淘宝数据盛典

新上海人爱吃辣海南人均辣椒消费最高

在大家的认知中，江浙沪地区的饮食习惯偏甜，而湖南四川等地偏辣。不过，淘宝数据盛典公布的数据显示，2011年全国买辣椒酱最活跃的地区是上海市，0.72%的上海网购用户购买过，江浙地区则以42%的用户并列第二。虽然海南省仅0.20%的网购用户购买过辣椒酱，但人均购买金额却高达180元。其次则是山东和安徽，人均购买分别为65.6和65元。吊诡的是，一向“无辣不欢”的湖南、四川、重庆等地区却未能进前十名。湖南省仅0.26%的用户购买辣椒酱，四川仅0.19%，重庆为0.18%。

对于为何会出现这种情况，分析人士认为，这是由于城市人口迁移流动加速，原本生活在湖南、四川等地的人们因为某种原因而来到不吃辣的江浙沪地区，成为新上海、新浙江人等，对当地的饮食习惯不适应，所以选择购买辣椒一解嘴馋。也有四川网友表示，家里通常会自己做辣椒酱，不需要在网上购买。当然，也不排除在外地人的影响下，习惯浓油赤酱的上海人也变得贪辣起来。

杭州人下馆子最多三四线城市更舍得花钱

既然是“吃货”数据地图，就自然不能少了下馆子了。据淘宝数据显示，2011年，购买餐饮类优惠券最多的城市是杭州，占其用户数的1.21%，其次是上海，以会吃、敢吃闻名的广州仅列第12位，0.43%的用户购买过。

虽然在人数上比不过一线城市，但是对二三线城市而言，在吃饭上面更舍得花钱。根据数据盛典披露的数据来看，人均花销超过千元的城市12个城市中，除去台北市之外，其余基本是三四线城市。最舍得的城市是贵州的六盘水市，人均花费6562元；台北以5123位居第二。相较之下，一线城市则较为理智，人均消费基本都在600元以下。位居下馆子榜首的杭州市，人均花销也仅282元。

“吃货”集中在南方台湾地区花销最大

虽然有人认为，年龄越大越不爱吃零食，但是淘宝数据告诉你，年龄大的人爱买零食。从数据统计结果来看，男性购买零食的主力集中在35以上，占男性活跃用户数的9.2%；女性购买主力偏年轻一些，在30至39岁之间。从大体上来看，女性更爱买零食，这与一般社会认知相符合，不过数据显示，年龄越大，男女性购买零食人数之间的差距就越小。

从地域上来说，南方成为“吃货”集中地，前十位中无一北方城市。其中上海“吃货”最多，每1000个人里面就有105个人购买零食。不过从品质上来说，港台地区似乎更注重一些。淘宝数据显示，台湾彰化人均花在零食上面的费用最多，高达2095元，而人均消费排名前五的城市全部为台湾人民。

诺基亚继续领跑苹果排名下滑

2011年淘宝网手机市场各个品牌之间竞争激烈，来自淘宝数据显示，诺基亚虽然仍旧保持销量第一的品牌份额，但是已经从2010年的44%下降到2011年的32.5%，销量冠军的宝座岌岌可危。而三星显现出了积极的上升势头，以16.1%的销量份额，从2010年的第三名提高到2011年的第二名，这主要得益于其2011年年底推出的巨屏手机。

淘宝网手机销量十大品牌占比图

此外，摩托罗拉在2011年超过了索尼爱立信和苹果成为销量榜的第四名，较去年有了很大提升。而苹果手机的总体销量则一路下滑，排名从2010年的第二名跌到第六名，让人颇感意外。此外，排行榜的后几位品牌，销量份额均低于10.0%，且多数集中在3%以下。

苹果iPhone4人气最旺老年手机异军突起

2011年，苹果仅凭借两款明星单品，在中国手机市场风光依旧。来自淘宝数据显示，淘宝网手机热卖的第一名和第五名分别被iPhone4和iPhone 4S占据。其次是诺基亚和三星，分别有两款手机入围。但对于这两个品牌而言，意义不同。诺基亚是从垄断领先地位下滑，而三星则是显现出了积极上升的势头。

淘宝网2011年手机销售热卖TOP10

国产手机也在网购市场占据了重大份额，排在后几位的都是国产手机。比如第七名的高斯贝尔GS88手机，凭借“大字体、大按键、价格低”的“老年手机”定位，成为淘宝网上孝敬父母的最佳送礼手机。榜单上的十款明星手机，有8款都是2011年上市的。由此看来，手机市场已经进入发展的快车道，手机更新换代和消费者更换手机的速度明显加快。

智能手机占有量激增安卓用户最多

2011年是移动互联网迅速发展的一年，来自淘宝数据显示，智能手机市场占有量激增，占据整个手机销售市场68.28%的份额，是非智能手机的1倍多。2011年，淘宝网上销售的安卓操作系统手机数量首次超过了塞班系统手机，跃居智能手机第一。

南京网民最爱买书

古语曰，书中自有黄金屋，书中自有颜如玉，根据淘宝数据显示，2011年最爱买书的城市排名TOP10，皆在江南，著名古都南京以买书最多成全国最爱买书的城市。

著名古都南京，历史悠久，文化繁盛。不论是《金陵十二钗》的四大家族，还是《金陵十三钗》风情的秦淮河，都让人神往。

数据显示，2011年，最爱买书的城市排名TOP10，皆在江南，前四位全部被江苏省囊括，除榜首南京外，分列二至四位的是扬州、淮安、镇江。

各地网民的购书人群比例

江浙文艺青年爱买乐器

文艺青年都有颗细腻的心，他们把文艺当作生活的乐子。那文艺青年一般年龄多大呢？数据显示，最多的是26—29岁，第二是23—25岁，第三是30—34岁，第四是19—22岁，第五是35—40岁，第六是41—50岁，最后一位是50岁以上。但前四者的差别并不大，看来，文艺青年，与年龄无关，总体来说，80后居多。

然而，文艺青年最爱买什么呢？淘宝网数据显示，文艺青年最爱在淘宝网购买乐器，诸如，吉他、萨克斯、古筝等，和相对于还有和音乐相关的乐谱。

浙江舟山，全国唯一以群岛组成的海上城市。总共有1390座岛屿，宛如撒落在碧波万顷的海洋面上的璀璨明珠，夏无酷暑，冬无严寒，在这样的地方生活，能不文艺么? 乐器、乐谱购买城市中，舟山、南京、扬州名列前三位。出人意料的是在TOP10的城市，全部出自浙江、江苏几乎占了半壁江山。

北、上、杭购买2012船票的人最多

数据显示，更为有趣的是，在淘宝网上购买“2012船票”的人也同样大部分东部沿海。其中排名第一的是上海人。排名二、三的是北京市和杭州市，刚好这几个都是有用IMAX影院的城市，看来在IMAX荧幕上看多了灾难片，总是心有余悸。

购买2012船票人数最多的城市TOP10

西北部的子女晚辈最新潮

子女晚辈中关怀老年人最多的出乎意料，是山西，2011年，30岁以下年轻人中购买老年人用品人数最多的就是山西人，每百人中有7人购买，人均花费236.8元。其次是陕西，每百人中有5人购买，西北部的子女晚辈都热衷于上网帮长辈老人淘东西。

在微博上引起了网友热议。山西网友“SattvaHelene”说，“这倒是在那公共场所肯定会给老人让座，公车上没注意没让座都会觉得做错事了一样。警察同志对某些地段坐一片的老年人都比较体恤，司机大哥不得不绕路还会说“谁家没父母老人”。”

淘宝数据显示，子女晚辈购买的主要为老人手机、保健食品，而老年人购买的主要是中老年服饰、生活用品等。

台湾人都是摄影控

文艺青年圈子里中流传着这么一句话：“摄影穷三代，单反毁一生”。而摄影带给人们的快乐，仍是让摄友乐此不疲，随着人们对生活品质要求的提高，单反相机更是走入寻常百姓家，不妨来看看哪里的人最爱玩摄影。

从2011年淘宝数据来看，单反“毁”的最多的是台湾同胞们。所有在淘宝网购买过单反相机的用户中，人均消费排名第一的是台北人，后面依次是阜新、深圳、鞍山、秦皇岛、江

门、烟台、红河哈尼族彝族自治州、阳泉、黑河，其中阜新和深圳市人均消费高达5000元，相当于人人购买一台佳能600D套机。

按省份数据来看，台湾省依然高居榜首，人均消费达到了6831.48元，台湾活跃网民平均每人购买了8.89件单反配件。国内消费成交件数最高的依然是一线城市北京上海广东。

老年人更爱玩50岁以上用户更爱摄影

一般人都认为年轻人爱玩，没想到最迷单反的竟然是50岁以上的用户。50岁以上用户购买单反镜头、配件等商品的人均消费金额超过4000元。如此一来，单反可谓老年人自娱自乐的一宝了。从数据可以看出，19-22岁年轻一族，购买单反相机的能力相对较弱，这个群体还是学生一族，购置单反的费用对他们来讲是一笔不小的开支，而30-34岁之间的群体购买能力强，从另一侧面也体现出这个年龄阶层的经济实力，同时更注重生活品质和情趣。

淘友最爱佳能单反相机日系成主力军

根据2011年淘宝数据显示，热销排名前八的单反品牌是：佳能、尼康、宾得、索尼、适马、三星、奥林巴斯、莱卡。其中日系品牌佳能位居第一，深受淘友追捧，而日渐衰落的老牌企业柯达并没有上榜。而从人气排行榜来行，价格在6000元左右的佳能单反相机更热销，例如佳能550D套机，就是一款性价比非常合适的行摄一体的单反相机。

男性比女性更爱单反相机

2011年淘宝数据显示，男性购爱单反相机总成交9838819笔，男性占5234652笔，女性占2508756笔，单反相机购买总人数960440人,男性占429451人,占女性253679人。都说女人臭美，看来男人也不例外，也许MM们身材娇小，购买相机考虑更多的是轻便性，而男人为达到最佳取景，实现摄影梦想，不惜下血本，更乐意身体力行购置单反相机，另一方面也许是男人们买单反是为了方便给自己的女友和家人拍照。

自拍神器热销上海人最爱自拍

时下淘宝网最红的两款自拍神器,卡西欧TR100和三星V800，卡西欧TR100可以连WIFI直接传照片，屏幕可以旋转720度,自拍超棒，非常适合爱臭美的姑娘，从2011年淘宝数据来看，卡西欧TR100，成交笔数25215笔,成交件数27821件，当之无愧成为淘宝网上销售第一，卖得最火的自拍神器。

而自拍神器上海人就占到成交4625笔，成交件数5360件，成交金额1000多万，居全国第一，上海不愧是最具时尚感的大都市，而紧随其后的是北京、广州、杭州、深圳。

翡翠销售额是黄金钻石总和，澳门、台湾人爱翡翠成痴

如果你觉得年纪越大的人网购越保守，那就大错特错了。从淘宝数据来看，年龄越长的人，越舍得在珠宝方面花钱。19-22岁的单笔购买金额只有338元，但50岁以上的人群的每笔单价达到了1179元。

图1. 2011年珠宝类不同年龄段单比购买额。数据来源：淘宝数据

中国作为世界第一大翡翠消费国，其称号果然名不虚传，淘宝数据显示，消费者对翡翠的喜爱超出了其他所有珠宝，在淘宝上翡翠的销售额几乎相当于黄金、钻石的总和，高达35.93%。而紧随其后的分别是钻石、黄金、水晶、天然珍珠等等。

图2. 2011年不同珠宝品类销售额占比。数据来源：淘宝数据

不过，各地的民俗不同，对于珠宝的喜爱也不尽相同。最受欢迎的翡翠都是哪些地区的买家购买的？

从淘宝数据显示的购买比例排名前十地域来看，大多是在东南沿海一带和京津冀地区，澳门、台湾人对翡翠尤其痴迷。澳门人的对翡翠的感情可谓痴狂，每100元珠宝网购就有77.3元花在翡翠上，台湾亦有58.9元花在翡翠上。而内地上榜的地区，恰恰是旧时玩玉之风甚盛的直隶省——现如今的京津冀地区。

翡翠钟爱程度排名（购买金额占比）

澳门77.3%

台湾58.9%

海外49.2%

广西47.1%

云南45.2%

福建40.2%

北京40.1%

天津39.9%

河北39.6%

香港38.9%

图3. 2011年各地区翡翠占珠宝总销售额比。数据来源：淘宝数据

钻石成最舍得下血本的珠宝产品，山西人最钟爱钻石

曾几何时，璀璨的钻石已经代替了传统的黄金饰品，成为花前月下求婚的重要信物，淘宝数据显示，钻石/钻戒已经超过黄金，成为珠宝饰品销售的第二大品类。婚姻大事自然含糊不得，这也是买家们最舍得花血本购买的珠宝，在人均购买金额方面，钻石/钻戒的以4533元高居第一。

图4. 2011年各类珠宝人均购买金额。数据来源：淘宝数据

其中，山西人是最爱在淘宝上买钻石/钻戒的人群，消费金额占总珠宝购买金额的

29.4%。此外，黑龙江、海南、吉林、贵州等也是很喜欢钻石制品的地区。

钻石钟爱程度排名（购买金额占比）

山西29.4%

黑龙江27.6%

海南26.1%

吉林26.0%

贵州25.9%

湖南25.5%

江西25.2%

内蒙古25.1%

宁夏24.4%

广东24.3%

图5.2011年各地区翡翠占珠宝总销售额比。数据来源：淘宝数据

黄金销量与金价走势趋同，海外消费者更爱购黄金

也许是受了“黄金可保值”这一观念的影响，随着去年金价上涨，黄金的销量也水涨船高。去年淘宝的黄金销量走势基本与金价的走势趋同。尽管淘宝上销售的黄金制品多以10克以下的小饰品居多，不自觉中人们的消费也受到了金价影响，出现了“追涨杀跌”的现象。但年底是个例外，随着龙年降至，黄金制品销量一路飙升。辞旧迎新之时，不管是自己佩戴还是送人馈赠，还有什么能比黄金更吉祥？

虽然已经不在作为货币使用，但作为流通了数千年的贵金属与奢侈品，黄金在人们的心理中占据不可替代的地位，淘宝数据表明，反倒是海外地区的人，观念最为传统。

黄金钟爱程度排名（购买金额占比）

海南21.5%

江西19.9%

宁夏19.6%

安徽19.5%

上海19.2%

湖南19.0%

湖北18.6%

山东18.6%

陕西18.3%

图6.2011年各地区黄金占珠宝总销售额比。数据来源：淘宝数据

香港人好珍珠和铂金，云南人爱红蓝宝石

一方水土养一方人，这规律对于珠宝倒也适用。珠宝产地的人多半会对自家的宝石情有独钟，形成文化的印迹。和田人爱玉、云南人喜红蓝宝石、香港人最好珍珠，唯有水晶是一个例外，西南、东北两地倒比江苏人更热衷一些。

旧有“西珠不如东珠，东珠不如南珠”的说法，作为珍珠的产地之一，香港人自己对珍珠也是格外偏爱。世人的观念中珍珠应该是江南鱼米之乡、临海之地盛行的饰品，但令人大跌眼镜的是除了香港之外，2-4名都出自内陆地区。鲜为人知的是：大家都以为宁夏是风沙干旱之地，但宁夏的珍珠养殖业也甚为发达，因而有了“塞上明珠”的美誉。

铂金大多是作为钻戒的一部分出售，单独购买铂金饰品的人很少，在但香港人是个例外，他们19.69%的支出用于购买铂金制品，这几乎相当于平均值的9倍之多。

香港8.98%

西藏8.97%

内蒙古8.31%

湖北7.61%

吉林7.38%

安徽7.08%

青海7.01%

黑龙江6.99%

辽宁6.84%

图7. 2011年各地区珍珠占珠宝总销售额比。数据来源：淘宝数据

东北人和西南的辣妹子都很爱水晶，排名前五的省市都在这两个区域，尤以四川为甚。其中100元珠宝的消费就有15元买了水晶，西南地区上榜的还有重庆、贵州。此外，东北三省也全部上榜。

水晶钟爱程度排名（购买金额占比）

四川15.30%

黑龙江13.05%

重庆10.77%

贵州10.21%

吉林10.19%

北京8.28%

陕西8.16%

湖南7.97%

广东7.76%

辽宁7.44%

图8.2011年各地区水晶占珠宝总销售额比。数据来源：淘宝数据

我们对西南地区少数民族总是有如下印象：能歌善舞、衣饰华美、配上种种光彩夺目的宝石，红蓝交映，宛若孔雀开屏。数据证实，云南、西藏不仅是宝石产地，也是红蓝宝石的消费大户。

红蓝宝石钟爱程度排名（购买金额占比）

云南18.51%

西藏18.27%

上海8.01%

香港7.36%

江苏6.59%

台湾6.42%

内蒙古5.91%

天津5.88%

甘肃5.64%

北京5.61%

图9.2011年各地区红蓝宝石占珠宝总销售额比。数据来源：淘宝数据

第九届全球网商大会上北京大学中国社会与发展研究中心与阿里巴巴联合发布首份网商图谱《谁在开网店》。报告内容显示，近七成网店店主都是兼职开网店。报告还显示，截至2011年12月底，全国农民网店(含县)总数为131万家，其中2011年新增68.28万家，超过半数；2011年淘宝全网农民网商(自然人)含县注册总数为171万人。

哪些人爱开网店？

根据阿里巴巴公布的数据显示，截至2012年上半年，中国的网商数量已经超过了8300万家，满足了全国超过2.14亿人的网购需求。

报告显示，网店最多的省市集中在东部沿海，其中广东省的网店数量全国第一，占全国网店总数的20.32%，浙江的网店数量紧随其后，占到了全国网店总数的11.97%。江苏的网店数

量排在全国第三，占全国网店总数的9.75%。然而大部分西部省市的网店数量不足全国总数的1%，远远落后于东部地区，这显示东西部地区的电子商务发展仍有较大差距。

不仅如此，报告还对网店店主们的具体情况进行了综合分析，分析显示有超过90%的网店店主都居住在城镇，占到了绝对多数。而在网店店主中，男性开网店的比例略高，占54.2%。从年龄来看，网店主以1981年到1994年期间出生的人群为主，占到了80%以上，而在这些网店主中，有约90%的人群受过高中及以上的教育，有60%的人受过大专以上教育。

越来越多农民开网店，且有明显的地域特征

近3年来看，农民网商与网店总量规模不断扩大。数据显示，平均每家农民网店带动1.63位农民成为网商。2009年，注册地在农村(村镇级)的淘宝网店数为30.6万个，农民网商约45万；2010年，网店数增加至38万个，农民网商63万；而到了2011年，村镇级农民网店已有59万个，农民网商群体97万人。目前，农村电商人均月收入集中在2000~5000元之间，而未上网农民收入集中在无收入和1500~2000元之间。

农民网商地域特征明显：江苏的肉干和花卉占近1/4，而浙江坚果和肉类则超过50%，福建则是茶叶单品种就达到了66.2%；上海的工艺品、点心和巧克力等占到了40%多。

按省网商和网店数量分析显示，江苏、浙江、广东、福建、上海、山东位居前列，占农民网商数量和农民网店数量超过半数，而西北等偏远地区则发展滞后。在交易商品数量方面，浙江、广东、江苏、北京、福建和上海数量上处于领先位置。网销情况看，浙江、广东、福建、江苏四省电子商务相对实体经济比重较大，在第二梯队中，湖南、江西、河北比重稍高。兼职卖家占网店总数的70%

报告显示，大量兼职卖家涌入网售大军，占整体网店的近70%，白领、在校学生、待业青年、家庭主妇、农民甚至退休老人。专职卖家主要经营服饰美容，其次是经营休闲文化和家居用品、汽车配件，而兼职卖家则以二手闲置、其他、个性创意、投资收藏品类所占比例相对最高。