我们认识的互联网—专业术语1

我们认识的互联网——专业术语

学习点：

网络广告形式-重点学习富媒体---刘樱主负责

PV UV IP 用户数SNS WEB---大家一起找

点进、点进率、点击成本、印象数---李波主负责

千人成本、千人点击成本、千人印象费用---健萍主负责

网站统计中的PV(访问量)：UV(独立访客)：IP(独立IP)的定义与区别

今天使用了雅虎统计，看到里面就有这个，就说说，其实里面的uv大家可能觉得很新奇，但是和站长统计

里的独立访客是一样的嘛。

--------首先来看看ip、uv和pv的定义----------

PV(访问量)：即Page View, 即页面浏览量或点击量，用户每次刷新即被计算一次。

UV(独立访客)：即Unique Visitor,访问您网站的一台电脑客户端为一个访客。00:00-24:00内相同的客户

端只被计算一次。

IP(独立IP)：即Internet Protocol,指独立IP数。00:00-24:00内相同IP地址之被计算一次。

----------下面来说ip,pv,uv的区别----------------------

独立IP表示，拥有特定唯一IP地址的计算机访问您的网站的次数，因为这种统计方式比较容易实现，具有

较高的真实性，所以成为大多数机构衡量网站流量的重要指标。比如你是ADSL拨号上网的，你拨一次号都自动分配一个ip，这样你进入了本站，那就算一个ip，当你断线了而没清理cookies，之后又拨了一次号

，又自动分配到一个ip，你再进来了本站，那么又统计到一个ip，但是UV（独立访客)没有变，因为2次都是你进入了本站。

来说明一下PV高不一定代表来访者多；PV与来访者的数量成正比，但是PV并不直接决定页面的真实来访者数量。比如一个网站就你一个人进来，通过不断的刷新页面，也可以制造出非常高的PV。

现在来说说UV;----

ip在这里是指公用的广域网传输协议族（Tcp/Ip）为每一台处在因特网上的计算机（可以是个人电脑、服

务器以及其他兼容广域网传输协议族规定的接入设备）都定义了四个段落（例如：192.168.0.255形式，

有时会加入第五段落端口号作为描述信息，端口号是介于1-65535之间的数字）共32位长度二进制代码的标识，叫IP协议地址，简称ip地址，俗称ip，它是一个一台连接着广域网的计算机区别于其他机器的标识，一般情况下，它在同一级别的网络（例如某个局域网、社区网、教学楼网或者INTERNET）范围内是唯一的。

独立访客是指不同的、通过互联网访问、浏览一个网页的自然人。

比如，在一台电脑上，哥哥打开了微软的官方主页，注册了一个会员。弟弟一会儿也看了看，注册了另

一个会员。由于兄弟两个使用的是相同的计算机，那么他们的ip是一样的，微软的官方计数器记录到一

个ip登陆的信息。但是，具有统计功能的统计系统，可以根据其他条件判断出实际使用的用户数量，返回给网站建设者真实、可信和准确的信息。比如通过注册的用户，甚至可以区分出网吧、机房等共享一个ip 地址的不同计算机。上面的例子就说明虽然是同一ip，但是有2个独立访客。再举个例子吧，比如一个网吧里，有100个人都进入了我的网站，但是一个网吧对外都是一个IP的，所以统计系统只统计到一个IP;但是因为网吧里有100人在访问我的站，尽管他们都仅仅打开我的网站的首页，或者这100人都把我网站所有页面都看过了一遍，统计系统都只统计到100个独立访客。

使用独立用户作为统计量有什么好处？它比ip更加准确吗？

ip是一个反映网络虚拟地址对象的概念，独立用户是一个反映实际使用者的概念，每个独立用户相对于每个ip，更加准确地对应一个实际的浏览者。使用独立用户作为统计量，可以更加准确的了解单位时间内实

际上有多少个访问者来到了相应的页面。

SNS其实就是建立人与人的社会关系，这个和BBS及BLOG有明显的不同。

如果说，BBS相当于一个以话题为中心的广场，BLOG相当于一个个人的客厅的话，那成功的SNS其实是一个小社会，这个小社会可以将很多东西容纳进去，包括BBS和BLOG.

SNS是一种非常有价值、甚至是迄今为止最有价值的网络模式，比门户的价值要大得多。中国移动、QQ 其实就是SNS，因为我们无法轻易抛弃我们的手机号码和QQ，因为这是我们维系朋友的方式。说白了，中国移动、QQ挣的主要就是人际关系的钱。

如果现在去做SNS的话，一定一定，不要太指望能象中国移动、QQ一样挣钱，这近乎于不可能，能先抓好一个人群，满足一种需求就很不错了，其他的，从长计议。

整个网络在加速SNS化，我估计，在一年内，基本所有的大鳄，包括中国移动、QQ、新浪网易搜狐、几大网游、几大客户端都会SNS化，并且和成长中的校内51开心等形成强烈的竞争关系，再加上还有让人人能建立SNS的UCH.

我不知道谁赢谁输，这个无法预见。只能说，SNS会成为网络上的标准配置。未来，大而全和小而专的SNS，肯定各自有生存空间。

草根创业者如果要做SNS并能做得起来，我觉得主要看以下几点：

1、能否瞄住一个细分市场，抓住一个小众人群，并提供足够独到的、大平台所不能提供的服务。

2、向开心网学习，用新颖的应用来抓住用户。

3、解决目前SNS很难聚集人气的问题，用户进入的门槛不要太高，太难，应该先易后难才对。

4、不要去追赶太多潮流，这句话和第2点可能有些矛盾，因为现在SNS太多变化和应用了，如果贸然迎接太多，一不小心就会迷失自己。

5、做好头5000个用户是最紧要的。

SNS最紧要是提高用户的黏度，但想长期做到这一点非常难，而且更严重的是，我发现不同的SNS，在始

创阶段增加黏度的方法很不一样。

这只能说明，SNS作为一个小社会，有一个重要的成功前提是，让每一个小社会的成长具有特殊性而非普遍性。比如说，校内、51、开心这三个SNS，其最早的用户体验是非常不一样的。

所有，每个SNS都得找到属于自己特色的用户体验，籍此来成长黏度。换句话说，照抄别人是死路一条，不会有第二个校内，第二个51.

而同时，又得记住，每一个新的成功的SNS，几乎都是前一个成功的SNS基础上模仿再改造出来的。比如51明显来自Qzone，只是弥补了几个缺点。开心明显是来自校内海内模式，但又比这两者更轻更随意，正好对应了白领人群的胃口。

一边模仿，一边改，还得注意不能迷失方向，所以，做一个好的SNS要比做BBS确实难很多了。

最后，还想说的是：不一定要成为一个大的SNS才能叫成功，其实，不妨换一个角度，让SNS成为重要的辅助也行。我建议，对于大部分人而言，还是应该，把SNS当成一个必要的手段，而不是目标。这样，会做得更轻松一些。

局域网（Local Area Network），简称LAN，是指在某一区域内由多台计算机互联成的计算机组。其中“某一区域”指的是同一办公室、同一建筑物、同一公司或同一学校等，一般是在方圆几千米以内的一个范围。局域网是封闭型的，可以由办公室内的两台计算机组成，也可以由一个公司内的上千台计算机组成。局域网可以实现文件管理、应用软件共享、打印机共享、扫描仪共享、工作组内的日程安排、电子邮件和传真通信服务等多种功能。

广域网（W AN，Wide Area Network）也称远程网。通常跨接很大的物理范围，所覆盖的范围可以从几十公里到几千公里，能连接多个城市或国家，或横跨几个洲并能提供远距离通信，形成国际性的远程网络。广域网的通信子网主要使用分组交换技术。其可以利用公用分组交换网、卫星通信网和无线分组交换网，它将分布在不同地区的局域网或计算机系统互连起来，达到资源共享的目的。广域网的特点：

1、适应大容量与突发性通信的要求；

2、适应综合业务服务的要求；

3、开放的设备接口与规范化的协议；

4、完善的通信服务于网络管理。

通常广域网的数据传输速率比局域网低，而信号的传播延迟却比局域网要大得多。广域网的典型速率是从5 6 K b p s到1 5 5 M b p s，现在已有6 2 2 M b p s、2 . 4 G b p s甚至更高速率的广域网；传播延迟可从几毫秒到几百毫秒（使用卫星信道时）。

综合浏览量（PageViews）网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的PAGEVIEWS。是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。

广告浏览(Ad Views)：指网络中广告被用户下载（点击）的次数，这一般是以一个时间段为一个衡量单位(如:次/天)。由于一个页面一般不止一个广告，所以一个站点的所有广告总的浏览数要比页面浏览总数大。

Reach(到达率):是指看见某一个广告的总人数。

R e a c h数是一个广告计划能够曝光给不同人的人数，在其他的媒体Reach数的计算是某个特定族群的人数×百分比数，Reach数是某个特定区域的百分比数，也就是预估能够接触到的人数。

到达的人数/应该到达的数

Frequency(接触频次):一个浏览者看到同一个广告的次数。在一个阶段或者时间内广告传输给同一个浏览器的次数；站点需要使用COOKIE来管理广告频次；广告主可以通过限定这个次数来达到提高广告效果的目的。Cookie，有时也用其复数形式Cookies，指某些网站为了辨别用户身份而储存在用户本地终端上的数据（通常经过加密）。定义于RFC2109。它是网景公司的前雇员Lou Montulli在1993年3月的发明。

Unique Users(唯一的用户):指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。

单独用户(Unique Users)

指有不同的用户的数在单位时间内访问某一站点的数量。一般由访问的客户机确认。因此，通过一个服务器来

的不同访问者都被认为是一个单独用户。

Impression(印象数)(广告收视次数)指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression；广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression；也是评估广告效果的元素之一。

Stickiness(粘性):衡量一个站点对用的户吸引度的标准，即固定时间内，用户的回访次数；次数越高，粘性越高。

ID是英文IDentity的缩写，ID是身份标识号码的意思,就是一个序列号，也叫帐号，是一个编码，而且是唯一的. 用来标识事物的身份，针对某一具体事物，在同一系统中，它的ID号是不变的，至于到底用那个数字来标识该事物，有系统设计者制定的一套规则来确定，这个规则有一定的主观性，比如员工的工号，身份证号码，计算机的网址，端口号，运算指令，网卡的物理地址和逻辑地址，软件的注册号等等。

WEB

Web，全称为World Wide Web，缩写WWW，中文称万维网。简单地说，Web是一种体系结构，通过它可以访问遍布于因特网主机上的链接文档。

Web 的特点：

一、Web 是图形化的和易于导航的（navigate）

Web 非常流行的一个很重要的原因就在于它可以在一页上同时显示色彩丰富的图形和文本的性能。在Web 之前Internet上的信息只有文本形式。Web 可以提供将图形、音频、视频信息集合于一体的特性。同时，Web 是非常易于导航的，只需要从一个连接跳到另一个连接，就可以在各页各站点之间进行浏览了。

二、Web 与平台无关

无论你的系统平台是什么你都可以通过Internet访问、浏览WWW，其对你的系统平台没有什么限制。无论从Windows平台、UNIX平台、Macintosh还是别的什么平台我们都可以访问WWW.对WWW的访问是通过一种叫做浏览器（browser）的软件实现的。如Netscape的Navigator 、NCSA的Mosaic、Microsoft的Explorer 等。

三、Web 是分布式的

大量的图形、音频和视频信息会占用相当大的磁盘空间，我们甚至无法预知

信息的多少。对于Web 没有必要把所有信息都放在一起，信息可以放在不同的站

点上。只需要在浏览器中指明这个站点就可以了。使在物理上并不一定在一个站

点的信息在逻辑上一体化，从用户来看这些信息是一体的。

Web 是动态的，由于各Web站点的信息包含站点本身的信息，信息的提供者可以经常对站上的信息进行更新。如某个协议的发展状况，公司的广告等等。一般各信息站点都尽量保证信息的时间性。所以Web站点上的信息是动态的。经常更新的。这一点是由信息的提供者保证的。

Web动态的特性还表现在Web是交互的。Web的交互性首先表现在它的超连接上，用户的浏览顺序和所到站点完全由他自己决定。另外通过FORM的形式可以从服务器方获得动态的信息。用户通过填写FORM可以向服务器提交请求，服务器可以根据用户的请求返回相应信息。