2017年儿童业态分析报告

2017年儿童业态分析

报告

2017年4月

目录

一、儿童业态多元整合浪潮袭来、品类更多元 (5)

（一）购物中心的“客流发动机” (5)

1、越来越多品牌细分儿童市场需求，迎合消费升级 (5)

2、带动全家消费，增强顾客黏性 (6)

3、儿童业态回报周期长，租金贡献不如人气贡献 (7)

4、一二线城市仍是品牌争夺的主战场 (8)

（二）购物中心儿童业态百花齐放 (8)

1、儿童零售：乘新零售之东风 (8)

2、儿童游乐园：打造特色IP，诉诸科技创新 (10)

3、儿童教育：全方位发展 (11)

4、儿童职业体验馆：热度有所降温，探索创新型体验 (12)

5、其他细分业态：儿童服务细分升级，儿童剧场走俏 (13)

（三）独立于购物中心的传统、新型儿童业态 (14)

1、主题公园：体验园和游乐园占比最大 (15)

2、儿童旅游：周边城市是首选目的地 (16)

3、购物中心之外的其他儿童业态：日趋精细化 (17)

二、儿童业态变化及原因 (18)

（一）变化一：儿童业态占比不断扩大 (18)

1、“二胎”政策红利 (19)

2、对抗电商冲击 (22)

（二）变化二：由单一的儿童零售向多元化领域拓展 (22)

1、避免同质化竞争 (24)

2、80、90新生代父母观念不同 (25)

28三、儿童业态未来发展趋势 ..................................................................

（一）全产业链多维度发展，品牌多元化、差异化发展 (28)

（二）更加注重家庭消费 (29)

（三）非盈利性儿童业态和设施带动潜在消费 (29)

随着消费迭代升级，为迎合消费者的需求，儿童业态也呈现出升级趋势。儿童业态已经从以往散兵游勇的街边店升级为吸引客流的核

心业态。随着其占比不断扩大，儿童业态呈现出由单一的儿童零售向

多元化领域拓展的趋势。借助“全面二孩”的政策红利，中国儿童消费

市场的活力也被彻底激发出来。

儿童业态升级主要体现在更加注重消费者的体验，挖掘儿童主题。为迎合消费升级，儿童品牌日趋细分儿童市场需求，同时更加注重亲子互动和体验，挖掘陪同收益。其业态组合更加符合家庭式消费的趋势，即儿童一拖N”带来巨大客流量，带动全家消费，增

强消费者粘性。此外，除了传统的政府建设的少年宫和科技中心文教，

儿童主题公园纷纷创造新IP，打造新潮游乐场，儿童“街边店”也推出诸如童书馆等更加多元化和专业化的儿童业态。

儿童业态升级趋势之一：占比不断扩大。根据RET瑞意德发布的《儿童业态研究报告》显示，在42个城市中儿童业态的商业总面积已

达到916.1万平方米，在购物中心中的占比由2011年的5%上升至2015年的15%。其主要原因有两点：1）“全面二胎”带来的政策红利。2016年1月1日起，“全面二胎”政策正式开始实施，这一政策直接导致2016年新出生人口达到1786万，较2015年增长了131万人，人口出生率也

达到了自2000年以来最高的一年。2）对抗电商冲击。互联网的普及

使传统零售百货购物中心面临电商冲击，2016年线上母婴消费规模已达到5009亿元。儿童业态具有强大的抗电商冲击能力，儿童体验类业态基本不会受到电商影响，同时又可以为购物中心带来客流。