龙井茶广告文案

西湖龙井广告文案

一、广告商品

西湖龙井。西湖龙井茶，因产于中国杭州西湖的龙井茶区而得名。中国十大名茶之一，具有1200多年历史，明代列为上品，清顺治列为贡品。清乾隆游览杭州西湖时，盛赞龙井茶，并把狮峰山下胡公庙前的十八棵茶树封为“御茶”。西湖龙井是绿茶，龙井茶属于绿茶扁炒青的一种，扁炒青品质特点是形状扁平光滑，因产地和制法不同，分为龙井、旗枪、大方三种。西湖龙井按外形和内质的优次分作1～8级。狮峰所产为最，以其色泽黄嫩，高香持久的特点被誉为“龙井之巅”；龙井村所产茶叶肥嫩，芽峰显露，茶味较浓；梅家坞所产做工精细，色泽翠绿，形如金钉，扁平光滑，汤色碧绿，口味鲜爽。

二、广告目的

广告目的重点在于提高产品的市场占有率和企业声誉，树立良好的企业形象，提高信誉，增加消费者对产品的好感度。

1.创造茶叶品牌以提高茶叶市场的竞争力。

目前，茶产业向市场经济转型的时间非常的短，导致品牌进入市场还是处于初级阶段，加之茶叶生产规模过小，产品销售很难规范，使得茶品牌建设难于有效进行。因此，需要创造茶叶品牌来提高茶叶市场的竞争力！

2.推广茶文化来提高茶品牌内涵。

纵观茶叶市场，如今茶品牌大致可以分为这样几种，一是产业文化型，此类型是根据产业文化特点与消费者的需求，来树立企业形象，使消费者真正感受到产业的价值观念。因此，茶叶消费除了物质享受外，也是丰富了生活的高雅娱乐。名牌茶叶发展经历了品牌农产品三种形态的特征后，将具有非常丰富的内涵。

3.文化营销在茶品牌建设中的应用。

茶文化的传播可以促进茶叶市场的拓展。反过来说，茶叶市场的拓展也能使茶文化在更广的范围内得到传播。因此，茶文化与茶叶市场是紧密联系的，相辅相成的。

三、广告创意

在广告内容上突出表现一种产品与生活密切相关，并有多种益处的人文情怀，以此来增加产品本身价值之外的附加价值。

四、广告定位

市场营销是不可能满足所有消费者的需求，任何的企业都是以市场上的一部分特定消费者做为其对象，充分发挥企业优势，提供直接有效的茶营销渠道。依据消费需求将市场消费者群体进行细分，并从中挑选出适合公司发展前景的，能够形成规模，而且符合公司发展和经营能力的消费群体，这是企业品牌营销战略的一个关键环节。因此，我们目前品牌营销

战略地位应该根据茶产业的现状和国情，制定出切合企业自身资源以及细分市场的营销策略。

目前我国茶叶市场消费因地理位置的不同，存在不同的茶叶爱好和品味。譬如，南方人比较钟情于乌龙茶、红茶，北方人更倾向于花茶，绿茶。这除了地理区域的不同外，一部分跟性格差异也是有关系的。

另外，我国茶叶经营特点是以家庭小作坊和家族式经营，以先品尝再消费为特点的茶叶零售模式等等，这些生产，消费，经营特点导致产品难以标准化、加之生产无法规模化，严重阻碍了茶产业品牌战略的实施。

因此，进入新世纪后，随着现代茶营销迅速发展，茶叶市场的日渐成熟。我们的茶营销除了营销创新外，还应利用品牌战略，打造市场营销的法宝。如我们所知，企业品牌代表着企业的产品风格，质量标准以及生活理念等等。在目前产品高度同质化的市场，产品本身很难找到显著不同的特质，那么我们就可以根据消费者的需求和愿望，然后结合自身的产品去传播。

我们必须时刻牢记，品牌的核心是品质，最好的品质是最好的服务，品质是一切品牌的基础，是品牌永恒的竞争规律。在主攻细分市场的同时，品质的关一定要牢牢把好！

五、媒体运用

1.花重金在央视投放电视广告，成为第一家在央视招标中亮相并获成功的茶品牌企业，他们的广告语传递的一个重要概念就是“茶有益”，这是对中国茶文化的一种呼唤式宣传，是一个品牌的制高点。

2.除了电视广告，大益的户外广告宣传随处可见。报刊、杂志、网络上都有大量密集的投放。

3.注重关系营销，成立皇茶会、茶文化交流中心，并通过一系列公关活动和赞助活动宣传企业文化，树立品牌形象。

六、广告语

1.情浓，茶更浓。

2.饮出生活甘苦，品味人生真谛。

七、制作过程与分工

小组成员拍摄一些泡茶饮茶的视频，加入一些其他的视频资料进行剪切，做出一个完整的广告视频。制作视频主要由邓宇清完成，其他成员辅助。