跨境电商与物流

一、本研究项目的科学依据和意义（包括科学意义和应用前景，国内外研究概况、

水平和发展趋势，学术思想，立论根据，特色或创新之处，主要参考文献目录和出处）（限2000字内）

（一）科学意义和应用前景

跨境电子商务无疑是这一两年最热的电商话题，据商务部统计数据显示，2013年突破3.1万亿元，到2016年将增至6.5万亿元，年均增速接近30%。自2012年起，国家及省市各级相关部门陆续颁布政策为跨境电商的发展护航，在政策红利的激励下，电商企业都全力布局跨境电商领域，因此，2013年被认为是跨境电商发展元年，跨境电子商务成为我国对外贸易发展、区域经济发展的新引擎。然而，物流问题已成为制约其发展的主要瓶颈。境内企业在通过跨境电子商务销售时常遇到不可控制的风险，而境内个人消费者常得不到良好的购物体验，其根本原因在于跨境电商交易主体的跨越国境，对配套的物流服务提出了更高的要求而得不到满足。迫切需要在全球价值链的视角下，探索出适应新形势的、为跨越国境电子商务服务的物流产业链新模式。

福建省作为海峡西岸经济区的主体省份，研究如何发展面向跨境电商的物流产业，关系到国家战略、海西发展，具有特别重要的意义。首先，2013年国家重启“海上丝绸之路”，福建省作为“海上丝绸之路”的起点，肩负着特别的历史使命。其次，无论是今年的政府工作报告还是国务院支持外贸稳增长部署中，都提到加快发展跨境电子商务，截止2014年8月全国共设置13个跨境电子商务试点城市，厦门与平潭综合实验区也位列其中，作为对台交流的重要区域，很有必要研究如何实践先行先试，如何将国家对外经贸战略落到实处。第三，福建外贸要稳增长，外贸产业要升级，需要发展“跨境电商”这一有利于中小外贸企业成长的外贸新模式，而物流产业链有助于打通跨境电商的销售渠道，提升福建省外贸企业的整体竞争力。

（二）国内外研究概况、水平和发展趋势

国内外的研究学者围绕跨境电商与物流展开了初步的研究，1. 关于跨境贸易的发展背景，如：Charles V.Trappey等（2011）、刘娟（2012）；2. 对跨境电子商务的运营现状的研究，如：Eduardo Pablo（2009）、洪涛等（2013）；3. 对跨境电子商务的模式的研究，如：鄂立宾等（2014）；4. 对跨境电子商务涉及的支付、法律、通关、物流等问题的研究，如：陈剑玲（2012）、王杏平（2013）、沐潮（2013）、Miguel Gastón Cedillo-Campos等（2014）。

这些研究成果为更深入地研究如何发展跨境电子商务奠定了良好的理论基础，但是仍存在研究方法以定性为主，相关理论基础相对薄弱，研究方法离散和实证研究较为缺少等不足。需对以下几方面作进一步研究：1. 需要针对为跨境电商服务的物流市场进行系统分析，一方面明确市场中的主体及相互关系，另一方面对该市场进行定量分析；2. 需要引入产业链的理论整合物流资源，从价值链和空间链两个维度展开研究；3. 需要重点研究物流节点的规划与运作，通过分级建设多等级的物流节点，组成跨境电商物流网络系统，逐步完善跨境电商物流产业链。

（三）学术思想与立论根据

产业链是各个产业部门之间基于一定的技术经济关联，包含价值链、企业链、供需链和空间链四个维度，在相互对接的均衡过程中形成了产业链，这种“对接机”是产业链形成的内模式，作为一种客观规律，它像一只“无形之手”调控着产业链的形成。本课题根据跨境电商物流的发展特征，选取价值链与空间链两个维度进行重点研究。

首先，价值链由迈克尔·波特提出，包括基本活动和支持活动，价值链的各环节之间相互关联，相互影响，一个环节经营管理的好坏可以影响到其他环节的成本和效益。在跨境电商物流产业链中大量存在着上下游关系和相互价值的交换，上游环节向下游环节输送产品或服务，下游环节向上游环节反馈信息，环节间的连接方式作效率，影响着整条价值链、乃至整条产业链执行的有效性。其次，空间链是指同一种产业链条在不同地区间的分布，结合物流网络系统与空间经济学的理论可知，物流节点的科学规划与线路的合理连接将组成完善的物流网络系统，而物流网络系统映射在空间上，具有一定的空间结构，合理的空间结构又将进一步促进产业链的发展，因此，跨境电商物流节点在整个产业链中起着重要的作用，有必要对物流节点的选址布局、功能规划、运营战略进行研究。

（四）特色或创新之处

1. 选取的研究对象具有创新性。作为迅猛发展的新领域，已有的理论研究成果不能很好地以支撑实践的发展。针对这一领域目前的研究局限，从跨境电商物流的内涵到各利益体的相互关系进行探析，从跨境电商物流节点的内涵、功能以及发展经验出发，到产业链的建设与运作机制研究，对相关理论进行梳理及创设。

2. 提出的研究观点具有创新性。提出构建跨境电子商务物流产业链，这是一种由传统产业升级整合而成的新型产业链模式，具备“跨境”的特点。

3. 选取的研究视角具有创新性。从产业链的价值链和空间链两个维度分别开展研究，研究与跨境电商物流相关的上下游企业到消费者的一系列基本活动和支持活动，研究产业链在空间上的分布，重点研究物流节点的选址规划与布局、功能的设置等。

（五）主要参考文献目录和出处

1. 刘娟.小额跨境外贸电子商务的兴起与发展问题探讨——后金融危机时代的电子商务及物流服务创新[J].对外经贸实务,2012（02）:89-92；

2. Charles V.Trappey, Gilbert Y.P.Lin. Deriving industrial logistics hub reference models for manufacturing based economies[J].Expert Systems with Applications, 2011,38,2(11):1223-1232；

3. 洪涛,王维维,王亚男.规范有序发展我国B2C跨境电子商务[J].全球化,2013（11）:82-93；

4. Eduardo Pablo.Determinants of cross-border M&As in Latin America[J]. Original Research Article Journal of Business Research,2009, 62(9):861-867；

5. 鄂立彬,黄永稳.国际贸易新方式：跨境电子商务的最新研究[J].东北财经大学学报, 2014(3):22-31；

6. 陈剑玲.论消费者跨境电子商务争议的解决.首都师范大学学报：社会科学版[J].2012（2）:154-156；

7. 王杏平.跨境电子商务与第三方支付管理研究[J].南方金融,2013（12）:59-62；

8. 沐潮.深圳前海跨境电子商务运营模式研究[J].物流技术,2013（11）:409-411；

9. Miguel Gastón Cedillo-Campos, Cuauhtémoc Sánchez-Ramírez, Sharada Vadali, Juan Carlos Villa, Mozart B.C. Menezes. Supply chain dynamics and the “cross-border effect”：The U.S.–Mexican border’s case[J]. Original Research Article Computers & Industrial Engineering, 2014,72（7）:261-273；

10.艾瑞咨询．2012-2013年中国跨境电商市场研究报告[EB/OL].https://www.360docs.net/doc/d316685950.html,/2022．html,2013—09-04。

二、研究内容和预期成果（研究项目的具体内容和重点解决的科学问题，预期成果和提供的形式。如系理论成果，应写明在理论上解决哪些问题；如系应用性成果，应写明其应用前景）（限2000字内）

（一）研究项目的具体内容

1. 理论研究。归纳总结跨境电子商务的概念、特征等内涵，梳理与跨境电子商务、电商物流产业链、国际贸易贸易等相关的理论，分析跨境电商物流的发展原因及背景完成文献综述的研究。

2. 市场分析。研究跨境电商物流市场及运行机制。一是定性分析，运用PESTEL 战略分析模型从全球、中国及海西三个层次分析跨境电子商务物流发展的宏观环境，重点是整理与归纳相关各国家地区的进出口政策、贸易协定与贸易习惯等，绘制市场布局示意图。二是定量分析，从权威报告及国家统计机构获得数据，运用灰色预测法对跨境电子商务物流的市场规模及潜力进行评估及预测。三是实证研究，通过拜访电商、物流企业与政府相关部门，走访国内具有代表性的电子商务试点城市，对产业链上各相关体的利益进行分析，绘制跨境电商物流价值链示意图，并收集整理国内外成功经验与实践案例。

3. 发现问题。从物流企业的角度分析，跨境物流服务存在的难点；从电子商务企业的角度分析，跨境电子商务市场面临许多挑战：如复杂的报关流程、不同地区的法律法规、逆向物流、多式联运、多重货币、复杂的付款程序、文化和语言障碍、由于意外造成拒收包裹的成本和顾客个性化的需求等。从境内外顾客的角度分析，存在的问题是：非常有限的运输信息、没有“到门完税价”、交货时间长、不被信赖的付款程序、未预测到的各种税费。通过问卷调查，集合结构方程（SEM）将这些难题、问题的重要性进行排序打分，确定跨境电商物流发展时应建设的重点项目。

4. 解决方法：构建产业链。一是，运用案例研究及问卷调查的方法对现有的跨境电商物流模式如：自营物流、外包、自建商城、共享物流渠道、物流服务电子商

务化进行评价。并分别依据小额商品与大额商品、入境与出境两种分类方式，描绘跨境电子商务交易流程图、跨境电商与物流产业链示意图。二是，选取数据，运用回归分析计算跨境电商物流的产业关联度。

5. 产业链物流节点的规划与建设。产业链的实现途径是通过构建跨境电商物流网络系统，在海峡西岸经济区内网络系统的节点分为一级平台与二级节点，一级平台依托厦门经济特区与平潭综合实验区，构建连接境内外顾客、企业与政府的跨境大型物流平台，二级节点主要分为境内境外两个类型，境内的物流节点一部分由区域内陆港升级而来，如果不适合则重新规划建设；境外建设“境外福建商品营销中心”，从功能、选址、配套政策、服务对象、通关模式、腹地经济、发展评价与集疏运线路等方面进行系统研究，运用AHP-Fuzzy进行物流节点的选址研究，并运用定量SWOT制定发展战略。

6. 政策建议。为促进跨境电子商务物流产业链的发展，需要政策具有创新性、前瞻性，因此借鉴上海自贸区及境外自贸区的成功经验，综合考虑福建省政府长期规划中将厦门、平潭定位为自贸区、自由港，有理有据地提出政策建议。

（二）重点解决的科学问题

解决的关键科学问题有二：一是跨境电商物流产业链中价值链上的各主体、相互关联的有效性。二是跨境电商物流产业链中空间链上各物流节点的选址规划与运行研究。

本课题顺应跨境电子商务飞跃式发展的趋势，将为跨境电商服务的物流业作为研究对象，产业经济学理论为基础，结合物流网络系统与空间经济学的观点，选取价值链、空间链为研究视角，分析市场的宏观微观环境，明确跨境电商发展中遇到的问题孰轻孰重，把握跨境电商物流市场的运行机制，有效地组织价值链上各主体、各环节间的关联，有针对性地提出解决方法：通过科学规划产业链上的物流节点，构建能满足新要求的新型物流网络系统，并使网络系统在空间上合理布局。从而理清跨境电商物流产业的发展思路，构建发挥闽台优势、响应国家战略的新型物流产业链，以促进海峡西岸经济区的发展。同时，期望通过把握电商物流发展的一般规律和应用技术，结合“跨境”的特点，建立适合我国跨境电商物流产业链发展的基础理论框架。

（三）预期成果和提供的形式

1. 成果形式：

（1）在重要性学术刊物上发表相关论文2篇。

（2）《面向跨境电子商务的物流产业链建设与运行机制研究》研究报告1份。

2. 决策采纳及预期应用情况：

本课题研究的主要目标是理清跨境电商物流产业链的运行机制，并在实证研究基础上构建福建省跨境电商物流产业链，因此，期望通过把握电商物流发展的一般规律和应用技术，建立适合我国跨境电商物流产业链发展的基础理论框架。同时，对福建省跨境电商、物流产业的发展具有科学的指导作用，福州港务集团等大型港

口企业、外贸企业与电商企业等，正在规划进军跨境电商物流市场，本课题对跨境电商物流节点的建设、企业运营可以起到决策支持效应，并可以进一步提高政府宏观调控的科学性、有效性和前瞻性，加快海峡西岸经济区建设的步伐。

本研究最终形成具有前瞻性、适用性和可操作性的研究成果。有跨境电商物流产业链对促进闽台区域经济的发展、带动省内传统外贸产业升级转型、促进省内区域经济发展有着重要的作用，本研究为政府相关部门发展跨境电商物流产业提供思路及决策参考。

三、拟采取的研究方法和技术路线（包括研究工作的总体安排和进度，理论分析、

计算、实验方法和步骤可能遇到的问题和解决办法）

（一）研究工作的总体安排和进度

2015年4月至2015年8月：文献综合与跨境电商物流市场研究。通过文献整理构建研究的理论基础，通过实地调研，摸清跨境电商物流市场的发展现状与前景，整理与归纳相关各国家地区的进出口政策、贸易协定与贸易习惯等。预期成果为跨境电商物流产业链研究综述、跨境电商物流市场研究。

2015年9月至2015年12月：跨境电商物流市场研究与问题分析。通过数据演算，结合前期实地调研，通过深入电商企业、境内外顾客与物流企业调查研究和发放调查问卷，结合结构方程进行量化分析，总结在跨境销售、购物和配送中遇到的问题，预期成果为系列论文“跨境电商物流的市场分析与预测”等。

2016年1月至2016年11月：跨境电商物流产业链建设与物流节点规划。首先，运用案例研究及问卷调查的方法对现有的跨境电商物流的运营模式进行评估，对价值链进行重组，并运用回归分析计算跨境电商与物流的产业链关联度。其次，对物流节点进行规划，根据跨境电商的发展需要，将现有的物流节点重组升级或者重新建设，形成跨境电商物流网络系统在空间上的合理布局。预期成果为系列论文“面向跨境电子商务的物流节点规划与运作”等。

2016年12月至2017年3月：结题。预期最终成果为系列论文或研究报告。

（二）研究方法

首先，组建以闽江学院、福州港务集团、台湾开南大学、福建省人民政府发展研究中心为主体的政产学研型研究团队，充分发挥各主体优势，提高课题研究成果的适用性和可操作性。其次，通过实际调研、模型推进、典型示范、专家论证等途径，采用理论与实际相结合、面上与典型相结合专家学者与实践管理者相结合等方法，提出跨境电子商务物流产业链的构建方案。

（三）技术路线

本课题研究主要采用文献研究法、PESTEL 战略分析法、问卷调查法、专家咨询法、实证研究法、灰色预测法、结构方程（SEM ）、熵权法、AHP-Fuzzy 法、回归分析等，具体研究方案和技术路线如下（参见图1）：

1.理论研究市场研究跨境电子商务的内涵

电子商务、物流供应链、

国际贸易等理论基础PESTEL

灰色预测法

定性分析

定量分析

机遇与挑战相关法律法规优势商品与资源跨境电商物流市场布局示意图市场宏观环境文献综述权威报告统计数据市场规模与未来潜力的评估2.市场研究自营物流未预测到的各种税费

3.发现问题逆向物流交货时间长

企业角度顾客角度问卷调查

结构方程

跨境电子商务交易流程图4.解决问题：

产业链融合

的模式创新物流外包共享物流渠道

自建商城物流服务电子商务化

AHP-Fuzzy 评价需解决的问题依重要性排序跨境电商务物流产业链示意图案例复杂的通关程序5.跨境电商物流产业链物流节点的构建

选址评价通关模式

服务对象经济腹地与电商融合的模式集疏运线路前瞻性的促进政策6.政策建议

跨境电子商务物流网络系统自贸区自由港海西自贸区研究阶段阶段成果研究方法、研究对象、资料来源

产业链上各相关

体的利益分析电商企业实证研究

跨境电子商务

试点城市

相关政府部门跨境电商物流发展的实践情况回归分析

跨境电商物流

产业链的关联度实证研究跨境电子商务物流价值链示意图一级平台平潭综合实验区

厦门经济特区

依托二级节点省内四大内陆港依托发展战略

功能规模推动闽台贸易升级物流企业境外福建商品营销中心建设空间经济学、产业链、价值链

熵权法跨境电子商务物流节点的空间布局图定量SWOT

图1 跨境电子商务物流产业链新模式的研究思路示意图

1. 运用文献研究法整理相关理论基础。

2.（1）以《中国统计年鉴》、《福建统计年鉴》、《台湾统计年鉴》以及政府部门以其它方式（包括互联网方式）公布的数据为基础，结合统计厅、交通厅、外经厅、省政府发展研究中心、福州港务集团的统计数据资源，为课题研究提供数据支撑。（2）运用灰色预测法预测未来市场潜力与规模。（3）通过资料收集和实际调研相结合的方式，分析比较境内外、省（市）的跨境电商物流试点建设现状，进行经验借鉴。

3. 通过问卷调查，集合结构方程（SEM）将这些问题的重要性进行排序打分。

4. 在动态分析的基础上，应用AHP-Fuzzy法对跨境电商物流的运营模式进行评估。

5.运用熵权法进行物流节点的选址研究，并运用定量SWOT制定发展战略，对产业链上的物流节点进行研究。

6. 通过走访，广泛征集政府部门、企业和高校科研单位专家对产业链发展的配套政策建议的意见。

（四）可能遇到的问题和解决办法

1.涉及的跨境国际贸易法规惯例不一而同。要以全球化视角，重点研究与台湾、东盟等地区贸易协定带来的机遇与挑战，以及台湾“六海一空”自贸区的合作路径。

2.涉及的相互关系体多而复杂。跨境电商物流的研究难点在于此，因为涉及境内与境外、线上与线下、买方与卖方、正向物流与逆向物流、虚拟交易与实物配送等，各种关系、各种利益体需要细心整理与分类。另外，研究对象为社会新兴热点，相关数据的收集与案例文献整理存在一定难度，需要尽可能多的实地走访以收集整理市场的第一手资料；同时，提建议和观点时，要大胆假设，小心验证。

3.涉及多种研究方法。这也是难点之一，要根据研究内容选择适合的定量或定性的研究方法，其中，灰色预测法、结构方程（SEM）、熵权法、AHP-Fuzzy法、回归分析等定量分析方法，每一步骤都要求细心严谨。