广告赏析之泰国广告篇
背景
泰国人寿保险公司于1942年1月22日创立，那是第二次世界大战开始，由泰国人民和高级官员集团合作，建立的第一个泰国式的生活保险公司 “泰国人寿保险有限公司”。这第一生命保险公司的目的是为泰国家庭的经济安全和生命安全提供保障。其注册资本为100万泰铢。1983年泰国人寿保险成为仅次于美国的泰国人第1生命保险公司的保险公司，资产共计13.4亿泰铢。引进和一对“第一步”政策创新取得了泰国人寿保险公司的第一家以
保险为新生儿提供人寿保险；并连续六年被读者文摘杂志评为“信誉品牌奖”金奖。接下去的69年里，泰国人寿保险公司不断发展并积极拓展业务，取得一系列的成就。2011年2月，泰国人寿 (Thai Life Insurance)在亚洲寿险保险市场（不包含日本和马来西亚）排名为第33位。在泰国，地震、海啸、楼房坍塌、地铁相撞等公共灾难频频发生。泰国当地一家经济研究所称，这些灾难的发生唤醒了泰国民众的保险意识。泰国当前的政治危机已经延续了近七个月，由此引发的暴力事件造成20多人死亡、700多人受伤。动荡不安的政治局势已经引起了民众的恐慌心理，更加促使了人们对生命的重视而去购买保险。泰国人寿(Thai Life Insurance)正是看出了这一点，在广告中融入了亲情，友情，爱情等情感，不仅赋予了人寿保险生命力和人性化的特点，而且容易激起消费者的情感共鸣，从而诱发消费者对人寿保险的购买。广告故事情节和主题在泰国人寿广告“母婴”篇中，描述了一位孕妇恳求医生一定要在5点半之前帮她把孩子接生下了。在接生的过程中，医生为她为什么要赶在五点半之前接生，她呆滞着眼神只说：时间不多了。产后两个小时，孕妇就抱着孩子一起夺门而出了。医护人员没来得及制止住。孕妇来到了丈夫身旁，她的丈夫正在与死亡进行抗争，随时都有死去的可能。画面一转，出现在公交站的对面，我们看到车水马龙之后，一群人在等待着，当公交停下，人们自由的上下着，一位年轻人在给匆忙的人群派发单页，人们路过繁华的店面，一位老人蹲在地上弹唱歌曲乞讨。旁边念到：有时候，我们不禁自问，我们为何生于今世，而今世我们又该做些什么···
一只婴儿的小手放在男人的手里，只有一声声脉搏滴滴声和男人的微弱呼吸声，女人
管路敷设技术通过管线敷设技术不仅可以接管口处理高中资料试卷弯扁度固接地线弯曲半径标高等，要求技包含线槽、管架等多项式，为解管壁薄、接口不严等问题，合理敷设原则：在分线盒处，当不同电金属隔板进行隔开处理；同一线中调试对全备，在安装过程中以及安装结束试验；通电检查所有设备高中资料系，根据生产工艺高中资料试卷保护进行整核对定值，审核与校对装置高中资料试卷调试方案，编试验方案以及系统启动方案；对整试卷电气设备进行调试工作并且卷技术指导。对于调试过程中高中为调试人员，需要在事前掌握图设备高中资料试卷布置情况与有接线等情况，然后根据规范与规程中资料试卷方案。料试卷技术电力保护高中资料试卷配置技术卷破坏范围，或者对某些异常高中理，尤其要避免错误高中资料试拒绝动作，来避免不必要高中资料力高中资料试卷保护装置调试技做到准确灵活。对于差动保护装置指发电机一变压器组在发生内部。
饱含泪水的看着男人昏睡在她和孩子身边，孩子静静躺在父亲怀里，小手微微动
着···男人闭着的眼睛已经溢出泪水。从家庭录像机里传出男人的声音，男人在对着镜头述说：爸爸拜托你好好照顾妈妈喔！一定要好爱好爱她··（男人停顿一会），还要记得，我也爱你··爸爸真的好爱你··照顾好妈妈···主题是广告的灵魂。任何文学和绘画作品都有一个中心思想。古人称之为立意，主旨或题旨。没有主旨或题旨的作品是没有生命力的作品。因此，在文学创作中，主题是整个艺术作品的灵魂。广告作品的主题如同其他艺术作品的主题一样，如果一幅广告没有主题，可以断定它的效果是不好的。这则广告的主题是爱情和亲情。爱情是人类永恒的主题，是人类精神的深层次的生命冲动，是社会繁衍、生息的基本现象。爱情创造了美，创造了人们对生活的敏感和热爱，它渗透了人们的情趣、理想和生命感受。这则广告让我们体会到浓浓的父爱。父爱如伞,为你遮风挡雨;父爱如雨,为你濯洗心灵;父爱如路,伴你走完人生。父爱是一缕阳光,让你的心灵即使在寒冷的冬天也能感到温暖如春;父爱是一泓清泉,让你的情感即使蒙上岁月的风尘依然纯洁明净。 父爱是火，点燃生命的灯；父爱是灯，照亮前行的路；父爱如路，引领我的一生。父爱是那跳动的音符，一点一点谱写着生命的乐章。这一题材，它能产生亲切动人、感人心扉的力量，以至于对那产品的信赖。创意和效果分析这则广告对于爱情，亲情进行了阐释。用夫妇之间的爱和父母与子女之前的亲情打动人心，触动人们内心深处的情感。同时给人深刻的启示，人活着都是为了什么，究竟要做些什么。这也是这则广告让人感动难忘的原因。画面上采用了回忆泛黄的色调，引起人们对自身的回忆。运用了蒙太奇剪辑的手法，使得整个故事紧凑。在音乐方面，用舒缓的钢琴曲让人能够静心的去思考广告锁带给我们的启示和感动。对于中间插入的那个外景的片段，我个人认为是这这广告最给人启发的地方，运用的恰到好处，并不是无端的。该广告采用情感诉求方式，将家庭之中的夫妻的爱和父子间的爱表达出来。既注重广告的文化导向、提升了广告的文化品位、使受众产生情感上的共鸣，同时泰国人寿保险公司目的为泰国家庭的经济安全和生命安全提供保障与品牌形象一同在消费者的脑情感广告海里打上深深的烙印。广告以“亲情”为诉求点，来引发人们内心深出的亲情， 产生了较好的效果，从而从“病例实证式”、“专家证言式”、“理性说理式”的广告中脱颖而出。
管路敷设技术通过管线敷设技术不仅可以高中资料试卷问题，而且可保障路敷设过程中，要加强看护关接地线弯曲半径标高等，要求技包含线槽、管架等多项式，为解管壁薄、接口不严等问题，合理敷设原则：在分线盒处，当不同电金属隔板进行隔开处理；同一线断习题电源，线缆敷设完毕，要进中调试对全备，在安装过程中以及安装结束试验；通电检查所有设备高中资料系，根据生产工艺高中资料试卷载与带负荷下高中资料试卷调控试其在正常工况下与过度工作下都装置高中资料试卷调试方案，编试验方案以及系统启动方案；对整试卷电气设备进行调试工作并且卷技术指导。对于调试过程中高中为调试人员，需要在事前掌握图具高中资料试卷试验报告与相关技设备高中资料试卷布置情况与有接线等情况，然后根据规范与规程中资料试卷方案。料试卷技术电力保护高中资料试卷配置技术护高中资料试卷总体配置时，需要高中资料试卷安全，并且尽可能理，尤其要避免错误高中资料试拒绝动作，来避免不必要高中资料力高中资料试卷保护装置调试技做到准确灵活。对于差动保护装置指发电机一变压器组在发生内部电源高中资料试卷切除从而采用高。
这则广告给人们留下了一个严肃而又有价值的问题，人活着是为了什么？我们有幸活着，但是我们却很少认真的思考活着是为了什么，去思考人生的价值和意义是色什么。生活中有很多的事情需要去忙，每天我们都要忙着工作，忙着挣钱，忙着社交应酬，忙着家庭和还在，忙着那些我们认为应该要做的事情。在忙碌中我们常常迷失自我，忘记生活的目的，因为我们很少停下来认真思考生活。创作画面一：回忆画面，一对中年夫妻坐在公园的长椅上。老婆婆对老公公说：“我多么想穿上婚纱，我们在一起拍婚纱照啊！”画面二：老婆婆快要死了，躺在病床上。老公公握着她的手，对她说：“你还记得你对我说过你想穿上婚纱拍婚纱照吗？”画面三：特写老婆婆微微地点了点头。
画面四：老公公为老婆婆换上婚纱，带上头纱。对老婆婆说：“你是我见过最美的新娘！”
画面五：老公公将相机的位置摆放好，回到老婆婆的身边。老公公按下快门键。
题，而且可保障各类管路习题到，要加强看护关于管路高中资料资料试卷弯扁度固定盒位置保护标高等，要求技术交底。管线敷设、电中以及安装结束后进行高中资料试中资料试卷调控试验；对设备进与过度工作下都可以正常工作；对定值，审核与校对图纸，编写复卷调试方案，编写重要设备高中资、电气设备调试总体配置时，需要在最大限度内来安全，并且尽可能地缩小故障高中者对某些异常高中资料试卷工况进免错误高中资料试卷保护装置动作
画面六：特写老夫妇的婚纱照。
画面七：镜头从特写变成照片在老公公的手上。
画面八：老公公一个人坐在公园的长椅上。（正面）老公公眼泪滴落在照片上。画面九：老公公的一个坐在公园长椅上的背影。
画面十：出现泰国人寿保险的标志。
潘婷洗发水广告鉴赏
潘婷洗发水广告鉴赏 潘婷洗发水
广告创意赏析---
该这是一个来自泰国的潘婷广告。广告讲诉的是一个聋哑女孩在小时候无意中看到街头拉小提琴的流浪艺人，于是乎小女孩励志成为一名优秀的小在然而对一个聋哑小孩来说，提琴手，女孩无疑遭到同学门的冷嘲热讽。学校学校学习拉小提琴期间，更受到一个家庭优越的女生的排挤，处处为难她。“鸭子也想飞？”“聋子也想拉小提琴？” “你脑子有水啊？”“你就不能学点儿别的？” 3 “你在浪费所有人的时间！” 就在小女孩心灰意冷、无助的时候，小女孩又碰到了那个街头拉小提琴的流浪艺人，流浪汉鼓励小女孩不要太在意别人的看法，要在乎自己内心的感觉！ 他用手语问“你还在拉小提琴 么？”她说“为什么我和其他人不一 样？”“为什么，你一定要和别人一样？音乐，是有生命的。轻轻闭上你 的眼睛去感受，你就能看见音乐。”从此女孩重新领悟到了音乐
的真谛，也在音乐中找到了自 用音乐温暖彼此，无声的世界里，己。她与流浪艺人都是聋哑人，。契合的灵种出显现一心上 4 在最后参加古典音乐比赛中，小女孩轻轻闭上眼睛，用破旧的小提琴拉出了让全场震撼的曲子。 每个人都有自己的梦想，但总会遇到很多挫折与困难。甚至……被…… 人总会有哭泣的时候，但总会有人在你迷路的时候，给你指南针。 只要你坚持，一样可以走出一条属于自己的路。 就算我手中的小提琴已经破碎，我相信只要我坚持我的梦想，我一样可以奏出属于我的音乐。 每个人完成自己的梦想的过程中，总会遇到各种各样的困难与挫折，但不要紧，这只是完成梦想的磨练。 请微笑着一步一步往前走，坚持我的路。不抛弃，不放弃。 阳光依然照射住你的前路。 就算世界只剩下我一个人独奏，我依然可以疯狂的演独奏曲。只要你坚持，一样可以破茧成蝶，飞向属于你自己属于梦的天空。 坚持到最后，不管成功与否，你一样能得到赞同的掌声。你依然是最闪亮的星星。 5
泰幽默泰国广告平民美学风靡全球
泰幽默泰国广告平民美学风靡全球 亚洲前十大广告公司，曼谷就超越东京，占了四位。全世界获奖最多的公司，也在泰国。泰式创意为什么风靡全球？ 文∕王晓玟 睡莲绽放、佛寺林立的微笑之国，正悄悄脱胎换骨。 当台湾的观光客还以为泰国人民只是笑逐颜开迎接游客时，一朵朵微笑背后的泰式幽默，早已透过电视广告，风靡全世界。 近三年来，从广告公司的前端创意发想，到制片公司的后端创意执行，泰国在全球创意的竞赛中，都是一匹愈跑愈前面的奔腾黑马。 从创意发想端来看，根据广告界权威报告《The Gun Report》统计，去年，亚洲前十大广告公司中，曼谷就占有四位，超越东京，直追新加坡，台湾则遥遥落在三十名之外。 自创意执行面而论，去年，位于曼谷、创立仅有十四年的Phenomena，也一跃成为全球获奖最多的广告制片公司。 连台湾广告界，也吹起泰国风。 很少人知道，新竹商银「贷me more」的广告、福特汽车盲人误将关门声认作奔驰的广告，都是台湾创意、泰国执行的案例。 随着台湾广告预算下滑、广告商制作时间减半，当广告商心急着要为好创意寻找另一种实践的可能性时，邻近台湾、制作水平高，往往成为首选。 「当你要拍平实、幽默、真诚的tone调，就会优先考虑泰国，」智威汤逊创意群总监薛瑞昌一语点破泰式风格。 生猛点子酸辣幽默 看泰国广告，像喝一碗酸辣虾汤，让你抬眉咋舌，却大呼过瘾。 例如，在一篇泰国普利司通轮胎广告中，一只小狗看见自己的女朋友偷情，口中的骨头不禁掉到地上，牠伤心不已狂奔到车水马龙的大街上，冲到一台大货车前准备殉情，但高速行驶的大货车却突然煞车……。原来，大货车用的是抓地力强、可随时急停的普利司通轮胎。 「原本剧情只是主人养了新狗，这样的背叛，对一只要自杀的小狗，不够强烈、真实，」拍摄这支广告的导演塔诺在（Thanonchai）放下手边的万宝路香烟、睁大眼睛说。于是他加上更多笑料、投射更多人的情感，让人对着滑稽小狗捧腹大笑之余，感同身受。
潘婷的泰国广告经典语录
广告的主题是你能型（You can shine） 广告讲述了一个女孩无声的世界，坚强的生活，因为有音乐这个梦想，一个被众人嘲笑的梦想。 PS：剪出以下女主被嘲笑的几段视频对话，一直到You're wasting everyone's time. 同样地，广告里还有一位和女孩一样哑巴残疾的老艺人。很多年，仍然坚持着自己的梦想。把人流转动的街道当作舞台，用最美的微笑、积极的态度走自己的音乐路。 PS剪出以下这段老艺人与女主的视频对话。一直到you will see. 在广告里面最让人深刻的部分就是老艺人与女主的对话，这也是整个广告的精髓之处。 Why am I different from other?-why do you have to be like other? 为什么我和别人不一样？---为什么你要和别人一样 正是这位老艺人的话为女主的自我实现提供了动力，也体现了自我实现的需要。
PS：剪出女主出场到演奏的部分 在广告的最后，当女主在音乐舞台上，用孱弱的身躯举起那支破碎后又粘好的小提琴在舞台上挥发她“破茧成蝶”的威力时，原野狂野的飘逸，宣泄了之前所有的不满的时候，广告也到达了高潮。我们也就看到了女主自我实现。台下原本靠在椅子上快要睡着的听众们都睡意全无、越坐越端正,摒着呼吸静静地聆听;评委席上的评委们一个个都惊讶的瞪圆了双眼、张大了嘴巴......当琴声达到高潮之后最后，浮现出泰国潘婷广告的字样：You can shine。 所谓自我实现，是指人都需要发挥自己的潜力，表现自己的才能；只有当人的潜力充分发挥并表现出来时，人们才会感到最大的满足。 分析： 1.潘婷广告是如何体现自我实现的需要？ 说它是一则广告，倒不如说她是一个短小却震撼人心的励志故事。在前面的整整4分钟内，是一点都看不出广告的影子的，利用励志主题，摒弃了商业味道。所有人都会单纯的以为这只是一个故事。但当最后浮现出潘婷广告的字样的时候，才恍然大悟。然后细细回顾整个广告的细节，不难发现女孩的头发一直是很飘逸很唯美的。特别是最后在舞台上表演的时候，长发随着越来越激烈的音乐而“群魔乱舞”却不失其柔顺的质感，这一段，泰国潘婷广告给人的印象是及其深刻的，除了介绍产品，还融入了艺术审美和感人的励志效果。而这则广告整体的情节变化也正好体现了潘婷从巩固发根，到闪亮秀发，再到耀眼人生的主题变化。每个为梦想奋斗的人，默默承受着孤独和艰难，永不言败，总能遇到闪亮的自己。YOU CAN SHINE 2.潘婷广告为什么迎合这种需求？ 潘婷的主题是：潘婷相信每一个你都是最独特的自己，拥有无限的美丽潜能来实现自我。从现在开是和全球顶级护发科技与闪亮新主张同行，相信每一个女人由内而外的转变可能，与新潘婷一起，绽放属于你的独特光彩！ 而且，潘婷的三大功效之一是强韧，让每个人女人化身为美丽强人。潘婷广告通过迎合自我实现的需求，进一步树立了潘婷在消费者心中“让自己秀发独一无二强韧柔顺”的形象。
论泰国广告之无厘头
论泰国广告之无厘头 有人说：“喜欢才是最重要的，而问为什么完全是多余的。”而无厘头追求的则是这种感受的自由，一种主观不受约束的状态，一种基于解构的基础之上的随心所欲。他们追求的是快乐和轻松，因此，所有会给他们带来痛苦的因素都要被消除，所有令他们感到沉重和压抑的东西都要被排斥。在我们为欧美广告的奇思妙想所惊叹、为日韩广告的美轮美奂所折服、为国内广告的大牌明星制作所吸引的时候，泰国广告以其特有的草根美学和意想不到的幽默感与无厘头把世界的眼光聚焦于这个中南半岛上的发展中国家。自电视广告诞生以来，电视、网络等视频广告就以其生动形象、互动性强的特征成为广告主争相投放广告的重要平台。在泰国目前拥有14家电视台，其中曼谷就占有6家，具备一定实力的广告公司几乎全都坐落在曼谷。广告公司的集中，更是带来了创意人才的集中，这就使得创意人才能够有更多的流动机会，也可以促进各广告公司、行业协会之间的交流，在更大程度上促使泰国的广告界集思广益，创造出更好的作品。近年来，从广告的创意发想，到制片的创意执行，泰国广告在全球创意的竞争中，以黑马的姿态冲入公众的视野，并在世界各大广告赛事中收获颇丰，亚洲的前十大广告公司，泰国就占了四个席位；而全世界获奖最多的广告公司，也在泰国。在这种种的荣誉背后，泰国广告特有的无厘头风格又是必不可少的元素之一。 美国小说家马克·吐温曾说：“天堂里没有幽默，因为幽默的秘密来源不是喜悦，而是悲伤。”在泰国，幽默是逆境下的产物。或许是因为泰国历史上的幸运，在英、法殖民缅甸、越南的夹缝中存活；也或许是地理条件的偶然，在热带阳光的拥抱下，泰国人民对意外和困难，特别容易一笑带过。在泰国，我们很少看到明星代言的广告，他们多用真实人物或平凡小卒演出，将遥不可及的广告拉回平民生活，引起共鸣，这与泰国文化本身所具有的包容性和丰富多彩等特点有很大关系。从地理位置和文化发展的角度来看，泰国地处亚欧大陆中南半岛的南部，由于这种特殊的地缘关系，使得泰国在历史演变的过程中正居于中国文明和印度文明外延的交汇地带，同时受到了中国古代文明和印度古代文明的直接影响。在这种两大强势文化的同步冲击下，泰国以包容的胸怀，吸收了两大文明中的众多精华，并且对其进行了独具特色的发展。英国学者HG.Quaritch Wales 曾经指出，泰民族具有三大特征：就是爱独立、包容忍让之胸怀、吸收及融化之能力。凭借着对自身文化和生活方式的自信，以及电影工业所濡养出的制片水平，泰国的广告者自信地说：“导演，才是我们的核心竞争力。”不需要耀眼的明星，华丽的制作，只要一个可以打动人心的，或让你会心一笑，或让你轻声低泣的故
精彩广告语 有关精彩广告语集锦及赏析
优秀广告语赏析 当人们漫步街头，无论是在繁华的大都市，还是在偏僻的小城镇，到处都可以看到广告；当人们打开电视、收音机，经常可以看到、听到各式各样的广告；当人们翻开报纸、杂志，也可以感到广告比比皆是。可以这样说，广告已经渗透到人们的衣、食、住、行的各个方面，它就像一条无形的纽带，把世界各地的企业、商业和消费者联系在一起，在政治、经济、文化、科技、人民生活等各个领域发挥着重要作用。 那么，什么样的广告才能算是精品广告呢？才能够让消费者听了或看了以后回味无穷、刻骨铭心呢？我想，除了广告主题要新颖、鲜明，品位要高尚，意蕴要深厚，视觉表现要扣人心弦之外，最重要的一点就是广告语必须精彩，必须能够紧紧抓住消费者的心。 怎样才能够做出精彩优秀的广告语呢？我想，必须做到以下几点要求： 一、简短易记，通俗易懂 就是说广告语必须简洁、明了，口语化，使人很容易就记得。 如亨氏营养方便米粉广告语：“营养第一，方便第二”。它巧妙地套用了“友谊第一、比赛第二”的体育竞赛口号作为它的表现形式，主题则紧紧扣住了高效快节奏的现代生活方式，人们既求营养，又求方便的饮食需要。明明白白的承诺，带给消费者实实在在的好处。语言简单明了，易传易记。 二、用词朴素，合于音韵 广告语所运用的词汇必须要简单、直白，而不能只是华丽、浮泛。必须合乎音韵，并要体现音韵之美，流畅之美。 以“说普通话”为内容的公益广告语为例：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”。这则宣传语语言虽然质朴无华，但给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡淡才是真”的创作意境。 再如戴比尔斯的广告语：“钻石恒久远，一颗永流传”，堪称经典之作。语言朴质，合乎音韵，让所有准备结婚买戒指的男女，都被它吸引。因为这句话不仅说明钻石很坚固，可以保留很长的时间，更让人心动的是，它蕴涵着每一对买钻石的情侣的爱情都会象钻石这样，天长地久，海枯石烂。 “晶晶亮，透心凉”这新颖出众的广告语，能够一下子就引起人们的注意。这则广告语没有采用司空见惯的形式，而是从视觉的清亮和触觉的冰凉入手，挖掘商品的内涵，让人在炎热的夏天，一想起来就倍觉清凉，忍不住就想体验一下它给人的感觉。语言清新响亮、节奏鲜艳明快，对消费者具有极强的诱惑力。“东西南北中，好酒在张弓”向人们描绘出张弓酒誉满天下的盛况，语言简洁明快、合辙押韵、流畅通顺，而且所用语句读之声音洪亮，有气势。 三、夸张幽默、新奇独特
潘婷的消费者分析
一、潘婷的历史 1992年，潘婷品牌登陆中国，帮助每一位女性展露她们优雅高贵的东方魅力。2003年7月23日，上海——谁是中国女性最羡慕的魅力女人？由搜狐网、时尚《中国时装》及《周末画报》共同主办，秀发健康护养专家潘婷赞助的“寻找你最羡慕的女人”评选终于尘埃落定。由6万多网友和读者投票选出的四种类型的魅力女人掀开了她们神秘的面纱，叶童、徐静蕾、关心妍和马艳丽分别被票选为“最羡慕的魅力女人”。这项“寻找你最羡慕的女人”3月28日正式展开，总计6万人参与了投票寻找最令人羡慕的女性，共同探讨魅力人生的定义，由此吸引了无数消费者的关注。 宝洁公司潘婷品牌公共事务部负责人唐勤表示：“潘婷相信每一位女性都向往着健康秀发和魅力人生，我们举办这次活动，就是希望通过与读者和网友们的讨论沟通，了解广大女性心中真正羡慕向往的偶像和人生。在努力为广大女性实现健康秀发的梦想之外，我们也期待着她们能通过投票和讨论，寻找到通向自己魅力人生的钥匙。” 二、潘婷的定义及特点迎合了消费者需要 潘婷是全球第一的发品领导品牌，一直以来，它以保护秀发健康，提供秀发最完美的呵护为原则，受到全球爱美人士的喜爱。继去年掀起全球氨基酸护发风潮后，今年潘婷推出全系列升级配方，含有焕发氨基酸维他命原，能抚平秀发所受的伤害，补充秀发每天自然流
失的3种关键氨基酸，潘婷洗发水每一瓶潘婷的洗发润及润发乳，都含有30万兆氨基酸微粒化分子，微小分子能深层滋润发干，不仅修护受损发质，更可以预防发丝受损，从内到外让女性的秀发更加强健美丽，不论平常如何吹整染烫，潘婷全新升级系列的都能带给秀发弹性与活力，让你每天展现迷人秀发。 焕然一新的潘婷所变化的不仅仅是包装给人的感觉，产品系列也进行了重组。潘婷Pro-V维他命原作为潘婷产品的核心成分，全系列的新潘婷更加升级了护发科技。将产品分为“深层修复”系列和“健康美发”系列，针对基础护理需求和风格美发提供更有针对性的解决方案。帮助修复各种秀发损伤问题，同时提供完美风格的秀发打造方案。 潘婷洗发露、护发素是全球销量最高的洗护系列产品；潘婷润发精华素在中国高档护发类产品市场份额中全国第一；潘婷深层护养产品2001年被法国《玛丽嘉儿》（Marie-Claire）杂志评为最佳美发产品；潘婷护发系列2000、2001年连续两年被《读者文摘》亚洲版评为亚洲最佳洗护系列。潘婷产品系列有：滋润去屑洗发露丝质亮滑洗发露、弹性丰盈润洗发露、乳液修复系列等。潘婷品牌在全世界一向致力于康健头发的照顾护士,信赖斑斓源自健康,供给各类秀发需要解答的题目的处理完成方案潘婷洗发露在养发护发功能上研发的产物险些包孕了所有的细分市场,充实餍足了消费者对洗发露各类功能的需求,在同类产物市场据有率上具备绝对的上风。所以，我选择宝洁
经典广告文案大全
经典广告文案集锦 红牛饮料平面广告文案 广告语：轻松能量来自红牛 标题：还在用这种方法提神； 正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。醒题：迅速抗疲劳激活脑细胞 健力士黑啤酒 广告语：尽情享受两全其美 正文：深黑不失清醇。出奇地顺畅和清爽。 选用黑啤材料，以白啤的方式，独特创酿出更加香醇的酒味，犹如宝剑出匣，令人折服。 diploma奶粉 标题：试图使他们相会？ 正文：亲爱的扣眼： 你好，我是纽扣， 你记得我们已经有多久没在一起了？ 尽管每天都能见到你的倩影， 但肥嘟啷的肚皮横亘在你我之间， 让我们有如牛郎与织女般地不幸。 不过在此告诉你一个好消息， 主人决定极力促成我们的相聚， 相信主人在食用diploma脱脂奶粉后， 我们不久就可以天长地久，永不分离。 鲜菜果蔬食品有限公司正文：在你品尝过各种零食之后…… 甜的、咸的、酸的乐西 想必你吃过不少、很容易腻的、是不是？ 现在，我们把苹果、菠萝、香蕉啦，还有刀豆、黄瓜、胡萝卜、土豆什么的制成原色原味、香脆可口的新款小零食。 这就是来自阳光下的 贝尔脆——天摆果蔬脆片
25克贝尔脆就有250克新鲜果蔬的营养 对不喜欢吃蔬菜的孩子来说 是最好的补充 从今天起，还有一周的免费品尝活动 在各大食品店举行呢 注意，不要错过噢！ 凯洛格玉蜀黍片平面广告文案 标题：这是一个一心一意戴着帽子吃凯洛格玉蜀黍片的年轻人 正文：这可以吗？妈妈哪儿去了？她在别的地方，她很放心地不必管他。小孩子很快活。他舀出了牛奶再把那些金黄的玉蜀黍片用调羹盛进去。 看起来他认为那些东西很好——它们发出沙沙的声音。他吃起来嘴里很舒服——既脆又薄。它们风味绝佳——一种甜甜蜜蜜的味道，这使他举起羹勺。凯洛格玉蜀黍片对小孩和大人都有引起食欲的力量，它已经有50年以上的历史。 当洛克威勒替我们画这个小孩的时候，这就是他想努力捕捉的人。也许这会唤起你去查看你所储藏的凯洛格玉蜀黍片的想法。你知道它是怎样——一旦你有了一满包，你知道的下一件事，就是你把玉蜀黍片都吃光了。 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案 挑逗的水(画面为香水) 游戏的水(画面为游泳池中的水) 补充的水(画面为输液的药水) 冒险的水(画面为托起小船的海水) 享乐的水(画面为酒) 成长的水(画面为奶瓶中的乳汁) 发现一瓶好水——黑松天霖水。 s&w罐头平面广告文案 第一则 我们添加的唯一的东西就是盐 (画面为一条大鲑鱼，身上套着w罐头标签)我们公司的鲑鱼没有必要添加油料以增其汁味。因为它们都是特别肥大的鲑鱼。这些健康的鲑鱼，每年溯游到菩提山之北的长长河川。如果我们在蓝碧河选不出理想的鲑鱼怎么办呢？我们会耐心地等到明年。为什么？因为如果不是完美的，不会被s&w装入罐头。 第二则 从50颗大粒的桃子里，s&w精选出5颗 (画面为一堆平铺开的桃子，中间有5个空白) 光是最好的还不行。贩s&w挑选桃子的条件是：全熟，又圆又肥大。多汁而甘甜是理所当然的。 以此规范挑选出来的桃子，自然不多，而能贴上saw标签的，更是经过精选后的少数。我们坚守此要求：s&w不会把不完美的东西装入罐头。 第三则 一颗s&w豆子的际遇 (画面为一颗豆子经过重重检查进入罐头，正文的每一句话，对应一个检查程序) 这是叫做“完美”的特别品种
经典广告文案分析
经典广告文案分析 10805班杨蓝1008424021 广告在我们生活中无处不在，在平时耳濡目染的积累中，我们随口都可以背出许多在我们脑海中挥之不去的广告词。然而，在本学期学习了广告文案与写作这门课程之后，才注意到我们平时耳熟能详的经典广告语其实有着耐人寻味的特殊魅力。在此，选择了三条，与大家分享。 一．德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受 仅从字面意思来看，本句广告语描述的是产品的性质和特点，从产品成分的味觉感受出发，加之以“丝般感受”的心理体验，使观众仿佛身临其境的感受到巧克力的丝滑，和广告整体营造出的浪漫、悠闲的气氛，用文字触动观众的味觉及触觉，激发观众想要尝试的欲望。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的魅力发挥到了极致。 二．柯达：串起生活每一刻 作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，消费者即已了解了这个产品的质量，柯达要做的就是赢得消费者对品牌的认同，这种认同，柯达选择了把品牌形象与人文情感联系在一起。“串起生活每一刻”形象生动的表述了柯达胶卷的作用，同时与实际生活相结合，通过更贴近人们生活的广告词，触动观众生活情感的神经，更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此对柯达胶卷留有美好的记忆，这正是柯达想要的。 三．农夫山泉：农夫山泉有点甜 “有点甜”这样简单的一种描述方式，却成就了这样一个品牌，一句广告语打响一个品牌用在农夫山泉身上绝不过分。有时我们甚至绞尽脑汁地想一句经典的又能完整表述产品特征的广告词，却忘记最简单的文字往往可以带来不凡的效果。没有这句广告语就没有广告的成功，而品牌的长期积累，则离不开这句广告语的作用。换一个角度去看瓶装水，换一个思维去理解瓶装水，就会找到差异，而后，你的品牌个性也就不难塑造了。 不难看出，这些我们再熟悉不过的广告词之所以称为经典，被传播开来，却有他坚实的文字功底蕴含其中。从它们第一次被观众知道、了解，到质疑，再到肯定，经历了漫长的过程，而在这漫长的过程中也有许多经不住观众的考验，消失在历史中。但庆幸的是，还是有很多优秀的广告文案经历了重重考验，留传下来，被大家所认同、推广。这样的广告文案，就不仅仅是作为推广宣传的手段存在在广告的整体中，同时也为受众带来了美的享受，提高了生活的幸福感。
中国广告与泰国广告之我见
中国广告与泰国广告之我见 物管0901 0906100123 祁洁记得《杜拉拉升职记》中，小桥流水，佛塔山寺，夕阳黄昏，到处透着浓浓的泰国风情。近几年，泰国广告异军突起，有着神秘宗教色彩和泰式沙滩的广告吸引了很多东方人的眼球，看了那么多广告，个人觉得，泰国广告的一大特色就是独树一帜，透着浓厚的地域风情，一言以蔽之，平凡百姓的喜怒哀乐。 纵观看了那么多泰国广告，确实没怎么看见过明星之类的大人物，基本山都是以平民百姓为主角而拍摄的广告，比如说我看过一个广告，一群泰国印刷社的员工，在一起吃樱桃，并一起开上司的玩笑，但是由于疏忽，一不小心，一个樱桃掉进了机器中，第二天，人们会发现，报纸上一个大人物的头像上，有着一个红红的鼻子，人们则不禁宛然。从这个广告中，大家可以看到，这个广告，主要是为了体现这个印刷社的的高水平，即使是失误了，但是效果也是那么好，也让读者们很开心，这是改广告要表达的主要意思。但是大家可以再仔细评估一下，这里面涉及的都是平凡百姓，并没有什么大明星，并且，员工调戏上司，在中国会觉得不可思议，但是在广告里表现的却是习以为常，将平凡百姓的喜怒哀乐充分的体现出来，在细微处体现泰国民族文化特色与地域风情。 再来说中国的广告。中国的广告，到处都透着一股大气，一种恢宏，经常出现的中国元素是，长城，黄河，故宫，以及那万人舞狮的场景。这也确实是体现了中华民族的一种磅礴的民族氛围，但是这也会给人以视觉疲惫的感觉，看多了红旗飘扬，看多了黄河咆哮，看多了故宫的沧桑，会有一种深深的疲惫的。再者，中国的广告，基本上一出来绝对是中国知名人士，广告主要是以明星代言，讲究名人效应，这也不能说不对，但是看惯了名人，也会疲惫，也想看看普通百姓的生活是怎么样的。不过。近几年，中国的广告也有了不小的进步，比如说，很多旅游宣传广告，都是以自然景色为主题，辅以浑厚的配音，形成一种极具中国特色的宣传广告，并且中国的商业广告，也开始加入了道德伦理元素，极具人性化气息，不再是单独商业广告。 记得有一个空调广告，不记得是美的还是格力的，外边是飘飞的大雪，而室内是温馨的主色调，一家五口，其乐融融的在一起看电视，聊天，声音传出很远，结局是一个有着冰花的玻璃，朦胧中还能看见一家人的欢乐情景。其实个人觉得这个广告的创意确实是很一般，但是从其内涵上来看，已经开始融入了家庭感情因素进去了，不得不说这是中国商业广告的一个进步。 纵观两国的广告，很明显的发现，泰国广告不管是从内容上还是形式上，已经远远的领先中国。首先而言，两者比较的话来看，泰国广告把民族特色和地域风情已经融入到广告中去了，一看就回给人一种耳目一新的感觉。比如泰国经常出现的佛塔，僧人，问候礼节等，会让人一看就知道这是泰国的，反观中国，个人觉得在特色方面做的还不如泰国，虽然一看也知道是中国的，但是感觉，你要是换种语言，换个人种去拍，你就会觉得这是国外的。其次，中国广告总是以明星代言，或者弄出一些极具中国特色的宏大标志物了，与普通百姓相距太远，平民特色不够明显，就显现不出通俗的感情来。 最后，比较了两国的广告，我想中国广告的发展方向就在与民族特色。中国的本土宗教是道教，文化是儒教文化，我觉得中国的广告人们应该多从这方面着手，多用用儒教文化元素，适当穿插道教文化元素，这就能很明显的体现中华古国的魅力了。一味的学习别人是不行的。美国式的幽默属于美国，泰国式的佛教文化属于泰国，属于中国的就是儒释道并列的中华文化。所以，加入这些元素会
乔治·路易斯经典广告文案评析
“广告疯子的宣言”----->乔治·路易斯经典广告文案评析 ....... 广告疯子的宣言 --乔治·路易斯经典广告文案评析 到目前为止，世界上再也没有比乔治·路易斯更狂妄的广告人了，看看他的这些言论，你会毫不置疑地赞同我的观点。 广告是一种有毒的气体，它能让你流泪，搅乱你的神经系统，再把你弄得神魂颠倒。 广告是不讲民主的。 假如广告是一门科学，那我就是个女人。 定位的道理非常浅白，就像上厕所前，一定要把拉练拉开一样。 我的工作是使一百万看起来像一千万。 …… 你可能不会对这样的观点点头，但你不能不佩服乔治的大胆与勇气。就像大放厥词的政治顽童李敖一样，乔治·路易斯在大卫·奥格威广告制式大行其道的年代里是一个十足的叛逆者，他反对惯例，藐视趋势，他认为广告是打破成规的艺术而非建立定律的科学，所以他向往的是一种能脱离奥格威制式广告学校所教出来的循规蹈矩的文案和不痛不痒的意象。那么乔治的广告文案是怎样挠得你又痛又痒的呢？让我们先来看一个案例。 亲爱的约翰： 经过这么多年，还有这么多美好的收藏， 我们之间是否真的完了吗？ 你既不大电话也不写信给我， 但我仍然爱你。 宝琳上 这则广告的标题是"宝琳·崔姬给约翰·飞捷的一封信"，读起来完全是一封充满幽怨与眷恋的情书，但事实上只要稍对美国时装业有所了解的人都会知道，信中的约翰与宝琳实际上是事业上不共戴天的仇敌。这位曾在五六十年代是世界上最伟大的女装设计师宝琳·崔姬由于在八八年得罪了当时最有影响力的刊物《妇女时装》的总裁约翰·飞捷，使自己丧失了才华展示的空间，一时间在服装界销声匿迹。但她不愿在人为的因素中埋没自己，所以就有了乔治这则个人形象广告的大手笔。 女性为了博取高认同度，往往还是得使出女性的招数，就算女强人也不外如此。乔治就是看中这一点，反现实地把有着火暴性子的宝琳定位为广告大道上的圣女
潘婷励志广告语
潘婷励志广告语 篇一：让人感到励志感人的广告泰国潘婷广告 让人感到励志感人的广告 ---泰国潘婷广告 该广告讲诉的是一个聋哑女孩在小时候无意中看到街头拉小提琴的流浪艺人，于是乎小女孩励志成为一名优秀的小提琴手，然而对一个聋哑小孩来说，在学校学校学习拉小提琴期间，无疑遭到同学门的冷嘲热讽。女孩更受到一个家庭优越的女生的排挤，处处为难她。“鸭子也想飞？” “聋子也想拉小提琴？” “你脑子有水啊？” “你就不能学点儿别的？” “你在浪费所有人的时间！” 就在小女孩心灰意冷、无助的时候，小女孩又碰到了那个街头拉小提琴的流浪艺人，流浪汉鼓励小女孩不要太在意别人的看法，要在乎自己内心的感觉！他用手语问“你还在拉小提琴么？” 她说“为什么我和其他人不一样？” “为什么，你一定要和别人一样？ 音乐，是有生命的。轻轻闭上你的眼睛去感受，你就能看见音乐。”从此女孩重新领悟到了音乐的真谛，也在音乐中找到了自己。她与流
浪艺人都是聋哑人，无声的世界里，用音乐温暖彼此，显现出一种心灵上的契合。在最后参加古典音乐比赛中，小女孩轻轻闭上眼睛，用破旧的小提琴拉出了让全场震撼的曲子。 每个人都有自己的梦想，但总会遇到很多挫折与困难。甚至??被??人总会有哭泣的时候，但总会有人在你迷路的时候，给你指南针。只要你坚持，一样可以走出一条属于自己的路。 就算我手中的小提琴已经破碎，我相信只要我坚持我的梦想，我一样可以奏出属于我的音乐。 每个人完成自己的梦想的过程中，总会遇到各种各样的困难与挫折，但不要紧，这只是完成梦想的磨练。 请微笑着一步一步往前走，坚持我的路。不抛弃，不放弃。 阳光依然照射住你的前路。 就算世界只剩下我一个人独奏，我依然可以疯狂的演独奏曲。 只要你坚持，一样可以破茧成蝶，飞向属于你自己属于梦的天空。坚持到最后，不管成功与否，你一样能得到赞同的掌声。你依然是最闪亮的星星。 大多数的广告总是沿用一贯的模式，短短几十秒，重点突出产品，表现其主要性能，通常都是直白的表达。因此，截然不同的泰国潘婷广告给人留下了深刻的印象，它以一种突破性的形象出现在我们的面前，时长4分零02秒，这条广告更像是一个被浓缩了的电影，人物性格鲜明，情节跌宕起伏，吸引观众的眼球，并且深深的震撼着观众的内心。
广告文案鉴赏
广告文案鉴赏 1.伊利纯牛奶广告文案案例 广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！ 广告口号：青青大草原自然好牛奶 广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原自然好牛奶 广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶 赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、
纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。 2.太太口服液案例： 广告正文： 不让秋雨淋湿好心情， 心情好，脸色自然的。 不让秋日带给女人一点点的伤， 没有黄褐斑，脸色是真的。 不让秋风吹干肌肤的水 肌肤充满水份，脸色更加好。 不让秋夜成为失眠的开始， 晚上睡得好，脸色才会好。 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年
经典广告文案鉴赏
经典广告文案鉴赏 1.伊利纯牛奶广告文案案例 广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！ 广告口号：青青大草原自然好牛奶 广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原自然好牛奶 广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶 赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现
人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。 2.太太口服液案例： 广告正文： 不让秋雨淋湿好心情， 心情好，脸色自然的。 不让秋日带给女人一点点的伤， 没有黄褐斑，脸色是真的。 不让秋风吹干肌肤的水
肌肤充满水份，脸色更加好。 不让秋夜成为失眠的开始， 晚上睡得好，脸色才会好。 [评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续 性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。 3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇
潘婷的创意广告词
潘婷的创意广告词 篇一：潘婷在广告中的定位分析 潘婷在广告中的定位分析 【摘要】本文主要讨论了定位理论以及广告定位，利用了潘婷洗发水在广告中的定位做案例来分析定位理论。最后对广告的创意定位提出了自己的一些观点。 【关键词】广告定位、广告主题、消费者、创意定位 一、定位理论简介 关于定位的含义，词典里给的解释有三种：（1）确定事物的名位；（2）一定的规矩或范围；（3）用仪器等对物体所在的位置进行测量。亦指经测量后确定的位置。然而，在广告学中，定位被理解为产品在消费者心目中的位置，这个位置可以区别于其他的竞争者。在信息爆炸式出现的时代，广告对于产品越来越重要，而广告创意对于产品定位也越来越重要。在每天都接触到无数广告信息的情况下，加上产品、信息的均质化、类型化，往往会使所做的广告和产品淹没于信息的海洋中。根据心理学家的研究称，一般人类的心智不能同时与七个以上的单位打交道，消费者的购买动机和行为要受到认知过程的影响，而认知过程是一个有选择的心理过程，其中包括：选择性注意、选择性曲解、选择性记忆三种认知过程。正是由于这些心理特征，所以产品需要有定位，而且随着产品信息爆炸式增长，需要对定位进行一定的创
新，即广告创意。而广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。定位观念的要点主要有两方面，即“消费者心中”和“相对于竞争者”。定位理论以消费者为导向的实施广告策略，它的特征有三点: (1)定位为受众有限的心智提供了一种简化的信息。在经济不断发展的情况下，受众面临着过多繁杂的广告信息的轰炸，然而他们并不能掌握每个信息的细节或所有情况。因此，我们要做的就是将信息简化，使得信息以一种简单可记忆的形式存在于现有消费者和潜在消费者心中。就好比医院里的各个科室，各科室有着不同的功能，当消费者一产生需求时，就立马想到医院里能够治疗（满足）他的位置。(2)定位借助的是一种位序符号。所谓符号，是根据既定的社会习惯可被看作代表其他某种东西的东西。位序代码有一定指代功能。位序位置代表着一种消费者评价的排序和量度。当广告定位将某一位置赋予某一品牌时，这一品牌就成了位置符号所指物，人们便会将在位置上的所有信息投射到品牌上，在而投射到产品上。 (3)定位与受众心理的保守性和可塑性。里斯认为保守性是指人的心智拒绝其所不能“计算”的信息，他只接受与现行的心智状态相符合的新的信息，而把其他一切过滤，人们只能看到自己所期望的事物。而可塑性是指广告要把一个新的产品观念搬进人的心智中，必须要先把一个旧的观念搬出来，但事实上人们常常是主动的寻求新观念以填补空缺。 另外，广告定位常用的广告定位策略有领导者定位、比附定位、细分
泰国dvd广告赏析
莫比获奖作品—泰国soken DVD广告评析 一、作品简介 泰国soken DVD广告是2003年莫比获奖作品，它是一则电视广告，广告通过夸张幽默的表现手法，将产品特质表现出来，这种表现手法 在电视上更容易比其他的信息吸引人的眼球。 广告由三段相似表现手法的内容组成，主要通过卡碟出现的效果 将dbd播放中的景象放到现实中夸大，表现出幽默。 第一部分是两个人公司职员在休息喝水的时候互相聊天，场景很 随意，然后男职员a向男职员b说昨天看了电影《杀死比尔》，非常刺激，然后其中一场戏让他印象深刻，然后职员a开始复述“暴徒要杀 死女主角，她开始反抗，然后她刺中……一名暴徒，突然突然突然……”再复述期间，出现那种dvd播放时候才有的卡壳情况，“刺中”一个词之后卡住好久，“突然”也是重复卡壳好几遍。之后便是出现了 一台老式dvd正在弹出仓口，将“杀死比尔”的光盘放入另一个新的dvd中，然后出现字幕“sokenDVD播放顺畅”，上面是一台崭新的sokenDVD。最后是大的标志soken电器。 第二部分和第三部分表现手法上面与第一部分类似，只是场景换了，第二部分是两个女性职员，在电梯口等电梯的时候，聊天，其中 职员a向比询问有没有看过《泰坦尼克号》，在对电影评价的时候，出 现了第一部分类似的dvd卡壳似的一句话停顿或者多次重复。第三部 分是两个职员在一个看似很简单随意的办公室里面聊天，a向b讲述昨天看的一个dvd，复述的时候同样的卡壳。三个部分的最后都是出现了一台老式dvd正在弹出仓口，将一张光盘放入另一个新的dvd中，然 后出现字幕“sokenDVD播放顺畅”，最后是大的标志soken电器。 三部分总共时长是2分36秒，通过类似的表现形式，三次不断重
世界经典广告语赏析
世界经典广告语赏析
世界经典广告语赏析 英特尔：给电脑一颗奔腾的芯 英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。 丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车 80年代，中国的道路上除了除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗
好”，这种温柔的叫卖似乎更容易赢得国人的认同，难怪当年的爱多会搬出一个东施效颦版的“我们一直在努力。” 李维牛仔：不同的酷，相同的裤 李维牛仔是世界上最早的牛仔裤品牌，一向以来都以个性化的形象出现，在年轻一代中，酷文化似乎是一种从不过时的文化，李维牛仔裤就紧紧抓住这群人的文化特征以不断变化的带有“酷”像的广告出现，以打动那些时尚前沿的新“酷”族，保持品牌的新鲜和持久的生命力。 义务献血：我不认识你，但我谢谢你！ 每一位参加义务献血的人都会被这句广告语感动，虽然朴素无华，但却真实的反映了义务献血的事实，同时又表达出一个接受义务献血患者的心声。 艾维斯汽车租赁：我们正在努力
在定位理论中，第一是永远的胜利者，因此，企业为了在市场竞争中处于有利地位，总是想方设法占据某个领域的第一，目的是为了在消费者心目中形成明确位置。60年代艾维斯汽车租赁公司只是美国出租车市场上第二大公司，但与赫兹汽车租赁公司在规模上还有很大的差距，但艾维斯汽车租赁公司却直面自己的劣势，大胆的对消费者说“我们是第二，所以我们更努力”，从而在消费者心目中建立起一个谦虚上进的企业形象。艾维斯汽车租赁公司从此稳稳占据第二的位置。从此“第二”理论名扬天下。 日产汽车：古有千里马，今有日产车 和丰田汽车几乎同时进入当时还很落后的中国市场，他们的公爵、阳光、蓝鸟、风度轿车一直是中国市场倍受欢迎的车型。日产汽车在中国市场推广中用了一句很中国很传统的广告语：古有千里马，今有日产车，拉近了与中国人的距离，从而奠定了日产车在中国第二的位置。
广告诉求点分析案例
广告策划 第一部分：分析创意 第一个广告：百年润发 视频链接：https://www.360docs.net/doc/db1878950.html,/programs/view/bypBrSBoEIw/ 百年润发这则广告采用感性的诉求方式和戏剧型、故事型的创意类型，运用以情托物的表达方法，通过男主角周润发和女主角江美仪长长久久的恋情间接和消费者交流感情，产生共鸣。整则广告像是一部浓缩的电影，电影男主角周润发从很远的地方回到北京的大杂院，大杂院里是练京戏武生的一帮孩子，此时，伴随着京剧“串串相思，
藏在心里；相爱永不渝，忘不了你”传来，周润发想起他的恋人，用玻璃壶里的水给恋人洗发，水沿着长发流下······，而若干年后，他们又在北京的大杂院里相遇，“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的人生更是早有安排”。“百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐······融合在一起，把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。观众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感。起到了多种宣传效果。 第二个广告：乐百氏纯净水
视频链接：https://www.360docs.net/doc/db1878950.html,/heroknot/blog/item/c6861b24b6b1f83ac8955931.html 乐百氏纯净水这则广告采用理性的诉求方式和语言型的创意类型，运用直接展示的表达方法，直接展示了乐百氏水经过层层净化，很纯净。乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。这则广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。“27层净化”给消费者一种“很纯净，可以信赖”的印象。 第三个广告：潘婷洗发水
优秀广告文案赏析
三里屯Village文案这里是天堂 这里是地狱 如果你爱一个人 你要带他去 如果你恨一个人 你要叫他来 这里是潮流革命前线这里是修身持志后院这里有偶像出现 这里有竹林七贤 这里名牌四射 这里素面朝天 这里吃喝玩乐夫复何求这里悲欢离合天长地久这里是诗人的流放地这里是艺术的自留地这里什么都是
这里什么都不是 这里是三里屯Village 全案：北京奥美 客户：太古地产 Avis：怎样让更多人参加同学聚会？（2011） Avis有豪车租赁了，这下，因为“混得不好”不肯出席同学聚会的人数应该会直线下降。 爱，跨越时空，爱面子，更无国界！ 十年聚会，同学们果然个个宝马香车衣锦还校。 我想，觥筹交错间大家什么都会聊，就是不会聊Avis 生活在于经历，而不在于平米；富裕在于感悟，而不在于别墅许舜英,Stellaluna女鞋广告文案 工艺是时尚的灵魂 设计师的创作不过是一幅美丽的遐想，如果缺少三维空间的诠释能力 鞋跟高度只是虚荣的数字，了解人体工学和航太力学才能成功制造一种性感
没有经过细腻的几何逻辑推演，再迷人的线条也无法结构出流动的魅力 只有不断实验材质与配色的新的可能性，才能说出更进化的美学语言 真正让女人沉溺的鞋子，绝不只是外表，还有一种穿上了就不想脱下的欲望 是热情是知识是细节是极致工艺精神，让一双鞋子拥有了时尚的灵魂 2. 不要让你的上半身配不上一双有深度的鞋 完美的比例往往不是数字而是一种化学作用 9头身的魔法在缺乏一双正确的鞋的合作下将会完全失效 用脸孔及身材迷惑男人的女人还未想清楚是什么创造了一种高度的昏眩 毕竟没有一件衣服可以让165公分的女人拥有170公分以上的