广告用语经典文案汇集

广告用语经典文案汇集

【詹宏志篇】

标题：

知识使你更有魅力

内文：

你倾斜45度角看报的姿势有形而上学的气息

从北爱和平协议，到基因复制，到圣婴现象

你关注世界的程度令人嫉妒

在超文本的网络社会，你是欲望的解放者

在混乱的现实中，你的言语带着拘谨的魅力

看你阅读时的专注让人恨不得变成文字

你觉得思考就是一种性感

而学习才是你永远青春的秘密。我爱你。

聪明人用知性保持致命的吸引力。

广告语：

资讯，聪明，优势中国时报。

【许瞬英篇】

标题：

知识使你更有魅力

内文：

没有一种优雅比你看报的姿势更优雅

你对世界的了如指掌跟你的爱情态度有关

你能一眼看出MADONNA的MTV摆设MARC NWEWSON设计的家具

同样在衣服上使用金属，你就是觉得DIRK BIKKEMBERG比PACORABANNE更具节奏性

世上的牙膏对你而言是一套文化观察的分类典范

跟酷斯拉比起来，你笃定细菌才是未来世界的终结者

阅读让你的眼睛为之勾魂，让人恨不得化做文字与你相遇

你最最性感莫过于你思考，而学习才是你永远青春的秘密。我爱你。

聪明人用知性保持致命的吸引力。

广告语：

资讯，聪明，优势中国时报。

【电冰箱篇】

标题

电冰箱再袭击

内文：

连续三天，早上打开冰箱，里面竟然空无一物

昨晚从超市买回的一大堆食物都不翼而飞了

只剩散乱一地包装纸

她开始怀疑有附近的流浪汗闯入家中

但她没有报警

只是买了更多的食物睡前仍把冰箱重重封锁

这下该万无一失了，不料隔天发现又被洗劫一空。

她不禁怀疑冰箱监守自盗，偷吃她的食物，

不过这个可能性她很快就排除了

就算她拔掉冰箱的电源

同样的事故照样发生。

第七天她决定报警，警察在她家装上摄象机，

终于抓到偷吃食物的窃贼，就是她自己

她每天晚上梦游到冰箱前狼吞虎咽吃光食物

然后心满意足的回到床上继续她的美梦

接受治疗时，心理医师告诉她：

"你应该感谢冰箱，

你的冰箱在夜里静静的填补了你白天的空虚和不满。

【食物篇】

标题

食物会以你对待他们的方式回报你

内文：

不知为什么，每次按食谱做菜一定失败

培根，火腿，青椒切成1.5cm，盐1/2勺，大蒜一瓣

培根炒油再加入饭，高汤......

明明按照步骤来，结果就是难吃

奇怪的是，

你炒的菜看起来很快乐，一副吃了就不必补充维他命的样子。

吃你的海鲜意大利面，总让人联想到蔚蓝海洋的清新舒畅。

食物好象会被你催眠，而尽情释放美味，

为什么就算是昂贵的松阪牛肉，

冷藏不当就会把他的新鲜味道收藏起来，

不管火候，刀法要非常温柔，

因为人对食物好，食物也不会忘掉。

"早上8点10分，

吃着用心冰在冰箱中的自制蔬果，

一种新鲜的幸福感滑进了胃，

我开始相信，"食物会以你对待他们的方式回报你。"

【猫女篇】

标题：

真实一瞬间

内文：

在玛丽莲梦露快要晕倒的一刹那，他伸手接住她。

当芭比的盛宴出最后一道甜点时。她的舌尖尝到鲜奶油融化的香草气味。眼见德古拉伯爵逐渐逼近的阴冷尖牙，他不自觉的摸着脖子。

看到丰村悦司和山口智子接吻，她的呼吸被夺走了。

什么是真实？是无法掌握的现实结构。

而什么比真实还真实？

是梦想所构建的真实。

是TOSHIBA DVD影音世界构筑出的瞬间感官耽美

欲望与潜意识的梦幻天堂。

【高科技拜物篇】

标题

高科技拜物

内文：

他在东京新宿三目银雾塑钢材质的新一代数码相机

解析度1204*684，一次可拍128张。

他因为银灰色塑钢材质的立体切线

买了一次可剪12音轨的电子编曲机SEQUEENCR。

他为他纯白色人造聚脂的PLAY STAION添购了同色系的六度空间滑鼠超微态方向盘

360度动态模拟摇杆。

他总是着迷于科技产品的超现实线条

质感所构成的低限美学

于是

他最近又迷上了有着雾金与黑色相间

完全黄金比例切割

超低限极简主义的TOSHIBA DVD。

【编辫篇】

标题：爱美的小孩不会变坏

内文：

她拿手的除了银粉妆的画法还有研究威尼斯的建筑旋律；

他能分辨Dolce&Gabbana与D&G打扮的差异同时是个诗人；

她热爱购物以及帮助别人购物却是红牌财务规划经纪人；

他是个大费周章经营叛逆外表的慈济终身会员；

爱美的孩子不会变坏，

他只是尊重别人的视觉，

顺便，美化环境。

【奉茶篇】

标题：

我爱流行，所以我存在。

内文：

她说Indivi的日本式拼接剪裁让她寻找到精神的美学启发；

他在Paul Smith的作品里同时看见莎士比亚戏剧感和英国传统幽默；他认为自己成功的部分原因是Giorgio Armani给了他一种自信与能量；他则是个穿着散发雄性魅力的D Squared的爱心动物医生；

服装和化装品的价值很可能不只是外貌肤浅的美好

真正爱流行的人自然找得到他存在的理由。

【美男篇】

标题：

服装就是一种高明的政治

政治就是一种高明的服装

内文：

当ARMANI套装最后一颗扣子扣上时

最专业而令人敬畏的强势形象于是完成

白衬衫、灰色百摺裙、及膝长袜、豆沙色娃娃鞋

今天想变身为女孩

看见镜子里身上的华丽刺绣晚妆

于是对晚宴要掠夺男人目光并令其他女子产生嫉意的游戏胸有成竹仅一件最弱不禁风的丝质细肩带衬衣

就会是他怀里最具攻击力的绵羊

衣服是性别，衣服是空间

衣服是阶层。衣服是权力

衣服是表演。衣服是手段

衣服是展现。衣服是接露

衣服是阅读与被阅读。

衣服是说服。衣服是要脱掉。

广告语：

衣服就是一种高明的政治

政治就是一种高明的服装。

【Toshiba洗衣机叠衣篇】

获得奖项：

2001年4A广告奖最佳平面文案银奖

标题：

他本来只想买洗衣机

不小心买了一家洗衣店

正文：

媲美专业洗衣店的洗衣品质

Toshiba洗脱烘三合一洗衣机

在Toshiba洗脱烘三合一洗衣机出现之前

大家以为世界上的洗衣机都差不多

没想到有的洗衣机不只洗衣服

还能让生活更自由。

例如：

只要把脏衣服丢进洗衣机后

就能安心看连续剧或逛街

因为省去晾衣的麻烦。

如果第二天就要穿的衣服脏了

半夜洗也不担心噪音影响邻居安宁。

即使梅雨季节，

即使家了没有晾衣空间，

还是能每天穿到干爽洁净的衣服。

早上多睡半个小时美容觉

因为洗完的衣服不会皱巴巴

不烫也很美观。

当然了！

人都好逸恶劳

自己不想做的事最好别人都帮你代劳

因为这样

原本只想买部洗衣机

却买了一部洗衣品质媲美洗衣店

只要把脏衣服丢进去

就能独立自主洗脱烘三合一的Toshiba洗衣机。广告语：

可能是最贵的洗衣机

Toshiba洗脱烘三合一洗衣机TW-D9500

【Toshiba洗衣机女仆篇】

标题：

他很讨厌洗衣服

于是买了一家洗衣店

正文：

媲美专业洗衣店的洗衣品质

Toshiba洗脱烘三合一洗衣机

在Toshiba洗烘衣机出现之前

洗衣服着件事大概只能用[麻烦]来形容

因为它严重剥夺人们的生活自由

例如：

即使只洗一双臭袜子

也要苦苦守侯洗衣机

等脱水完再把它晾起来

洗衣最好在人声嘈杂的白天

否则马达噪音可能引来邻居抗议

如遇到豪雨特报

最好放弃洗衣念头

除非家了晾衣空间像篮球场

好不容易洗完晾完

皱巴巴的衣服

又得牺牲上班前的赖床时间烫衣服

当然啦！

人是好逸恶劳的

妻子不想洗可以丢给先生

先生不想洗的话……

因为这样

于是他买了一部洗衣品质媲美洗衣店

只要把脏衣服丢进去

就能独立自主洗脱烘三合一的Toshiba洗衣机

【PC HOME杂志不快乐篇】

标题

1999年有个叫詹宏志的人

让我们很不快乐！

正文

神情古怪的中年男子詹宏志阴魂不散

让我活在大脑濒临爆裂

身心严重失调的咨讯燥郁症中

他阅读书籍的频率太高

让我不敢在24小漫画屋泡妹妹

他架设网站的速度太快

让我想毁了老是当机的WIN95

他处理咨讯的容量太多

我正打算移植人工智慧晶片

他办杂志的数量惊人

害我没时间看小室哲哉的新八卦

他就像一支超强的知识病毒

侵犯我不想用大脑的权利

真的受够了！

难道要我变成人机合体他才罢休吗？

广告语

PC HOME杂志

学习者生存

【PC HOME杂志睡觉篇】

标题

1999年还不知道詹宏志的人

可以去睡觉了！

正文

这位看起来疑似不良中年男子的人

在原子时代与电子时代的撞击下发生了多重身份

讨厌被称为趋势专家的趋势专家

每日大量阅读的WALKING LIBRARY

电脑家庭出版集团发行人

PC HOME、PC GAMER、PC OFFICE、PC SHOPPER SMART、BUSINESES NEXT……

杂志发行人

网络家庭PC HOMEON LINE WEB站台的

虚拟真实主谋预示台湾电子文明的强大驱动程式

不知道他是谁的人生活却难逃他的影响力阴影

这样的人不只可以去睡觉

还应该被打屁股。

广告语

PC HOME杂志

学习者生存。

【中兴百货春季折扣】

标题

最后的春光乍泄

正文

春眠渐渐觉晓

花季渐渐凋谢

梅雨渐渐晴朗

中兴百货春装折扣

是你最后的踏春机会

【中兴百货秋装上市之市花篇】

杨致远可能不知道马鞭草的香味

亚马逊的老板BEZO或许已感受不到印度香的燃烟

飞来飞去的网路知识总监MR张以为聂鲁达是电子新贵

E-MAIL让我们达到全世界却无法到达宁静

也许只是一滴大马士革玫瑰

抚慰你十倍速的忧伤

【中兴百货秋装上市之市树篇】

嗨！张忠谋先生

树叶就要开始变黄你没忘吧！

CISCO的钱伯斯先生还记得洗完澡的淡淡肥皂香吗？

电子商务策略执行长MS陈多久没喝摄氏100度的大吉岭了？E文明让我们不忘努力却老是忘记如何安顿身心

也许只是一枚草汁亚麻手染巾

恢复你对世界的记忆

【中兴百货春装上市河床篇/金属篇】

标题

美好的生活就是最温柔的报复

[Living Well Is the Best Revenge]

正文

你应该穿上最漂亮的衣服去散步溜狗

让街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸；

你应该用最奢华的骨瓷餐盘吃荷包蛋

让所有使用保丽龙餐具的餐厅有经济危机；

你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲

让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑；

你应该学会做普罗旺斯香草料理

让背叛的情人只能以泡面当宵夜；

你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助消化

让八点档CALL IN节目收视率大幅滑落；

你应该隔周换戴不同设计师的墨镜

让对方的意识形态显得盲目；

你应该花三个钟头泡东方药草浴

让城市中的二氧化碳指数下降；

你应该阅读楚辞九歌中的巫仪

让以为看哈利波特就不会变成麻瓜的人变成麻瓜；

你应该到五星级饭店叫江浙外烩

让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿；

你应该用法文录电话答录机

让假日找你加班的主管当场哑口无言；

你应该把写满报复拥核人士和前男友的日记本资源回收让亚马逊云林继续茂盛葱郁；

尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具

打击安歇曾经逼迫你内在的外在的丑恶。

【中兴百货周年庆预购】

标题

松绑消费罪恶感

正文

衣服不是我要买的

你看我的衣橱已经爆炸了

如果不是他们自动修改标签上的数字

又告诉我只有我拥有排挤别人购物的权利

我怎么会买呢？

所以现在你知道了

不是我要买

而是我非要买不可

【中兴白杨货周年庆之公民篇】

标题

作为[消费者]

比作为公民幸福

正文

受不了媒体的八卦疲劳轰炸

型号有型录可供安静阅读

福利政策被口水淹没

折扣讯息成为不折不扣的利多

谣言令人晕眩

做SPA是一种清醒

突然从杂食性动物变成草食性动物

是生理上的权谋不是心理上的阴谋

公平竞争和斗争的最大差异就在于

羡慕别人抢先买走D&G的豹纹大衣

此外

紧实乳液可向上提升

健身房可罢免坏身材

WAP手机不只是三通……

在消费受礼遇的周年庆。

【中兴百货周年庆消费正确篇】

标题

[消费正确]比[政治正确]正确

正文：

左拥优雅ARMANI右抱DOLCE&GABBANA 并不构成绯闻要件

即使所有人都穿喀什米尔

也没有人敢罢免你的安哥拉毛衣

除了爱人有抗议你抽COHIBA的权利

咖啡店内保留雪茄燃烧的合法性

穿着平底胶鞋步上礼堂

三寸金属细高跟决不因此上街头

舆论基本上不批判用鹅毛钢笔写信

或者用电脑写信

此外

还可以穿睡衣去舞厅

戴棒球帽去冲浪

喝红酒配海鲜……

【中兴百货】

手为了袖子而存在

脚为了鞋子而存在

空间为了家具而存在

身体为了衣服而存在

三日不购衣便觉面目可憎

三日不购物便觉灵魂可憎

点评

存在与反存在

如果你不够颠覆

那今时今日的广告

你已经看不懂了

【TOSHIBA平面电视广告·CF片】

情节描述：

男人专注地看着电视

一个女人走来问道：

[女]电视有这么好看吗？

男人一本正经地纠正道：

[男]我不是在看电视

我是在看电视机

[字幕/广告语]

是工业设计·更是室内设计

点评

意识形态一直就是这样

物体本身比其内容重要

电视机比电视节目重要

服装本身比晚会重要

你喜欢吗？

我喜欢！

【中兴百货过年篇】

因为衣服的缘故

所以才要过年

点评

你看，又来了

过年就过年呗

非要跟衣服拉上关系

但想想也是

我们不也是盼望着

过年可以穿新衣服吗？

看来人性是贪婪的。

它颠倒了顺序

却正合乎购物者给自己的理由

很有新意，很喜欢

【中兴百货过年篇】

没有花枝招展

怎么能叫过年

点评

你像花以绽放为荣吗？

虚荣也是一种享受

你能说这样的人不幸福吗？

你能够吗？

标题

正因为有大野狼

小红帽必须要有更·妖·娇的小红帽正文

欲望森林

盛装的女人

令狼群丧失威胁性……

[当她擦香水当她掀开衣柜

当她主动放电她才不需要讨好谁

而男人自投罗网。]

对魅力的自觉

让她感到愉快

两性不再注定

弱肉强食

它根本是女·人·的·地·盘·

她微笑说：

对我而言

花五个钟头

穿着打扮

或

是爱一个人

都不过分

我们发现台湾有四亿人口

比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理，

晚上则是兼差的无线电计程车司机。

他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟；

在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手；

在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人；

上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼；

而约会时又变成了某个女人的最佳男主角……

在网路化的未来社会里，

一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。我们看到的台湾并不是你认知的2千万人口，

而可能是4亿人无疆界市场。

所谓独具慧眼

不只是指看到什么

更是指观察世界的敏锐角度。

对我们来说这不只是眼力

而是一种能力

不要用20世纪的眼睛观看21世纪的风景。

——意识形态广告有限公司

点评

如此尖锐

如此犀利

一直是我喜欢的意识

二十世纪最有影响力的人物

可能是二十一世纪最没有影响力的人

如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪，

凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图师、

尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员、

李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、

三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、

沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人……

在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪，

人类面临最大的文明革命，

所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变，

广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。

赫塞说：

“前天还是神圣的事

今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。”

不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。——意识形态广告有限公司

点评

读不懂以上文字的人

意识形态不会欢迎他；

无法领悟其中文字魅力的人

将最终由21世纪来淘汰他

时尚流行不只是穿衣打扮

成为生活理念的延伸

关于1990秋天女人构成流行的样子

特立独行的样子

打扮成巴洛克的样子

从衣柜飘出来的样子

向秋柿虚构欲望的样子

懒得和男人争辩的样子

发型复古到家60年代乃至20年代的样子

爱好流行却忍不住叛逆流行的样子。

点评

穿衣不是一件随便的事

这关乎品位之外的

做人态度的问题

《森林篇/樱花篇》

标题

衣服

衣服是这个时代最后的美好环境

正文

他觉得这个城市比想像中还要粗暴，

好觉得摔飞机的机率远远大于买到一双令人后悔的高跟鞋，他觉得人生的脆弱不及于一枚A型流行感冒病毒，

她觉得爱人比不上一张床来得忠实......

不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉，毕竟在世纪末恶劣的废墟里，

衣服会是这个时代最后的美好环境。

许小姐深得张爱玲的敏感与多疑

一句[不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉] 与张爱玲有着跨越时代的女性相怜

许舜英就是三十年代的张爱玲

张爱玲就是活在今天的许舜英

headline:

spring flowers

内文：

真正的流行

不是群众的歇斯底里

而是独特表现的个人风格及追求创意的生活态度

是一种内涵的外露

一种鉴赏的品位

88年春季

由冬眠中醒来吧

解放你的僵化与迟疑

前来享受春装花开的盛宴

早就显露的意识形态

是野心

毫无掩饰

夸张而来

内文：

真正的流行

是在群众盲目的追寻中

保持冷静的自我风格

并呼吸世界的风潮

与自我的美学经验深刻对谈

真正的流行

是重新诠释大众的流行

是把街道变成你的伸展台

是你的身影与品位

一再被抄袭

只有被抄袭

从未被超越

白蛇千年不移的情愫

散发爱的勇敢与生命的执著

这正是中国文化的神采

sunrise永恒探索的民族美学自觉

已巳蛇年

春节时序

sunrise与您一起感应传统节庆的美与传奇

将中国的传说变做传奇

而将购物的执著

寻找中国流行的自我

素雅纤细的姿态

省思的心情

合身的线条中

斜襟缠绕

流动着中国的韵致

80年代末中国创意美学走向世界前台

在sunrise中兴百货的春装展示中

与您一起感受

中兴百货早期的模式

创造中国创意美学

【财富篇】

标题

财富重分配是别人没买到衣服

而你通通购并

正文

索罗斯和他的量子基金刚刚在全线金融市场兴风作浪

新兴服装投机客已悄悄崛起。

她们投资大欧洲生化基金

是为交换JUNYA WA TANBE的不规则胚布百褶裙

她们买进高科技电子股是为了获取LOEWE皮件的极限主义；她们掼压卢布套利是为搜刮DKNY毛衣的纽约客的品味；

名牌大量被购并

市场需求呈几何成长

一年只买两件好衣服的消费者群起游行要求政府干预

服装终于变成一种强势货币

服装终于使低气压的景气复苏

某位服装投机客分析她这一季的主要资产结构：

DOLCE&GABBANA的桃红精绣流苏披风

GIORGIO ARMANI喀什米尔套装

MIUMIU运动黑胶娃娃鞋

D－SQU－ARED单排扣军装外套

据说黑市价格已飙升百分之两百。

【时尚篇】

标题

时尚经济学不是自由竞争

而是抢先寡占市场

正文

许多人还在深思诺贝尔经济学奖阿玛特亚赛恩关于饥茺的理论，一群时尚经济学家早已抢先进入市场，

她们大肆买断D&G的圣母玛利亚莱卡衫

造成通货膨胀

她们杀进YS的魔鬼氈毛斗篷赞成供需不平衡

她们独占MARC FACOB的斜裁大衣使得生产短缺；

名牌大量被勾结寡占，市场需求呈几何级成长，

一年只买两件好衣服的消费者群起游行要求政府干预

服装原本就是炫耀性消费

服装原本就是要一排挤效果

某位时尚经济学家公开她这一季的投资策略：

BYBLOS的安哥拉围巾；

AMANI有法兰妮裤装；

PHILOSOPHY的粗纹驼毛衣；

ANTERIMA的针织素洋装；

据说涨停板的长红气势还在继续。

相濡以沫相辩于江湖

7-30《广告导报》第七期

策划：曾路罗易成执行：罗易成

上帝在造了亚当之后，怕亚当太寂寞，便从他身上抽取一根肋骨，变为夏娃。在广告人的这个部落，我们无从去考证，上帝是先造了文案还是先造了美指。也就是说，我们无从知道文案与美指，究竟谁是谁的那根肋骨。文案与美指就这样一路相伴走来，如同一对欢喜冤家。于外人看来，亲密无间、情同手足。也许只有当你真正了解这群傲然于世普遍加班熬夜，白天睡懒觉，却又食人间烟火的人，才会感受到这“二人世界”里还有着很多不足为外人知道的恩怨情仇……针对这个命题，大师们也有过一些说法，但更多的是陈年旧账，且站的角度太高，也许并不能发现细节处的微妙。至于其他人，旁观者未必清，我们不妨听听接下来一一登场的一线的文案、美指们，请他们对这场由来已久的纷争给个最新版的说法吧……

第一回合我的眼里没有你

我就是救世主文／习惯用右脑文案，截稿时为上海国风广告首席文案

创意表现＆看图说话文／Ａｌａｎ美指，截稿时为上海国风广告美术指导

美指，当然是创意表现一手遮天；文案，这个嘛，应该是“看图说话”吧。每次有Ｃａｓｅ过来，动脑会议上文案大哥总会用谦让来掩饰自己的“没料”、“先听大家说说吧”，等到创意完稿提案时，却又变成一副当仁不让的劳苦功高者——“创意都是我的，你们一边去！”这位文案大哥真的有创意吗？难说！不过“想法”还真不少，瞧瞧，大家集体头脑风暴时，文案大哥会随手抓上一本《时尚》或《动漫天地》去厕所蹲点进行“大创意”。这样来标榜自己与众不同。等到大方向尘埃落定，美指、设计寻找表现手法时，文案会及时出来，幼稚地提提“宝贵意见”，甚至在“等图说话”闲得发慌时，童趣般过来对颜色和位置摆放“指指点点”。拜托，一边凉快去吧您！终于轮到文案大哥发话了，好好的画面意境，您干嘛弄的一堆那样的文字，以为和ＭＭ聊ＱＱ啊；哎哟，新鲜血淋淋的感觉，您就别再整出禅意了，知道您对佛学“颇有研究”，拿去蒙客户好吗？什么，一会儿，文字这么多，怎么摆啊；一会儿，文字这么少，成啥样了，惨不忍睹……

第二回合“狼狈”之间

我给文案来分类文／临界海拔（美术，截稿时为广州某广告公司创意总监）

在我不长不短的广告公司美术生涯中，我合作或见识过的文案主要是以下几种：意识形态类：这一类比较普遍，且主要以女性同行为主。无论什么客户，无论什么工作单，最开始一落笔不由自主的就是：“三日不写字，便觉面目可憎。”这种类型的文案，性格是最多样化的。和他们合作的诀窍就是嬉笑怒骂，千万别不好意思，手底下也要勤快点，别闲着，早点做完早踏实。“１１１”类：这一类通常比较资深，且个性随和幽默，人品一般不错。这类同志，擅长撰写打油诗，写出的文案也以对仗押韵为特点。这类人的创意以文字创意为主，画面大多只是辅助，最多是互补。一般不可能出现没文案，但绝对很震撼的那种。绝对不可小看，当金龙鱼没准哪一天１１００１００００的时候，整不好他会搞出一个“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”之类的让你去买新眼镜。和这类文案合作是最轻松和谐的，基本能做到“高高兴兴上班来，平平安安回家去”。又红又专类：这类人擅长撰写“与时俱进”类的文案，文字不一定狠毒，但绝对又红又专。比如：“没花假一口价，平到让你笑”、“送礼就送脑白金”之类的。这类人在网上如果敢贴出作品的话，也一定是“有红有砖”。保准被满街满巷的人人喊打，包括这类人本身和他的搭档。奇怪就奇怪在这类人的过稿率是最高的。和这类人合作，轻松就还轻松。白加黑型的文案：这类人数量不多，主要以原美术转文案的人居多。就因为是美术转文案的缘故，所以创意还多是从视觉角度出发。总是追求没文案但一切杀气尽在不言中的效果，有点追欧美同行的路子。通常这类人也许是你最好的朋友，但可能更是最不好合作的对象。想法过于主观强加于人，你不同意他一定和你死磕到底的那种。

建立和谐新生活文／赵晓明文案，截稿时为北京阳光加信广告副创意总监

广告公司的美术，按职位分，也就美指、设计、完稿等等，或者再加两个字“资深”。曾经有同事问我，什么时候美指最倒霉，我说了，上厕所的时候美指（没纸）最倒霉，当然是开玩笑。如果按照性别来分，美术大概也就分为两类：一类是男美术；另一类是女美术，至今还没有发现在性别上的第三类。男美术通常喜欢穿看上去脏脏的衣服，留长头发，抽烟抽得很凶，其实有时候就是为了让别人知道自己是干美术的才这样，装的；女美术喜欢化个彩妆，穿夸张的衣服，有的也抽烟，摩尔或者５２０，听到黄色笑话面不改色心不跳，偶尔也大声说句“××”，和男美术说话有异曲同工之妙，也是装的。像红酒一样，要是按照年份来划分这些美术伙伴，就会有老、中、青三代，这种现象大多存在于历史比较悠久的公司，例如我的前一个东家，有的美术从业时间要跟我的年龄差不多，言谈举止慢条斯理，引经据典，令人肃然起敬；还有那些一脸谦虚的笑容，说什么话都很认真地听着的，不用问，那是刚刚入行的小美术；年青的美术往往都自我意识很强，看待事物有自己的见解，爱和人争辩；我就曾经遭遇过被人追到厕所忍着气味大谈创意，然后再让创意一气呵成的可贵经历，至今回想起来还暖意融融。都是些好人啊，好人！不过话说话来了，这些年遇到的所有这些不管是说话拽拽的男女美术，还是老、中、青美术，或者是资深、资浅的美术，其实都是些个善良、真诚，特容易相处的有个性的人。都在努力地汲取养分，然后化为创意之花，怒放在大小各种媒体上，让广大老百姓得到充分的消费指导和感官及心理满足。说说简单，想想也简单，但是真正做起来就很难了。正是应了先生那句话：“吃的是草，挤出来的是奶”，如果使劲点，还能挤出点血来。一句话，在广告行业做美术的同志，和在广告行业做文案的同志一样不容易，都是在尽可能的时间里，燃烧着自己的青春激情。祝愿每一个广告人都有燃烧不尽的激情创意，让我们的广告越来越好！

第三回合你我本是“同林鸟”别吵别闹，一根绳上俩蚂蚱

文／何许人文案，截稿时为北京智威汤逊公司文案

仓颉依照万物造字的时候，没想到自己正在制作广义上的平面，看图说话虽然比现在平面表情达意的技法略显陈旧，可是比以前使用的结绳记事可要高明多了。以后的文案们就是用这样而来的文字写下标题和正文，我们国家文案和美术的关系可要比那些使用表音文字国家的文案和美术的关系要亲密许多。符号的亲密，应该会对合作有所裨益，可是剩下的问题一点不会少。有个很好的朋友喜欢拿纯画面的广告给我看，还从各种角度论证这是以后的发展趋势，说到兴起处就开始为我的生计发愁，并且即兴许下诺言若干，很是慷慨，因为他是搞美术的。我想也许那些广告中的Ｉｄｅａ，说不定是文案想的呢。文案和美术是执行的概念，是创意之后的分工，之前大家都是想方设法的说客。另外，日常接受信息的方式是以视听为主，看到画面听到声音（文案）仍然是人们习惯而有效的沟通方式。大道理过后，文案个体和美术个体所出现的合作问题，更多还是被纳入个体和个体的合作问题中。有性格、经历、兴趣等诸多元素在困扰我们，还有不可言说情爱男女经常挂在嘴边的缘份问题。说说能说的吧。把策略信息有效传达给受众，是广告活动的目的，那么就可以以此作为合作过程中出现问题的判别标准，那么文案风格，标题字号，画面调性等等巨细，就都有规可循了。当创作伙伴陷入专业激情而无法自拔时，另一个就要化身受众提出有益见解。传授各自专业技巧也很有必要，互相了解，才利于沟通。这是理想的合作状态。可是这两拨人本质上其实都是艺术家和“悍匪”的混合体，天生厌恶一成不变，破坏欲望不被满足就很难达到创作高潮，一天到晚激情四射就难免不会被扣上容易冲动的帽子。所以我认为，艺术流派闲散的组织架构和“针锋相对”般的团结友爱，更利于文案、美术们的合作。

大家握握手，就像左手握右手文／高林美术，截稿时为北京第六空间广告公司创意组长

几个人一起忙活叫工作组，几个相互依赖的人一起忙活叫团队。依赖不是依靠超级英雄，依赖源于信任，像信任自己的左右手一样。Ａｒｔ与Ｃｏｐｙ之间免不了有思想暴力，个人以为互相“强暴”思想的行为乃上层境界高人的游戏，与结果无关，纯粹只为享乐，就像伸出你的左手去抚摩你的右手。在正确的激荡中共存与共勉，品味着平实，且还能发生快感，才称之为境界！概念阶段，Ｃｏｐｙ与Ａｒｔ的想法应具有同样的创意杀伤力，像是《英雄》里高手的过招，大多在意念中完成了。这需要平日里的沟通，“磨刀就要霍霍”，形成与培养对峙的好心态，而不是看图说话般去做事，没了激情，何为创作，不出菜活才怪！换位思考需要品尝！谁说Ａｒｔ只想Ｐｈｏｔｏ，Ｃｏｐｙ只想Ｓｌｏｇａｎ。颠覆后或许感觉会大不一样，遭遇Ａｒｔ出身的Ｃｏｐｙ，也许是我的幸运，因此经常是我攻击的重要把柄，什么弃暗投明，什么回头是岸啦……更多积极去体会创作的乐趣和人性的沟通，在态度上你就已经很快乐了，且不说拿什么大奖，谁愿意像艺术家般痛苦地郁闷自己。至少我不想。没有快乐谈什么兴趣！没有了兴趣……我想也该下岗了吧。爱自己，更爱你的搭档，这才是真的爱广告。用左手握你的右手，体验快感！此乃上层境界！

点评文／痛楚（独立制片人）

何许人、高林，这两个我都还算是认识的人，不约而同地把自己对广告的奢求说了出来。何许人是个文案，我可以肯定，他以前准是个文人，因为在阐述的时候，还是那样文质彬彬，Ａｒｔ是不是打手，Ｃｏｐｙ是不是师爷，这个大可不必一定要有个结论，但明确的是各自分工不同，自然出手时候的方向不同。何许人在做了领导之后，说出的话越来越有哲理性，很多时候我都觉得他应该是个Ｃｏｐｙ，不出所料地是他还经常自己去修改标题，因为他觉得手下的Ｃｏｐｙ的文字杀伤力还不够，所以他就把自己的位置颠倒，在性别错位中找到新的Ｆｅｅｌｉｎｇ，去感受Ａｒｔ以外的欲望。但不知道在他的Ｃｏｐｙ换位的时候，他是否能温柔体贴地配合？快乐和自由是欲望在广告行业得到满足的体现，但是当身边出现的越

来越多的广告全程工人（也许可以称呼为大师），Ｃｏｐｙ和Ａｒｔ应该享受到的单纯快乐被融化了，更多的快乐体现在不是过程而是结果，就是过程的快乐必须要由稿子最后能否通过作为衡量。看看“十广节”上很多奖的获得者，都是集Ａｒｔ和Ｃｏｐｙ于一身，也就体验到了广告行业的分工逐渐被淡化。话说到最后，广告还是一个商业化的艺术，艺术化的商业，不管Ａｒｔ和Ｃｏｐｙ如何互相对立，目的都是为了获得终极的和平。

楼盘报广

案名：海悦

引标：“海景”是上帝赋予海悦最珍贵的资产，也即将成为阁下最值得炫耀的资产……

主标：现在颁发海悦主人终生成就奖

内文：270。全方位海景

客厅、主卧、餐厅、浴室甚至厨房，处处都欣赏全世界最美丽的壮阔海景，观音夕照……

豪华主卧室

赏景大扇落地窗之外，双槽式柜面洗脸柜、男女主人更衣间、谈心区、观星区更是海悦主人的专属特权

观海大浴室

主卧浴室附观海大角窗，您可以享受一边欣赏海畔夕阳，一边任由按摩浴缸，舒畅身心的曼妙滋味……

挑空大客厅

挑高4米5的高阔格局，世界美景全幅让入客厅内，与主人的高阔格局相得益彰,比豪华别墅还气派

连厨房也有海景

一般的厨房很难有景观，海悦的厨房正是最佳观海包厢，并衔接2米2的大型工作阳台，是女主人大展身手的好地方

堪兴大师文牙评论海悦风水：“后方山势环抱，形局秀丽。前方河海平洋铺开，蓄积财气。”

全国唯一270观海城堡——“海悦”登峰大户今天公开

·SRC钢骨结构·户户按摩大浴缸·楼高4米5

·温水泳池·1500坪私人健康俱乐部·共同女拥、保姆

·独立出入口·三户两部电梯单纯尊贵·多项进口名牌建材

凤阳美景

主标：凤阳美景每坪替您省5万！

副标：凤山市橘线捷运总站旁，凤阳美景12层精致生活馆，到高雄中正路只要8分钟，房价每坪却足足少5万，每坪只要9万9起，与黄埔公园、大统百货，引爆增值满点，共享繁荣快意。

内文：

小标：捷运到，增值就到。橘线捷运及东西向快速道路就在旁，强势地段，增值潜力一级棒。

小标：凤林商圈好便利

凤林路头繁荣商圈，紧邻大统百货、黄埔公园，便利生活好快意。

小标：自住、投资两相宜12层精致生活观，户数少，出入单纯，自住保值、投资增值、现在买最合算。

SP活动：买凤阳美景一房一厅送您全套家电、家具

·彩色电视机·浪漫床组（含寝具）

·精致小冰箱·实用衣橱

·随您用微波炉·休闲沙发组

·电热水器·方便您电磁炉

·电视置物柜

凤阳美景

引标：凤山市立体空间新概念——楼中楼

主标：凤阳美景把生活立体起来！

内文：都市大楼的居住模式，也可以很创意，

凤阳美景很聪明，把单调的平面空间，重叠起来，

28坪标准3房2厅楼中楼，2层式居住配套，起居动线有层次感，创意生活更添情趣。

温馨和室：与好友谈心品茗或个人阅读静思

浪漫主卧：阳光落地窗，全面解读两人情趣

典雅客厅：典雅优雅的格局，亲托主人的品位气质

雍容次卧：室内宽敞，做客房或家人卧室都落落大方

·凤林大道上，首座楼中楼。

·标准28坪3房2厅，享受别墅生活立体感。

·凤山市便利生活圈。

·橘线捷运总站在侧，上下班到高雄市中心更快速。

·轻松付款，实惠价位，一流超值地段。

经典文案法则

一只杯子在不同色底的眼睛都是一只杯子。

一只杯子在不同国籍的嘴巴里有几百种文字读音。

所以，好的设计是不需要翻译的，好的文案只能是本土的！

4A Office的话语权属于英语、港化的粤语、台化的闵南语。

中国市场的语境只属于汉语和汉语中的方言和俚语。

所以，好的文案一定尊重母语，挟洋自重的文案一定是文案中的汉奸。

汉字中夹带洋字母没问题。

文案风风格的国际化是必然的。

意识形态千万要现代！现代！后现代！

本土语言的文案一定不能是“土”的！

关键的关键你是否是在汉语的语境和语感里写作！

本文对汉语文案的语法一些认识和评判。

只是针对中华人民共和国境内市场的，只是属于罗大佐个人的，肯定是放之四海而不准的！

戴上奥格威、李奥贝纳、孙大伟或者许舜英的眼镜看你一定会失望的！

1

话比字好。

字比词好。

词比句好。

单句比复句好。

只有一个字或一个词的话最最好！

如果空格就是你要说的，就坚决不要按第2个键！

如果你要说的比空格还少，那就彻底把你的键盘扔掉！

广告文案是说话和口语，不是象形字和书面文。

广告文案是兴趣的加法和乘法，是阅读的减法和除法！

当然，以上规则反过来也成立，只要你能赚爆读者的疑问和眼球！

2

名词比动词好！

动词比副介词好！

形容词最最不好！

好的文案可以用象声词为标题做系列创意！

不好的文案把他的形容词拿掉就什么都没有了！

一堆形容词是激发不了设计做画面的！

文字的生动性和形象性也是画面所不能代替的！

广告不是什么高雅艺术，但决不是形容词擂台，吹大牛比赛！

3最失败的文案是

主谓宾

介副叹

的地得

皆全！

广告文案有自己的语法或者是反语法的。

广告文案是精彩优于正确创新大于规则的。

广告文案绝不是小学生交造句作业！

当然，说明性和介绍性及少数特殊的文案除外。

切记，如果能抗拒客户的强奸——报广文案里最好不要有一句完整的句子！4

和广告文案最接近的艺术形式是现代诗

广告文案和现代诗一样都是分行文体

广告文案和现代诗一样都强调文字语言的跳跃性创造性

广告文案和现代诗一样都要求短！——但要充分勃起！

一篇没有分行的报广注定是失败的！

一个不会分行的文案注定是失败的！

写广告文案的时候一定要切记：

你不是在写文章只是在写一行字

5

广告文案是没有标点符号的

也就是说：广告文案句与句之间是不需逻辑的

如果非得需要标点：那也请你多使用句号。

也就是说：你要尽量用能直接打句号的短句（词或词组更好）把话说完。一些广告文案里更多的是词与词之间的句号。

如果你在一篇广告文案里发现只有句号且一句到底

请注意，那是句的语感，语速，而不是语义、逻辑！

6

广告文案是第几人称？

诗无论使用了什么人称都是第一人称的，

小说戏剧的背后都有一个叙事者