苏州旅游形象设计
苏州旅游形象设计
一、地方性研究
1、自然概况
苏州位于江苏省东南部，东临上海，南接浙江，西抱太湖，北依长江。苏州市区中心地理坐标为北纬31°19'，东经120°37'。苏州面积8488平方公里、人口584万。苏州地处温带，四季分明，气候温和，雨量充沛。属北亚热带湿润季风气候，年均降水量1100毫米，年均温℃，1月均温℃。7月均温28℃。
全市地势低平，平原占总面积的55%，水网密布，土地肥沃，物产丰富，雨量充沛，平野稻香，碧波鱼跃，农副物产十分丰富，人们传诵的“近炊香稻识红莲”、“桃花流水鳜鱼肥”、“夜市买菱藉，春船载绮罗”的诗句，就是历代诗人对苏州物产富足的赞美和讴歌。主要种植水稻、麦子、油菜，出产棉花、蚕桑、林果，特产有碧螺春茶叶、长江刀鱼、太湖银鱼、阳澄湖大闸蟹等。苏州是闻名遐迩的“鱼米之乡”、“丝绸之府”，素有“人间天堂”之美誉。
苏州市隶属于两个省一级的自然地理区：沿江三角洲平原地区和太湖平原地区，分属于4个二级自然区：沿江平原沙洲区、苏锡平原区、太湖及湖滨丘陵区、阳澄淀泖低地区。地貌特征以平缓平原为上，全市的地势低平，自西向东缓慢倾斜，平原的海拔高度3～4米，阳澄湖和吴江一带仅2米左右。
2、人文历史
苏州于公元前514年，吴王夫差的父亲阖闾命前来投奔的楚国大臣伍子胥建吴国都城阖闾大城，距今已有2500多年的历史，至今还保留着许多有关西施、伍子胥等的古迹，城里仍有许多当年留下的地名。隋开皇九年（公元589年）始称苏州，沿用至今。苏州城建城早，规模大，基本保持着古代“水陆并行、河街相邻”的双棋盘格局、“三纵三横一环”的河道水系和“小桥流水、粉墙黛瓦、古迹名园”的独特风貌。城市至今仍坐落在原址上，为国内外所罕见。3、行政区划
全市面积8488平方公里，其中市区面积1650平方公里。2005年末全市人口万，其中市区万人。2005年全市人口出生率为‰，人口自然增长率为‰。苏州市下辖张家港市、常熟市、太仓市、昆山市、吴江市，吴中区、相城区、平江区、沧浪区、金阊区，以及苏州工业园区和苏州高新区虎丘区。1993年，苏州被国务院批准为“较大的市”。
4、交通区位
苏州位于太湖之滨，长江南岸的入海口处，京沪铁路、京沪高铁（在建）和多条高速公路贯穿全境。苏州东邻上海，濒临东海；西抱太湖，背靠无锡，隔湖遥望常州；南临浙江，与嘉兴接壤，所辖太湖水面紧邻湖州；东北枕长江，东距上海市区80千米。是江苏省的东南门户，上海的咽喉，苏中和苏北通往浙江的必经之地。
二、旅游资源的分析
苏州古城的古迹密度在中国仅次于北京和西安，列全国第三位。苏州古城和苏州园林为世界文化遗产和世界非物质文化遗产“双遗产”集于一身。而昆曲、阳澄湖大闸蟹、周庄是三张国际级、重量级品牌。
苏州园林甲天下，为中国十大风景名胜之一，其中九座园林被列入世界文化
遗产名录，截止2009年有六项非物质文化遗产被列为世界口头与非物质文化遗产。现在进入国家申请世界文化遗产名录预备清单的有苏州古城历史街区和江南水乡古镇．在中国四大名园中，苏州就占有拙政园、留园两席；“吴中第一名胜”虎丘深厚的文化积淀，使其成为游客来苏州的必游之地；而唐朝诗人张继的一首《枫桥夜泊》，令古今游客争相来访枫桥，闻听寒山寺的钟声。姑苏城外自然风光秀丽，灵岩、天平、天池和洞庭诸山，点缀于太湖之滨，形成了富有江南风情的湖光山色。苏州既有园林之美，又有山水之胜，自然、人文景观交相辉映，加之文人墨客题咏吟唱，使苏州成为名副其实的“人间天堂”。苏州古镇众多，有吴江同里、震泽、昆山周庄、锦溪、千灯、常熟沙家浜、古里、太仓沙溪、浏河、吴中区甪直、光福、木渎、东山、高新区的镇湖等镇。苏州现正发展村的旅游，如吴中区的三山岛、明月湾、旺山，高新区的树山，相城区的莲花岛、常熟的蒋巷等村，这些村以优美、质朴的景色和可口的吴地农家菜，正成为苏州旅游的新磁场。
苏州既有园林之美，又有山水之胜。寺观名刹，遍布城乡；文物古迹，交相辉映。加以文人墨客题咏铭记，作画书联，更使之名扬中外。灵岩山、天平山、洞庭东山和西山、邓尉山、穹窿山、白马涧、常熟虞山、昆山玉山、张家港香山等处，都是天然的风景胜地。苏州乐园、金鸡湖摩天轮公园、阳山温泉、镇湖刺绣街、常熟服装城等现代旅游设施业也吸引了众多海内外游客。
三、客源市场的分析
.苏州旅游市场是一个高文化程度构成的市场，这也正好切合苏州历史文化名城的特征。从收入结构看，来苏旅游的游客以中高等收入居多。
1、细分变量
结合分类的严密性与实用性两方面的考虑，将出游类型按以下几个部分进行分类研究：观光旅游市场；度假旅游市场；商务会议旅游市场。根据不同客源地在与市场开发、市场营销相关的变量上差异的大小，将客源地这一市场细分变量划分为：近程客源市场(在某些市场可能再进一步划分成江苏省内客源市场和江苏省之外的近程客源市场，包括江苏省、上海市、浙江省、河南省、安徽省、山东省)；中程客源市场（包括北京市、湖北省、湖南省、广东省、福建省、江西省、天津市、河北省、山西省）；远程客源市场（包括四川、台湾、香港、海南省、甘肃省、陕西省、广西省、黑龙江、内蒙古、重庆、吉林省、辽宁省、云南省）。
2、观光旅游市场
（1）客源市场构成
大众观光客源市场是目前苏州市国内客源市场中最大的一部分，在此次进行的游客抽样调查中有44%左右的游客属于大众观光游客。因此，这部分市场对苏州市旅游发展的重要性不言而喻。目前，江苏省内、近程、中程以及远程客源市场中，大众观光游客所占的比重都非常大。其中又以江苏省内以及近程客源市场为最多，远程客源市场次之，中程客源市场为最少。
（2）游客行为与需求特征
首先，人均消费
统计分析显示：在所有被调查的游客当中，省内以及近中程游客的人均消费水平无显着性差异，而远程游客与其他三个区域游客群体存在明显差别。各客源市场的人均消费水平的特征如下：
江苏省内、近、中程客源市场消费水平结构相似，都呈现“中间高，两头低”的特征；
远程客源市场的消费水平明显偏高，与省内、近中程客源市场存在明显差别。
四、受众调查
1、游客总体认知
调查结果显示，国内游客用来描述苏州旅游形象的词汇较集中，最突出的五组形象分别是：灵秀；精致；和谐；细腻；质朴。由此可见，江南水乡的灵秀、古典园林的精致、古城粉墙黛瓦的质朴成为人们对苏州的主要认知，而时尚、活力、精明等词选用频率较低，进一步说明苏州主要吸引人们的是她的古典、不张扬的小家碧玉的性格。认识到旅游者心目中对苏州的形象认知，无疑有利于苏州市旅游业的进一步发展。
对于什么是最具有苏州特色的事物，人们有着各种各样的看法。游客认为苏州旅游最独特的特色优势为“古典园林着名”、“自然风景优美”、“地方文化深厚”和“名胜古迹丰富”.大多数游客的心目中，苏州的首因印象就是“古典园林”，其次“优美的自然风光”和“深厚的地方文化”也给人们留下了深刻的印象，基本符合苏州历史文化名城风格。
在最能代表苏州旅游形象的景区中，拙政园、虎丘、寒山寺、周庄古镇、苏州乐园、太湖、金鸡湖商业广场、苏州国际博览中心、同里古镇和苏州国际会展中心分别名列前10位。这再次证明了以拙政园为代表的古典园林、以虎丘、寒山寺为代表的名胜古迹和以周庄为代表的水乡古镇成为苏州的拳头产品；太湖休闲游以及金鸡湖商业广场的休闲游成为苏州重要的旅游休闲产品；而苏州国际博览中心、国际会展中心随着苏州大型会展的发展也逐渐出现在游客的视线中，成为苏州旅游市场的新兴产品。
苏州的形象与游客来源地、年龄、职业等因素的相关性较小，也就是说，旅游者对苏州的认知并没有因为距离苏州远近而趋于模糊，同时，这种认知水平随游客个人背景、文化层次变化而变化的现象也不明显。不管游客是来自苏州周边地区，还是京津地区或者珠三角地区，不管是公务员还是工人，也不管小孩还是老人，虽然在局部看法上有所差异（比如认为苏州代表景区中，年轻人比老年人更愿意选择苏州乐园），但从整体来看，苏州的古典园林、水乡古镇以及古城的形象认知则是普遍的。
2、来苏州前的形象感知
在所有的国内游客中，江苏省内游客对苏州的旅游资源感知最强。统计结果显示：在来苏州之前，江苏省内和近程游客对苏州的认识特征差异性不大，他们对苏州的认知比较全面；而中、远程游客的认识也呈现趋同性，他们的认知主要集中在“园林”和“历史悠久”。
五、形象定位与口号设计
1、从定位方法角度看,周庄“中国第一水乡”的定运用了领先定位策略。同里采用“旧时江南”的口号则具有一定的比附定位特征，表明同里古镇具有旧江南古镇的典型特征，传统江南古镇的风貌保存比完整。同样，千灯古镇“历史文化名镇”、锦溪“江南乡古镇”也都具有一定的比附定位的特点。另外，千灯的“江南耕读之乡”、沙溪的“风雨古道”、锦溪的“民博物馆之乡”等形象
定位是基于地方资源特征基础上的，具有一定的不可替代性，属于空隙定位方法。
2、从形象层次角度看，周庄的“小桥、流水、人家”这一口号属于对周庄古镇的旅游资源现象学的提炼，是直观、具体的景观指称。同样，锦溪的“民间博物之乡”也具有具象层次形象的特点。而同里的“醇正乡”、角直的“梦里水乡”、沙溪的“甘醇水乡”等则显出古镇的独特韵味和丰富内涵，给人一定的遐想空间,属于抽象的形象层次。另外，千灯的“江南耕读之乡”形象定位既有一定的物质形象，又体现一定的抽象念，属于具象与抽象相结合的界面意象。
鲜明而有特色的旅游形象定位对于苏州各水乡古镇旅游发展而言是十分重要的。苏州各水乡古镇应根据各自旅游资源的基本特征，在充分挖掘历史文脉基础上，遵循水乡古镇旅游形象定位的基本原则，对现有旅游形象定位进行完善或者重新定位，并凝练有效的界面意象，从而提高对旅游者的吸引力。
六、旅游产品与线路设计
1、旅游产品
现阶段苏州旅游产品主要由观光、度假、文化、健康休闲、生态、娱乐、商务、怀旧及特色等九大类旅游产品构成。在苏州旅游中扮演重要角色的文化旅游产品主要有博物馆游、歌舞表演、节庆、饮食、餐馆、宗教等形式。其中，较受游客喜爱的主要是网狮园夜游、刺绣研究所工艺有游、寒山寺听钟声、虎丘庙会、周庄水上婚礼等。苏州以古典园林、古镇为主导的观光旅游产品仍然是苏州国内外旅游市场上最受欢迎的经典产品。
2、旅游线路
（1）苏州经典行程一日游
虎丘-拙政园-太监弄（松鹤楼、得月楼）享用百年美食-逛观前街，品尝采芝斋、稻香村百年小吃-寒山寺（寺内撞钟、铁岭关坐船）--盘门三景赏夕阳（水城门、陆城门）--吴宫喜来登享用饭店美食（苏帮菜）--夜逛十全街（工艺品一条街）。
（2）苏州古典园林一日游（世界文化遗产）
拙政园-留园-沧浪亭-网师园-狮子林-凤凰街美食
（3）太湖风光一日游
A、太湖大桥-西山（石公山）--坐快艇至东山（雕花楼宾馆午餐：太湖三白）--雕花楼-席家花园-紫金庵-返回苏州
B、上午：木渎古镇（严家花园、古松园、榜眼府第），石家饭店用餐（鲃肺汤、石家酱肉等）；下午：灵岩山--天平山
.（4）苏州精选行程四初来乍到万万不可错过的经典一日游行程：
8：00 虎丘：千人石、剑池、虎丘塔
10：00 拙政园：倚红亭、复廊、中园水池小飞虹
12：00 太监弄美食一条街：松鹤楼、得月楼、王四酒家等
13：30 闲逛观前街品尝百年小吃
15：30 寒山寺：寺内敲钟、铁岭关、枫桥
17：00 盘门景区赏夕阳：水陆城门
18：00 十全街、凤凰街美食晚餐：苏州饭店、水天堂
19：30 网师园夜花园：游园、欣赏评弹和昆曲
21：30 闲逛十全街
（5）苏州精选行程五欣赏世界文化遗产，古典园林一日游：8：00：留园：闻木樨香轩、小蓬莱
9：30：艺圃：浴鸥池、乳鱼亭、推荐临水茶馆喝茶
11：00：沧浪亭：布局、漏窗、复廊
12：30：十全街凤凰街一带中餐：南园家常包子、水天堂
13：30：拙政园：小飞虹、鸳鸯厅
15：30：狮子林：假山群、燕誉堂
17：00：闲逛观前街：中华名小吃：黄天源糕团、绿杨鸡汤馄饨
18：30：太监弄晚餐：得月楼、王四酒家
19：30：网师园夜游：月到风来亭、殿春簃、欣赏昆曲、评弹
（6）苏州精选行程六吴文化精髓之旅（博物馆一日游）：9：00 苏州民俗博物馆：食俗厅、节俗厅
10：00 苏州丝绸博物馆：织布机、桑蚕居
11：30 观前街太监弄美食、小吃：中餐
13：00 苏州戏曲博物馆：古戏台、仿清茶园书场听评弹
15：00 苏州碑刻博物馆：四大宋碑、古玩市场
16：00 苏州刺绣博物馆：欣赏刺绣精品、购买纪念品
18：00 十全街凤凰街一带晚餐：苏州饭店、阿成饭店
19：30 观赏《梦苏州》吴地歌舞演出
（7）苏州精选行程七美食、购物一日游：
7：00 观前街宫巷朱鸿兴吃面、或绿杨吃馄饨
7：30 逛观前：玄妙观、灵星门、各类商场、茶馆（品茶买茶）
10：30百年老店大采购：采芝斋、稻香村、叶受和、陆稿荐、黄天源
12：00 中餐：太监弄美食：得月楼、王四酒家（苏帮菜）、川福楼（改良川菜）
13：00转战十全街：逛各类小店：夜郎之大、我和云儿（先逛单号）
16：00 下午茶：钱塘茶人、水天堂
17：30 转战十全街：逛经纬风情等（再逛双号）
旅游形象大使方案设计
2011·南部县首届旅游形象大使选拔赛推动南部“5城”建设展4A景区风采创国际旅游品牌 策 划 方 案
◆活动主题：2011·南部县首届旅游形象大使选拔赛 ◆比赛理念：美丽、健康、智慧、才学、善良、博爱 ◆比赛口号：魅力南部闪耀中国走向世界 观人水悦南部秀色 释放（扬）青春炫出（秀出）自我 ◆旅游城市口号：秀色钟升湖西南一珍珠 ◆旅游大使选拔赛LOGO设计：倾向于“鱼美人”的简单外轮廓，上身为女性，代表旅游大使选拔赛的女性象征；下身为鱼尾，代表南部县最为著名的4A级风景区升钟湖与全国钓鱼文化。 ◆大赛宗旨： 以科学发展观为指导，认真贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发〔2009〕41号）精神，通过举办“2011·南部县首届旅游形象大使选拔赛”，充分展示南部的旅游资源、地域文化、人文风情、城市风貌，全力打造南部县“5城”建设，进一步扩大南部在国外的影响，提升南部经济区的凝聚力，加快南部旅游产业转型升级，拉动南部旅游产业飞速发展，吸引外来投资是本次活动的宗旨。同时，也给更多的优秀企业搭建投资平台、拓展发展高地，共谋发展。 ◆地方人文背景： 川北重镇——南部 中国唯一以方位词命名的县——南部 千年古县南部县，位于盆地北部，嘉陵江中游，幅员面积2235平方公里，
总人口130万，是全国造林绿化模县、全国农业标准化蚕桑示县、全国无规定动物疫病区、是省第一批扩权强县试点县、省生态示县。县城依山傍水，风光秀丽，面积25平方公里，常住人口25万，是省省级文明卫生县城。是建设中的中国西部“板材城”、中国西部“饮品城”、中国西部“机电城”、中国西部“桂花城”、中国西部“钓鱼城”！ 1986年，被省人民政府批准为省级风景名胜区，被世界旅游组织确定为中国西部最大的人造水资源； 1998年，升钟水库被命名为省级风景名胜区； 2004年，总书记视察南部； 2009年，成功举办2009·首届中国升钟湖钓鱼大奖赛； 2010年4月26日，南部县升钟湖成为全国首个钓鱼竞赛训练基地； 2010年6月11日，南部县被体育总局命名为全国钓鱼城市； 2010年9月16日，第二届中国升钟湖钓鱼旅游文化节及中国西部首届桂花节在南部县盛大开幕。 2010年9月29日，省旅游局通过南部县升钟湖创建国家4A级旅游景区省级评定。 ◆大赛背景： 自南部县先后成功举办“2009首届中国升钟湖钓鱼大奖赛”、“2010第二届中国升钟湖钓鱼文化节暨首届桂花节”，以及在2010年9月成功通过升钟湖创建国家4A级旅游景区省级评定后，南部县得到了政府领导和社会各界的肯定和赞誉，受到了国外媒体的强烈关注（4A级风景名胜区、全国钓鱼城市、钓鱼竞赛训练基地）。
旅游形象设计与传播研究
旅游形象设计与传播研究 旅游形象设计的内容可以分为旅游视觉形象设计、旅游听觉形象设计、旅游嗅觉形象设计、旅游味觉形象设计和旅游触觉形象设计几大方面。旅游形象设计与传播的内容从CI理论角度而言，主要有三个方面的内容，分别是：旅游形象的理念识别系统、旅游形象的行为识别系统和 旅游形象的视觉识别系统。第一，旅游形象理念识别系统应该是一座 旅游城市的理念定位，可以简称为MI，是指一个旅游城市独特的文化 个性、精神内涵、发展目标、口号、价值观、伦理道德水平等，是一 座旅游城市形象设计与传播的核心内容，控制着旅游城市形象设计与 传播的发展方向，也是整个旅游城市形象设计与传播系统的实施基础 和原动力，所有的设计都应该围绕旅游形象理念识别理念去实施。第二，旅游形象行为识别系统，是指旅游城市理念识别的具体化，主要 表现为旅游地的政府行为，民众行为和企业行为。第三，旅游形象视 觉识别系统，是最直观有形的形象识别系统，包括旅游地的建筑造型、公共标志牌、交通工具、员工制服、标准字体、标准色、象征图案及 宣传口号等内容。济源旅游形象设计与传播构建思路主要可以有几个 步骤：首先，应该分析和思考济源旅游产业。从资源特色上分析，济 源北依太行，西踞王屋，南临黄河，旅游资源可概括为“山、水、古、泉”。从资源分布上分析，济源的旅游资源相对集中地分布在五个区域，一个区域一个特色，形成五个特色鲜明的旅游集群。其次，分析 济源作为旅游城市的城市优势。济源，因济水源头得名，济字本身就 是济源水资源的写照，济源是龙的故乡，龙即“水”，以“龙”和“水”命名的地方共计100多处，济源的优势在于“水”，济源的旅 游也应该以水文化为主线，“利用水资源、做好水景观、彰显水文化、谋求水经济”，以做透水文章、提升城市品位。第三，是分析济源这 一旅游城市的历史文化传统。济源历史文化底蕴深厚，是女娲补天的 所在地和愚公移山的故乡。第四，是分析济源这一旅游城市的社会经 济的发展。济源市域面积1931平方公里，是中原城市群9个城市之一，2005年被确定为河南省城乡一体化试点市，旅游成为推进城乡一体化
旅游目的地形象设计
旅游目的地形象设计 给位老师上午好，我是伍朝辉，毕业于桂林理工大学旅游管理专业，非常感谢老师们给我这次学习和试讲的机会，今天我要试讲的课题是：旅游目的地形象设计。 引入语： 我们知道，如果人们有了时间和金钱，他们就有可能外出旅游。但是，面对全国各地那么多的旅游地，人们会优先选择去什么地方旅游呢？其实，人们在作出选择去哪里旅游时，总是非常费脑筋的，但是如果某地以其出众的形象凸显出来，毫无疑问人们都会选择去这些地方旅游，这就是为什么人们一般都会选择去著名的旅游地。比如北京、杭州、西安、桂林等。 我们也知道旅游产品是不可移动性,这就决定了旅游产品需要靠形象的传播,使其为潜在旅游者所认知,从而使旅游者产生旅游动机,并最终实现出游计划。当然，国内外的旅游研究表明,旅游形象是吸引旅游者最关键的因素之一,当今旅游市场竞争激烈,形象塑造已成为旅游地占领市场的一个关键点，成功的旅游目的地,大多具有鲜明、独特的旅游形象。 下面呢，我们就一起来学习和探讨一下旅游目的地的形象设计相关的内容。首先我们来看下什么叫旅游目的地形象？我们一说到形象，就想到一个人的形象，也就是这个人在心目中的一个印象。 一旅游目的地形象：旅游者对旅游目的地了解和体验所产生的印象的总和。旅游形象：指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象，是对旅游地历史印象、现实感知和未来信念的一种理性的综合。 从这个定义可以看出，旅游目的地形象是综合的一个评价，综合了旅游地的各个方面，不仅包括旅游地的自然人文资源，也包括旅游地的政治经济因素、社会环境、一般基础设施和旅游基础设施、当地的氛围等等。 下面，我们来看下什么叫旅游目的地形象设计？ 二旅游目的地形象设计：通过对旅游地本身以及社会公众心理需要的了解，开发、设计出旅游地的旅游产品，并将近些产品赋予鲜明的地方特色，向社会公众展示，宣传旅游地形象。 所以，我们在进行旅游目的地形象设计的时候一定要对旅游地的文脉和地脉进行充分的调查和了解，挖掘当地的特色，围绕当地的旅游形象设计产品，将旅游区作为一个整体推向客源市场。
旅游景区艺术形象设计研究
旅游景区艺术形象设计研究 摘要：不同视域下的旅游景区艺术形象设计的结构和思路不同，需要根据旅游景区的形象特点进行设计。美学视域下的旅游景区艺术形象设计是以考察人类审美趋向角度为设定范围进行规划的，具有艺术化和特色化的特点。而信息化视角下的旅游景区艺术形象设计是建立在人与人之间的一种社会活动基础上的，具有一定的目的性和创造性。 关键词：信息传播；时代特征；审美趋向；宣传效果； 不同视域下的旅游景区艺术形象具有标准化、程序化、艺术性、创造性集于一体的特点，在新媒体和信息技术的支持下实现了一个全新的艺术形象创作领域。不同视域下的旅游景区需要将上述元素考虑在内，权衡每个特点的利弊，遵循不同视域下结构的特点和变化思路。在旅游景区的艺术形象设计上要以实际操作的功能为主，时尚贴切的主题可以发挥不同视域下艺术创作的优势，确保设计的主题能够吸引民众的视线，高效率和优质化的旅游景区艺术形象与现阶段的时代特征更匹配，为此可以根据不同视域下旅游景区艺术形象的特点进行设计。 1美学视域下的旅游景区艺术形象设计 1.1界面设计 在资本市场经济的推动下，旅游业成为人们生活中的一部分，并且占有重要的地位。美学视角下旅游景区的规划几乎是从无到有，是在自然状态下以直接性的资源作为规划基础，扩充旅游景区规划的经
济效益，满足资本市场下的需求。下的旅游景区艺术形象设计是以旅游活动的全过程为对象，具有开放性和无限性的特点，依据马克思哲学的原则，考核现实中旅游景区的优势，以旅游活动存在的性质为空间界限，建立旅游活动和旅游全过程之间的关系，将审美作为现实景区的主要趋向，从考察人审美趋向的角度对旅游景区艺术形象进行规划，通过获取审美趋向确定旅游区艺术形象设定的范围[1]。 1.2媒介设计 美学视域下的旅游景区是以美学学科的思维方式为考察标准，针对特殊化的对象进行研究。在媒介设计上，旅游景区的规划需要针对现实个人旅游活动的规划，围绕现实个人和活动对象整体之间的关系，开展审美向度的规划。利用简单的规划方式进行艺术形象上的设计，避免在旅游活动开展的过程中产生破坏性和负面效应。在开展艺术形象设计的过程中需要根据现阶段的美学特征进行规划，全方面考核市场的需求，保留历史景区的个性化特色。从感性角度上来说，是以个人感性活动为基础条件进行艺术形象设计的[1]。总之，要从美学视角下对旅游景区进行规划，呈现感性学美学视角下的界面。 2信息化视角下的旅游景区艺术形象设计 2.1界面设计 从界面设计的角度上来说，信息传播是建立在人与人之间的一种社会活动，作为信息发布者和传播媒介的参与者，就需要融入群体中，了解历史文化景区形象传播活动的目的性和创造性，其中，目的性是指人类意识受信息传播控制的一种行为，具有较为明确的目标和对象
旅游形象大使方案
旅游形象大使方案
·南部县首届旅游形象大使选拔赛 推动南部“5城”建设展4A景区风采创国际旅游品牌 策 划 方 案 ◆活动主题：·南部县首届旅游形象大使选拔赛 ◆比赛理念：美丽、健康、智慧、才学、善良、博爱 ◆比赛口号：魅力南部闪耀中国走向世界 观人文山水悦南部秀色
释放（张扬）青春炫出（秀出）自我 ◆旅游城市口号：秀色钟升湖西南一珍珠 ◆旅游大使选拔赛LOGO设计：倾向于“鱼美人”的简单外轮廓，上身为女性，代表旅游大使选拔赛的女性象征；下身为鱼尾，代表南部县最为著名的4A级风景区升钟湖与全国钓鱼文化。 ◆大赛宗旨： 以科学发展观为指导，认真贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发〔〕41号）精神，经过举办“·南部县首届旅游形象大使选拔赛”，充分展示南部的旅游资源、地域文化、人文风情、城市风貌，全力打造南部县“5城”建设，进一步扩大南部在国内外的影响，提升南部经济区的凝聚力，加快南部旅游产业转型升级，拉动南部旅游产业飞速发展，吸引外来投资是本次活动的宗旨。同时，也给更多的优秀企业搭建投资平台、拓展发展高地，共谋发展。 ◆地方人文背景： 川北重镇——南部 中国唯一以方位词命名的县——南部 千年古县南部县，位于四川盆地北部，嘉陵江中游，幅员面积2235平方公里，总人口130万，是全国造林绿化模范县、全国农业标准化蚕桑示范县、全国无规定动物疫病区、是四川省第一批扩权强县试点县、四川省生态示范县。县城依山傍水，风光秀丽，面积25平方公里，常住人口25万，是四川省省级文明卫生县城。是建设中的中国西部“板材城”、中国西部“饮
品城”、中国西部“机电城”、中国西部“桂花城”、中国西部“钓鱼城”！ 1986年，被四川省人民政府批准为省级风景名胜区，被世界旅游组织确定为中国西部最大的人造水资源； 1998年，升钟水库被命名为省级风景名胜区； ，胡锦涛总书记视察南部； ，成功举办·首届中国升钟湖钓鱼大奖赛； 4月26日，南部县升钟湖成为全国首个钓鱼竞赛训练基地； 6月11日，南部县被体育总局命名为全国钓鱼城市； 9月16日，第二届中国升钟湖钓鱼旅游文化节及中国西部首届桂花节在南部县盛大开幕。 9月29日，省旅游局经过南部县升钟湖创立国家4A级旅游景区省级评定。 ◆大赛背景： 自南部县先后成功举办“首届中国升钟湖钓鱼大奖赛”、“第二届中国升钟湖钓鱼文化节暨首届桂花节”，以及在9月成功经过升钟湖创立国家4A级旅游景区省级评定后，南部县得到了政府领导和社会各界的肯定和赞誉，受到了国内外媒体的强烈关注（4A级风景名胜区、全国钓鱼城市、钓鱼竞赛训练基地）。 为了加强南部县的旅游城市进程，让世界美丽的眼睛看中国，让四川之美走向世界，让南部的魅力踏出国门。借助旅游形象小姐选拔的平台，将赛事超强的媒体宣传和人气影响巧妙的结合将南部这个山美、水美、人美、气
西安旅游形象设计的研究_雷羡梅
2001年第3期第4卷(总12期) 西安联合大学学报 Journal of Xi'an U nited University Vo l.4 No.3 July2001 【西安与西部大开发研究】 文章编号:1008-777X(2001)03-0019-03 西安旅游形象设计的研究 雷羡梅 (西安市社会科学院,陕西西安710054) 摘 要:把西安地区丰富多彩、特色鲜明的旅游资源和产品,用相应的听觉信号与视觉符号等等形式准确地表达出来,是决定西部大开发中西安崭新的旅游形象能否快速、有效传播并产生形象效益的关 键。西安的旅游资源表现出的旅游形象一定是与“都城”有关并且偏“古”的形象。目前,西安旅游产品 对游客的亲和力不够,释放给游客的信息量不够。西安城市的本底形象应为“东方古都”,用“东方古 都”定位,符合国际游客进入中国旅游的动机,是有发展前景的。西安旅游形象的创新意境为“西安——— 五千年生生不息传递辉煌”,并且应该用形象意境流的形式来表现。 关键词:西安;旅游;形象;设计 中图分类号:F592.7 文献标识码:A 一个特色鲜明、高度概括并具有强大吸引力与亲和力的旅游形象,对于提高西安的知名度和美誉度,对有效地拓展客源市场,具有难以估量的作用。如何把西安地区丰富多彩、特色鲜明的资源和产品,用相应的听觉信号与视觉符号等形式准确地表达出来,是决定西部大开发中西安崭新的旅游形象能否快速、有效传播并产生形象效益的关键。 1 西安旅游形象的背景分析 西安素以“古城”冠名,“古城西安”的形象不仅仅反映在城市景观上有钟楼、明城墙、大小雁塔等标志性建筑给人们强烈的视觉冲击,更为深刻的印象则建立于人们在中学历史教科书的学习过程中,古城西安与中国历史上鼎盛的周、秦、汉、唐联系在一起,与1200年和13个王朝的都城联系在一起,所有这些构成了信息冲击,使得西安以“古城”形象名扬天下。但是西安并不能独占“古城”的称谓,说起古城,还会有人想起许多其他地方,虽然其“古”不及西安久,“城”不如西安盛,但它在人们心目中依然享有“古城”的地位,像北京、洛阳、南京、开封等等。因此,“古城”是西安旅游的形象资源,但不具备独立作为形象标识的条件和吸引力。 在西安的旅游资源中,显性的资源大多是古代皇帝陵墓以及古代皇宫大殿的遗迹,如秦始皇陵、昭陵、乾陵、茂陵、汉阳陵、大明宫、兴庆宫、华清宫等等,以至于“西安的墓多”成了众多旅游者对西安旅游产品的一致评价。历代王朝留下的这些遗迹,集中反映了当时社会的政治、经济、文化生活概况,成为人们认识、了解、考证历史的一个重要渠道,并且构成了西安旅游资源的重要组成部分,因此这些与“都”城相关的皇权遗迹是西安旅游形象的基本要素。鉴于这些资源承载的信息量大,而普通游客破译这种文化符号的能力有限,所以,西安在形象设计中要注意把握游客进入旅游意境的角度以及这种意境对游客的亲和力与吸引力。 在西安的旅游资源中,宗教遗存也占据了一定地位,比如大小雁塔、青龙寺、兴善寺等等,这些遗存都是与当初封建王朝建都在西安有直接的关系,实质上是都城里皇权扶植的附属品,因而不能成为西安旅游形象的代表。 另外,西安还有一批如钟楼、鼓楼、明城墙一类的古代建筑,这些无疑强化了人们对西安旅游资源中“古”的视觉印象,但从其本身的价值以及地位来看,还不足以代表西安的旅游形象。 西安是我国惟一名列世界“四大古都”的城市,与埃及的开罗、意大利的罗马和希腊的雅典齐名,“古都”是西安的形象标识,虽然不具有独占性,但在全球范围只与开罗、罗马、雅典这3个著名城市所共有。 从以上的分析中可见,西安的旅游资源表现出的旅游形象一定是与“都城”有关并且偏“古”。 2 西安旅游形象的特征 眼下西安的旅游形象是模糊的、不明确的,不具有较大的吸引力和亲和力,而且,建立在这种模糊和不确切概念上的 收稿日期:2000-09-24 作者简介:雷羡梅(1963- ),女,陕西耀县人,西安市社会科学院助理研究员。
城市旅游形象研究的文献综述
城市旅游形象研究的文献综述 前言 城市旅游形象是指城市的内外部公众(城市居民、城市旅游从业者、现实旅游者、潜在旅游者)对城市外在景观特征和内在、历史、文化底蕴体验所形成的总体的、抽象的、概括的认识与评价，是对城市旅游地的历史印象、现实感知和未来信念的一种理性综合。城市旅游形象是城市的历史和现实发展实践与多方面功能所形成的、所表现出来的知名度和美誉度，是城市综合素质的反映。[1]塑造城市旅游形象，不仅能增加旅游产品的吸引力和竞争力，提高旅游经济效益，而且能促进一个城市的社会文明和进步。旅游城市的旅游形象是该城市总体形象的重要组成部分，在一定程度上也代表了城市的总体形象。而我国当前的对城市旅游形象的研究还处于探索阶段，理论研究明显滞后于实践，无法起到应有的指导作用，进一步探讨很有必要。 一、城市旅游形象的概念 保继刚等认为，城市旅游形象是指旅游者在游览城市过程中,通过对城市环境形体的观赏游览和对民俗民风、市民素质、服务态度等的体验所产生的城市的总体印象。[5] 袁霄梅认为，所谓城市旅游形象是指城市游览者在旅游城市的过程中通过对城市环境形体(硬件) 的观赏和市民素质、民风民俗、服务态度等(软件) 的体验所产生的城市的总体印象。[6] 卢晓认为，城市旅游形象是指社会公众和旅游者对城市旅游的整体印象和评价，包括人们对该城市旅游产品、旅游设施、旅游服务功能等的总体、抽象、概括的认识和评价，是城市的历史印象、现实感知和未来信念的一种理性综合。 [7]熊礼明认为，城市旅游形象是指旅游者在游览城市的过程中通过对城市环境形体(硬件)的观赏和市民素质、民俗民风、服务态度等(软件)的体验所产生的总体印象。它是城市旅游吸引物、城市景观风貌、社会文化环境等因素在旅游产品生产中对旅游者综合作用的结果，是城市综合要素在旅游者心目中的反映。总的说来，每个城市对旅游者都有一个趋于一致的感知形象。在某种程度上，这种形象几乎固化在旅游者的心目中。[8] 从以上定义我们可以看出，国内学界在对城市旅游形象的内在机理与模式研
武夷山旅游形象策划教学文案
武夷山旅游形象策划 学院：旅游管理学院 班级：14旅游管理一班 学号：2014210605 姓名：聂琦露
目录 一、武夷山旅游目的地调研 (2) （一）武夷山旅游资源调查 (2) （二）武夷山旅游市场调查 (5) 二、武夷山旅游形象定位 (10) 三、武夷山旅游形象设计 (11) （一）人——地感知形象设计 (11) （二）人——人感知形象设计 (12) （三）旅游形象设计整合 (13) 四、武夷山旅游形象营销与传播 (14) （一）旅游区形象空间结构 (15) （二）旅游区形象传播策略 (16)
一、武夷山旅游目的地调研 （一）武夷山旅游资源调查 1、武夷山概况 武夷山市位于福建省西北部、闽赣两省交界处。前身为崇安县，建置于北宋淳化五年（公元994年），1989年8月经国务院批准撤县建市，是一个以名山命名的新兴旅游城市。全市土地总面积2798平方公里，总人口21.68万人，辖5镇、5乡、6个国有农茶场、115个行政村，境内拥有首批国家重点自然保护区、世界人与生物圈、全球生物多样性保护区，国家风景名胜区，根据区内资源的不同特征，将全区划分为西部生物多样性、中部九曲溪生态、东部自然保护区。还有国家旅游度假区、国家一类航空口岸、全国第4批重点文物保护单位城村古闽越王城遗址，以及省级旅游经济开发区、华侨经济开发区等。 2、武夷山自然资源 对武夷山旅游资源调查结果表明，其中自然资源包括：地文景观17处，水域风光1处，生物景观7处，遗址遗迹8处，建筑与设施29处，旅游商品1处，人文活动3处。对旅游景区综合评价结果显示，自然旅游资源中武夷山风景名胜区，武夷山丹霞地貌，九曲溪，青龙大瀑布，武夷山自然保护区，武夷山区陆地动物栖息地开发价值最高，以山、丹霞地貌、溪、洞、林异常丰富资源为代表。据“武夷山旅游局”所作的资源价值综合评估，武夷山风景名胜区历史悠久，人文荟萃，素有"碧水丹山"之誉。是目前全国面积最大的世界遗产地，是继泰山、黄山、峨嵋山－乐山大佛之后，我国第四个列入世界双重遗产的单位，成为全世界23个双重遗产地之一，被评为全国5A级旅游区。不过仅仅围绕自然景观进行旅游产品的深度开发，还不够对武夷山整体旅游形象形成广泛影响力和足够吸引力。 武夷山也是当今世界上同纬度地带现存最大、保存最完整的中亚热带森林生态系统，所存的珍稀动植物物种为全国乃至世界所罕见，保护区森林覆盖率达到96.3%，绿色率达98%，森林净增2.6万亩，林木蓄积量增长22.8%。已知植物种类3728种，几乎囊括了中国中亚热带所有的植被类型。已知动物种类5110种，是珍稀、特有野生动物的基因库。被中外生物学家称为"研究亚洲两栖和爬行动物的钥匙"、"鸟的天
苏州旅游形象设计
苏州旅游形象设计 一、地方性研究 1、自然概况 苏州位于江苏省东南部，东临上海，南接浙江，西抱太湖，北依长江。苏州市区中心地理坐标为北纬31°19'，东经120°37'。苏州面积8488平方公里、人口584万。苏州地处温带，四季分明，气候温和，雨量充沛。属北亚热带湿润季风气候，年均降水量1100毫米，年均温15.5℃，1月均温2.5℃。7月均温28℃。 全市地势低平，平原占总面积的55%，水网密布，土地肥沃，物产丰富，雨量充沛，平野稻香，碧波鱼跃，农副物产十分丰富，人们传诵的“近炊香稻识红莲”、“桃花流水鳜鱼肥”、“夜市买菱藉，春船载绮罗”的诗句，就是历代诗人对苏州物产富足的赞美和讴歌。主要种植水稻、麦子、油菜，出产棉花、蚕桑、林果，特产有碧螺春茶叶、长江刀鱼、太湖银鱼、阳澄湖大闸蟹等。苏州是闻名遐迩的“鱼米之乡”、“丝绸之府”，素有“人间天堂”之美誉。 苏州市隶属于两个省一级的自然地理区：沿江三角洲平原地区和太湖平原地区，分属于4个二级自然区：沿江平原沙洲区、苏锡平原区、太湖及湖滨丘陵区、阳澄淀泖低地区。地貌特征以平缓平原为上，全市的地势低平，自西向东缓慢倾斜，平原的海拔高度3～4米，阳澄湖和吴江一带仅2米左右。 2、人文历史 苏州于公元前514年，吴王夫差的父亲阖闾命前来投奔的楚国大臣伍子胥建吴国都城阖闾大城，距今已有2500多年的历史，至今还保留着许多有关西施、伍子胥等的古迹，城里仍有许多当年留下的地名。隋开皇九年（公元589年）始称苏州，沿用至今。苏州城建城早，规模大，基本保持着古代“水陆并行、河街相邻”的双棋盘格局、“三纵三横一环”的河道水系和“小桥流水、粉墙黛瓦、古迹名园”的独特风貌。城市至今仍坐落在原址上，为国内外所罕见。3、行政区划 全市面积8488平方公里，其中市区面积1650平方公里。2005年末全市人口607.31万，其中市区225.11万人。2005年全市人口出生率为8.04‰，人口自然增长率为1.18‰。苏州市下辖张家港市、常熟市、太仓市、昆山市、吴江市，吴中区、相城区、平江区、沧浪区、金阊区，以及苏州工业园区和苏州高新区虎丘区。1993年，苏州被国务院批准为“较大的市”。 4、交通区位 苏州位于太湖之滨，长江南岸的入海口处，京沪铁路、京沪高铁（在建）和多条高速公路贯穿全境。苏州东邻上海，濒临东海；西抱太湖，背靠无锡，隔湖遥望常州；南临浙江，与嘉兴接壤，所辖太湖水面紧邻湖州；东北枕长江，东距上海市区80千米。是江苏省的东南门户，上海的咽喉，苏中和苏北通往浙江的必经之地。 二、旅游资源的分析 苏州古城的古迹密度在中国仅次于北京和西安，列全国第三位。苏州古城和苏州园林为世界文化遗产和世界非物质文化遗产“双遗产”集于一身。而昆曲、阳澄湖大闸蟹、周庄是三张国际级、重量级品牌。
旅游节庆活动方案
旅游节庆活动方案 【篇一：旅游节庆活动方案】 旅游节庆活动方案 十一黄金周即将来临，全市各区旅游局、各旅游景区（点）围绕市 旅游局提出的和谐武汉畅游江城感受金秋活动主题，积极组织策划 了丰富多彩的旅游节庆活动。为进一步提升我市旅游形象，打造我 市旅游精品，经过精心挑选、整合和科学安排，市旅游局结合当前 全市旅游发展重点，推出了都市风光游、人文科教游、乡村体验游、休闲度假游等四大板块十一黄金周旅游节庆活动，形成了《武汉市2012年十一黄金周旅游节庆活动方案》，现将该方案印发给你们。 请各相关单位结合实际,认真组织实施。 一、加强组织领导。各单位要明确黄金周活动的领导及组织机构， 建立责任制，明确职责，责任到人，工作到位。 二、强化安全工作。各单位要按照谁主管、谁负责，谁组织、谁负 责的原则，建立安全工作责任制，严格报批手续，并制定紧急情况 工作预案，确保万无一失。 三、保证活动质量。各单位一定要精心组织筹备，投入必要的人力、物力、财力，在活动的形式、内容、效果上力争创新，保证质量， 让游客满意。 四、加强新闻宣传。各单位要进一步重视和加强黄金周活动的宣传 报道工作，激发游客的参与热情，扩大社会影响，树立良好的形象。 五、确保工作信息畅通。黄金周期间，各单位要认真落实24小时值 班和领导带班制度，保持通讯畅通。如遇突发事件或紧急情况，及 时向主管部门及市假日办汇报。 【范例】 一、活动主题：和谐武汉畅游江城感受金秋 二、活动时间：2012年9月29日—10月5日 三、活动地点：相关区、东湖、黄鹤楼等市内各旅游景区。 四、活动内容 （一）都市风光游 1、东湖磨山游园会 主办单位：东湖旅游局咨询电话：87510186 时间：9月29日—10月5日 地点：东湖磨山区
旅游形象设计研究
旅游中心城市的形象设计 ——以西安市为例 金梅, 崇尚锟 (兰州交通大学经济管理学院, 甘肃兰州730070) 摘要: 随着旅游业的蓬勃发展和旅游地竞争的日趋激烈, 城市旅游 形象作为品牌的支撑点和城市营销的组合要素成为旅游业界关注的 热点问题。因此, 实施城市旅游形象战略, 进行城市旅游形象设计的研究便具有了现实意义。文章通过对西安市旅游形象的具体设计, 拟定了全面提升西安市的旅游形象, 增强西安地区的旅游吸引力和综 合竞争力的措施和建议。 关键词: 城市旅游形象; 形象设计; 西安市 中图分类号: F592. 741文献标识码: A文章编号: 1009-4830( 2008) 02-0042-03 一、旅游中心城市的形象设计 旅游中心城市是旅游管理中心、旅游交通中心、旅游服务中心和 旅游景点集中分布区。在旅游区域的旅游经济发展过程中起核心作用的城市即为该旅游区域的旅游中心城市。 城市旅游形象是人们对城市总体、抽象、概括的认识和评价, 是 对城市历史印象、现实感知与未来信念的一种理性综合。 (一)城市旅游形象设计的核心城市旅游形象设计的核心应当是 解决城市旅游的基本定位问题, 即城市将在旅游者心目中树立并传 播怎样的一种形象, 它到底是怎样的一座旅游城市, 这种形象如何
成为吸引人们前来旅游的动力源泉。 (二)城市旅游形象的视觉设计与推广视觉设计的基本要素包括 图案(或形态)、色彩和字体。视觉设计的核心是旅游标志。城市旅游 标志的设计可结合甚至直接引用城市标志性景观。此外, 城市旅游形 象的视觉设计还包括吉祥物, 甚至旅游大使、市树、市花、市鸟的选择。 视觉设计的效用在于推广, 只有将其广泛用于城市的各个方面, 才 能形成视觉形象的冲击力和传播力。对于城市而言, 要特别关注以下 两类关键区位的形象表达: ( 1)第一印象区。即城市边界出入口, 通常就是城市对外交通的 火车站、机场、港口、码头、高速公路收费站、重要风景名胜区和旅 游景点的门景位置。 ( 2)光环效应区。城市的光环效应区包括城市中心商务区, 还包 括历史古迹中心区, 有的城市还发展出游憩商务区, 这些地方都是 表达城市旅游形象的重点区位。光环效应区能使游客的印象产生放大 的作用。 二、西安市旅游形象设计 (一)西安市旅游形象的背景分析 1. 自然地理状况。西安市位于黄河流域中部关中平原。东以 零河和灞源山地为界; 西以太白山地及青化黄土台塬为界; 南至北秦岭主脊; 北至渭河,东北跨渭河。辖境东西204公里, 南北116公里; 面积9983 平方公里, 其中市区面积1066 平方公里。西安
旅游形象策划方案
旅游形象策划方案 篇一：旅游形象设计方案 形象设计方案 按照**旅游形象设计的要求，本小组组拟订了关于实施**设计计划。 为把握策划的可操作性和可行性，我们拟在深入研讨的基础上，采取生态旅游CI理论导入系统和旅游形象分析方法，结合**旅游形象设计的战略要求策划方案 **绿色生态旅游的CI策划导入，对于提高**这一品牌、聚焦潼南“绿色生态旅游”这一主题，有着非常重要的作用。 本文围绕**绿色生态旅游，着重从CI导入的宗旨、原则展开，突出个性，实施三维策划，进行三重定位，着眼四个立足，致力四个改变，促进多元发展，推动多项提高；从标语、口号、特色乡镇和乡镇特色、构筑四大产业圈即MI 的实施，媒体宣传及重点、公益和文化
活动、产业活动即BI的实施，形象代名词、标识标志、标准色、吉祥物、符号等即VI的实施等三块进行定位、设计与导入，对如何树立潼南绿色生态旅游形象、如何搞好具有潼南特色的特色活动及其辅助内容，进行了系统的全方位的导入。 **绿色生态旅游以其独特的丘陵结构构成了**的基本风貌，营造出了**多姿多彩的旅游形象。而其中最具特色和魅力的，当首推**独特的生态资源。同样，巴渝文化、多彩民俗和悠久历史也是**形象中不可或缺的重要部分。基于以上文脉特征，并结合受众需求和市场开发需要，**旅游形象两级理念如下：一级理念：“渝西生态明珠、西部绿色菜都” 这一形象理念以**独特 的生态资源特征和良好的生态环境为诉求内容，是**旅游形象的核心，概括了潼南最具特色和魅力的特点，并反映了潼南在西部蔬菜种植领域独一无二的重要地位。
二级理念：“古韵今风，四季香村” 这一形象理念以潼南茶厂的悠久历史和菜园四季景象为主要诉求内容，向受众传达潼南丰富多彩的形象风貌，并用“四香”给人以充分联想。所谓“四香”，即潼南四季之自然色彩（春季茶香,夏季莲香,秋天果香,冬季梅香）和潼南的文化背景——古色、绿色、靓色。 CI理论导入原则：以旅游产业为动力，以相关产业为纽带，以经济发展为主旨，以县域经济圈为轴心，以产业经济圈为辐射，构筑适合潼南经济发展、体现潼南地方特色和可持续发展之路的“旅游、生态大县、经济强县”。 突出个性：绿色定位，统一标识，突出特色。 三维策划：物质，行为和观念。 三重定位：绿色生产、绿色消费、绿色观念。 四个立足：立足长远、立足真诚、立足传播、立足公关。四项改变：消费水平、信息价值、文化品位、环保意识。
余姚市城市旅游形象设计与推广策略研究【文献综述】
文献综述 旅游管理 余姚市城市旅游形象设计与推广策略研究 一、引言 19世纪中叶旅游业诞生以来，旅游业以极快的步伐发展着，其规模和速度众所周知。20世纪60年代至今，全球的旅游业更进入了一个高速发展的阶段。中国的旅游业虽然起步较晚，但从改革开放以后，尤其是90年代后，也以迅猛的速度和巨大的规模发展着，并取得了极大的成就。据世界旅游组织预测，到2020年，中国将成为世界第一大入境旅游目的地国；同时还将成为世界第四大出境旅游的客源地国。而今，中国的旅游业己成为了中国经济的一个重要支柱。由于旅游业的兴起及其带来的巨大效益，各个城市间的竞争非常的激烈。由于这种竞争的加剧，塑造良好的城市旅游形象正在逐步成为增强城市旅游竞争力的重要组成部分。各个大、中城市，甚至是一些小城市在制定地区旅游发展规划的过程中不约而同地加强了对城市旅游形象问题的研究，城市旅游形象设计先行，规划在后，以期增强区域旅游竞争力。另外，20世纪80年代以来全球进入信息时代，出现了信息传播的多样化、快速化和个性化。所有这些现象，使得旅游目的地形象设计的重要性愈来愈突出。旅游形象设计使旅游地政府和公众对本地旅游的资源核心、产品定位和发展目标有更清楚的认识，使旅游地从众多的同类产品中以鲜明的姿态出现在旅游者面前，在现代旅游业的发展当中，旅游形象设计正在发挥着越来越重要的作用，成为了旅游规划过程中一个不可或缺的重要内容。 本人大量查阅、浏览了中国期刊网上当前已收录的相关文献资料，发现对城市旅游形象设计与推广为研究路径的文献还比较多，但对余姚城市旅游形象的设计与推广还没有，这也说明了论文选题的新颖之处。而期刊网上另外出现的其他城市的旅游形象设计与推广的大量研究成果也同样可以为本文写作提供难得的素材或借鉴，总体上，本文的研究与写作仍应认为是切实可行的。 二、主题 在国外相关研究中，早在60年代，Lynch(1960)出版了《城市的印象》一书，提出城市的可识别性和形象性概念，建立了独特的城市形象的实证研究方法，并将城市形象的概念应用于城市设计与城市规划，这也被认为是与旅游形象研究相关的早期文献。1971年，美国科罗拉多州立大学
旅游形象设计
6 ***景区旅游主题定位与总体形象策划 6.1 主题定位 -------以佛教文化为依托，独特的山体、水文等自然景观为旅游吸引力的休闲度假景区。 6.2 理念基点 突出“佛教文化”和“自然山水”这两点，一是因为景区有***遗址及关于***故事的传说，曾被历史古人称赞为风水宝地，适合开发以佛教文化理念为主的旅游基地。二是因为景区自然景观独特，有当地的主峰之一——凤凰山，有天然湖泊、瀑布，有自然的长沟，适合开发以山地自然景观为依托的休闲、观光、度假旅游胜地。 6.3旅游景区景观形象策划 6.3.1 背景景观形象设计 （1）道路背景 ***景区处于***县、西平县、舞阳县三县交界处，距县城41公里，苍峰垛南面，西平、***、泌阳、舞刚交汇处的一个山坳里，东临107国道、京珠高速公路、京广铁路、东与国家4A级查岈山风景区相连，西依舞钢市九头崖景区，西平棠溪峡景区，北邻天然氧巴龙天沟景区，新修的遂袁（***——袁庄）公路纵贯景区，交通十分便利。 （2）绿化背景 ***景区为于河南省***县***镇境内，该景区处于***、西平、舞阳三县交界处，与***风景区一脉相连，景区绿化环境好，在开发建设过程中一定要注意环境保护。 6.3.2旅游景区内景观形象设计 旅游景区内景观形象塑造应注意两方面：一、对原赋资源的保护；二、服务设施不仅要满足使用功能还要充分体现艺术性和景观功能强化旅游景区的景观形象。 ***景区内景观设计时要注意对山体、自然水资源、树木的维护，充分保持其自然原貌，以满足现代人们追求返朴归真、回归自然的思想。旅游景区内建筑形象要主要考虑山林附近建筑造型，适当参考山地居民建筑形式。建筑物、构筑
旅游形象大使方案
旅游形象大使方案 Document serial number【KK89K-LLS98YT-SS8CB-SSUT-SST108】
2011·南部县首届旅游形象大使选拔 赛 推动南部“5城”建设展4A景区风采创国际旅游品牌 策 划 方 案 ◆活动主题：2011·南部县首届旅游形象大使选拔赛 ◆比赛理念：美丽、健康、智慧、才学、善良、博爱 ◆比赛口号：魅力南部闪耀中国走向世界 观人文山水悦南部秀色 释放（张扬）青春炫出（秀出）自我 ◆旅游城市口号：秀色钟升湖西南一珍珠 ◆旅游大使选拔赛LOGO设计：倾向于“鱼美人”的简单外轮廓，上身为女性，代表旅游大使选拔赛的女性象征；下身为鱼尾，代表南部县最为着名的4A级风景区升钟湖与全国钓鱼文化。
◆大赛宗旨： 以科学发展观为指导，认真贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发〔2009〕41号）精神，通过举办“2011·南部县首届旅游形象大使选拔赛”，充分展示南部的旅游资源、地域文化、人文风情、城市风貌，全力打造南部县“5城”建设，进一步扩大南部在国内外的影响，提升南部经济区的凝聚力，加快南部旅游产业转型升级，拉动南部旅游产业飞速发展，吸引外来投资是本次活动的宗旨。同时，也给更多的优秀企业搭建投资平台、拓展发展高地，共谋发展。 ◆地方人文背景： 川北重镇——南部 中国唯一以方位词命名的县——南部 千年古县南部县，位于四川盆地北部，嘉陵江中游，幅员面积2235平方公里，总人口130万，是全国造林绿化模范县、全国农业标准化蚕桑示范县、全国无规定动物疫病区、是四川省第一批扩权强县试点县、四川省生态示范县。县城依山傍水，风光秀丽，面积25平方公里，常住人口25万，是四川省省级文明卫生县城。是建设中的中国西部“板材城”、中国西部“饮品城”、中国西部“机电城”、中国西部“桂花城”、中国西部“钓鱼城”！ 1986年，被四川省人民政府批准为省级风景名胜区，被世界旅游组织确定为中国西部最大的人造水资源； 1998年，升钟水库被命名为省级风景名胜区； 2004年，胡锦涛总书记视察南部；
探析旅游品牌形象设计
龙源期刊网 https://www.360docs.net/doc/dd16850676.html, 探析旅游品牌形象设计 作者：石林芳 来源：《美与时代·城市版》2017年第06期 摘要：随着人们生活质量的不断提高，休闲娱乐已经成为人们日常生活中不可缺少的一 部分，而旅游作为人们工作之余放松身心的一种重要方式，使旅游业发展得更加迅速，同时也使得旅游行业的竞争变得更加剧烈。那么，如何使自己在激烈的竞争中脱颖而出被大众牢记于心，就成为旅游业发展需要面临的问题。文章通过对历史文化性景区兵马俑进行研究分析并结合自己对兵马俑进行的视觉形象设计分析，使人们更加清晰地了解到品牌形象设计在旅游行业中发挥的重要作用。 关键词：视觉形象设计；旅游品牌；兵马俑 一、旅游品牌形象概述 （一）旅游品牌的内涵 作为一种新兴产业，旅游业的发展紧随时代步伐，在这个越来越讲究品牌效应的时代，旅游行业的品牌形象设计也逐渐发展起来。旅游品牌是建立在旅游资源或旅游地的独特性上，整合旅游产品的品质、特色、名称标识及市场影响力要素的一个综合性概念，是指能给旅游者带来精神享受的一种利益承诺。旅游品牌在某种程度上既体现了人们对旅游产品的认知程度，也使得其自身与竞争者产生了本质的区别。 旅游品牌与旅游产品也有着密切的关系，它代表着特定旅游产品的属性，体现着旅游业的发展水平，也在为旅游者带来特殊利益的同时传达着特定的文化信息。一旦旅游品牌在市场上具有相当的知名度后就会为企业带来巨大的经济效益，并创造出一定的影响力。 （二）旅游品牌形象设计的价值及内涵 品牌与品牌形象具有密切的关系，品牌形象在一定程度上反映出品牌的实力与本质。旅游景区的品牌形象设计就是为了增强景区自身的竞争优势，对旅游景区进行的全面自我认识并建设出可供旅游者识别的形象系统从而推动景区自身的发展。旅游景区的视觉形象设计体是景区品牌中非常重要的环节，它将品牌的内在实质通过视觉形象传达给游客，在一定程度上促进了游客对品牌的认知，从而促进旅游地知名度、认可度的形成。旅游景区凭借着良好的品牌形象，不仅可以扩大自己的经营规模，还能在一定程度上增强自身的竞争力，使自己在与其他品牌的竞争中处于优势。 旅游景区品牌形象设计的最大价值就在于它通过外在的视觉形象为旅游地的发展赢得了知名度和认可度的同时，还能促使经营者改变经营管理方式，提高服务质量，不断从自身出发完善品牌形象，使企业在不断的竞争中保持活力并逐渐获得市场的认可。
旅游形象策划技巧
旅游形象策划技巧 旅游形象指的是旅游目的地，包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象。区域旅游形象策划是受企业CI策划的启发和广告业的影响带动，以及国内旅游业的迅猛发展等綜合因素的作用下，在对旅游地和旅游景点的传统意义的认识基础上形成的一种全新的形象识别和营销系统。国际旅游发达的地区斥巨资研究、设计、推广国家、省（州）或城市的旅游形象的实例不在少数。通过旅游形象的定位、主题口号的提出、视觉形象的设计与推广等基本形象战略可以极大地促进区域旅游业的发展。 一、形象定位要以资源分析和市场分析为依据 资源分析包括硬性资源分析和软性资源分析。硬性资源需分析旅游资源种类、数量、知名景点及数量、景点风格、气候、地形地貌特点、动植物种类与数量、珍禽异木数量及种类、矿产资源种类及数量、宾馆饭店的数量档次、航线、铁路干线、轮船班次、经济总量、人均产值、人均收入、旅游业总产值及人均产值、旅游企事业单位数量、总利税量、服务业从业人员数量、收入、学历、性别、年龄、旅游网站数量、服务内容及模式等；软性资源需分析旅游目的地的历史悠久性、当地著名历史名人、高等院校数量、高科技企业数量与总产值、文化艺术团体种类及数量、传统活动的种类与数量、目前具有的节庆活动类别与特点、运作方式、经济效果等。 市场分析包括国际市场分析、国内市场分析、竞争市场分析。分析的内容有：旅游经济发展速度、旅游经济总额占经济收入的比重、人均旅游消费额、总人数、总人次、总收入、停留天数、出游时间特点、出游次数、出入境人数、入境游客流向特点、国籍或省份、性别、年龄、收入、学历、种族、党派、交通方式选择、获知目的地信息的方式等。 二、旅游形象定位要遵循基本原则 优势集中原则。就是说，当区域或城市，具有多种优势时，优势一定要集中，聚焦到某一点上凸显，让其他优势围绕它扩散出光环，而不能抵消和削弱它。 观念领先原则。观念领先是指思想超前，而不是实态的领先，实态的竞争首先是观念的竞争，也即在设计定位时，要有“第一”的思想和创新观念。大连的滨海花园城就是全国第一，先入为主，别地即使后来比它更美更好，也很难竞争于它。因为它已在人们的心目中定了势。美国金门大桥６０年来仍保持世界第一的原因也在于此。 个性专有原则。在同一区域的两地不能拥有同一个定位点，否则会失去个性，即提此及彼，说彼想此，不是幸事。 多重定位原则。这是指主定位下的不同层面的定位。如海南定位旅游基地，则定三亚为风光旅游城、文昌为文化旅游城、五指山市为风情旅游城、海口为商贸旅游城等等。 三、旅游形象定位语言要准确 旅游形象定位的最终表述，往往以一句主题口号加以概括。如何确定主题口号，并不是一件简单的事情。比如，在开发海南省旅游资源的时候，有人提“把海南岛建设得象夏威夷一样”，那就是说海南岛永远超过不了夏威夷；有人说“把万泉河变成美国的亚马逊河”，也就是说万泉河目前不如亚马逊河，还有把博鳌亚洲论坛定位为“水城”，这会马上让人想到威尼斯水城，等于给别人做广告，贬了自己，抬高了别人，这是得不偿失的宣传。又比如万泉河飘流，“流”也是不准确的，应该改为“游”，即“万泉河漂游”。因为万泉河水并不急，险滩很少，急流不多，是一边漂一边游山逛水的感觉。 四、旅游形象定位要充分体现个性 旅游形象的个性是指一个旅游地区在形象方面有别于其他地区的高度概括的本质化特征，是区域自身诸种特征在某一方面的聚焦与凸显。这种特征往往是透过文化这个深层面折射出来的。它可以是历史的、自然的或社会的，也可以是经济的、政治的或民族的。比如巴黎城市形象的个性定位就是时装之都，维也纳就是音乐之城，威尼斯就是水上乐园，香港就是购物
旅游形象
旅游地形象定位 重庆师范大学地理旅游学院旅游策划08级shh_he 指导老师：母泽亮 摘要：中国旅游业的发展正在从产品驱动时代走向形象驱动时代，旅游地的形象已成为吸引旅游者的关键因素之一，是否拥有良好的、个性鲜明的旅游形象已成为旅游地占领市场的关键。[7]旅游形象是构成旅游地特色和个性的根本，目前旅游业的竞争已不单纯是质量、价格和服务的竞争其焦点已集中体现为形象战略的策划，良好旅游形象的定位和传播，是旅游地开拓市场、提高旅游地知名度的巨大财富和无形资产。 关键字：旅游形象定位；形象传播 随着旅游业的蓬勃发展，旅游研究者发现,形象是吸引旅游者最关键的因素之一。旅游地之间的竞争在很大程度上就是形象之间的竞争，个性化、差异化的旅游形象设计对政府、企业、景区来说都是至关重要的。 一.旅游地形象定位的含义 “定位”源于广告界，是广告学的核心概念之一。这个时代的产品与广告、信息大爆炸，消费者已形成比较固定的产品形象阶梯，依据形象阶梯选择购买商品。李蕾蕾(1999)认为，消费者会采取某种分类方式，使个体的商品类型化，并依据对品牌形象的认知建立起一个个简单有序的产品阶梯。定位就是要力图使被定位对象攀上这个已存在于消费者心中的形象阶梯，从而被消费者认知，进而才能形成某种形象。[1] 旅游地形象是指在一定时期和一定环境下，人们对旅游目的地的各种感知印象、看法、感情和认识的综合体现，是旅游目的地,包括其旅游活动、旅游产品及服务等，在人们心目中形成的总体印象。[7]简言之，旅游目的地形象是人们对旅游目的地的综合认识和总体评价。 市场营销策略最重要的就是产品定位，建立一个适合的旅游地形象是有效的市场定位与市场营销策略的关键。旅游地对其旅游形象进行定位，就是向旅游者推出吸引人的旅游卖点。旅游地形象定位源自旅游地的地方独特性，是旅游地自然环境和人文地理典