2018年中国网络视频直播行业趋势报告

中国短视频行业发展现状及竞争趋势精编版

1、中国短视频行业市场概述短视频指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。短视频行业特点： ?视频长度较短，传播速度更快； ?生产流程简单化，制作门槛更低； ?广泛参与性，社交媒体属性加强。中国视频行业发展过程从最初视频网站成立起，我国视频网站经历了10多年的发展期，土豆网、56 网、PPTV、优酷网、六间房等相继上线。而后，在智能终端普及率快速提升、网络环境不断升级的背景下，视频行业的竞争从PC 端延伸至移动端，有效填补了用户的碎片化时间。 2. 中国短视频行业发展环境短视频行业投融资数量持续增长，轮次多集中在天使轮和A轮截止2016年7月1日，短视频行业共获得43笔投资。2014年之前短视频行业获投资较少，2014、2015年短视频行业投融资持续火热；2016年截至7月已有9笔投资，更有超越2015年之态势。从投资轮数来看，绝大部分投资为种子天使轮和A轮投资，这两类投资总计30笔，占比高达69.8%。短视频行业内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向从投资方向来看，内容制作、综合平台/社区成为两大热门投资方向，共占总投资数的65.2%。2016年前六个月，内容制作方向的投资数远高于其他三个方向。此外，从已披露的投资规模来看，千万级别的投资多集中在2015年和2016年。就目前商业模式来看，短视频企业主要收入来源是广告及相关营销收入，用户数据价值未得到充分发掘，如何将流量最大化变现仍是短视频企业需要面对的问题。

图表2014-2016年短视频行业投资笔数和占比数据来源：产研智库 3、中国短视频行业产业链及模式分析图表中国短视频行业产业链分析资料来源：产研智库

2020年中国短视频行业发展研究报告

Part One 中国短视频行业发展概况短视频用户规模迎来“刘易斯拐点”，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成 2019年12月，用户日均启动短视频App达26.1亿次，同比增长14.1% 百强抖音账号平均拥有粉丝达1753万，人民日报粉丝超五千万，排名榜首

2019年短视频行业关键数据短视频观看集数/分钟 6.7次人民日报抖音+快手粉丝 8000万+ 打卡次数 10亿次+ 一线及新一线K OL占比 53.2% 三线及以下城市用户占比 67.3% 2019年12月短视频MA U 8亿+

86,641 80,653 70,274 -0.8% -2.7% -3.6% 短视频用户规模迎来“刘易斯拐点” 2019年Q4，短视频活跃用户规模连续三个月环比下降 100,000 短视频月活用户数（万） 10% 5% 80,000 0% 60,000 -5% 40,000 2018年7月 2018年9月 2018年11月 2019年1月 2019年3月 2019年5月 2019年7月 2019年9月 2019年11月 -10%

55.9% 67.3% 15.2% 13.3% 17.4% 13.1% 11.4% 6.4% 短视频下沉市场获客进程已基本完成，三线及以下城市用户占比近七成 100% 一线城市新一线城市二线城市三线及以下城市短视频用户城市等级分布 80% 60% 40% 20% 0% 2015 年12月 2016 年12月 2017 年12月 2018 年12月 2019 年12月

网络直播行业发展状况分析

网络直播行业发展状况分析日前，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》（以下简称《通知》），重申广电总局的有关规定：直播平台必须持有许可证，未取得许可证的机构和个人不能从事直播业务。 1.新规出台据了解，目前多数专业直播平台没有许可证。业内分析认为，广电总局新规意味着直播行业或将面临较大调整洗牌。新规推出后直播平台或将面临分化，有直播资质的视频网站将获得更大益处。根据《通知》，开展网络视听节目直播服务应具有相应资质。未持有《信息网络传播视听节目许可证》（以下简称《许可证》）的机构和个人，均不得通过互联网开展相关活动、事件的视音频直播服务，也不得利用网络直播平台（直播间）开办新闻、综艺、体育、访谈、评论等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。广电总局官网显示，截至今年5月31日，总局共颁发588张许可证。这些持证机构大多为新闻出版、企事业单位、大型视频网站等。在直播领域，目前腾讯、优酷土豆、爱奇．

艺、乐视等综合性网络视频平台与旗下直播平台共用同一个《许可证》。在专业直播平台中，只有少数具备《许可证》，且根据新闻出版广电总局发布的《互联网视听节目服务持证机构名单》显示，这些专业直播网站宣称所持的许可证并非直接指向其网站域名，而是指向其母公司官网等。直播平台和主播有了资质标准，涉黄赌博等擦边球事件将有效避免，若平台和主播在获取《许可证》后还出现打擦边球现象，《许可证》将会吊销。此外，持证上岗能够对平台和主播产生较大约束力，从而弥补行业自律能力不足的问题，有利于优质内容的发展。长期来看，直播市场将进入稳健发展轨道。 2.网络直播行业的发展 2016年被誉为“中国网络直播元年”，大量资本进入。根据华创证券的预计，2020年中国的网络直播市场规模将突破1000亿元。而据不完全统计，知名直播平台的投资2013年约为1.7亿元，2014年约为7.9亿元，而2015年增长到了23.7亿元，年均增长率在300%左右。近两年来，直播行业成为互联网领域的现象级风口。根据CNNIC第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至今年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。直播的诞生2.1

网络直播行业发展规模及趋势分析

网络直播行业发展规模及趋势分析文档编制序号：[KK8UY-LL9IO69-TTO6M3-MTOL89-FTT688]

2016年中国网络直播行业发展规模及趋势分析 2016年是网络直播商业化应用起步之年。有两件标志性事件狠狠地刺激了业界的神经。第一，欧莱雅在美拍平台上，通过巩俐等明星直播戛纳电影节，吹响了娱乐明星进军直播圈的号角。第二，小米通过直播发布了小米无人机，据说在各个平台上观看总人数累计达到1092万。在业内人士目瞪口呆还没缓过劲来的时候，被视为业外人士的王健林又直播了私人飞机斗地主。这几件事均发生在今年5月。毫无疑问，2016年5月正是网络直播肇兴的大好时节。随着名人、明星和品牌公司的加持，一大批移动视频直播获得了长足的发展，而PC时代的秀场主播也脱下了长衣换上了app 短裙，显得绿漆永在青春焕发。网络直播意味着内容生产力的又一次重大革命。但是，从行业竞争角度来看，大家需要警惕了。在近两年直播平台数量爆发之后，产业整体临近吃水线，产业竞争已然红海化。这预示着秋风扫落叶般的行业大整合就埋伏在不远的前方。按照互联网行业的经验，未来剩者可能在三家左右。环顾一下周围就会发现，在这个本来不大的市场上，独角兽企业已经出现，巨头已然整军出发。一、直播市场规模市场规模百亿。不同研究机构对于网络直播行业的市场规模测算有所不同，华创证券的研究报告认为2015年直播行业具有120亿的市场规模，艾媒咨询的报告认为该市场规模约为90亿。从这两个数字可以看出，包括广告、增值服务等在内的网络直播的市场规模已经达到了百亿级别。根据文化部4月公布的数据，我国的网络直播企业约有200家（其中，北京目前有30多家网络直播企业，加上经营直播栏目的大网站，有40家左右），这一数量目前还在保持着增长，几乎每周都有1-2个企业进入这个行业。二、直播平台竞争激烈不光如此，如果按动计算器快速的计算一下每家份额，还会吓一跳呢：假定2016年市场规模可以达到150亿元，那么，平均每家平台获得

[精品文档]2020版短视频行业抖音研究报告

2018 -2019短视频行业抖音研究报告一、短视频行业概述 1.什么是短视频？短视频是指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。 2.产业链短视频产业链有三个核心端：内容生产端、平台端、分发端，内容生产商给平台端提供内容，平台端通过自有平台分发，或内容生产商直接在平台端和分发端分发。短视频的内容生产模式包括UGC、PGC和MCN三种，借鉴其他领域的内容生产机构生态模型构建出短视频内容生产的三层金字塔模型：1）广大UGC用户以社交满足为主，不追求极致商业化，构成内容金字塔的底部生态；2）PGC通过专业生产和运营成为最具价值的头部内容创作者，当前正逐渐向垂直化和精细化领域寻求突围，占据内容金字塔的顶端；3）MCN则主要为中高端内容创作者提供IP版权管理等服务，保证内容创作的高品质，成为内容金字塔的腰部。目前内容生产端由原先的“UGC+PGC”向“UGC+PGC+OGC”转型，平台端主要包括综合性社交平台、摄影工具型平台和短视频聚合平台，分发端有中心化分发、资讯智能分化，即在大数据基础上的个性化推荐、以及社交分发。目前短视频的商业变现模式主要有广告营销、付费分成、电商和IP变现。短视频行业产业链二、短视频市场现状经历了三四年的发展沉淀，短视频市场目前正处于备受多方关注的阶段，围绕内容本身的争夺和竞争愈发白热化，而其中内容质量取代内容数量成为更为重要的竞争砝码，一方面政府监管部门加强对市场野蛮声场的不良行为的持续监督和纠偏，另方面短视频平台发挥主体建设和约束作用，在良性内容生态构建、行业共识的达成方面有了实质性进展。 1.用户规模据中商产业研究院《2018-2023年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》，数据显示，2017年以来短视频行业持续火热，用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升，凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间，预计2018年将达到3.53亿人。 2.市场规模

2020年中国在线直播行业市场现状及发展趋势分析

2020年中国在线直播行业市场现状及发展趋势分析中国在线直播行业恢复强势增长劲头随着游戏市场的发展及移动互联用户规模的逐渐扩大，中国在线直播行业的发展主要经历四个时代，且进入多维发展、多强并行的成熟阶段。2020年疫情期间，在“宅经济”的刺激下直播行业又恢复了强势增长劲头。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2020上半年中国在线直播行业研究报告》主要针对在线直播行业发展现状、直播用户调研、行业直播平台分析以及未来趋势预测。 1、中国在线直播用户规模将达5.26亿，“直播+”成为行业新模式中国在线直播行业整体保持稳定上升的发展态势，在经历高速增长后经历了2018-2019年的行业沉淀阶段，而2020年在疫情期间“宅经济”的刺激下行业又恢复了强势增长劲头。政策的监管支持及5G、VR等技术的升级，也推动了在线直播行业的发展。iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示，预计2020年用户规模将有望达到5.26亿。

目前，“直播+”成为直播行业的新模式，“直播+”模式以直播媒介输出社会价值，模式重构传统场景、创新商业模式，促进在线直播向细分领域拓展。主要包括直播+电商、直播+文旅、直播+本地生活、直播+教培、直播+演出等，进一步提升直播渗透率，使在线直播更加生活化、日常化。“直播+”模式的高渗透性旨在培养用户长期习惯。同时，“直播+”模式激活了社会就业生态，明星、主持人、知名CEO等跨界直播带货，主播跨界明星综艺以及各平台的主播扶持计划层出不穷。在内容上，直播行业也从UGC走向PGC，通过高质量的PGC内容来获得更多的泛用户并提高人口红利。 2、在线直播内容同质化泛娱乐，KK直播深耕内容寻求新机遇

网络直播发展现状及市场前景分析要点

2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告报告编号：1883782

行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网https://www.360docs.net/doc/da11119233.html, 基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告

一、基本信息报告名称：2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告报告编号：1883782 ←咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7020 元可开具增值税专用发票 Email：网上阅读：温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍直播是一种实时性、互动性显着的互联网传播内容的形式。不同于传统的文字、图片、视频等传播形式，直播紧密的将用户与直播内容交互在一起，用户本身也是内容生产的一份子。按照时间历程，直播可大致分为三类，传统秀场直播、游戏直播和泛娱乐直播。据中国产业调研网发布的2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告显示，2005年至今，有2家直播平台（YY、9158）已经上市。此外，4家公司已被上市企业并购，部分上市公司也开通了自己的直播平台。创业公司数量呈上升趋势，据不完全统计，从2005年至今涌现了146家直播平台。仅2016年半年（截止至5月3 1日），就成立了23家直播平台。 2004-2016年中国直播领域每年成立平台数量（个）《2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告》主要研究分析了网络直播行业市场运行态势并对网络直播行业发展趋势作出预测。报告首先介绍了网络直播行业的相关知识及国内外发展环境，并对网络直播行业运行数据进行了剖析，同时对网络直播产业链进行了梳理，进而详细分析了网络直播市场竞争格局及网络直播行业标杆企业，最后对网络直播行业发展前景作出预测，给出针对网络直播行业发展的独家建议和策略。中国产业调研网发布的《2016-2022年中国网络直播市场现状调研分析及发展前景报告》给客户提供了可供参考的具有借鉴意义的发展建议，使其能以更强的能力去参与市场竞争。

2016年中国网络直播行业发展规模及趋势分析

2016年中国网络直播行业发展规模及趋势分析 2016年是网络直播商业化应用起步之年。有两件标志性事件狠狠地刺激了业界的神经。第一，欧莱雅在美拍平台上，通过巩俐等明星直播戛纳电影节，吹响了娱乐明星进军直播圈的号角。第二，小米通过直播发布了小米无人机，据说在各个平台上观看总人数累计达到1092万。在业内人士目瞪口呆还没缓过劲来的时候，被视为业外人士的王健林又直播了私人飞机斗地主。这几件事均发生在今年5月。毫无疑问，2016年5月正是网络直播肇兴的大好时节。随着名人、明星和品牌公司的加持，一大批移动视频直播获得了长足的发展，而PC时代的秀场主播也脱下了长衣换上了app短裙，显得绿漆永在青春焕发。网络直播意味着内容生产力的又一次重大革命。但是，从行业竞争角度来看，大家需要警惕了。在近两年直播平台数量爆发之后，产业整体临近吃水线，产业竞争已然红海化。这预示着秋风扫落叶般的行业大整合就埋伏在不远的前方。按照互联网行业的经验，未来剩者可能在三家左右。环顾一下周围就会发现，在这个本来不大的市场上，独角兽企业已经出现，巨头已然整军出发。一、直播市场规模市场规模百亿。不同研究机构对于网络直播行业的市场规模测算有所不同，华创证券的研究报告认为2015年直播行业具有120亿的市场规模，艾媒咨询的报告认为该市场规模约为90亿。从这两个数字可以看出，包括广告、增值服务等在内的网络直播的市场规模已经达到了百亿级别。根据文化部4月公布的数据，我国的网络直播企业约有200家（其中，北京目前有30多家网络直播企业，加上经营直播栏目的大网站，有40家左右），这一数量目前还在保持着增长，几乎每周都有1-2个企业进入这个行业。二、直播平台竞争激烈不光如此，如果按动计算器快速的计算一下每家份额，还会吓一跳呢：假定2016年市场规模可以达到150亿元，那么，平均每家平台获得的份额不足一个亿。市场碎片化严重。再假设全国7亿网民全都是直播用户，即用户量扩大了3.5倍，那么市场规模相应扩大为150亿X3.5=525亿，即每家平台获得的份额也仅为2.6亿元。这个数

2020年中国短视频行业的发展现状

2020年中国短视频行业的发展现状多屏时代一触即达。 HebMedia河北自媒体联盟致力于打造河北本地最具影响力的自媒体平台！一、我国短视频行业的发展现状 1、短视频爆发式增长，下沉流量加油助推短视频是移动互联网时代新的传播信息符号，基于移动互联网的不断发展，短视频行业适应了受众移动化的媒介阅读习惯。传统媒体背景下的视频制作、传播相较于短视频具有碎片化传播、社交化属性、视频生产者与用户之间界限模糊等特点。 2016年以来，秒拍、快手、美拍等短视频平台加速发展，2018年春节更成为快手、抖音等头部平台收割流量，吸引客户的黄金时期。至今，短视频行业格局初成，短视频产品以势不可挡的姿态闯入消费者的娱乐生活，各平台也在曲折中摸索前行，不断完善内容，构建内容生态。 1）短视频产品特征：多样场景+低门槛创作短视频表达形式与音乐MV类似，内容之丰富却远超音乐MV。音乐MV主要是以歌曲为核心，以人物表演配合，作为歌曲发布的视觉辅助。但时下的短视频，内容多样、功能多样，已经成为了与长视频、文图、音频等内容表达形式并列的新形式。

短视频的产品特征： 1）总体时长短，不同类别短视频长度灵活。短视频长度一般在5分钟以内，但不同内容平台、内容类型视频长度差异较大，竖屏短视频时长多在1分钟以内，横屏短视频长度多在2-10分钟。 2）横屏/竖屏适应不同浏览习惯。短视频按照浏览方式可分为横屏和竖屏两种，适应不同的视频观赏习惯和内容。竖屏如快手、抖音，更适应快速切换浏览和音乐短视频内容；横屏如西瓜视频、秒拍，更适应相对长时间观看、长视频剪辑成的短视频内容。 3）观看场景多样化。4G时代用户上网速度越来越快而资费却同步下降，地铁、公交、商场都可以成为用户随时打开短视频放松一下的场景。 4）创作门槛低，内容多样化。智能手机时代，短视频的创作门槛进一步降低，任何人有一台智能手机，就可以成为短视频创作者。且短视频消费观赏免费，娱乐性强，内容丰富，是老少咸宜的互联网内容产品。短视频在互联网内容产品矩阵中的位置数据来源：公开资料整理智研咨询发布的《2020-2026年中国在线视频广告产业运营现状及发展战略研究报告》数据显示：短视频并非长视频的碎片版，也不是微博的视

2018年互联网视频直播+短视频行业发展趋势分析研究报告

2018年互联网视频直播+短视频行业现状及发展趋势分析研究报告 Word格式，下载后可编辑修改

内容目录直播VS 短视频：既生瑜何生亮？关公战秦琼？.................................. 移动直播：迅速崛起，然后未老先衰？....................................... 短视频：2017 年仍在风口，持续到何时？ ....................................短视频抢走了直播的用户，使直播的天花板变低了吗？ .......................... 变现模式：直播已经成熟，短视频还在探索？ ................................... 秀场直播：成熟、同质化、缺乏变化的变现模式................................ 游戏直播：从游戏数据入手，打开变现突破口？................................ 短视频：有还是没有信息流，这是一个问题 ....................................内容嬗变：垂直化、节目化，让直播更像短视频 ..................................直播市场达到300 亿，进一步发展必须依靠垂直内容............................. 从UGC、PGC 到OGC，直播与短视频殊途同归 ................................ 从“直播VS 短视频”，到“直播+短视频”......................................... 重点公司解析：以五个巨头为核心的群雄逐鹿 ....................................一下科技：依托微博，形式多元，最有希望受益OGC ............................ 快手：独立用户规模最大，走向发展的十字路口................................. 陌陌：从“陌生人交友工具”到“年轻人的娱乐场”..................................欢聚时代：从来不是巨无霸，但仍然自成生态系统...............................今日头条：四面出击，自成体系，关键是后劲如何？ .............................

2018年网络直播行业发展分析报告

目录摘要 (5) 第一章网络直播行业发展综述 (5) 第一节网络直播的定义及特点 (5) 一、准入门槛低，草根特质彰显 (5) 二、双向互动性强 (6) 三、用户年轻化，需求多元化 (6) 四、泛娱乐化趋势明显 (6) 第二节网络直播平台分类 (6) 一、泛娱乐类直播平台 (7) 二、移动直播平台 (7) 三、秀场类直播平台 (7) 四、垂直类直播平台 (7) 第三节网络直播的发展路径 (8) 一、网络直播的史前时代 (8) 二、网络直播1.0时代：秀场直播时期 (8) 三、网络直播2.0时代：游戏直播时期 (8) 四、网络直播3.0时代：移动直播、泛娱乐直播、“直播+”时期 (9) 五、网络直播4.0时代：VR直播时期 (9) 第四节网络直播的发展因素 (9) 一、“互联网+”政策保障网络直播发展 (9) 二、经济水平提升，资本成为驱动力 (10) 三、技术助推网络直播不断升级 (10) 四、网络直播的特性吸引 (10) 第五节网络直播行业的现状 (11) 一、移动直播普及，全民直播成为常态 (11) 二、直播市场竞争加剧，BAT布局直播市场 (11) 三、直播产业链初步形成，业务范围不断拓展 (13) 四、主播培养产业化，发展趋向明星化 (14) 五、直播疆域拓宽，平台出海成新景象 (14) 六、直播乱象丛生，政策监管趋紧 (15) 第六节网络直播行业监管环境 (15) 第二章网络直播平台分析 (18) 第一节泛娱乐类直播平台 (20) 第二节移动直播平台 (23) 第三节秀场类直播平台 (24) 第四节垂直类直播平台 (25) 第三章2017年网络主播分析 (27) 一、性别：女性主播霸屏 (27) 二、年龄:超7成主播为90后 (28) 三、学历：中等学历占多数 (28) 四、地域：东北人最爱做主播 (29) 五、直播时间：深夜档最受欢迎 (30) 六、从业原因：超3成主播因好奇而直播 (30)

2018年短视频行业市场分析报告

短视频行业分析报告

目录C ontents 一. 短视频行业概述 ?短视频行业简析 ?短视频行业驱动力 ?短视频行业现状 ?短视频行业图谱二. 短视频行业上游：内容创作者 ?短视频内容创作者简析 ?电商类案例分析—「一条」 ?IP类案例分析—「同道大叔」 ?其他变现途径三. 短视频行业下游：短视频平台 ?短视频平台行业简析 ?工具类案例分析—「小影」 ?资讯类案例分析—「秒拍」、「西瓜视频」 ?社区类案例分析—「快手」四. 短视频行业未来发展 ?未来发展

CHAPTER I 短视频行业概述?短视频行业简析?短视频行业驱动力?短视频行业现状?短视频行业图谱

? 短视频是指以新媒体为传播渠道，时长在5分钟以内的视频内容，其是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播载体。在传播载体发展的不同阶段都分别崛起了适应于当下阶段的代表性企业。门户/论坛图文社交视频网站UGC 短视频 ?相较于传统视频，短视频行业主要存在三大特点即生产成本低，圆每个人的导演梦；传播速度快，社交属性强；生产者与消费者之间界限模糊。正是由于短视频拥有其他内容载体所不具备的一系列特点，故我们在本报告中将其作为一个独立的产业形态，围绕其产业驱动力、产业现状、产业链各环节以及未来发展等做了一系列研究。图示：各内容载体与其代表性企业生产门槛低短视频通常依托于移动智能设备，在一台手机上即可完成拍摄、剪辑、后期等多种功能，即制作成本低；此外，功能设置简单易懂，对使用人群基本无筛选，即学习成本低。传播速度快短视频基于其天然时长属性，尝试成本低且完成率高，极易通过用户的社交关系进行二次转发。我们认为，阅读与转发之比小于200，则此短视频产品具备较强的社交属性。界限模糊对于短视频产品来说，其内容创作者和消费者存在较大程度重合，受众逐步从被动接受转向积极参与。而内容的吸引力也逐步由精致度向多样性倾斜。 1. 短视频行业概述1.1 短视频行业简析1.2 短视频行业驱动力1.3 短视频行业现状1.4 短视频行业图谱

2017年中国网络直播行业发展趋势解读

2017年中国网络直播行业发展趋势解读提起网络直播大家都很熟悉，作为一个新兴产业其发展现状及趋势如何？下面就来共同关注一下。如果说评选2016年最热门火爆的互联网产品，那么非直播平台莫属。2016年被誉为“中国网络直播元年”，网络直播从一个个冰冷的手机应用，变为充斥在年轻人休闲时光的热门话题；2016年，主播们从逼仄狭小的直播间走上大雅之堂，成为每场发布会不可或缺的角色，甚至被昵称为“网红直播团”；2016年，资本市场对网络直播的态度风起云涌，从最初的怀疑观望，到现在的执着狂热。相关行业数据显示，2015年至今，全国在线直播平台数量超过200家。截止2016年10月，网络直播行业除孕育出欢聚时代、9158两家上市公司外，斗鱼和映客也已跻身独角兽行列，在方正证券的预测中，2020年网络直播市场规模将达到600亿，有研究甚至认为2020年网络直播及周边行业将撬动千亿级资金。网络直播行业分析：2017年网络直播行业发展趋势最新2016-2021年中国视频点播或直播行业市场供需前景预测深度研究报告显示，近两年来，直播行业成为互联网领域的现象级风口。2017年直播的风是否还继续吹，直播江湖是否依然刀光剑影？多位业内专家对网络直播行业2017年存在的风口、可能的变化及面临的挑战进行深度解析，为投

资者提供最准确的信息支持和最前瞻性的意见指导，进一步帮助中产者完成合理的投资配置。直播风口针对“直播风口”业内专家呈现两种不同的观点，一种比较普遍的观点认为，2017年依然是直播的风口期，但资本和竞争将更多的集中在垂直细分领域；另一种相对少数的观点则认为2017年直播的风口期已经过去，从业者和投资人的进入应该更加冷静和审慎。“2017年直播会更加深入到互联网的各个领域，继续成为各个平台创收、变现、造血的一种标配方式。”梅花天使创投合伙人吴世春告诉经济观察报，在他看来直播是内容变现的“利器”，只要这个属性存在，资本就会持续进入。吴世春用投资行为证实了他对直播行业的看好，梅花天使创投在国内投资了果酱直播、小圈直播，在日本、泰国等地的直播行业亦有涉猎。近期获得C轮15亿元投资的斗鱼直播一直是媒体关注的焦点，其创始人兼CEO陈少杰更进一步的分析了资本选择直播行业的逻辑，他认为，在形式上，网络直播改变了信息的传输方式、用户的社交方式，是比图片、文字更加有力的传播途径，因此开拓了经济增长的新极点；在内容上，网络直播改变了生产与消费的连接方式，意味着内容生产者可以更加迅速的抵达消费者，而不需要经过中间的媒体渠道；在变现上，依托便捷的互联网支付渠道，用户的打赏和购买行为可以迅速完成，进而可以帮助直播平台形成稳定的现金流。针对具体的投资趋势，吴

短视频行业发展总结

短视频行业发展总结一、短视频行业迎来快速发展期短视频行业的发展经历了萌芽期、探索期、成长期及成熟期。其中，萌芽期是2004年至2006年国内各大专业视频网站纷纷成立，其中土豆网、56网和激动网均定位为用户上传内容为主的UGC视频分享网站，视频网站时代到来，长视频的补充形成，PC短视频随之诞生。这个阶段的各视频网站有着强媒体属性，重点在传递信息，对长视频进行加工改编形成短视频，内容端的短视频主体尚未出现。探索期于2012年开始，随着移动互联网的普及和碎片化时代的用户习惯养成，各类移动端短视频产品开始纷纷试水，短视频价值慢慢凸显。2012年11月快手转型成短视频社区;2013年8月微博内置秒拍功能上线;2014年5月美拍上线。随着各类平台的逐渐突围，短视频用户规模不断攀升，手机逐渐替代电脑成为短视频的拍摄工具，短视频行业进入移动时代。 2016年，短视频行业进入成长期，大批移动短视频应用密集面世，资本市场不断升温，2016年9月，腾讯和今日头条公布短视频内容10亿补贴计划;2016年7月，一条获得1亿人民币融资。随着投资者的不断支持，短视频内容创业者爆发式增长，短视频行业发展速度加快，APP数量爆发式增长，2016年3月抖音短视频上线，2016年11月梨视频上线，各大互联网巨头布局短视频领域，

行业用户开始积累。 2017年之后，短视频市场竞争格局逐渐稳定，产业运作机制规范，形成新型的商业变现模式，垂直领域内容崛起。随之而来的行业监管制度也逐渐完备，监管力度不断加强，促进行业良性竞争的同时，也限制了行业无序爆发式增长。二、资本市场升温，行业竞争加剧 (一)广告主预算向移动视频迁移随着移动互联网媒体的崛起，传统媒体的营销价值受到冲击，移动短视频营销价值引发重视，广告主在电视媒体上的广告投放预算逐年下降，这些外逃的预算向互联网媒体靠拢，并且不断从 PC端向移动端迁移。2016年，移动端广告媒体预算超过PC端，成为营销价值最高的广告媒体。从视频类广告看，传统电视媒体的视频广告预算不断向移动视频聚焦，而由于头部长视频广告资源(影视剧、综艺等)稀缺，移动短视频凭借自身的高流量、高承载量以及传播上的长尾效应将得到更多的广告费用预算，逐渐成为广告主媒体，由此短视频的商业模式也将被进一步挖掘，驱动行业不断发展。 (二)短视频内容生产者更受青睐短视频内容按生产方式可分为UGC、PUGC、PGC三个类型。分类标准：UGC(User Generated Content)平台普通用户自主创作并上传内容，普通用户指非专业个人生产者;PUGC(Professional User Generated Content)平台专业用户创作并上传内容，专业用

2020年网络直播行业市场及趋势分析

2020年网络直播行业市场及趋势分析 2020年

目录 1.网络直播行业概况及现状 (5) 1.1后劲十足但仍需深度调整 (5) 1.2市场发展迅速，对社会经济带动效应初显 (5) 1.3产业生态链逐渐成型，“走出去”步伐加快 (5) 1.4市场规模突破1000亿元 (6) 1.5游戏市场活跃，带动游戏直播行业发展 (8) 2.网络直播行业存在的问题 (9) 2.1观众人数造假 (9) 2.2内容打擦边球 (9) 2.3恶意挖角竞争 (9) 2.4平台与主播关系不稳定 (10) 2.5盈利模式不成熟 (10) 2.6直播行业无序竞争的状态急需规范 (10) 2.7直播内容中正能量的弘扬急需加强 (11) 2.8对直播行业的管理制度建设急需推进 (11) 2.9恶意竞争，运作方式同质化 (11) 2.10内容过度娱乐化、低俗化 (12) 2.11监管不力，打“擦边球”现象频现 (13) 3.网络直播行业发展趋势分析 (14) 3.1更加多样化的合作 (14) 3.2专业制作的优质内容 (14)

3.3科技进步驱动行业发展 (14) 3.4更加规范的运营 (14) 3.5加强清理整治 (15) 3.6加强主旋律宣传 (15) 3.7加强违约制裁 (15) 3.8加强平台建设，创新运作方式 (16) 3.9内容为王，提升文化内涵 (16) 3.10加强行业自律，建立健全引导机制 (17) 3.11“挖角大战”由此拉开！ (17) 3.12规范化是最重要趋势，直播内容将更加丰富 (18) 4.网络直播行业市场竞争格局 (19) 4.1活跃用户方面竞争格局 (19) 4.2付费用户方面竞争格局 (19) 4.3用户紧附头部平台，双巨头时代来临 (20) 4.4主播恶性跳槽时代落下帷幕，斗鱼虎牙成行业优质内容聚集地20 5.网络直播行业政策及环境分析 (22) 5.1相关部门加强监管，规范直播行业发展 (22) 5.2行业规范发展，部分企业被关停 (23) 5.3监管日趋收紧 (26) 5.4行业洗牌加速 (27) 6.网络直播行业发展前景 (29)

2018年短视频行业发展简析

2018年短视频行业发展简析 2018年5月本报告为Trustdata制作，报告中所有的文字、图片、表格均受到中国法律知识产权相关条例的版权保护。任何组织和个人，不得使用本报告中的信息用于其它商业目的。

研究综述 ?研究对象：中国移动互联网网民 ?数据来源：基于Trustdata自建的日活跃用户超过7000万（月活跃用户超过2亿）的安卓用户样本集，并根据中国移动网民人口结构、地域分布、各移动应用iOS与Android比例关系等多方面因素搭建模型计算所得 ?采集方法：只在亮屏情况下进行数据采集，确保数据的真实性和有效性。采集频次方面，不带支付功能的APP为每次10秒，带有支付功能的APP为每次1秒?统计周期：2017年1月至2018年4月指标说明： ?DAU---日活跃用户量 ?MAU---月活跃用户量 ?月度覆盖率---应用的月活跃用户量占移动互联网用户总数的比例 ?月新增—每月新增用户数 ?月度留存率—新增用户在接下来的一个月重复使用过1天及以上的概率?TGI指数---用户指标/目标群体用户特征指标

短视频链接多元场景，打破线上线下边界承接更多资源，生态环境愈加清晰 15秒的精彩 15秒的场景舞动的校园温暖的家累并快乐的职场远方的山和大海更多…… 跳一段舞蹈来一个表演炫一下车技撒一波狗粮更多…… ●那些年被短视频带火的网红旅游项目西安摔碗酒、重庆地铁、博物馆 ●被短视频重读的“人物”形象 “社会人”小猪佩奇 ●短视频出现一些独特的“群体” 多才多艺的特警、能歌善舞的快递员、软萌可爱的狗狗短视频里的国民老公彭于晏？抖森？刘昊然？场景资源 PGC/KOL/自媒体明星资源品牌商电商旅游机构更多…… 行业发展

2018年直播+短视频行业现状及发展前景趋势展望分析报告

2018年直播+短视频行业分析报告 2017年12月

内容目录直播VS 短视频：既生瑜何生亮？关公战秦琼？ (3) 移动直播：迅速崛起，然后未老先衰？ (3) 短视频：2017 年仍在风口，持续到何时？ (4) 短视频抢走了直播的用户，使直播的天花板变低了吗？ (5) 变现模式：直播已经成熟，短视频还在探索？ (7) 秀场直播：成熟、同质化、缺乏变化的变现模式 (7) 游戏直播：从游戏数据入手，打开变现突破口？ (9) 短视频：有还是没有信息流，这是一个问题 (12) 内容嬗变：垂直化、节目化，让直播更像短视频 (15) 直播市场达到300 亿，进一步发展必须依靠垂直内容 (15) 从UGC、PGC 到OGC，直播与短视频殊途同归 (16) 从“直播VS 短视频”，到“直播+短视频” (18) 重点公司解析：以五个巨头为核心的群雄逐鹿 (20) 一下科技：依托微博，形式多元，最有希望受益OGC (20) 快手：独立用户规模最大，走向发展的十字路口 (22) 陌陌：从“陌生人交友工具”到“年轻人的娱乐场” (23) 欢聚时代：从来不是巨无霸，但仍然自成生态系统 (24) 今日头条：四面出击，自成体系，关键是后劲如何？ (25)

直播VS 短视频：既生瑜何生亮？关公战秦琼？ ?2012-15 年是中国网络直播行业高速发展的四年：娱乐直播用户突破1 亿，娱乐直播收入突破100 亿，天鸽互动、欢聚时代等直播平台上市，微博、陌陌也通过直播找到了新的生命力。然而，从2016 年开始，短视频取代直播成为新的“移动互联网娱乐风口”，Papi 酱的热度超过了网红主播，腾讯、阿里、今日头条等互联网巨头在短视频领域的投资节节攀升。直播与短视频，是互相替代的关系吗？还是没有可比性的“关公战秦琼”？移动直播：迅速崛起，然后未老先衰？ ?中国的娱乐直播行业最早可以追溯到2005 年；到2010 年前后，PC 端已经出现了YY、9158、六间房等几大直播平台争霸的局面。在早期，各大直播平台各有特色，例如YY 主打语音直播、9158 主打视频交友；但是随着行业发展，各大平台不约而同地走向了秀场直播的道路，观众打赏成为了主流盈利模式。从2014 年开始，移动端取代PC 端成为直播行业的主战场，巨大的移动互联网用户群使得直播的用户基础和盈利能力都大幅度提升。然而，到了2016 年下半年，直播行业已经出现明显的“盛极难继” 趋势——移动直播带来的红利只持续了两年，就告一段落。直播全平台月活用户（PC 端+移动端）于2015 年突破1 亿，2016 年第三季度达到1.53 亿的历史高点，此后就裹足不前。更严重的是，移动直播用户从今年 3 月开始，出现了明显的环比下滑趋势。在移动互联网渗透率见顶的今天，大部分移动应用本来就面临着后续增长乏力的困境；直播应用想要恢复用户增长，可谓难上加难。我们认为，直播行业渗透率的历史高点，很可能已经过去了。图表1：全平台直播月活用户停滞不前（百万人）图表2：移动直播月活用户开始下降（百万人） 180 160 140 120 100 80 60 40 20 120 100 80 60 40 20 为什么移动直播在2015-16 年的高速增长之后，迅速陷入了“未老先衰”的窘境？我们认为，最重要的原因是：直播的主流形式——秀场直播，不符合移动用户的观看习惯。一次秀场直播一般会持续几个小时，主播的大部分时间都花在与观众交流、调动观众胃口上，真正的才艺展示时间很低。观众会发现，进入房间半小时之后，主播只唱了一首歌；这种内容形式不适合在移动端利用碎片时间观看。在早期的新鲜感褪去之后，移动用户对直播的兴趣自然会下降。 2015 年，以映客为代表的“全民直播”一度成为行业主流，直播吃饭、直播逛街甚至直播做家务等都吸引了很多眼球。然而，全民直播的内容空洞、缺乏持续吸引力，很大程度上只是一阵风；以全民直播著称的映客、陌陌等平台最终仍然需要依靠秀场直播实现盈利。移动互联网降低了直播的门槛，却没有为直播带来更丰富、更充实的内容，给直播行业在2017 年的“未老先衰”埋下了伏笔。

【完整版】2020-2025年中国在线直播行业目标市场选择策略研究报告

（二零一二年十二月） 2020-2025年中国在线直播行业目标市场选择策略研究报告可落地执行的实战解决方案让每个人都能成为战略专家管理专家行业专家 ……

报告目录第一章企业目标市场选择策略概述 (6) 第一节研究报告简介 (6) 第二节研究原则与方法 (6) 一、研究原则 (6) 二、研究方法 (7) 第三节研究企业目标市场选择策略的重要性及意义 (9) 一、重要性 (9) 二、研究意义 (9) 第二章市场调研：2019-2020年中国在线直播行业市场深度调研 (10) 第一节在线直播概述 (10) 一、网络直播概述 (10) （一）网络直播兴起的背景 (10) （二）网络直播的优势 (10) 二、核心观点 (11) 三、在线直播行业生态图谱 (11) 第二节2019-2020年中国在线直播行业发展情况分析 (12) 一、“直播+”模式持续发展，电商直播势头迅猛 (12) 二、在线直播赛道竞争加剧，技术赋能助力行业发展 (12) 三、2019年中国在线直播行业用户规模情况 (13) （一）2019年中国在线直播平台PC端月活跃用户数 (13) （二）2019年中国在线直播移动端月活跃用户数 (14) 四、2019年中国在线直播行业主要发展特点 (15) 第三节2019-2020年中国在线直播行业主要商业模式分析 (16) 一、花椒领先娱乐直播，游戏直播领域斗鱼优势明显 (16) 二、花椒直播、YY直播的主播满意度领跑娱乐类直播平台 (17) 三、花椒、斗鱼的“直播+综艺”节目知名度高 (18) 四、用户对新技术融入直播持积极态度 (19) 第四节2019-2020年在线直播行业热点分析 (20) 一、直播平台之变，竞争角色增多 (20) 二、直播出海 (22) 三、“直播+” (22) （一）电商直播蓬勃发展，明星网红、村播县长直播带货 (23) （二）“直播+”产品与内容创新 (23) （三）花椒直播——“直播+”跨界合作与产品创新 (24) （四）KK直播——“直播+文化”产品持续传递正能量 (24) 四、技术赋能 (25) 第五节2020-2025年我国在线直播行业发展前景预测 (26) 一、5G时代来临，在线直播行业潜力巨大 (26) 二、5G助力在线直播行业升级 (26) 三、直播内容垂直化或成市场竞争主旋律 (26) 四、优秀主播养成生态渐成 (27)

2018年短视频行业市场投资分析报告

一、抖音短视频：年轻化的15S音乐短视频社区 (4) （一）核心竞争力：“音乐+去中心化+算法推荐”助力抖音快速增长 (5) （二）商业模式：首次接触原生广告信息流，不断探索变现模式 (12) 二、行业：碎片化时代，短视频迎风而起 (13) （一）发展历程：移动网络普及提供基础设施条件，资本升温助力爆发增长 (14) （二）产业链：内容、平台构成短视频生态核心 (17) （三）跨品类：结合直播平台，发挥互补优势 (19) （四）商业化：广告变现仍是首要方式，多种模式不断探索 (21) 风险提示 (23)

图1：抖音App页面 (4) 图2：抖音短视频APP月活跃用户规模与趋势 (5) 图3：抖音近一年在App Store上排名情况 (5) 图4：抖音音乐类型布局 (6) 图5：抖音的用户社区 (8) 图6：抖音推出“尬舞机”功能 (9) 图7：今日头条App抖音短视频头条号 (9) 图8：抖音赞助《中国有嘻哈》 (11) 图9：抖音的三支原生品牌广告：雪佛兰、哈啤、Airbnb（从左到右） (12) 图10：短视频行业用户月人均使用时长（单位：分钟）及使用次数（单位：次） (14) 图11：短视频行业使用时长占互联网使用时长比例 (14) 图12：2010-2016年中国3G/4G用户发展情况 (15) 图13：2012-2017中国短视频行业融资事件（单位：个） (16) 图14：2017年上半年用户使用短视频平台情况 (18) 图15：2017Q1-Q3移动全网短视频平台用户渗透率TOP10 (18) 图16：2017年视频直播主要App月度独立设备数（万台） (20) 图17：含有直播+短视频双重功能的App界面 (21) 图18：短视频信息流广告 (22) 图19：原生短视频广告 (22) 表1：今日头条短视频行业产品布局 (10) 表2：2012-2017年中国短视频行业不同类型投融资数量占比情况 (16) 表3：2017年MCN发展大事记 (17) 表4：2017年第3季度移动全网短视频平台用户渗透率TOP10 (19) 表5：2017年巨头互联网企业短视频布局 (19)