景德镇陶瓷毕业设计说明4稿

普

通

本

科

毕

业

论

文

题目：景德系类包装设计及推广

学院艺术学院

学生姓名郑冬冬学号 0083462 专业视觉传达届别 08级

指导教师田衡职称讲师

二O一二年五月

摘要

在东汉约公元25－220年起我国就有过陶瓷的出现，在经过俩千年的历史发展我国的陶瓷已经发展到一个想到搞的水准，举世闻名。是中国特有品牌特色。

随着科技的不段发展，世界制瓷业走上了一个多元争霸和多元发展的道路，竞争日益激烈。为此景德公司根据市场需求，融入中国特有的传统文化、人文文化，传统工艺与先进科技相结合，设计一套具有代表性的餐具，通过其独特的包装，以及巧妙的包装结构展现在人名面前。从文化的角度出发，给予企业核心价值定位，通过标志、标准字等VI表达企业的核心文化。从定位人群以及企业文化历史的角度方面量身制作宣传海报以及画册。

设计从标志色彩、辅助纹样、包装色彩纹样等方面体现产品的文化、企业的价值。从画册、宣传折页以及海报等方式进行企业的文化宣传，产品介绍及其内涵。整个设计整体的体现一个完整的统一的企业文化与产品内涵。【关键词】中国特色竞争激烈传统文化产品内涵企业核心

Abstract

In the eastern han dynasty about A.D. 25-220 on our country has the appearance of ceramics, after two one thousand-year history of the development of the country's ceramics have been developed to a thought of make level, are famous all over the world. Is a special Chinese brand features.

Along with the science and technology for development, the world porcelain to a multiple supremacy and multiple road of development, competition is becoming increasingly fierce. For this scene DE company according to the market demand, into the traditional culture of the Chinese endemic, humanities culture, traditional technology and advanced science and technology, and the combination of design a representative tableware, through its unique packaging, and clever packaging structure show in even before. From the cultural Angle, give enterprise core value orientation, through the signs, such as the standard character to express the core of enterprise culture VI. People from the orientation and the enterprise culture from the point of view of the history of making poster and tailored to present.

Design sign from colour, auxiliary pattern, the packaging color pattern which the enterprise culture, the product value. From the picture album, as well as further products and propaganda poster etc way of enterprise culture propaganda, product introduction and its connotation. The whole design of whole reflect a complete unified enterprise culture connotation and products.

【key words】Chinese characteristics;Competitive;Traditional culture; Product connotation;Enterprise core

目录

前言

1 陶瓷餐具的历史起源、发展与文化传1.1 陶瓷擦据的历史起源

1.2 景德现状及今后发展

1.3 陶瓷餐具的文化传播

2 包装设计

2.1 陶瓷餐具包装的设计想法

2.1.1 成套餐具包装设计

2.2 国际上的餐具包装发展趋势

2.2.1 现代陶瓷餐具包装设计赋予的新内涵

2.3 景德陶瓷包装的外观

3 景德VI设计的想法

3.1 VI基础部分

3.1.1 标志、标准字、标准色

3.2 应用部分

3.3 宣传方面的设计想法

3.3.1 海报的设计

3.3.2 宣传画册的设计及其它附件设计

4 总结

参考文献

致谢

“景德”陶瓷餐具系列设计

前言

众所周知中国的英文名字是China，而china的含义是瓷器。可见瓷器在中国的历史可谓是十分的久远，而瓷器在中国文化中的地位也可见一斑。随着中国开放进程的不断加大，在对外交流中如何体现中国本国的文化底蕴和传统是我们需要思考的一个问题，瓷器就是一个很好的文化载体。所以当今买瓷器送瓷器收藏瓷器都成为了一个很好的文化投资。本次的包装设计就是为瓷器这一中国传统文化的典型代表量身定做一套适合的包装。设计这套包装的目的不仅仅是为了保护瓷器不受损害，更是要在传播瓷器文化发扬中国传统的上做足功夫。主要运用传统的纹样，通过宣传册宣传海报等一些列的现代视觉传达手段来达到对于瓷器文化的介绍和传播。并且让包装本身极具中国文化的特色。

1.陶瓷餐具的历史起源、发展与文化传

1.1陶瓷擦据的历史起源

陶瓷餐具作为一种绿色健康的用

餐工具在普遍使用。在东汉约公元25

－220年，此时的陶器“质甚粗，体

甚厚，釉色淡而糙”，“只供迩俗粗

用”，并不远销。因此，影响所及，

极为有限。五代时的景德镇以为南方

最早烧造白瓷之地和其白瓷的较高

成就而奠定了自己的地位，从而打破

了青瓷在南方的垄断局面和形成

图1-1 景德餐具

“南青北白”的格局，对于宋代青白

瓷的制作，对于元、明、清瓷业的发展有着极为重要的作用。而本产品在设计上不仅吸收了我国传统的工艺，应用了我国最富盛名的青花纹样来表达对陶瓷的一种传承。

1.2 景德现状及今后发展

在如今的这个全球化的市场上，对

陶瓷餐具的要求也不在是以前简单的

使用而已，要求使用，而且还美观、具

有艺术感、具有收藏价值的。然而如今

景德镇的陶瓷在发展上达到一个颈瓶。

景德镇古代青花瓷艺术的辉煌与

景德镇水土宜瓷的自然资源、得天独厚

的地理环境、民窑与官窑的共同推动、

分工细密与技艺专精的工艺基础和景

德镇古代窑工在青花瓷技艺上善于继承与创新的精神有着重要的关系。而近现代景德镇青花瓷的衰落除了与近现代国内社会政治动荡、经济衰退等社会环境的变化有密切的关系外，一方面，景德镇粉彩等釉上彩瓷器的相继出现和突飞猛进的发展，另一方面近代工业和后工业时代的出现使得世界制瓷业走上了一个多元争霸和多元发展的道路，同时近现代景德镇青花瓷器技艺的传承力与创新力大大下降。

而我们如今要知道景德镇青花瓷器艺术的生命力就在于传承与创新的合力，只有当青花瓷艺术的传承力与创新力两者都强大的时候，景德镇青花瓷艺术的生命力才会真正强大，才能发挥它该有的特色。

所以在产品的制作上采用新型的材料，避免土资源稀缺的这一现状，在设计上，加入文化元素，体现名族风情，生活面貌，与人文相结合，综合表现中国文化。 1.3陶瓷餐具的文化传播

随着陶瓷餐具本身的发展，陶瓷餐具慢慢开

始形成自己特有的文化。尤其在亚洲国家陶瓷

餐具几乎普遍每一个家庭，这是一种习惯，并

一直延续至今，在中国更是突出，陶瓷本身就

是中国的一个代名词，并且一直向海外传播，

慢慢的，陶瓷由最初的只是单纯的生活用品发

展至今成为一种时尚，成为一种享受，成为馈

图1-2 景德餐具

图1-3 传统制作

赠亲朋好友的好礼，成为表达心意的首选，成为一种文化，成为一种生活的态度……

陶瓷餐具将其独特文化内涵传播到全世界，因此，其包装设计的发展也是日新月异，为了更好的表达陶瓷餐具的内涵，包装设计者们绞尽脑汁创作出各种吸引人们眼球的优秀的设计作品，可以说陶瓷餐具的发展一定程度也推广动了包装设计的发展。

2.包装设计

2.1陶瓷餐具包装的设计想法

现代包装已经被赋予了各种各样的新的意义。那么包装的重要性就不言而喻了。先说包装的基本意义——保护商品。现在工业的很多产品都是属于极其精贵的东西。极易受到碰撞的损害。而且，在商业如此发达的情况下，很多商品从工厂到达用户的手上都需要经过一个漫长的过程。有的甚至要进行环球旅行。所以包装对于商品的保护就变的极其重要。所以从这个角度上说对于陶瓷这类容易收到碰撞伤害的产品，包装的结构设计就变的相当重要。从餐具的角度上来说，包括了盘，碗，勺等几个大类，而因为作用的不同盘子和碗的大小形状是完全不同的。所以在设计包装的时候要考虑到每种不同的陶瓷产品的特点加以区别对待。

2.1.1成套餐具包装结构设计

在设计包装的时候，不同的器具

要使用不同的结构。对于较大的比如

大盘和长鱼盘，要设计较大的包装加

以保护，包装的形状要和内部所装的

器具高度统一。在内部结构的设计上

尽量让器具在包装中处于一个稳定

的位置，使得在运输途中可以不会在

盒子中晃动。对于盘子一类包装盒在

盒子的四个拐角设计了与胖子相吻

合的卡扣，将盘子卡在盒子里。在盒图2-1 景德餐具

子的空隙处放置泡沫塑料加以填补。剩下的空间用费纸屑进行填充，保证易碎的瓷器在盒子中的安全。对于比较大的盘子和汤盆在包装结构的设计上类似于小的盘子，但还要加厚包装的厚度，来承受大盘子的重量。

对于餐具中筷子架小勺的包装，讲究的就是整体性。将10个小勺重叠放置，再用柔软的纸进行包裹，外面用透明胶进行缠绕，保证10个勺子之间不会晃动。最后将10个小勺一起放置于相印尺寸的盒子中。因为勺子的形状问题，所以盒子无法内置卡口等东西，只能利用盒子本身去卡住勺子。为了加强盒子的稳定性，将这些小的物件合在一起用一个稍大的盒子进行二次包装.本次包装设计的对象是一套餐具。其中包含了饭碗10个，小汤碗10个，大盘4个，小盘4个，方碗1个，小勺10个，大汤勺1个，长方鱼盘1个，方盘1个，大汤锅1个，烟灰缸1个，牙签筒1个，同款筷架10个，共55件。

2.2 国际上的餐具包装发展趋势

随着市场竞争的逐步激烈，市面上的

餐具包装可谓五花八门，各种材质各种

造型的餐具包装相应出炉，现代大多数

餐具包装已经从原始最单纯的体现餐具

特性、展示公司名称的文字性设计逐渐

转变成现代文化的设计。

该产品在设计包装的可谓用心良

图2-2餐具外包装

苦，在结合国际包装发展的同时又要体

现本设计产品的特点。在该产品设计是不仅仅有公司的文字性、标志性宣传作用，还加入中国特有的文化元素——青花。该包装设计还结合现代设计风格——简洁、时尚。大方的设计的风格很容易让消费者一眼看上，并深深的爱上。爱上它的文化、爱上特有的中国味、爱上他的个性……

2.2.1景德陶瓷餐具包装设计赋予的新内涵

对于现代包装来说，就是要给予包装以精神内涵，一方面要体现出产品本身的特点或者产品公司的特点，另一方面则是体现出设计者的思想内涵、自身对产品理解，这两者要在形式上得到统一，才能够更好的为产品宣传而服务。现代的消费者在购买商品的同时希望能够与商品包装本身达到一种共鸣，这就要求设计师更深入的去抓住文化的精髓，抓住深入人心的东西。

包装设计最主要的目的是吸引消费者，但在与此同时也提供给消费者一种新的生活乐趣。所以景德陶瓷餐具的包装就不言而喻的，体现中国传统风俗的纹样，选用中国最具盛名的青花陶瓷的各种纹样，能过表达人们心中的的中国文化精髓，与消费者产生文化的共鸣。

该包装设计正是深入人心，挖掘人们潜在的需求，更是体现设计师的设计内涵，传统文化、现代风格相结合。采用最具盛名的青花纹样，来表达一种文化，在结合现代的设计风格与个性的排版，总总都表现出该产品的与众不同，很好的表现出该产品的文化理念与信仰。让设计作品与消费者之间产生一种共鸣，一种文化的共鸣、一种理念与信仰的共鸣……

在当今的市场中，凡是能够销售火热的产品其包装的外形设计都堪称经典。可以说它们的包装的外形设计都是一个很好的平面广告。在很多特殊的商品上，包装几乎可以成为这个商品能够带给消费者的全部。比如酒或者饮料。因为商品本身是无法感触到的。消费者看到这个商品的时候唯一给他们带来视觉冲击的只有装饮料的瓶子。所以，此时一款饮料如果想要获得消费者的青睐就要看用来包装的瓶子的外形设计是否能够吸引人。由此可见，包装的外形设计对于商品的促销是极其重要的一门学问。

2.3 景德陶瓷包装的外观

在瓷器这种中国传统文化的代表性物品

的外观设计上，对于中国风格的传承是不言

而喻的。而且，本次包装的重点针对的是瓷

器中的最具著名的青花图案。

任何一个民族的艺术都是由它独特的心

理与审美因素来决定的。在中国的民间青花

装饰的博览中随处可发现中国民众吉祥心理

的表达，这是中国民间特有的文化内涵。中

图2-3 餐具外

国民间青花的装饰纹样是民间制瓷艺人经过

几百年传承、创造的产物，是我们传统文化的结晶。在万紫千红的彩绘瓷器中独树一帜，它以清新的格调、淳朴的艺术风格，显示着永恒的艺术魅力。这就是该设计为什么要用青花作为主要背景纹样，他是中国特有的产物，是中国传统文化的结晶，是表达人们最淳朴的愿望。

3. 景德VI

设计的想法

3.1 VI 基础部分

在基础部分主要是由标志、标准字、标准色以及三者之间的组合。在品牌营销的今天，没有VI 设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。

3.1.1标志、标准字、标准色

在设计标志和标准字的时候考虑到了景德这一

品牌在广大消费者心目中的品牌形象。着重突出景

德这一响亮的品牌。该品牌LOGO 由J D 两个拼音

字母组合而成。而JD 正是景德的拼音的开头两个

字。是现代观念的一种表达——“简洁、识别性强”，

作为标志自然要突出陶瓷的特点。不仅要融入景德这一名称更要和陶瓷本身相结合。所以在设计的时候标准色采用了接近青花瓷的蓝色作为整个LOGO 的色调。而且配以景德二字的书法体，凸显中国风味。在景德二字的下方加上景德陶瓷的拼音作为点缀。这样不但更明确了该品牌的特点，更是起到了很好的装饰作用。

3.2 应用部分

作为一个陶瓷企业，在应用部分着重于设计与陶

瓷企业息息相关的应用方面。比如运输使用的厢

式货车，用于进行陶瓷产品宣传的宣传手册。在

应用部分的设计上，尽量的融入青花的风格。大

量的运用青花瓷的花纹作为装饰，简洁而不简单，

立刻在视觉上带给人一种十分清新的感觉。使得

企业的产品在另一个方面给人以美感。让企业的

企业形象与其他不同的企业之间得到了明显的区

分。让人一看到就知道出自一个陶瓷企业。比如

下图的工作证，在工作证的上线两方设计了两条

图2-1 标志组合

图3-2 企业识别

青花纹样的装饰，工作证三个字也做了处理，模仿青花瓷的效果。让本来单调乏味的工作证立刻变得十分具有企业独特的个性，让人耳目一新。

3.3

宣传方面的设计想法

作为现代商品仅仅有华丽的包装是不够的。在实际市场买卖中，许多看起来与包装本身没有太大关联的附件也是必不可少的一个环节。为了宣传海报，广告，宣传手册，宣传单页，X 型展架等等手段都是十分常见的宣传手段。要想传达统一的企业形象和宣传效果就必须对它们进行统一的包装和策划。

在该产品宣传方面设计中，主要围绕中高档人群做宣传，中高挡酒店、高档住社区等都是宣传的主要地方。其主要内容围绕公司主旨——传统中国风运行，风格和企业整体形象不违背，遵从企业文化、企业历史背景、及企业核心已经核心价值——继承传统，再创辉煌。有具体的需求对象，同过企业特有的历史以及文化内涵区别与同类产品。通过对品牌的定位与面向市场人群把企业在一个高水准的位置。

3.3.1 海报的设计

每一个产品想要达到热卖或者家喻户晓

的效果，海报是必不可少的。本次设计作品

一共设计了4款统一风格的海报。为了让好

报与包装、VI 、公司理念等目地。该设计还

是延续了包装设计上的传统青花风格。形成

完整的整体效应。色调也是蓝色为主，配以

文字的设计或者各种青花餐具产品的精美图

片作为海报宣传的主体。四幅海报具有连续

性故事性，先介绍陶瓷文化，餐具文化，公

司文化以及公司理念的传承。重点介绍陶瓷

餐具的文化以及公司理念为主体，宣传公司

文化以及产品文化。

3.3.2 宣传画册的设计及其它附件设计 图3-3 海报

画册风格整体与整个品牌形象一致，内部不仅有对企业的介绍以及产品的介绍，还带入浓厚的文化气息，体现一种企业浓厚的历史感、文化感。正文不仅仅有精美的陶瓷餐具，和个性的排版设计以及公司文化理念的传达，都是该设计的主要目地。精美的图册让群众有总收藏的欲望，其中的文化及其浓郁的历史气息似的群众产生这种欲望，从而达到画册的最终的宣传效果。

为了提高展示的效果，此次设计作品中还包含了2个X型展架，同样是问了企业的整体效应，展架的内容是公司青花系列产品的介绍。分别至于站台两侧。视觉上给人一种强烈的冲击敢，人顾客不得不停下脚步多看几眼。从而达到设计的目地。

宣传折页的设计采取中国传统的花窗结构设计，在开与合之间形成一种美妙的感觉，在加上折页本身设计成很典雅的风格，让顾客那在手上都有种想收藏的念头。从而达到宣传的目地。

总结

作为一种艺术表现形式，包装也起到了一定的文化传播的作用。这一点在不少的著名的企业的产品中有明显的体现，比如说著名的可口可乐公司齐下的可口可乐，畅销世界多年。它的包装变换了很多种，但风格基本保持了统一，很多经典的造型和图案被沿用至今。原因很简单，就是这种包装的风格迎合了公司的企业文化，符合可口可乐公司一直强调的激情和活力的理念。所以，在制作本次包装的时候，为了体现这种文化上的传承。青花瓷这一标志性的元素时钟贯穿始终。作为中国文化的一种代表和象征，瓷器一直是为人瞩目的一个焦点。在人们眼中对于瓷器的认识也是由来已久。这已经形成了一种文化。所以在设计瓷器的包装时不但要符合所包装物品的风格特点，更要在文化上很好的体现瓷器的内涵。在所有的包装及宣传物品上，不论是花纹，边框还是图案，都是经过仔细的选择，力求能代表这种文化。相信经过不断的努力和大力的推广宣传，能将瓷器文化深深植入多数人的心目中，那么包装设计的意义也就能够体现它应有的价值。

参考文献

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[2]（美）贾尔斯·卡尔弗译者: 吴雪杉2005《什么是包装设计》，中国青年出版社

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[4]（美）译者: 忻雁《美国视觉传达完全教程》，上海人民美术出版社

[5]（俄）保罗M.莱斯特《视觉传播:形象载动信息》，北京广播学院出版社

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[8] EYE4U视觉设计《进阶理解版式设计》，中国青年出版社

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[12] 李拥军《书籍设计与编排设计》，岭南美术出版社

[13]深圳名之道 https://www.360docs.net/doc/db17009823.html,/

[14] 浅论设计中的视觉传达https://www.360docs.net/doc/db17009823.html,/show.asp?id=1944193&Page=2

致谢

这次的研究及学位论文是在我的导师田衡老师的亲切关怀和悉心指导下完成的。他严谨的治学态度，精益求精的工作作风，深深地感染和激励着我。从课题的选择到项目的最终完成，田老师都始终给予我细心的指导和不懈的支持。教授我们课程的两年多来，田老师在我们的学业上给予了很多帮助，让我们开拓了眼界，了解了国外的设计发展和先进水平，让我们在学习中找到方向，找到目标，在此谨向田老师致以诚挚的谢意和崇高的敬意。

同时，我还要感谢在一起愉快度过大学生活的08视传（2）班全体同学，正是由于大家的帮助和支持，我才能在论文的关口咬紧牙关、不畏困难、坚持下去，直至本文的顺利完成。

在论文即将完成之际，我的心情非常的激动，从开始进入课题到论文的顺利完成，有多少可敬的师长、同学、朋友给了我无私的帮助，感谢大家，感谢我们朋友、老师，在这里请接受我诚挚的谢意!