流行服装及其生命周期浅析

一、流行服装浅析

（一）、流行服装的含义和要素

1、流行的含义流行又称“时尚”、时髦”，从行为模式上说是指个别现象通

过社会人群的模仿心理而形成流动传播的一种社会现象；从意识形态上说是指在生活文化领域里一段时间内占有主导地位的审美趣味或社会思潮。Ross教授认为，流行“它是某些团体或个人不断进行选择的行为。它可能有实用价值，但又

未必如此…它是一种有节奏的模仿和更新。一会儿大家都一致，一会儿又起变化。变化和一致往往并不受实用原则的控制。”

不同的时代，流行具有不同的含义，流行的形成不是凭空而来的，而是有着其深厚的社会基础，一般而言流行是以社会思潮为动力的，有什么样主流的社会意识思潮就会产生什么样特点的流行。流行不仅仅是指一个颜色、一种款式、而是内在大气候所造成的一种气象感觉，主流社会意识思潮的一些外在表现形式，我们也经常称它为潮流。

流行是对消费者心理影响最关键的因素之一，也是激起消费者购买欲望的最大的吸引力之一。流行对服装的销售有着很大的影响。

流行是一种社会现象，一种历史现象，一种文化现象，同时也是一种有趣的心理现象。

2、流行服装的含义流行服装就是我们通常所说的时尚性服装，亦即时装，就是在一段时间内一般是靠款式、颜色、以及新型材料等因素而在市场上甚为流行，被消费者所普遍接受的服装。时装是相对于一般性服装而言的，时装区别于一般性服装最显著的划分因素以及其最大的特点就是流行。在市场经济日益发

达，科技日新月异的今天，人们对着装的要求随时随地的都要求新、求快，这使得时装已经成为服装中举足轻重的一部分。

时装是最显眼、最活跃、周期相对最短的服装品类。

3、流行服装的要素流行服装不仅包含在一个时期内大多数人喜欢的几种色彩调子、几种面料与款式风格，同时它还应包括总体品位上的时代感和创新感。按服装本身所包含的因素分析，流行服装应该包含以下几个要素或至少其中之一最新的产品总体品质、最新的款式设计思想、最新的色彩、最新纱线构成的最新材料。按市场经济的本质特点来评价，可以说，占有一定市场份额的品牌服装必定是包含流行因素符合流行趋势的产品，滞销产品必定是不包含流行因素不符合流行趋势的服装。

（二）、流行服装的制造者在当前的服装市场环境下，现代时装业已经拥有了一个完善的制造流行的产业结构：即从时装商品的设计、生产、流通直到最终消费的整套经济结构。其中涉及到时装工业的市场调查、设计、制作，时装流通业的批发、零售、运输、保管、保险及广告业。市场经济条件下，流行服装在很多时候是人们有意倡导和策划的，通过设计师的调研设计、成衣制造商的制作、新闻媒介和衣着创新者的传播而盛行起来的。在流行过程中，生产经营布料、服装及配饰品的企业，为了增强更多消费者的购买兴趣，占领更大的市场份额，谋求更可观的经济效益，不惜花费重金，加大宣传流行力度，这样又促进了流行的进一步传播。与此同时，消费者作为社会群体的一分子，有着自然的社会参与意识，更为了展现自身的经济、审美能力以及张扬个性和肯定自我价值，他们大都会毫不犹豫地去关心、追随并投入流行。

需要强调的一点是，时装的推出和流行和一些著名的设计师以及服装时尚人物有着天然的密切关系，一些著名的设计大师常常通过召开时装发布会而掀起时尚服装的流行风，如被评价为“ 25年来，年年季季，向全世界提供新的出发点，新的希望”的圣？洛朗，而著名的被大众所崇拜的明星人物的穿着也往往会掀起流行风，如已故的戴安娜王妃。

综上所说，虽然新闻媒体和广告机构等对服装流行有着极其重要的推动作用。但是，流行服装的真正炮制者却应该属于现代社会中那些能够从流行中获益的厂商、经销商、和权威机构等利益群体，再加上最为关键的消费者。

（三）、流行服装的特点

1、新颖性这是流行最为显著的特点。流行的产生基于消费者寻求变化的心理和追求“新”的表达。人们希望对传统的突破，期待对新生的肯定。这一点在服装上主要表现为款式、面料、色彩的三个变化上。因此，服装企业要把握住人们的“善变”心理，以迎合消费“求异”需要。

2、短时性“时装”一定不会长期流行；长期流行的一定不是“时装”。一种服装款式如果为众人接受，便否定了服装原有的“新颖性”特点，这样，人们便会开始新的“猎奇”。如果流行的款式被大多数人放弃的话，那么该款式时装便

进入了衰退期。

3、普及性一种服装款式只有为大多数目标顾客接受了，才能形成真正的流行。追随、模仿是流行的两个行为特点。只有少数人采用，无论如何是掀不起流行趋势的。

4、周期性一般来说，一种服装款式从流行到消失，过去若干年后还会以新的面目出现。这样，服装流行就呈现出周期特点。日本学者内山生等人发现，裙子的长短变化周期约为24年左右。

（四）、流行服装的基本法则

1、流行服装的产生与否取决于消费者对新款式的接受或拒绝美国学者

E ?斯通和J ?萨姆勒斯认为：流行服装不是由设计师、生产商、销售商创造的，而是由“上帝”创造的。可以作为证据的是，服装设计师们每个季节都推出几百种新款式，但成功流行的不足10%。

2、流行服装和价格没有必然联系虽然流行服装刚推出时价格高昂，但服装的标价并不能代表其是否流行。现实市场中的现象是，一旦一种高级时装出现在店里街头，并为人们所广泛接受，那么大量的仿制品就会以低廉的价格为流行推波助澜。

3、流行服装的本质是演变的，但很少有真正的创新完全的创新只有两次，一次发生在法国大革命时期；一次发生于1947年迪奥发表的具革命性的“新面貌式样”。一般来说，款式的变化是渐进式的。顾客购买服装只是为了补充或

更新现有的衣服，如果新款式与现行款式太离谱，顾客一般就会犹豫甚至拒绝。因此，服装企业更多关注的是目前市场上的流行款式，并以此为基础来创新设计。

4、流行服装的趋势走向很难改变许多生产者和经销者试图改变现行流

行趋势而推行自己的流行观念（如采取大量的促销努力），但几乎没有一次是成功的。即使是想延长流行服装产品的生命周期往往也是事倍功半。因此，服装销售市场的规律一般是，该出手时就出手，当“跳楼”时即“跳楼”。

5、流行服装最终都会过时推陈出新是流行服装的基本规律。流行服装失

去了最初的引导潮流的魅力，存在便失去了大半意义。

二、流行服装产品生命周期研究

（一）流行服装产品生命周期的含义生命周期的含义：生命周期即生命的

历程，也就是生物体所历经的从出生、成长、老化直到死亡的整个生命过程。产品生命周期就是指产品从进入市场到最后被淘汰的全过程，也就是产品的市场生命周期。

（1）、典型产品的生命周期，它一般有四个阶段构成。（见图）

一般产晶销售和利润生俞尚期

弓I 入期:产品引入市场时销售缓慢成长的时期。在这一阶段，因为产品引入市场所支付的巨额费用所致，利润几乎不存在。

成长期:产品被市场迅速接受和利润大量增加的时期。成熟期:因为产品已经被大多数的潜在购买者所接受而造成的销售成长减慢的时期。为了对抗竞争，维持产品的地位，营销费用日益增加，利润稳定或下降。

衰退期:销售下降的趋势增加和利润不断下降是时期。

（2）、服装产品的生命周期，它也有以上四个阶段组成，但其周期较短。（见图）

时间

引入成长成瓢衰退

銷也

和利

润

（3）、流行服装产品的生命周期，也就是服装流行的市场寿命。它有两层含

义:一是流行服装具有类似于一般产品的生命周期，即经历从引入、成长、成熟、和衰退的过程，但其周期更为短；二是流行服装具有再次循环现象，即具有循环交替、反复出现的特点，一种样式从流行到消失，过若干年后，有会以新的面目出现，这称做流行的循环周期。（见图）流行服装产品生命周期销售量引入成长成熟从衰退到再度风行再度衰退

（二）流行服装产品生命周期的特征

1、流行服装产品生命周期持续的总的时间较短，其流行性越强，贝U 其生命周期就越短。

2、流行服装产品生命周期的阶段划分独具特色（见后）。

3、流行服装产品生命周期曲线的下降部分一般不会很长，也就是说它的衰

退阶段相对一般服装产品来说要迅速和强烈得多，这是由流行的内在本质属性所决定的。

4、流行服装产品生命周期与其流行性成正比，而利润与经营风险成反比。流行性越强的服装产品就越可能成为俏销一时的新款（由于它的新，同类产品的价格可比度就低），因而利润就丰厚，其经营风险也就越高。 Bl

装产品生命周期

成长叢退

引入

(三)、流行服装产品生命周期的阶段划分

1按市场销售特征划分

(1)具有特色阶段：相当于一般产品的导入期，由于具有新特色，吸引了一批对新服装产品特别敏感，愿意出高价购买的求新消费者。

(2)模仿阶段：相当于一般产品的成长期，这时很多消费者开始了模仿少数求新消费者，同样类型的服装产品大量生产和投放市场。

(3)经济模仿阶段：这时该服装产品已经在消费者中流行，企业以低成本大量

生产，价格也降低，以适应更多的注重价格的消费者的需要。该阶段，标志着该服装产品已经度过了成长期，很快就成熟和衰退了。

2、按消费者的购买心理和购买行为划分

⑴、倡导阶段：流行类服装产品开始时总是由少数人提倡的，或是消费者自发创造的，或是生产、经营企业设计者引导的，或由外国、外地传入。

(2 )、传播阶段:由于少数流行服装引导者的宣传与影响，流行类服装产品便在社会上广泛传播开来，其传播的速度快慢与各种媒体的宣传程度、社会的交通发达程度和工商业的发展程度密切相关。

(3)、风行阶段:通过快速的传播和相互模仿，流行类服装已经变得非常风行，为广大消费者所乐意接受，服装生产部门也在加速生产。

(4)、衰退阶段：流行类服装的流行程度和规模发展到高峰后，消费需求开始

下降，新的产品在市场上开始出现。

(5)、消失阶段：消费者的注意力已经开始转移，该流行服装已经成为人们抛

弃的过时样式。

(四)、流行服装产品生命周期各阶段划分的判断方法流行服装产品生命

周期曲线分为四个阶段。四个阶段的波动过程形成一条曲线，如何判断曲线上的拐弯处，即如何划分流行周期各个阶段的转折点，对服装企业的经营管理有着重要意义。根据目前状况，还很难运用定量分析方法做出判断。基本上要靠定性方法的分析判断。

分析流行服装产品生命周期曲线，主要从销售量、获利能力的变化来进行分析，也就是研究市场该产品的需要量和利润量随时间的变化而变化的趋势。事实上，这一变化过程还受价格、供求状况、市场竞争、国民经济发展、科学技术进步等各种因素的影响。

流行服装产品生命周期曲线的分析判断，根据经验和诸多品类流行服装的市场销售的实际变化过程，大体有以下两种判断方法。

1、类比法该方法是参照类似产品的发展情况来对流行服装产品生命周期的各个阶段进行对比分析和判断。例如，参照一般品类服装的销售资料来判断流行服装的销售的发展趋势和变化过程。

2、按销售增长率来划分流行服装产品生命周期的各个阶段这种方法是用后期与前期销售情况的对比率之值作为标准来划分流行服装产品生命周期的

各个阶段的。其计算公式为

式中:G表示前期销售量；y表示后期销售量；f表示增长率。

根据大量流行服装的销售经验数据可以得出：

f之值大于10%者属于成长期；

f之值大于1%至10%者属干成熟期；

f之值在1%以下或小于0即继续下降趋势，表示该商品已进入了衰退期

北京服装学院服装设计考研中外服装史模拟试题

北京服装学院中外服装xx模拟试题（一）一、绘图题（每题30分，共60分） 1.请绘出宋代男子服饰及方心曲领示意图和楚国妇女的曲裾深衣示意图； 2.请画出浪漫主义时期流行的女子着装和巴斯尔时期的女装特色；注：形式不限（线描或单色明暗均可）；无须着色；是否画人物自定，以准确、美观为宜。二、简答题（每题10分，共60分） 1.简述汉代的服饰纹样特征及其审美价值。 2.什么是巴洛克艺术风格？简述巴洛克时期的服饰特征。 3.试简述荷兰风时期的服装特征及其形成的历史背景。 4.宋代理学对当时审美特征和服饰有何影响。 5.简述旗袍的发展历史及审美特征。 6.简述文艺复兴时期的服装特征。三、论述题（每题15分，共30分） 1.阐述女装的现代化的过程及其历史背景。 2.通过文革时期人们的服饰特征论述政治与服装之间的关系。北京服装学院中外服装xx模拟试题（二）一、绘图题（每题30分，共60分）

1.请绘出唐代小袖短襦加紧身长裙示意图和明背子、比甲示意图； 2.请画出德意志风时期的流行的男子着装和新洛可可时期流行的女子着装；注：形式不限（线描或单色明暗均可）；无须着色；是否画人物自定，以准确、美观为宜。二、简答题（每题10分，共60分） 1.简述周代的服饰特征。 2.简述xx时代的服装特征。 3.简述明代服饰纹样的审美特征。 4.简述古典主义和新古典主义女装的区别与联系。 5.中山装在中国经历过几个发展时期，分别有何特点。 6.简述70年代到90年代的服装特征及其相关文艺思潮。三、论述题（每题15分，共30分） 1.论述1949年后中国服装的发展轨迹。 2.阐述现代男装的确立过程及其历史背景。北京服装学院中外服装xx模拟试题（三） 1.清绘出民国时期中国男子常见服装款式示意图(至少两种)； 2.请画出洛可可风时期的流行的女子着装和巴洛克时期流行的女子着装；注：

影响服装流行趋势的因素分析

影响服装流行趋势的因素分析服饰文化作为人类社会文化的一个重要组成部分具有表征性特色，服饰文化的流行在诸多流行现象中表现尤为突出，它不仅是一种物质生活的流动、变迁和发展，而且反映着忍耐吗的世界观、价值观的转变。流行现象的主要媒介手段是与人类的模仿本能，从意义上讲，流行现象是与人类的历史一样久远的。随着对流行敏感人群的增加，流行被扩大，逐渐在社会上形成一种“新”的“势力”，这种“势力”会对当时社会成员产生一种“不模仿就意味保守和落后”的心理强制作用，使流行想更大范围扩大。那些一开始还接受不了新流行的人，这时也在从众心理的驱使下被动地开始参与流行。与此同时，新的流行又在寻找勃发，一刻不停地向未来走去。一、流行的本质特征 1、流行与习惯流行本来具有的社会意义，在于其动摇和改变那使社会固定化的传统习惯和常规，社会是在习惯和流行这两种性质不同、相互对立的因素不断相互作用下，在不断调整“旧”与“新”的矛盾的过程中发展前进的，人们常常一方面具有在习惯中寻找安定的惯性心理同时又受喜新厌旧的求变心理的支配，习惯和流行也就是在这两种心理倾向的相互作用下规范制约着人类的欲求和行动，调和着社会固定化和流动化。正如韦伯所说：“流行是与永久的习惯相对立的，是以总是新的为特色的习惯” 2、流行与模仿人的行动经常在某种意义上受周围人们的影响，模仿是模仿者与被模仿者之间存在同一的行动欲求时通过一方的刺激，另一方被诱惑而产生的。模仿大体可以分为直接模仿、间接模仿和创造模仿三种。直接模仿即原封不动地模仿，不假思索的模仿，这种模仿产生盲目的流行现象；间接模仿是指在一定程度上加入自己的意志和见解的模仿，这种模仿促使流行迅速扩大；创造模仿是指有主见、批判地部分模仿，这种模仿形成流行的个性化现象。总之，流行是根据模仿者的模仿态度来以不同的方式被人们接受和采用。 3流行的要素形成流行现象的因素很多，主要有下列四种：A权威的B合理的C新奇的D美丽的。近世纪的服装流行多显示出A+C+D的组合倾向，即流行是以对权威的追随为中心开展的，流行的方向是自上而下的。但现代的流行往往是B+C+D的组合形式，因为现代社会的民主化，现代人重视合理的功利主义思想，使流行中开始排除权威因素的影响，流行的方向是水平扩散的。日本著名服饰评论家大内顺子女士《流行与人》一书中对第二次世界大战后的流行进行了分析。她认为“流行似乎每五年就发生一次大变革，这好像和人类社会具有的持续力有关，大概人们也一定每个五年就要求时代有一种什么时代变化，而巧妙记录这些变化的时装就以各种心得的样式表现出来。可见流行与时代息息相通。” 二、流行的预测流行的预测，从内容上可分为量的预测、质的预测和全新样式预测三个方面。量的预测和和质的预测都是在研究过去的流行基础上，根据流行的规律对未来的流行作出推测，而全新样式的预测则是对过去的流行不曾有的流行现象的推测，这些全新样式是随科技的发展和人们思想、意识、观念的变革而产生的，具有很强的时代特色。三、流行的领导者

服装流行趋势上课讲义

服装流行趋势论文

观《时尚》对服装设计有感姓名：朱梦珂学号：201454995203 专业：纺织工程在高级时装挺进印度中产家庭的这个时代，宝莱坞新作《时尚》将镜头对准了印度时尚业。电影于2008年10月29日上映，紧跟着新德里和孟买的三场惹人注目的时装展览。展览共持续两周，国内各大媒体对时装秀后印度顶级设计师举办的大型晚会进行了大肆报导。该片由宝莱坞获奖名导马德哈尔·班达卡执导，他曾一手栽培出多位印度电影明星。他表示，希望电影能真实准确地将印度时尚业呈现给观众。他还透露说：“两年前印度一般人不会在意模特、品牌和时装秀，但突然之间，时尚在我们的生活中无处不在。”由于印度人的可支配收入增加，印度选美明星频频打入国际舞台，加之国内时尚活动不断，印度时尚业的国际地位已有所提高。在看时尚这部影片中，给我印象深刻第一件作品是图一这件衣服下面金色调彰显高贵华丽，而且下摆分为两部分，金色部分人鱼型下摆，勾勒纤细身材，后面红纱面料拖地型下摆，却显飘逸。领子部分是红色羽毛状，妖冶而带野性，佩带红色手链与衣服相呼应。图一印象最深的第二件作品是下图二这件黑色裙子，黑色往往是经典的，往往是神秘的，往往是充满欲望的，这一系列的作品名称叫做诱惑来临，模特的动作，表情也是带有诱惑性的，衣服是以黑色为主调，上面镶嵌着闪闪的珍珠，使得整个作品不会太暗淡无光，下半身在原本的基础上缝制了黑纱，使得裙子既不失性感，又彰显飘逸。不论国内还是国外，设计师们都善于用黑色来彰显诱惑，性感，神秘。比如，香奈儿无疑是运用黑色的先行者，当那个时代的女人们穿腻了鲜艳的，带有花巧的饰边，香奈儿黑色裙子，时尚简约，又不失奢华，所以 Chanel简洁、舒适的裙子对她们来说犹如甘泉一般清凉。下图三是香奈儿的经典黑裙，时尚简约。

浅谈服装材料与服装设计的关系

浅谈服装材料与服装设计的关系 Abstract Apparel clothing material is the material basis of product design, it not only took performance to meet the clothing, but also to meet the requirements of the development of human society. Costume design is style design, but also with the design of fabric. Have a different style to show the corresponding fabric, fabric and style is designed to support. Key words: clothing materials, clothing design, relationship 摘要服装材料是服装成品设计的物质基础,它不仅要满足服装服用性能指标,更要适应人类社会发展的要求。服装设计是款式设计, 同时也是面料搭配设计。不同的款式要有相应的面料来展现, 面料又是对款式设计的支持。关键词：服装材料，服装设计，关系前言

什么是服装材料? 服装材料是指构成服装的所有用料,从广义上讲即凡是用于服装构成的材料都属于服装材料(主要指纤维制品,如天然纤维和化学纤维等织物) 。服装材料是服装的载体, 离开材料谈服装等于纸上谈兵。作为服装的基本要素, 服装面料与服装设计之间存在着密切的内在联系, 正如法国时装大师皮尔·卡丹所说“在服装与纺织面料的历史发展过程中,它们之间总是保持着千丝万缕、难以分割的联系”。时至今日,“服装”已从远古时期的保护功能遮羞功能，演变成了现在社会的一种时尚，一种象征，一种精神生活水平的表现。作为服装的三大要素:色彩、款式和材料。材料就显得格外重要。 1 服装材料更新于发展社会的发展和进步，人们物资和文化生活水平的提高，使服装的消费水平发生了根本的改变，人们对穿着提出了更多，更高的要求，而且更加崇尚与追求舒适，健康，安全以及自我体现。在这种形势下，服装材料早已突破了保暖、遮盖、装饰的原始功能，进而指向功能化与智能化。服装消费市场的这种发展趋势，促进了服装材料的更新与发展。 1.1 面料纤维的推陈出新纤维新材料的发展，强调的是与人类社会的协调并进，更加注意环境，安全，健康和舒适性。功能化、智能化纤维，无公害、环保纤维以及特种实用型纤维的大量涌现，为服装新材料的发展提供了原来基础。例如新型纤维素纤维天丝改进了纤维素纤维的品质，其可分解性和无污染性生产完全适应了环保的要求；人们熟悉的弹性纤维“莱卡”的出现，使织物的弹性和舒适性得到了前所未有的提高，等等。 1.2纱线的结构、性能、花色及加工方法的改进

20世纪90年代至今时装发展与流行的研究报告

20世纪90年代至今时装发展与流行的研究报告 20世纪最后十年的时尚界（1990~1999）时代背景： 20世纪90年代以来，欧美国家经济不景气，能源危机进一步强化人们的环保意识，“回归自然，返璞归真”成为时装设计新主题。生态热不断升温，各种自然色和未经加工的本色原棉、原麻、生丝等织造物成为人们追捧的面料。服装造型上，追求无拘无束和舒适感，因而休闲服和便装迅速普及。重叠穿衣再次成为时髦的穿着方式，内紧外松、内短外长成为流行。衣着开始简化，内衣外穿和无内衣现象愈演愈烈。 90年代出现的“中性风潮”即女装的男性化和男装的女性化，体现出男女社会角色的趋同的现实以及人们淡化性别差异，追求个性的思想，也体现了男女平等的观念深入人心。著名设计师：比利时设计师诺顿（Dries van Noten ）和马丁﹒马杰拉大举进军巴黎，法国设计师长久以来缺乏新意，只剩戈尔蒂埃勉强支撑大局，不过巴黎仍是世界的时尚中心，每年两次的时装发布会，仍是全球媒体关注的焦点。马丁﹒马杰拉比利时设计师，崛起于20世纪90年代，他和诺顿同样毕业于比利时皇家安特卫普学院，他的第一份工作在米兰，从事流行分析，接着在法国设计师戈尔蒂埃旗下担任助手。1988年，他离职并自行创业，隔年在巴黎举办时装秀，立即受到瞩目。马杰拉的作品充满实验风格，80年代的川久保玲掀起一股前卫风潮，马杰拉则更向前推进一步。马杰拉的作品富有创意，在他的设计中，裙子可以用西装布拼接毛衣直套到头顶，让头部和脖子结合为一……不过这些创意仅用于他自己的品牌产品中，1998年接任爱玛仕后推出的作品相对而言收敛很多，不过爱玛仕在他的主掌下的优雅风格，加上简洁的裁剪仍令人刮目相看。2004年开爱玛仕，结束了设计总监的生涯。马克·雅各布斯 Marc Jacobs 有“坏孩子”之称的这位美国服装设计师，作为Louis Vuitton 品牌的设计师依旧我行我素：长发、纹身，一幅摇滚的打扮，在行为上也是如出一辙：如拒绝CFDA 奖，出席正式场合还是不加梳理的头发，脚上穿着网球鞋的模样。但这一切并不妨碍他赢得“纽约金童”的赞誉。 1963年4月9日，于纽约出生，16岁为Charivari 做过设计，活跃于54工作室1981年，毕业于Highof Artand Design ，后就读Parsons School of Design ，与Robert Duffy 合伙组成Jacobs Duff Designs Inc 。1997年，加盟Louis Vuitton 为Artistic Director 设计总监。让·保罗·戈尔蒂埃法国设计师，受英国“朋克女王”薇薇安·韦斯特伍德的影

[整理]年服装流行趋势调查报告.

2012年服装流行趋势调查报告重要性。中国人口十四亿，庞大的人口基数本身就组成了一个庞大的服装消费市场。同时随着中国国衣、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位，可见衣服对于我们的民收入的不断飞升，在2004年人均GDP超过了1000美元后，中国市场将进入精品消费时代，服装消费将不再仅仅为了满足其最基本的生存需求，将向更高的心理需求、自我满足需求跃进，特别是几千万人口跨入中产阶级后，其对反映自身社会地位和品位的服饰的需求将越来越迫切，将成就一批抓住了该阶层需求的服装品牌。 2012年的巴黎春秋时装周落下帷幕，4大T台尽情的展现了2012春季的流行趋势。这个春季是充满着色彩的，今年的春夏色彩既有饱和的色彩碰撞，也有柔和的粉嫩色彩组合。一：色彩： 1：蓝色: 在2012春夏T台上，不同深浅的蓝色成为潮人们的最爱，既有柔和的淡蓝色，也有带有还有气息的海洋蓝。 2:蓝色加绿色：柔和的冷暖色相碰撞，蓝色与绿色成为今年秀场的主色调。 3:蓝色加橘色:从印花套装到街头休闲，蓝色和橘色的组合给人们带来跳跃的心情。 4:蓝色加红色：一个戏剧性的色彩发挥，蓝色与红色的组合，有点俏皮，也有点女人味儿，红蓝色彩让印花也都变得更加光彩夺目，同时塑造出性感的廓形。 5珊瑚色：各种粉色统领了2012春夏的T台，尤其是珊瑚色搭配一双性感的高跟鞋，绝对可以抹杀一切。 6绿色：我们总是喜欢绿色的装束，但是在2012春夏T台上的绿色是优雅的、前卫的、端庄的，从粉绿到翠绿，都让我们羡慕。 7：金属色：金属感的面料依旧是设计师们的最爱的元素，金属色可以轻松塑造出摇滚不羁的都市女郎，同时又不失无限的性感。 8：裸色：与肤色接近的颜色轻薄且透明的裸色调，在不经意间流露出含蓄的性感魅力。从闪闪发亮的裸色到浪漫的裸色剪影，都让人难以忘记。 9：橘色：橘色是一个相当大胆的颜色，如果你是自信的，你可以在任何场合随意穿着，不论是礼服还是套装，它将让你魅力四射。 10：粉色：无论是柔软的腮红粉、棉花糖的甜蜜粉，或者是明亮的粉色调，粉色当然是这一季不可缺少的，粉色不仅仅适合单纯甜美的女孩，更适合帅气的中性造型。 11：白色：当然白色的是春季和夏季的主色调，这种单色调的色彩既简单，但又不失时髦感。12：黄色：从淡黄到霓虹黄，这一季设计师们都爱上了黄色，黄色带给我们的是清爽、活力与朝气。 13:红色加粉色：红色与粉色的组合绝对是很有女人味儿的，同时它又是甜美的，它可以是酷酷的结构套装，也可以是前卫的休闲装，随你的喜好，任意搭配。 14：红色加橘色：两种颜色的互补让色彩更加温暖，红色与橙色的色彩拼接同样个性十足。15：大红色：今年春夏，不只是粉彩色和带有空气感的颜色受到大家的青岚，鲜艳的红色同样能带给一丝热情的力量，红色印花连衣裙还是端庄的红色长裙，或是红色运动装，都能感受到一股久违的力量。

阐述流行、时尚,以及流行与时尚之间的关系

身处流行rk的人住往会疑惑：流行究竟是什么g流行就是这样，靠想象力和浸有理性的激情。它像空中的风筝，飞得摇摆不定；它像缕缕轻烟，去得形影无综；它像天上的流星，一现即逝；它喜欢目口兴表演，因为它没有过去与未来，你根本就来不及琢磨。如果稍有半点迟疑，它就会“春风忽来花如海‘了。流1亏总是新的，总是能闪亮，因为那些流传下来的经典正是源自留经的流行；你或许可以说流行是昌于才情的，因为它们总是不厌倦地做着最前沿的尝试。而时尚是什么样子的呢9金色的头发很时尚，但时尚绝不是金色的头发。漂染彩发是为了追求与众不同，所以这里的时尚是“个性化”——时尚是时代带来的，工业和科技发展的时代使人们越来越崇尚个性化。计算机用50年的时间改变了这个世界，网络又用了不到10年的时间再次改变了这个世界。时尚是对一个时代的传达，所以时尚不是靠个别天才就能在奇思吕想中诞生的，而是一个时代人们心里吹出的风，它不是形式，而是内容。流行，一方面反映了吕有相当数星人群的意愿和行动需求，同时还体现了湾个时代的精神风貌。就服装的本身来讲，几乎每一个人部在不断地寻求一种新的式样、一种新的视觉形象，以满足人们山理上的需要。但是，另一方面人们又会受到社会的习俗、观念、生活诺程等影响而产生种种制约。这样，某些服装式样、色彩等往往在人们的个性表现和社会规范(印制约)之间起着平衡协调的作用，而流行则正是在不同时期、不同条件下对这一特征的充分反映。因此当人们谈到流行的时候，总是会将它与一些流行概念相仿的俗语联系起来，如风尚、时髦、时兴、时尚等，尤吕是与购尚联系在一起。一、演行流行，是指某一事物在某一时期、某一地区为广大群众所接受、所昌爱，并带有倾向性色彩的杜会现象。服装的流行定义同样吕有这些特点，并有非常明显的时间性和地域性，它必然是随着时代潮流利社会发展而产生的，它设计和体现看人们心理上的满足感、刺激感、新鲜感和愉悦感。流行已经成为当代人类生活的一个星本特征，这一点在服装样式造型(包括色彩)上面的表现尤为突出。流行服装是人们穿着的一种新潮琉，是时新的时装样式，是时装作品中被人们普遍接受的服装，是流行服装的高潮。如欧洲每年的高级时装发布会，其中成衣制造高从发布会上发现和选择认为苟合时尚潮流的、能够引起流行的服装信息，目口风格特点和造型特征、材质的选泽、流行色的运用、配件的搭配等，经过提炼、概括和简化，进行再设计，制作出不同批呈的适合市场需求B2成衣，作为新的流行款式投放市场，从而构成一定规模的流行。每一种新颖服装能否迅速流仁，进入流行圈，这里既包括设计者不身的工观因素，也有穿着者的客观因素J其中，客观因素起着王导I’L用。因此，只诌当设计者的主观创新能力恰当地符合穿着者的客观需要的时候，目设计才会受到欢迎，所设计的服

服装品牌策划及营销推广方案

“XXX”服装品牌策划及营销推广方案目录上篇：“XXX”服装品牌策划一、前言二、女性服装企业的格局与发展现状分析三、女性品牌服装的市场与消费趋势分析四、女性品牌服装的消费者分析五、服装市场总结六、国内女装市场品牌分析七、竞争对手分析八、XXX集团自身优劣势分析九、“XXX”服装品牌及形象定位下篇：“XXX”服装营销推广方案一、“XXX”广告策略二、“XXX”品牌推广策略三、“XXX”服装品牌营销策略上篇：“XXX”服装品牌策划一、前言改革开放二十多年以来，中国服装业迅速发展，出口数量、出口创汇都居世界第一位，占领了高达20%的全球服装市场，已成为世界第一服装生产大国，年产服装近100亿件，其中50％以上出口国外市场。据海关统计，2003年1-11月份服装及衣着附件累计出口469．30亿美元，比去年同期增长25．21％。其中，梭织服装及附件出口206．82亿美元，比去年同期增长20．24％；针织服装及附件出口161．8亿美元，比去年同期增长26．62％。另据中华全国商业信息中心统计，2003年截至到11月份，全国重点大型零售企业服装类商

品销售总额达358．2亿元，比去年同期增长22．3％；各种服装共销售18664万件，比去年同期增长8．6％。随着服装业的快速发展及中国加入WTO，进入服装行业的企业数量已达50000多家，服装品牌数量正呈现爆炸性的增长，国外二线品牌大规模进入中国，使得中国的服装品牌市场进入了一个竞争日趋激烈、国际化和多元化并存的新时期。国内企业和品牌面临着一个如何重新定位和资源整合的现实课题。世界名牌的发展经验警示我们，要和它们在自己家门口摆开擂台一比高低，走专业化道路，大力发展企业在本土中的竞争优势，打造中国服饰企业的民族品牌以抓住市场机会在行业中脱颖而出，是我们绝大多数服饰企业发展壮大的惟一选择。本方案旨在抓住消费者的消费心理，协助“XXX”服装新产品建立品牌形象及提高知名度，并配合营销策略，使之取得优良的销售效果。二、女性服装企业的格局与发展现状分析要对女性服装市场与消费趋势进行细致地分析，就不能脱离对女性服装生产企业的格局、女性服装业的发展现状和女性品牌服装的市场与消费趋势及女性品牌服装的主要消费者的分析，因为这些是“XXX”服装服饰企业能否生存并发展壮大、新产品能否建立品牌形象及提高知名度和营销策略能否取得优良的销售效果的关键所在。 1）国内女性服装企业的格局分析服装行业是我国发展比较快的行业之一，过去的二十年一直保持着较高的增长速度。目前，我国服装生产企业已有五万多家，总生产量在世界上位居第一，占领了高达20%的全球服装生产市场，为我国出口创汇、解决就业等做出了突出的贡献。在激烈的市场竞争中，中国女性服装生产企业的格局也发生了深刻的变化，目前国内大中型女性服装生产企业可分为三类：一类是拥有精湛加工工艺水平但大多在做OEM的企业… 另一类是已拥有国内市场一线品牌的知名企业…… 第三类企业创建了国内市场上大部分的…….. 国内女性服装生产企业的现状，同时也给了有物流环境、市场开拓能力和设计水平，能配套供应面料的女性服装生产企业巨大的发展空间和强劲的发展势头。 2）女装业的发展现状

服装设计创意灵感来源

服装设计创意灵感来源 (1)从历史文化中寻求服装设计灵感。历史文化中有许多值得借鉴的地方炫美的壁画、大气的青铜方鼎、清秀的青花瓷韵、浑朴的书法、优美的国画等等。在前人积累的文化遗产和审美趣味中可以提取精华使之变成设计服装的灵感来源。 (2)从民间艺术中寻求服装设计灵感。民间的手工艺品也是服饰的来源传统、民间艺术是我国上下五千年文化艺术的珍宝它是中华民族的智慧结晶其中的许多奥妙之处仍值得现代服装的借鉴。世界的每一个民族都有着自己的风俗、文化。例如：贵州的蜡染、东阳的木雕、苏州的刺绣等其中一个造型、一个图案、一朵绣花、一组配色等都是很有特点的素材经常给创作者以美妙的灵感! (3)从姊妹艺术中寻求服装设计灵感。音乐、舞蹈、建筑、摄影、书法等即为姊妹艺术它们是服装设计最主要的灵感来源。艺术中的许多语言是相通的尤其在这些姐妹艺术中包含着许多服装上所需要的信息。姊妹艺术与服装的流行和发展有不解之缘服装也被称为凝固的音乐、流动的建筑、绚丽的绘画、变幻的电影等。陈道明同款夹克就是灵感来源于丹麦一幢名为Tietgenkollegiet的建筑。远远看上去它奇异的造型显得颇为与众不同。这座造形特别的圆形建筑物于20__年落成由

夺得过英国皇家建筑师学会国际奖的丹麦建筑师Lundgaard和TranebergArkitekter共同设计创作灵感则来自中国福建的土楼而其外形与土楼建筑也十分相似。 (4)从自然生态中寻求服装设计灵感。自然生态变化万千千姿百态蕴含丰富的万物如山川、悬崖、海洋、天空、动物、人物、植物等一切自然景物都是可以借鉴学习的它们是人类服装设计灵感来源的重要途径。例如利郎夏季系列中就运用了大自然作为设计灵感蓝天椰树以及海浪白云等元素。 (5)从个人爱好中寻求服装设计灵感。每个人都会有许多兴趣爱好对于设计师广泛的个人爱好往往是服装设计灵感的主要来源之一。有人喜欢集邮服装上有会讲述有关邮票的故事;有人喜欢收集蝴蝶标本蝴蝶的造型和色彩便飞满他的设计;还有人喜欢绿色作品中就充满了绿色的翠绿欲滴。人类生活中各种各样事物都可以迸发出灵感的火花给我们带来更美的服装! 如何获取服装设计的灵感我们可以从收集的服装款式、服装色彩、服装面料等各种相关各类时尚流行趋势信息中获取。并可以整理归类分析得出下一年流行趋势的方向和结论。确定明年可能的流行趋势和设计元素包括主题细节和色彩方向比如中国文化元素等。

浅谈服装潮流与服装设计

浅谈服装潮流与服装设计一、服装潮流是一种态度的流行流行是一种人人都向往而追随着某种事物，从而形成一股热浪。可当人人都拥有种种些许的潮流元素之后，流行也就无所谓了。在我看来，“流行”这个词只是存在于率先发起潮流、少数人的专用词汇。而对于大多数人来讲，潮流的东西就是一种态度，一种感觉的盛行，能够“自我感觉良好”就是很不错的境界了。如今，服装是一种时尚流行的代号，也是一种个性的体现。每一季，世界各地的各个品牌都会发布自己的流行趋势，无论是高级定制发布，成衣系列发布，还是概念的表现，服装服饰总是有它的魔力，让人们对其顶礼膜拜，让脚步总是紧紧追随其后。脚步快的人就是时尚的引领者与先锋，脚步慢的人则便是流行大军当中的一个分子。但是无论如何，潮流的体现，无非是通过种种元素把特定人的特定态度表达出来，只是这态度也分场合、时间罢了。二、成衣是市场化的社会潮流成衣是服装领域一份很重要的中坚力量。而它的潮流也是更多被关注的方面。至于今年秋冬的流行趋势，整体呈现出一种理性的局面。北京白领时装有限公司旗下品牌“白领”的首席设计师付奎指出，今年秋冬，时装的整体感觉多了花卉的图案，但比较强调实用等特点，比如在服装的设计上更多关注功能型、简洁的休闲服装，进行一些局部的细节突出。色彩方面整体仍以素雅色如黑色、咖啡色

等中性色彩为主，亮色只占很小的一个部分。作为一个国内知名的成衣品牌，“白领”也在某种程度上引导着服装的社会潮流。付奎表示，本季“白领”时装主要体现在自然和时尚两个方面。在花卉方面的运用上，有使用印花、提花等方式，并以写实手法来表现花的种种概念；同时把花卉图案与素色图案拼接在一起，营造出一种高雅与活泼完美融合的时尚感觉。三、定制是个人化的态度潮流定制，是这几年才出现的一个词语。即给需要在特定场合或者为特定情绪而量身定做的时装。在我的概念中，定做是没有任何潮流的，更多的是跟随着自己一种感觉而产生的一种个人潮流，也许是一个季节，也许是更多的季节，所有的一切都取决于个人对于时尚的态度与理解，对于潮流的分析与把握。北京飞形色高级服饰定制社的设计总监陈曼花女士认为，目前中国的定制市场还属于刚刚起步阶段，整个状态都比较浮躁，而且面对中低端市场比较多。当面对商业化社会的极度商业化运作，很多定制工作室都没有了自身的特点，不是潜心设计，而只是在进行贴牌或者加工之类的事情。但陈女士预计，未来五年内定制市场会变得比较冷静，市场的整合会比较有效，同时在设计方面会有较大的融合。在我们这个时代，注意力就意味着金钱，当越来越多的人认为一套 chanel套装或者 lv手袋能够改变你的生活品质，越来越多人开始把时尚知识当成比国际争端还重要的资讯，越来越多人重视衣橱的程度甚至超过了关心男朋友时，时尚就成了财富的发源地，而

服装产品分析报告

1、产品整体 (1)核心产品对于我们得服装产品来说,它得核心产品便就是为消费者提供时尚、提供美,为消费者找到一种现行得流行趋势,以此来满足消费者对服装得要求。 (2)形式产品服装得形式产品可从品质、式样、特征、商标及包装等五个方面来分析。首先,从服装品质来瞧,我们得服装既要做到质量上乘,又要做到品味独特。其次,从样式来瞧,我们得服装要样式新颖,应紧跟一些流行得样式,可参考一些时尚杂志与时尚节目,同时,应风格多样化,经调查,当代得大学生中有些同学喜欢新潮、时尚、与非主流得服饰,而有些同学则喜欢典雅、复古、简单与相对较保守得服饰,还有一部分同学喜欢可爱、清新得服装。再从服装得特征来瞧我们得服装要有自己得特点,既要彰显大学生蓬勃向上得青春气息,又不失一种将要与社会接轨得成熟风范。最后,从包装上来瞧,我们要使用统一得包装袋,包装袋上会印我们自己店得标志。 (3)延伸产品从服装得延伸产品来瞧,每一件服饰应有一些比较详细得说明,例如服面料得构成,洗涤得方法,生产商以及联系方式等。其次,我们可以免费为顾客提供一些搭配方法与技巧,同时我们还会为顾客提供免费修改衣服得服务。我们还会根据顾客得需求,免费提供服装订购业务。最后,我们会做出承诺,只要促销期间在本店购买服装可享受折扣

与优惠以及一定时间内得包退包换承诺。 2、品牌得内涵 (1)属性。品牌代表着特定得商品属性,这就是品牌最基本含义。服装品牌得信誉好坏,声誉高低,质量款式等都就是广为宣传得重要内容。 (2)利益。品牌一定要体现出某种特定得利益。本服装品牌下得服装要物美价廉,让消费者感到自己获得了较高得利益。 (3)价值。品牌体现了生产者得某些价值感。本服装品牌代表着物美价廉、年轻时尚,针对在校大学生这个消费群体。 (4)文化。品牌还附着着特定得文化。 (5)个性。品牌也反映一定得个性。本服装品牌使人们产生年轻、时尚、朝气得个性联想。 (6)用户。品牌暗示了购买或使用产品得消费者类型。本服装品牌直指年轻得大学生们。 3、品牌得作用 (1)品牌有利于保护品牌所有者得合法权益。服装品牌注册后,其她未经许可得企业与个人都不得仿冒侵权。 (2)品牌有助于扩大产品组合。若消费者对本服装品牌产生了偏爱,则本品牌得服装组合得扩大易为消费者所接受。 (3)品牌有利于约束企业得不良行为。 (4)品牌有助于促进产品销售,树立形象。本服装品牌让消费者记住本品牌与商店,确立起市场信誉,消费者忠诚度提高。

影响服装流行趋势的因素分析

影响服装流行趋势的因素分析文翠18号（院系：材料科学与工程甘肃兰州 73005）内容摘要：随着对流行敏感人群的增加，流行被扩大，逐渐在社会上形成一种“新”的“势力”，这种“势力”会对当时社会成员产生一种“不模仿就意味保守和落后”的心理强制作用，使流行想更大范围扩大。那些一开始还接受不了新流行的人，这时也在从众心理的驱被动地开始参与流行。与此同时，新的流行又在寻找勃发，一刻不停地向未来走去。关键词：流行现象模仿预测时代特色服饰文化作为人类社会文化的一个重要组成部分具有表征性特色，服饰文化的流行在诸多流行现象中表现尤为突出，它不仅是一种物质生活的流动、变迁和发展，而且反映着忍耐吗的世界观、价值观的转变。流行现象的主要媒介手段是与人类的模仿本能，从意义上讲，流行现象是与人类的历史一样久远的。随着对流行敏感人群的增加，流行被扩大，逐渐在社会上形成一种“新”的“势力”，这种“势力”会对当时社会成员产生一种“不模仿就意味保守和落后”的心理强制作用，使流行想更大范围扩大。那些一开始还接受不了新流行的人，这时也在从众心理的驱使下被动地开始参与流行。与此同时，新的流行又在寻找勃发，一刻不停地向未来走去。一、流行的本质特征 1、流行与习惯流行本来具有的社会意义，在于其动摇和改变那使社会固定化的传统习惯和常规，社会是在习惯和流行这两种性质不同、相互对立的因素不断相互作用下，在不断调整“旧”与“新”的矛盾的过程中发展前进的，人们常常一方面具有在习惯中寻找安定的惯性心理同时又受喜新厌旧的求变心理的支配，习惯和流行也就是在这两种心理倾向的相互作用下规范制约着人类的欲求和行动，调和着社会固定化和流动化。正如韦伯所说：“流行是与永久的习惯相对立的，是以总是新的为特色的习惯” 2、流行与模仿人的行动经常在某种意义上受周围人们的影响，模仿是模仿者与被模仿者之间存在同一的行动欲求时通过一方的刺激，另一方被诱惑而产生的。模仿大体可以分为直接模仿、间接模仿和创造模仿三种。直接模仿即原封不动地模仿，不假思索的模仿，这种模仿产生盲目的流行现象；间接模仿是指在一定程度上加入自己的意志和见解的模仿，这种模仿促使流行迅速扩大；创造模仿是指有主见、批判地部分模仿，这种模仿形成流行的个性化现象。总之，流行是根据模仿者的模仿态度来以不同的方式被人们接受和采用。 3流行的要素形成流行现象的因素很多，主要有下列四种：A权威的B合理的C新奇的D美丽的。近世纪的服装流行多显示出A+C+D的组合倾向，即流行是以对权威的追随为中心开展的，流行的方向是自上而下的。但现代的流行往往是B+C+D的组合形式，因为现代社会的民主化，现代人重视合理的功利主义思想，使流行中开始排除权威因素的影响，流行的方向是水平扩散的。日本著名服饰评论家大内顺子女士《流行与人》一书中对第二次世界大战后的流行进行了分析。她认为“流行似乎每五年就发生一次大变革，这好像和人类社会具有的持续力有关，大概人们也一定每个五年就要求时代有一种什么时代变化，而巧妙记录这些变化的时装

时装与流行时尚课程教学大纲

时装与流行时尚教学大纲（2010年9月修订）海南大学三亚学院二〇一〇年九月

《时装与流行时尚》课程教学大纲课程编号：课程性质：选修课适用专业：全院先修课程：后续课程：总学分： 0.5学分教学目的与教学要求：通过学生观看、学习发布会视频和服饰时尚小知识，提高服装的审美与鉴赏能力，从而了解项目推广、服务完善和国际合作。也许在不久的将来，有机会更好地向国内外推介知名时装品牌、设计师、模特、摄影师、专栏作家和化妆师，更多地吸收海外品牌和设计师的参与，从而巩固和提升中国在国际时装业界的地位。并且，更重要的是，对于学生本身也是一个个人提高，对于学生将来面试着装也多少有所启发，处理生活中实际遇到的问题。使用教材：自编教材教学时数及分配表：学时分配表绪论

时装与流行时尚，是一个品牌的当季的风格、色彩、款式的预示与预告，它体现了品牌公司的企业文化与风格、更体现了当家设计师的能力与理念。时装与流行时尚的基本定位是：通过时装作品发布，展现品牌文化内涵，推动产业设计创新，引领衣着消费时尚。时装发布会的核心是“创新”，包括设计创新、技术创新和服务创新；表现是“品牌和时尚”；目的是促进时装及时尚产业的品牌发展与市场扩张。第一章课程简介（1学时）一、什么是时装与流行时尚二、认识时装与流行时尚三、时装与流行时尚的基本内容 1、课程的性质 2、课程的设置 3、学习后的达到效果 4、学生的权利与义务 5、评判标准本章重点：了解什么是时装与流行时尚及这门课程的课程构成与学习方法。掌握学习的态度和了解应尽的义务权利。难点：课程的开设是否在第一时间吸引学生，不要叫选修课变成大学的“鸡肋”。第二章时尚的基础知识（1学时）一、什么是流行时尚二、色彩与流行时尚三、使用流行时尚的时机四、流行时尚的模式五、社会和流行时尚的关系六、人和流行时尚的关系本章重点：了解什么是流行时尚，了解流行时尚与社会与人之间的关系。难点：理论知识比较枯燥，课程应该具有趣味性。第三章流行趋势小览(1学时)

服装设计与中国服装史

课题第一章先秦服装教学目的了解和掌握先秦服装情况教学重、难点 1.人类着装的最初动机是什么？ 2.早期衣服佩饰的材料有哪几类？ 3.早期的中国冠服制度有哪些特点？ 4.深衣、胡服有何区别？课时4课时教学步骤 ★导入新课服装起源 ●御寒说 ●遮羞说 ●异性吸引说 ●巫术说 ●劳动说 ●保护说 ●本能说 ★新课讲述

第一节概述 ●原始社会——夏朝——商朝——西周——东周（春秋、战国） ●先秦服装，是中国服装史的奠基阶段，一些中国服饰的基本形制均在此期间逐步走向成熟。 ● 第二节中国早期服饰 ●草裙 ●兽皮披 ●原始人的兽皮装缝制特征 ●贯口衫 ●其他着装形式 ●佩饰第三节周代趋于完备的冠服制度 ●冕服 ●冕服构成 ●冕服上的纹饰——十二章夏商周时代，冕服将日、月、星辰、山、龙、

华虫绘之于衣，还将宗彝、藻、火、粉米、黼、黻绣之于裳。图案纹样是基于现实主义的想象。下面介绍一下这十二章纹绘绣于服装上的含义及象征性。第四节春秋战国的深衣与胡服 ●深衣 ●胡服 ●佩饰与襦裙 ●戎装 ★课的结束教师小结学生实训思考几个重点、难点问题： 1.人类着装的最初动机是什么？ 2.早期衣服佩饰的材料有哪几类？ 3.早期的中国冠服制度有哪些特点？

4.深衣、胡服有何区别？训练以本章介绍的历史装为设计灵感来源，结合服装设计知识，设计两套现代服装。课后反思：服装设计教学有两个难点，一是理解且会运用设计思维方法，二是丰富的设计素材积累。服装史上的服装是人类文化的结晶，经过历史千锤百炼得到的瑰宝，是设计者的巨大财富，作为教师要很好的引导学生学习它。课题第二章秦汉服装教学目的了解和掌握秦汉服装教学重、难点 1.汉代男服主要是什么？有何特点？ 2.女服为什么能承袭深衣？ 3.秦汉军服发展有哪些突破？课时4课时

对服装设计中服装材料的使用与搭配的研究_0

对服装设计中服装材料的使用与搭配的研究随着我国经济的不断发展，现代服装对于人们穿着提出了更多、更独特的要求，并且更加追求舒适性强及安全健康。服装材料已不再只有遮体、保暖等原始功能，而是向简单时尚、独具创造的方向发展，从而体现出服装材料在服装中起到的作用和影响。这种形式下，服装消费市场的这种发展趋势拓展了人们的流行性思维，突破了对传统观念的束缚，尝试着从新元素、新材料的搭配方式来研究服装材料在服装设计中的主导作用。本文围绕以上内容，对服装设计中服装材料的使用与搭配进行研究。标签：服装设计，服装材料，使用搭配，应用研究一、服装材料的概述服装材料最早始于石器时代的兽皮树叶、陶器时代的麻纤、青铜时代的丝织物以及工业时代的呢绒等，是体现服装设计灵魂的重要变现手法。服装材料的流行要素在每一个季度的服装中都是具有言语性与创新性的综合特征。服装材料中包含多种天然的纺织面料，如：麻、丝、毛、等。麻料织物特点是表面比较粗糙，材质具有扩张力，适合创意设计，而且比较清凉，在夏天是特别受欢迎的服装面料。丝的特点就与之相反，柔且滑感较强，穿着特别的舒适，给人一种典雅、富有韵味的感觉，是特别凸显气质的面料。毛料是特别高档纯正的面料，微弹且有重量，具有保暖性强、舒适得体、色泽纯正等特点，特别受人们的追捧。化纤布料以弹性好、特别挺恬、有质感等特点而受人们的喜爱。纯化纤织物是由纤维纺制成的面料，一般是由化学纤维本身的特性来决定，化学纤维可根据不同的需要加工制造，并按照不同的工艺制成仿丝、棉、仿麻、弹力仿毛等多重的纺织物，在多种服装或面料市场上应用比较广泛。针织服装面料的特点是面料在织造的过程中，相互交叉所呈现出的衣片形，在其上可以做出各种不同的肌理等。二、服装材料的重要性服装设计是通过对服装材料运用为服装的色彩、款式、面料进行组合搭配，从而阐述了所设计服装风格的内涵。服装材料固然重要，但也要迅速的更新和发展以及意向思维的新突破，使服装行业成为以材取胜的时代。而且购买群是对服装的设计式样、价位适中以及符合时尚气息要求来选购服装的。材料是设计的物质基础，不同的材料特性和其“文化含义”决定着加工方式和服装式样的设计。对材料实用性能的了解是设计师首要具备的要素之一，利用设计构成形式的材料质色性来弥补人体的不足需求。现代服装是以人们的审美为设计原则，其材料的选择及运用是做为设计灵感来实现服装设计的艺术形式。由于生产力空前发展，使人们的生活质量、思维方式以及行为规范都产生了巨大变化，从而使服装产业得到迅猛发展。服装设计作为引领时代潮流的艺术，集聚了一般实用装饰功能性，又在其意涵、构成和设计手法上展现其特点，也使服装设计的现实概念得以确立。在服装设计中对材料的

服装流行分析调查报告

2013春夏品牌女装流行趋势市场调查报告一、调查主题：2013春夏品牌女装的流行趋势二、调查目的：1.消费者对服装流行的重视度 2.分析同一风格不同品牌的差异 3.分析消费者对女装的需求 4.预测下季春夏女装的流行趋势三、实地调查内容 1.中茵海华采用当面访谈的方式。受访人群主要是穿着品牌服装的女士。问题集中在品牌服装的价位、材质、风格，平时的兴趣爱好、休闲活动、喜欢的杂志和媒体等，对时尚的看法和对颜色、款式和品牌的要求。（1）主要购物地点：中茵海华、金鹰、招商场、市区专卖店等（2）购买首要考虑的因素：款式（颜色、样式、风格），材质，等（3）购物的主导因素：品牌、价位备注：随着人们生活水平的提高，女性在购买服装时不仅仅考虑款式和材的需求，更重要的，她们也开始考虑价位和品牌的要求。她们主要穿着森马、以纯、361 等。由于人与人的性格、审美、喜好的不同，女性的着装的风格有很多种，有女性运动装，有60年代的复古风，有落日橙色、海洋蓝色、灰尘浅色，拼接，皮革夏装等。蓝色是本季春夏女装的潮流色，到处都能看到湖蓝色的身影。湖蓝色的沉静与优雅带给女性有点复古的文艺情调。以湖蓝色为基调的蓝色可以女性带到一个平静而清新的世界，这种冷静色调中和女性的浮华，它的流行体现了社会心理整体向稳定取向。湖蓝色变得淡淡的，出现在印花长裙的底色中，也出现在春夏款的轻薄针织外套上。 2.金鹰这里的女性着装各有特色，其中白领占主导地位，因此在此主要调查办公室的职业女性和“贵族”女性。她们的着装品牌主要以香奈儿、路易.威登、迪奥等国际品牌。这里大多为飘逸的长裙，飘逸的雪纺长裙继续走在女装流行的最前端。带有流行色调的雪纺或粘纤长裙将主导整个春夏。长及脚踝的碎花长裙配搭超短款待夹克以及色彩协调的宽沿帽或者长围巾，都能让整个春季很有看点。而长裙的全新配搭方式则还包括与并不能完全展示的打底裤的配合。长裙配合打底裤，这种在传统穿衣理念里显得累赘的搭配方式，在现在并不稀奇反而成为潮流的方式。这样的搭配一定要配合厚底鞋将腿部线条拉长，否则很容易造成视线整体下移，重心偏低的效果。另一个亮点就是锥子裤，女装裤子最近不流行特别紧身的穿着效果，倒是长度直到脚踝之上，裤脚紧致，臀部宽松的锥子裤重返流行舞台。锥子裤搭配短效的正装外套上装，让整个人精神而干练。如果脚踝够细，穿着这种裤子不需要高跟鞋的帮忙，平底芭蕾鞋足以体现职业女性的快节奏生活。如果脚踝不够完美，就只能靠微高跟来拉长腿部线条和脚踝部分的视觉了。悬垂是锥子裤必备元素之一，在面料选择上要尽量选择垂感好的面料，这样才能将锥子裤髋部的宽松效果香奈儿、森马等牌子将更显出色。另外，具有法式风情的度假装，假头套，黄金镶边，

服装设计师的优势与前景

一，服装设计师的优势与前景 “服装设计师”顾名思义，就是以服装画或制作服装的材料，来表现有关服装创意构想或创作服装和其装饰品的人。他们是时尚圈的弄潮儿，是他们用自己的创意作品美化着人们的生活，并且影响和引导着服装的流行趋势，不断推动着服饰美学的发展。因此，苏州吴中服装学校认为服装设计师不但具有较丰厚的薪资待遇、自由的工作时间，还具有较高的社会地位。他们可以拥有自己的企业，可以受雇于人，也可以是自由职业者。根据社会劳动保障部制定的2007年最新工资指导价显示，高级服装培训设计师的平均年薪为13.2万元。一般来说，在国际服装培训公司工作能够极大地提升个人职业生涯。现在越来越多的国际品牌开始在中国设立设计工作室，以充分利用其贴近服装生产线的独特优势。当然，他们也面临着巨大的挑战和生存压力。服装设计是当今世界上潮流改变最快的设计行业之一，也是竞争最激烈的行业之一，正所谓“身处时尚界，花无百日红”。作为快速变化的时尚行业，总是需要大量新鲜的想法和新鲜的人才。中国是世界性的服装制造中心，这里会需要越来越多接受过专业服装培训设计教育的知识型高级人才，将该行业提升到时尚创意行业的水平。服装设计是一门十分特殊的职业，即强调实用性和商业性，不是孤芳自赏式的艺术创造，而是想象力、实用性、市场化的综合。服装设计师职业前景光明，服装设计师在企业当中具有区别于其他商业人才的“艺术气质’”，大部分人都是从初级设计师升到高级设计师，更高阶段就会引入财务管理等方面以及商业活动的知识，他们身上不但具有艺术家的儒雅气质，同时还具有企业家的眼光和魄力。因此在未来的工作中，服装设计师将有广阔的发展空间。