆性变化开始显现。微信的优势： 1、平台更加稳固基于社会化关系网络，用户之间的黏性更高一些，稳固的关系保证了用户的数量与质量。 2、用户关系更加平等点对点的传播，双向互动，微信用户之间的关系更加平等，交流起来更加顺畅。 3、信息精选、定位准确每天一到两条优选的精品信息推送，更多内容让用户自己主动发掘。 4、微信的开放平台微信很早就开放了第三方平台，未来会有更多的软件接入到微信，如音乐分享、第三方订阅、天气、游戏等等。什么是微信公众号：微信公众平台是腾讯公司在微信的基础上新增的功能模块，于2012年8月18日正式上线。通过这一平台，个人和企业都可以打造一个微信公众号，并实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通与互动，形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。 2014年微信官方最新数据：微信月活跃用户数已接近4亿；微信公众帐号总数580万个，每日新增1.5万个。

微信公众号的特点： 1、潜在客户数量多。 2、注册门槛低。 3、拥有自动回复功能，还具有一对一沟通，增加互动。 4、一对多传播，信息到达率高。 5、营销定位精准，可以对用户数据进行分析，实现精准的消息推送。 6、营销方式多元化，支持图文、语音、视频等形式推送。 7、营销方式人性化，用户自主选择和接受推送的内容。 8、营销成本更低，可持续性更强。为什么要建立微信公众号： 1、移动互联网的趋势现如今，PC互联网加速向移动端迁移。微信作为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，追随移动互联网发展是必然趋势。 2、微信营销的趋势与巨大利润空间据第三方统计，70%的手机用户开通了个人微信，其年龄涵盖各年龄阶层的人群，再加上腾讯拥有9亿的QQ潜在用户，至今微信用户已达8亿。消费者才是企业追逐的目标，人的数量决定了财富的数量。 3、微信的粘性和使用惯性没有人会天天上淘宝，也没有人一定会天天刷微博，但是作为实时通讯工具的微信，可以！建立微信公众号的意义： 1、微信公众账号是企业媒体发布平台、销售信息发布平台、危机公关平台、消费者互动平台、促销活动开展平台、新品展示平台、产品在线销售平台、网上支付平台、调研平台、公司企业文化传播平台、人才招聘平台、客户服务平台等，一切企业关注的，企业需要的在企业微信公众账号都可以实现。

公众账号微信营销策划方案(万科)汇编

XXXXXXXXX wanke微信营销策划方案本方案由微信营销培训班学员专用，马佳彬原创，请勿外传，谢谢合作。

1.1 微信营销定位 XXXXX作为一个纯天然农产品品牌，秉承将更多原生态产品带入大都市、为品质之城贡献绵薄之力的理念，微信无疑是山妞连接大都市消费者的最佳桥梁。山妞的微信营销公众号定位于纯天然果蔬专家，为大都市消费者提供果蔬百科知识服务和纯天然果蔬产品的健康生活小顾问。微信3亿用户量中白领与商务人士占比近半，因而公众号的目标粉丝群体锁定在追求高品质生活的白领人士和中高端收入的商务人士，以女性为主。通过每天推送果蔬养生百科知识、健康农家菜介绍、果蔬美容养颜知识来吸引粉丝持续关注。同时根据在推送的内容中添加产品销售链接进行销售，例如在介绍水果小黄瓜的文章中添加上淘宝网店的销售链接，引导粉丝进入淘宝网店下订单购买产品。公众号采用自媒体与电商相结合的运营模式。在传播品牌的同时建立消费者圈子，提高消费者对高山有机果蔬的认可度，以口碑带动微信电商新渠道的拓展。从而达到既卖得出产品，客户关系又较为稳固的效果。 1.2 微信营销效益通过建立一对多的公众账号，XXXXX就相当于拥有了一个能够直接传播信息到消费者身上，且不受外界干扰、成本较为低廉的媒体平台。XXXXX与消费者之间的沟通将更加便捷，不存在任何障碍，对于客户关系维护和及时获知客户反馈信息的作用不言而喻。当今营销卖产品就是卖服务，微信能够让XXXXX与消费者之间建立信任基础，促发重复性消费和对品牌的高度忠诚。微信将为XXXXX在移动互联网时代构建一条潜力无限的电子商务销售渠道。 1.3 微信营销预算 XXXXX的微信营销预算分为两个部分。第一部分是微信公众平台的日常维护，包括内容的发布、客户消息的处理和管理。第二部分是微信公众账号的推广。第一部分为固定预算，主要为公众账号日常运营所支付的人力成本，以每月人民币元计算。第二部分预算为推广成本，根据投入周期的多少和时间长短计算，一般情况下时间均按月计算，例如下表的五周期预算统计。

个人文化类微信公众号营销策略

个人文化类微信公众号营销策略发表时间：2020-01-16T10:30:57.843Z 来源：《知识-力量》2019年12月59期作者：洪珊1 王晶2 [导读] 作为自媒体重要平台之一，微信公众号以其分众化、圈子化特征在用户中形成“阅读共同体”，同时个人公众号在用户中享有的较高知名度和良好口碑。（1.沈阳大学外国语学院，辽宁沈阳 110044；2.沈阳大学马克思主义学院，辽宁沈阳 110044）本文系2019年沈阳大学 “大学生创新创业训练计划”《“我们的星期五”网络服务平台》辽宁省省级创业项目(2019110350045)的阶段性成果。摘要：作为自媒体重要平台之一，微信公众号以其分众化、圈子化特征在用户中形成“阅读共同体”，同时个人公众号在用户中享有的较高知名度和良好口碑。关键词：文化；微信公众号；营销策略作为自媒体重要平台之一，微信公众号（以下简称“公众号”）以其分众化、圈子化特征在用户中形成“阅读共同体”。根据经营主体不同，公众号可分为党政机关号、媒体号、企业号和个人号。由于背后并无政府机构、媒体或企业法人支撑，个人公众号在经营难度上无疑较高，然而最近几年，一批主打“文化牌”的个人公众号却异军突起，在用户中享有的较高知名度和良好口碑。一、精准定位，明确目标用户 21世纪初，“自媒体”( We Media )概念率先提出，它是依托数字技术连接全球信息，旨在为普通用户提供获取外界信息、分享自身经历的平台和途径。国外学者曾经预测，2021年个人获得的信息中至少有50%来自公众，媒体信息提供者作用下降，公共话题设置者、社会舆沦引导者的作用则显著提升，然而与博客、微博及社交网站不同，公众号明显带有其“寄主”微信的分众化、圈子化等特征，表现之一是公众号信息推送须经用户许可，用户接受信息由被动变为主动，而明确目标用户则有利于促进个人文化类公众号的快速发展。互联网发展使阅读偏向“碎片化”，人们更倾向于追求“短平快”的阅读效果。然而，美国媒体人马特·汤普森却认为互联网的发展反而为“常青”信息提供了土壤，因为互联网信息可以长期“储存”并被用户通过搜索功能随时获取。上述特质，在公众号上体现得较为明显，倘若文章在新闻事件高潮过后依旧能保持一定关注度，则很容易积累口碑，阅读量和评论量也会持续稳定增加。二、内容为王，构建自身风格进人21世纪，移动互联网的加速发展改变了全球传媒格局。中国网民规模已近9亿人，其中手机网民约占9成以上。媒体竞争的主要资源不再是迅捷性和稀缺性，用户不仅关注媒体、自媒体传递的信息，也开始更关注对信息的分析、解读以及背后的态度。“软文”是众多公众号收入的重要来源，成功的个人公众号都十分重视“软文”的切入点，既要行文逻辑与众不同，但又要合情合理，文章与产品之间的巧妙关联，将会给更多的读者以会心一笑的感觉，进而增加读者的阅读点击量。三、增强黏性，利用“蜂群传播” 随着自媒体的加速发展，信息传播逐步实现了从受众模式向用户模式的转变，信息接受者由原本被动的、类型化的受众角色，成为主动的、个性化的、高度细分的用户，进而带来信息生产、传播、经营理念的重大变革。信息不再是供受众接受的“作品”，而成为可供用户选择的“产品”。作为信息“消费者”的用户，其体验好坏和参与深度，是衡量信息传播效果的重要指标。综上，信息发布者、传播者、接受者之间界限不再像之前那么明显，信息越来越依赖用户以类似“蜂群传播”的方式得以扩散，即由一部分用户带动其他用户，用户参与度越大，活跃用户比例越高，那么信息传播范围就越广、速度就越快，影响力也就相应越大。按照目前公众号的运行规则，用户留言经后台筛选后才能展示在用户面前，后台对用户留言的选择、回复、置顶等操作，在相当程度上影响着用户对信息的理解。对于那些成功的个人公众号，文章后的置顶留言，在契合主题的同时能够在用户中引发讨沦、唤起共鸣。提高用户黏性需要吸引用户参与，让更多普通用户成为活跃用户，同时加速了公众号的品牌化。此外，线上内容传播与线下图书营销关联互动，也是个人公众号值得关注的营销策略，既可以较好地满足了粉丝的收藏需求，也能充分发挥公众号文章的长尾效应。四、未来发展，依托双轨路径进人21世纪，自媒体的快速发展在某种程度上对全球的传媒生态系统产生了重大的影响。特别是近些年很多的个人文化类公众号的营销策略的普遍应用，也预示了未来自媒体将呈现出双轨共同发展的新路径，在这里德双轨就是指信息免费市场与付费市场同时发展，并行但不悖背的发展模式。目前，我国互联网产业已进人快速发展阶段，在大数据等相关技术的协助下，以往小众化、个性化的需求将越来越集中，进而形成巨大的市场需求。在自媒体发展的道路上，在知识付费已是大势所趋的背景下，对那些以一般社会新闻或科普性传播为主的自媒体，未来将更多通过免费的方式向用户提供，其运行及盈利在很大程度上将依靠广告、人性化服务及线下产品销售等方式。与此同时，对那些以原创性、观点性和深度报道为主的公众号而言，则更多地面向付费订阅用户，并通过用户间的“蜂群传播”效应来扩大影响。未来自媒体将依托智能化的技术手段，面向细分化的市场、圈子化的用户、个性化的需求实现深度发展、精准发展。参考文献 [1]常江、田浩.《新媒体时代"内容为王"的新标准》[J].《青年记者》.2018年2月 [2]顾明毅.《网络舆情及社会性网络信息传播模式》[J].《新闻与传播研究》.2009年第11期.

微信公众平台营销方案

微信公众平台营销方案《微信公众平台营销方案》是一篇好的范文，感觉很有用处，重新了一下发到百度。微信公众平台营销（一）、添加粉丝方式通过小号添加好友，小号个人认为最好是以生活中帅哥或美女的身份吸引粉丝（或者再用另外一个小号，在签名档上放广告或者促销的消息，用户查找附近的人的时候或者摇一摇的时候会看见。）然后再寻找附近的人进行推广的方式。小号还可以通过主动寻找附近的消费者来推送大号的引粉信息，以此将粉丝导入到大号中统一管理。、认证账号利于推广申请公众平台认证最重要。因为没有认证的普通账号有很多功能无法实现。申请认证的方式进行营销更有利于品牌建设，也方便医院推送信息和解答消费者的疑问，能够和潜在消费者进行沟通。、吸引粉丝诀窍微信营销比较常用的就是以活动的方式吸引目标消费者参与，从而达到预期的推广目的。通过公众平台及时发送优惠消息，本来就有想法做整形的人，尤其是女性，看到折扣信息后会更加心动。借用微博的营销，凭借微信信息享受优惠。、公众平台推广内容）微信用户更多的希望是能得到互动，得到重视，人们对营销信息的推送其实有一种发自内心的抵触。

举个例子，假如我关注了肯德基这个公众微信账号，如果这货每天给我推送肯德基的促销信息和新品预告，我就会毫不犹豫的把这货给删除掉。毕竟，谁愿意每天上线的时候就看到大量的各种各样的广告呢？当用户对这类信息产生疲劳之后，用户很可能不再点击相关微信链接。严重的，甚至会删除品牌微信账号，损害了品牌形象。）无活动不营销）虽然在一些无广告的内容里我们也可以适当的穿插广告。范文在图文底部增添医院地址，电话以及网站地址，这样小规模的穿插让人们抵触心理减小。、利用微信聚利用微信聚来进行推广。首先将文章发到微信聚，将发至微信聚的文章通过微信公众平台进行微信群发。其优势是，这样发出来的文章可以进行留言评论，增加与客户之间的交流。还能够做网址链接，让客户能更好的了解医院产品。并且能够让阅读者看到以往发送的精彩文章。、微信聚文章品论微信聚优势博大，再利用微信聚发表文章的同时，可以自行评论。大部分浏览新闻或喜爱灌水的人们都喜爱看评论，因此，在自己制造一些评论也是能够增加阅读乐趣的方式之一，除此之外，在评论

公众账号微信营销策划方案

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企业微信如何公众认证微信平台营销

企业微信如何公众认证微信平台营销文稿归稿存档编号：[KKUY-KKIO69-OTM243-OLUI129-G00I-FDQS58-MG129]

企业微信公众平台，建立、认证及营销怎么做呢？微信公众号主要面向名人、政府、媒体、企业等机构推出的合作推广业务。在这里可以通过微信渠道将品牌推广给上亿的微信用户，减少宣传成本，提高品牌知名度，打造更具影响力的品牌形象。微信公众号的口号是“再小的个体，也有自己品牌”，足以见得其对品牌推广的重要性。微信公众号怎样认证呢？如何申请微信公众号认证？订阅用户至少需要1000位，才能申请认证微信公众号，并且需要在业内有一定知名度。符合条件者方可申请微信公众号认证。您可以通过微博、网站等途径，推广自己的微信公众号的二维码，获取更多订阅用户，扩大影响力。微信公众号助手有什么用？您可以在设置里面绑定一个私人微信号，利用微信公众号助手群发消息，随时查看消息群发状态。可以找专业代认证的机构帮您认证，如美基营销，一般在2-7日内便可完成认证。可在百度搜索美基营销，在官方网站上找到联系方式，通过美基营销的工作人员认证，费用较低，且正规有保障，永久有效。微信公众号如何添加好友？微信公众平台无法主动去添加好友，只能被他人添加为好友，通过认证的用户可以在微信公众平台被搜索。请在微信中点击朋友们=》添加朋友=》扫描二维码=》把需要关注用户的二维码图案置于取景框内=》添加关注的人。添加关注成为粉丝后，您所关注的用户即可通过微信公众平台发送消息与您互动。微信最显着特征之一就是其传播迅速。一条关注度较高的微信在互联网及与之关联的手机WAP平台上发出后短

微信公众号营销推广方案

微信公众号运营推广策划案浙江卓诗尼控股有限公司

目录一、背景 (3) （一）品牌 (3) （二）转型 (4) 二、市场分析 (5) （一）市场状况 (5) （二）ＳＷＯＴ分析 (5) （三）用户分析 (5) （四）竞争对手分析 (6) 三、策略 (7) （一）微信营销定位 (7) （二）公众号的设置及管理 (7) 鉴于服务号的功能，我们以服务号为重点运营平台， (8) a 公众号项目建立 (8) b粉丝管理 (9) （三）：推广运营（原则：吸、粘、服） (10) a线上推广方式 (10) b线下推广方式 (10) c合作形式 (10) 四、预期效果 (11)

一、背景（一）品牌 josiny（卓诗尼）品牌创立与1997年，目前在全国拥有分公司33家，专卖店和商场专厅近4000家，市场布局涵盖全球主流商圈、商场、商超、购物中心以及主流商务平台！品牌集青春活力与潮流国际化与一身，以现代化年轻时尚女性为主要用户群体，产品以简约时尚与舒适搭配风格为主，符合当下年轻时尚女性多场景穿搭的需求，透出鲜明、个性、流行的时尚气息，塑造一种轻松、自由、舒适的生活态度享受。josiny（卓诗尼）以“爱享快乐”为品牌宣言，满足用户对时尚潮流的体验诉求，成为一家盖度响应用户需求的时尚品牌公司。品牌消费人群：年轻时尚，朝气活泼。爱分享的18岁—28岁当代女性。

（二）转型 2015年浙江大自然鞋业有限公司华丽转身为浙江卓诗尼控股集团，进入从生产制造型到品牌服务型发展的新时代，形成以聚焦用户为核心的六大管理体系，满足用户对市场的需求，搭建用户平台：C2Ｂ精准用户营销、全渠道O2O微营销模式。

浅析微信公众平台的营销策略

作者：ZHANGJIAN 仅供个人学习，勿做商业用途浅析微信公众平台地营销策略-新闻学浅析微信公众平台地营销策略【摘要】微信营销作为一种低成本、有影响力和扩散力度大地营销方式，是互联网经济时代企业营销模式地一种创新.本文以“微信公众平台地营销”为例，分析其营销地优势，并对商家利用微信公众平台进行营销提出一些相应地建议. 关键词微信公众平台营销策略一、微信公众平台及其营销概念自QQ之后，腾讯巨头旗下最成功地一款语音产品——微信自诞生至今，已有超过6亿海量用户，2013年8月，微信5.0地发布使得其在产品形态上又发生了重大变革，商业化地脚步开始加快，作为在微信基础上新增加地功能模块和重要补充，微信公众平台一经上线就吸引了公众地眼球.在这个自媒体平台上，个人与企业均可申请属于自己地公众号，可以群发文字、图片、语音、视频、图文消息等五个类别地内容. 微信公众账号被分成订阅号和服务号两种，运营主体是组织（比如企业、媒体、公益组织）地可以申请服务号，运营主体是组织和个人地可以申请订阅号，但是个人不能申请服务号. 根据腾讯官方数据统计，微信公众平台上线15个月，已经有了超过200万以上地公众账号，并且以每天8000个公众号地速度在增加，每日有过亿次信息

流通.微信5.0版本地出现也标志着其实现了商业化并进入了公众视野，成为全行业关注地焦点. 微信营销作为一种低成本、有影响力和扩散力度大地营销方式，实际上是互联网经济时代企业营销模式地一种创新.商家在微信公众平台上开设自己地服务号，进行商品信息地推送，甚至完成咨询、客服地功能，用户可以根据自身需求，订阅关注商家地服务号，形成类似“朋友”地一种关系，在线上线下完成商品支付，从而实现点对点地互动式营销. 随着移动智能终端占据人们日常生活地时间和精力越来越多，并通过移动终端进行互动交流以及获取生活所需信息地趋势愈发明显，通过移动互联网进行营销已经成为市场潜力最大、前景最诱人地业务，而微信作为依托超过6亿用户并拥有强大吸引流量能力地入口，利用微信公众平台进行营销也成为各类企业在未来争夺利用地又一块兵家必争之地. 二、微信公众平台营销地优势 1、强社会关系，用户粘性高与定位于社交媒体平台地微博相比，微信则是基于社会化关系网络.在易信、米聊、飞聊等竞争对手地全力围堵下，微信在短时间内积累了超过6亿用户，为大众所习惯并接受，一个最主要关系就在于其源用户基本来自腾讯QQ用户，这确保了微信日后海量用户地基础.与此同时，微信还支持跨平台添加好友，可以通过访问手机里地通讯录来添加使用微信地联系人. 如此一来，就能够保证在微信圈里几乎都是已经熟知地人，相互之间有着良好地信任互动关系，稳固地关系反过来又保证了用户地数量与质量，这样建立起来地关系是一种类似熟人社会地强黏性关系网络，这是传统媒体，甚至微博都难

如何做好企业微信公众号运营

如何做好企业微信公众号运营在互联网普及的当下，微信是一个相对较大的主流社交平台，且公众号和订阅号也拉紧了组织和个人之间的联系交流。许多企业都会开设自己的微信公众号，那么应该怎么运营好自己的微信公众号呢？小编在经过一番整理调查之后，总结了以下几个方面。一、内容规划在运营一个微信公众号之前，首先要做好整体内容的规划，让用户知晓你公众号的定位是什么，会提供什么样的内容与服务。在遵循严格执行与不断优化的原则基础上，让读者形成阅读习惯，内容要有非常舒适的阅读体验。首图会决定点击文章阅读量，因此在设计首图时要注意大小、像素和颜色，可以选择720像素*400像素，最好使用深色底，如果是景物的话，夜景会比日景要好。可以选择精心手绘的设计稿，点击量会高于一般图片。二、推送时间通常来说每天的8点、12点和22点是阅读高峰期也是发布公众号的最佳时期，可以选择这3个时间点发布，而垃圾时间是下午3点到6点。用户浏览文章的手机屏幕大小有差异，因此每天发布的条数不宜过多，以免影响整体阅读体验，使用户产生抵触心理。一主文搭配两到三副文为最佳效果。图文信息打开速度会对用户阅读率有一定影响。如果没有特殊的需求，文字要在800-1200字这个区间内，图片3张以内比较合适，图片大小要控制在50K以下，视频别超过3分钟。三、文章质量及互动好文章可以源源不断在朋友圈传播，为你带来粉丝。文章质量是决定公众号成败的关键。大多数人认为做互动仅仅是给用户回复就算完事儿，其实互动过程中用户回复、评论等数据非常有价值。可以参考每日的粉丝关键词互动次数来进行自定义菜单点击次数的数据的调整。四、数据变化分析需要整理出每周的新关注人数、取消关注人数、净增关注人数，累计关注人数的统计报表。在确定粉丝公众号当前处于什么阶段后有助于确定可以让粉丝增长更快的内容，粉丝数在0至5000是第一个阶段，5000到5万是第二个阶段，5万再往上突破就相对容易了。当达到5万以上这个阶段，粉丝的兴趣爱好、粘性已经被培养出来了，各种维度的内容已经覆盖他们。每个微信公众号的后台数据会呈波线状态，需要把握住数据的变化，经常分析数据变化的原因，这样才能把微信公众号做好。五、活动数据分析每次做完活动之后需要进行粉丝增长、互动效果、图文分享次数等数据的统计，以便用作下次活动的指导。很多时候活动人员可能只是片面的重视粉丝增长，但是活动目标定位的精准度和增长用户是否为目标用户有待考虑。特别在做有奖活动时，更要全面考虑这个问题。六、运营思考

微信公众号内容策划方案

公众号内容策划方案做公众账号无论是个人账号还是企业账号，无论是订阅号还是服务号，目的都是服务好用户，黏住用户，通过这些用户为个人或者企业创造一定的价值！那如何把公众号做好？首要的也是最为重要的就是内容，没有好的内容是无法吸引用户、黏住用户以及使得用户自传播。做不好内容，除非你的公众号是个红包发放中心，天天发红包，否则是不会引来一大波用户的。一、怎样的内容是用户喜欢的以及愿意分享的呢？ 1、文章主题积极，读完后让读者感到兴奋 2、让用户非常愤怒和恐慌的文章 3、让读者觉得自己消息灵通、见多识广 4、实用且容易记住的内容 5、有价值的故事 6、特别有创意的搞笑漫画、图片二、内容的安排手机的使用时间是碎片化加上屏幕是有长短的，所以每天发布的条数不要太多，如果太多不仅会让用户有抵触的心理，自己还劳力费心。推送的文章分为三个到四个栏目为最佳，头条是干货、下面的分别为资讯、杂谈、活动。 1、干货的定位，提供具有实操指导性的图文，让用户可以拿来照搬就能用的。 2、资讯的定位，最新最劲爆的，处于所在行业的前沿动态。 3、杂谈的定位，就是生活中的趣事儿，乐事儿，要有正能量，要有自己的情感分享，要让文章读起来具有人情味。 4、活动的定位，活动是根据个人或者企业的实际情况而做的，要让用户有参与性，而不是直接给，比如（除了个别特吸引人，比如：红包），给予用户一种他是劳有所获的感觉。三、内容的编辑在移动互联网时代，体验和参与感非常重要！图文信息打开速度影响用户阅读率，道理简单，却总被忽视。如果没有特殊的需求，文字800-1000最好，图片4张以内比较合适（原创搞笑或者吸引人的漫画除外），图片越小越好但是要清晰，视频不要超过5分钟。 1、标题每篇文章的标题要有特点，就是要做所谓的标题党。现在订阅的公众账号太多了，竞争激烈，再好的文章，读者不点进来看也是白搭，所以标题非常重要。 2、摘要不宜写一大段文字，应只写一两句话。这一两句必须引导读者想读下去的欲望。 3、内容排版避免出现大段大段的文字，如果有，应分拆成小段落后，读起来会更舒服。如果手机整屏都是一段文字，眼睛容易疲劳。 4、引导关注新账号应在每篇文章的开头应提醒阅读者关注，在文章的最后，要附带上公众号或者二微码信息。的内容可能会被分享到各种地方，带上自己的公众号信息，就增加了一个增粉入口。 5、推送时间根据用户习惯，用户看公告号的时间到多为早上上班的路上，中午吃饭时间，下午下班时间，晚上吃饭前时间以及收拾好上床睡觉前时间等。由于公共号多，内容稍微差点儿就会被忽略、折叠了，所以具体什么时间，还是根据运营人自己的时间和观察而定。四、公众号的推广渠道及方法 1、微博推广，社交网站（NSN）在微博资料或者社交网站介绍里介绍一下号，在微博装修里放上二维码，方便粉丝扫一扫关注，私信给自己的微博粉丝或者找其他大号帮转发。 2、群推广找到与企业相关的用户群，我们可以一对一互动或者群内互动（群内互动，混熟了再做，小心被T）。 3、号群组推广方法号的门槛比较低，任何人都可以注册，可以利用这点注册多个小号，然后每个小号设置好头

微信公众号运营计划

微信运营计划背景及目的目前人们对于微信的使用已经成为了一种生活方式，微信具有的庞大用户和活跃度是宣传推广不能忽视的，是各大品牌企业都意识到不能放弃的一条路线。微信营销推广并不能直接助益产品销售，其目的在于广泛宣传，使品牌能广而告之。通过微信线上活动和广告宣传使人们认识到品牌，传播品牌的良好形象和价值，效果好的情况下吸纳粉丝到公众平台，之后才能有一个长期的宣传和联系，助益品牌传播和忠诚度的构建。必要性目前艾克微信服务号的粉丝数量低，很难在这样少量的粉丝间进行宣传，网络上面其他的推广方式“推”的作用并不明显，很多信息并不能真的进入人们的视野，只“传”难“达”，需要人们主动去搜索时才能看见。如果人们主观意识上没有购买需要，就不会去关注，信息推出去了，但是并不能被看见，只能称为“散”。并且，百度、360等网站上的信息“拉”的作用也不明显，内容结构单一，除了确实有购买需要的人群，对其他人的吸引力弱，不能“拉”为粉丝，也无法掀起热潮。内部条件 1、艾克作为老品牌专注、专业有品质保障，品牌形象正面而积极。 2、有自己的营销团队，重视品牌建设 3、公司、工厂员工较多，基数大有利于传播外部条件 1、目前可提供品牌宣传的、有保障的微信大号众多 2、可提供活动平台的第三方已经发展成熟现有缺陷 1、关注度少、阅读率低 2、内容结构单一。由于微信平台经营时间较短，内容上暂且没有明显的风格，结构上有些单一。 3、广告主未开通，很多推广活动不能参和。 4、后台无互动 5、持续有人取关 6、性别结构和内容结构不相称

根据腾讯大数据官方的报告，虽然从微信用户上来说男性多于女性，但是从最受欢迎的微信公众号推送内容来看，公众号主要吸引的是女性市场，这个市场更容易进入。目前从小部分数据来看，艾克的微信平台上男用户居多，如果按照推女性市场的方式进行恐怕不能有好的效果，究竟主要做主要做主要做男性市场还是女性市场，或者普通大众类需要提前明确，针对人群的年龄也需要商讨明确，这在运营微信新媒体上有着很大的不同。总体方向双管齐下的方式，通过大号合作推广接触全国更大范围的微信用户，通过线上活动在本地形成红火的人气，两种方式共同增加关注度。推广方式（一）大号宣传： 1、目的利用微信公众大号的粉丝优势，接触全国更大范围的微信用户，利用其粉丝在阅读上的忠诚度，确保品牌推广信息的有效传达，将品牌真的“推”到人们的微信上，“推”到眼前，让更多的人认识到艾克。同时，定期的寻找不同受众的大号进行软文的宣传，有“循循善诱”的功能，能缓慢渗透，逐渐改变人们的认知。 2、方式采用目前微信软文最流行的方式，进行品牌的介绍，所推广的软文中会附带艾克的官方微信公众号的二维码，也可以在末尾的“阅读原文”中添加链接。如果在推广软文的同时配合奖品或优惠活动，效果会更好。（二）第三方合作 1、线上活动：（1）目的利用微信朋友圈裂变式的传播，一传十、十传百的扩散信息，通过有趣又有利的活动吸引人们的关注，将品牌宣传打响，效果好的情况下刷爆朋友圈。（2）方式线上助力类的活动，如点灯笼、拆礼盒等，一个人参和之后需要转发朋友圈或直接发送朋友消息，邀请朋友帮助、参和进来才能完成游戏，最终才有可能获得奖品。这种活动不是一次性的，同第三方公司达成合作后，平台内的所有小活动都可以自行设置，需要活动时就可以进行。 2、辅助朋友圈广告：（1）目的通过投放朋友圈广告，可以在标签、地域上精准定位，将品牌信息或者活动信息推送到

微信公众平台营销策略展望

微信公众平台营销策略展望相比微博，微信有更强的粘性和沟通感觉，是一个私密纽带。目前，关注同一公众号（品牌）的用户之间也没有（社交）交集，人们关注，可能只是更直接的获得有用、有趣的信息。而对于公众帐号，这个过程则是了解和接触特定目标群体的直接、便利的途径。微信最大的特点就是可以直接对话，目前，这种新的营销方式正渐渐备受关注。下面我们一起来展望下利用微信公众平台做微信营销的战略。一、内容为王，发展优质内容微信的公众平台曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，最终定位为“公众平台”，无疑让我们看到一个微信对后续更大的期望。和新浪微博早期从明星战略着手不同，微信此时已经有了亿级的用户，挖掘自

己用户的价值，为这个新的平台增加更优质的内容，创造更好的粘性，形成一个不一样的生态，想必是平台发展初期更重要的方向。二、对平台的培育登录微信平台，我们看到平台的公众认证帐号主要有三个分类：阅读、媒体和明星。有趣的是，这种次序也体现了和平台命名相同的内涵。微信公众平台把“订阅”，也即是内容类的品牌放到了第一位。我相信这同样不是无意之举——这种细节透露出了微信公众平台的“公众”取向的核心定位。目前的微信公众号有两类，“认证帐号”和普通的“公众帐号”有一些区别。任何人可以注册微信公众号，但是而申请认证则至少需要1000 人个关注。这种对品牌的认证可以更好的在前期控制公众号的质量内容，在一个海量的开放平台，这种示范和培育对平台的发展无疑也是相当必要的。三、品牌的传播平台登录页面最底部的“我的品牌，上亿人看见”充分展示了微信对这个品牌平台的自信。这里值得注意的是，微信可以借助个人关注页和朋友圈，实现品牌的病毒式传播。每一个人的个人信息页，都会出现所关注的品牌LOGO。你的朋友在关注你的时候，也可以知道你的偏好和关注。当然，你也可以选择是否展示品牌。四、去中心化的平台级创新

企业微信公众平台营销攻略

企业微信公众平台营销完美攻略微信已经成为人们生活的一部分，承载着各种“连接”需求与价值，越来越多的企业已经意识到这种连接的价值，也正尝试着通过微信与用户建立连接，目前微信覆盖了20~39 岁年龄段的优质用户，可以有效触达具有较强消费能力的中产阶级以上人群。企业通过入驻微信公众平台，将自身服务通过公众平台与微信连接，颠覆了传统的营销和服务模式，降低成本提升服务口碑。同时微信提供了订阅号、服务号、企业号三大不同类型账号，满足企业为用户提供不同程度的信息沟通及服务支持的需求。可以帮助企业更好的实现客户沟通、客户服务、客户管理、营销推广、品牌传播、渠道拓展、商业交易、数据整合、组织管理等多方面的商业诉求。从微信公众号面向企业开放开始，很短的时间内就有上百万企业纷纷入驻，从最初的微信订阅号的开放，构建以内容为核心的自媒体圈子;再到微信服务号的高级接口开放，试图帮助企业建立起与消费者更好的服务沟通平台;最后到微信推出企业号，重点推动企业内部的沟通与协作。微信平台的每一次布局及功能更新升级，都在向我们呈现微信平台可以助力企业应用的方向与可能性。下面重庆捷路科技小编主要从以下三方面展开分析：一、目前市场上主要的企业微信布局的不同阶段及其特征：由于微信平台的诸多功能均需要技术开发能力，所以大多数企业在布局自身微信平台的时候，多以较容易入手的内容运营开始，也就是从订阅号开始，而且订阅号可以满足每天一次的信息推送，这样符合企业营销推广的心理要求，多数企业认为推送的越多可能吸引的用户会更多，这是以企业为中心的传播。而事实上，以用户为中心的内容和服务才更加能够赢得用户的关注和喜爱，做好内容只是吸引用户的第一步，为用户提供贴心的服务和价值才能维系和用户之间长久的关系。随着微信平台的技术演进，服务号的功能接口开放程度越来越大，但很多特色功能并没有被企业充分地应用，一方面是因为企业缺乏对接口的了解，另外一方面也与企业缺少技术实施团队有关。企业号刚刚推出不久，因为涉及内部的跨部门沟通与协作，推行进度较为缓慢，不过诸多企业已经开始企业号的尝试，但要想推行下去，还需要获得企业高层的大力支持。二、微信对于企业各部门的应用价值分类鉴于微信的强大功能和在社会公众中的活跃使用程度，微信平台是目前移动营销领域的最佳选择。微信营销不仅对市场公关部门的品牌营销推广工作有促进作用;还可以帮助客服部门更好的为用户提供便捷的服务，整合并分析微信会员数据;也可以帮助渠道门店及电商部门实现O2O渠道的打通和整合，实现销售通路的协同与传播;同时也可以帮助经销商管理部门更好的拓展并服务经销商等。三、有计划和步骤的完成实施微信营销

微信公众号运营月报模板 (3)

“世图乐学课堂”微信公众号运营月报（4月11日—4月30日）一、用户分析 1.汇总数据月度新增关注人数____，取消关注人数____，净增人数____，累积人数____，总人数较上月数据增长____%。 2.用户主要来源扫描二维码：本月新增关注人数中，有____%来源于二维码扫描，主要是推送图文内页所附带的公众号二维码。 3.新增关注主因（1）原创内容：________________，____天净增长____人，占本月净增人数的____%。（2）活动效果：____________活动，____天净增长____人，占本月净增人数的____%。 4.取消关注主因（1）提供的内容对其无价值。（2）推送频率过于频繁，图文篇数过多。二、内容分析 1.汇总数据本月图文页阅读总次数____次，其中从公众号会话直接打开的占____%，从朋友圈打开的占____%，通过好友转发的占____%。

2.内容分析（1）原创文章、活动文章对用户较有吸引力，阅读量较大，能吸引用户转发、收藏。（2）转化率略有增长，但依然非常低。关注公众号：世图乐学课堂免费获取本文档4月11日从热剧《人民的名义》看“哭穷”教育对孩子的影响向____名用户推送，仅44人打开阅读，转化率为____%。 4月20日【有奖征稿转发有礼】《重点难点互动手册》上册同步作文征稿向 ____名用户推送，____人打开阅读，转化率为____%。三、下月工作重点 1.总体方向（1）注重原创，多发精品文章，打造几篇“爆款”，稳定老用户，吸引更多新用户。（2）计划举办一次活动，如小学生硬笔字书写比赛，广泛征集作品，最后以投票形式决出名次。投票活动是当前快速增长粉丝的有效途径。重点在于策划时如何做好奖品设置，用户想要怎样的奖品，是否需要找赞助商，等等。 2.具体目标（1）人数净增长率由____%提高到____%，即需净增____人。（2）转化率达到____%。