马原作业报告

大学生网络购物行为分析（题目）

课题研究现状：

网上购物是随着网络技术的发展而出现的一种新型销售渠道。它通过人与电子通信方式的结合，依靠计算机网络，以通讯技术为基础，实现商品销售的网上交易。网上购物同传统的店面购物相比，网上购物的经营方式和销售渠道是全新的；它24小时全天候和全方位服务是店面购物所不能比及的。

“淘宝”、“天猫”、“支付宝”、“京东”、“双11”……这些词语早都被大家所熟知。

随着信息时代的到来，上网人数的不断增加，电子商务已成为互联网未来发展的必然趋势，目前我国网络购物已经进入高速增长期。截至2013年12 月底，我国网民规模达6.18亿人，互联网普及率持续上升增至45.8%，较2012年底提升了3.7个百分点。根据腾讯财经在商务部例行新闻发布会中获悉，2013年，我国网络购物销售额增长31.9%，增长幅度远高于实体购物销售，分别比百货店、超市和专业点高出21.6、23.6和24.4个百分点。网络购物交易额占社会消费品零售总额的比重将达到7.8%，比去年提高1.6个百分点。2014年双十一天猫淘宝的销售额更是达到571亿元的惊人数字。网购作为一种新兴的购物方式越来越受到大家的青睐。

现如今网上购物已经慢慢地从一个新鲜的事物逐渐变成人们日常生活的一部分，冲击着人们的传统消费习惯和思维、生活方式，它以非传统的方式占据了大学生的心，以其特殊的优势而逐渐深入人心，大学生作为对网络最为敏感的人群，他们对网上购物接受很快，但也存在对网上购物认识不清的现象，容易被一些夸张的促销手段迷惑，进而走入商家圈套。对此，我们小组开展了以我们江苏科技大学学生为调查对象的有关大学生网上购物情况的调查研究，希望借此调查报告，反应出我校大学生网购的实际情况。

课题研究目的：

随着网络日益普及，网上购物已成为一种时尚。通过此次对江苏科技大学大学生网购情况的调查，了解当前江苏科技大学大学生对网购的基本状况及态度，并以此为缩影，间接地了解到大学生的消费状况、消费习惯、消费心理、消费态度。针对现状给出大学生网购的可行性建议，从而获取网购知识，正确引导大学生网上购物消费行为，树立正确的消费观。

课题研究内容及方法：

调查内容：

①有多少大学生热衷于或者正在进行网上购物行，通过调查比例来确定。

②大学生网购消费情况。

③大学生进行网上购物，经常会买些什么产品，他们对产品质量的感觉如何。

④大学生越来越青睐网购的原因。

⑤大学生对于以往的网购经历有何评价，是否信任网购这种新兴购物方式。

调查方法：

(1)查阅网上相关资料。

(2)就大学生网络购物的现状、问题以及态度等方面进行问卷调查。

课题研究的分工与时间安排：

小组分工：

徐闯、林翰：开题报告

徐化凯、吴林：原始资料及分析

姚康林、张同泽：终期报告

每组成员用2~3天来完成任务，原始资料的收集可以多耗费些时间。

12月12日课程开始，计划用一周左右时间来结束任务。