【完整版】2020-2025年中国光学基膜行业市场营销及渠道发展趋势研究报告

（二零一二年十二月）

2020-2025年中国光学基膜行业市场营销发展趋势预测研究报告

【完整版】

决策精品报告洞悉行业变化

专业˙权威˙平价˙优质

报告目录

第一章光学基膜行业研究方法、意义 (8)

第一节光学基膜行业研究报告简介 (8)

第二节光学基膜行业研究原则与方法 (8)

一、研究原则 (8)

二、研究方法 (9)

第二章市场调研：2019-2020年中国光学基膜行业发展情况分析 (11)

第一节光学薄膜行业介绍及分类 (11)

第二节我国光学基膜行业监管体制与政策法规 (11)

一、光学基膜所属行业及依据 (11)

二、行业主管部门和监管体制 (11)

三、行业自律组织协会 (12)

四、行业主要法律、法规和政策 (12)

五、行业主要法律、法规和政策对行业发展的影响 (15)

第三节我国光学基膜行业主要发展特征 (15)

一、行业进入壁垒 (15)

（1）技术壁垒 (15)

（2）市场壁垒 (16)

（3）人才壁垒 (16)

（4）资金壁垒 (16)

二、行业的周期性 (16)

三、行业的区域性和季节性 (17)

四、上下游行业之间的关联性 (17)

五、行业利润水平的变动趋势及变动原因 (18)

六、行业技术水平及技术特点 (18)

第四节2019-2020年中国光学基膜行业发展情况分析 (19)

一、光学薄膜的发展历程 (19)

二、光学薄膜行业发展回顾 (20)

三、2019年光学薄膜行业发展前景预测 (23)

四、光学基膜主要企业在核心财务数据、技术指标的比较情况 (25)

第五节企业案例分析：长阳科技 (25)

一、企业简介 (25)

二、公司产品的市场地位 (26)

三、公司主要产品市场占有率 (27)

四、公司竞争优势 (28)

五、公司竞争劣势 (31)

六、长阳科技与同行业公司的比较情况 (32)

第六节2020-2025年下游需求应用行业发展分析及趋势预测 (33)

一、全球LCD电视：出货量保持平稳，屏幕大尺寸是趋势 (33)

（1）全球LCD电视市场出货量保持平稳 (33)

（2）屏幕大尺寸化是LCD电视的主流发展方向 (34)

（3）中国LCD电视出货量持续提高 (35)

二、全球电脑市场：出货量保持稳定 (35)

（1）台式机市场：市场规模保持稳定，向大尺寸方向推进 (35)

（2）笔记本电脑：市场规模保持稳定 (36)

（3）中国电脑市场出货量占全球比例有望持续提高 (37)

三、全球智能手机市场：出货量增长强劲 (37)

（1）全球智能手机市场增长强劲 (37)

（2）中国已成为全球智能机制造基地 (37)

四、液晶面板产能加速向中国大陆转移 (38)

第七节2020-2025年我国光学基膜行业发展前景及趋势预测 (39)

一、行业发展前景与机遇 (39)

（1）国家对特种功能膜及其应用行业的大力支持 (39)

（2）特种功能膜的市场需求明显，进口替代效应显著 (39)

（3）技术创新持续拓宽聚酯薄膜应用领域 (39)

（4）下游应用领域的快速发展 (40)

二、行业发展面临的挑战 (40)

（1）行业内高端技术人才的短缺 (40)

（2）原材料持续波动 (40)

第三章市场调研：2019-2020年中国光学基膜行业营销变革情况分析 (41)

第一节营销变革的历史进程 (41)

第二节营销战略的迭代与数字化赋能 (42)

一、营销战略迭代：从产品导向到价值导向 (42)

二、数字化赋能传统营销 (43)

第三节私域流量崛起，线上线下融合带动线下营销成长 (43)

一、私域流量兴起，特定品类受益明显 (44)

二、线上线下融合对线下渠道的意义 (46)

三、C2M 发展条件日趋成熟，渠道中间环节意义凸显 (48)

四、消费者画像进一步细化，有效指导针对性营销 (50)

第四节子行业渠道变革前瞻 (51)

一、百货：数字化程度加深，强化场景消费 (51)

（一）银泰百货：依托数字化实现“货找人” (51)

（二）天虹股份：打造低线市场休闲娱乐中心 (52)

二、超市：生鲜零售下半场，场景店与前置仓探索渠道新形态 (54)

（一）标准化大店完成一二线布局，场景店增强渗透率 (54)

（二）场景店与前置仓：未来模式之争 (56)

第四章发展环境：2019-2010年中国光学基膜行业消费需求环境分析 (57)

第一节中国进入新时代的特征、挑战和趋势 (57)

一、中国进入新时代 (57)

二、新时代发展的新特征 (57)

三、新时代发展面临的新挑战 (59)

四、新时代的未来发展新趋势 (60)

第二节经济发展变化形势分析 (61)

一、2019-2020年国际经济形势分析及预测 (61)

二、2019-2020年国内经济形势分析及预测 (63)

（一）2019年经济整体运行情况及特征 (63)

（二）工业增加值增长情况分析 (67)

（三）房地产投资增长情况分析 (70)

（四）基建投资增长情况分析 (74)

（五）制造业投资增长情况分析 (78)

（六）消费就业增长情况分析 (81)

三、2020年政中国经济发展趋势及前景展望 (86)

第三节社会发展变化形势分析 (87)

一、人口结构和人口红利的变化 (87)

二、收入分配的变化 (91)

三、品位/生活风格、生活方式的改变 (93)

四、消费习惯的变化 (93)

五、中国人口大迁移趋势 (95)

第四节消费需求发展变化形势分析 (97)

一、2019年居民收入和消费支出情况 (97)

（一）居民收入情况 (97)

（二）居民消费支出情况 (97)

二、2019年中国消费需求特征 (100)

（一）消费对经济增长拉动作用显现 (100)

（二）乡村市场增长快于城镇市场 (101)

（三）网上零售规模持续扩大 (102)

（四）消费升级成为零售市场增长重要推动力 (102)

（五）服务消费成消费领域重要增长点 (102)

（六）新兴消费领域投资增长较快 (102)

三、2020年中国促消费政策将再加码 (103)

四、消费趋势 (103)

第五节2020年中国消费者调查报告——中国消费者多样化“脸谱” (104)

一、中低线城市消费新生代成为增长新引擎 (107)

二、多数消费者出现消费分级，在升级的同时有的更关注品质、有些更关注性价比等..109

三、健康生活理念继续升温 (112)

四、旅行消费更注重体验 (113)

五、本土高端品牌崛起 (115)

第五章2020年全球营销趋势：为数字化时代带来真实性 (117)

第一节宗旨即为一切 (117)

一、宗旨成就不凡 (119)

二、真实性至关重要 (120)

三、实现有效增长 (121)

第二节品牌如何重新关注提升人性化体验 (122)

一、数字化在人类的生活中无处不在 (122)

二、偿还体验债务 (125)

（一）设计中带同理心 (125)

（二）提供人性化体验 (126)

（三）融合人文精神 (126)

第三节融合——全新业务关联模式 (127)

一、生态系统融合如何催生全新业务模式以及加强合作 (127)

二、融合时代营销 (128)

三、企业从事什么业务？ (130)

第四节摧毁信任还是建立信任？ (130)

一、如何在互联时代系统且积极地维护企业信任度 (131)

二、大数据需要“大信任” (131)

三、数据政策应契合宗旨 (132)

四、建设可信赖的人工智能 (133)

五、信任为信息，透明度即信使 (134)

第五节提升客户参与度 (134)

一、新型客户参与战略如何为全球品牌开启新价值 (135)

二、品牌如何实现客户参与？ (135)

三、掌握不同的客户参与度模型 (137)

四、确定合适的客户参与模型 (139)

第六节重视最宝贵的资产——人才 (140)

一、如何兼顾到所有员工的工作体验？ (140)

二、整合人才与客户体验 (141)

三、营销部门如何开启人才体验 (142)

四、了解所有人 (143)

第七节全方位实现企业敏捷性 (144)

一、领先企业如何建设营销能力以抓住当前机遇 (144)

二、敏捷行动：两种行动方式 (145)

三、使敏捷发挥作用：在企业范围内实现敏捷性 (146)

四、为重要时刻加速 (148)

第六章2020-2025年光学基膜行业市场营销发展趋势预测 (149)

一、数字化生活带来的变革 (149)

二、全域营销重塑营销生态 (149)

三、中国营销业态的进化论 (151)

四、数据将成为关键资源 (151)

五、手机将处于更加中心的位置 (152)

六、利用新媒体增加产品宣传和促销 (153)

七、自媒体时代兴起 (153)

八、粉丝经济崛起 (153)

九、大V为有影响力的新品牌寻找发展空间 (154)

十、按需定制更接近消费者 (154)

十一、视觉营销趋势更加明显 (154)

十二、短视频/IP节目等内容营销方式升温 (154)

十三、场景化体验渗透产品和服务 (155)

十四、使用AI技术与消费者互动 (155)

第七章2020-2025年光学基膜行业渠道及终端发展趋势预测 (157)

一、营销渠道扁平化发展 (157)

二、渠道类型趋于多元化 (157)

三、营销渠道终端的个性化 (158)

四、网络营销渠道发展迅速 (158)

五、零售业进入“无界”时代 (158)

六、开始进入全渠道购物阶段 (160)

七、线上线下融合加速产业升级 (160)

八、“全面数字化”将在更广阔的范围上重塑零售业 (161)

九、“新零售”成为发展趋势 (162)

（一）技术是新零售发展的第一驱动力 (162)

（二）无人零售快速扩张 (163)

（三）“新零售”引入多渠道模式和服务 (163)

（四）新零售时代通过数据驱动制造 (163)

（五）新零售重构供应链 (164)

（六）新物种崛起 (164)

十、实体零售发展趋势 (164)

（一）实体零售仍是满足多样化、个性化需求的主渠道、主力军 (164)

（二）购物中心成为重要渠道 (165)

（三）社区成为流量主要入口 (165)

（四）“经销商”都将变成“服务商” (165)

（五）对便利的需求促使自动售货系统快速发展 (165)

（六）业态混搭将日趋普遍 (166)

十一、零售终端将渗透式发展 (166)

十二、零售巨头尝试再次推行直销模式 (166)

十三、沉浸式体验成为零售创新的主流 (167)

十四、场景化体验渗透产品和服务 (168)

十五、与“文旅体健养”等产业的深度融合 (168)

第八章2020-2025年光学基膜行业电子商务渠道发展趋势预测 (169)

一、市场交易规模预测 (169)

二、互联网应用趋势 (169)

三、电子商务市场发展方向 (169)

四、传统电商整合趋势 (170)

五、电商和线下商业全面融合，升级新零售 (170)

六、新兴的电子商务形态正在形成 (171)

七、跨境电商继续高速增长 (172)

八、社交电商发展迅速 (172)

九、政府主导下的农村电商会在整理中前行 (173)

十、国际合作日益密切 (173)

第九章盛世华研总结 (174)

第一节企业失败的原因及提高胜率的策略 (174)

一、企业失败的原因 (174)

二、提高胜率的策略 (175)

第二节盛世华研独创五大决策研究体系 (176)

一、基于“产业”的研究与决策体系 (176)

二、基于“周期”的研究与决策体系 (176)

三、基于“人性”的研究与决策体系 (176)

四、基于“变化”的研究与决策体系 (177)

五、基于“趋势”的研究与决策体系 (177)

六、小结 (177)

第三节致读者：商业自是有胜算 (178)

第一章光学基膜行业研究方法、意义

第一节光学基膜行业研究报告简介

企业要想在瞬息万变的市场竞争环境中立于不败之地，更好的生存与发展，就必须尽可能全面准确地了解与本行业有关的信息，从而做出最科学有效的决策。行业研究是揭示行业发展的重要工具，通过深度的行业研究报告，及时了解行业动态与未来发展趋势，对企业的经营、发展与壮大，起着越来越重要而关键的作用。

本光学基膜行业研究报告在大量周密的市场调研基础上，依据中国国家统计局、国家海关总署、相关行业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息以及专业研究单位等公布和提供的大量数据，综合采用桌面研究法、行业访谈研究法、市场调查研究法、历史资料研究法、数理统计法、归纳与演绎法、比较研究法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对我国光学基膜业发展现状进行详细的阐述和深入的分析，并重点分析了未来光学基膜行业市场营销及渠道发展趋势。为光学基膜行业企业经营者及投资该领域的投资者提供重要的决策参考依据，为企业未来发展战略、营销战略等提供可参考的路径与方向。

相信通过本报告对光学基膜行业全面深入的研究和梳理，您对行业的了解和把控将上升到一个新的高度，这将为您经营管理、战略部署提供有力的决策参考价值，也为您抢占市场先机提供有力的保证。

与此同时，报告中还具有丰富的理论基础、研究体系、知识体系、决策体系以及方法论等丰富内容，让您在了解行业的同时，也掌握研究的方法和技巧。

第二节光学基膜行业研究原则与方法

一、研究原则

1、真实原则

只有真实的信息资料才能做出正确的判断，真实是研究分析的第一要素，因此我们在做研究中，需要辩证的去对待信息，需要大致判断信息来源的可靠性与真实性，尤其是对于过多的二手信息，我们需要筛选和确认其信息的真实性。

2、全面原则

行业研究需要坚持全面原则，所谓的全面指信息搜集的全面性、分析过程与方法的全面性、思考的内容的全面性等等，只有做到全面思考与分析才能做出有价值的结论。

3、客观原则

能够客观与准确的描述行业发展的过去、现在与未来并不易，但做研究需要谨记研究的客观是基础，是能够为投资者做决策的前提条件。

4、逻辑原则

条理与逻辑清晰是行业研究的灵魂，没有逻辑的研究最多只能说是一堆资料的堆砌，毫无价值。只有在大的逻辑框架下，提供客观真实全面的观点支撑，才算是一个好的行业研究报告。

5、思辨原则

行业研究要在各种可能性中选择未来必然性的结果，且在不断被验证中，是一个很有挑战的工作，行业研究的成果要经得起推敲。世界是可知的，所有结果，都是人的行为产生的，数据也是结果，要把人的研究，特别顺着产业从下游向上游逻辑顺序。

二、研究方法

本光学基膜行业研究报告综合采用历史资料研究法、调查研究法、归纳与演绎法、比较研究法、倒推法和穷举法、数理统计法等多种研究方法，结合盛世华研监测数据及知识体系，对光学基膜行业进行深入研究。

本报告主要研究方法有：

1、历史资料研究法

历史资料研究法是通过对已有资料的深入研究，寻找事实和一般规律，然后根据这些信息去描述、分析和解释过去的过程，同时揭示当前的状况，并依照这种一般规律对未来进行预测。这种方法的优点是省时、省力并节省费用；缺点是只能被动地囿于现有资料，不能主动地去提出问题并解决问题。只要是追溯事物发展轨迹，探究发展轨迹中某些规律性的东西，就不可避免地需要采用历史资料研究法。各个行业都在不断地发展，如果从一个行业的发展历程来认识它，更有助于较为全

面深刻地认识和理解该行业，并把握它的发展脉搏。

2、调查研究法

调查研究法是一项非常古老的研究技术，也是科学研究中一个常用的方法，在描述性、解释性和探索性的研究中都可以运用调查研究的方法。它一般通过抽样调查、实地调研、深度访谈等形式，通过对调查对象的问卷调查、访查、访谈获得资讯，并对此进行研究。调查研究是收集第一手资料用以描述一个难以直接观察的群体的最佳方法。当然，也可以利用他人收集的调查数据进行分析，即所谓的二手资料分析方法，这样可以节约费用。这种方法的优点是可以获得最新的资料和信息，并且研究者可以主动提出问题并获得解释，适合对一些相对复杂的问题进行研究时采用。缺点是这种方法的成功与否取决于研究者和访问者的技巧和经验。

3、归纳与演绎法

归纳法是从个别出发以达到一般性，从一系列特定的观察中发现一种模式，在一定程度上代表所有给定事件的秩序。值得注意的是，这种模式的发现并不能解释为什么这个模式会存在。演绎法是从一般到个别，从逻辑或者理论上预期的模式到观察检验预期的模式是否确实存在。演绎法是先推论后观察，归纳法则是从观察开始。

在演绎法中，研究的角度就是用经验去检验每一个推论，看看哪一个在现实(研究)中言之有理，从而获得理论的验证。而在归纳法中，研究的角度则是通过经验和观察试图得到某种模式或理论。由此可见，逻辑完整性和经验实证性两者都不可或缺。一方面只有逻辑并不够;另一方面，只有经验观察和资料搜集也不能提供理论或解释。

4、比较研究方法。每个行业、每个公司都有人的行为产生，没有普适的法则套用，通过比较研究方法，发现差别、解释差别过程中对已经发生的现象合理的解释。同时研究影响结果的因素和作用机制，探寻哪些因素在发生变化，从而实现对未来的预测。

5、倒推法和穷举法结合。首先假设有N种可能的结果，假设A结果发生，倒退A结果发生会有哪些具备条件，如果目前条件不具备，即可排除A结果。通过不断筛选，得出最大可能性的判断。同时，正推穷尽法和二叉树三叉树结合，与倒推法配合。

第二章市场调研：2019-2020年中国光学基膜行业发展情况分析

第一节光学薄膜行业介绍及分类

光学薄膜的应用始于20世纪30年代，至今已形成一门独立的技术，广泛应用在天文、军事、医学、科学检测、光显示和光通讯等行业中。光学薄膜能改善系统性能，对光学仪器的质量起着重要或决定性的作用。

光学薄膜是指镀在一些光学器件或其他器件表面上的薄膜，来选择性的吸收某些波长的光，改变某些波长的光的透射性或偏振状态，或者相位来满足人们的需要。改变光的透射性光学薄膜一般由介质或金属分子蒸发而成，对于不同波长的光可以制成不同的厚度，使用这些滤波片要比使用单色光源方便的多。

反射、减反射以及光谱调控是光学薄膜的基本功能。利用反射功能，光学薄膜可以将光线按不同的角度折转到空间的各个方向。利用减反射功能，光学薄膜可以将光线在元件表面发生反射时将光的损耗降到最低，因而使光学器件和光学系统的功能更加的完美。利用光谱调控功能，可以将光学系统中的色度进行变换，获得缤纷绚丽的色彩。

第二节我国光学基膜行业监管体制与政策法规

一、光学基膜所属行业及依据

根据国家统计局2018年公布的《战略性新兴产业分类（2018）》（国家统计局令第23号），光学基膜行业归属于新材料产业中的光学膜制造；根据中国证监会2012年发布的《上市公司行业分类指引》，光学基膜行业归属于“橡胶和塑料制品业”。

二、行业主管部门和监管体制

光学基膜行业的行政主管部门是国家工业和信息化部、国家发展和改革委员会。国家工业和信息化部主要负责行业发展战略和政策，拟订并组织实施行业发展规划，推进产业结构战略性调整和优化升级；指导行业技术创新和技术进步，组织实施有关国家科技重大专项，推进相关科研成果产业化等工作。国家发展和改革委员会主要负责综合研究拟订经济和社会发展政策，进行总量平衡，

指导总体经济体制改革等工作。

三、行业自律组织协会

各种功能膜材料因其下游应用领域的不同而相应受到下游相关行业的行业自律组织协调管理。液晶显示用光学膜主要应用于LCD液晶显示行业，其对应的协会主要为中国光学光电子行业协会；背板基膜主要应用于光伏行业，其对应的协会主要为中国光伏行业协会；半导体照明用反射膜主要用于半导体照明行业，其对应的协会主要为中国照明电器协会。上述行业协会的主要介绍如下：

（1）中国光学光电子行业协会

中国光学光电子行业协会主要负责开展行业市场调查，向政府提出行业发展规划建议；进行市场预测，向政府和会员单位提供信息；举办国际、国内展览会、研讨会、学术讨论会；致力新产品、新技术的推广应用；出版刊物报纸和行业名录；组织会员单位开拓国际国内市场，组织国际交流，开展国际合作，推动行业发展与进步等工作。

（2）中国光伏行业协会

中国光伏行业协会主要负责维护会员合法权益和光伏行业整体利益，加强行业自律，保障行业公平竞争；完善标准体系建设，营造良好的发展环境；推动技术交流与合作，提升行业自主创新能力等工作，在政府和企业之间发挥桥梁、纽带作用。

（3）中国照明电器协会

中国照明电器协会主要负责开展对国内外同行业发展状况的调查研究，向政府部门反映会员的愿望和要求，提出制定行业规划、政策、立法等方面的建议；从事行业统计调查，收集发布行业信息；按照有关规定,创办行业协会出版物；开展技术交流与合作；维护会员合法权益，协调会员关系，商定行规行约等工作。

四、行业主要法律、法规和政策

特种功能膜主要用于液晶显示、半导体照明、新能源、半导体柔性电路板等高技术领域，是各工业领域的基础材料之一，是我国加快培育和重点发展的战略性新兴产业之一，符合国家的产业政策。

近年来，我国发布了一系列产业政策、法规等以促进上述行业健康、快速发展，主要政策、法

规如下：

近年来，我国发布了一系列产业政策以促进光伏行业健康、快速发展，主要产业政策如下：

五、行业主要法律、法规和政策对行业发展的影响

光学基膜所属行业为光学膜制造业，目前国际上仅美国（如美国3M）、日本（如东丽、帝人）、韩国（如韩国SKC）、中国（如长阳科技、航天彩虹、兰埔成、*ST康得、合肥乐凯）等少数国家掌握了上述特种功能膜的生产加工制造技术，属于技术密集和资产密集型行业，受到国家重点支持，国家政策的导向对行业发展有巨大的指导作用，给高性能膜材料产业的发展带来了更大的机遇，对有自主创新能力和知识产权的企业未来高速发展提供了有力的保障。

第三节我国光学基膜行业主要发展特征

一、行业进入壁垒

（1）技术壁垒

光学膜的生产涉及产品结构设计、化学材料配方、光学性能测试、高精密关键装备设计、自动化工艺技术与控制等多方面相关技术，包含化学、光学、物理、机械、功能材料及自动化控制等领域的高端知识，是先进的高科技含量制造产业，对新进入者的专业技术有着非常高的要求。此外，光学膜的终端应用领域为消费类电子产品，其市场存在消费热点变化快、产品升级更新周期短等特性，相关生产企业除需具有较强的自主研发能力外，还需对产品结构设计、配方优化、升级关键设备等方面进行持续的研发投入，才能不断推出新产品以满足甚至引领客户的需求，在市场竞争中占据优势地位。综上，光学膜行业具有较高的技术壁垒。